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índice 1. Análisis de marca Evolución de la marca Contexto sociopolítico y cultural
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2. Valores de la empresa Lenguajes visuales Campañas publicitarias
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3. Comparativa Referencias artísticas y de diseño ¿ Sabías que...?
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4. Bibliografía y Conclusiones
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ANALISIS DE MARCA .................................................. En 1998, se presentó un rediseño de la marca para que pudiese ser utilizada con los medios digitales y para su mejor reproducción. .................................................
Tipografía
Forma
Utilizan colores primarios que son los más reconocibles para los niños (rojo, amarillo, blanco y negro). A parte de ser colores llamativos también y que contrastan muy bien.
Escogieron una tipografía manual que hace referencia a lo infantil, sin serif, con formas redondeadas y amables que le dan un aire como de golosina.
El módulo que utilizan para los bricks es un cuadrado que tras repetirlo se puede convertir en un rectángulo. También lo utilizan para el imagotipo, que es el logotipo inscrito en un cuadrado rojo, haciendo referencia a esos bricks.
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Codigo cromático
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1953
Apareció el primer logotipo ovalado en los catalogos de Lego. Se pueden ver en diferentes colores ya que no utilizaban un color en concreto.
Kirk Christiansen decidió que tenía tener un nombre más descriptivo y lo consiguió con la frase LEGO Mursten (LEGO bricks) para las cajas. Desde ese momento, el logotipo fue impreso en los juguetes.
Fue la primera vez que se estandarizó el logo, en terminos de diseño y color. Se utilizó para toda la linea de juguetes, tanto de madera como de plástico.
Evolución de la marca
Este logo se estandarizó cuando Lego comenzó a vender en reino unido y representa la versión más reconocible de la identidad corporativa de Lego.
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Este logo fue utilizado para los primeros juguetes de plástico.
1973
Surge una nueva variación del logo, que incluye una barra de colores (rojo, amarillo, azul, blanco y negro).
1955
Este logo fue introducido por primera vez en 1940. .Usados extensamente en juguetes de madera. En los siguientes 10 años, se aplico como una calcomanía.
1952
El primer logo fue creado por LEGO Group. Se utilizaba para el correo y para otros materiales pero no en juguetes. A partir de 1936, era una estampa de tinta usada en juguetes de madera.
1965
1950
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1934
1940
1910 Kandinsky 1ª acuarela abstracta.
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LEGO se mete en el mundo digital, videojuegos. 2000
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LEGO una de las 10 mayores 1990 compañias del mundo.
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LEGO DACTA, expandir las 1980 posibilidades educativas de sus juguetes.
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“Minifis” personitas con brazos y 1978 piernas articulados y una amable sonrisa.
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“Serie experto” para aficionados más adultos. 1975
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Creación “familia LEGO”, figuras 1974 humanas con brazos articulados. Planta en EEUU.
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900 empleados. 1970
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Sistema Duplo, más grandes las fichas, 1969 más seguro para niños pequeños.
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Inagurada parque LEGOLAND en Billund. 1968
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Introducción manual de instrucciones 1964
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1ª llegada de ruedas de LEGO, 1962 potencial para crear automóviles.
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Otro incendio, dejan de fabricar piezas de madera. 1960 Profesores empiezan a utilizar LEGO como elemento didáctico.
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Creación división “Futura”, equipo responsable 1959 de generar ideas nuevas de juego.
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Diseño de bloques actuales, mejorado 1958 con tubos huecos en el interior.
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Godtfred, el hijo, tiene la idea 1954 de crear un sistema de juguete.
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Empieza a fabricar bloques de plástico. 1949 Concepto revolucionario era que podían ser “trabados” entre sí.
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1947 Gran impulso fabricación de polímeros.
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1946 EEUU y URSS Guerra Fría.
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1945 Hitler se suicida. Fin II Guerra Mundial.
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1941 Japon ataca Pearl Harbor.
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1939 Inicio II Guerra Mundial.
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1937 Picasso pinta el Guernica.
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1936 Guerra Civil Española.
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Le ponen nombre LEGO “leg godt” juega bien. 1934
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1931 Crisis económica se extiende a Europa.
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1929 Crack del 29 en EEUU.
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1928 Fleming descubre la penicilina.
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1926 Nacimiento de la TV.
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Se quema el taller. 1924 Construye miniaturas como ayuda de diseño.
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1922 Carter descubre tumba de Tutankamón.
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1920 Gandhi movimiento no violento India.
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Ole Kirk Christiansen abre carpintería en Billund. 1918 Final I Guerra mundial. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . República de Weimar.
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1917 Revolución Rusa.
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1914 Inicio I Guerra Mundial.
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1913 Henry Ford introduce cadena de montaje.
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VALORES DE LA EMPRESA ................................................................
Es la filosofía de “ jugar bien” “leggodt” lo que enriquece el desarrollo de los niños. Sus productos tienen la cualidad única de desarrollar a los niños para ser capaces de manejarse en el futuro. Este compromiso con los niños de todo el mundo es el corazón de nuestra cultura.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. Lo que diferencia LEGO® de los
imaginación y las capacidades in-
demás juguetes es que ofrecen
telectuales, motrices y sociales. La
experiencias de juego que son di-
dinámica hacia “actividades pasivas”
vertidas y a la vez atractivas, pero
(juegos electrónicos, TV, etc) no
también sirven para desarrollar
ayuda a desarrollar esas habilidades.
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habilidades como la creatividad, la
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RECURSOS VISUALES Los recursos visuales más habituales que utiliza es por un lado fotografía del producto en el primer plano, un fondo que sitúa en su contexto al producto y el nombre del producto en la parte superior. Los colores suelen ser de fácil identificación, rojos, azules, naranjas,...
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La tipografía utilizada suele ser según el producto. Se identifica con el producto, coge la tipografía del tema que trata, ejemplo Star Wars.
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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ..............................................................
¿ Qué es lo que pasa cuando se mezcla uno de los juguetes más divertidos de la historia con una exitosa saga de películas de ciencia ficción?
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Se trata de una campaña publicitaria para la colección de Lego Star Wars, basadas en el principio de la infancia, simple y elemental, de ser:
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IMAGINATIVOS - CREATIVOS - LÚDICOS ...
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Aparentemente simple y minimalista la idea es descubrir los conocidísimos personajes que se esconden detrás de los míticos bloques de Lego. Recurre a arquetipos como los de los dibujos animados.
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El pato Donald
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Asterix y Obelix
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Los Simpsons
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Mike Stimpson es un fotógrafo que encontró una manera de unir las más famosas fotografías de la historia con personajes de lego. Siempre buscando la mayor similitud en términos de luz y composición.
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Behind the Gare Saint-Lazare, Henri Cartier-Bresson 1932
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Guerrillero HeroĂco, Alberto Korda 1960
Tennis Girl, Martin Elliott 1976
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La mano de Dios, 1986
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Bed-in, 1969
LEGO
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Las diferencias entre estos dos conceptos de juego completamente diferentes, por un lado el sistema de lego es tan b谩sico que permite la creatividad desde la utilizaci贸n de dos piezas simples, mientras que de una manera totalmente distinta, la jugabilidad de playmobil es menos creativa ya que no deja de ser un juguete de representaci贸n humana.
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VS PLAYMOBIL
LEGO VS
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Meccano enseña conocimientos de ingeniería y arquitectura de una manera que Lego no lo hace.
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MECCANO
REFERENCIAS
ARTÍSTICAS
Y DE DISEÑO ................................................................
El estilo orgánico es un movimiento arquitectónico y artístico que se deriva del funcionalismo o racionalismo y que puede considerarse promovido fundamentalmente por los arquitectos escandinavos en la década 1930 40 y por el arquitecto americano Frank Lloyd Wright. 32 LEGO
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El organicismo se basa en dos conceptos:
Farmacia escandinava, con utilización de madera ya que tenían gran cantidad en esa zona.
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2. Una nueva conciencia de los espacios internos. Asplund, Aalto y sus escuelas comienzan por el estudio de los ambientes, de los recorridos, de los movimientos del hombre y llegan a la creación de los espacios que consideran más indicados, a los que se les proporciona una envolvente apropiada. Las soluciones técnicas y estructurales deben ceñirse a esos espacios, dando lugar normalmente a formas más complicadas, no repetidas, económicamente más costosas y difíciles de industrializar.
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1. Una mayor preocupación por la vida del hombre. Se mira más al hombre, al que ha de servir la arquitectura, que a la propia arquitectura. La atención del arquitecto no debe limitarse a las estructuras y a la disposición de los ambientes, sino que debe extenderse a los problemas psicológicos y vitales del hombre. Como lo hace Lego con sus juguetes.
.............................. El movimiento organicista, remite a formas y materiales naturales, sobre todo los que se encuentran en el lugar, como piedra, madera, metales.
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En el caso de que la intervención se sitúe en la ciudad, se trata de utilizar los materiales que se producen en esa ciudad o provincia y se evita tener que importar materiales u objetos del exterior, por resultar no sólo muy costosos sino por resultar ajenos a la cultura e idiosincrasia locales. Además se da una revalorización de los elementos, materiales y diseños autóctonos. En sus intervenciones en ámbitos rurales trata de fundirse con el paisaje para no llamar la atención, sobre todo basado en el concepto de la armonía con el medio ambiente. La arquitectura y el diseño deben mimetizarse, fundirse y adquirir una morfología y apariencia de elemento natural. La
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contaminación visual debe ser mínima.
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Alvar Aalto, Arquitecto y diseñador (1898-1976). Aquí podemos ver, algunos de sus diseños más famosos.
Alrededor del mundo los niños dedican un total de 5 BILLONES de horas al año jugando con LEGO.
LEGO produce 306 millones de ruedas al año, por lo que es el mayor fabricante de ruedas del mundo.
4 billones de minifiguras de LEGO viven en la Tierra, lo que les convierte en el mayor grupo de población de la Tierra. 40 LEGO
QUE... ?
De media cada persona tiene 62 piezas de Lego.
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¿ SABÍAS
BIBLIOGRAFÍA Y
CONCLUSIONES .............................................................. Como conclusión, lo que nos a parecido más importante es el concepto de la marca y no la marca en sí. El concepto de todo el proyecto, es que sea un producto fácil de utilizar, infantil y que fomente la imaginación. Se ve reflejado también en toda la imagen de marca, convirtiéndose en marca el brick de lego y no la marca en sí. Trasciende a todos los ámbitos, tanto de comida, como de moda, es parte de la vida de todos, y eso es lo más importante en una empresa. .............................................................. www.soydg.com/blog/2011/10/04/ fotografias-famosas-en-lego/. Libro Historia: mov organizista www.decoesfera.com/otros-estilos/ historia-del-diseno-nordico www.luismaram.com www.escueladiscovery.com 42 LEGO
www.unitecuatro.com ...
Nora Heymann Joseba Alkorta