INTRODUCCIÓN
Creemos que la comunicación de los organismos públicos juega un rol fundamental en la gestión. Es más, muchas veces una gestión correcta puede no ser percibida por el ciudadano, ya que el mismo incorpora rápidamente los elementos y servicios pasando a formar parte de su cotidianidad. La Intendencia interviene en una gran cantidad de aspectos en nuestra vida y está presente en muchas de las cosas que pasan en nuestro día a día.
COMUNICACIÓN PÚBLICA También la comunicación pública implica una obligación ya que estamos usando el dinero de la gente y es nuestro deber no sólo informar en qué invertimos, sino también que la gente pueda acceder a los beneficios de nuestra gestión. El caso de Montevideo Estudia es muy claro en este aspecto: la Intendencia estaba dando becas, talleres e invirtiendo en cursos y no todos los ciudadanos tenían acceso a esa información.
El cómo comunicamos es también fundamental. Cada cosa que mostramos, desde un cartel de obra hasta el mismo hall de la Intendencia, comunica y mucho. Comunica si somos eficientes, comunica si somos modernos o conservadores, comunica si somos alegres o serios, comunica si somos prolijos, etc, etc.
Montevideo Estudia y Montevideo Disfruta son dos casos en los que logramos que la comunicación potenciara los elementos de la gestión.
Es Imposible no Comunicarse:
“Todo comportamiento es una forma de comunicación. Como no existe forma contraria al comportamiento («no comportamiento» o «anticomportamiento»), tampoco existe «no comunicación».” Paul Watzlawick
COMUNICACIÓN INTERNA Es fundamental que todos los funcionarios de la Intendencia, desde los directores hasta los que atienden el teléfono, sepan y estén al tanto de hacia dónde va la gestión y qué cosas se están haciendo y ofreciendo. Esto no sólo los motivará y los hará sentir parte, sino que a la hora de atender a un ciudadano su respuesta será más eficaz y acertada. Para ello planteamos la posibilidad de hacer presentaciones a la mayor cantidad de funcionarios de la Intendencia posible. De esta manera se enterarían de primera mano lo que quiere transmitir la Intendencia a nivel masivo.
También proponemos la participación de los mismos en la creación de la comunicación mediante propuestas que alimentarán el concepto que se presentará más adelante en esta presentación. Si todos los que trabajan en la Intendencia tienen claro cuál es la meta o el objetivo a comunicar, nuestro trabajo no sólo va a ser mejor sino que además será más fácil. Creemos que es fundamental el trabajo con el equipo de comunicación interno ya que son ellos los que tienen más claro el cómo y el qué puede decir la Intendencia. El aporte de la visión de la agencia será más objetiva (por estar afuera) y descontaminada de los problemas o temas internos.
EN QUÉ ESTAMOS. En este último periodo hemos llevado adelante una estrategia de comunicación que viene resultando muy efectiva y cumpliendo ampliamente las expectativas de la Intendencia. Dicha estrategia está basada en agrupar acciones que ya de por sí viene realizando la Intendencia y comunicarlas a la gente para que, por medio de una página web, pueda acceder o enterarse de lo que se está haciendo. De esta manera no sólo el ciudadano accede a los beneficios que le plantea la comuna sino que, además, se comunican las cosas que diferentes sectores de la Intendencia están realizando y de muy buena manera. Si bien creemos que esta estrategia táctica se tiene que mantener (y de hecho presentamos un ejemplo) creemos que para cumplir con el brief tenemos que realizar además una comunicación con un perfil más estratégico. TV Radio Vía Pública
Sitio Web
BENEFICIOS
Web
Esto se debe a que esta campaña es institucional y no ofrece al montevideano un beneficio concreto como ocurre en el caso de Montevideo Disfruta o Montevideo Estudia.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA El objetivo propuesto es realizar una campaña de identidad montevideana para fomentar la convivencia, el respeto hacia el otro y el cuidado de los espacios que compartimos. Se busca la apropiación ciudadana de los espacios públicos (entendiéndolos como todo espacio común en la ciudad) como lugares democráticos y de encuentro, así como su cuidado colectivo y sentido de responsabilidad común. Esta campaña es parte de una línea estratégica a largo plazo que irá trabajando diferentes áreas desde la misma perspectiva: el Montevideo de la convivencia y la inclusión, el Montevideo fraterno y acogedor. La Intendencia viene trabajando en diferentes áreas de la gestión para lograr este objetivo. Junto con la construcción democrática del tercer nivel de gobierno, el tema de la convivencia en valores es el buque insignia de esta administración.
¿QUÉ BUSCAMOS? Lograr convivencia y encuentro de los habitantes de Montevideo, en el respeto a sus diferencias y especificidades. Incentivar una actitud responsable y proactiva en el cuidado del entorno. Generar empatía con la ciudad / Actitud montevideana. Que la gente se apropie de la ciudad: la ciudad es para vivirla! Visibilizar la multiplicidad de dimensiones de la gestión. Esta campaña serviría de gran paraguas conceptual y estratégico para el resto de las acciones tácticas como lo son Montevideo Estudia, Montevideo Disfruta u otros Montevideos que surjan más adelante.
MONTEVIDEANEIDAD
CONCEPTO CREATIVO La montevideaneidad es todo eso que nos hace montevideanos. Son cosas, son maneras de ser, son costumbres. El Palacio Salvo es Montevideaneidad, pero también lo es chistarle al guarda, adueñarse de las veredas para armar un living improvisado en las tardes de verano, o esa asociación directa entre la lluvia y las tortas fritas. Seguramente un extranjero se sorprenda que en una ciudad capital podamos bañarnos en nuestras playas. Montevideaneidad para ellos, como para nosotros es también su rambla. Tristán Narvaja es otra Montevideaneidad, como lo son las llamadas y el carnaval más largo del mundo, dos cosas que nos alejan de lo gris que pueden resultar a veces nuestras fachadas. Montevideaneidad son las cosas que nos hacen únicos y diferentes, que nos identifican y que nos permiten también hacer una comunicación particular dirigida a nuestra gente. Montevideaneidad también es convivencia, es cómo se relacionan los montevideanos entre ellos, ya sea entre vecinos o en los espacios públicos. Toni Puig, el hombre que le cambió la cara a Barcelona en los noventa decía en la charla que dió en la IM que la comunicación que hiciéramos para Montevideo tenía que servir sólo para Montevideo. “Si le cambiábamos el nombre de la ciudad y funciona hay algo que no estamos haciendo bien”. Esta campaña es 100% montevideana.
LOS DIFERENTES MONTEVIDEOS El concepto de montevideaneidad es un concepto abierto y que se define en función del ciudadano. Cada persona que vive en Montevideo tiene una visión única y particular de la ciudad, ya que esta está condicionada por su actividad, el área geográfica por donde se mueve, su nivel educativo y también porque qué no, por su nivel socioeconómico. Por ende podemos afirmar que existen 1.300.000 Montevideos. Para que el concepto tenga sentido tenemos que encontrar las generalidades y también los puntos de encuentro que nos unen entre nosotros y que nos hacen olvidar todas las variables sociológicas. Tenemos que saber y poder hablar desde lo particular a lo general. Pero montevideaneidad no sólo significa lo que es Montevideo en la actualidad. También es el futuro de la ciudad y de su gente, sus sueños y sus desafíos. Es el pasado y el presente pero también el futuro que se construye. Es la ciudad a la que vamos, es la ciudad que queremos.
LOGO Para el logo de montevideaneidad elegimos una tipografía de líneas suaves pero con carácter. Una tipografía que sin ser hecha a mano remite a lo humano. Elegimos el cerro como ícono para coronar la palabra, ya que fue este elemento geográfico el que definió su nombre (monte VI de Este a Oeste) y aún sigue y seguirá definiendo la silueta de la ciudad. Los laureles en la base remiten a escudo, pero también a logros y por ende orgullo. La montevideaneidad, con todo lo que significa, es parte y orgullo de todos los que habitamos esta ciudad. SLOGAN El slogan de la campaña “Difícil de decir. Fácil de sentir”, es un guiño a la palabra “Montevideaneidad”, ya que es una palabra que no existe pero tiene el potencial para ser una palabra más en nuestra vida cotidiana. Al decir “Difícil de decir. Fácil dett sentir” explicitamos lo obvio, lo difícil de decir que es en una primera instancia, pero lo fácil de sentir que es la “Montevideaneidad” .
ÍCONOS Decidimos rescatar los íconos del manual de identidad institucional para la gráfica porque, además de estéticos, creemos que son una buena síntesis que complementan el significado de la montevideaneidad.
TELEVISIÓN En televisión realizaremos tres piezas con diferentes protagonistas con el fin de abarcar a nuestro público objetivo: todos los montevideanos. La idea es mostrar a través de una toma subjetiva las diferentes Montevideaneidades que encontramos en un día común en nuestra ciudad. Las piezas muestran diferentes cosas de Montevideo, desde su gente y sus lugares, hasta el trabajo realizado desde la gestión de la IM en las colitas.
PIEZA 1 Título: Nada Duración: 30 segundos Ver DVD adjunto
LOCUTOR: Montevideanidad, son muchas cosas. Como cuando le preguntas a tu hijo que hizo en el día y este te responde “nada”.
PIEZA 1 Título: Nada - Colita Duración: 5 segundos Ver DVD adjunto
LOCUTOR: Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir
LOCUTOR: Montevideaneidad también es: cuidar y mantener limpios nuestros parques para que todos podamos seguir disfrutándolos.
LOCUTOR: Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir
PIEZA 2 Título: Vueltas Duración: 30 segundos AUDIO Montevideaneidad, son muchas cosas. Como cuando le preguntas a tu madre que hizo en el día y ella te responde “tuve que dar unas vueltas” (Cada pieza tendrá una sonorización distinta)
IMÁGEN Montevideaneidad (sobreimprime sobre una toma artística de la ciudad) Vamos a una toma subjetiva de la madre que la muestra extendiendo su brazo para parar un ómnibus, luego la vemos pasando la tarjeta del STM una y otra vez por la máquina y lo que cambia es el paisaje del ómnibus y la ropa del guarda. Se sienta, un inspector le pide el boleto y cuando lo va a entregar aparece paseando un perro en el parque. Vemos que aparecen dos manos que le cubren los ojos y cuando vuelve a ver, está en uno de los parques de la ciudad comiendo un asado con su familia. Sobreiprime (sobre diferentes tomas artísticas de Montevideo)
Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir Montevideo de Todos Montevideaneidad también es: cuidar de las playa para que todos podamos disfrutarlas. Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir
Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir Montevideo de Todos.
Sobreimprime Montevideaneidad Vemos una toma subjetiva de un joven jugando con su novia en el agua.
Montevideaneidad. Difícil de decir. Fácil de sentir Montevideo de Todos.
PIEZA 3 Título: Mandados Duración: 30 segundos AUDIO Montevideaneidad, son muchas cosas.
Como cuando le preguntas a tu abuela que hizo en el día y ella te responde “salí a hacer unos mandados” (Cada pieza tendrá una sonorización distinta)
IMÁGEN Montevideaneidad (sobreimprime sobre una toma artística de la ciudad) Vamos a una toma subjetiva de la abuela sentada en la vereda con sus amigas. Cuando extiende la mano para recibir un mate aparece bailando tango en una plaza de la ciudad junto a otros bailarines. Cuando se inclina hacia bajo en la clásica postura del tango vemos el cielo, y cuando vuelve a ponerse horizontal la vemos en la feria caminando y saludando a varios feriantes. Se cruza con una vecina y la mira llevando su cabeza hacia atrás, cuando vuelve vemos que está en la rambla, cebándole un mate a su esposo que está pescando Sobreiprime (sobre diferentes tomas artísticas de Montevideo)
Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir
Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir Montevideo de Todos.
Montevideo de Todos Montevideaneidad también es: cuidar y mantener las plazas para que todos podamos seguir disfrutándolas. Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir
Sobreimprime Montevideaneidad Vemos una toma subjetiva de un abuelo hamacando a su nieta en una plaza.. Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir Montevideo de Todos.
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CANDOMBE, OTRA MONTEVIDEANEIDAD Este ritmo, que desembarca en Montevideo junto con los esclavos traídos de África alrededor de 1750, es la manifestación artística y cultural más popular e importante de nuestra ciudad.
El candombe genera un sentimiento de “Montevideaneidad” que ha influído en la gran mayoría de los músicos más importantes de nuestro país (Jaime Roos, Rúben Rada, Eduardo Mateo).
El ritmo del candombe está basado en la percusión y en el diálogo que se da entre sus tres tambores: chico, piano y repique.
El candombe tiene su fiesta y podemos afirmar que es la mayor fiesta popular de nuestra ciudad. El desfile de llamadas que se desarrolla entre los barrios Sur y Palermo, cuna del candombe, es una tradición que año a año convoca a miles de Montevideanos.
Es una “Montevideaneidad” ver cada fin de semana en los diferentes barrios de la ciudad a las comparsas desfilar junto a su cuerpo de bailarinas y demás componentes que las integran (escobillero, mama vieja, porta banderas). También es muy común ver a la gente del barrio e incluso turistas acompañando al ritmo del baile del candombe a las comparsas.
RADIO En radio tomaremos el humor como camino y realizaremos tres piezas que muestren que nuestra forma de hablar también es única y puede considerarse una Montevideaneidad. Para esto utilizaremos tres expresiones bien nuestras como el “Ta”, el “Bo” y el “Pah”.
BO
PIEZA 1 Título: Bo Duración: 30 segundos Escuchar DVD adjunto Locución: Montevideaneidad. Dícese de toda aquella actividad que empieza con un “Bo”. Por ejemplo: Bo, vamo a la playa Bo, vamo a la rambla Bo vamo a tomar unos mates Bo, vamo a dar una vuelta Bo vamo a vernos... Locución: Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir Montevideo de Todos. y bo...no tires ese papel en la calle.
TA
PIEZA 2 Título: Ta Duración: 30 segundos Escuchar DVD adjunto Locución: Motevideaneidad. Dícese de toda aquella conversación que empieza o termina con un “Ta”. Por ejemplo: Ta bien ta Ta ta dejalo así Ta quedamo así Ta, ya fue Ta ta, quedate con el cambio... Locución: Montevideaneidad. Difícil de decir. Fácil de sentir. Montevideo de Todos. y ciudá de la plaza de tu barrio, ¿ta?
PAH
PIEZA 3 Título: Pah Duración: 30 segundos Escuchar DVD adjunto Locución: Montevideaneidad. Dícese de toda aquella oración que empieza con un “Pah”. Por ejemplo: Pah no sabes con quíen me encontré el otro día Pah, que salado Pah, me mataste Pah la verdad que no tengo ni idea Pah, ¿viste eso? Pah... Locución: Montevideaneidad Difícil de decir. Fácil de sentir. Montevideo de Todos. pah que lindo parque, cuidalo para que lo disfruten todos...
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ART DECÓ, OTRA MONTEVIDEANEIDAD Montevideo se destaca también a nivel arquitectónico de otras ciudades. Con diferentes estilos que salpican toda la ciudad y la hacen única. Un ejemplo de esto es la influencia del Art Decó en la arquitectura que desde la mitad de la década de los veinte, cuando el nuevo estilo recién empezaba a proyectarse desde París al mundo, se instaló en nuestra ciudad. Germinó muy bien entre nosotros, mejor que las vanguardias puras, que dieron obras significativas pero no dejaron escuela. Multiplicó su presencia en los edificios de apartamentos del Centro, fue por casi dos décadas el toque de distinción característico en las residencias con pretensión moderna, delineó incluso el perfil de
las garitas policiales y las estaciones de gasolina; decoró cervecerías y cafés, cines y salones de baile. Esa proyección tan intensa –que abarcó también al mobiliario y los adornos– puede explicarse por algunas cualidades de la propia corriente: la amabilidad con que maneja las curvas, la mesura en lo decorativo y el sincretismo en lo estilístico. El Montevideo de entonces, ciudad de costumbres cordiales, variada en lo cultural desde la mitad del siglo XIX, nada amiga de extremos desde siempre, era natural que se entusiasmara con el perfil déco y lo asimilara hasta tal punto que se ha convertido en uno de los signos de su identidad.
VÍA PÚBLICA Cada barrio tiene su “Montevideaneidad”, la cual está intrínsecamente arraigada a las personas que viven en el. Por este motivo decidimos generar material acorde a cada barrio mostrando sus peculiaridades, su ritmo y color. En fin, su “Montevideaneidad”. Aquí algunos ejemplos.
() QUÉ COMEMOS, OTRA MONTEVIDEANEIDAD A la hora de pensar en qué comer, Montevideo tiene varios lugares y comidas que forman parte de nuestra “Montevideaneidad”. Una de las comidas que mejor nos representa es el clásico chivito, que no sólo es parte de nuestra identidad culinaria sino que también representa un orgullo. En muchas de las esquinas de nuestra ciudad encontramos lugares donde comer chivitos, y la disputa entre donde se come el mejor es interminable. Otra “Montevideaneidad” es el mercado del puerto. Integrado al circuito turístico de la ciudad, en el mercado del puerto podemos saborear, según los expertos, los mejores asados del país. Es un mercado muy antiguo y forma el principal complejo gastronómico de nuestra ciudad. Sus alrededores están repletos de galerías de arte y músicos que atraen tanto a los montevideanos como a aquellos turistas que bajan de los grandes cruceros del puerto. Además, en este mercado se puede disfrutar de otra “Montevideaneidad” como festejar navidad o fin de año entre alegría, baile y amigos.
Misteriosamente en nuestra ciudad se da otro hecho curioso que también forma parte del folklore de nuestra ciudad, o sea, una “Montevideaneidad”. Cuando apenas empiezan a caer las primeras gotas de lluvia, vemos como en varias esquinas aparecen los puestos de torta fritas. Esta comida que muchas veces sirve de merienda es un clásico junto al mate por las tardes. Otro clásico de las esquinas de Montevideo son los famosos medio tanque. Es muy común ver este tipo de parrillero improvisado ardiendo los fines de semana en las puertas de los hogares. En el medio tanque se pueden cocinar diversas carnes y achuras de una forma rápida y sencilla. Es además un elemento integrador ya que toda la cuadra se une a sus alrededores para compartir una almuerzo o una cena. Incluso muchas de las parrilladas más conocidas de nuestra ciudad han comenzado con un medio tanque en alguna de las esquinas de Montevideo.
PRENSA En prensa realizaremos un conjunto de piezas que consistirán básicamente en mostrar diversas montevideaneidades a través de lindas fotografías. Al igual que en vía pública, colocaremos el logo de la campaña en el centro de la pieza destacando la estética de la gráfica.
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TANGO, OTRA MONTEVIDEANEIDAD Si bien el tango es un Patrimonio Inmaterial de la Humanidad y su origen es compartido entre uruguayos y argentinos, su emblema “La Cumparsita” representa una “Montevideaneidad”. Admirada por el mundo entero y considerada una de las obras maestras de este género musical, fue creada en un conventillo de la Ciudad Vieja en 1915 por un joven estudiante montevideano.
Puede considerar una “Montevideaneidad” recorrer la Ciudad Vieja y las plazas del Centro y ver parejas bailando Tango para los montevideanos y los turistas. Un emblema del Tango también es el bar Fun Fun, creado a fines del 1800 es un clásico de nuestra ciudad que se mantiene intacto a pesar de tantos años. En el han cantado y bailado los protagonistas más importantes de la historia del Tango como Carlos Gardel o Julio Sosa.
INTERNET Este es un medio que viene manteniendo un crecimiento muy importante en nuestra ciudad y el mundo. Cada día son más los montevideanos que tienen acceso a esta herramienta gracias a la democratización que viene realizando el gobierno, sumado a la instalación de la fibra óptica que permitirá una mejor velocidad de conexión.
APLICACIÓN DE BANNERS ANIMADOS Ejemplo 1
Ejemplo 2
WEB En la actualidad la Intendencia tiene una web muy completa a la cual se le van agregando diariamente novedades, pero lo que le falta es una interacción con el ciudadano en el que este pueda intervenir para dejar su comentario o su punto de vista. Sabemos que hacer esto implica, no sólo mucho trabajo, sino que también un equipo dedicado a responder las inquietudes y las necesidad de los mismos, pero creemos que es un paso, o mejor dicho una oportunidad para acercarnos a la ciudadanía y trabajar junto a ella. Para esta campaña en particular proponemos la generación de un mapa, como el que utiliza “Cómo llegar” en donde el ciudadano, mediante la creación de un usuario y contraseña, pueda intervenirlo señalando en el mismo cosas que tienen que ver con la Montevideaneidad como pueden ser: dónde se come el mejor chivito, o qué edificios son los que definen la Montevideaneidad a nivel de arquitectura, entre otras. La idea es que, con la misma interfase del mapa, el ciudadano pueda: acceder a información sobre las obras que se están realizando en el municipio, sobre el barrio, o incluso acceder a un menú en donde pueda avisar a la IM si hay algún problema con el alumbrado, el mobiliario público o incluso la basura.
MAPA USUARIOS
MAPA USUARIOS
MAPA MONTEVIDEANEIDADES
BANNERS FACEBOOK
Twitter, prensa y Montevideaneidad Twitter es una red de microblogging u aplicación que permite a sus usuarios escribir textos de hasta 140 caracteres. Pueden ser leídos por cualquiera que tenga acceso a su cuenta; medios de comunicación, personalidades, amigos, etc. Cada usuario puede decidir leer en su cuenta principal los textos de otra persona, un usuario puede decidir seguir a otros, recibiendo los textos que escriben sin tener que acceder a la cuenta de cada uno de ellos. Cada usuario puede tener una lista de “seguidores” (following) y de “seguidos” (followers). Los “seguidores” leerán los textos publicados por el “seguido” en sus cuentas personales. El símbolo de numeral #, llamado un hashtag, se utiliza para marcar las palabras clave o temas en un Tweet. Fue creada orgánicamente por los usuarios de Twitter como una manera de categorizar los mensajes. Propondremos como hashtag La Montevideaneidad (#Montevideaneidad), y usaremos estos tweets para alimentar la campaña gráfica tanto en prensa como en digital.
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MURGA, OTRA MONTEVIDEANEIDAD Junto al candombe, la murga es uno de los principales atractivos del carnaval en nuestra ciudad. Una expresión cultural que incluye diversas manifestaciones artísticas dentro de un mismo espectáculo como el canto, la percusión, el baile y el teatro.
Es una ““Montevideaneidad”” ya que las murgas tienen tradición de barrio, es popular y convoca a miles de personas. Durante el mes de carnaval podemos ver a diversas murgas en los clásicos tablados de barrio que son representados claramente con las bombitas de luces de colores, que también representan un aspecto típico de nuestra ciudad.
BTL AdemĂĄs de los medios tradicionales, creemos que es fundamental comunicar el concepto de la campaĂąa realizando diferentes acciones que tengan como fin incluĂr a todos los ciudadanos. Por eso desarrollamos una serie de acciones que tienen como objetivo extender el concepto de Montevideaneidad para que los ciudadanos se apropien del mismo.
CONCURSO DE CUENTOS PARA LAS ESCUELAS La idea es realizar un concurso en donde todas las escuelas de la ciudad puedan participar. Los alumnos de 4º, 5º y 6º tendrán que escribir un cuento acerca de la “Montevideaneidad”. Cada escuela presentará los tres mejores cuentos y un jurado presidido por Galeano e integrado por referentes de la literatura de nuestro país elegirá un ganador y la escuela tendrá un premio. Ese cuento además podrá leerse en el Facebook y en la web de la IM.
CONCURSO DE DIBUJO PARA LAS ESCUELAS Siguiendo la misma dinámica la idea es que los niños de 1º, 2º y 3º de todas las escuelas de la ciudad realizen un dibujo acerca de la “Montevideaneidad”. Cada escuela presentará los tres mejores dibujos y un jurado integrado por referentes de las artes plásticas de nuestro país elegirán un ganador y la escuela tendrá un premio. Ese dibujo además podrá verse en el Facebook y en la web de la IM, e incluso podrá formar parte de alguna campaña gráfica. Con el fin de difundir el concepto realizaremos un diverso merchandising: pegotines, pins, postales y remeras con el conceptot “Montevideaneidad”.
MONTEVIDEANEIDADES. Una serie de documentales La idea es generar una serie de documentales de cinco minutos de duración que se pueden transmitir en TV Ciudad. Estos documentales serán sobre esos personajes característicos de nuestra ciudad y que caracterizan la “Montevideaneidad”. Hablaremos con ellos acerca de su pasión por el trabajo que realizan, sus familias, sus orígenes y la forma en que viven la ciudad. Referencia: Ver DVD adjunto. CONCURSO DE CORTOS Con el mismo concepto plantearemos un concurso de cortos donde el ganador obtendrá fondos para su realización y será estrenado en TV Ciudad. De este concurso podrán participar todos los estudiantes de la escuela de cine y de las carreras audiovisuales.
CONCURSO DE FOTOGRAFÍA ¿Qué es para vos la Montevideanidad? Este sería un concurso con dos categorías: profesional y amateur. Las 30 mejores fotos en la categoría profesional ganarán un premio y sus fotos estarán expuestas en la galería a cielo abierto del Parque Rodó. También podrán ser parte de una campaña gráfica o de vía pública. En la categoría Amateur se le dará un premio a definir a la persona que obtenga más “me gusta” en el Facebook o en la página web de la IM. La fotografía ganadora también será expuesta en la galería a cielo abierto. CONCURSO DISEÑO DEL MOBILIARIO URBANO La idea es llamar a un concurso abierto para diseñar el mobiliario urbano de un determinado barrio o zona de la ciudad. Con este concurso no sólo involucraremos a los ciudadanos sino que realmente tendremos una oportunidad de marcar una diferencia a nivel estético con respecto a otras ciudades del mundo.
MONTEVIDEO LINDA
Creemos que más allá de la línea de comunicación institucional tenemos que seguir con la comunicación táctica que nos permite comunicar elementos de la gestión que ya están funcionando y se pueden potenciar. Como lo decíamos anteriormente en la presentación, más allá de que la comunicación de estos temas es beneficioso desde el punto de vista de la imagen de la Intendencia, creemos que tenemos la obligación de hacerlo ya que el ciudadano tiene que estar al tanto de los planes o beneficios a los cuales pueden acceder. Investigando qué elementos de la gestión están en la actualidad funcionando con poca difusión pero con un posible alto impacto encontramos el Programa de Rehabilitación de Viviendas. Este funciona con el apoyo del Ministerio de Vivienda, Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente. Creemos que sería ideal potenciarlo y comunicarlo, porque no sólo es un beneficio tangible para el vecino, sino que es una herramienta que nos va a permitir que la ciudad luzca más linda. De nuevo el trabajo de la IM junto con los vecinos es lo que hace posible el cambio y las mejoras en la ciudad. El programa Este programa tiene como cometido preservar el stock edilicio, posibilitando restaurar, rehabilitar y reformar viviendas mediante el otorgamiento de préstamos, subsidios y asistencia técnica, de modo de mejorar la calidad de vida de sus habitantes y lograr su permanencia en los barrios.
Los beneficiarios de los préstamos son los propietarios, usufructuarios, prominentes compradores, arrendatarios y poseedores de derechos sucesorios de inmuebles con fines de vivienda, cuyos ingresos familiares no sean inferiores a 30 Unidades Reajustables (UR) ni superen las 100 Unidades Reajustables (UR) mensuales y que estén al día con todos los tributos municipales. Los préstamos a otorgar son por un monto máximo de $78.000 los cuales se documentan mediante un convenio entre la IM y el solicitante debiendo amortizarse en moneda nacional, en un máximo de 60 cuotas mensuales y consecutivas a partir de los 60 días de la entrega efectiva del dinero. Podrán consistir entre otras en reforma de baños y cocinas, impermeabilizaciones, reparación de humedades, reparación o sustitución de pisos, revoques o pinturas, pequeños trabajos de recuperación y/o consolidación estructural. Podrán otorgarse subsidios al beneficiario para que éste solvente la limpieza, recuperación o pintura de fachadas. El porcentaje del subsidio será variable y puede ser hasta del 30% del monto del préstamo, dependiendo de la situación socio-económica del solicitante y la valoración físico-arquitectónica del inmueble. También podrán ser beneficiarios de préstamos los copropietarios de propiedades horizontales en cuyo caso se otorgará una suma de hasta $ 375.000 (trescientos setenta y cinco mil pesos), no pudiendo superar los $ 50.000 por unidad de
vivienda del edificio. Para solicitar el préstamo deben contar con la voluntad de las mayorías requeridas por la Ley. En el caso de las propiedades horizontales, el destino del préstamo es la mejora y reparación de áreas comunes: fachadas, corredores, cajas de escaleras, azoteas, palliers, ascensores, recuperación y/o consolidación estructural. El promedio de los ingresos de los copropietarios también deberá ubicarse entre las 30 y las 100 UR por núcleo familiar y por lo menos el 75% de los copropietarios deberán estar al día con todos los tributos municipales y el pago de los gastos comunes. Los subsidios para la recuperación, pintura y arreglo en las fachadas también son otorgados en el caso de las propiedades horizontales. Los plazos y condiciones de devolución son las mismas que para el caso de la propiedad individual. En la actualidad el programa ha sido ejecutado en 6 barrios de Montevideo, manteniéndose durante 5 años con una convocatoria anual en cada uno. El primero en implementarse fue el Barrio Sur entre 1998 y 2003; Reus Norte a partir de 2003 hasta 2009; Peñarol entre los años 2005 y 2009, Ciudad Vieja y Palermo a partir de 2006. En el año 2009 se abrió una nueva Oficina en el Casco del Cerro. Se han otorgado más de 400 préstamos y 200 subsidios para el arreglo de fachadas. En el Barrio
Peñarol los subsidios también se otorgaron para las obras de conexión al saneamiento. Parte de Montevideo Linda sería también el “Fondo de Financiamiento y Promoción de Obras de Interés Departamental de Construcción, Rehabilitación y Reciclaje”. Este fondo, en una primera etapa pretende recuperar las fachadas del Palacio Salvo, el Edificio Ciudadela y el Palacio Díaz y tiene como cometido facilitar y agilizar las reformas edilicias necesarias para la conservación del patrimonio histórico arquitectónico. El Fondo se instrumenta en el marco de la ley 18.563, del 7 de octubre de 2009, que creó el Fondo de Inversión Departamental. Los bienes inmuebles que se incluyan en este régimen de financiamiento deberán ser declarados previamente de Interés Municipal. A nivel arquitectónico Montevideo tiene un potencial formidable. Por ende con estos dos fondos y con una buena comunicación creemos que podemos generar y aportar desde la comunicación a la gestión con un concepto que los montevideanos veremos reflejado de forma contundente y que tiene como fin algo que todos queremos: Una ciudad más linda.
PIEZA DE TV Título: Fachada AUDIO Escuchamos a un locutor con tono poético:
IMÁGEN Vemos imágenes lindas en blanco y negro de un clásico barrio de Montevideo sin llegar a reconocerlo del todo.
Según cuenta la leyenda de un barrio al cuál no voy a nombrar, en uno de esos típicos domingos otoñales un grupete, o mejor dicho una barra de amigos se encontraba reunida para disputar el gran y tradicional clásico barrial. Camisetas blancas contra camisetas negras. En una de las tantas jugadas polémicas de dicho encuentro, un balón salió disparado fuera de la improvisada cancha y se estrelló de lleno contra una de las descoloridas fachadas de aquel barrio. Cuando uno de ellos fue a buscar el balón se percató de que un pedazo de dicha fachada se había desprendido, descubriendo un color extremadamente llamativo. Sorprendido, llamó al resto de sus amigos y de a poco comenzaron a descascararla y desempapelarla. Dicho acontecimiento no pasó desapercibido por los vecinos que comenzaron a colaborar con los jugadores. De pronto, el barrio completo fue cobrando vida y la alegría desde aquél momento no volvió a faltar.
Vemos un grupo de chicos vestidos con remeras blancas y negras, armando un típico arco con buzos preparándose para jugar un partidito en la calle. Vemos a uno de los chicos que lleva la pelota, elude a uno, tranca con otro y la pelota sale despedida y choca contra la fachada de un casa gris. Uno de ellos va a buscar la pelota y ve como un pedazo de la fachada se había desprendido. Observa un color llamativo y con cara de asombro llama a sus amigos y estos lo ayudan a seguir descubriendo la nueva fachada. La pieza va tomando color a medida que se va desprendiendo la fachada. Vemos a los vecinos desprendiendo fachadas de las casas de toda la cuadra como si fuera papel y el barrio toma color. Logo Montevideo Linda
Locutor: Montevideo Linda. Entrá a linda.montevideo.gub.uy y descubrí como podemos, entre todos, dejar la ciudad más linda.
Montevideo de Todos.
COLORES
PIEZA DE RADIO Título: Colores Locutor: (Escuchamos ruido a teclado de computadora y mouse) Cuando mandas un mail por tu cumpleaños, ¿qué queda mejor? poner el número de puerta o que sigan por la calle hasta llegar a la casa roja que queda entre la azul y la verde, pero que si llegan a la anaranjada es que se pasaron por 5 colores. Montevideo Linda Entrá a www.linda. montevideo.gub. uy y descubrí como podemos, entre todos, dejar la ciudad más linda.
Una idea para recuperar patrimonio, comunicar y hacer la ciudad aún más linda es reciclar las viejas garitas policiales que están feas y abandonadas y transformarlas en centros de información/asesoramiento para Montevideo Linda. Estas garitas son obras del arquitecto Carlos Acosta y son un proyecto del año 1938. Son construcciones a pequeña escala con claras referencias al expresionismo y a la arquitectura náutica. Estas casillas son parte de la identidad y del paisaje montevideano. Una opción para decorar las casillas sería llamar a un concurso entre arquitectos e ilustradores.
SE PIDE / CUMPLE Lograr convivencia y encuentro de los habitantes de Montevideo, en el respeto a sus diferencias y especificidades. Incentivar una actitud responsable y proactiva en el cuidado del entorno. Generar empat铆a con la ciudad / Actitud montevideana. Que la gente se apropie de la ciudad: la ciudad es para vivirla! Visibilizar la multiplicidad de dimensiones de la gesti贸n.