M A C A H U I T A I D E N T I DA D
VI S UA L
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
macahuita
productos naturales
Marisela De Moraga Presentaciรณn Y Artefinalizaciรณn Actividad 2
M A C A H U I TA DE R.L. “Queremos que los jóvenes se involucren... que crezcan y nos ayuden a crecer”. “Producir los mejores productos de belleza a base del coco”. “Ser reconocidos por nuestra calidad y responsabilidad con el medio ambiente al cuidar detalladamente nuestros procesos de producción”.
La identidad visual de Macahuita, es la personalidad única e individual de nuestra asociación y nos ayuda a diferenciarnos de otras cooperativas que cultivan y procesan el coco.
“Somos una cooperativa que constantemente se desaf ía a sí misma, buscando siempre hacer las cosas mejores y diferentes”.
1. 2. A.
INTRODUCCIÓN C O N S TA N T E S U N I V E R S A L E S SIMBOLOGÍA BÁSICA A.01 A.02 A.03 A.03 A.04
B.
Logotipo Variantes Cromáticas Modulación Área de seguridad Reductibilidad
RECURSOS GRÀFICOS B.01 Tipografía corporativa B.02 Color corporativo B.03 Estilo fotográfico B.04 Iconografía
C.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA C.01 Versiones correctas C.02 Aplicaciones correctas
D.
3. E.
EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA APLICACIONES DE LA MARCA APLICACIONES DE LA MARCA F.01 F.02 F.03 F.04
Papelería corporativa & Imagen Comercial Publicidad Imagen empresarial Redes 1
macahuita Manual de identidad corporativa
1.
I NT R ODUCC I ÓN
En este manual, se recogen los elementos constitutivos de la Identidad Visual de “macahuita” Su función principal es describir, de manera clara la identidad corporativa de “macahuita”, explicando a detalle, cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para nuestro porducto. Normalizando los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas las personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de nuestros productos. La implementación adecuada de este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva, coherente y fácilmente identificable, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
2
macahuita Manual de identidad corporativa
CO N STANT E S UNI VE RSALE S
La aplicacion adecuada de este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable, a la vez que se optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
4
macahuita Manual de identidad corporativa
2.1. SIMBOLOGÍA BÁSICA A.01 A.02 A.03 A.04 A.05
Logotipo Variantes Cromáticas Modulación Área de seguridad Reductibilidad
SIMBOLOGÍA BÁSICA
A.01 LOGOTIPO “macahuita” una marca completamente nueva y consta de personalidad propia. El estilo de comunicación que se realiza a través de ella, debe estar en concordancia con sus valores, entre los que destacan los conceptos de: PUREZA Producto inspirado en la naturaleza cuya fuente de elaboración es el coco, en su naturaleza pura. COMPROMISO Comprometidos con nuestros clientes y con el medio ambiente.
EMPATIA Actitud positiva que establece relaciones saludables tanto entre nosotros y nuestros usuarios.
6
macahuita Manual de identidad corporativa
SIMBOLOGÍA BÁSICA
ISOTIPO
LOGOTIPO
El símbolo de la marca, se ha determinado por una vista aérea de una palmera de coco.
El logotipo, compuesto por la palabra macahuita, hace referencia a la clase de palmera de coco, que se cultiva en la Isla.
En el isotipo se recrea en cada hoja la interpretación de las diferentes texturas que son generadas por la interposición entre las palmas, lo que genera un efecto de trama
macahuita Manual de identidad corporativa
El Logotipo fue creado a partir de la tipografia ClementePDai-Regular, por sus formas redondeadas, son más cercanas debido a sus formas suaves. Ideales para proyectos profesionales pero cercanos a su público e incluso para productos hechos a mano.
7
SIMBOLOGÍA BÁSICA
A.02 VARIANTES C R O M AT I C A S
Isologotipo en positivo
Isologotipo en negativo
8
macahuita Manual de identidad corporativa
SIMBOLOGÍA BÁSICA
Articulación Principal
La combinacion del texto y el isotipo, transmiten junto a la paleta cromatica, la personalidad pura de la marca.
Articulación Secundaria
Para algunas aplicaciones sera necesario agregar la leyenda: “PRODUCTOS
NATURALES”,
para verbalizar y enfatizar la naturaleza exacta de nuetra marca.
PRODUCTOS NATURALES
macahuita Manual de identidad corporativa
9
SIMBOLOGÍA BÁSICA
A.03 MODULACIÓN
CONSTRUCCIÓN
El Isologotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones 9X6. El valor “X” queda establecido por la medida del área de la letras “a” y proporciona la unidad de medida. De este modo se asegura la proporción de la marca sobre cualquier soporte.
Rejilla de construcción
X
=
10
macahuita Manual de identidad corporativa
SIMBOLOGÍA BÁSICA
A.04 ÁREA DE
SEGURIDAD
Ningún elemento debe introducirse en este espacio en la aplicación de la marca en soportes. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “2X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el isologotipo del resto de elementos de la página. Dicha área será la misma independientemente de que la marca se encuentre colocada con o sin la leyenda: “PRODUCTOS NATURALES”
área de seguridad
Necesitando de este modo, más espacio.
X
=
macahuita Manual de identidad corporativa
11
SIMBOLOGÍA BÁSICA
A.05 REDUCTIBILIDAD Se establece un tamaño mínimo y máximo de reducción o expasión a la que la marca, puede seguir funcionando al no perder legibilidad. 25.0 mm
La reducción se establece sin contar con el área de seguridad, la cual deberá respetarse siempre proporcionalmente al tamaño de la marca.
MÍNIMO: 25 mm ancho MÁXIMO: Sin límite
40.0 mm MÍNIMO: 40 mm ancho MÁXIMO: Sin límite
12
macahuita Manual de identidad corporativa
B.
RECURSOS GRÀFICOS B.01 Tipografía corporativa B.02 Color corporativo B.03 Estilo fotográfico B.04 Iconografía
RECURSOS GRÁFICOS
B.01 TIPOGRAFIA C O R P O R AT I VA
TIPOGRAFIA CORPORATIVA PRINCIPAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghi jklmnopqrstuvwxyz 1234567890
La tipografía utilizada como base para el logotipo es la ClementePDai-Regular, sobre esta, se realizaron pequeños retoques, por lo que para la aplicación de la marca, se debe utilizar el trazado de la palabra “macahuita” y no transcribir la palabra con la tipografía original.
PRODUCTOS NATURALES
TIPOGRAFIA CORPORATIVA SECUNDARIA
ClementePDai-Regular
La tipografía utilizada para la leyenda es la LOVES REGULAR. Esta podra ser utilizada para los textos que se utilizan en el sitio web asi como en redes sociales
LOVES REG ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
14
macahuita Manual de identidad corporativa
RECURSOS GRÁFICOS
B.02 COLORES
C O R P O R AT I V O S
PRINCIPALES RGB
CMYK
HEX / HTML
0 94 93
94 12 43 49
#004B4B
RGB
CMYK
HEX / HTML
16 24 32
100 61 32 96
#101820
Colores Corporativos principales PRINCIPALES
El Isologotipo esta constituido por dos colores, que se aplicaran jutos en la articulación principal y la articulación secundaria,
7721 -C
SECUNDARIOS WARM GRAY
Colores corporativos secundarios. Serán utilizados como complementos a la marca completa, para aportar frescura, pureza y empatía, en determinados formatos como papelería corporativa, publicidad, uniformes y otros complementos.
macahuita Manual de identidad corporativa
BLACK 6-C
7 -C
130 -C
3262 -C 390 -C
SECUNDARIOS RGB
CMYK
HEX / HTML
141 131 122
37 32 33 12
#8D837A
RGB
CMYK
HEX / HTML
242 169 0
0 32 100 0
#F2A900
RGB
CMYK
HEX / HTML
0 94 93
94124349
#004B4B
RGB
CMYK
HEX / HTML
181 189 0
20 0 100 8
#B5BD00
15
RECURSOS GRÁFICOS SUTILEZA - PUREZA
PRODUCTOS NATURALES
B.03 ESTILO FOTOGRÀFICO
PUREZA
El Estilo Fotográfico, es la capacidad de una Marca de transmitir mediante fotografía su personalidad y promesa. Hablando sin palabras.
EMPATÌA
16
macahuita Manual de identidad corporativa
RECURSOS GRÁFICOS
B.04 ICONOGRAFIA
NAME
PHONE
Con esto nos referimos a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. A diferencia del nombre de la empresa, la iconografía tiene una significación polisémica.
CELLPHONE
Su forma podrá transmitir diferentes significados
LOCATION
ADDRESS
WENSITE
macahuita Manual de identidad corporativa
17
RECURSOS GRÁFICOS
SALA DE REUNIONES
ICONOGRAFIA ÁREA DE PRODUCCIÓN
SEÑALETICA
ÁREA DE COMEDOR
PUNTO DE ENCUENTRO
CLINICA DE SALUD
TRANSPORTE DE CARGA
18
macahuita Manual de identidad corporativa
C.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA C.01 Versiones correctas C.02 Aplicaciones correctas
NORMAS DEL BUEN USO
C.01 VERSIONES C O R R E C TA S
La marca siempre debe tratar de implementarse en su version original, pero en caso de tener un fondo que dificulta la legibilidad, debe aplicarse una de las versiones correctas, que permita mayor legibilidad de la marca
Isotipo en contorno blanco, Logotipo en blanco solido.
Isologotipo en contorno blanco, Logotipo en contorno blanco .
20
Isologotipo en blanco solido, Logotipo en blanco solido .
macahuita Manual de identidad corporativa
NORMAS DEL BUEN USO
C.02 APLICACIONES C O R R E C TA S
Para garantizar la correcta lectura de la marca, debe existir un contraste maximo de este con el fondo
macahuita
macahuita Manual de identidad corporativa
21
NORMAS DEL BUEN USO
D.
EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
D.01 EXPRESIÓN TEXTUAL
PRINCIPAL
macahuita
ClementePDai-Regular
Cuando la marca se tenga que digitar textualmente, se utilizara la tipografía ClementePDai-Regular, en minúscula.
OPCION 1 Y 2
macahuita
ITC Avant Garde Gothic Pro
macahuita
Caviar Dreams
CORRECTO
En el caso de contar con la fuente se puede sustituir por ITC Avant Garde Gothic Pro ó Caviar Dreams
INCORRECTO
INCORRECTO
macahuita
MACAHUITA
Macahuita
Ejemplo El aceite de coco de la marca macahuita, esta logrondo buen posicionamiento en el mercado
Ejemplo El aceite de coco de la marca MACAHUITA, esta logrondo buen posicionamiento en el mercado
Ejemplo El aceite de coco de la marca Macahuita, esta logrondo buen posicionamiento en el mercado
24
macahuita Manual de identidad corporativa
3.
APL I CAC I O NE S DE L A MARCA
La aplicación de la marca se realizará en distintos soportes y formatos en los que puede ser susceptible la utilización de la misma, a través del manual de identidad visual corporativa, se darán las pautas de uso generales para las principales aplicaciones
26
macahuita Manual de identidad corporativa
3.
APLICACIONES DE LA MARCA E.01 E.02 E.03 E.04
macahuita Manual de identidad corporativa
PapelerĂa corporativa & Imagen Comercial Imagen empresarial Promocionales Redes
1
APLICACIÓN DE LA MARCA TARJETA DE VISITA:
E.01 PAPELERIA
MEDIDAS: 3.5X2.0 PULGADAS TIPOGRAFÍA: Corporativa
FRENTE
CORPORATIVA Todos los elementos de papelería están construidos mediante la marca en sus colores principales sobre fondo blanco, o bien, en blanco sobre fondo de los colores corporativos, respetando la distancia de seguridad.
REVERSO MOCK UP +503 7823-1494 +503 7579-6828 lamacahuit@gmail.com Isla Espiritu Santo, Caserí0 el Jobal Usulután
@Macahuita
28
macahuita Manual de identidad corporativa
APLICACIÓN DE LA MARCA
HOJA MEMBRETADA
MEDIDAS: 8.5X11.0 pulgadas TIPOGRAFÍA: Corporativa
@Macahuita
+503 7823-1494
+503 7579-6828
lamacahuit@gmail.com
+503 7823-1494 +503 7579-6828 lamacahuit@gmail.com Isla Espiritu Santo, Caserío el Jobal Usulután
@Macahuita
macahuita Manual de identidad corporativa
29
APLICACIÓN DE LA MARCA
30
macahuita Manual de identidad corporativa
APLICACIÓN DE LA MARCA
E.02 IMAGEN
EMPRESARIAL UNIFORME:
CAMISA TIPO POLO MARCA BORDADA EN HILO BLANCO Y JEANS AZUL
macahuita Manual de identidad corporativa
31
APLICACIÓN DE LA MARCA
COMPLEMENTO DE UNIFORME:
DELANTAL NEGRO LARGO, PARA LAS ÁREAS DE PRODUCCIÓN
32
macahuita Manual de identidad corporativa
APLICACIÓN DE LA MARCA
CAMIÓN DE CARGA:
TRANSPORTE DE PRODUCTO EMPACADO
macahuita Manual de identidad corporativa
33
APLICACIÓN DE LA MARCA
E.03 PROMOCIONALES CORPORATIVA
34
macahuita Manual de identidad corporativa
APLICACIÓN DE LA MARCA
macahuita Manual de identidad corporativa
35
APLICACIÓN DE LA MARCA
E.04 REDES
36
macahuita Manual de identidad corporativa
“El diseño es un lenguaje y lo principal es cómo usas ese lenguaje.” (Tibor Kalman).
1