PUBLICIDAD, MEDIOS y PROMOCION DE VENTAS Trujillo, 2014-01
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
1
Unidad 1 Planeaciรณn del entorno de la publicidad y de la Comunicaciรณn Integrada de Marca SESION 2-B Evoluciรณn de la Publicidad
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
โ ข2
2
Evoluci贸n de la Promoci贸n.
SEMANA 2 PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
3
Historia de la Publicidad Mundial http://www.youtube.com/watch?v=DL9HKLFKzZg
Cr贸nica: Evoluci贸n de la Publicidad http://www.youtube.com/watch?v=-B1b79SCp-w
Historia de la Publicidad http://www.youtube.com/watch?v=Yx27FOOAcNE
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
4
Factores sobre la evolución de la Publicidad La publicidad existe solo cuando está mediada por las comunicaciones masivas. Antes NO. 1.Aparición del Capitalismo 2.Revolución Industrial 3.La búsqueda de poder de los fabricantes en el canal de distribución 4.Aparición de medios masivos modernos PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
5
Evolución de la Publicidad en USA Era pre-industrialización (antes de 1800) • S. XVII. Anuncios impresos en cuadernos de noticias (precursores de los periódicos). Mensajes informativos en las últimas páginas del tabloide • 1704 Boston News Letter.. Avisos bajo encabezado de Publicidad. • S. XVIII. Pennsylvania Gazette. Impresión de anuncios, separado con líneas en blanco (mas fáciles de leer e impactantes) Ilustraciones en los anuncios. • Avisos mas parecidos a anuncios clasificados.
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
6
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Era pre-industrializaci贸n (antes de 1800).
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
7
Evolución de la Publicidad en USA Era de la industrialización (1800 a 1875) • Crecimiento poblacional, clase media trabajadora en fábricas con ingresos estables. • 1850. La circulación de diarios superior a 1 millón diarios. • Filadelfia. Volk Palmer abre la 1ra agencia de publicidad. Solicita pedidos de publicidad y les cobra a los anunciantes. • El FFCC ayudó a la publicidad nacional. PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
8
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Era de la industrializaci贸n (1800 a 1875)
The Sun, tiraje 30,000 el 1837. Costo 1 ctm.
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
9
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Era de la industrializaci贸n (1800 a 1875)
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
10
Evolución de la Publicidad en USA Era de P.T. Barnum (de 1875 a 1918) • La publicidad introdujo la cultura del consumidor u orientada al consumidor. Publicidad de consumo. • Aprobación Congresal de la Pure Food & Drug Act • Maduración de la publicidad. Reason why, Redacción y diseño publicitario • Aparición de las “marcas” (ie Ivory) • Publicidad de medicinas patentadas • Mucho texto y producto, poco color PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
11
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Era de P.T. Barnum (de 1875 a 1918)
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
12
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Era de P.T. Barnum (de 1875 a 1918)
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
13
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Era de P.T. Barnum (de 1875 a 1918)
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
14
Evolución de la Publicidad en USA Década de 1920 (1918 a 1929) • Publicista: profesión moderna y snob • Prosperidad Económica. Hedonismo del consumidor. • Vida social de los productos • Ser consumidor = ciudadano bueno y respetable. • Publicidad informativa, problema-solución • Círculo virtuoso de nuevos productos y sus necesidades. • Ciencia y Tecnología. • J.W.T PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
15
Evolución de la Publicidad en USA Década de 1920 (1918 a 1929) George Batten (1854 – 1918) De New Jersey y ex-empleado de Ayer, abre George Batten Newspaper Advertising Agency en Park Row en New York en 1891. Sin humor y extremadamente religioso, se dedica a hacer anuncios 100% exactos. Su dignidad personal y valores le dan respetabilidad a la profesión. Su agencia de U$8 millones de facturación se une a la de U$23 millones de Barton, Durstine & Osborn, para formar, en 1928, BBDO en el 383 de Madison Av.
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
16
Evoluci贸n de la Publicidad en USA D茅cada de 1920 (1918 a 1929)
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
17
Evolución de la Publicidad en USA Depresión (1929 a 1941) • La publicidad es malo. Parte causante de la depresión por los excesos y seducción • Estilo publicitario duro y pragmático. Duros, saturados de imágenes y textos. • Aparece la radio. Soap Opera con patrocinados por fabricantes de jabones (P&G) • 1938. Enmienda Wheeler-Lea a la FTC Act. Actos de comercio engañosos. PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
18
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Depresi贸n (1929 a 1941)
1940 1935 PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
19
Evolución de la Publicidad en USA 2GM y los 50´s (1941 a 1960) • Mujer ama de casa • TV. • Publicidad subliminal • 50´s jóvenes rock&roll. Sexo • Baby Boomers • Crecimiento económico y explosión de consumo.
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
20
Evolución de la Publicidad en USA 2GM y los 50´s (1941 a 1960) • Rosser Reeves. • USP : Unique Selling Proposition.
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
21
Evoluci贸n de la Publicidad en USA 2GM y los 50麓s (1941 a 1960)
1958 PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
22
Evoluci贸n de la Publicidad en USA 2GM y los 50麓s (1941 a 1960)
1958 PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
23
Evolución de la Publicidad en USA Paz, amor y la revolución creativa (1960 a 1972) • Derechos civiles, Vietnam, revolución sexual. • Moda, audacia, juventud. • Textos sencillos, animalistas • Leo Burnett, Ogilvy & Mather, DDB • Publicidad icono de una cultura fascinada con el consumo. • Protección publicitaria para los niños. • Minorías étnicas • Avances Tecnológicos. PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
24
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Paz, amor y la revoluci贸n creativa (1960 a 1972)
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
25
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Paz, amor y la revoluci贸n creativa (1960 a 1972)
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
26
Evolución de la Publicidad en USA Era del Diseñador (1980 a 1992) • La codicia es buena, los bienes buenos y la publicidad buera. • “Morning in America” • Spots estilo MTV. Videoclip • Informerciales.
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
27
Evoluci贸n de la Publicidad en USA Era del Dise帽ador (1980 a 1992)
1980 PUBLICIDAD
1990 Profesor: MBA Mario Yan Lau
28
Evolución de la Publicidad en USA (1993 en adelante y siglo XXI) • BTL`s • Nuevas tecnologías • Medios Interactivos • Eventos. Espectáculos con marca
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
29
Evoluci贸n de la Publicidad en USA (1993 en adelante y siglo XXI)
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
30
Evoluci贸n de la Publicidad en USA (1993 en adelante y siglo XXI)
PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
31
•http://www.youtube.com/ watch?v=DL9HKLFKzZg Crónica: Evolución de la Publicidad http://www.youtube.com/watch?v=-B1b79SCp-w
Historia de la Publicidad http://www.youtube.com/watch?v=Yx27FOOAcNE
La evolución de la publicidad en el Perú Temas de historia del Perú UPC http://www.youtube.com/watch?v=Wvp56MuyMgI PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
32
Comerciales Antiguos del Perú: 8:42 www.youtube.com/watch?v=GyUaSFB4nKk
Historia de la Publicidad Gonzalete 3 partes http://www.youtube.com/watch?v=al1manJ9TfA http://www.youtube.com/watch?v=EQuktZqqSqY https://www.youtube.com/watch?v=_j9ctcMNF3Q
•https://www.youtube.co m/watch?v=2Yf2fwhBTBk PUBLICIDAD
Profesor: MBA Mario Yan Lau
33