Noticias - Gral - Argentina [Revista] Marca malbec para el mundo
25053191 26/01/2013 || Nro. Pág. 39
Marca malbec para el mundo WINESOF ARGENTINA Hoy que la Argentina es el noveno exportador de vinos del mundo, cuesta recordar que, hace apenas veinte años, las bodegas producían cifras récord de vino de mesa para el consumidor interno. La industria ha recorrido un largo camino desde que producía vinos que no cumplían con los estándares Internacionales de calidad a exportar el 25% de su producción, por un valor de 1.000 millones de dólares al año. O sea, el 40% del negocio es el mercado externo. En ese recorrido, fue crucial Wines of Argentina (WoíA), la entidad que engloba a las principales bodegas nacionales y promociona la marca país en el mundo. Su presidente, Alberto Arizu (h), titular de la bodega Lulgi Bosca, está orgulloso: "Estoy en el comité de WoíA desde su fundación, en 1993. Éramos ocho bodegas, ¡hoy somos 250! se enorgullece. Entendimos que temamos que unirnos para salir al mundo, porque a pesar de que Argentina tiene un siglo y medro de tradición vitivinícola, nadie conocía nuestro vino. Ahora somos el quinto productor mundial, el séptimo consumidor y el noveno exportador, presente en 130 países. Las bodegas Invirtieron más de 2.500 millones de dólares para hacer competitiva la industria nacional". El país tiene el récord de crecimiento de las exportaciones de vino, con una tasa anual promedio del 25% en la última década. El mercado comprador más importante es el estadounidense, Gracias a la cepa estrella, las exportaciones de vino crecen a un promedio de 25% anual. con un 15,3% de las importaciones. De esa torta, Argentina se queda con el 7,5%: el salto se dio en el 2008, cuando, paradójicamente, la crisis global ayudó. "Los consumidores tuvieron que hacer downgrade y encontraron nuestros vinos, de excelente relación preciocalidad", explica Arizu. El top flve de compradores de vino argentino se completa con Canadá, Brasil, Inglaterra y los Países Bajos. Les pisa los talones China, con tasas de crecimiento que rondan el 100% anual. Cepa estrella. "El consumidor prioriza el origen, y nadie nos conocía, ¿por qué nos iban a elegir?", recuerda Arizu. "Primero les acercamos nuestros vinos a las personas más influyentes de la industria. Después contactamos a revendedores, retailers, sommeliers, restaurantes, líneas aéreas. Recién hace un par de años, con la marca instalada, nos dirigimos directamente a los consumidores. Y para eso ayudó muchísimo nuestra cepa estrella". Desde el 2010, cada 17 de abril, WoíA celebra el Malbec World Day, un evento con actividades simultáneas en todo el mundo que despierta la envidia de todo promotor de vinos: es la única cepa con cumpleaños. La fecha homenajea la primera escuela de agri ALBERTO ARIZU, presidente reelecfr de la entidad que agrupa a 250 bodegas, destaca el valor de la marca país. 40
Faros: Cristian Wlcomme cultura de Mendoza. ´Tenemos el liderazgo total mundial del malbec. Es nuestra cepa insignia, identifica el vino argentino en el mundo, y representa más del 50% de las exportaciones", explica Arizu. "Frutado, fresco, fácil de beber, se vende desde los niveles de precio más altos hasta los más bajos. Por eso, estamos trabajando fuerte en el Malbec World Day. En 2011 lo presentamos en la Public Library de Nueva York, y el año pasado hicimos 142 eventos en 68 ciudades de 43 países". La fiesta ya prendió, y se replica en restaurantes, vinerías y bares. El vino argentino logra su mejor performance en los sectores de consumo medio y alto, arriba de los 20 dólares la botella. Para potenciar este posiclonamiento, WofA creó hace siete años los Argentine Wine Awards, un concurso que convoca a los mejores jurados internacionales para evaluar la producción local. Este año, el jurado sigue el concepto de "Next Generation": doce enólogos, sommeliers y periodistas especializados menores de cuarenta años, con gran influencia en las redes sociales, juzgarán y difundirán más de 700 etiquetas. Construir prestigio es una labor para pacientes, pero, confirma Arizu, da sus frutos. • Marcela Basch mbasch@perfil.com
EN EL MUNDO
La Argentina es el quinto país productor de vino del mundo, detrás de Francia, Italia, España y los Estados Unidos. Los principales importadores son EE.UU. (15,3%), Reino Unido (14,6%), Alemania (9,8%), Canadá (5,8%) y China (4,4%). El país ocupa el 7% del marketshare de los Estados Unidos, el comprador más importante. Es el noveno exportador del mundo.