Manual Embarcadero 41 by Marcelo Figueroa

Manual de Imagen e Identidad Corporativa

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Manual de Imagen e Identidad Corporativa

íN DI CE

I. Identidad de Marca a. Valores Funcionales....................................................................... 8 b. Valores emocionales..................................................................... 9 c. Posicionamiento de marca........................................................... 10 d. Personalidad de marca................................................................. 11 e. Tono de voz..................................................................................... 12 II. Lineamientos básicos de la marca a. Descripción del logotipo................................................................ 14 b. Componentes de la marca........................................................... 15 c. Construcción gráfica y proporciones.......................................... 16 d. Área de protección....................................................................... 17 e. Área mínima de reproducción.................................................... 18 f. Licencias y permisos del logotipo............................................... 19 g. Usos indebidos............................................................................... 20 III. Elementos de comunicación de la marca a. Colores del logotipo...................................................................... 22 b. Tipografías...................................................................................... 23 c. Estilo Fotográfico............................................................................ 24 d. Estilo Gráfico.................................................................................. 25 IV. Aplicaciones a. Papel membretdo.......................................................................... 27 b. Sobre No10..................................................................................... 28 c. Tarjeta de presentación................................................................ 29 d. Carpeta........................................................................................... 30 e. Flyers............................................................................................... 31 f. Fachada......................................................................................... 34 g. Uniformes........................................................................................ 37

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MA NU AL

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Este manual tiene como objetivo ser una guía de consulta para las personas que serán responsables del uso correcto de la imagen visual de Embarcadero 41 Por ello, se recomienda su revisión y consideración a todas las indicaciones detalladas en cada una de sus páginas. En primer lugar, se explicará el uso correcto del logotipo, sus variaciones, colores, tamaño y formatos; luego se detallarán las piezas características de estilo y línea gráfica que definen a Embarcadero 41, como lo son folletos, productos de merchandising

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intro duc ción

Embarcadero 41 abrio su primer local el 2001 en Surco, llegando a tener en la actualidad 7 locales, Surco, Dos en San Iisdro, San Borja, Piura, Regatas y el ultimo en Barrando en un local con mas de 1500 metros cuadrados el cual actuara tambien como Centro de Convenciones. Es perteneciente al rubro de alimentos y bebidas pero sin duda su diferencial de marketing es la diversión extrema que ofrecen en su último local de Barranco. Además permite atender diversos rubros como el de la comida, diversión y entretenimiento. Sostuvieron que desde su aparición, hace más de ocho años, la estrategia de Embarcadero 41 ha sido establecerse en las zonas empresariales, lo que le ha dado muy buenos resultados. Por lo pronto, ya se encuentran en negociaciones para abrir una franquicia de Embarcadero 41 en el vecino país de Chile, para el primer semestre del próximo año.

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Nuestro objetivo es hacer que el visitante de la Costa Verde pueda sentirse cómodo, ubicado y aproveche al máximo su estadía. Que pueda decidir a donde ir y que hacer con la certeza de emplear mejor su tiempo y de saber su ubicación exacta. Al hacer una nueva señalética a este espacio de diversión y esparcimiento logrará que mucho mas gente se anime a visitarla teniendo la seguridad de pasar más de un momento agradable.

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identidad de la marca

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a. valores funcionales

DIVERSI贸N EXCLUSIVIDAD CAMARADERIA embarcadero 41

Embarcadero 41 tiene como valores funcionales a los siguientes atributos que buscara en todo momento cumplirlos y sobrepasar espectativas.

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b. valores emocionales

DIVERSIóN extrema Emotividad juerga embarcadero 41

El logotipo Embarcadero 41 ha sido trabajado en vectores, y esto permiten que su reproducción sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño mínimo del mismo no podrá ser menor de 3.5 cm. de ancho incluyendo el descriptivo y sólo como logotipo hasta en 2 cm. de ancho. Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo.

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c. posicionamiento

EMBARCADERO 41 esta posicionada como el lugar de diversion extrema por las tardes, donde te comes un ceviche y unas cervezas acompa帽ado de buena musica y en ocasiones de presentaci贸n de artistas musicales. Esta ubicado en la mente de las personas como el lugar eprfecto para empezar desde temprano un sabado tonero

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d. personalidad

La personalidad de Embarcadero 41 nos lleva a una persona entre 25 y 35 aĂąos, Joven, trabajador, pero tambien que le gusta divertirse despuĂŠs de tanto esfuerzo. De clase media a alta que busca un lugar donde pasarla muy bien, y donde pueda sentirse cĂłmodo .

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e. tono de voz

Embarcadero 41 tendrĂa como tono de voz alegre, algo desenfrenado al momento de divertirse, jobial y muy sociable.

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lineamientos básicos de la marca

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a. Descripción del logotipo

Referentes gráficos

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El logotipo de Embarcadero 41 es el elemento de identidad corporativa compuesto por la fusión de dos elementos que sintetizan la personalidad de un restaurant-discoteca de diversión extrema. Para ello, se trabajó sobre la base del referente de lo que es diversion a su máximo nivel, unas esferas de colores que enfatiza gráficamente el atributo de diversión extrema. Todas als esferas fueron resueltas de manera integral y caracterizados por tener solo relleno mas no borde. Toda esta grá-

fica de las esferas se ubican al interior de la silueta de la letra E, que es la inicial del nombre. De manera complementaria, se decidió trabajar el nombre con una tipografía sin serif, en bold y dividiendo la palabras en sílabas para no extender el espacio a ocupar ya que de por si Embarcadero es un nombre largo. También se le agregó la palabra Diversión Extrema con una tipografía en movimiento se enfatizó la personalidad, el dinamismo y la frescura del diferencial de marketing.

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b. componentes de la marca El logotipo de Embarcadero 41, representa características importantes como inicialmente lo exigía el cliente. Connota diversión, alegría y dinamismo. 1. El logotipo Está compuesto por esferas de colores que enfatizan gráficamente el atributo de diversión extrema.Todas las esferas fueron resueltas por tener solo relleno mas no borde. Toda esta gráfica de las esferas se ubican al interior de la silueta de la letra E, que es la inicial del nombre. 2. El descriptivo Es la frase que acompaña al logotipo, y que describe lo que podrás vivir al visitar Embarcadero 41. Es el principal diferencial de Marketing de esta empresa, la Diversión Extrema, esta asegurada.

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c. construcci贸n gr谩fica y proporciones 24x

24x

3x 3x

3x 7x

10x

8x 4x

1x 1x

1x 3x 3x

3x 4x

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13x

4x3x

13x15x

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d. 谩rea de protecci贸n

1/2x

1/2x 1/2x

1/2x

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e. área mínima de reproducción

3.5cm

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COLOR ORIGINAL UNICAMENTE SOBRE BLANCO

g. licencias y permisos del logotipo POSITIVO

NEGATIVO

ESCALA DE GRISES

El logotipo de Embarcadero 41 puede ser aplicado únicamente en positivo, negativo y escala de grises. En cuanto a negativo puede ser aplicado sobre cualquier color como se indica en las figuras ifneriores. Pero únicamente el logotipo en su color original se aplicara sobre 1 color, el blanco. APLICACION EN NEGATIVO SOBRE CUALQUIER COLOR

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h. usos indebidos

Diversión Extrema

No variar la construcción del logotipo No reemplazar la tipografía No variar las proporciones a lo No ancho variar las proporciones a lo alto

Evitar el uso incorrecto del logotipo es esencial para proteger y mantener la marca. Los ejemplos de esta página muestran los usos incorrectos del logotipo No variar el espacio entre caracteres rotar No alterar ni mutilar - la composi No ubicar elementos dentro del No área de el logotipo ni ponerlo en ángulo diferente a su versión orignal ción de color protección

No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas

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No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas

No ubicar el logotipo sobre fondo de colores

No ubicar el logotipo sobre colores de bajo contraste

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elementos de comunicación de la marca

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a. colores del logotipo C=0 M=50 Y=100 K=0 R=242 G=148 B=0

C=70 M=15 Y=0 K=0 R=57 G=169 B=220

C=50 M=0 Y=100 K=0 R=151 G=191 B=13

La paleta de colores corporativos que componen el logotipo de Embarcadero 41 est谩 definida por los colores que corresponden a continuaci贸n, y los mostramos en CMYK y RGB. C=0 M=100 Y=100 K=0 R=226 G=0 B=26

C=0 M=95 Y=20 K=0 R=228 G=18 B=112

C=5 M=0 Y=90 K=0 R=252 G=234 B=13

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C=0 M=80 Y=95 K=0 R=231 G=81 B=30

C=0 M=0 Y=0 K=100 R=26 G=23 B=27

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New Unicode

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 Hand of sean

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn o mp q r s t u v w x y z 1234567890 embarcadero 41

b. tipografias

Para el logotipo de Embarcadero 41 se ha selecciona la fuente de New Unicode de estilo sin serif, de f谩cil lectura y de composici贸n armoniosa y estable. De manera complementaria, la fuente Hand of Sean define el diferencial de marketing.

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c. estilo fotográfico

Las imágenes fotográficas son un componente importante en los materiales de comunicación de Embarcadero 41. En general, se deben selecciona imágenes que apoyen la personalidad y la visión de la marca. Es importante que las fotografías comuniquen el diferencial de marketing, la diversiòn extrema. De esta manera, las fotos resaltarán los atributos de la marca. Las fotos deben ser usadas a sangre o encapsuladas en círculos. No se recomienda el uso de fotos silueteadas.

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e. estilo gráfico

El estilo gráfico utilizado y planteado para Embarcadero 41, se realizó utilizando las esferas de colores, alternandolas en cualquier ubicación, esto como elemento distintivo de esta empresa, para asi reflejar el dinamismo, alegría que buscan refleja en todos los ambitos de la empresa.

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aplicaciones de la marca

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2.5cm

16cm

2.5cm

1.8cm

a. papel membretado

5.8cm

12 puntos

5.2cm

Arial Bold 8 puntos

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Formato: A4 Escala: 38% del original Impresi贸n: Offset, full color tMaterial: papel HQ

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b. sobre 22cm

3.2cm

1.2cm 2.6cm

Formato: 22cm x 12.2 cm ( cerrado) Escala: 40% del original Impresi贸n: Offset, full color Material: papel HQ

12.2cm

4.6cm

3.5cm 3cm

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0.8cm

LOGO Alt: 1.8cm An: 2.2cm

0.8cm

C. TARJETA DE PRESENTACi贸n Myriad Pro Regular 7 Puntos

Formato: 9 cm x 5,7 cm Escala: 100% Impresi贸n : Offset, full color tira y retira Material: couch茅 mate de 250 grs

Myriad Pro Regular 7 Puntos

LOGO EN NEGATIVO SOBRE FONDO MAGENTA Alt: 1.8cm

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2cm

23cm

d. carpeta

LOGO Alt: 9cm An: 10cm 15cm

LOGO Alt: 6.6cm An: 7cm

10cm

22cm

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Formato abierto 46 cm x 32 cm Formato cerrado: 23 x32 cm Escala: 20% Impresi贸n: Offset Material: Foldcorte C-14 Acabados: Barniz mate de m谩quina

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e. flyers

STRIKE

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Formato abierto 16 cm x 15 cm Escala: 65% Impresi贸n: Offset Material: Foldcote Acabados: Barniz mate de m谩quina

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e. flyers

STRIKE

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Formato abierto 16 cm x 15 cm Escala: 45% Impresi贸n: Offset Material: Foldcote Acabados: Barniz mate de m谩quina

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e. flyers

STRIKE

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Formato abierto 16 cm x 15 cm Escala: 45% Impresi贸n: Offset Material: Foldcote Acabados: Barniz mate de m谩quina

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f. fachada

FACHADA DEL RESTAURANT EN PIURA Unicamente para fachadas la aplicaci贸n sera en fondo blanco.

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f. fachada

FACHADA DEL NUEVO LOCAL EN BARRANCO. Unicamente para fachadas la aplicaci贸n sera en fondo blanco.

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f. fachada

FACHADA DEL NUEVO LOCAL EN BARRANCO Unicamente para fachadas la aplicaci贸n sera en fondo blanco.

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h. uniformes

Los uniformes para los meseros como para la cocina estaran conformados para el primer caso con un polo cuello pique de color cian con cuello de color blanco y magenta. El logo estara ubicado en una esfera blanca con borde magenta al lado superior izquierdo. En la parte inferior izquierda se aplica ele stilo grรกfico de la empresa. El mandil sera de color magenta esta vez con un circulo color blanco con borde cian en el cual estara el logo. Para el delantal de cocina se aplicara el logo nuevamente sobre una esfera blanca con borde magenta y el delantal sera de color cian.

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