Manual de Identidad CSUCA by M Sc. Mario Juárez

Manual de Identidad CSUCA

ÍNDICE

INDICE 00 Introducción 01 Elementos básicos pag 04 Isotipo/Logotipo/Marca/Monograma. Colores Corporativos primarios y Secundarios. Tipografía Corporativa. Versión de la marca Monocromática. Versión B/N y escala de grises. Área de Respeto. Tamaño Mínimo. Usos Incorrectos. 02 Papelería Tarjeta de presentación/Papel Membretado. Sobre Americano. Sobre Manila. Carpeta. Caja de CD / Stomper (Sticker CD) 03 Material Publicitario Trifolio. Aﬁche. Banner. Mal uso Marca Indiana Corporativa

04 Aplicaciones Camisas Polo Maletín / MousePad Tasas / Sombrillas Lápices / Agenda Termos / Señalización

INTRODUCCIÓN

Un manual de Identidad Corporativa es un documento que junta los elementos gráficos de una institución y define la aplicación de los mismos con el fin de servir como herramienta para establecer coherencia a la hora de generar aspectos que representen la identidad visual de la misma institución. De esta forma es posible presentar una comunicación visual ordenada, al atender parámetros anteriormente establecidos, para dar claridad y solidez a la imagen gráfica del CSUCA Es por eso que este Manual representa una guía para la aplicación sistemática de los componentes gráficos y evitar desatender la pauta básica en la comunicación gráfica de la institución.

MANUAL DE IDENTIDAD

EL EMEN T OS B Á SIC O S

ISOLOGO/MARCA

M ANUAL DE IMAGEN CORPORATIVO

El isologo busca representar a los paĂses de miembros del consejo superior universitario centroamericano (CSUCA).

M ANUAL DE IMAGEN CORPORATIVO

COLORES CORPORATIVOS

INDEXADO

CMYK

A continuación se describe la gama cromática institucional en su uso primario color se deﬁne en los modos de color de mayor uso tanto en medios impresos como digitales. RGB De igual forma esta gama primaria de colores puede ser utilizada para la reproducción de Aplicaciones tales como uniformes, materia promocional y publicitarios así como para señalización de áreas dentro de la institución.

C:97 M: 0 Y: 97 K:0

#19a84c

C:95 M:66

#125eaa

Y:5 K:0

R:25 G:168 B:76

R:18 G:94 B:170

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

A continuación se describen las familias tipográﬁcas a utilizarse dentro del desarrollo e implementación de la imagen institucional, cada familia de fuentes que se presenta fueron elegidas bajo parametros de legibilidad,claridad y caracter expresivo asi como funcionalidad, todo esto buscando la transmisión de mensajes más claros y efectivos

Arial

Helvetica Neue LT Std Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 12345677890!” · $%&/()=?¿

abc defghijklmnopqrstuvw xyz ABC DEFGHIJK LMNOP QR STUVW XYZ 12345677890!”·$%&/()=?¿

Arial Bold

Helvetica Neue LT Std Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abc defg hijk lmnopqrstuvw xyz ABC DEFGHIJK L M NOP QR STUVW X YZ 12345677890!”·$%&/()=?¿

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

12345677890!”· $%&/()=?¿ Arial Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

12345677890!” · $%&/()=?¿

Helvetica Neue LT Std Condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 12345677890!”·$%&/()=?¿

VERSIÓN DE LA MARCA MONOCROMÁTICA

A continuación se muestra la aplicación de la marca a una tinta y sobre fondo plano, ambos casos presentando la gama cromática institucional. El criterio de aplicación o uso de esta variación de la marca será el ahorro en los costos de impresión sobre soportes como camisetas,camisas,bolsas etc.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVO

VERSIÓN B/N Y ESCALA DE GRISES

A continuación se describe la gama cromática institucional en su aplicación a alto contraste, tinta negra sobre fondo blanco y aplicación en blanco sobre fondo negro, de igual forma la reproducción a tonalidades de gris para reproducción en medios impresos de una tinta.

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVO

ÁREA O ESPACIO DE RESPETO

A continuación se presenta de forma referencial el espacio circundante de respeto para la aplicación de la marca en sus distintos usos, este esta deﬁnido por las dimensiones del carácter O en un valor proporcional al tamaño en pts que presente el texto propio de la marca , ninguna marca o elemento deberá sobrepasar el espacio deﬁnido.

OTRA MARCA

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

IMPRESO -Este cálculo esta en función de la reproducción de la marca En el formato más pequeño de material impreso: tarjeta de presentación. 1.02 pulg x 1.02 pulg

DIGITAL -Este cálculo esta en función de la proyección de la marca en el formato digital: pagina web. 62 px x 76 px

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

USOS INCORRECTOS

A continuación se describen todos aquellos usos inadecuados al momento de de aplicar la marca institucional.

Modiﬁcar el orden de los elementos.

Modiﬁcar la proporción de los elementos

Ninguna de estas indicaciones puede obviarse debido al respeto y importancia de la visualizacion del la marca como un todo.

Modiﬁcar el orden de los colores.

Distorsionar la marca de forma horizontal

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

USOS INCORRECTOS

Colocar un halo de luz blanca sobre la marca para establecer diferencia con el fondo

Super poner la marca en patrones o texturas complejos que no ofrecen contraste.

No aplicar contorno para diferenciar la marca del fondo.

MANUAL DE IDENTIDAD

PA PELER ÍA

PAPELERÍA

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

MEMBRETE

TARJETA DE PRESENTACIÓN

El papel membretado deberá de reproducirse en los siguientes formatos: Tamaño carta, 8.5 pulg de ancho x 11 pulg de alto

La tarjeta deberá de reproducirse en el siguiente formato: Tamaño 3.5 pulg de ancho x 2 pulg de alto

SG-CSUCA

M Sc. Mario Juárez

Secretaría General-CSUCA Ciudad de Guatemala

Consultor en Comunicación del proyecto IESLAC/RRD/CSUCA

T: 502 + 25027500 ext. 116

www.csuca.org

T: 502 + 25027500 ext. 116 C: 502 + 54171388 maj766@csuca.org

www.csuca.org

6 pts Arial Italic 7 pts Arial Italic 11 pts Arial 12 pts Arial Bolt

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

PAPELERÍA

SOBRE AMERICANO El sobre horizontal debe de reproducirse en el siguiente formato: 8.85 pulg de ancho x 4.33 pulg de alto Diseño Frontal

SG-CSUCA

Secretaría General-CSUCA Ciudad de Guatemala T: 502 + 25027500 ext. 116

www.csuca.org

Diseño del Reverso

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

PAPELERÍA

SOBRE MANILA El sobre vertical puede reproducirse en los siguientes formatos: Sobre Manila A4 9.44 pulg de ancho x 13.38 pulg de alto Sobre Manila Oﬁcio 9.84 pulg de ancho x 14.96 pulg de alto Diseño Frontal

SG-CSUCA

Secretaría General-CSUCA Ciudad de Guatemala T: 502 + 25027500 ext. 116

www.csuca.org

Diseño del Reverso

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

PAPELERÍA

CARPETA La carpeta oﬁcial debe de reproducirse en el siguiente formato: 18 pulg de ancho x 12 pulg de alto y las pestañas a un formato: 8.4 pulg de ancho x 3.4 pulg de alto CONS E JO

S UP E RIOR

UNIV E RS ITARIO

CE N TRO AME RI CANO

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

PAPELERÍA

CONSEJO SUPERIOR UNIVERSITARIO CENTROAMERICANO

CAJA DE CD/ STOMPER (STICKER CD)

Nombre de la Dependencia en Arial Bolt a 11.5 pt.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO

M A T ERIAL PUBLICI TA R I O

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVO

MATERIAL PUBLICITARIO

TRIFOLIO El trifolio debe de reproducirse en el siguiente formato: 11 pulg de ancho x 8.5 pulg de largo

8.5 in

11 in

Cuando la marca se coloque sobre trifolios que presenten el fondo en color oscuro, una textura o fotografía se utilizará un Área de marca que la contenga (SIEMPRE). En caso que el trifolio haga uso de un fondo de color solido se podrá utilizar la marca en su aplicación a una tinta

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

MATERIAL PUBLICITARIO

AFICHE El aﬁche debe de reproducirse en el siguiente formato: 11 pulg de ancho x 17 pulg de largo

RECORRIDO DE LA VISTA

11 in

El ojo explora la imagen y registra varias ﬁguras buscando un orden. Si las ﬁguras son muy pequeñas y numerosas, lo más probable es que adopte el orden de la lectura de texto: de izquierda a derecha y de arriba abajo. Los elementos colocados en el punto de salida dentro del recorrrido visual tendrán mayor pregnancia en la mente, que es la última información visual percibida por el ojo.

Aﬁche

17 in

Fondo Claro

Es por esto que se recomienda colocar la marca en este espacio en los siguientes formato: AFICHE,BANNER, VALLA PUBLICITARIA, BANDEROLA Y TRIFOLIO

Afiche Fondo Oscuro,texturas y Fotografías Cuando la marca se coloque sobre afiches que presenten el fondo en color oscuro, una textura o fotografía se utilizará un Área de marca que la contenga (SIEMPRE). En caso que el afiche haga uso de un fondo de color solido se podrá utilizar la marca en su aplicación a una tinta

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RTIVA

MATERIAL PUBLICITARIO

BANNER El banner debe de reproducirse en el siguiente formato: 30 pulg de ancho x 70 pulg de largo en lona vinilica. 30 in

RECORRIDO DE LA VISTA El ojo explora la imagen y registra varias ﬁguras buscando un orden. Si las ﬁguras son muy pequeñas y numerosas, lo más probable es que adopte el orden de la lectura de texto: de izquierda a derecha y de arriba abajo. Los elementos colocados en el punto de salida dentro del recorrrido visual tendrán mayor pregnancia en la mente, que es la última información visual percibida por el ojo.

70 in

Es por esto que se recomienda colocar la marca en este espacio en los siguientes formato: AFICHE,BANNER, VALLA PUBLICITARIA, BANDEROLA Y TRIFOLIO

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

MATERIAL PUBLICITARIO

MAL USO MARCA Los ejemplos aqui presentados son una muestra de los errores más comunes en el manejo de la imagen institucional en aﬁches, banners, tarjetas, invitaciones y otros materiales en los que CSUCA es el emisor principal. No colocar el logo en la parte superior del Arte.

No colocar el logo en el ángulo superior izquierdo del Arte.

JERARQUÍA DE COLOCACIÓN En el caso que el CSUCA sea el emisor principal del mensaje deberá colocarse la marca en el ángulo inferior derecho y en función de importancia el resto de los miembros derecha a izquierda

LOGO

No colocar el logo en la Ángulo superior derecho del Arte.

LOGO

RELACIÓN DE JERARQUÍA En formatos cuya función primordial es la comunicación o transmisión de información, el mensaje debe ser el primero en percibirse visualmente no la marca, esta debe ser recordada como la que transmite la información, por lo tanto para garantizar este efecto, se deberá de colocar en el ángulo inferior derecho para lograr una mayor pregnancia.

No colocar el logo en la parte inferior del arte por debajo de otras marcas.

No colocar el logo en el ángulo inferior izquierdo del arte si el CSUCA es el emisor principal del mensaje.

LOGO

No colocar el logo en el medio de otras marcas cuando el CSUCA es el emisor del mensaje.

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MATERIAL PUBLICITARIO

INDIANA CORPORATIVA La indina corporativa es un formato utilizado para establecer presencia de marca en cualquier envento en el que se requiera reforzar branding institucional

csuca

www.csuca.org

csuca

www.csuca.org

csuca

www.csuca.org

csuca

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csuca

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csuca

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csuca

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MANUAL DE IDENTIDAD

A PL I C A CI ONES

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CAMISAS POLO

FULL COLOR

UNA TINTA

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

MALETÍN / MOUSEPAD

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

TASAS / SOMBRILLAS

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

www.csuca.org

LÁPICES / AGENDA

TERMOS

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

M A N U A L D E I M A G E N C O R P O RATIVA

SEÑALIZACIÓN IDENTIFICATIVAS OFICINAS / ADOSADAS

IDENTIFICATIVA BAÑOS / BANDEROLA

Administración 8 pulg

Material : Placa de PVC Impresión: Vinil adhesivo 12 pulg

Material : Placa de PVC Impresión: Vinil adhesivo

DIRECCIONAL OFICINAS COLGANTE /

DIRECTORIO DE PLANTA DIRECCIONAL / ADOSADA

30 pulg 4 pulg

17 pulg

Material : Placa de PVC Impresión: Vinil adhesivo

Administración

Baños

Baños 22 pulg

PICTOGRAMAS Prohibido Fumar

Extintor

Prohibido el paso

Manguera contra incendios

M A N U A L

D E

I D E N T I D A D

2 0 1 9 CSUCA