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Figura 1. Ben Hur (1959) – épico dirigido por William Wyler, 70mm
quando as empresas eventualmente perdiam dinheiro em alguma das outras etapas, porque elas recuperavam as perdas com o lucro garantido da exibição. Contudo, em 1948, o governo federal dos Estados Unidos, através de um decreto antitruste, obriga os cinco maiores estúdios a vender seus “palácios de cinema”, e com isso acontece o declínio da era do estúdio. As causas desse declínio são controversas, mas a televisão é costumeiramente apontada como a razão principal. Entretanto, essa avaliação ignora que na maior parte das cidades norte-americanas o sinal de televisão só foi disponibilizado anos após o declínio do cinema chegar. Além do fato de pouquíssimos lares estadunidenses terem aparelhos de TV no início da década de 1950, o movimento de mudança para imóveis nos subúrbios levou à metamorfose social, com outro padrão de vida em cidades menores, escolas melhores, gerando o baby boom1 .
Figura 1. Ben Hur (1959) – épico dirigido por William Wyler, 70mm
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Hollywood também tentou diferenciar seu produto da televisão em preto e branco com a distribuição de filmes coloridos, telas panorâmicas e o ressurgimento dos drive-ins2 nos subúrbios.
1 Nos Estados Unidos, o baby boom foi atribuído ao número de veteranos que voltaram para casa depois do fim da guerra, em 1945. Também foi devido à forte economia americana do segundo pósguerra. O Congresso dos Estados Unidos aprovou a Declaração de Direitos do GI para incentivar a posse de imóveis e níveis mais altos de educação, cobrando juros muito baixos ou nenhum interesse em empréstimos para veteranos. Estabelecer-se com uma posição econômica mais confortável permitiu que as famílias tivessem um lugar para morar, se educassem e começassem a ter filhos. (Wikipédia) 2 O pico de popularidade do drive-in veio no final dos anos 1950 e início dos anos 1960, particularmente nas áreas rurais, com cerca de 4 mil drive-ins espalhados pelos Estados Unidos. Dentre suas vantagens estava o fato de que adultos mais velhos com crianças podiam cuidar de seus bebês enquanto assistiam a um filme, e os jovens tinham nos drive-ins o lugar ideal para um primeiro encontro. (idem)
