MARCO CONCEPTUAL

1. MARCO CONCEPTUAL

1.1. Antecedentes

Debido a la importancia que tiene la comunicación en nuestra aldea global, que socializamos e interactuamos. Las organizaciones de sociedad civil ya no solo utilizan los medios de comunicación tradicionales, sino también los medios digitales para poder comunicar sus mensajes claves.

Según Byrnes et al (2014) expresó los siguiente:

Las nuevas tecnologías facilitan el impulso y fortalecimiento de las redes entre ellas y las personas con ideas afines. En la historia reciente hemos visto olas de protesta y de resistencia social en las que los nuevos medios de comunicación jugaron un papel determinante. Es el caso de la movilización masiva de la Primavera Árabe, el Movimiento de Indignados en España u Occupy Wall Street en los Estados Unidos, que tienen en común la creación y utilización exitosa de redes de comunicación autónomas con el apoyo de Internet y medios inalámbricos.

La Red Nacional por la Defensa de la Soberanía Alimentaria en Guatemala (REDSAG) es una organización no gubernamental que opera en todo el territorio nacional, que surgió en octubre del 2004. En donde implementó diferentes estrategias, tácticas, acciones y productos comunicacionales en diferentes momentos.

1.2. Justificación

REDSAG en sus diferentes momentos históricos organizacionales en el área de comunicación, desarrollaron diferentes acciones a nivel nacional, regional, municipal y comunitario, en el cual se impacta a las diferentes destinatarias para lograr sus mensajes claves.

La campaña sobre la defensa del agua y la biodiversidad se lanzó el dos de octubre de 2019, en donde se realizaron diferentes acciones comunicacionales en diferentes canales de comunicación y alcances nacionales.

Por este motivo, se presenta una oferta técnica y económica en comunicación para proponer las acciones a desarrollar en los términos de referencia establecidos en la convocatoria en la evaluación de su estrategia implementó en la campaña sobre la defensa del agua y la biodiversidad.