MANUAL DA MARCA
Casa de
Costura Pequeno Cotolengo Especificações técnicas para o uso da identidade visual e aplicação da marca
Introdução INTRODUÇÃO O objetivo desse manual é estabelecer parâmetros para a correta utilização da marca Casa de Costura e fornecer estudos de variações desta afim de conferir um bom resultado aos projetos em que for aplicada.
Introdução SUMÁRIO 1. Instituição 2. Marca 3. Conceito 4. Cores 5. Tipografia 6. Cores em Preto e Branco 7. Malha Gráfica / Área de Proteção 8. Aplicação 8.1 Outras aplicações 8.2 Outras aplicações 9. Orientações de uso
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Introdução SOBRE A INSTITUIÇÃO
PEQUENO COTOLENGO O Pequeno Cotolengo Paranaense atua há 50 anos com o objetivo de oferecer acesso a acolhimento, saúde e educação para pessoas com deficiências múltiplas, abandonadas pelas famílias ou em situação de risco. São mais de 200 pessoas acolhidas e mais de 43 mil atendimentos anuais oferecidos em 13 especialidades da saúde. CASA DE COSTURA Atua a aproximadamente 12 anos e atualmente conta com 44 voluntários que são responsáveis pela adaptação, confecção e reforma das peças de vestuário, cama, mesa e banho utilizadas pelos moradores. VALORES Fé Promoção Humana Caridade Transparência Compromisso
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Introdução MARCA
A marca abaixo foi criada com o intuito de representar o público interno da Casa de Costura do Pequeno Cotolengo Paranaense. Essa versão horizontalizada é única, não havendo alternativas quanto a aplicação da assinatura tipográfica relacionada ao símbolo da flor.
Casa de
Costura Pequeno Cotolengo
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Introdução CONCEITO
A marca em questão foi criada dando-se prioridade para o elemento gráfico da flor, tentando assim trabalhar seu conceito original de uma forma diferente, que condissesse mais com a realidade da Casa de Costura. Esta nova flor foi construida utilizando-se de elementos como agulhas e a linha, organizados de forma que pudessem remeter a flor da logo do Pequeno Cotolengo Paranaense. O diferencial está na pétala faltante, que aqui aparece como uma pétala que está sendo “costurada”. Essa flor por si só representa o trabalho das pessoas que costuram e, simultaneamente, o cuidado que aquelas que são atendidas pelo Pequeno Cotolengo precisam ter, e estão tendo. A flor não está mais com uma pétala faltando, mas com uma pétala que precisa de um pouco mais de atenção e cuidado para se formar plenamente, e que no fim é igual as outras que estão ao seu lado. Há também uma demonstração de um sentimento de união a partir da linha que sai da flor e se enrola na assinatura da marca, como se estivesse abraçando a Casa de Costura, atribuindo a esta última toda a ideia de cuidado e trabalho representada pela flor.
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Introdução CORES
As cores utilizadas foram basicamente tons diferentes de amarelo e detalhes em preto. Essa escolha foi baseada na ideia de que a marca seria voltada para o público interno da Casa de Costura. Essas cores, que se aproximam dos tons neutros (marrons), tiveram um papel de assegurar uma maior aceitação do público, com intuito de que este consiga se identificar mais facilmente com a marca.
C-00 R-253 M-30 G-186 Y-100 B-45 K-00
C-00 R-245 M-00 G-243 Y-80 B-79 K-00
C-00 R-35 M-00 G-31 Y-00 B-32 K-100
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Introdução TIPOGRAFIA
Os tipos utilizados na assinatura foram os mesmos da marca do Pequeno Cotolengo:
Casa de
Costura Pequeno Cotolengo
ATRotisSemisans-Bold ATRotisSemisans-Light
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Introduﾃｧﾃ｣o VERSﾃグ EM PRETO E BRANCO
Casa de
Costura Pequeno Cotolengo
Casa de
Costura Pequeno Cotolengo
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Introdução ÁREA DE PROTEÇÃO / MALHA GRÁFICA
1u
Casa de
1,75 u
Costura Pequeno Cotolengo
2,00 u
0,90 u
3,00 u
Área de proteção
3,00 u u = Unidade de medida (botão)
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Introdução APLICAÇÕES SUGERIDAS
Aplicações centralizadas podem ser feitas em um tamanho maior, e acabam valorizando o elemento tipográfico, até mesmo destacando-o.
8.1
Introdução OUTRAS APLICAÇÕES
Aplicações sobre cores com tons que tendem ao branco também podem ser exploradas. O uso da marca, caso não seja centralizado, poderia ser aplicado em forma reduzida, e posicionado, de preferência a direita superior do objeto de aplicação (como na camiseta do exemplo).
8.2
Introdução OUTRAS APLICAÇÕES
Outros exemplos de possíveis aplicações.
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Introdução Orientações de uso
Em casos em que for necessário o uso da marca aplicada sobre cores que não tenham muito contraste com o preto, alguns elementos em preto da marca podem ser substituidos pela cor branca. Exemplos:
Casa de
Costura Pequeno Cotolengo
Casa de
Costura Pequeno Cotolengo
Casa de
Costura Pequeno Cotolengo