Marty Demetry
I N T R O
¿Por que a la gente le da tanto miedo brillar.?, ¿Por qué no nos colocamos todo lo brillante si es tan obsesivo mirarlo? Marty Demetry nace por todos aquellos que quieren brillar, expresarse a traves de la opulencia Si viajamos hacia al pasado el uso de las joyas sobre el cuerpo viene hace millones de años atrás con nuestros ancestros que reflejaban las constelaciones en sus ornamentos, conectaban entre el universo y su ser interior, Desde siglos la ornamentación pasó de ser un puente de conexión con nuestros antepasados del cielo o dioses tal como en Egipto con el uso de joyas pesadas y maximalistas a una estetica extravagante como el Rococó donde la Opulencia era máxima,los accesorios eran el pan de cada dia, todo gracias a la impulsora e Ícono de moda del siglo XVIII María Antonieta de Austria. Un ejemplo contemporáneo es Coco Chanel ella misma dijo que usaba Perlas falsas pero decía que no importaba mientras tuvieras cordones y cordones de perlas rodeadas en tu cuello. SI analizamos cada época de nuestro pasado todos usábamos las joyas de distinto modo algunos por sus ancestros y conexión Intrapersonal , Solo por una Adicción a ella o tal vez solo para ver que con un par de pendientes brillantes, la vida se puede ver mejor. Es Por esto que la colección va dirigido a todos los que creen en ellos mismos, Por los que quieren conectarse
Por los que quieran ser Únicos y diferentes, Por que al final de cuentas Todos tenemos algo que mostrar al mundo y ya es tiempo. Traigamos un poquillo (mucho) de brillo, para alegrar las contingencias, las penas, para celebrar, para amar y sobre todo vivir con luz.
Fundamento
¿
,
Por qué en Chile la Joyería no se considera como una necesidad básica al igual que un pantalón o ropa interior?, ¿Por Qué nuestros ancestros usaban gemas para conectarse espiritualmente?.¿Que paso con la opulencia de Antes? ¿Acaso a la gente le da vergüenza usar joyas o lo consideran un poco “Too Much”?! , Pero Qué pasa con esa gente que quiere resaltar y brillar como nunca? quien los complace? ¿Quien dice que las joyas son solo femeninas? ¿Acaso no es tiempo de Cambiar? La problemática es el porqué la gente teme tanto llamar la Atención, recordemos que nuestros ancestros les importaba más usar un collar de piedras naturales que estar cubiertos de ropa, o que las reinas tenían amuletos de suerte y le rezaba cada noche, o que las mujeres se morían por conseguir un collar de perlas XL, Esto claramente va más allá de usar un simple accesorio, ellos dan poder, Un estatus, Dan Glamour, Dan un poder Interior, una seguridad y confianza que muy pocos logran entender, Protección de malos augurios, pueden ser tu mejor amigo hasta incluso tus amuleto de la Suerte, esto va enfocado para la gente que siente que una Joya puede ser tan importante como su propia alma, Marty Demetry nació para complacerlos, para llenar un vacío, hacer Que resalten entre los demás y deslumbrar como la estrella que son. Desde Años se ha dicho que la joyería es un capricho de ricos y que es solo una moda superficial para llenar un vacío o que solo las mujeres usan joyas y lque os hombre son sutiles y simples, que no es una necesidad o es solo por temor a sobrepasar los límites “establecidos de cómo vestir del menos es más”
“La Joyería y los Accesorios no tienen Género, Ni color, ni forma” . Todos podemos usar joyas, Todos brillamos con una luz interior y extrerior. Es por eso MARTY DEMETRY se reflejó en ello, rompe esquemas, va dirigido a los rebeldes, los que quieran brillar, los que quebran esquemas , los que se atreven hacer diferentes esta marca los complace y hace sentir como verdaderas Estrellas Queremos como marca volver a traer esa OPULENCIA que se perdió. esa extravagancia de amar el brilli brilli..
Fundamento
Relato de Marca
“Brilla, alguien espera tu luz” - Albert Ureña escritora Española. Todos Nacemos del polvo de las estrellas, todos compartimos ese ADN, somos seres de luz y de energía, es nuestra Esencia, La vida se nos pasa ante nuestros propios ojos, el tiempo nos consume y la sociedad nos dicta cómo vivir y cómo sentir. ¿Por Qué no aceptamos nuestra luz interior? brillar es sentir, vivir , cuando brillamos nos sentimos bien con nosotros mismos ,con nuestro Yo interior. Marty Demetry nos habla de historias, de vidas, de sentimientos profundos, de brillar en la oscuridad, va dirigido a esas persona que se diluyen y se derriten por la joyería, por el brillo y la opulencia, para a ellos que se sienten opacados por otros, pero también van a los que brillan , a los que se aman , a la gente que no teme ser ellos mismos , esto va dirigido a todos con un gran mensaje de amor La joyería es única y cuando la usas te complementas espiritualmente con una pieza, no importa su tamaño, color, gema, material o años, Una joya es historia, es vida, es una conexión y una leyenda al igual que tus acciones y pensamientos, son legados Es por eso que queremos quebrar con las estéticas, basta de etiquetas, de tallas, de robar y opacar la luz de los demás encuentra tu propia luz! La marca es completamente de Autor, con ayudas de Artesanos Nacionales, con materiales y gemas naturales, elaborados con metales preciosos con destellos de Piedras semi -preciosas. “tal como el cielo se ilumina de noche Marty Demetry lo hará de día…”
Marty Demetry Del Abreviado de Martin Nombre real. Martin con Y para darle personalidad y que ambas “Y ” finales combinen visualmente es Una tipografia compleja y reconocible historicamente
Del nombre Demetrio./demetri este seria el real nombre del diseñador Su AlterEgo por un rey Emperador llamado Demetrio I (romano).
T
Fundamento de Diseño
odos Creemos en Algo ,Todos creemos en una filosofía que admiramos y pensamos que hay algo más allá de la cosas y que las rige. Para esta colección el “HOROSCOPO” sera el tema fundamental ya que en simples palabras ...Brillamos y nos regimos por las estrellas, que nos guían, nos comportamos y sentimos según nuestro ascendente y que actuamos con nuestras facetas al igual que la luna y que las estrellas que siempre nos cuidan y el Brillo del Sol nos hace renacer. Esta colección utiliza Brillos, Constelaciones, Símbolos, Los elementos, Piedras y Gemas preciosas, Gamas de colores Múltiples cálidas y frías, con metales preciosos y brillantes. Texturas lisas, hexagonales y geométricas, también dando suspiros infantiles y muy juveniles, pero sin dejar de ser Las piezas de Joyas se pueden usar vanguardista . por sí solas , porque Brillan o se pueden combinar entre ellas mismas y hacer un “too much” , pero tambien se pueden utilizar con la línea de prendas que están inspiradas en el horóscopo y las constelaciones, La joyería se puede usar en Orejas, (sin necesidad de estar perforado )cuello, Piercings Variados, Manos, cintura, brazos, etc. Para Así hacer un MATCH increíble y no parar de brillar.
Estrambotico
MISTICO
Se quiere dar una imagen Lujosa, Extravagante con esencia de brillo, y cargado de un simbolismo Astral Futurista, Genderless, con una visión vanguardista, dando un enfoque divertido, juvenil y muy chic a la colección. Las piezas de joyas encandilan al ojo del cliente, con cortes hexagonales y formas toscas, Queremos dar sentimientos de Luz propia, Ambiguo, Super Street Style, Sensual, y muy arriesgado. con destellos luminosos mezclados con colores neutros, brillosos y pálidos a la vez. (tonalidades pasteles brillosos) En cuanto al vestuario que ayuda a complementar las piezas se diferencian por cortes simples, básicos y limpios pero estos destacan gracias al Rediseño, bordados , cadenas y piedreria.
Se mezcla la espiritualidad de las personas, la luz, su naturaleza y rareza Natural, combinada con una estetica ambigua, unisex con formas curvas, sensuales y tonos metalicos Se quiere dar una imagen Lujosa, Extravagante con esencia de lujo, dando un enfoque exotico, juvenil, moderno y muy CHIC.
Contexto Actual La moda es frívola e Intrascendente desde sus tiempos remotos, Como dicen algunos la Moda no es para todos , No todos la comprenden o llevan , pero para La marca Marty Demetry la moda no se comprende, se siente. al igual que el Arte. El contexto actual que nos rige hoy en dia es Diverso, con Múltiples crisis ya sean económicas, Climáticas y Sociales , dado esto estamos atentos a la contigencia y para tomar estas problemáticas y reflejarlas en nuestros diseños Hoy En Chile la gente solo se rige por tendencias Extranjeras , Pero ¿Chile vende joyeria? , la joyería de Autor en Chile no es tan potente como en otros países del mundo, La gente se enfoca en vestir su cuerpo y no ornamentarlo con accsesorios, creo que pasa a segundo plano, Incluso con algunos estudiantes de moda existe el debate si la joyeria es parte de la vestimenta. En cuanto a la moda no tenemos sello, ni menos actitud de haber una, solo copiamos y traemos. Las tendencias son robadas y traídas sin más, Solo se ocupan colores neutros y uno que otro cálido, en cuanto a cortes y largos el Chi-
leno no se atreve a innovar y no sale de su zona de confort. En las calles no se ve Gente con Estilo, Estrambótico, cortes diferentes ,colores y para qué hablar de los accesorios brillan por su ausencia. Aunque no tengamos una estetica o cultura al vestirnos, las redes sociales hacen lo suyo, Cautivando a millones de personas a dar un paso más allá de la moda.cuantas veces has escuchado a alguién decir “ qué lindo pero no me atrevo”. WSGN SS 2020 pantone color la tendencia son colores neones y fríos , como el “neo-mint” con cortes geométricos y futuristas se mezclan estéticas poco vistas, nace como una forma de auto-expresión e identidad propia, donde la vergüenza desaparece . Chile va a cambiar y será un cambio de 180° Grados, Chile será distinto tendremos visiones , Tendremos Luchas, Una voz y creo que eso se transmitirá en la ropa, en la calle, en el consumo, y en las mismas personas Marty Demetry toma la rebeldía juvenil, el “No shame” por quien eres y te hara brillar todo el tiempo, estes donde estes. Esta marca te hará Vanguardista ,libre, rebelde y seductor.
Segmento Objetivo Esta marca esta dirigida a personas de 20- 32 años , perteneciendo al grupo socioeconómico C1a - C1b, C2 y parte del D, Con mente Fashionista, estética, Actitud, Cultura y mente abierta,que se preocupan por lo que llevan, por su imagen y su entorno. Son fieles a sí mismos ,su libertad y sus creencias Son personas Liberales, Extrovertidas y divertidas, les gusta llamar la atención y ser la luz en cada espacio en que ellos están. Siempre estan pendientes del mundo de la moda y alta costura, saben de tendencias y es por eso que buscan una marca sin límites que los transporte a verse mas allá de lo común y corriente. A la hora de comprar saben elegir , tiene carácter y mente clara, ven lo que quieren comprar e Invierten su dinero en un producto de calidad, duración y diseño innovador.
La colorimetría de esta colección está compuesta por tonalidades metálicas como la plata Silver, colores fríos y neones jugando con tonos neutros y bases negras / blancas puras, haciendo destacar los brillos colores metalicos y neón de las gemas. podemos encontrar y jugar con el blanco hasta con colores estrambóticos y brillantes como el rojo , verde esmeralda o Azul delfín.
todos los colores brillantes y pasteles son acabados metalicos por las piedras, cristales y fine de bordado , en cuanto a los neutros para bases textiles o joyeria base.
No tengas miedo a brillar cuando se ponga tan oscuro, recuerda que en la oscuridad, es cuando brillan las
Estructura de la Colección
La colección ofrece Joyas atemporales completamente de diseño de Autor Género Fluido con un tono Alegre, Punk, Llamativo y Exagerado en su esplendor. Las Joyas se Caracterisan por ser estructuradas, Excesivas y de alta calidad Son colecciones Cápsulas Anuales desde 15 Diseños /piezas hasta 30 máximas. El proceso creativo, la realización de piezas es demoroso y costoso ya que cada una es diferente a las otras y ningún diseño se repite. La colección está compuesta por 90% Joyas o accesorios para el cuerpo y 10% de prendas.
spike knot ring swarovsky zircon inlays “ Knot- Twisted”
spike knot ring gold “ Knot- Twisted”
Key Items
Star earing mixed with Necklace xl Crystal Swarovsky inlays “SKYFALLIN´”
Key Items Key Items Key Items
Key Items
L
os key items son las piezas estrellas de la Colección , donde se destaca realmente la opulencia y la exageración de la línea y diseño como tal
Se caracterizan por sus destellos, forma exagerada, vanguardista y el traba jo a mano, ambos diseños llevan el traba jo de gemas y circones semi preciosos encuntrados , con estructuras metal hipoalergenico con henchapado de oro de 24 kl , Son diseños maximalistas , innovadores y que calzan al pie de la letra con la inspiración y concepto de la colección cápsula.
Necklace xl Gold plated escorpio shape Crystal Swarovsky inlays “SCORPIOXXX´”
smetI yeK smetI yeK smetI yeK
Estrategia de Marketing La redes sociales son parte importante de nuestra vida hoy por ello la estrategia de marketing va totalmente ligada Con Instagram, Tumblr , pinterest, página web oficial, paginas de moda y catalogo Generando contenido visual que plasme el estilo y visión de marca. Publicando las colecciones y productos , mostrando Editoriales de moda, procesos de confección , montaje y realización de piezas,manteniendo a nuestros clientes informados y asi también cautivar a quien quiera ser parte del Feed. La marca aspira y quiere estar en Revistas de Modas, Styling de poderosos estilistas, clientes valiosos y publicaciones en páginas virtuales de gran peso en la moda Nacional e Internacional. ejemplo: Viste la calle, Revistas Nacionales, Moda Chilena, MAN magazine, Harper’s Bazaar Chile, Vogue Latinoamérica, etc. Las ventas y catalogo se haran por via web www.martydemetry.com , se subira el contenido de cada editorial, colección nueva, tendencias,noticias, contactos e información del diseñador o marca como tal Se desea una WStore en Santiago para realizar ventas y tener nuestra mercancía de marca allí, la tienda será con estilo único, vanguardista , como un de museo barroco, pero a la vez jugar con estructuras metálicas , brillantes y maximalismo para hacer reflejo a la marca. También se pretende concursar en desfiles de moda, Ferias y exposiciones a fin de captar eventuales clientes. Se realizaran envios a todo Chile y el extranjero por compras realizadas en nuestra págian web.
Conclusión Este traba jo Significo mucho para mi, La joyeria siempre ha llenado una parte mia, desde que soy un pequeño, ver como mi abuela usaba 5 anillos por dedos o que limpiara su piezas siempre con lavaloza para sacarle brillo, simplemente me quedó grabado en la cabeza. Realizar una colección sobre joyas me hizo darme cuenta la capacidad que tengo para crear y analizar todos los detalles que tiene este traba jo. pensar hasta el más mínimo detalle desde el concepto, que formas puedo crear que tengan una relación como joyas, que materiales puedo crearla hasta cómo se relaciona mi tarjeta de presentación con la colección. Hay que ser muy detallista y estudiar cada paso para producir y armar cualquier proyecto futuro que tengamos en mente. En este caso nunca había hecho nada parecido como proyecto universitario sobre todo relacionado con la joyería, fue un placer y un agrado poder crear y resolver esta colección porque para mi las Joyas siempre serán un capricho y mis amuletos de protección. En este proyecto puse coloque todo mi amor por las joyas. El mensa je siempre fue La opulencia , misterio, la ambigüedad, Amor, Extravagancia y libertad, El poder expresarse tal cual uno es.
Brilla Brilla y Brilla y no pares de Brillar...
Marty Demetry
2021 Fashion Proyect .