INDICE / HERITAGE
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Storia del brand / 4 Saab Bilmuseum / 14 Gare & competizioni / 16 Fan clubs & affezionati / 18
/ VALORI & CARATTERISTICHE / UOMO BRAND 56
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HERITAGE
STORIA DEL BRAN La SAAB (Svenska Aeroplan AktieBolaget) viene fondata nel 1937 a Trollhättan, in Svezia, come industria specializzata nella produzione di aeroplani. Solo in seguito viene pensata una vera e propria linea di produzione dedicata al prodotto automobilistico, e nel 1947 viene presentato il prototipo della 92. Da subito Saab si dimostra un passo avanti rispetto ai competitors in materia di sicurezza introducendo, agli inizi degli anni ‘60, un innovativo sistema frenante e offrendo, come dotazione di serie, le cinture di sicurezza molti anni
prima che diventassero un’accessorio d’obbligo su tutte le autovetture. Nel 1971 aggiunse poi un paraurti indeformabile agli impatti fino a 5 miglia orarie ed altre dotazioni di protezione, elementi che risultano decisivi per attribuire a Saab il primo riconoscimento internazionale per la sicurezza. Nel 1977 la nuova Saab 99 Turbo è protagonista al Salone di Francoforte, ottenendo riscontri molto positivi da parte del pubblico e diventando presto un oggetto di culto. Il successo di Saab continua con il modello 900, che diventa la prima vettura in assoluto ad offrire un filtro per il flusso
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d’aria nell’abitacolo, pensato per i soggetti inclini a disturbi di natura allergica. Continua il processo innovativo di Saab volto a migliorare la protezione del conducente e dei passeggeri che utilizzano le sue autovetture, ricerca che le permette di ricevere diversi riconoscimenti. Nel 1984, con il modello 9000, Saab segna la nascita della trazione anteriore equipaggiata con ABS e introduce altre novità tecniche come: l’airbag sul lato di guida, il controllo della trazione ed il controllo delle emissioni. Modello che nel 1990 vice il riconoscimento di auto più sicura sul
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mercato svedese, titolo che si aggiudica per tre edizioni consecutive. Nello stesso anno la General Motors diventa proprietaria del 51% dell’azienda scandinava, acquistandone il rimanente 49% dieci anni dopo. L’interesse di Saab verso le tematiche legate all’ecologia e alla riduzione dei costi diventano, negli anni ‘90 e 2000, uno dei principali fattori di progresso nei nuovi modelli proposti. Viene introdotta un’avanzata soluzione per coniugare ecologia ed economia insieme a dispositivi per ridurre drasticamente le emissioni nocive, il tutto
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senza però interferire con il livello delle prestazioni. Nel 2004 Saab lancia a Parigi un innovativo dispositivo che impedisce l’avviamento della vettura se la quantità di alcool ingerita dal guidatore supera un valore prefissato. Quell’anno Euro NCAP assegna il massimo punteggio in termini di sicurezza a Saab 9-3 Cabriolet, che è così la prima cabriolet a 4 porte ad ottenere questo riconoscimento. Con il 2010 iniziano i problemi per Saab che ri-
schia il fallimento, ma quando tutto sembra ormai perduto e tutti i fans del brand manifestano il loro amore in tutto il mondo, la società olandese Spyker compra il brand. Nel 2011 però viene interrotta nuovamente la produzione per problemi economici e da allora per il brand inizia un susseguirsi di accordi ed operazioni finanziarie fra diverse proprietà. Nel marzo del 2012, il destino sembra scritto: le catene di montaggio sono oramai definitivamente ferme, ma il 13 giugno dello stesso anno viene
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siglato l’accordo per l’acquisto della Saab Automobile AB da parte della svedese NEVS (National Electric Vehicle Sweden), specializzata in auto elettriche. La società, nuovamente in crisi per mancanza di fondi, si trova a cercare una nuova riorganizzazione entro 29 novembre 2014, data limite imposta dal tribunale del distretto di Vaenersborg. Moltissimi appassionati e amanti di Saab continuano a sperare nell’arrivo di nuovi finanziatori in grado di riportare in vita un brand che è stato protagonista del mondo automobilistico.
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Vecchie campagne pubblicitarie di Saab conservate all’interno del Bilmuseum a Trollhatan. Espliciti i collegamenti con la sua fondazione come produttore di aerei militari e i riferimenti ai valori e alle caratteristiche del Brand.
SAAB BILMUSE La storia della Saab, le sue vittorie sportive, le sue conquiste tecnologiche, i ricordi e gli affetti degli appassionati, i racconti di chi l’ha costruita e vissuta: queste sono le fondamenta su cui poggia il Bilmuseum Saab a Trollhättan. Situato proprio nel paese d’origine del Brand costituisce un vero e proprio punto di riferimento per le migliaia di affezionati e curiosi che vogliono ripercorrere i momenti storici della Saab. Al suo interno si può rivivere la linea temporale del Brand attraverso una vastissima esposizione di tutti i modelli prodotti fino ad oggi.
Fulcro del museo è il prototipo 92001, costituito da forme aerodinamiche che rimandavano alla storica eredità aeronautica, affiancato dall’altro gioiello della produzione svedese: la celebre 99 Turbo, la prima vettura utilitaria a montare un motore, per l’appunto, turbo. Oltre alla produzione automobilistica nel museo è possibile anche ripercorrere l’evoluzione dell’advertising e del marketing Saab, un viaggio tra le vecchie e le più recenti stampe pubblicitarie che sono state una chiara espressione della filosofia portata avanti da Saab.
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HERITAGE Siamo negli anni ‘50 e soltanto dopo un paio di settimane dall’avvio della commercializzazione, Saab inizia a farsi valere nei rally. L’impegno agonistico viene portato avanti negli anni, non solo per accrescere la fama del brand, ma anche per testare le nuove vetture prodotte. Rolf Mellde, Greta Molander, Erik Carlsson e Stig Blomqvist sono solo i più rappresentativi tra i tanti grandi piloti che hanno reso importante la storia di questa grande casa automobilistica, vincendo diverse competizioni internazionali.
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vittorie nel RAC, il Royal Automobile Club Rally
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vittorie nel Rally di Svezia
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vittorie nel Boucles de Spa
GARE & COMPET
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vittorie consecutive nel rally di Montecarlo
100.000 km percorsi in 21 giorni sul circuito di Talladega, negli USA, nel 1986 costituendo un record mondiale
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IZIONI
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Sam from Austin
Adele from Quebec #SAAB is a legend!
#SAAB is supreme and should never have been allowed to die.
FAN CLUBS AFFEZION Sparsi in tutto il mondo, così come le Saab, ci sono i suoi fans. Fin dalla sua nascita il brand ha avuto un forte seguito, soprattutto grazie ai suoi successi sportivi, alla sofisticata tecnologia meccanica e all’ineguagliabile attenzione per la sicurezza delle sue autovetture. Con l’avvento di internet e dei social network le vecchie comunità di appassionati e i motors club si sono potuti distaccare dal puro limite territoriale per allargarsi globalmente online. Oltre ai forum troviamo soprattutto pagine Facebook, alcune dedicate esclusivamente a determinati stati, dove i
fan si scambiano tuttora opinioni e fotografie. Durante lo sviluppo delle tragiche vicissitudini del declino del brand, queste comunità hanno avuto una parte molto importante. In quegli anni, la General Motors deteneva una serie di brevetti legati alla produzione Saab e non volendo cederli a partner extraeuropei, ha decretato di fatto il fallimento della casa automobilistica di Trollhättan. I fans per tale motivo hanno organizzato raduni e una campagna di boicottaggio contro General Motors, riempiendo la sua pagina Facebook con il messaggio “Let Saab go”.
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Karl from Malmӧ We want our #SAAB back!
Adnan from Petra
Takeshi from Beijing
#SAAB was my first car, my first love.
Is #SAAB ever coming out with their new cars?
S& NATI
Elis from Bali #SAAB is just saabtastic!
PAGINE PIÙ ATTIVE SUL WEB: Saab Cars - Facebook
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Saabcentral - Forum SaabScene - Forum Saab (Unofficial fanpage) - Facebook SAAB - Facebook SAAB CARS - Facebook
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/ VALORI & CARATTER PATRIOTTISMO / Produzione in Svezia
SICUREZZA / Resistenza dei materiali
/ Design essenziale
/ Ottimi risultati ottenuti
/ EcosostenibilitĂ
nei test / Durevolezza
/ Antiallergico
& RISTICHE FUNZIONALITÀ / Linee & profili aereodinamici / Ergonomia
/ Attenzione ai
bisogni famigliari / Attenzione ai costi
COMPETITIVITÀ / Partecipazione a numerose gare / Aggressività verso i competitors
VALORI & CARATTERISTICHE
PATRIOTTI La nostra patria e le nostre tradizioni sono elementi fondamentali che inseriamo quotidianamente nel nostro lavoro, portando sul mercato prodotti con un’identita forte e ben definita. Il nostro brand nasce dalla cultura scandinava e la nostra ideologia è legata indissolubilmente alla nostra “svedesità”. L’amore per le nostre terre è sempre messo al primo posto, infatti i nostri prodotti sono realizzati interamente in Svezia, rispettando la natura attraverso una produzione ecosostenibile. Alla natura si ispira anche il nostro design, che con le sue linee essenziali rimanda alle forme semplici e pulite tipicamente svedesi.
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PATRIOTTISMO
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PRODUZIONE IN SVEZIA Tutti le fasi della nostra produzione sono situate sul territorio svedese. Vogliamo dare importanza al valore di un origine controllata al fine di preservare la linea di produzione e l’estetica tipica del nostro Paese.
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DESIGN ESSENZIALE Ci ispiriamo al nostro territorio e alla natura, pieni di luce e di aria fresca, ma al tempo stesso semplici e sobri. Linee pulite, fresche e minimali tipiche della scuola scandinava di Design, unite a una grande personalitĂ tipica di Saab.
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OSOSTENIBILITÀ Il nostro sguardo è da sempre rivolto verso la natura, essa è il fulcro dei nostri ideali e per questo motivo ci impegnamo a proteggerla e a valorizzarla attraverso una produzione ecosostenibile.
VALORI & CARATTERISTICHE
SICUREZZA La sicurezza è alla base della nostra filosofia. I nostri prodotti sono progettati per poter essere alla portata di tutti, grandi e piccoli, garantendo grande affidabilità . Ci sta a cuore la salute dei nostri clienti e la nostra missione è offrire loro protezione e sicurezza in ogni esperienza di vita insieme a noi. Siamo alla continua ricerca di un prodotto completo e al passo con i tempi, per questo selezioniamo i materiali da utilizzare con estrema cura. Ricerchiamo materiali restitenti, anallergici e che durino nel tempo, caratteristiche approvate attraverso numerosi test qualitativi.
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SICUREZZA
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RESISTENZA DEI MATERIALI Selezioniamo attentamente le materie prime e le trattiamo migliorandone ulteriormente le qualitĂ al fine di portare sul mercato un prodotto resistente.
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TTIMI RISULTATI TENUTI NEI TEST Tutte le nostre promesse riguardanti la qualità vengono certificate giornalmente nei nostri laboratori. Una serie di test attuati dai nostri ricercatori attestano l’effettiva conformità alle prerogative che ogni ottimo prodotto dovrebbe possedere per essere definito tale.
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DUREVOLEZZA Le tradizioni svedesi sono immortali nei secoli, allo stesso modo i nostri prodotti. Utilizziamo materiali che non si rovinino col passare degli anni. Siamo pronti ad affrontare ogni sfida dimostrando ancora una volta la perseveranza di Saab nell’abbattere ogni limite, anche quelli temporali.
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ANTIALLERGICO Siamo attenti alla salute dei nostri clienti, per questo la nostra produzione segue norme anallergiche che soddisfano i bisogni di tutti.
VALORI & CARATTERISTICHE
FUNZIONAL Saab non crea per il semplice gusto di farlo, ma col desiderio di migliorare e semplificare la vita delle persone che vi si affidano quotidianamente. Questi ideali ci influenzano in tutta la fase di progettazione, permettendoci di lavorare sull’ergonomia e sulla generazione di linee che rendono i nostri prodotti funzionali e con costi accessibili a tutti. Al centro del nostro lavoro poniamo sempre i bisogni della società, cercando di rivolgere un pensiero ancora più attento alle famiglie e ai più piccoli. Soddisfare i vostri bisogni è il grande traguardo che si pone quotidianamente la famiglia Saab.
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LINEE & PROFILI AEREODINAMICI Una delle nostre prerogative è lo studio attento degli elementi naturali e l’aria non sfugge certo a questa regola. Il design Saab prevede linee pensate per farsi accarezzare dal vento, garantendo comunque sicurezza e robustezza.
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ERGONOMIA Mettiamo l’uomo e le sue esigenze al centro del nostro lavoro, per questo il comfort deve essere un attributo sempre presente in ogni progetto che realizziamo. Studiamo design che si adattino al corpo umano, che siano insieme funzionali e comodi.
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ATTENZIONE AI OGNI FAMIGLIARI La famiglia è il punto cardine della società e della cultura svedese, perciò teniamo molto ad offrire soluzioni che rendano i nostri prodotti adatti a tutte le età, con l’obiettivo di renderli parte integrante della vita famigliare.
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ATTENZIONE AI COSTI Le nostre politiche di riduzione dell’impatto sull’ambiente ci permettono di contenere sensibilmente i consumi e di conseguenza di ridurre drasticamente i costi. Rendere un prodotto facilmente fruibile a tutti non significa abbassare la qualità del servizio offerto ma, al contrario, aumentarne le potenzialità.
VALORI & CARATTERISTICHE
COMPETIT In tutto ciò che facciamo siamo competitivi, vogliamo sempre offrire il meglio per i nostri clienti. Il nostro lavoro è soddisfare le esigenze delle persone, ogni volta che raggiungiamo tale obiettivo per noi è come una vittoria in una gara. Appoggiamo la nostra nazione nelle competizioni e partecipiamo attivamente al mondo dello sport, perchè per noi esso è sinonimo di motivazione e allenamento volto al superamento di un ostacolo. Crediamo che ogni opportunità vada affrontata con entusiasmo, e che dal rapporto con ciò che ci circonda si possa prendere spunto al fine di migliorarsi continuamente.
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COMPETITIVITÀ
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ARTECIPAZIONE UMEROSE GARE Ci impegniamo a supportare la nostra nazionale in diverse competizioni, crediamo che la sana competizione sia importante nella vita e nel marketing. Come nello sport bisogna tenersi in continuo allenamento, perchè si può sempre crescere.
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ESSIVITÀ VERSO I COMPETITORS Siamo competitivi, amiamo confrontarci con altri brand e mettere in risalto ciò che facciamo. Cerchiamo da sempre di migliorarci studiando ciò che ci circonda, vogliamo crescere e stare un passo avanti ai nostri competitors.
Font utilizzate: Champion Gothic WeavyHeight / Akzidenz Grotesk Regular Saab brand-book realizzato da Kรถttbullar Simone Allevi / Cristina Bea / Martina Bonanomi / Luana Caiazzo / Tommaso Diena / Stefano Di Fonzo Politecnico di Milano - corso di Laurea in Design della Comunicazione Laboratorio di Metaprogetto - Docenti: Paolo Ciuccarelli e Fabrizio Piccolini - Anno accademico 2014/2015