Personalidad de la marca Masculino/Joven, centrado, ocurrente, consecuente, fuerte/decidido, artístico, casual, social, amigable, sensible, jovial, familiar, cercano, con su propio estilo bien definido.
Concepto De las tradiciones del campo mediterráneo a la grandeza de nuestra vasta gastronomía. Sabores heredados de familia y de nuestra gran tierra, que crean fusiones de gustos e historias, de paladares alegres y recuerdos gratos, que giran en armonía alrededor de nuestra mesa. Gira el mundo, gira la mesa, bienvenido a Tornamessa.
Posicionamiento Objetivo Restaurant fusión italoperuana. Atención como en casa. Ambiente acogedor.
Asociaciones Casa, familia, calidez, recuerdos, historias, casual, música.
Valores de Marca Calor de hogar, confianza, compromiso, pasión, alegría, arte, tradición.
Logotipo completo
Variante / Lettering sin Ăcono
Variante / Lettering sin textura
Usos permitidos Usar el logotipo sobre fondos de colores definidos por la paleta de colores. El logotipo en negro solo puede ir sobre los colores claros o blanco.
Cuando el logotipo se debe colocar sobre fondos oscuros debe ir siempre en blanco para permitir legibilidad.
Si se desean crear piezas de menor contraste en que el logotipo tenga una apariciรณn mรกs sutil, puede usarse en blanco sobre fondo de cualquier color de la paleta de colores escogida.
El logotipo completo y sus variantes sin ícono pueden ir tanto en negro como en marrón oscuro, dependiendo de la aplicación en que se esté empleando, ya sea por tipo de papel o por estilo gráfico, siempre usando exclusivamente el marrón de la paleta de colores designada para la marca.
Usar el logotipo en blanco, negro o marrón sobre fondos fotográficos que no dificulten la lectura.
Usar el logo marrón sobre como parte de respetando los sobre fondo.
en blanco, negro o texturas permitidas la identidad visual, lineamientos de color
El lettering en su aplicación sin ícono y sin textura deberá ser usado solo para aquellos casos en que la producción física se complique a causa de los detalles de la imagen. Por ejemplo para la realización de letras con volumen o tallados.
Usos NO permitidos Para evitar maltratar la identidad visual de la marca y permitir una mejor lectura, queda prohibido el uso del logo de las siguientes maneras.
Logo oscuro sobre fondo oscuro o claro sobre claro. Siempre debe haber constraste suficiente entre logo y fondo.
Deformar el logotipo de cualquier manera. Las dimensiones y formas del logo son escenciales para la legibilidad y pregnancia del mismo.
Quitarle partes al logo de un modo Usar el logo en variantes de color que no estĂŠ seĂąalado en las variantes no permitidas. Los Ăşnicos colores permitidos por la paleta de colores de logo. para presentar el logotipo son el blanco, negro y marrĂłn.
Usar el logotipo sobre un fondo fotogrรกfico o con textura que dificulte la lectura, ya sea por color, falta de contraste o ruido.
Paleta de colores La paleta todas las que forme correctas
de colores define el espectro cromรกtico que se pude emplear en aplicaciones de la marca para poder desarrollar cualquier pieza parte del sistema de identidad y comunicaciรณn. Las prporciones de uso del color son las siguientes: c:0 m:0 y:0 k:80
c:0 - m:0 - y:0 - k:0
c:0 m:0 y:0 k:50
Rojo Tornamessa
c:10 - m:98 - y:62 - k:0
c:61 - m:95 y:86 - k:55
Rojo Tornamessa
c:25 - m:21 - y:37 - k:0
Arena pรกlida
Verde Claro
c:59 - m:18 y:82 - k:0
Marrรณn Chocolate
c:0 m:0 y:0 k:20
Tipografías
Klinic Slab
ABCDEFGHAIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,-/&%$#”¡!¿? Para títulos, subtítulos y algunos resaltados importantes. Se pueden usar todas las variantes.
Orator Std
ABCDEFGHAIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,-/&%$#”¡!¿? Principalmente para cuerpos de textos. Se pueden usar todas sus variantes.
Texturas / Elementos gráficos Las texturas de colores y el repertorio de ilustraciones se pueden usar como elementos gráficos para construir piezas de identidad visual y comunicación. El estilo debe jugar con la superposición de elementos, las transparencias y el cambio de opacidad de los elementos para generar profundidades, jerarquías y contrastes.
Los elementos grĂĄficos pueden ser usados y combinados pero sin interrumpir o perjudicar la legibilidad de los elementos importantes de comunicaciĂłn (textos, logotipos, nĂşmeros, informaciĂłn, fotos)
Estilo fotográfico permitido Las fotografías deberán ser usadas para mostrar los platos y bebidas que se venden en los locales de la marca. Se puede jugar con algunos ángulos y planos pero los platos y las bebidas SIEMPRE deben ser el punto focal importante de la foto.
Las fotos de sesión deberán tener un fondo atractivo. De lo contrario se deben aplicar montajes digitales realistas con profundidad de campo para poder crear una atmósfera atractiva que ayude a transmitir la personalidad de los elementos fotografiados y de la marca. Las fotos del local deben emular este estilo usando perspectiva y centrando la atención de la foto en planos cercanos de los alimentos con fondos sin ruido que distraiga la atención. El estilo de las fotos tiene que ser amigable y debe transmitir abundancia, detalle, sabor y calidez. Las fotos deben tener colores vivos. Deben primar los colores cálidos, los tonos tierra y los acentos en verde, respetando los colores del plato, pero jugando con las proporciones de la paleta de colores.