Internet Marketing

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Internet Marketing Branding 2.0

Creatividad interactiva

Rafael TrucĂ­os


多Que vamos a aprender hoy ?

Branding 2.0

Creatividad interactiva


¿Qué es branding 2.0?


¿Qué es branding 2.0?


¿Qué es branding 2.0?


Branding 2.0

Definici贸n Es el proceso de creaci贸n de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Construcci贸n de una marca desde las redes sociales


Branding 2.0 - Diseùando mi posicionamiento de marca • Hagamos tangible lo intangible


Branding 2.0 • Campaña Comercial “Unica”

Las compañías han identificado tantas “mejores prácticas’ que ahora son todas casi idénticas.


Branding 2.0 – Conociendo al consumidor • El consumidor es nuestro objetivo 1. Mercados son conversaciones. 2. Mercados consisten de seres humanos, no sectores demograficos. 3. Conversaciones entre humanos son conducidas con una voz humana. 4. El Internet estå permitiendo conversaciones entre seres humanos que antes en la era de media masiva no eran posibles. Fuente: The Clue Train Manifiesto


Branding 2.0 – Uso de ambiente colaborativo • Contenido creado por usuarios

¿Cuándo

fue la ultima vez que posteaste un video en facebook?


Branding 2.0 - Conexion โ ข Conexiรณn La pregunta no es si se trata de media online o offline. Se trata de cรณmo conectar con consumidores. Se trata de la creaciรณn de relaciones


Branding 2.0 - 驴C贸mo lo hacemos funcionar? Search ads

TV: Ganador sali贸 en los Emmies

Marketing de Producto

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Branding 2.0 - 驴C贸mo lo hacemos funcionar?

Source: IdeaStorm.com


Branding 2.0 - 驴C贸mo lo hacemos funcionar? User Design Fiat Before Launch


Branding 2.0 - 驴C贸mo lo hacemos funcionar?


Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? • Marca: Jeans Levi´s • Casi 6.5 millones de vistas • Casi 23,500 comments • Lo postearías? • Lo compartirías con tus amigos? • Lo usarías de ejemplo en una clase de e-mkt?


En resumen

Los consumidores van a organizar y crear su propio contenido – las compaùias que tengan relaciones emocionales con sus consumidores van a beneficiarse de este cambio. Y los comentarios negativos o desfavorables???? De eso se encarga el consumidor fidelizado


Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?

Mas de 4.0 Millones de visitas ¿Cuál es el costo de hacer un video como este? Kobe Bryant


Branding 2.0 • El consumidor siempre esta online


Preguntas


2.- Creatividad Interactiva


Ahora todos sabemos que el consumidor cambi贸 Lo que usted hacia antes cuando llegaba en casa

Lo que usted hace hoy cuando llega en casa


Desarrollo de estrategias en medios sociales


Blogs


Blogs


Blogs + Redes Sociales


Participaci贸n del consumidor


Caso : Pepsi Commercial Elaborado por agencia

* Recordemos lo aprendido en Branding 2.0

Elaborado por aficionados


Participacion del producto – Open source OPEN SOURCE

‘Modelo en el cual el desenvolvimiento de software resulta del esfuerzo libre pero coordinado de diferentes personas, generando productos robustos y compartidos por todos’

Linux

Apache

Open Off ice


Participacion del producto – Open inovation Estrategia de creación de valor a partir de la interacción y cooperación con consumidores (prosumidores)

Triunfo de la inteligencia de muchos

iPhone App leStore


Participacion del producto – Open Knowledge

“La categoria de enciclopedias y materiales para referencias tradicionales cambió, hoy las personas consumen informaciones de otra forma diferente.”*

Página de FAQ Microsoft Encarta


Participación del producto – Open business

Con lanzamientos en beta permanente, Google se apoya en la dinámica de co-creación transformando el uso constante en mejoria contínua de servicios y productos


Participación del producto – Open branding

Un anuncio de página doble en el The New York Times de 16 de Dec de 2004 fue pagado por miles de personas del mundo entero que dieron fondos para el lanzamiento de Firefox 1.0


Preguntas


GRACIAS


YAP A Lo que se viene….


Nuevos formatos publicitarios • Además del suceso de los formatos para celulares, nuevos formatos están llegando para capturar la atención del usuario. • Agencias y anunciantes están buscando producir formatos de menor coste que permitan mayor variedad y mejora del reach en las campañas.


Movilidad del video • Las personas podrán seguir los contenidos a través del celular. • Mas pantallas (ascensores, oficinas, taxis) mantendrán las personas conectadas al contenido. • Experiencia similar: TV, ipTV, MobileTV • Diferentes niveles de interacción


Eventos en vivo • La plataforma de Internet TV ofrece una experiencia amplia para coberturas en vivo. • En los deportes, las informaciones disponibles enriquecen las transmisiones. • La audiencia de series y puede ser apalancada por herramientas sociales.


Desarrollo de contenidos • Productores independientes van poner mas esfuerzos en desarrollar formatos cortos con mayor creatividad para Internet y móviles. • Los nuevos formatos van ser mas cross media, permitiendo una real interacción de la audiencia


Video ADS • Publicidad similar a tv. • Interactúa con el usuario. • Banner sincronizado con el video. • Insert ads • Métricas que permiten segmentar la publicidad. • El consumidor acepta la publicidad en cambio del contenido.


Crecimiento TesteEconómico de escrita Chile

5.5%

Argentina

6.5%

Venezuela

5.5%

Peru

6.6%

Brasil

4.3%

Mexico

3.4%

Colombia

5.6%

Fuente: World Bank World Development Indicators & Consensus Forecasts

Primera vez en los últimos 40 años que los top 7 países crecen de forma constante y simultánea.


Cantidad de usuarios

145 millones de usuarios en Am茅rica Latina 27% de la poblaci贸n

Fuente: Terra Latino Digital Research


APUESTA POR E-MARKETING


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