M A N U A L D E I D E N T I DA D C O R P O R AT I VA
INTRODUCCIÓN
Este manual de identidad corporativa pertenece a un pequeño hotel rural, rehabilitado y situado en los Pirineos franceses. Un enclave sorprendente, inusual, exquisito y privilegiado de viaje y experiencia inolvidable que tiene como premisa básica ser encantador. Algo fuera de lo común, atípico en su decoración y estilo. El uso correcto de la marca dependerá del cumplimiento de las normas establecidas en este manual, encontrando con él todas las respuestas a las posibles aplicaciones de la misma. Este manual tiene como objetivo dotar a“LeCottage” de identidad propia y diferenciarla de otras, además de una personalidad definida y una imágen global que lo identifique. 01
M A N U A L D E I D E NT I D A D C O R P O R AT I VA L E C OT TA G E
OBJETIVOS MARCADOS
El principal objetivo es crear y definir la identidad del hotel “LeCottage” para proyectar una nueva imagen, lograr posicionamiento sólido y duradero en los diferentes mercados del turismo rural y convertirte en una referencia a nivel europeo para todos los amantes del turismo rural. En la marca hemos tratado de representar con mucho criterio tres valores fundamentales a transmitir: naturaleza, modernidad y tradición. Pues es un hotel con una posición privilegiada en plena naturaleza que junto con una decoración moderna, sencilla y minimalista, fusiona de manera armónica con la antigua estructura del lagar que un día fue y los elementos tradicionales que de entonces se conservan. Trabajamos en la constante búsqueda de servicios y productos cada vez más eficientes, adecuadas a las necesidades del público, ya que siempre se busca por encima de todo la conformidad del cliente, su bienestar y confor.
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LA MARCA Y SUS ELEMENTOS
ISOTIPO_ Construido a partir de un elemento clave que se encuentra dentro del entorno donde se ubica el hotel, el ciervo. Con lo que se pretende destacar una de sus mayores características: su situación geográfica y la relación tan íntima que tiene con la naturaleza. El círculo hace alusión a las aguas termales naturales que el hotel exclusivamente dispone.
ISOTIPO
LOGOTIPO DESCRIPTOR ESTRELLAS
MARCA
LOGOTIPO_ Nuestra intención fue trabajar con una tipografía orgánica que complementara muy bien con la parte icónica de la marca por tener una estructura similar y así conferir uniformidad en su conjunto. Es por ello la elección de esta tipografía rectificada, y de tal forma, darle un uso único y particular a la imagen de este hotel. +
TT
=
= CONCEPTO ISOTIPO
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La marca está representada tres elementos. Tres partes que en su totalidad fusiona modernidad, naturaleza y tradición. El hotel posee una arquitectura muy peculiar y destaca por un trato exquisito al público. El edificio proporciona al cliente una experiencia de comodidad, tranquilidad y belleza en un entorno natural y único.
DESCRIPTOR_ El hotel lleva en funcionamiento desde el año 1950 que se remodeló y se le dió la funcionalidad que tiene actualmente, lo que produce un cierto y bello encanto a cada una de las paredes que conforman la estructura que hoy día se mantiene. Se ha usado una tipografía sobria y clara, pues es una información adicional susceptible de perderse en las aplicaciones del hotel.
DESCOMPOSICIÓN DE LA MARCA
20 MM
20 MM
15 MM
8 MM
8 MM
TAMAÑO MÍNIMO (con respecto al eje horizontal)
DESCOMPOSICIÓN DE LA MARCA
La marca tenderá a la simplificación máxima, llevándola hacia las vertientes aquí especificadas. Restringiendo su uso a lo exclusivamente aqui marcado. El índice de legibilidad indica el tamaño mínimo de representación de la Marca, con respecto al eje horizontal, de modo que se garantice su correcta lectura e identificación. Ninguna reproducción de la Marca deberá realizarse a tamaños menores de los aquí establecidos. M A N U A L D E I D E NT I D A D C O R P O R AT I VA L E C OT TA G E
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
X
Con la normalización establecemos unas proporciones inalterables y que deben permanecer siempre, para así garantizar el uso correcto de la marca, siguiendo las directrices e indicaciones de este manual. Para una correcta utilización de la marca, deben de respetarse los espacios marcados entre los diferentes elementos de la marca. Todo ello contribuye a su legibilidad. X
x_ DISTANCIA DE SEGURIDAD
La marca corporativa debe aparecer con la menor cantidad de elementos gráficos a su alrededor, pues podría disminuir su protagonismo y quedar inutilizada. Se ha establecido una zona mínima o distancia de seguridad que separa la marca de los demás elementos que la complementan y que deberá ser respatado para una mejor visualización de la misma.
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C O LO R C O R P O R AT I VO Y VA R I A C I O N E S
La marca sólo podra usarse en su color corporativo, en negativo y a tinta negra, a excepción de tintas especiales (como tinta de plata), señalada más adelante en la papelería corporativa.
NEGATIVO
La marca en su estado original deberá aparecer al 100 % de su color y lo que respecta al descriptor al 80% del mismo.
NEGATIVO
ELECCIÓN DEL COLOR_ La elección de este azul se debe a los valores que transmite: vitalidad, relax, frescor y calma. Conceptos que definen muy bien las características del hotel. Pues la combinación de las piscinas naturales con el cielo estrellado de la noche, hacen del lugar, un espacio único de experiencias inolvidables.
El caso en el que la marca se fuera a reproducir sobre un color oscuro, una fotografía o sobre el color corporativo la marca se aplicaría en negativo o a tinta negra dependiendo como se requiera para un comprobado y correcto rendimiento óptimo. El negativo aparecería en el tono y textura del papel elegido si el fondo donde se aplique es liso. Siempre en tono blanco o en sus variantes como blanco hueso o blanco roto. Cualquier otra variación no será permitida.
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T I P O G R A F Í A C O R P O R AT I VA
Para cuerpos de texto
Para títulos
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TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA_ Corresponde a aquella que se usará para la papelería principalmente. Las tipografías designadas son la Times-Regular para títulos o destacados y la tipografía Courier New-Regular para cuerpos de texto. Ésta última es elegida porque imita la tipo de las máquinas de escribir antiguas. Y contribuye a transmitir uno de los tres valores mencionados anteriormente: la tradición. El uso de las dos tipos constrastan muy bien, manteniendo una unidad en la imágen corporativa del hotel.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA_ Corresponde a la tipografía utilizada para la construcción de la marca. Para construir el logotipo se ha utilizado la tipografía Banda-Regular. Una tipografía orgánica que usada de forma rectificada crea una marca exclusiva y personal apropiada a las características del hotel. El uso de la estructura de ésta tipografía fue usado tambien para la realización del isotipo, para que la combinación de ambos elementos confiriesen uniformidad. Para el descriptor se ha usado la Din 1451 std. Una tipografía recia, sencilla y estable que no resta protagonismo al logotipo, pues el descriptor se perderá en diferentes aplicaciones de la marca,pero que complementara muy bien con ella. Creando así una marca coherente y compacta.
PA P E L E R Ă? A C O R P O R AT I V A
01. HOJA CARTA 29,7 cm x 21 cm Marca aplicada en su color corporativo
120 gr. 0 2 . HOJA SECUNDARIA 29,7 cm x 21 cm Marca aplicada en tinta negra
120 gr. 0 3 . CARPETA
0 2.
01.
22 cm x 11 cm Carpeta a un 10 % del color corporativo Marca en tinta de plata
180 gr. 0 4 . TARJETA HOTEL
03.
5,5 cm x 9,5 cm Uso de tinta de plata en la marca
250 gr. TARJETA DIRECTOR 5,5 cm x 9,5 cm Golpe en seco en la marca haciendo barriga
05.
250 gr. 0 5 . SOBRE AMERICANO
0 4.
22 cm x 11 cm Marca aplicada en adhesivo Sobre a un 10 y 100 % del color corporativo
120 gr.
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PA P E L E R Í A C O R P O R AT I V A
03. 01.
SOPORTE CD 12,5 cm x 12,5 cm Soporte a 10 % del color corporativo Marca aplicada en reserva de Uvi
180 gr. 02.
MOLESKINE 12 cm x 8 cm
01.
03.
02.
04.
LLAVE MAGNÉTICA 8 cm x 5 cm
04.
SOPORTE LLAVE MAGNÉTICA 9 cm x 5,5 cm Soporte a 10 y 100 % del color corporativo Marca en adhesivo
0 7.
180 gr. 05.
SOBRE TARJETÓN 22 cm x 16 cm Marca aplicada en adhesivo Sobre a 100% del color corporativo
180 gr. 06.
0 5.
TARJETÓN 21 cm x 15 cm Marca aplicada en color corporativo
120 gr. 0 7.
CHAPAS 2 cm x 2 cm
08.
06.
08.
CARTELES POMO HABITACIONES 11 cm x 24 cm Soporte a 10 % Y 100 % del color corporativo Marca aplicada en reserva de Uvi
180 gr.
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PA P E L E L E G I D O
En la creación de la papelería corporativa de “LeCottage”adquieren igual importancia el diseño y sus materiales. Para ello, la elección del papel es fundamental. El papel elegido es Nieve de la colección ArjoWiggins, la gama Curious particles. Un papel termocrómico, de partículas termosensibles que se desvanecen o cambian de color cuando la temperatura aumenta por encima de los 23º C, hasta incluso desaparecer a temperaturas mayores de 31 º C. El color recupera intensidad a medida que el papel se enfría. Un papel que puede ser más luminoso que el propio papel, puede brillar como el metal, o incluso desaparecer o cambiar de color en contacto con el calor humano. Además de, poseer una estética peculiar son papeles reciclados y con compromiso medioambiental.
T E R M I N O LO G Í A M A N U A L
Para lograr una mejor comprensión de este manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA_ Conjunto de normas que regular el uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño. MARCA_ Conjunto de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo o isotipo,descriptor y color. LOGOTIPO_ Componente verbal de la marca. Tipo de letra que representa a la empresa. Es la parte nominal y el como la designamos verbalmente.
ISOTIPO_ Es el componente visual, también conocido como símbolo o icono. Se trata de cualquier objeto animal o diseño gráfico, con el cual, identificamos a una empresa o producto. DESCRIPTOR_ texto de refuero que acompaña la marca y la define. COLOR CORPORATIVO_ Colores que constituyen la marca. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA_ Tipo de letra que se usará para la construcción de la marca. TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA_ Tipo de letra que se utiliza para escribir todos los textos relacionados a la papelería o aplicaciones de la marca.
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