I Informe Top 250
Empresas de Asturias y presencia en Redes Sociales
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Empresas de Asturias y presencia en Redes Sociales
Presentación Desde que Cámara Gijón y Comunicación Profesional arrancarán su colaboración en el Master Social Media Management han pasado 500 días, dos ediciones, una treintena de profesores y cerca de 40 alumnos; de éstos, el 52% de los desempleados ya están trabajando en social media en empresas de Asturias, País Vasco y Madrid. Este I Informe TOP250 Empresas de Asturias y presencia en Redes Sociales es el resultado de abordar una necesidad: conocer la realidad del social media en Asturias, a través de datos. Para lograrlo se ha analizado en detalle -pero, sin ánimo de exhaustividad o de agotar este tipo de estudios multidisciplinares - la situación 2.0 de las 250 compañías de Asturias con mayor facturación en 2011. Confiamos en que el estudio sea útil a Asturias, a un sector social media en expansión y maduración, y a los alumnos de la “III Edición”, que comenzará a mediados de octubre.
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Presencia de las RRSS en 250 empresas asturianas
26% 10%
21%
26% 17%
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ÂżCuĂĄntas redes sociales tienen las empresas asturianas? . SIN PRESENCIA EN RRSS
55% 19%
-1
0
1
11%
2
7%
3
6%
4
2%
5
. n0 RRSS
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Presencia de RRSS en 250 empresas asturianas
250 empresas
110 empresas . MĂnimo una red social
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ÂżQuĂŠ actividad/contenido tienen en RRSS las empresas? nulo
43%
poco
17%
29% medio
11% mucho
Sin actividad actividad cada cierto tiempo actividad diaria en la mayorĂa de ellas actividad diaria en todas
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Sectores predominates en RRSS Sector Agroalimentario Metal Motor Servicios Construcción Energía TI Químico Salud Transporte Comercio Textil Minería
45 42 31 31 19 18 14 13 11 9 5 2 2
0
10
20
30
40
50
. n0 RRSS
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Relaci贸n entre facturaci贸n y RRSS
RRSS Facebook twitter Linkedin Google + YouTube Ninguna
Sector Alimentario Metal Servicios Quimico
0
20
40
60
80
100
. facturaci贸n millones euro
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Relaci贸n entre Empleados y RRSS
RRSS Facebook twitter Linkedin Google + YouTube Ninguna
Sector Alimentario Metal Servicios Quimico
0
50
100
150
200
250
. facturaci贸n millones euro
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Relaci贸n entre facturaci贸n y n潞 de RRSS
RRSS Empresa 1 Empresa 2 Empresa 3
Sector 5 RRSS 4 RRSS 3 RRSS 2 RRSS 1 RRSS 0 RRSS
0
25
50
75
100
125
150
. facturaci贸n millones euro
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Relaci贸n entre n潞 empleados y n潞 de RRSS
RRSS Empresa 1 Empresa 2 Empresa 3
Sector 5 RRSS 4 RRSS 3 RRSS 2 RRSS 1 RRSS 0 RRSS
0
75
150
225
300
375
450
525
600
. facturaci贸n millones euro
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Presencia en twitter
51
empresas en twitter
TRANSPORTE 4% TEXTIL 0%
TI 8%
17% AGROALIM ENTARIO
COMERCIO 2%
SERVICIOS 14% CONSTRUCCION 8%
SALUD 4% QUIMICO 6%
QUIMICA 2%
21% MOTOR
METAL 12% ENERGIA 2% MINERIA 0%
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Followers > 5.000 10% entre 2.001 y 5.000
6%
entre 1.001 y 2.000 10% entre 501 y 1.000 12% entre 251 y 500 12% entre 101 y 250 18% entre 51 y 100
8%
50 < 24%
0
5
10
15
20
25
%
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Publicación de “tweets” La mayoría publican de forma constante
47% Constante
22% Muy constante
22% Esporádico
9% Nulo
cuentas sin contenido tweets mensuales o cada varios meses tweets casi a diario varios tweets al día
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TOP 5
de las empresas con más “seguidores” Editorial Prensa Asturiana, S.A. (LNE)
48.824
Real Sporting de Gijón SAD
33.989 30.963
El Comercio S.A.
19.695
Dupont Asturias S.L. Automóviles Luarca S.A. (ALSA)
0
10.825 10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
. seguidores
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Presencia en facebook
TRANSPORTE 2%
TEXTIL 3%
TI 6%
25%
63
empresas
en facebook
SERVICIOS 11% SALUD 5% QUIMICO 3% QUÍMICA 2%
AGROALIMENTARIO CONSTRUCCIÓN 8%
17% MOTOR MINERÍA 1%
METAL 14%
ENERGÍA 3%
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“Me gusta” La mayoría tienen menos de 500 “me gusta” > 10.000 10% entre 5.001 y 10.000
5%
entre 2001 y 5.000 10% entre 501 y 2.000
8%
entre 101 y 250 22% 100< 41%
0
10
20
30
40
50
%
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Publicación de contenido La mayoría publican de forma constante
39% Constante
19% Muy constante
20% Esporádico
22% Nulo
cuentas sin contenido publicaciones mensuales o cada varios meses publicaciones casi a diario varias publicaciones al día
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TOP 5
de las empresas con más “me gusta” Central Lechera Asturiana SAT
71.372
Automóviles Luarca S.A. (ALSA) El Comercio S.A. Dupont Asturias S.L. Editorial Prensa Asturiana S.A. (LNE)
0
34.974 34.839 30.904 25.607 20.000
40.000
60.000
80.000
. me gusta
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Presencia en linkedin
64
empresas
en linkedin
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Seguidores Cuenta con una gran número de “seguidores” > 1.001 27% entre 501 y 1.000 12% entre 251 y 500
6%
entre 101 y 250 22% 100< 33%
0
10
20
30
40
%
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Publicación de contenido Sin embargo, casi el 50% de las empresas tienen contenido “Nulo”. El resto, dependiendo de la empresa, publican más o menos. nulo
60% activo
40% cuentas sin contenido publicaciones mensuales o cada varios meses publicaciones casi a diario varias publicaciones al día
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TOP 5
de las empresas con más “seguidores” Dupont Asturias S.L.
7.103
Media Markt Siero S.A.
4.845
EDP HC HidroCantábrico Sistemas Avanzados de Tecnología S.A.
0
89.232 >>
2.343 1.961 2.500
5.000
7.500
. seguidores
google +
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Presencia en google +
25
empresas
en google +
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Seguidores El nĂşmero de seguidores es bastante bajo todavĂa > 101 12% 100 < 88%
0
20
40
60
80
%
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Publicaci贸n de contenido Contenido muy bajo o nulo. activo
75% nulo
15% cuentas sin contenido o cada cierto tiempo alguna publicaci贸n espor谩dica o constante
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TOP 5
de las empresas con más “+1”
Editorial Prensa Asturiana S.A. (LNE)
742 467
El Comercio S.A.
222
MotorGiga.com Leomotor Asturias S.L.
77
Alimerka S.A.
70
0
200
400
600
800
. +1
youtube
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Presencia en youtube
41
empresas
en youtube
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Suscriptores El número de suscriptores por cuenta, en su mayoría es bastante bajo todavía > 250 10% entre 101 y 250
7%
100 < 83%
0
20
40
60
80
%
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Publicaci贸n de contenido Contenido muy bajo o nulo.
70%
muy activo constante
15%
constante
15%
nulo cuentas sin contenido publicaciones casi a diario varias publicaciones al d铆a
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TOP 5
de las empresas con más “suscriptores” MotorGiga.com
997
Dupont Asturias S.L.
Central Lechera Asturiana S.A. Alimerka S.A. El Comercio
0
15.087 >>
359 352 237 200
400
600
800
1.000
. suscriptores
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Este I Informe TOP250 Empresas de Asturias y presencia en Redes Sociales es propiedad de Cámara Gijón y Comunicación Profesional y ha sido realizado en el marco del Master Social Media Management, que organizan conjuntamente. . La Dirección ha corrido a cargo de César Cajete (@ccajete) y Rubén Llames (@rmllames), consultores de comunicación en Comunicación Profesional (@Comunicaprof). . El trabajo de Data Mining ha sido realizado por Mercedes Cabrera (@vuelvededia), en el marco de su Trabajo Fin de Master de Marketing de Esade en Cámara Gijón . El diseño corresponde a Chuso Soria (@chusosoria), diseñador gráfico y alumno de la II edición del Master Social Media Management. . El informe fue presentado en la Jornada de Redes Sociales de la Feria Internacional de Muestras de Asturias (@MasterSMMAst), el 13 de agosto de 2013.