1) Pesquisa de Moda 2) Desenvolvimento de Coleção
Simone Rech Consultora de Moda www.agitadamente.com 54-8112-8952 simonerechestilo@terra.com.br
Pesquisa de Moda “Pesquisa é o que estou fazendo quando não sei o que estou fazendo.” Wernher von Braun
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Tipos de Pesquisa de Moda • Percepção • Indivíduo recebe estímulos • Compreensão e interpretação dos acontecimentos
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Tipos de Pesquisa de Moda • Estímulos são captados através dos sentidos • • • • •
Tato Olfato Visão Audição Paladar
• Retidos ou memória
não
na
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Tipos de Pesquisa de Moda • O ser humano necessita da percepção para decodificar o dado e transformá-lo em informação.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Tipos de Pesquisa de Moda • “A pesquisa quem quer caminho.
é fundamental para traçar seu próprio
• As informações são imprescindíveis para o resgate de referências, para a atualização dos costumes do públicoalvo e para as percepções do futuro” •
(RIGUEIRAL, 2002, p. 53) Dra. SA NDRA RECH | 2011
Pesquisa de Comportamento • “Conjunto de atitudes, gestos, expressões corporais, discursos, por meio dos quais se manifestam os modelos inconscientes (também chamados arquétipos) que o indivíduo carrega”
(CALDAS, 2004, p. 211)
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Pesquisa de Comportamento • Acompanha os hábitos de consumo do público-alvo e seus interesses atuais, como lugares que está frequentando, ídolos da música, cinema, televisão, temas de interesse. Dra. SA NDRA RECH | 2011
Pesquisa de Comportamento • “O indivíduo delata-se, entrega-se e permite deduzir seu comportamento por intermédio de indícios, por meio do corpo, do gestual, de sua fala, do que ele veste, de como arruma sua casa ou seu escritório, etc – para a observação e interpretação de sinais socioculturais, permitindo a elaboração de cenários e tentando evitar as armadilhas do provisionamento e do determinismo”. • (CALDAS, 2004, p. 40) Dra. SA NDRA RECH | 2011
Objetivo da Pesquisa de Comportamento • Cruzar • Interpretar • Analisar tendências globais e transversais
• Sinalizando hábitos de consumo, interesses e estilo de vida do público-alvo Dra. SA NDRA RECH | 2011
Efetivação da Pesquisa de Comportamento • Através de um trabalho de observação/percepção, interpretação, análise e ordenação dos fatos coletados. • As tendências de comportamento identificadas devem permear a criação e o design no futuro. Dra. SA NDRA RECH | 2011
Lifestyle
• • • • •
A – Atitude E – Cenário I – Interação O – Objetos/Produtos de Consumo U – Usuário/Consumidor Dra. SA NDRA RECH | 2011
Lifestyle
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Lifestyle
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Lifestyle
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Lifestyle
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Características Básicas do Consumidor • Tradicional • Fashion • Vanguarda
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Pesquisa de Mercado • Estilos e preços praticados pela concorrência, • Produtos paralelos direcionados ao mesmo público-alvo, • Novas marcas (futuros concorrentes). Dra. SA NDRA RECH | 2011
Definição de Pesquisa de Mercado • “É a função que liga o mercado consumidor às empresas por meio de informação utilizada para identificar e definir oportunidades e problemas de marketing”. •
AMERICAN MARKETING ASSOCIATION
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Efetivação da Pesquisa de Mercado • Análise do mercado • Análise da concorrência direta e indireta
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Outras Fontes de Pesquisa • Música • Observar quem são os ícones pop do momento
• Televisão • “Olho” nas novelas, séries e mini-séries Dra. SA NDRA RECH | 2011
Outras Fontes de Pesquisa • Cinema: • “Olho” nas celebridades, temáticas dos filmes, etc
• Propaganda: • Analisar as entrelinhas dos anúncios Dra. SA NDRA RECH | 2011
Designer de Moda • O designer de moda precisa acompanhar, decodificar, interpretar e adaptar as informações obtidas em todos os tipos de pesquisa. • O profissional de criação deve ter disciplina e técnica para ver e registrar o que está nas ruas, vitrines, feiras, revistas e desfiles e, também compreender o que está no imaginário dos consumidores. Dra. SA NDRA RECH | 2011
Designer de Moda •O designer deve encarar a pesquisa em geral como um processo constante.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Definição de Cenário de Moda • É o reflexo dos movimentos globais e acontecimentos sociais, especificamente, no segmento da moda.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Detectar um Cenário de Moda • • • • • •
Observar Observar Observar Observar Observar Observar
as revistas especializadas os editoriais de moda as campanhas publicitárias os desfiles de moda além das ruas as pessoas Dra. SA NDRA RECH | 2011
Interpretar os Cenários… • Fazendo uso de: • • • • •
Atenção Sensibilidade Criatividade Harmonia Pesquisa Dra. SA NDRA RECH | 2011
Grande desafio é identificar... • • • •
Inovadores Líderes de opinião Conformistas precoces Consumidores de mercado de massa • Seguidores atrasados • Seguidores isolados Dra. SA NDRA RECH | 2011
Outros fatores a considerar… •
Informação de moda mais acessível e em tempo real
•
Consumidores são cada vez menos fiéis
•
Imprevisibilidade e instabilidade do clima
•
Busca por novidades, com parâmetros de valor sempre mais exigentes
•
A crescente comoditização de estilo, produtos e qualidade
•
A disseminação da cópia
•
As tendências convergem globalmente
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Definição de Coleção “Toda criação é apenas uma releitura – uma nova forma de ver as mesmas coisas e expressá-las de outro modo.” Yves Saint Laurent Conjunto de roupas, acessórios ou produtos concebidos e fabricados para venda aos lojistas ou diretamente aos clientes.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Níveis de Produto • Produto básico • Produto real • Produto ampliado
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Produto Básico • É aquele que corresponde ao que o consumidor está interessado em comprar. • “A mulher que compra um batom busca mais do que uma cor para os lábios. Charles Revlon percebeu isso muito tempo atrás: ‘Na fábrica, nós fazemos cosméticos; na loja, vendemos esperança”.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Produto Real • É gerado a partir do produto básico, com cinco peculiaridades: • • • • •
Nível de qualidade, Características, Design, Marca, Embalagem. Dra. SA NDRA RECH | 2011
Produto Ampliado • É fruto da união do produto básico e do produto real, com a oferta de serviços e benefícios extras ao consumidor. Dra. SA NDRA RECH | 2011
Produto de Design de Moda • Ideia de Produto • Conceito de Produto • Imagem de Produto
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Ideia do Produto • É uma ideia para um possível produto que a empresa possa vir a oferecer ao mercado. • Ideias precisam ser transformadas em conceitos, de forma que possam ser avaliadas e, então, operacionalizadas pela organização.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Conceito de Produto • É uma versão detalhada da ideia, apresentada em termos significativos do consumidor. • Conceitos são diferentes ideias pelo fato de serem declarações transparentes, que englobam a ideia e, também, indicam sua forma, função, objetivo e benefícios globais.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Imagem de Produto • É a forma como os consumidores percebem um produto real ou potencial. • O conceito deveria ser simples de ser comunicado, de forma que todos, na organização, pudessem entendê-lo, realizá-lo e vendê-lo.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Produto de Design de Moda • Produto de design de moda como qualquer elemento ou serviço que conjugue as propriedades de criação (design e tendências de moda), qualidade (conceitual e física), vestibilidade, aparência (apresentação) e preço a partir das vontades e anseios do segmento de mercado ao qual o produto se destina. Dra. SA NDRA RECH | 2011
Difusão do Produto de Design de Moda • O sucesso de um produto não depende somente de sua difusão, mas da forma como todo o sistema trabalha visando atender as necessidades dos clientes. • Vendas • Propaganda • Comunicação • Merchandinsing • Marketing Dra. SA NDRA RECH | 2011
Produto de Design de Moda • No século XXI, as empresas terão de voltarse para o cliente e para o mercado, em tudo o que fizerem.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Produto de Design de Moda • Não basta serem orientadas para o produto ou tecnologia – muitas companhias, ainda planejam seus produtos, sem pensar na preferência do consumidor, e esses produtos são rejeitados no mercado. Dra. SA NDRA RECH | 2011
Tipos de Empresa • Tradicional • Fashion • Vanguarda
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Tipos de Empresa • • • • • •
TRADICIONAL: Grandes produções Embalagens tradicionais Publicidade institucional Variação mínima de moda Pontos de venda: magazines e rede de lojas Dra. SA NDRA RECH | 2011
Tipos de Empresa • • • • •
FASHION: Flexível Coleção coordenada Jovem e atual Pontos de venda: magazines que vendam moda, rede de lojas jovens, multimarcas Dra. SA NDRA RECH | 2011
Tipos de Empresa • • • •
VANGUARDA Consciente de seu público-alvo Estilo criativo e inovador Pontos de venda: lojas especializadas e rede de lojas jovens
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Desenvolvimento de Coleção Reunião de Planejamento • • • •
Qual a quantidade de peças? Qual o máximo de modelos? Proposta de calendário para coleção? Quantas peças a empresa consegue vender e produzir? • Qual o capital de giro e o potencial de faturamento? • Análise de coleção passada: vendas X modelos
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Definição & Aprovação • • • • • • • • •
Quantidade a ser produzida Número de modelos Estilo, preços Pesquisa de cores, materiais, etc Quantidade a ser vendida mês a mês Distribuição geográfica Desdobramento em sub-coleções, temas Mix de produtos: básico, fashion e vanguarda Reformulação ou eliminação de modelos inadequados Dra. SA NDRA RECH | 2011
Calendรกrio
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Painéis Inspiração & Conceituais
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Etapas do Desenvolvimento •
Definição do Esqueleto de Coleção
•
Quadro de Escolha
•
Ficha Técnica
•
Modelagem
•
Matéria-Prima
•
Pilotagem
•
Provas
•
Correções
•
Aprovação
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Esqueleto da Coleção • Definição das matérias-primas a serem utilizadas • Cores • Formas / silhuetas • Definição das famílias: Básica Fashion Vanguarda Dra. SA NDRA RECH | 2011
Esqueleto da Coleção
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Esqueleto da Coleção
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Normalmente em uma coleção usa-se para cada “bottom”, 2 a 3 “tops”
Esqueleto da Coleção
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Quadro de Escolha • Processo de seleção dos “croquis” • Nesta etapa é importante a participação de toda equipe envolvida: estilistas, modelistas e gerente de produto. • Cada modelo deverá ser analisado nos seguintes quesitos: ESTILO / PROBLEMAS POTENCIAIS / PREÇO ESTIMADO / MODELAGEM / ESTUDO DE TEMPO
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Quadro de Escolha
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Ficha Técnica • É a carteira de identidade do produto. Ela deve ser desenvolvida de modo a facilitar a industrialização da peça. • Deve conter linguagem clara e de fácil compreensão.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Ficha Técnica
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Ficha Técnica
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Quadro de Coleção • É a maneira ilustrada onde se encontram todos os modelos propostos para a estação, permitindo, assim a VISUALIZAÇÃO COMPLETA DA COLEÇÃO. • Composto por: família de produtos e informações úteis como: ficha técnica, códigos dos produtos e matériasprimas, descrição, bases e moldes.
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Quadro de Coleção
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Quadro de Coleção frente
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Quadro de Coleção verso
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Cartela Cores • A cor pode ser utilizada de maneira simbólica ou como forma de estímulo visual, pois é o elemento que mais proporciona impacto e predomina numa imagem. • É necessário levar em conta o público e suas particularidades, a personalidade da marca e o tema predominante na coleção. Dra. SA NDRA RECH | 2011
Cartela Cores
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Apresentando a Coleção • • • •
Desfile Catálogo Look book Equipe Vendas
Dra. SA NDRA RECH | 2011
Análise Final • As etapas foram cumpridas? • Há necessidade de maior detalhamento ou simplificação? • Quais as reformulações, se necessárias?
Dra. SA NDRA RECH | 2011
MUITO OBRIGADA ! “ Meu conselho é trabalhar muito e não ter medo de assumir riscos. Sempre acredite no seu produto e nas suas capacidades.”(Kate Jenkins – Cardigan UK) Simone Rech Consultora de Moda www.agitadamente.com 54-8112-8952 simonerechestilo@terra.com.br Dra. SA NDRA RECH | 2011