Ch
oco C are
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE
1. Introducción. ........................................................................... 9 2. Diseño. .................................................................................... 11 2.1 Idea. ........................................................................... 13 2.2 Boceto. ....................................................................... 14 2.3 Desarrollo y digitalización. ......................................... 15 2.4 Construcción. ............................................................. 16 2.5 Elección tipográfica. ................................................... 18 2.6 Elementos de la marca. .............................................. 20 2.7 Diseño final. ............................................................... 21 3. ASPECTOS ESTRATÉGICOS..........................................................23 3.1 ATRIBUTOS PSICOLÓGICOS..........................................25 3.2 CUALIDADES EXPRESADAS............................................... 3.3 CONNOTACIÓN................................................................
4. Análisis de la marca. ................................................................ 23 4.1 Isotipo. ....................................................................... 25 4.2 Logotipo. .................................................................... 26 4.3 Análisis de la marca.................................................... 27 5. Estructura de la marca. ...........................................................29 5.1 Planimetria. ................................................................ 31 5.2 Área de seguridad. ..................................................... 33 6. Aplicaciones de la marca. ........................................................ 37 6.1 Negativo...................................................................... 39 6.2 Positivo.... ................................................................... 41 6.3 Escala de grises............................................................ 43 6.4 Lineal............................................................................ 45 7. Dimensiones de la marca. ....................................................... 47 7.1 Tamaños. .................................................................... 49 8. Versiones recomendadas. ....................................................... 53 9. Versiones no recomendadas. .................................................. 61 10. Tipografía. ............................................................................... 69
10.1 TipografĂa de la marca. ............................................... 71 10.2 TipografĂa para medios impresos. .............................. 72 11. Colores corporativos. ............................................................ 73 12. PapelerĂa. .............................................................................. 77 12.1 Tarjeta corporativa. .................................................. 84 12.2 Hoja membretada. ................................................... 86 12.3 Sobre. ....................................................................... 87 12.4 Sobre manila. ........................................................... 88 12.5 Folder corporativo.................................................... 89 12.6 Impresos comerciales............................................... 90 13. Marchandesing. .................................................................... 93
1.introducciรณn
El siguiente manual de identidad corporativa se diseñó con la finalidad de preservar la identidad de original a lo largo del tiempo. Se detallara paso a paso la construcción que se realizo desde el boceto hasta el acabado final y también mostrando los aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de usar la marca.
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2.DISEÑO
2.1 Idea Después de haber realizado la investigación correspondiente al perfil de la marca se llevo acabo el boceteo con el fin de crear una marca que se acomode en todo aspecto al publico y al producto. Se plantío realizar un isotipo totalmente directo y un logotipo sumamente suave , dinámica y apetitosa.
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2.2 BOCETO
La idea fue plasmada al papel dando como resultado un pictograma de una mujer sosteniendo a su bebe en brazos dando a entender que si consume “ChocoCare“ le esta brindando proteccion, cuidado, alimentacion.
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2.3 DESARROLLO Y DIGITALIZACIÓN El boceto paso a ser escaneado y la digitalización en Adobe Illustrator bajo una malla reticular para así alcanzar la armonía y perfección morfológica.
1
2
3
15
2.4 Construcciรณn Anchura 1.1287 1
X2
El proceso se inicio con la construcciรณn de la cabeza de la madre con el bebe en brazos. Los circulos no son perfectos es por eso que estan las medidas correctas.
X2
Anchura
Altura .1146
X2
.1954
X2
0.4924 0
.5024
0.6189 0
.7203
X2
0.4924 0
.5024
2.8222 2
.9718
X2
0.371 0
.3933
X2
0.2548 0
.2421
2.8222 3
.0013
0.9228 0
.9168
1.8337 1
.5109
0.9228 0
.9992
1.3035 1
.492
0.6004 0
.6104
1.0048 1
.0129
1.1189 1
.1662
4.5293 3
.5491
X2 X2
16
Altura
0.1921 0
0.4773 0
.7428
2.0916 2
.0788
0.4934 0
,648
2.5907 2
.1139
0.8926 0
.953
X2
Anchura
Altura
1.6226 1
.712
1.9329 1
.7502
1.6356 1
.4717
1.4818 1
.2857
1.2543 1
.2529
1.1853 1
.1839
2.6453 2
.4685
2.8078 2
.9114
Anchura
Altura
1.3286
1.333
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2.5 elección tipográfica
ChocoCare
La tipografía elegida para acompañar al isotipo y completar la marca gráfica fue “Back to black Demo“. Como se menciono antes , se busco elegir una tipografía que cumpliese con los aspectos de la marca denotando suavidad , dinamismo y a la vista muy apetitosa.
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Ch
oco C are
19
2.6 elementos de la marca Isotipo
Ch 20
oco C are
Logotipo
2.7 DISEร O FINAL
Ch
oco C are
La marca grรกfica representa bienestar, cuidado, proteccion y felicidad. Con colores apetitosos y un estilo suave, dinรกmico, totalmente fresco gracias a la uniรณn de los 2 elementos ya estructurados y elegidos cuidadosamente.
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3.ASPECTOS ESTRATÈGICOS
3.1 ATRIBUTOS PSICOLÓGICOS
ChocoCare crea una satisfaciòn de seguridad, salud, proteccion, y sobre todo un antojo asia las madres
3.2 cUALIDADES EXPRESADAS Confiable, bienestar emocional, practico, nutritivo
3.3 connotaciòn Que tengas buena salud cardiovascular y como prevención de enfermedades del corazón tanto como para la madre y el niño.
25
4.analisis de De la marca
4.1 ISOTIPO
El isotipo es una síntesis pictografica de una madre teniendo en brazos a su bebe como señal de cuidad, bienestar, proteccion. Se busco transmitir este resultado claro y directo después de el consumo del chocolate con vitaminas “ChocoCare”.
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4.2 LOGOTIPO
Ch
oco C are
El logotipo que fue creadoo por tipografía “Back to black Demo“. “ fue escogida por sus características tipográficas que se relacionan directamente con el contenido del producto que es el chocolate. Ademas expresa seguridad, vitalidad, delicades, cuidado.
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4.3 ANÁLISIS DE LA MARCA Ch
oco C are
Al unir los 2 elementos estudiados, desarrollados y escogidos da como resultado a la marca gráfica “ChocoCare”. El isotipo de una madre con bebe en brazos (naranja) dado para transmitir delicadesa, proteccion, juventud son fundamentales ya que pueden motivar o identificar a nuestro publico. Por otro lado la tipografía “Back to black Demo“ acontece para representar el chocolate ya que sus características es suaves, cremosas y con vitaminas se pueden sentir en la personalidad de cada letra, (Naranja) tranquilidad, alegria.
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5.estructura De la marca
5.1 planimetria ChocoCare
10x
12x
Para llegar al arte final, la marca se coloco en una malla reticular para así llegar a una armonía en conjunto ya que en un comienzo se construyo por separado. Cada cuadrado se le dio el valor de “X”
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Ch
9X
oco C are 11X
Tuvimos que modificar la marca grafica, se tubo que utilizar la plumilla para dale el efecto de curva y tambien con la ayuda de texto en trazado para poder sobreescribir encima de la lina que trazamos, no se uso kerning ni tracking.
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5.2 área de seguridad Esta aplicación se crea para separar y proteger la marca de elementos que perjudiquen su visibilidad o puedan entrar en contacto con esta. cada cuadro se le da el valor de “X”
2X 2X
Ch
oco C are 37
Ch
9X
oco C a re 9X
38
1X 1X
Ch
oco C a re 39
6.aPLICACIONES De la marca
6.1 NEGATIVO
Ch
oco C are C=0 M=0 Y=0 K=0
43
Ch
oco C a re
Ch
oco C are
Ch
Ch
oco C a re
oco C are
Aplicaciรณn en negativo con el รกrea de seguridad.
44
6.2 POSITIVO
Ch
oco C are C=0 M=0 Y=0 K = 100
45
Ch
oco C a re
Ch
46
oco C are
Ch
Ch
oco C a re
oco C are
Aplicacion en positivo con el รกrea de seguridad.
6.3 ESCALA DE GRISES
Ch
oco C are
C=0% M=0% Y=0% k=50% C=0% M=0% Y=0% k=60%
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Se usa la aplicaciĂłn de una tinta en facturas, volantes en Blanco y negro, papelerĂa comercial, recibos por honorarios y todo tipo de impresiones correspondientes a la marca en blanco y negro
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6.4 lineal
1 punto
1 punto
C=0% M=0% Y=0% k=100% La aplicaciรณn lineal se usara unicamente para sellos.
49
7.DIMENSIONES De la marca
7.1 tamaños
1x=1cm
Ch
9X
oco C are 11X
El tamaño real y máximo de la marca sera aplicado para monitores de pc panorámicos, tradicionales y televisores
53
El tamaĂąo 4x de altura y 5x de anchura sera aplicado en cuadernos, folders, libros y cualquier formato que sea A5, A4, A3 o este cercano a esa medida.
54
El tamaĂąo de la marca es de 2x de alto y 3x de ancho sera aplicado para libretas de apuntes tarjeta personal y merchandising
55
8.verSIONES Recomendadas
Ch
oco C are
La marca grรกfica sobre fondo negro.
59
Ch
oco C a re
La marca grรกfica tambien puede ir sin fondo
60
La marca grรกfica sobre un circulo de fondo blanco lo cual se debe respetar el area de seguridad
Ch
oco C are
El isotipo de la marca grafica tambien puede ir solo y respetando el area de sugridad y solo con los colores corporativos
La marca grรกfica en algunas ocaciones se puede cortar el isotipo y sin poner el logotipo
61
Panton: 175C , 145C
Panton: 175c con Blanco
Panton: 145C , 175C
Panton: 145C con Blanco
Negro
Blanco
El isotipo solo podrรก estar encima de los siguientes colores pantone.
62
El isotipo puede estar en una transparencia de 25% a 100% solo si se encuentra encima de un fondo blanco.
63
9.verSIONES NO Recomendadas
Ch
oco C are ponerle otro fondo
67
Ch
oco C are
cambiar de color a la marca grรกfica.
68
ChocoCare
Invertir la posiciรณn del isotipo y cambiar de color
69
Ch
oco C are
La marca sobre una foto.
70
e r Ca
C
o c ho
Cambiar el angulo de la marca.
71
Ch
oco C are
Sobre un degradado.
72
10.TIPOGRAFIA
10.1 TIPOGRAFÍA DE LA MARCA LOGOTIPO
RUBRO
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10.2 TIPOGRAFÍA PARA MEDIOS IMPRESOS TÍTULOS - SUBTITULOS - NOTAS NUMEROS-CRITERIOS
DESCRIPCIONES-TEXTO ARGUMENTOS
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11. COLORES CORPORATIVOS
Ch
oco C are
C=14% M=55% Y=100% K=3% R=213 G=126 B=0% Pantones= 145C D57E00
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12. papelerĂa
12.1 tarjeta corporativa Arial 12 pts
3 cm
Arial 9 pts Arial 8 pts
Marlon Ramirez Bruno
2 cm
DISEÑADOR GRAFICO
Ch
oco C are
979879025 marlo_al_96@hotmail.com
www.chococare.com Jr. Moquegua #240 - carabayllo
82
9 cm
5 cm Arial 6 pts
2Cm
3Cm
detalles de papeleria: SUSTRATO: Kimberly tradition GRAMAJE: 240 gr. COLOR: Blanco Nordico
83
12.2 HOJA MEMBRETADA 3 cm
Ch
oco C are
2 cm
29.5Cm 20Cm
Arial Narrow 9pts
www.ChocoCara.com
84
Jr. Moquegua #240-carabayllo
21Cm
Telefono (511) 529-7967
detalles de papeleria: SUSTRATO: Bond GRAMAJE: 90 gr. COLOR: Blanco
12.3 sobre 4 cm
3 cm
2 cm
12 cm
Ch
8 cm
oco C a re
12 cm
detalles de papeleria: SUSTRATO: Bond GRAMAJE: 120 gr. COLOR: Blanco J
Arial 7 pts.
www. r . m r. Moque ua #240 - caåraba llo 11 529-7967
g
chococa e co y 5
10 cm 23 cm
85
12.4 sobre manila
30 cm
Ch
oco C a re
20 cm
86
24 cm
15 cm
34 cm
detalles de papeleria: SUSTRATO: Bond GRAMAJE: 120 gr. COLOR: Blanco
12.5 folder corporativo 45 cm
2Cm
3Cm
32 cm
Ch
oco C a re
30 cm
Arial Narrow 9pts
www.ChocoCara.com
Jr. Moquegua #240-carabayllo
Telefono (511) 529-7967
22 cm
87
28 cm
88
detalles de papeleria: SUSTRATO: Kimberly tradition GRAMAJE: 240 gr. COLOR: Blanco Nordico
12.7 facturas
era
C h o C oc 89
13. marchandesing
92
93