EL SECTOR OPINA

Entrevista

ALEX REVUELTA, Iberia managing director de Spectrum Brands Spain

¿Cómo ha funcionado el mercado español de PAE en 2022?

La tendencia ha sido positiva. En general el mercado de PAE va creciendo año tras año y es más importante para todos los hogares. Como fabricantes nos marcamos el reto de hacer más fácil la vida al consumidor y nos enorgullece como cada vez más, los consumidores españoles utilizan más productos de PAE para su día a día.

Háganos un breve balance de cómo le ha ido a su empresa este pasado año Ha sido un año muy positivo. Hemos crecido en global más de un 10%. Principalmente, el motor del crecimiento ha sido el cuidado personal, bajo la marca Remington. La fuerza de la marca Remington y los desarrollos e innovaciones que hemos lanzado este año nos han permitido crecer más de un 20%. En cuidado personal femenino somos unos de los líderes y somos el referente en el mercado español. Tanto en secadores como en planchas de pelo, conseguimos tener varios de los productos más vendidos y apreciados en el mercado. En cuidado masculino durante el principio de la pandemia hubo un crecimiento exagerado de la categoría de cortapelos y, aunque hubo una caída lógica y natural en el año 2021, este último año el mercado se ha estabilizado, así como nuestras ventas Otras de las áreas donde hemos crecido también enormemente han sido nuestra gama de planchas de ropa Russell Hobbs. Como sabéis somos líderes en la categoría en nuestro país de origen de la marca, United Kingdom y aunque en España todavía tenemos cuotas de mercado más modestas, hemos conseguido duplicar la facturación de un año para otro.

En el área de cocina, nos ha costado más. Seguimos teniendo posiciones de liderazgo en el área de desayuno, pero la categoría ganadora del mercado ha sido las freidoras sin aceite. En nuestro caso, hemos empezado a lanzar una gama muy completa a finales de diciembre, con lo que no hemos podido aprovecharnos de la gran demanda que se generó en el año 2022.

¿Cuáles han sido los productos de sus marcas más vendidos?

En el caso de Russell Hobbs nuestro mayor éxito reside en la colección desayuno y más concretamente en la colección Colours Plus+. Una colección práctica y funcional que resalta por su color y estética dejando que los pequeños electrodomésticos sean los verdaderos protagonistas de las cocinas y ocupando un lugar privilegiado en las encimeras.

En cuidado personal la categoría con más fuerza es la de planchas de cabello, en concreto, uno de nuestros top ventas este año está siendo la colección Proluxe You. Esta colección cuenta con la tecnología Style Adapt que aprende, predice y adapta la temperatura al cabello y manera de peinarse del usuario. También destacan colecciones claves como la colección Keratin Therapy, entre otras.

A grandes rasgos ¿qué innovaciones incorporan los productos que comercializan?

Nuestros productos responden a necesidades específicas de los consumidores. Nos basamos en los “insights” de los consumidores para poder desarrollar nuevos productos que aporten valor al consumidor final. En el caso de Russell Hobbs, además de ser productos totalmente funcionales, se caracterizan por ser innovadores en cuanto a diseño. En algunos productos incluso responden a la tendencia de personalización para obtener los resultados deseados, es decir, poder ajustar el nivel de tueste de tus tostadas y poder memorizar tus preferencias. En lo que respecta a Remington, actualmente la colección que mayor innovación tiene es la colección Proluxe You. Esta colección destaca por incorporar la tecnología StyleAdapt, que adapta, aprende y memoriza la temperatura a la que el usuario se plancha el cabello para ofrecer una temperatura constante de 185 ºC. Así, sea cual sea el tipo de cabello o la manera de moldearlo, la plancha siempre se ajustará para que el cabello esté a una temperatura constante de 185 ºC. Por otro lado, otra de las últimas innovaciones de Remington es la colección Botanicals, que cuenta con microacondicionadores de aloe vera, jojoba y rosa. Está colección dirigida a un público que busca productos más saludables para su cabello con ingredientes naturales.

¿Qué novedad destacaría de su catálogo de productos? ¿Por qué?

En nuestra división de cocina con Russell Hobbs al frente destacaríamos nuestra última colección de freidoras de aire; la colección Satisfry. Una colección compuesta por 4 freidoras de distintas capacidades (1,8 l, 4 l, 5 l y 8 l) y un robot de cocina de 5,5 l de capacidad que, además de ser una freidora de aire, incorpora otras funciones como asar, grill, hornear, entre otras, con el fin de facilitar el proceso de elaboración y cocción en la cocina. Es una colección que responde a las necesidades de los consumidores de una cocina más saludable, que sea sostenible aportando un ahorro energético y reduciendo los tiempos versus un horno convencional. En el caso de Remington, la colección más innovadora y que se está vendiendo mejor en el mercado es la colección Proluxe You. Esta colección consta de una plancha, secador, rizador y dos cepillos (uno de aire y otro térmico). Como característica diferenciadora, esta colección cuenta con la tecnología StyleAdapt, una tecnología única en el mercado dado que adapta la temperatura de la herramienta al tipo de cabello del usuario, para que esté siempre a 185º. Además, tiene cerámica recubierta con diamante que distribuye el calor de manera más uniforme y deja resultados más duraderos.