Contacto: Felicitas Lofiego BB-Business Bureau flofiego@businessbureau.com.ar Teléfono: +5411 4858 4876 Fecha: 19/11 /12
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Business Bureau pionero absoluto en Neuro Marketing
BB-NEUROTRACK LAB Business Bureau de la mano de EyeonMedia y TOBII, han creado BB-NEUROTRACK LAB, un laboratorio especializado para conocer el insight subconsciente del consumidor. Business Bureau, Consultora Líder en el mercado de TV Paga y Telecomunicaciones, cuenta con su sede principal en Argentina, pero además dispone de representantes en México, Colombia, Brasil y Perú. Es la primer y única empresa que cuenta con su propio Data Center desde donde recolecta información primaria de Mercado, además de complementarlo con Auditorías, Trabajos de Campo y Desk Research. Con la ambición de seguir ampliándose y creciendo en la industria de Investigación de Mercado y Marketing, su división de trabajo BB-Intelligence ha enfrentado un nuevo desafío al decidir incursionar en el NeuroMarketing y así disponer de una combinación de tecnologías biométricas que les permitan medir el comportamiento fisiológico del ser humano frente a un estímulo. “Estamos ante un nuevo consumidor. De la misma manera que en los 80’ la cultura “video clip” le dio otra dinámica al foco de atención de la gente, hoy en el Siglo XXI estamos ante usuarios multi tasking, que tienen visualizar diferentes impactos en menos tiempo y espacio”. Declara Horacio Gennari, Presidente de la empresa, quién agrega “No podríamos haber hecho esto si no fuera de la mano de las dos empresas líderes del mundo, EyeonMedia y TOBII ya que este Laboratorio tiene equipamiento disponible y listo para ser usado en nuestras oficinas”. Business Bureau tiene a su alcance diferentes tecnologías de acuerdo al tipo de estudio a realizar, las cuales están preparadas para monitorear y registrar el lugar exacto donde una persona fija su atención, el tiempo y el orden que sigue en su exploración visual. Se miden reacciones anímicas de las personas frente a estímulos y así se puede conocer el subconsciente del individuo, donde se manifiestan las emociones y se producen las decisiones de compra. BB-NEUROTRACK LAB es un servicio creado de manera integral: Advertising LAB, Shopping LAB, Usability LAB. Sus aplicaciones permiten medir la usabilidad de sitios Web, la efectividad de la publicidad online, así como también avisos publicitarios en diarios, revistas, televisión, spots y product placements en programas de TV. El equipo de BB tiene la posibilidad de medir a través de éstas herramientas la reacción de las personas y la visualización de distintos formatos publicitarios, así como también el nivel de recordación, grado de lectura cognitiva y respuesta emocional. Además, BB-NEUROTRACK LAB realiza estudios de audiencias de Retail, supermercados y análisis de packaging.
Se puede apreciar cuáles son las ubicaciones más efectivas para la exposición de productos, ofertas, promociones. BB-Neuro Track Lab mide la atención visual y evalúa el comportamiento del consumidor en el punto de venta
BB-BUSINESS BUREAU, BUSINESS BUREAU PIONERO ABSOLUTO EN NEURO MARKETING
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Convencidos de que todas las herramientas tradicionales de medición y los métodos convencionales de Investigación han cambiado, Business Bureau sigue apostando a generar mediciones más efectivas y actuales, que sean acordes con los avances tecnológicos por los que atraviesa la industria ho
BB-Neurotrack Lab permite determinar las zonas calientes en un aviso, es decir, aquellas secciones donde los individuos fijan su atención y miran con más detenimiento. En el ejemplo, se determinó que la cara del bebe acapara una mayor atención del público cuando está de frente, mientras que si permanece de costado, el texto es hacia donde más se enfocan las personas