Impaginazione logo Kodak Martina Caserta by Martina Caserta

lo studio del marchio kodak

UniversitĂ della Campania Luigi Vantitelli Dipartimento Architettura e disegno industriale Corso di laurea in design per la moda Docente: Alessandra Cirafici Tutor: Angelo Esposito Marroccella Allieva: Caserta Martina A03000669

il marchio kodak Il brand, deve poter avere una vita propria, potenzialmente separata dal prodotto che rappresenta. I successi di un prodotto hanno storicamente creato valore al brand, ma oggi è in atto una inesorabilmente inversione dei ruoli, dove sempre di più sarà il brand a valorizzare il prodotto. Il marchio Kodak ha oggi un valore immenso. Il nome Kodak rappresenta uno dei principali esempi di vero “good naming”. Ciò che risulta incredibile è che è stato ideato ben 125 anni fa, quando il branding era ancora una disciplina sconosciuta. George Eastman fu geniale anche nella creazione del brand-name, applicando quelle che oggi possono essere considerate le regole d’oro della brand identity. Il marchio doveva essere facile da sillabare e da pronunciare in tutte le lingue del mondo, una parola breve ma robusta, doveva differenziarsi da altre aziende o prodotti e, doveva essere un termine di fantasia, privo cioè di significato linguistico, al fine di consentire una più facile protezione legale del marchio.

Università della Campania Luigi Vantitelli Dipartimento Architettura e disegno industriale Corso di laurea in design per la moda Docente: Alessandra Cirafici Tutor: Angelo Esposito Marroccella Allieva: Caserta Martina A03000669

LO STUDIO DEL MARCHIO SU CARTA lo studio del marchio su carta, vale a dire studiare la geometria di esso stampato su fogiio

costruzione del marchio Dopo lo studio a mano libera dle marchio, posso iniziare il lavoro su illustrator. Come primo step Ă¨ sempre meglio costruire una griglia in modo da avere una base di riferimento per la costruzione geometrica del marchio.

Costruzione del marchio

Dopo aver creato una griglia è possibile iniziare il lavoro, ovvero riportare le forme geometriche del marchio. Studiando la posizione migliore dei cerchi e delle linee affinchè ogni angolo e ogni linea possa essere più simile possibile al marchio originale.

Costruzione del marchio

Dopo aver disegnato la geometria, con diversi strumeti su illustrator, ho selezionato la forma giusta del logo, eliminado le linee di costruzione in eccesso, ed evidenziando la forma finale corretta, ho rifinito il marchio colorandolo.

AREA DI RISPETTO Il logo deve avere sempre un’opportuna area di rispetto da ogni altro elemento. Per una maggiore visibilità nessun elemento grafico deve entrare in quest’area. Sarà sufficiente considerare un margine massimo pari al 10% dell’ingombro sulla superficie totale applicandolo come margine di rispetto per ciascun lato dell’immagine contenuta. Devono essere rispettate le stesse spaziature tra le lettere e tra le righe.

PROVE DI RIDUZIONE Marchio ridimenzionato in percentuale

COLORI DEL MARCHIO Il marchio della Kodak Ă¨ formato da due colori. Il giallo cadmio e il risso cardinale.

Color rosso cardinale #C41E3A

Color giallo cadmio #F6C100

Colori del marchio

Il marchio in versione bianco e nero

Colori del marchio

Il marchio in versione nero e bianco

Colori del marchio

Il marchio in scala di grigio

Colori del marchio

Il marchio a colori alternativi

USO IMPROPRIO DEL MARCHIO x

Ogni marchio è ideato per un prodotto in particolare. Molte volte è in primis il marchio a definire, presentare il prodotto; è il marchio a dare importanza ad esso. Ed è per questo che sarebbe improbabile usare, ad esempio, il marchio della kodak per una linea di abbigliamento, o di orologi. Ogni marchio ha delle caratteristiche particolari, studiate a fondo, per cui se pur si dovesse cambiare la sua appartenenza ad un prodotto, non avrebbe lo stesso significato. Lo stesso vale per l’estetica del marchio.

LINK DI PUBBLICAZIONE ONLINE

https://issuu.com/martinacaserta

https://www.behance.net/martinacasb022

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CONSIDERAZIONI FINALI Il logo è un biglietto di visita, una presentazione di una linea. In esso c’è uno studio approfondito, in cui una semplice o complessa forma geometrica può descrivere tante cose. Ad oggi il marchio è la caratteristica principale di una qualsiasi linea, ne definisce la qualità. Identifica ciò che stiamo comprando. Anni fa si dava più importanza alla linea che al marchio; oggi invece ci si concentra molto più su esso; sulla sua bellezza.