UN DESTINO, CUATRO MUNDOS
1
tanto por descubrir...
2
ÍNDICE Introducción................................................................................................................... 5 Objetivo General............................................................................................................ 5 Objetivos Específicos...................................................................................................... 5 Beneficios del Programa................................................................................................. 6 Pueblos Mágicos Declarados.......................................................................................... 6 Estrategia Promocional.................................................................................................... 7 Públicos de Interés.......................................................................................................... 8 Explicación Breve del Proyecto....................................................................................... 8 Productos Desarrollados................................................................................................. 9 Contenidos......................................................................................................... 9 Audiovisuales..................................................................................................... 9 Diseño................................................................................................................ 10 Web................................................................................................................... 10 Otros.................................................................................................................. 11 Próximas Acciones.......................................................................................................... 12 Algunos Enlaces Referenciales........................................................................................ 12
3
tanto por descubrir...
4
INTRODUCCIÓN Ecuador es un país de encanto, donde cada rincón guarda historias, tradiciones, culturas, paisajes y sabores mágicos que han perdurado a través del tiempo gracias a su gente. Por tal razón, desde 2018, el Ministerio de Turismo, a través de una alianza con SECTUR de México, impulsa el programa Pueblos Mágicos Ecuador – Cuatro Mundos que revaloriza y promueve el desarrollo turístico de aquellas localidades que cuentan con potencial y las condiciones básicas para la ejecución de este modelo exitoso.
OBJETIVO GENERAL Promover el desarrollo turístico de poblaciones que cuentan con atributos culturales y naturales singulares que cumplan con las condiciones básicas necesarias para el desarrollo de la actividad turística, mediante un programa de fortalecimiento que facilite la implementación de un modelo de desarrollo turístico local.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Implementar un modelo de gobernanza local. • Incentivar el diseño de una oferta turística complementaria. • Redistribuir los flujos turísticos a nivel nacional. • Democratizar el turismo nacional. • Mejorar la imagen y la accesibilidad del espacio público.
5
tanto por descubrir...
BENEFICIOS DEL PROGRAMA • Asistencia técnica especializada. • Acceso a líneas de crédito. • Promoción a nivel nacional.
PUEBLOS MÁGICOS DECLARADOS A 2021 Desde 2019 hasta 2021 se han declarado 21 Pueblos Mágicos a lo largo de todo Ecuador, es así que se cuentan con 13 localidades declaradas en los Andes, 4 en la Costa, 3 en la
Localidad
Atractivo destacado
Declaratoria
Patate
Fiesta del Señor del Terremoto
29 de septiembre de 2019
Zaruma
Mina turística “El Sexmo”
26 de noviembre de 2019
Alausí
El tren más difícil del mundo
13 de noviembre de 2019
Cotacachi
Laguna de Cuicocha
29 de noviembre de 2019
San Gabriel
Bosque de los Arrayanes
18 de diciembre de 2019
Portoviejo
Complejo arqueológico Cerro Hojas–Jaboncillo
23 de septiembre de 2020
Guano
La alfombra Guaneña
25 de septiembre de 2020
San Antonio de Ibarra
Arte del tallado en madera
26 de septiembre de 2020
Rumiñahui
Centro histórico de Sangolquí
11 de noviembre de 2020
Azogues
Complejo arqueológico “Cojitambo” 01 de diciembre de 2020
Chordeleg
Filigrana
01 de diciembre de 2020
Agua Blanca
Área arqueológica “Agua Blanca”
11 de diciembre de 2020
Shushufindi
Laguna de Limoncocha
07 de enero de 2021
Isla Floreana
Asilo de la Paz
15 de enero de 2021
El Chaco
Conjunto de cascadas río loco
24 de febrero de 2021
Pimampiro
Trueque del sol o Cambeo
12 de enero de 2021
Lago Agrio
Parque La Perla
08 de enero de 2021
Cayambe
Nevado Cayambe
26 de febrero de 2021
Calvas
Cerro Ahuaca
03 de marzo de 2021
Saraguro
Etnia Saraguro
04 de marzo de 2021
Esmeraldas
Sector “Las Palmas”
10 de marzo de 2021
6
Amazonía y 1 en Galápagos.
ESTRATEGIA PROMOCIONAL
La estrategia de promoción impulsada desde la Dirección de Información y Medios Digitales está enfocada en dar a conocer a las localidades declaradas Pueblos Mágicos del Ecuador, especialmente sus atractivos turísticos singulares. Además, con el propósito de evidenciar su variada oferta turística e incentivar a los viajeros, promociona actividades, festividades y lugares que presentan bondades naturales, culturales, gastronómicas y de aventura en las localidades. Para el efecto se desarrollan diversos productos comunicacionales que son socializados permanentemente a través de la redes sociales de la cuenta promocional Viaja Ecuador, que tiene 176.301 seguidores en Facebook, 95.900 en Twitter y 42,400 en Instagram. Además, se realiza promoción en las 8 cuentas de las Direcciones Zonales, que tienen
7
tanto por descubrir...
presencia en Facebook y Twitter. También se comparte este material con medios de comunicación y a través de envíos masivos de mailing, a público interno y agencias de viajes.
PÚBLICOS DE INTERÉS
EXPLICACIÓN BREVE DEL PRODUCTO Debido a que las localidades han sido declaradas de manera progresiva se han realizado diferentes acciones para su promoción que están relacionadas con el levantamiento de material audiovisual e informativo, promoción en redes sociales y difusión en medios de comunicación. Para el levantamiento de material se han realizado coberturas audiovisuales en varios destinos, de las cuales se han obtenido tomas y fotografías que son y serán utilizadas para acompañar otros insumos. Para esto se trabajó de la mano con los Gobiernos Autónomos Descentralizados de cada uno de los Pueblos Mágicos, las Direcciones Zonales del Ministerio de Turismo y el equipo de Matriz. Además, se ha capacitado a públicos de interés de diferentes localidades en temáticas relacionadas a la promoción efectiva de sus destinos. Algunos de los temas abordados fueron: manejo de redes, redacción promocional, manejo de marca, desarrollo de eventos, producción audiovisual, relaciones públicas y otros.
8
PRODUCTOS DESARROLLADOS Contenidos:
• Levantamiento de contenidos promocionales junto con los GAD y las Direcciones Zonales del Mintur para productos comunicacionales. • 21 guías turísticas informativas y promocionales (cómo llegar, qué comer, atractivo destacado, imperdibles, nichos, recomendaciones de viaje, festividades, contactos, etc.) • Creación de blogs promocionales. • Boletines de prensa informativos del programa y las declaratorias oficiales. • Mailings promocionales dirigidos a las agencias turísticas y público interno. • Identificación de brandtags para la comunicación: playas, aventura, buceo, pesca, senderismo, observación de animales, áreas protegidas, turismo sostenible, turismo rural, turismo comunitario, sitios históricos, tradiciones locales, museos, turismo religioso, gastronomía local.
Audiovisual:
9
tanto por descubrir...
• Video general para plataformas digitales y redes sociales. • Videos de destinos específicos: Alausí, Patate, San Gabriel, Zaruma, Cotacachi. • Videos cortos para historias de las diferentes redes sociales (20 segundos). • Producción de fotografías.
Diseño:
• Creación de la identidad gráfica y el manual del correcto uso de marca. • Creación de contenidos gráficos para redes sociales (posts, infografías, álbumes de fotos, historias, gifs). • Diseño de material promocional para publicaciones y revistas digitales. • Diseño y diagramación de guías turísticas de cada una de las 21 localidades con fotografías del Mintur y aportes de los GADs. • Infografías por mundo. • Diseño de la primera guía de viajes de famliarizacion (Cayambe – San Gabriel).
Web: • Página del programa Pueblos Mágicos en la web para el mercado nacional www.viajaecuador.com.ec, además de una landing de cada destino. • Banner del programa en el home de la web www.viajaecuador.com.ec • Ajustes en la página de servicios.turismo.gob.ec 10
Otros: • Acercamiento con los GADs para difundir sus atractivos en conjunto con líderes de opinión o influencers (que vivan la experiencia turística). • Carta de compromiso entre el Ministerio de Turismo y la Asociación de Fotógrafos del Ecuador, para la práctica de Turismo fotográfico a nivel nacional, mismo que se difundió en la página web con el nombre de “Ecuador Destino Fotográfico” con tres pueblos mágicos: Patate, San Antonio de Ibarra y Agua Blanca. • Capacitaciones comunicacionales a población, funcionarios y autoridades de varias localidades.
11
tanto por descubrir...
PRÓXIMAS ACCIONES • Socialización del material levantado y capacitación con enfoque promocional a los destinos sobre el manejo correcto de la marca, guía para el levantamiento de material promocional y recomendaciones para insumos comunicacionales en temas de bioseguridad. • Coordinación con SEGCOM para la difusión interinstitucional de las localidades en las redes sociales gubernamentales. • Construcción de propuesta para el sector privado, a fin de gestionar la impresión de las guías para su envío masivo a públicos de interés. • Levantamiento de paquetes turísticos promocionales con operadores de las localidades. • Capacitación a las tour operadoras de las localidades para el acceso a la web ww.viajaecuador.com.ec, así como también el registro y publicación de su oferta turística (paquetes turísticos). • Desarrollo de videos promocionales con apoyo de profesionales especializados, influencers locales e internacionales y líderes de opinión de cada uno de los Pueblos Mágicos. • Envío de mailings individuales a públicos de interés. • Levantamiento de las “5 experiencias únicas que debes vivir” en cada localidad. • Continuar con la promoción permanente a través de diferentes insumos socializados en las plataformas promocionales del Ministerio.
ALCANCE EN REDES (FB - IG - TW) • Impresiones: 774.409 • Interacciones: 32.748
12
ALGUNOS ENLACES REFERENCIALES • Web: https://www.viajaecuador.com.ec/pueblos-magicos/ • Guías: https://issuu.com/ecuadortravelinvestigacion • Videos promocionales: https://youtu.be/Kiv86gVjoow https://drive.google.com/drive/folders/1qirTyTeQLk8J07bS3TMd73qyBBlXVX-9?usp=sharing •
Videos cortos:
https://drive.google.com/drive/folders/1hLdmsNJwhdsCxtgoi76tx5CeiKrhDwTU?usp=sharing
•
Blogs:
https://ecuador.travel/press/ecuador-y-sus-21-pueblos-magicos-con-tanto-pordescubrir/
•
Boletines:
https://www.turismo.gob.ec/calvas-sera-el-primer-pueblo-magico-de-la-provincia-de-loja/
•
Mailings:
https://preview.mailerlite.com/x9j2p4
•
Gráficas:
https://drive.google.com/drive/folders/1MQcnZckMb6ZQNpDhnGjBVUzS6fNPKDZo?usp=sharing
13
tanto por descubrir...
UN DESTINO, CUATRO MUNDOS
14