CELIA HERNÁNDEZ, product manager de pequeño electrodoméstico de BSH

Electrodomésticos España

¿Cómo ha funcionado el mercado español de PAE en 2022?

En general el mercado español de PAE, en las categorías o familias de producto en las que participa nuestro grupo, ha crecido en 2022 con respecto a 2021, pero sin alcanzar las cifras conseguidas el año de la pandemia. Cabría destacar que, con respecto a los años anteriores, tanto este año como el pasado, el mercado ha reducido su volumen en unidades, aunque ha subido considerablemente su precio medio ocasionando un crecimiento del mercado 2022 en valor con respecto al 2021. El año 2022 refleja un crecimiento también en ventas por internet, aunque todavía con un peso inferior al del mercado tradicional. En lo que se refiere a producto, el volumen de mercado de cafeteras ha crecido este año y la gama de aspiración es la que tiene un mayor peso en este mercado.

Háganos un breve balance de cómo le ha ido a su empresa este pasado año

Durante este pasado 2022 las marcas del Grupo BSH han tenido un comportamiento estable respecto al año anterior. Cabe destacar un muy buen final de año, lo que nos posiciona en un buen punto de arranque para el año que tenemos por delante.

¿Cuáles han sido los productos de sus marcas más vendidos?

Este año subrayamos el alza de ventas de las cafeteras súper automáticas.

Vemos que el mercado ha crecido mucho en esta gama de producto, pues se nota cada vez más el creciente aumento de los amantes del café, el cual se refleja no sólo en esta tipología de producto, sino también, en nuestro caso, en el uso de electrodomésticos relacionados, como son los molinillos de café. Cada vez más se prefiere volver a las antiguas formas de comprar el café en grano y molerlo en casa a nuestro gusto. ¡Se está llenando el mercado de auténticos baristas!

A grandes rasgos ¿qué innovaciones incorporan los productos que comercializan?

Destacamos en cuanto a tecnología el uso de la conectividad en los electrodomésticos, lo que se traduce en poder utilizarlos conectados de forma triangular con el móvil personal y la vivienda. En el caso de las cafeteras por ejemplo, los modelos que incorporan este tipo de prestación, pueden, no sólo modificar cada taza de café a su gusto, sino también contactar con el servicio de asistencia técnica, o crear una lista de cafés desde el móvil para cuando tienes invitados en casa.

¿Qué novedad destacaría de su catálogo de productos? ¿Por qué?

Nos gustaría destacar nuestra nueva plataforma de batidoras de mano, que se lanzó durante otoño de 2022 y la cual se está incorporando de manera progresiva al mercado. Durante este año 2023 vamos a ir desarrollando más la gama e incorporando nuevos productos con nuevos accesorios. Es una plataforma innovadora dentro de este segmento de mercado, pues la forma de accionamiento es mediante palanca y no mediante botón o pulsador como las antiguas plataformas. Esta característica hace que su manejo sea mucho más cómodo y además también se controle la potencia mucho mejor. Nuestras batidoras cuentan con una amplia gama de accesorios; desde el ya conocido picador, o las varillas de repostería, hasta los accesorios de vacío. Éstos comprenden tanto bolsas como contenedores de diferentes tamaños para poder conservar durante mucho más tiempo nuestros alimentos tanto crudos como cocinados. Sin duda, una brillante manera de combatir el desperdicio de alimentos que tanto preocupa.

¿Algo más que desee añadir? Como grupo nos gustaría señalar que la innovación y la tecnología son las bases de nuestros productos, que junto a la calidad que destaca de los mismos, contribuyen a hacer la vida más fácil y cómoda a nuestros usuarios. Siempre intentamos que la calidad vaya de la mano de la seguridad de todo un grupo que da soporte en cada etapa de la vida de los productos.