PICKS OF THE MONTH
BUSINESS BUREAU MARZO 2013 Informe Mensual del Escritorio de Horacio Gennari Lo más destacado e impactante del Mes en la Industria de Medios y Entretenimientos
4 TIPS OF THE MONTH Muy lenta la TDA en la Región Sepa donde están sus Decoders El negocio no son solo los “Grandes” Si no va a 360, estará OUT.
Las Grandes Ciudades de un País ya no son LA GENTE PAGA EL CONTENIDO
Representativas del mismo
Sostengo desde hace tiempo que la única razón para pagar conectividad es Ver-Recibir-Mandar CONTENIDOS. Parece una obviedad, sin embargo la Ecuación de Ingresos “Carriers Versus Contenidos”, en los últimos 20 años ha favorecido siempre a los primeros. Sin embargo esa ecuación ya se está invirtiendo. Esto lo vemos en el aumento de precios de varios derechos (Deportivos, LIVE, VOD, otros). Los mismos MSO/ DTH comenzaron a generar sus propios contenidos, ya que se han dado cuenta que la Conectividad será un Commodity donde el grado de fidelización es bajo. En cambio, la gente quiere contenidos!, o buenas Redes Sociales donde puedan “quedarse a interactuar”. Sí, leyó bien: Las Redes Sociales compiten y/o complementan a los Contenidos. Si damos por válido este argumento, es tiempo que los Programadores ajusten sus Estimaciones de Precios, Coberturas, Clientes y No Clientes. Al conocer perfectamente los mercados que ocupan, le aseguro que tienen mucho para optimizar.
EL CONSEJO DEL MES Si quiere salir de los viejos problemas, no puede aplicar las viejas soluciones. Es momento de cambiar. Y para cambiar: Vuelva al Origen!. Donde están los clientes, como son, que consumen, como puede llegar tecnológicamente a ellos. Tenga un mapa preciso y detallado de la Distribución de Poblaciones y a las mismas, asígnele un Índice Digital. De esa forma sabrá su Curva de Pareto muy rápidamente. Llámeme directo a mí. +5411-4858-4858.
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Hace Tiempo que la TV Paga/ Conectada, “Es La Forma De Ver TELEVISION”. Los intereses que mueve la Industria de la Publicidad son gigantescos. Nadie puede negarlos. Lo que llama la atención sobre manera es la forma en que aún se miden los impactos de contenidos, cuando los formatos de transmisión tanto han cambiado. Pareciéramos detenidos en el tiempo (Anunciantes y Agencias) y siguiéramos pensando en TV ABIERTA vs. TV PAGA, 1 TV por Hogar, Canales Multitarget, digamos “La Familia
reunida junto al TV”. Es hora simplemente de hablar de TELEVISION. No nos hemos dado cuenta que la penetración del Cable y DTH se acerca en la mayoría de los países a los Índices de Hogares con Electricidad! No nos damos cuenta que hay 2,5 TV por hogar, que las familias tienen horarios distintos, que las mujeres trabajan y que Gracias a la TV PAGA (ver reportes LAMAC) hay Canales de TV Segmentados con gran Sofisticación! Pero qué le pasa a la Industria? No es momento de pensar en un cambio!. Puede ser que al día de hoy tengamos que explicar que a América Latina llegan 2.000 Canales de Televisión? O que con tomar muestras de solo las grandes ciudades de un país, no se logra la representatividad de los mismos? Que las grillas de los Cables son todas distintas? Hace falta que pongamos en la mesa que es clave la Cobertura Física de un Canal y no solo su Rating?. O creen que toda la población de un país mira en TV lo mismo que ve en su Capital?. Creo que estamos casi ante la Tormenta Perfecta.
Si seguimos queriendo resolver viejos problemas con viejas soluciones, nada lograremos.
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TWITTERS OF THE MONTH @ BusinessBureau_ - El Mercado de la Música comienza a facturar ON LINE. TV tomar nota! - Cuando se calcula la penetración de TV Paga no se puede extrapolar lo que pasa en 4 ciudades de un país. - Colombia con 58% de penetración pero con 16% de Piratería y 12% de Sub Reportaje. - BB lanza tecnología exclusiva de #EyeTracking (usada por TIME-WARNER). - El 93% de los reclutadores usan Linkedin. - Los Oscar generaron 9.000.000 de Twitter. - Nielsen se decidió a redefinir la Televisión. - Globovisión en riesgo con el apagón analógico. - Claro listo para el DTH en Ecuador. - Declinación de suscriptores de TV Paga en Europa del Este. - Los países más piratas de LATAM: Bolivia, Guatemala, Dominicana, Nicaragua. - BB lanza Sistema Econométrico de Pronósticos y Tendencias (ForEsTV). - Por Mix de Piratería y Sub Reportaje, los Programadores pierden el 40% de los Ingresos. - Los DTH y MSO a la carrera de la TV Everywhere. - Google abrirá tiendas de atención al público. - Colapsan formatos tradicionales de la TV. - Time Warner deja el mundo de las revistas. Caída de los diarios impresos. - HBO GO acuerda con Apple TV. - You Tube estima que el 75% del consumo de videos será online. - Grupo Salinas instala hasta 120 Km. diarios de Fibra Óptica en Colombia. - 3 millones de personas vieron el Super Bowl por Streaming. - TELEFE logra acuerdo con YOUTUBE.
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La Verdad de la Piratería y el Sub Reportaje Es cuestión de dejar tirado en el mercado un 40% de sus ingresos?. Como Presidente de esta empresa, durante años he escuchado decir “que no vale la pena ir a buscar piratas, ya que son solo cables marginales”. Esa actitud, luego llevó al Sub Reportaje (sobre todo con el crecimiento sostenido de Latino América 2002-2012). Sencillo: No es fácil cobrar más a los Cables Operadores, por más que estos tengan más abonados, entonces los mismos nos tienden la trampa del sub reportaje, de la misma forma, que antes era mejor ahorrarse Decoders para los Cables Piratas y permitir que estos tomen la señal de un DTH. Sobre la izquierda Ud. puede ver los números de Piratería y Sub Reportaje de la Región y como perla de regalo le doy los 4 países con mas alta anomalía de LATAM. Súmese activamente a la lucha contra la clandestinidad en cualquiera de sus formas.
BUSINESS BUREAU. Es Tiempo de un Nuevo Modelo.