單人料理食材包-產品行銷企劃書

單⼈理材包

本企劃的⽬的是將新產品利⽤社群⾏銷⽅ 式，讓⽬標客群認識、熟悉該產品，並成功 打⼊市場，提升產品銷售額。

⽬標客群：⼥性，⼀⼈居住的學⽣或上班 族，經常在超市購買⾷材的族群。

主要⽬的：

1. 在全聯實體通路販售，提升產品銷售額。

2.讓⺠眾⾃社群媒體接收健康相關知識，從 ⽽對本產品產⽣興趣。

背景(WHAT)

1.單⼈經濟盛⾏：

近年單⼈家庭數量增多，根據⾏政院主計 總處統計，單⼈家庭數短短⼗年間從163萬⼾ 上升⾄208.5萬⼾，⾜⾜增加27.9%。

2.健康意識抬頭：

根據財政部統計，⾄111年底國內運動相 關服務產業達5482家，5年間翻倍增⻑。

背景(WHAT)

GoogleTrend近五年搜尋關鍵字中，⾃ 2021年疫情爆發，搜尋「麵料理」、「快煮 鍋」、「健康餐」有明顯增多，⽽後搜尋熱 度皆維持在⾼流量。

3.消費者傾向便利、省時的購買模式：

根據中華⺠國經濟部統計，超市營收連續 19年呈現正成⻑。其中以⾷品類最趨明顯。

背景(WHAT)

以主打⽅便、快速解決⼀餐的產品「速⾷ 包」為例，108年⾄110年銷量顯著增多。

對象範圍(WHERE)

線上：IG、FB帳號開發

實體：主要販售通路為北部的三間全聯⾨ 市。為台北市內湖區、台北市⼠林區、台北市 ⼤安區，都是位於該縣市都會區⼈⼝最多的區 域，⼈⼝密度也相當⾼，較有機會提升產品銷

售量。

實施方式(HOW)

線上廣告IG投放：

製作線上廣告⼩短⽚，邀請⼤學⽣拍攝，開頭營 造慢步調氛圍，享受獨⾃烹調的平靜。⽽後帶出 健康、⽅便的產品特點。針對受眾群投放廣告。

線上IG投票活動：

舉辦網路票選單⼈⾷材料理包產品，調查消費者 購買後的意願，參與投票並分享者，下次購買可

享⼋折優惠。

線下新品促銷：

單筆消費，⼀次購買兩樣料理包，可享⼋折優 惠。

線上社群經營：

貼⽂利⽤可愛圖⽂⽅式，介紹產品料理包中的⾷ 品介紹，傳遞品牌健康的精神

2023/9/1~2023/11/1(9/15開賣)

本產品在市場上為新開發產品，在導⼊期階 段，先以短程三個⽉做為驗收期，後續再以實 際結果評估下個階段。

1.IG廣告-⼀則⼩短⽚

2.IG貼⽂-投票分享活動

3.線下新品促銷

4.線上社群經營

執行團隊(WHO)

所需經費(How MUCH)

開賣前三個月

預期效益(EFFECT)

IG觸及⼈數達8萬⼈

銷售量於開賣第⼀季突破5萬包