Internet Marketing Branding 2.0
Creatividad interactiva
Rafael TrucĂos
多Que vamos a aprender hoy ?
Branding 2.0
Creatividad interactiva
¿Qué es branding 2.0?
¿Qué es branding 2.0?
¿Qué es branding 2.0?
Branding 2.0
Definici贸n Es el proceso de creaci贸n de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Construcci贸n de una marca desde las redes sociales
Branding 2.0 - Diseùando mi posicionamiento de marca • Hagamos tangible lo intangible
Branding 2.0 • Campaña Comercial “Unica”
Las compañías han identificado tantas “mejores prácticas’ que ahora son todas casi idénticas.
Branding 2.0 – Conociendo al consumidor • El consumidor es nuestro objetivo 1. Mercados son conversaciones. 2. Mercados consisten de seres humanos, no sectores demograficos. 3. Conversaciones entre humanos son conducidas con una voz humana. 4. El Internet estå permitiendo conversaciones entre seres humanos que antes en la era de media masiva no eran posibles. Fuente: The Clue Train Manifiesto
Branding 2.0 – Uso de ambiente colaborativo • Contenido creado por usuarios
¿Cuándo
fue la ultima vez que posteaste un video en facebook?
Branding 2.0 - Conexion โ ข Conexiรณn La pregunta no es si se trata de media online o offline. Se trata de cรณmo conectar con consumidores. Se trata de la creaciรณn de relaciones
Branding 2.0 - 驴C贸mo lo hacemos funcionar? Search ads
TV: Ganador sali贸 en los Emmies
Marketing de Producto
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Branding 2.0 - 驴C贸mo lo hacemos funcionar?
Source: IdeaStorm.com
Branding 2.0 - 驴C贸mo lo hacemos funcionar? User Design Fiat Before Launch
Branding 2.0 - 驴C贸mo lo hacemos funcionar?
Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? • Marca: Jeans Levi´s • Casi 6.5 millones de vistas • Casi 23,500 comments • Lo postearías? • Lo compartirías con tus amigos? • Lo usarías de ejemplo en una clase de e-mkt?
En resumen
Los consumidores van a organizar y crear su propio contenido – las compaùias que tengan relaciones emocionales con sus consumidores van a beneficiarse de este cambio. Y los comentarios negativos o desfavorables???? De eso se encarga el consumidor fidelizado
Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?
Mas de 4.0 Millones de visitas ¿Cuál es el costo de hacer un video como este? Kobe Bryant
Branding 2.0 • El consumidor siempre esta online
Preguntas
2.- Creatividad Interactiva
Ahora todos sabemos que el consumidor cambi贸 Lo que usted hacia antes cuando llegaba en casa
Lo que usted hace hoy cuando llega en casa
Desarrollo de estrategias en medios sociales
Blogs
Blogs
Blogs + Redes Sociales
Participaci贸n del consumidor
Caso : Pepsi Commercial Elaborado por agencia
* Recordemos lo aprendido en Branding 2.0
Elaborado por aficionados
Participacion del producto – Open source OPEN SOURCE
‘Modelo en el cual el desenvolvimiento de software resulta del esfuerzo libre pero coordinado de diferentes personas, generando productos robustos y compartidos por todos’
Linux
Apache
Open Off ice
Participacion del producto – Open inovation Estrategia de creación de valor a partir de la interacción y cooperación con consumidores (prosumidores)
Triunfo de la inteligencia de muchos
iPhone App leStore
Participacion del producto – Open Knowledge
“La categoria de enciclopedias y materiales para referencias tradicionales cambió, hoy las personas consumen informaciones de otra forma diferente.”*
Página de FAQ Microsoft Encarta
Participación del producto – Open business
Con lanzamientos en beta permanente, Google se apoya en la dinámica de co-creación transformando el uso constante en mejoria contínua de servicios y productos
Participación del producto – Open branding
Un anuncio de página doble en el The New York Times de 16 de Dec de 2004 fue pagado por miles de personas del mundo entero que dieron fondos para el lanzamiento de Firefox 1.0
Preguntas
GRACIAS
YAP A Lo que se viene….
Nuevos formatos publicitarios • Además del suceso de los formatos para celulares, nuevos formatos están llegando para capturar la atención del usuario. • Agencias y anunciantes están buscando producir formatos de menor coste que permitan mayor variedad y mejora del reach en las campañas.
Movilidad del video • Las personas podrán seguir los contenidos a través del celular. • Mas pantallas (ascensores, oficinas, taxis) mantendrán las personas conectadas al contenido. • Experiencia similar: TV, ipTV, MobileTV • Diferentes niveles de interacción
Eventos en vivo • La plataforma de Internet TV ofrece una experiencia amplia para coberturas en vivo. • En los deportes, las informaciones disponibles enriquecen las transmisiones. • La audiencia de series y puede ser apalancada por herramientas sociales.
Desarrollo de contenidos • Productores independientes van poner mas esfuerzos en desarrollar formatos cortos con mayor creatividad para Internet y móviles. • Los nuevos formatos van ser mas cross media, permitiendo una real interacción de la audiencia
Video ADS • Publicidad similar a tv. • Interactúa con el usuario. • Banner sincronizado con el video. • Insert ads • Métricas que permiten segmentar la publicidad. • El consumidor acepta la publicidad en cambio del contenido.
Crecimiento TesteEconómico de escrita Chile
5.5%
Argentina
6.5%
Venezuela
5.5%
Peru
6.6%
Brasil
4.3%
Mexico
3.4%
Colombia
5.6%
Fuente: World Bank World Development Indicators & Consensus Forecasts
Primera vez en los últimos 40 años que los top 7 países crecen de forma constante y simultánea.
Cantidad de usuarios
145 millones de usuarios en Am茅rica Latina 27% de la poblaci贸n
Fuente: Terra Latino Digital Research
APUESTA POR E-MARKETING