Así vamos en Comunicaciones Plan Guatemala Febrero – Marzo 2015 Elaborado: Iván Darío Parra O.
Hits Mediáticos • Hemos tenido más de 30 impactos mediáticos en el ultimo mes febrero-marzo/ Esto es un hit diario - 45 en lo corrido del 2015 (corte 22 marzo)
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Canal Antigua, Guatevision, Nuestro Diario, Prensa Libre, ElPeriódico, La Hora, TV Azteca, NT23, Canal 7, Siglo 21, revista Crónica, Canal 3, Radio Sonora, Emisoras Unidas, Notijalapa, Canal TV Salamá, Radio local Cobán, Radio local Salamá, Canal 36 Cobán, Canal Morales Estamos incursionando en formatos diferentes a noticias, especialmente en TV: Diálogos con Haroldo, El Rostro de la Noticia, A Fondo Llevamos e invitamos a medios comunicación nacionales y locales a dos eventos con embajadores en San Pedro Carchá (Promedio 12 periodistas por evento) – Canadá – UK
Visitas a UP Embajadores UK-Canadรก
Ronda visitas Directores Medios Comunicación GTM Ronda visitas con Directores de Medios: Directora de Plan Internacional Guatemala, Embajadora de UK y Embajador de Canadá – ElPeriódico – Guatevision – Canal Antigua/ Revista Contrapoder Estas visitas nos abren las puertas a otro tipo de programas, los de opinión: - A las 8:45 - A Fondo - Diálogos con Haroldo - Columna de Opinión en ElPeriodico (para escribirla desde Plan Guatemala) Nos restan las siguientes visitas a Directores de Medios, por agendar: - Prensa Libre - Revista Crónica - Nuestro Diario - Corporación Canales TV 3,7 TN23
Con Directores de Medios
En redes sociales Facebook Plan Guatemala tiene ya cerca de 2,200 seguidores, nuestra meta llegar a 5,000 a cierre año fiscal. Hemos logrado aumentar significativamente en las ultimas semanas, estamos cambiando el lenguaje para las redes sociales/Queremos un FB para todo el mercado Estamos logrando una mayor interacción con nuestros seguidores Tenemos vinculadas las redes sociales de Plan Guatemala Ahora el reto es lograr call to action para vincular estos seguidores como donantes Abrir la página para Ex SCs Plan Guatemala Trabajar más contenidos para Web site/landing page
Política de Publicaciones • Diseñamos y compartimos con el equipo gerencial una Política de Publicaciones (que incluye todas las piezas de comunicación); esto nos ayudará en la estrategia de construcción de marca, bajará la carga laboral del equipo de Comms y ahorraremos dinero/ banco de proveedores • Se entregó un formato de publicaciones y otro para un mapeo de piezas de comunicación/ El manejo de estas piezas debe pasar a comunicaciones y debe estar centralizado • Se envió formato para hits mediáticos en UPs • Estamos trabajando en el tema de vocería ante los medios de comunicación: La Vocera Nacional: Débora Cóbar o Directora acting Voceros Locales: Gerentes UPs Así unificamos discurso y los medios identifican un vocero específico en Plan Guatemala.
Política de Publicaciones • Estamos elaborando un paquete de comunicaciones único para todo el país: Presentación Plan Guatemala Plantillas Spot 30 segundos/video 3 Min institucional Trifoliar Banners para CO- UPs Backing CO entrevistas Totems Memoria Labores Material POP
No se utilizará material corporativo diferente por parte de ningún funcionario de Plan Guatemala
Asà vamos en Mercadeo/Donantes Corporativos-Individuales Plan Guatemala Febrero – Marzo 2015
Donantes Corporativos • Esinsa/ Staff donantes- empresa hizo match por cada empleado donante • Corporación Municipal Morales donó Q15,000 • Embajada UK/Family Fun Fair activación marca Obelisco • Ecofiltro/Activaciones marca co-branding Donación 15% de ventas- Donación 200 ecofiltros Jalapa US$8,000 • Camino Real: Activaciones de Marca 13 de mayo/16 Septiembre (800 empleados) • Park Hotel/Activación Marca después de Semana Santa/ staff -huéspedes • Grupo Cobán/Activación marca (600 empleados)
Donantes Corporativos • Energuate/propuesta por US30k Huertos Comunitarios, más activaciones de marca empleados y co-branding en comunicaciones • Segunda campaña Design Center Zona Comercial • Estamos en acercamientos con: Telus Guatemala Barista Fichosa Hotel Princess Banco Industrial Carrera Atlética Cobán La Paleta
Nuestras Activaciones de Marca
Esinsa, logramos 21 donantes y un match en dinero mensual por igual nĂşmero de becas de la empresa
Nuestras Activaciones de Marca
Nuestras Activaciones de Marca Family Fun Fair, con el patrocinio Embajada UK hicimos primera activaci贸n de marca abierta al p煤blico de Ciudad de Guatemala Inversi贸n Plan GTM US$ 27 (Q200) Donantes 9 # Becas 10 Ingreso proyectado Plan GTM:US1,200 (Q9,000)
Nuestras Activaciones de Marca
Nuestras Activaciones de Marca Nos aliamos con ecofiltro y realizamos 3 activaciones de marca en Pasos y Pedales logrando los siguientes resultados: 8 de Marzo 22 Donantes 15 de Marzo 14 Donantes 22 de Marzo 8 Donantes Ademรกs, ecofiltro donarรก el 15% de sus ventas a el programa de becas de Plan Guatemala/ Falta cuantificar
Nuestras Activaciones de Marca
Nuestras Activaciones de Marca Resumen de estas cuatro activaciones en Pasos y Pedales • • • •
Donantes individuales: 53 Becas : 57 Ingreso Proyectado: Q 51,300 Inversión: Q2,075
Total Proyectado Donantes individuales:
Q504,900 US$ 68,000
Donantes Individuales Nuestra Meta: 1,001 al 30 Junio En este momento somos 561 donantes
Total Proyectado ingreso Donantes individuales hoy: Q504,900
US$ 68,000
Nos restan: 440 Donantes Así los vamos a conseguir: (Proyecciones próximas activaciones de Marca) Westin Camino Real: 50 Park Hotel 50 Grupo Cobán : 50 Evento Jalapa 75 Evento Salamá 50 Evento Morales 25 Evento Campo Marte 75 Nuevos BTL Pasos y Pedales 50 Campaña Design Center 5 Otras campañas 10 Total proyectado 1001 donantes final FY15:
Q900,900 US: 120,000
Fidelizaci贸n Donantes
Gracias
Esto ha sido posible gracias al apoyo de cada uno de ustedes como equipo de Comunicaciones y Movilización de Recursos de Plan Internacional Guatemala; así como a la decisión estratégica de la Dirección de País de diversificar las fuentes de financiación a partir de buscar una coresponsabilidad de toda la sociedad guatemalteca en torno a la situación de la niñez.