Руководство по фирменному стилю
Логотип. Стандартное отображение.
Цвета
СMYK: 0/10/100/0 RGB: 255/221/0 Pantone: 109 EC
СMYK: 0/40/100/0 RGB: 250/166/26 Pantone: 130 EC
СMYK: 0/70/100/0 RGB: 243/112/33 Pantone: 152 EC
СMYK: 0/100/100/0 RGB: 237/28/36 Pantone: 1795 EC
СMYK: 100/20/0/0 RGB: 0/149/218 Pantone: 3005 EC
СMYK: 80/0/10/0 RGB: 0/184/222 Pantone : 312 EC
СMYK: 60/0/60/0 RGB: 103/193/140 Pantone: 346 EC
СMYK: 90/0/100/0 RGB: 0/171/78 Pantone: 355EC
Логотип. Черно-белое отображение.
СMYK: 0/0/0/40 RGB: 197/169/172
СMYK: 0/0/0/50 RGB: 147/149/152
СMYK: 0/0/0/80 RGB: 88/89/91
СMYK: 0/0/0/60 RGB: 128/130/133
СMYK: 0/0/0/60 RGB: 128/130/133
СMYK: 0/0/0/90 RGB: 65/64/66
СMYK: 0/00/0/70 RGB: 109/110/113
СMYK: 0/0/0/90 RGB: 65/64/66
Логотип. Инверсивная форма.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Логотип. Использование на фонах.
Недопустимо использование логотипа на графически сложных фонах.
Цвето-графическое решение на фонах, совпадающих с цветами логотипа.
Охранное поле логотипа. Минимальный размер.
Вокруг логотипа обязательно необходимо оставлять свободное пространство и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы — тогда знак будет смотреться наиболее выгодно. Минимальное охранное поле вокруг логотипа равно высоте крайнего верхнего графического элемента логотипа (h).
Расстояние от логотипа до слогана или подписи равно 1/2h. Охранное поле, равное 1.5h, образуется вокруг конструкции «логотип+слоган/подпись». Шрифт слогана — Jura, начертание DemiBold и Book.
1.5h h
1/2h 1.5h
1.5h
1.5h
Минимальный размер, когда используется полная версия логотипа — 20 мм, если необходим логотип меньшего размера — используется упрощенная версия (без подписи). Ограничений на максимальный размер логотипа нет.
h 20 мм (без дескриптора)
Цветовые схемы.
Белая. Цветовая схема большинства носителей. Белый фон, черный или серый (80% черного) текст, символика (фирменный градиент).
Цветная — дополнительная. Фон любого цвета, совпадающего с цветами логотипа. Может использоваться только в тех случаях, когда информации на странице не много и присутствуют крупные элементы.
Черная. Используется, когда информации на странице не много и присутствуют крупные формы.
Типографика.
Jura — основной шрифт бренда «Балтийская Ярмарка». Jura — фирменный шрифт бренда «Балтийская Ярмарка». Написание Medium/DemiBold используется для заголовков, Light/Book — наборного текста, кроме тех случаев, когда шрифт невозможно использовать из-за технических ограничений.
Tahoma — системный шрифт. Tahoma — начертание Regular. Системными называются шрифты, которые поставляются вместе с операционными системами (например, Windows) и используются большинством современных браузеров. Системный шрифт не является точной копией основного фирменного шрифта, но максимально близок к нему по характеру.
Шрифтовая система.
Что такое шрифтовая система? При оформлении носителя используется несколько разных стилей текста: основной, заголовки, подзаголовки, сноски и примечания, выделения внутри текста. Все эти стили связаны в единую шрифтовую систему фирменного стиля. У этой системы может быть переменный масштаб, но неизменные пропорции.
Масштаб шрифтовой системы. Масштаб системы определяется дизайнером в зависимостиот носителя и условий его использования. Чтобы определить масштаб шрифтовой системы, необходимо определить масштаб основного текста. Основной текст должен хорошо читаться, но при этом должен быть компактным. Таким образом размер основного текста является ключевой переменной. Обозначим её как T (в пунктах). Переменная T определяет масштаб всей шрифтовой системы.
Пропорции системы. Размеры шрифтов. Размер шрифта конкретного стиля получается путём перемножения переменной T на коэффициент. Например, мы определили, что размер наборного текста должен равняться 11 pt. Коэффициенты заголовков первого, второго и третьего уровня равны 2, 1.3 и 1 соответственно. Тогда размеры заголовков в пунктах получаются 22 pt, 14,3 pt и 11 pt соответственно.
а
A
А
а
а
Основной текст Размер Т
Заголовок 3 Размер Т
Заголовок 2 Размер 1,3Т
Заголовок 1 Размер 2Т
Малый текст Размер 0,8Т
Стили текста. Для всех заголовков текста используется основной фирменный шрифт Jura или системный Tahoma. Размеры стилей взаимосвязаны и составляют одну систему.
Наборный текст Начертание: Light/Book (Jura), Regular (Tahoma). Также наборный текст можно выделять жирным или курсивом. Основное вырвание: левому флагу. Переносы: включены. Рекомедуемый размер в презентации : от 15.5 pt до 17.5 pt. Рекомедуемый размер в WEB : от 11 px до 15 px.
Заголовочный текст Начертание: все. Рекомедуемый размер в презентации : не больше 35 pt. Рекомедуемый размер в WEB : от 25 px до 30 px .
а
Стилеобразующие элементы. Рекомендуется все фотоизображение размещать в форме квадрата (2) или в форму, которая подобна форме логотипа (1,3,4). Так же квадратная форма может служить буллетами в списках. В квадратную форму и форму №3 можно так же встраивать различные одноцветные иконки. Недопустимо использование случайных форм.
3
1 4
2
Фотостиль. Рекомендуется по умолчанию на цветный фотографиях размещать инверсную форму логотипа, на светлых изображениях черную версию, на темных изображениях логотип белого цвета. Цветной логотип разрешается использовать на фотографиях с белым фоном. Такой стиль предпочтителен. На активных фонах допустимо использование логотипа только на белой плашке. Логотип допустимо размещать только в острых углах макета. Расстояние от логотипа до края макета равно1.5h. При использовании плашки расстояние от логотипа до края плашки равно 1.5h + от края плашки до края макета — 1.5h. Изображение должно быть высокой четкости, любые дефекты не допустимы. Желательно использовать лаконичные фотографии не перегруженные большим количеством объектов, которые создают «мусорый» вид, пример — фото №1.
1.5h h
1.5h
1.5h
2
1.5h
1 3
Видеостиль. Стилистика видео должна сочетаться с рекламируемым продуктом и фирменным стилем. Импользуется только HD Video (соотношение сторон 16:9). Недопустимо использование другого соотношения, например, 3:4. Минимальный размер логотипа в заставке — 1:9 от общей площади экрана. Минимальное разрешение: 480р (854х480 px), www.ru.wikipedia.org/wiki/480p. Желательное разрешение для видео: 1080р (FullHD) или 1080i (1920x1080px). Титры по ширине должны быть равны расстоянию логотипа плюс 1/3 логотипа с каждой стороны. Используется фирменный шрифт Jura, при невозможности использования данного шрифта используется альтернативный фирменный шрифт Tahoma. Минималье разрешение — 780p, желаемое — 1080p. Изображение должно быть высокой четкости, любые дефекты не допустимы.
Заставка в начале или в конце видео.
х
1/3х
1/3х
Титры титры Титры титры Титры титры Титры титры Титры титры Титры титры
х
1/3х
1/3х
Титры титры Титры титры Титры титры Титры титры Титры титры Титры титры
Дизайн носителя. Последовательность дизайна. Размер символики на носителе.
Последовательность дизайна: Определить масштаб шрифтовой системы. Определить размер символики. Определить положение символики. Определить положение и размер текстовых блоков, стилеобразующих элементов и прочих элементов композиции. Есть два способа, чтобы определить размер символики на носителях. Способ 1. На носителе нет текста На носителе планируется размещение символики, стиле-образующих элементов, фотографий, но не планируется размещение текста. В этом случае дизайнер определяет размер символики из эстетических и композиционных соображений. Способ 2. На носителе есть текст На носителе есть какой-то текст. В этом случает нужно определиться с масштабом шрифтовой системы. Определив размер основного шрифта (T pt), можно определить размер символики. Например, размер основного шрифта 11 pt, тогда ширина фирменного блока логотипа с горизонтальной ориентацией — 55 мм (5х11), с вертикальной — 33 мм (3х11).
Lorem Ipsum - это текст-"рыба", часто используемый в печати и вэб-дизайне. Lorem Ipsum является стандар "рыбой" для текстов на латинице с начала XVI века. В то время некий безымянный печатник создал большую кол размеров и форм шрифтов, используя Lorem Ipsum для распечатки образцов. Lorem Ipsum не только успешно п без заметных изменений пять веков, но и перешагнул в электронный дизайн. Его популяризации в новое врем послужили публикация листов Letraset с образцами Lorem Ipsum в 60-х годах и, в более недавнее время, прогр электронной вёрстки типа Aldus PageMaker, в шаблонах которых используется Lorem Ipsum. Lorem Ipsum - это текст-"рыба", часто используемый в печати и вэб-дизайне. Lorem Ipsum является стандар "рыбой" для текстов на латинице с начала XVI века. В то время некий безымянный печатник создал большую кол размеров и форм шрифтов, используя Lorem Ipsum для распечатки образцов. Lorem Ipsum не только успешно п без заметных изменений пять веков, но и перешагнул в электронный дизайн. Его популяризации в новое врем
Дизайн носителя. Общие требования к носителям.
Семантика: прибыльность, выгода стабильность, надёжность, предсказуемость честность простота, лаконичность, удобство чистота разнообразие яркость, насышенность Формообразование: Простыеформы Минимум декоративных элементов Крупныеформы Правильные пропорции близкиек «золотому сечению» Композиция: Целесообразная Устойчивая Простая Щедрые отступы, много воздуха
Дизайн носителя. Паттерн.
Деловая документация и представительская атрибутика.
Папка Бланк вертикальный для предложений и писем Бланк вертикальный для основных документов
Деловая документация и представительская атрибутика. Папка
Деловая документация и представительская атрибутика. Визитки корпоративные двусторонние Бланк горизонтальный для предложений и писем Ручка
Деловая документация и представительская атрибутика. Визитки корпоративные односторонние
Деловая документация и представительская атрибутика. Визитки двусторонние личные
Деловая документация и представительская атрибутика. Визитки односторонние личные
Деловая документация и представительская атрибутика. Ежедневник
Деловая документация и представительская атрибутика. Блокнот Флешка
Деловая документация и представительская атрибутика. Конверт
Деловая документация и представительская атрибутика. Грузовой автомобиль Поло Кепки Каждый цвет в цветовой гамме логотипа отвечает за различные виды продуктов. Брендируем одежду сотрудников в зависиомсти от того, какой спектр товаров они курируют (в каком отделе работают). Белую форму носят сотрудники, не привязанные к определенной категории товаров.
Деловая документация и представительская атрибутика. Микроавтобус
POSM-материалы. Каска Рабочий костюм
POSM-материалы. Биллборд
POSM-материалы. Навигация
POSM-материалы. Пример оформления внешней среды: Уличный указатель Лайтбоксы
Терминал Склад
Бокс №1
Бокс №2
POSM-материалы. Табличка на стену
POSM-материалы. Оформление офиса