Manual de identidad
General
El objetivo general del proyecto es ganar consumidores por medio de una estrategia de imagen de la marca y sus productos.
Identificar aquellos rasgos fĂsicos que representen al producto y la marca: personaje/mascota
logo producto
eslogan
color
·Seleccionar el elemento que mejor cumpla con dicho propósito.
La mascota o el personaje es el elemento que más peso visual tiene en el público después del logotipo.
Generar una imagen minimalista por medio de ĂŠl.
Proyectar la identidad del producto de manera directa:
Crear una identidad de marca limpia, congruente entre los productos o submarcas que la conforman y amigable con el pĂşblico en general.
Documentaci贸n gr谩fica y web
路 Imagen actual de los productos.
http://www.sabritas.com.mx
Documentaci贸n gr谩fica y web
Imagen actual de los productos.
http://www.sabritas.com.mx
Anรกlisis y necesidades grรกficas
Eliminar elementos visuales innecesarios:
La marca ha estado saturando visualmente los empaques de sus productos, tal es el caso del empaque de Ruffles con queso en que repite la imagen del producto (papa) cuatro veces.
Análisis y necesidades gráficas
Proyectar una imagen limpia y establecer de manera concisa la identidad de los productos:
Es necesario proyectar limpieza para crear confianza en el consumidor puesto que la empresa ofrece productos alimenticios. Para posicionarnos en la memoria del público es necesario que la identidad de la marca sea sencilla y fácil de recodar.
Análisis y necesidades
Crear cohesión / relación entre los productos:
Los productos no tienen relación entre sí, aunque cada uno de ellos mantiene su propia identidad es necesario proyectar que pertenecen a una misma marca, esto puede lograrse implantándose la misma estructura visual en todos los empaques.
Problemas del producto y factores
Identidad ambigua en algunos de los productos: La identidad del producto es confusa por el exceso de elementos en el empaque.
Carencia de estructura visual entre los productos: Los productos no tienen una relaci贸n entre ellos visualmente hablando y esto proyecta una falta de unidad o coherencia en la identidad de la marca.
Estructura e identidad visual
Utilizando los elementos que mรกs representan al producto (color, personaje, producto, logo, eslogan) se generaron cinco nuevas formas para la imagen del empaque.
Estructura e identidad visual Producto
Estructura e identidad visual Color y producto
Estructura e identidad visual Eslogan
Estructura e identidad visual Color
Estructura e identidad visual Personaje
Dise帽o, desarrollo y proceso
Se eligi贸 una de las propuestas para imagen del empaque y se generaron tres variantes de la misma.
Dise単o, desarrollo y proceso
Nueva
imagen
Consiste en una imagen minimalista aplicada a los empaques de los productos utilizando los elementos que mรกs identifican a cada uno de ellos: el personaje o mascota y el color del fondo.
Nueva
imagen
Fondo en plasta, de color metรกlico, sin degradados.
Nueva
imagen
Figura del personaje con un acercamiento al rostro ocupando la mayorĂa del espacio visual.
Nueva
imagen
La informaci贸n de producto se encuentra totalmente al reverso del empaque.
Nueva
imagen
Nueva
imagen
Nueva
imagen
Nueva
imagen
Nueva
imagen
Nueva
imagen
Alcances
a futuro
Esta nueva estrategia tiene la visi贸n a futuro de continuar con el proceso de simplificaci贸n de la imagen de la marca y los productos por medio de:
a) La simplificaci贸n de la forma de las mascotas y/o,
b) Eliminaci贸n de un elemento en la identidad visual, ya sea color o personaje.
Conclusiones y justificación
Esta nueva forma de presentar los productos de Sabritas brinda una estructura más sólida a la imagen de la empresa, permitiéndole así posicionarse de una forma sencilla y directa en la memoria del público. Gracias a su forma clara y divertida refuerza el vínculo creado en las nuevas generaciones de consumidores y recupera a aquellos no tan jóvenes que han ido alejándose en el paso de los años.