1976
2012
IL MITO DELLA
MELA
STEVE JOBS E GLI APOSTOLI Steve jobs, colui che ha dato inizio al mito Apple. Negli anni il brand Apple si è affermato sempre di più, quasi come un culto, anche grazie ai suoi collaboratori, gli "apostoli".
T.COOK
E.CUE
S.FORSTALL
AD di apple
Inventore di iTunes
J.IVE
Capo progettazione software
Designer
P.SCHILLER
S.WOZNIAK
Vicepresidente per il product marketing, inventore degli Apple Store
Co-fondatore
I PROFETI Consideriamo, come punto di partenza della nostra ricerca, la teorizzazione, dal punto di vista antropologico e culturale, di tre teorici importanti: Eco, Belk e Bell, basata su un paragone di tipo religioso.
UMBERTO ECO 1994
RUSSELL BELK 2002
SEMIOLOGO & FILOSOFO
KRISTEN BELL 2012
CONSUMER BEHAVIORIST ( UNIVERSITY OF UTAH)
(
ANTROPOLOGA COLUMBIA UNIVERSITY)
MAC: RELIGIONE CATTOLICA
COMPORTAMENTO DEI CONSUMATORI
CULTO
PC: RELIGIONE PROTESTANTE
APPLE COME COMUNITÀ RELIGIOSA
PROMESSA DEL BRAND: UNA NUOVA VITA ASPETTO PROFETICO
LA BIBBIA Con Bibbia intendiamo la timeline degli eventi principali che hanno caratterizzato la storia Apple.
THE HOLY APPLE BIBLE
70’s
Logo nel 76
STEVE & STEVE STEVE JOBS E STEVE WOZNIAK FONDANO APPLE
APPLE 1
APPLE 2
- MONITOR VIDEO - ROM - 200 ESEMPLARI
- VISUALIZZA LA GRAFICA - USA I COLORI - CASE & TASTIERA
PRODOTTI
MMIGLIORIATI
80’s
Logo dal 77 al 98
NASCE MACINTOSH IINTERFACCIA
WOZNIAK LASCIA APPLE
USERFRIENDLY VS
PRODOTTI IBM
1984 WON’T BE LIKE “1984” IL COMMERCIAL SUL MACINTOSH VIENE TRASMESSO PER LA 1° VOLTA AL
JOBS LASCIA APPLE
SUPER BOWL
MAC EVANGELISTI NASCONO I PRIMI SOSTENITORI DELLA SUPERIORITÀ DEI PRODOTTI APPLE
90’s
RISPETTO A QUELLI IBM
CRISI
RITORNO SULLE VENDITE
CRISI -x RITORNO SULLE VENDITE
-x
-y
-15% CRESCITA
-y
-28%
-8%
PROFITTO (MIL USD)
CRESCITA
-1,045
-11% PROFITTO (MIL USD)
JOBS RITORNA ALLA APPLE
-816
00’s
Logo dal 98 ad oggi
THINK DIFFERENT ADV
Il 1°APPLE STORE
NASCE IL PRIMO APPLE STORE NEGLI USA CON L’INTENTO DI FAR FRONTE ALLA DIMINUZIONE DELLE QUOTE DI MERCATO.
NASCE Il 1° iPod ESCE II 1° iPad
ESCE II 1° iPhone 2010
2011
JOBS LASCIA IL RUOLO DI CEO ALLA APPLE TIM COOK PRENDE IL SUO POSTO IN AGOSTO. STEVE JOBS MUORE AD OTTOBRE DELLO STESSO ANNO.
LA MESSA I credenti, ovvero gli Apple fan, si riuniscono in una sorta di processione, diretti verso la messa: i Keynotes del "creatore", mirati alla presentazione dei nuovi prodotti.
GLI ERETICI WINDOWS IBM
APPLE FAN
VS
Progetto a cura di Viola Trentin, Marta Panetto, Veronica Salvioni e Matteo Giuseppe Pani