PICKS OF THE MONTH
LATAM
BUSINESS BUREAU NOVIEMBRE 2012
Informe Mensual del Escritorio de Horacio Gennari. Lo más destacado e impactante del Mes en la Industria de Medios y Entretenimientos.
4 TIPS OF THE MONTH Conozca bien sus Estimaciones de Mercado 2013 es el Año de Revisión de Suscriptores Va muy lenta la Televisión Digital Terrestre Atención! Muy fuerte la TV No Lineal.
Este texto NO QUIERE VENDERLE NADA, pero sepa que administrar y hacer el delivery de la Data de 8.000 Operadores en LATAM es extremadamente complejo. Actualizados permanentemente. Muchos en forma mensual y el resto trimestral. Por favor tome nota que todos los mercados crecieron, cambiaron, se digitalizaron, se fusionaron. BB tiene y asume errores, pero no se ofenda, le apuesto que Ud. tampoco tiene bien la base de datos. El 2013 debiera ser el año de revisar profundamente todos los contratos con Operadores y/o Programadores. Uno por uno. Use nuestra línea directa. Llámenos todos los días para que chequeemos información. Le puedo asegurar que no hay equipo en América que pueda hacer lo que nosotros hacemos. Si no le convence un dato, no se quede con la duda. Llame a BB! Nuestros principales clientes ya tienen un Sr. Account Manager asignado full time. Solo para Ud.: 2013 es el año de la eficiencia. Se acabó la era del “Estimado en Base a la Experiencia”. Es el momento de metodologías, procesos. Exíjanos al máximo.
EL CONSEJO DEL MES El incremento de penetración de la TV Paga no puede ni debe disimularse. LATAM ha crecido en toda la década 2000-2010 y lo ha venido haciendo hasta hoy. Este aumento de PBI e Ingresos per cápita (ante la falta de Ahorro Interno), es derivado al Consumo de Bienes y Servicios, por ende los Hogares gastan más en Entretenimiento. Permítame un sano consejo para su Objetivo del 2013: Poner foco en la cantidad de suscriptores que tienen las Operaciones de Cables o DTH, dimensionando bien sus Mercados.
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TDT EL PRODUCTO QUE NACIO DESDE LA OFERTA. Nadie la llamó. Nadie la pidió. Pero los Estados necesitan liberar espectro radioeléctrico. El espacio es finito. No es infinito. Miles de Radios sin licencias, clandestinidad en las frecuencias, en suma una situación caótica que los Gobiernos tardaron en administrar. Sin embargo la TDT no nació como una necesidad de la gente. La necesidad es de los Estados. Y esto no es un dato menor. La gente ni sabe que es la TDT. Solo quieren tener buena cantidad y calidad de canales, al menor precio. Por otro lado la penetración de la TV Paga en LATAM es muy buena llegando fuertemente a las clases medias. Solo las clases marginales (no menores) no cuentan con menú de canales diversos.
DONDE IMPACTARA PRIMERO? En las clases marginales de menores recursos que hoy no pueden pagar un Cable o un DTH. También en las zonas rurales. Sin embargo, los Estados han privilegiado la instalación de las Antenas Emisoras en las zonas urbanas de alta densidad poblacional. Es donde entendemos que menor adhesión tendrán. El Fútbol y el HD son las grandes atracciones para migrar. Sin embargo solo en Argentina se pueden ver algunos pocos partidos por TDT, ya que en la mayoría los mismos se encuentran sobre Plataformas Pagas de Cable o DTH.
LA TV NO LINEAL ES UN CAMINO DE IDA Estos datos son representativos de casi Terminamos de hacer un profundo
todos los países. El 70% de la gente mira
reporte en Colombia, México,
películas o series por Internet.
Argentina y Chile (Manifiesto de Nuevos Medios). Con Estudios
Finalmente para el uso del HD vía TDT, la misma tiene que liberar espacio por lo que tiene “suspender temporalmente” a otras señales para que “entre” el HD.
de Campo de verdad. No con
Sin dudas algo anacrónico.
Será la mejor inversión del mes. Le
estimaciones de escritorio. Salimos a preguntarle a la gente. Por favor pierda 15’ y llame a Tomás Gennari. adelanto: Los cambios van demasiado rápidos!
Llámenos.
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TWITTER OF THE MONTH @BusinessBureau_
- TIVO comienza a funcionar en la Nube en términos de almacenamiento. - 26 millones de televidentes sintonizan “Gabriela”, novela de Globo. - Mickey Mouse paid u$s 4.000MM to Princess Leia. All women have their price. Disney bought to Lucas Films. - La caída de Hulu se debería a su incapacidad para ser visto en dispositivos móviles. - Netflix bajo presión de ser comprada por Microsoft. - Según BB, México con13 millones de abonados. - TV Paga impulsa ganancias fuertemente de América Mobil. - Gobierno de Bolivia desactiva 15.000 decodificadores ilegales. - Cablevisión Argentina lanza servicio VOD con inversión de u$s 33MM. - En Brasil entra en vigencia regulación de cuotas del Servicio de TV Paga a hogares. - Colombia supera los 6.000.000 de suscriptores. Información de BB. - Se realiza primera auditoría de campo de Paraguay. Información de BB. - Estudio indica que habrá 400.000.000 de hogares con aplicaciones OTT en 40 países en 2017.