PICKS OF THE MONTH
BUSI NE SS BU REAU ABRIL 2013 Info rme Mens ual del Escritorio de Hora cio Gennari Lo más destacado e impactante del Mes en la Industr ia de Medio s y E ntretenimientos
4 T I P S O F T HE M O N T H Conozca la Macro pero opere la Micro En Ratings, los Deportes arrasaron Todos los Mercados en Crecimiento Esto es LATAM no es SUIZA.
Si LATAM creció y en parte crece a Tasas Chinas…. No se queje del Caos.
T H I N K G L O BA L L Y , AC T L OC A L L Y Si bien muchos se atribuyen esta frase, la realidad es que fue Patrick Geddes (un activista revolucionario) en 1915 que la usó por primera vez. Nunca más actual. Si bien todos los grandes generadores de contenidos desearían una universalización de formatos, gustos de los usuarios y plataformas uniformes de distribución, la realidad es que Latino América es diversa. Desde sus lenguas, sus tasas de cambio, la distribución de la riqueza y sus demandas de televisión. Como Ejecutivo Global, Ud. no puede dejar de mirar el todo. Pero a la vez debe tener información MICRO precisa y actualizada al instante. Sabe Ud. que los Paquetes Digitales están cambiando con una velocidad que lo asombraría? Para dar respuesta a estos interrogantes se requiere de brazos operativos fuertes y no meras Informaciones basadas en fuentes secundarias. Tenga cuidado. No toda la Información que se publica está al día o al detalle.
EL CONSEJO DEL MES LATINOAMERICA está convulsionada por donde la mire, tanto políticamente como económicamente. No se queje si hay caos o falta de predictibilidad. Esto no es Suiza. Es momento de controlar las operaciones locales y estar muy cerca de ellas. Lo que está pasando en esta década (2010-2020) será gravitante y drástico: Nuevas Licencias, Telefónicas, Nuevos Jugadores, Leyes de Medios. Si tiene dudas, llámeme directo a mí. +5411-4858-4858.
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ABRIL 2013
BUSINESS BUREAU
Hablemos Claramente de Piratería y Sub Reportaje Del Norte de México a la Patagonia, con 16 años de transitar Latino América, auditarla, censarla, medirla con cientos de miles de encuestas y cotejándola con Información de nuestros propios clientes, nuestros márgenes de error son bajos. Si al mercado le es conveniente “usar” otras cifras, ya deja de ser un problema de BB. Pero le pedimos que haga el ejercicio de trabajar un segundo con nuestra información: En el 2012, hubo 312 operaciones que reiteradamente robaron señales, 132 canales son continuamente afectados y el impacto entre Piratería y Sub Reportaje no es menor el 40%. No podemos ignorar u$s 2.800.000.000 anuales que se evaporan entre Distribuidores y Programadores. Con quién piense que son “solo operaciones pequeñas”, nos permitimos disentir. Recientemente DIRECTV impulsó la “Alianza”, una agrupación que buscará combatir este flagelo. No será fácil. Pero sabemos que entre todos se puede hacer mucho. El desafío que hacemos desde BB es trabajar sobre las Diferencias de Ventas Afiliadas Declaradas y nuestras cifras. Ponga a prueba su base de información contra la nuestra. Nada perderá y mucho tiene para ganar. Existen muchas herramientas para combatir el Sub Reportaje y la Piratería: Mediciones de Finger Prints, Auditorías Físicas, Contables, Muestreos y más!. El punto es elegir aquella que permita una justa decisión del Costo – Beneficio. Pero recuerde, se pierden anualmente algo menos que Tres Mil Millones de u$s anuales. No quiere invertir el 1% cuanto menos?.
2013 AÑO DE LA EFICIENCIA Y COMBATE DE LA PIRATERIA
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TW I TTER S OF THE MO NTH @ Bus i nes s Bu rea u_ AQUELLOS CON MAS RT DEL MES
- ENTEL PERU concreta compra de NEXTEL por u$s 400MM. - Las noticias prefieren ser vistas aún en TV (Informe Propio). - En Argentina el Gobierno insta a Telefónicas a brindar TV Digital vía móvil. - Lentísimo desarrollo regional de la TDA. - Existen 90 canales de Música en LATAM (Informe Propio). - Claro Uruguay acelera desarrollo de su DTH. Atención impacto en Argentina. - Crecen las Radios On Line y el desarrollo de Medios Híbridos. - Cae la circulación de revistas y diarios. Suben las segundas pantallas. - HULU con cartel de venta. - Netflix creciendo en la región. - Tener más rating no significa tener más presencia en Redes (Informe Propio). - HBO evalúa en USA la venta de contenidos por fuera de sus Cables Afiliados. - YOUTUBE llega a 1.000 millones de usuarios. - Slim compra derechos de Juegos Olímpicos para LATAM. - TYC SPORTS llega a COMCAST Miami. - La grilla necesita de Contenidos #Papa #Francisco. - Brasil anuncia inversión de 50 Mil Millones de u$s en Fibra Óptica. - 4 Billones de Minutos de video fueron por Streaming en Febrero. - Cerró Google Reader. - Sigue creciendo Rating de TV Paga versus TV Abierta (Informe Propio). - Hay que reinventar las mediciones de Rating Tradicionales. - El DTH creció más que el Cable. - Time Warner no editará más revistas. - Empresa municipal ecuatoriana con proyecto de DTH propio.
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Quizás Ud. no esté cómodo con la Performance de Argentina y Venezuela, pero…
U N C O N T I N E N T E , U N AN A L I S I S . U N P A I S … 4 3 P AI S E S . T H I N K G L O BA L L Y , AC T L OC A L L Y . Ud. debe tener en su escritorio este cuadro para cada país: Totales de Mercado, Tendencias, Shares, Penetraciones de Grandes Operadores, Niveles de Digitalización. No lo busque en los Organismos Oficiales ni aplique alícuotas porcentuales iguales para todos. Error. Esto se construye con mucha inversión de tecnología y know how.