ALBUM DIGITAL
Elaborado por: MARLYN VANESSA RIVERA RAMOS
Como manejo McDonald´s el documental “30 Días comiendo McDonald´s: Documental Super engordame, la epidemia de la comida rápida” McDonald's ataco utilizando su poder para evitar la transmisión del documental en diferentes cadenas como la MTV y cambio el combo súper size me por otro Si Ud. ha sido el relacionador Público ¿Qué acciones hubiera tomado?
McDonald's tendría que haber hecho una campaña para concientizar a las personas que el abuso excesivo de cualquier producto es dañino para la salud. Y también debería haber implementado combos con menos calorías para que existan opciones para las personas que cuidan su alimentación.
Promocionales
Cupones Los cupones permiten brindar un porcentaje de descuento por un monto fijo, o bien, bonificar el envío de la compra. En algunos casos se genera un código con el que los clientes pueden ingresar y aplicar el descuento.
Es un promocional ya que informa al publico acerca de los productos y lo persuade para que compre el producto, es uno de los recursos de marketing mas utilizados ya que se dan a conocer los productos y crea necesidad de ellos en el mercado consumidor.
Los sorteos son premios atractivos al consumidor, esta estrategia requiere de una buena planificación y una buena comunicación con los segmentos de mercado seleccionados.
Muestra punto de ventas POP Un punto de ventas es un lugar donde se muestra el producto y se vende, también es un área de estudio y análisis. Estos puntos de venta se reconocen a primera vista, en ellos también hacen regalos a los clientes y promueven la interacción asegurándose que los clientes potenciales conozcan el producto
Ferias y Exposiciones Las ferias y exposiciones son el mejor lugar para dar a conocer y potenciar la imagen de marca, es un espacio que fomenta el marketing directo y el diálogo con público e intermediarios
Concursos Tipo de promoción de ventas en la que la empresa ofrece un premio para el consumidor que demuestre tener cierta habilidad, en ocasiones deben tener conocimientos acerca del producto y en otras con solo comprar el producto tiene derecho a participar.
Marketing de emboscada
Programas de lealtad
Es la práctica de secuestrar o cooptar la campaña de otro anunciante para dar a conocer otra empresa o marca, a menudo en el contexto de patrocinios de eventos
Es menos costoso mantener un cliente que obtener uno nuevo, es mas rentable para las empresas mantener a los clientes, pues un cliente que esta feliz tiende a comprar mas y permanece leal a la marca.
Las Relaciones Públicas de marketing son un instrumento de promoción, su objetivo es comunicar de forma favorable la empresa y sus productos, ya sea en medios de comunicación, foros de visibilidad, exposiciones y otras actividades dirigidas al público objetivo de los mensajes. La Compañía Lawyer.com contrato a Lindsay Lohan para que publicitara su marca y fue todo un éxito, esto debido a que anteriormente ella estuvo involucrada en problemas legales.
BTL El BTL o Below The Line (literalmente “bajo la línea) es una técnica publicitaria en la que hace uso de prácticas comunicativas no masivas de marketing enfocadas a segmentos o nichos de mercado muy concretos.
BTL
Además de presentar una imagen con la marca o producto, se incluye un código promocional a través del cual se invita al cliente potencial a comprar un producto o servicio con un descuento
a) ¿Qué piensa de la asignación de puntos? ¿Cómo pasa esto actualmente? Dar dos ejemplos. Sería terrible si así fuera la vida en la realidad, lo relaciono con lo que queremos mostrar a los demás, para ser aceptados socialmente.
Esto lo podemos ver en Facebook, Instagram, y otras redes sociales, las personas suben fotografías donde aparentemente se ven felices y en realidad no lo son. Otro ejemplo de esto es no querer relacionarnos con personas que están según nosotros por debajo de nuestro nivel, pero si queremos ser aceptados por los que están “arriba” de nosotros.
b) ¿Cómo afecta esto a la publicidad? En que se vende un estatus a las personas, a la gente se le venden cosas que creen necesitar, que les brinda un nivel de satisfacción. c) ¿Esta situación ya es parte de los negocios actualmente? Dar 2 ejemplos Si, es parte de los negocios, como ser las redes sociales, donde se muestra solo lo que se quiere que vean de nosotros. Algunos ejemplos son: comprar un producto mas caro, solo por la marca, también frecuentar lugares mas caros para aparentar un mejor estatus. d) ¿Qué significa tener número de impresiones? ¿Cómo esto genera ventas? ¿Cómo empresa que debería hacer? Mientras mas prestigio tiene una marca o mas reconocimiento, la gente se inclina a comprar ciertos productos, aunque sean mas caros.
e) ¿Para qué utilizan los clientes el Social Media? Dar 2 ejemplos Para conocer productos, ofertas, interactuar con los proveedores, comparar precios, ver opiniones de otros consumidores. f) ¿la empresa como debe responder ante los comentarios negativos hacia la empresa? Buscar 2 situaciones mal manejadas y escribir como sucedió ud tenido una salida airosa. Dar dos ejemplos de una buena respuesta. Farmaquimia es una empresa que debido a una huelga de sus empleados mando a elaborar productos con terceros y salieron defectuosos, causando efectos secundarios en la clientela, esto hizo que la empresa se desprestigiará, el gerente no supo manejar la comunicación con los medios.
g) ¿Qué lecciones le dejo este capítulo, dar un mínimo de 5 lecciones? 1. La gente quiere comprar estatus 2. Las amistades a veces son por conveniencia. 3. La felicidad no esta relacionada con las cosas materiales. 4. No debemos aparentar lo que no somos. 5. No permitir que otros nos pongan un valor