Projeto Aplicado - Design de Superf ície
Ana Santana, Daniel Pardinho, Fernanda Zul, Marina Ordones Penna, Otávio Otis, Pedro Ivo, Valéria Santos Unatec - Design Gráfico
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1. Introdução
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ara a divulgação dos projetos que a organização não governamental WWF World Wide Fund for Nature desenvolve na região da Amazônia brasileira, bem como para a arrecadação de fundos para tais projetos, pretende-se criar e executar o projeto gráfico de seis capas para celular tipo iPhone, cujo fundamento teórico será o design de superfície e suas implicações práticas e cujo layout gráfico será inspirado no trabalho de renomado profissional da área. Para tanto, o projeto será desenvolvido sobre uma superfície envoltório constituída de material ecologicamente correto e os temas gráficos serão orientados pelo portfólio da designer e ilustradora colombiana Catalina Estrada, especialmente a sua série de ilustrações que retratam a fauna e flora típicas da América Latina. A intenção é criar seis protótipos para capas de i Phone com
Figura 1 - Onça pintada símbolo da biodiversidade brasileira
Figura 2 - Tucano do bico amarelo
material que não prejudique o meio ambiente e cujo tema gráfico represente animais e plantas típicas de ecossistemas nacionais, como o peixe-boi, o boto, o tucano, a onça pintada, a arara vermelha e a tartaruga da Amazônia além de conter breves informações sobre a WWF – World Wide Fund for Nature, como o slogan da organização “For a Living Planet”. O público-alvo do produto final será formado por pessoas social e ecologicamente engajadas, na faixa etária
de
dezoito
a
quarenta anos, e que acompanham
o
tra-
balho sério de ONGs
como a WWF e organizações globais como o Greenpeace.
As capas de celular
poderão ser adquiri-
das no site da própria WWF, Figura 3 - TamanduáBandeira
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em
reservado
integrando
campo
para a
isso,
cam-
panha de arrecadação de fundos para a ONG.
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2. World Wide Fund
Figura 04 - Logo da WWF
Criada em 1961 a Rede WWF (World Wildlife Fund), sediada na Suíça, é uma organização não governamental que, hoje, está espalhada por todo o continente. O seu objetivo é a promoção da integração harmoniosa entre o ser humano e o meio ambiente através do incentivo à sustentabilidade dos recursos naturais renováveis e da redução da poluição e desperdício. No Brasil, a WWF conta com projetos contra a exploração do nosso chamado “quintal brasileiro”, a Amazônia. Todo o trabalho feito na Amazônia conta com participação ativa de ONG’s, autoridades governamentais, comunidades locais e indígenas, setor privado e outros. A WWF também promove e aguça no público geral o conhecimento; gerando assim um motivador para participar, ajudar e compreender o meio ambiente e o porquê de devermos cuidar dele. Afinal, é preciso compreender que fazemos parte de todo esse processo e que, sem a natureza e seus recursos, futuramente seremos muito prejudicados.
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3. Objetivos do Projeto Aplicado 3.1. Objetivos Gerais: • Estudo dos fundamentos e princípios teóricos do design de superfície; • Estudo das técnicas usadas para a estamparia em superfícies, como o Rapport; • Estudo e testes dos métodos de impressão próprios para o design de superfícies, como a flexografia; • Estudo e testes de materiais ecologicamente sustentáveis para a fabricação das capas de celular;
3.2. Objetivos Específicos: • Levantamento e análise visual do trabalho da designer e ilustradora Catalina Estrada, com foco nas ilustrações inspiradas na fauna e flora latinas; • Criação de temas gráficos relacionados à fauna e flora típicas da floresta Amazônica, com inspiração gráfica no trabalho da designer Catalina Estrada; • Divulgação dos projetos da ONG WWF - World Wide Fund na Amazônia, bem como arrecadação de fundos para esses projetos.
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4. Justificativa
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preser vação ambiental é uma das preocupações centrais da sociedade contemporânea brasileira, especialmente em relação aos ecossistemas da Amazônia e Mata Atlântica. Isso provocou o surgimento de organizações não governamentais que, atuando ao lado do Estado brasileiro, auxiliam na árdua tarefa de proteção ao meio ambiente e fiscalização do cumprimento das leis pelos agentes econômicos. A ONG WWF – World Wide Fund for Nature é uma organização não governamental internacional, criada em 1961, na cidade Suíça de Gland, por um grupo de cientistas aflitos com a destruição ambiental provocada pelo avanço do Capitalismo e a expansão dos mercados de consumo.
Atualmente, a organização está presente no mundo inteiro, inclusive no Brasil, local onde possui representação desde o ano de 1996 e desenvolve projetos para a preservação ambiental de ecossistemas como a Amazônia, o Pantanal, a Mata Atlântica e o Cerrado, buscando o equilíbrio entre a preservação da natureza e o desenvolvimento econômico das regiões.
com o projeto gráfico a ser desenvolvido no presente Projeto Aplicado, pretendese usar, na fabricação das capas de celular, materiais ecologicamente sustentáveis, além de tomar como inspiração gráfica o trabalho da designer colombiana Catalina Estrada, que retrata a fauna e floras da américa latina em suas mais exuberantes formas e cores.
O objetivo geral do presente projeto aplicado é a criação e execução de um projeto gráfico, qual seja, seis modelos de capas para celular tipo iPhone, com o fito de divulgar o trabalho desenvolvido pela WWF na região da Amazônia brasileira, além de arrecadar fundos para a instituição. Para harmonizar os princípios institucionais da ONG WWF Unatec - Design Gráfico
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5. Problema
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omo um dos objetivo específicos do presente projeto gráfico é a divulgação de programas sócio ambientais, na região amazônica, desenvolvidos e coordenados pela ONG WWF, o material a ser usado na confecção das capas para celular iPhone deverá ser ecologicamente correto. Assim, criou-se uma tensão entre interesses aparentemente antagônicos: o princípio de preservação ambiental que rege o atual projeto em contraposição à própria viabilidade econômica e tecnológica do mesmo. Dessa forma, no decorrer do presente projeto aplicado, o grupo deverá pesquisar e testar materiais que sejam ecologicamente corretos mas que, ao mesmo tempo, não inviabilizem a execução do projeto gráfico.
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6.
METODOLOGIA
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ara a consecução dos objetivos geral e específicos do projeto aplicado, serão usadas as seguintes metodologias de pesquisa:
• Pesquisa bibliográfica sobre o tema design de superfície e técnicas de Rapport e impressão; • Análise visual do portfólio da artista gráfica Catalina Estrada; • Análise visual da logomarca, slogan e identidade visual da ONG WWF; • Elaboração de rough do projeto gráfico com o uso de Rapport; • Elaboração do layout do projeto gráfico com o uso de Rapport; • Testes com materiais ecologicamente corretos e economicamente viáveis; • Testes de impressão do projeto gráfico (flexografia).
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7. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
7.1. Conceito e princípios do design de superfície:
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m 2005, o design de superfície foi reconhecido pelo CNPq como uma das especialidades do design. Contudo, apesar do crescente interesse pelo tema e do número de profissionais que se categorizam como designers de superfícies, tanto o conceito quanto a própria autonomia do design de superfície em relação às demais áreas do design ainda são bastante polêmicos e, não raro, provocam debates acalorados em seminários sobre esses assuntos. Essa discussão, realmente, possui uma razão de ser, afinal, todo o design, seja ele gráfico ou de produto, é construído a partir de uma superfície. A diferença, porém, é que nas especialidades de design gráfico e de produto, a superfície é encarada, via de regra, apenas como um suporte para o desenvolvi-
mento dos projetos, afinal “Todo designer, de uma forma ou de outra, manipula a superfície” (FREITAS, 2011, p. 18) . Já no design de superfície, ela é vista como a “estrela principal” e como um relevante instrumento de comunicação através da percepção dos sentidos, especialmente o tato. Assim, o design de superfície pode ser conceituado como um “design de interfaces” e que “existe na pele dos produtos (seja este da natureza que for)” (FREITAS, 2011, p. 16). A premissa dessa modalidade de design é, justamente, a capacidade que as superfícies possuem de transmitir informações por meio de sensações táteis. O designer de superfícies se apropria dessa qualidade, inerente às superfícies, para transmitir a mensagem desejada, agre-
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gando mais valor ao produto final. A função do design de superfície é, portanto, não apenas a de revestimento, acabamento e proteção do produto final, mas a de comunicação com o público através de cores, texturas e grafismos. De acordo com Freitas (2011, p. 16), o design de superfícies permite “representar os fatos de maneira sensorial”. Existem dois tipos de superfície, aquela que é acoplada ao corpo do objeto, sendo dele parte integrante, chamada de superfície objeto e aquela que é aplicada sobre um suporte, um objeto já existente, essa última é conhecida como superfície envoltório.
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7.2. Parâmetros para estampas em superfície:
ara a criação da padronagem que irá compor as capas de celular, é necessário pesquisar acerca das técnicas de estamparia em superfície. Tradicionalmente, usa-se a técnica do Rapport, palavra francesa que significa repetição e que designa uma série de desenhos repedidos e que formam um padrão a partir de módulos, conferindo unidade e continuidade à figura. O módulo é a menor unidade do desenho que contém todos os elementos visuais deste. É considerado a unidade da padronagem. Por fim, o grid é um recurso do design gráfico usado para desaparecer o módulo e dar a impressão de que a figura é, na verdade, contínua, ao invés de composta por vários módulos pequenos. Dessa forma, o Rapport é uma técnica utilizada por módulos encaixados perfeitamente e que pode ser de diversos tipos, conforme será explicado abaixo. Esses módulos são girados e com isso montamos a estampa que queremos.
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apport listrado é um método constituído por nove módulos iguais, conforme vamos girando alguns deles vemos novas estampas, todas a partir dos módulos iguais.
Figura 5 - Rapport de listras e os efeitos nas mudanças dos módulos (adaptado de Rütschling)
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apport direto é um método constituído por nove módulos iguais, onde a estampa se forma com a junção dos vértices, para se fazer esse tipo, precisa identificar o tamanho da área a ser impressa.
R
Figura 6 - Rapport direto e sistema de distribuição dos módulos
apport saltado é um método constituído por 2 conjuntos de 6 módulos, onde a estampa se forma com a junção dos vértices, e sempre o modulo 1 se encaixa no vértice do modulo 2.
R
Figura 7 - Rapport saltado e sistema de distribuição dos módulos
apport barrado é um método constituído por quatro módulos, onde a estampa se forma com a junção dos vértices, o modulo denominado zona morta, com desenhos simples, são colocados abaixo do barrado. O barrado é formado com desenhos nas áreas B1, B2 e B3. A repetição da área B3 determina o tamanho do que se quer estampar.
Figura 8 - Rapport barrado e sistema de distribuição do módulos
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R
apport rotativo simétrico ou assimétrico é um método constituído por módulos em formato quadrado ou circular. No quadrado, usa-se ¼ do quadrado para se fazer o modulo, e no círculo podemos usar até 1/12 para se fazer o modulo.
Figura 9 - Possibilidade de áreas para módulo de Rapport rotativo
A distribuição dos módulos quadrados pode ser simétrica ou assimétrica.
Figura 10 - Rapport rotativo (simétrico e assimétrico) e sistema de distribuição dos
R
módulos
apport espelhado ou rebatido é um método constituído por módulos onde eles são posicionados paralelamente e o encaixe dos vértices são conforme o rapport direto. Neste método temos que ter o cuidado na hora de escolher o desenho, nas junções do modulo, precisa-se usar figuras que se formem quando os módulos estão juntos. Unatec - Design Gráfico
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Figura 11 - Rapport espelhado ou Rebatido e sistema de distribuição dos módulos
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apport Duplo-Espelho é um método constituído por módulos de qualquer figura geométrica, onde escolhemos uma estampa, e nos quadrantes seguintes colocamos a estampa ao contrário, espelho.
Figura 12 - Rapport duplo-espelho e sistema de distribuição dos modulos 7.3. O trabalho da designer e ilustradora Catalina Estrada:
Figura 13 – Catalina Estrada
Catalina Estrada nasceu em Medellín na Colômbia, formou-se em design gráfico com honras pela Universidade Pontifícia Bolivariana Unatec - Design Gráfico
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Projeto Aplicado - Design de Superf ície no final da década de 90. Foi para Paris estudar francês e, antes de voltar para casa, passou por Barcelona onde se matriculou na Escola Llotja, instituição de arte por onde passaram Picasso, Miró e outros. Sua inspiração vem da sua infância rodeada pela fauna e flora da periferia de Medellín, na casa dos avós e tia, e do folclore latino americano, sempre rico em cores. Sua carreira em Barcelona começou gradualmente e, inicialmente, produziu uma serie de folhetos para DJs. Além disso, fez trabalhos voluntários para organizações sem fins lucrativos na Colômbia, o que acrescentou vários trabalhos ao seu portfolio. Após esses esforços iniciais, a designer conseguiu uma grande oportunidade: ilustrar o livro Aladim e a lâmpada mágica, esse foi o começo da sua carreira de sucesso. Desde então, seguiram-se inúmeros trabalhos de sucesso para diversas marcas de renome mundial, todos com o estilo gráfico inesquecível da designer. Por oportuno, passa-se a listar alguns dos projetos mais memoráveis da artista gráfica. Ilustração para a comemoração da pascoa. Coca-Cola na Austrália em 2007 e as lojas Target nos Estados Unidos em 2011, embalagens dos chocolates Godiva e Hersheys:
Figura 14 - Projeto Coca Cola
Figura 15 - Projeto Target Easter 2011
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Projeto Aplicado - Design de Superf ície Coleção “Pink” para o designer de moda Paul Smith no Japão em 2007 e para a Levis, em 2009:
Figura 16 – Paul Smith/W2007
Figura 17 - Projeto Levis collection
Ilustração encomendada pelo prefeito de Londres em comemoração ao feriado de ano novo de 2008/2009:
Figura 18 - Projeto transpor for London
Criação de lenços inspirados pelas poesias escritas no curso “Escrita Criativa”, frequentado por crianças da região rural da cidade de Antioquia, Colombia e com o fito de arrecadar fundos para a instituição Rural NGO Laboratorio del Espíritu: Unatec - Design Gráfico
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Figura 19 - Projeto Mocador Solidari Mercê 2008
Figura 20 - Projeto Scarves for solidarity
Ilustração em comemoração ao 33º ano da Camper em 2008. Nessa ocasião, foram convidados seis criadores para trabalhar na base original do Camper Locus Bcn, dentre eles, Catalina Estrada.
Figura 21 - Projeto Camper
Panfletos da “Feria de abril en Barcelona” e do “Festival de la Mercê” que ocorrem anualmente na cidade de Barcelona/Espanha:
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Figura 22 - Projeto Feria de Abril 2008
Figura 23 - Projeto Festes de la mercê 2011
Edição limitada do Smart fortwo, modelo apresentado durante a semana de design em Milão:
Fiigura 24 - Projeto Smart Em 2008, para comemorar os vinte e cinco anos da Hasbro, a empresa convidou vinte e cinco artistas, estilistas e celebridades, dentre eles Catalina Estrada, para decorar figuras do “pequeno pônei” em tamanho grande e que, posteriormente, foram leiloadas para a caridade: Unatec - Design Gráfico
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Figura 25 - Projeto My Little pony 25th anniversary
Ilustração do zodíaco gravado a laser para a Microsof’s MP3 e Cases iPad distribuídos pela Bagmovil:
Figura 26 - Projeto Zune Zodiac
Figura 27 - Projeto Mobile Case
Exposição na galeria Iguapos em Barcelona, no ano de 2009 e em Medellín, a inauguração do novo espaço “Sala a Cielo Abierto”.
Figura 28 - Projeto Desarmando sueños art exhibition
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Figura 29 - Projeto Mamm exhibition
Ilustrações para a marca de moda brasileira Anunciação:
Figura 30 - Projeto Anunciação S/2010
Figura 31 - Projeto Anunciação W/2010
Figura 32 - Projeto Anunciação S/2011
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Figura 33 - Projeto Anunciação fall 2012
Figura 34 - Projeto Anunciação spring 2013
Figura 35 - Projeto Anunciação winter 2013
Figura 36 - Projeto Anunciação 2014 summer
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Projeto Aplicado - Design de Superf ície Ilustrações criadas por Catalina Estrada para o escritor brasileiro Paulo Coelho:
Figura 37 - Projeto Paulo Coelho Love 2009
Figura 38 - Projeto Paulo Coelho 2012 Diary
Figura 39 - Projeto Paulo sharing 2014 day planner
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Projeto Aplicado - Design de Superf ície Coleção de sombrinhas, produzido por Ezpeleta em 2011 e bolsas e malas com ilustração de flores coloridas, borboletas e beijaflores:
Figura 40 - Projeto Umbrellas
Figura 41 - Projeto Travel Bags
Cartaz para promover o turismo na Índia, ilustrações do tigre de bengala e do Taj Mahal:
Figura 42 - Projeto Incredible India
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Projeto Aplicado - Design de Superf ície Papéis de parede para a coleção de mural digital produzida e distribuída por Cordonné:
Figura 43 - Projeto Wallpaper collection
Ilustrações para a fragrância de Shakira e design de embalagens Elixir:
Figura 44 - Projeto “Shakira Fragances”
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9. Conclusão O objetivo do presente projeto aplicado é elaborar e executar o projeto gráfico de 06 (seis) capas para celular tipo iPhone destinadas a arrecadação de fundos para a organização não governamental World Wide Fund, com foco no design de superfície e inspiração no trabalho da ilustradora Catalina Estrada. Após o recolhimento inicial de informações sobre o design de superfície, sobre o funcionamento da World Wide Fund, bem como sobre o trabalho da designer Catalina Estrada, passou-se à elaboração da parte escrita do projeto e planejamento da apresentação. Em seguida,
iniciou-se a execução do projeto. Nessa fase de execução, cada membro do grupo apresentou uma versão para a ilustração das capas de celular, dentre as opções apresentadas foram escolhidas duas – uma contendo motivos florais e animais e outra contendo somente motivos florais. E, finalmente, após votação, foi escolhida a ilustração que continha elementos da fauna e da flora, em razão de ser mais abrangente que sua adversária.
Opção 01:
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Opção 02:
Após a escolha do layout das capas, passou-se à fase de vetorização da imagem no programa Adobe Illustrator. Completada essa etapa, iniciou-se o processo de colorização das imagens e recorte das mesmas. Ao fim, foram escolhidas as seguintes estampas e acrescentado o logo da WWF nas mesmas:
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Projeto Aplicado - Design de Superf ície Destarte, finalizadas todas as etapas da criação do projeto gráfico, as capas foram impressas, colocadas em suas respectivas cases e disponibilizadas para comercialização no site da World Wide Fund. 10. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ABAD, C. EL MUND ILUSTRADO DE CATALINA ESTRADA. Disponível em < http:// www.elespectador .com/ impreso/cultura/gente/ articuloimpreso-elmundo-ilustrado-de-catalina-estrada > Acesso em 3 de março de 2014; BONIFACIO, B. ESTAMPARIA: RAPPORT, MÓDULO E GRID. Disponível em <http://www.revistacliche.com.br/2013/01/estamparia-rapport-modulo-egrid/>. Acesso em 3 de março 2014; ESTRADA, C. PORTFOLIO. Disponível em < http://catalinaestrada.com/ > Acesso em 16 de fevereiro de 2014; HASBRO’S MY LITTLE PONY Brand Celebrates 25 Years of Magic and Imagination with a Year-Long Global Celebration Disponivel em < http://investor.hasbro. com/releasedetail.cfm?ReleaseID=586172 > Acesso em 3 de março de 2014; POSA’T EL MOCADOR SOLIDARI I VINE A LA FESTA! Disponível em < http:// www.festesdemaig.cat/ mocador/ > Acesso em 3 de março de 2014; SOWRAY, B. WHO’S WHO PAUL SMITH. Disponível em < http://www.vogue.co.uk/ spy/biographies /paul-smith > Acesso em 3 de março de 2014; SUONO, C; BERTON, T; PIRES, G. A CONSTRUÇÃO DE PARÂMETROS PARA O ENSINO DO DESENHO DE ESTAMPARIA CORRIDA. Disponível em: http:// wright.ava.ufsc.br. Acesso em 4 de março 2014; TEXEIRA DE FREITAS, Renata Oliveira. Design de Superfície: Ações comunicacionais táteis nos processos de criação. São Paulo: Blucher, 2011; FONTES DAS IMAGENS ESTRADA, C. PORTFÓLIO. Disponível em <http://catalinaestrada.com> Acesso em 16 de fevereiro de 2014; ONG WWF-BRASIL. Disponível em <http://www.wwf.org.br/> Acesso em 10 de março de 2014; CULTURA DIGITAL. Disponivel em http://culturadigital.br/> Acesso em 16 de fevereiro de 2014; INFO ESCOLA, Navegando e Aprendendo. Disponivel em < http://www.infoescola. com /> Acesso em 15 de fevereiro de 2014.
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