Contacto: Felicitas Lofiego BB-Business Bureau flofiego@businessbureau.com.ar Teléfono: +5411 4858 4876 Fecha: 8/3/13
Argentina Darwin 1154 CP 1414 Ciudad de Buenos Aires www.businessbureau.com
CÓMO EVOLUCIONÓ LA TV PAGA VERSUS LA TV ABIERTA EN 2012 “Ya casi es anacrónico hablar de TV PAGA o TV Abierta: Hay una sola TV” Business Bureau asegura que cada vez es mayor la brecha entre TV Paga y TV Abierta en Latinoamérica, pudiéndose observar un declive de las Señales de TV Abierta y un crecimiento sostenido de la TV Paga. Con el objetivo de analizar la brecha existente entre TV Paga y Abierta, DTV Ratings, servicio de Ratings de BB-Business Bureau para Latinoamérica en alianza con TechEdge A/S y DIRECTV Latin America, presentó un análisis mes a mes de 4 países (Argentina, Chile, Colombia y Venezuela) donde se puede observar cómo evolucionó a lo largo de 2012. Business Bureau determina que Argentina cerró el 2012 con un campo de más de 9,9 MM de abonados y casi un 79% de penetración de TV Paga. La brecha entre TV Paga y TV Abierta se encuentra en su punto máximo al comenzar el año, donde La TV Abierta presenta su nivel de encendido (sumatoria del Rating de todas las señales Abiertas) más bajo (12,64 puntos). Finalmente, La TV Paga alcanzó casi 26 puntos de encendido (sumatoria del Rating de todas las señales de TV Paga) en diciembre; el mayor Rating registrado en los 4 países bajo análisis.
BB-BUSINESS BUREAU, CÓMO EVOLUCIONÓ LA TV PAGA VERSUS LA TV ABIERTA EN 2012
PÁGINA 2
En el caso de Chile, es curioso encontrar un acercamiento entre TV Abierta y TV Paga en el mes de marzo (encendidos de 15,78 y 17,37 puntos, respectivamente). Sin embargo, en Septiembre la brecha crece, midiendo 11,82 puntos las Señales Abiertas y 19,95 las de TV Paga. BB-Business Bureau informa que el país cuenta más de 2,7 MM de abonados, y una penetración del 53%.
Por su parte, Colombia cuenta con más de 6,8 MM de hogares suscriptos y un 58,2% de penetración. DTV Ratings registra un pico máximo de encendido para la TV Paga en octubre, siendo el mismo de 17,04 puntos de Rating.
BB-BUSINESS BUREAU, CÓMO EVOLUCIONÓ LA TV PAGA VERSUS LA TV ABIERTA EN 2012
PÁGINA 3
Finalmente, Venezuela, país que cuenta con más de 4,6 MM de abonados y una penetración de 62,6%, presenta la mayor brecha entre TV Paga y TV Abierta, siendo enero y diciembre los meses donde más se acentúa ésta tendencia. DTV Ratings señala que las señales de Abiertas tuvieron su mes más bajo en diciembre, con un promedio de 8,53 puntos (menor encendido de TV Abierta registrado en los 4 países), mientras que la TV Paga logró su pico más alto en marzo con más de 24,8 puntos de Rating.