Manual de marca Frente Amplio Julio 2014
1. Aplicación Logotipo FA 2. Fórmula 3. Convivencia Logo + Fórmula 4. Consigna de Campaña
Índice
5. Otras aplicaciones 6. Uso de Tipografía 7. Imagen de Campaña 8. Imagen Secundaria de Campaña 9. Ejemplos de Planteos Gráficos 10. Redes sociales
1.a. Logotipo
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Buscamos desarrollar una imagen institucional acorde al momento en el que estamos viviendo. Para ello planteamos trabajar sobre la base del mítico logotipo del partido pero llevarlo a un terreno mas versátil en el cual podamos armarlo, desarmarlo o jugar con diferentes aplicaciones según el medio o fin que se utilice. Como comentamos anteriormente el logo es un elemento vivo que puede cambiar, es importante definir un Logo que acompañe todo lo que se relacione con la comunicación institucional. Por esto mismo es que marcamos un Logo Institucional y aplicaciones secuandarias.
Logo Institucional Aplicaci贸n del logotipo sobre fondos claros con contenedor para evitar la poca visibilidad.
Logo Institucional Aplicaci贸n del logotipo sobre fondos oscuros sin contenedor.
C0
M100 Y100 K0
C100 M80
Y10
C0
Y100 K0
M24
K5
Composici贸n Fondo C100 M100 Y0 K0
Logo Institucional Composici贸n de Logo en CMYK.
Pantone 485 c Pantone 286 c Pantone 7548 c
Logo Institucional Composici贸n de Logo en tintas planas Pantone.
K80 K90 K40
Composici贸n Fondo K100
Logo Institucional Composici贸n del logo en Escala de Grises.
1.b. Logotipo Secundario
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Desarrollamos un logotipo secundario el cual serรก utilizado para toda la comunicaciรณn que no sea institucional. Este sistema de logos secundarios no puede ser utilizado de manera individual ni que compita con el institucional si se llegara a utilizar junto a este. Los logos secundarios son los que se utilizarรกn para darle dinamismo a la comunicaciรณn, se utilizarรก en redes sociales, merchandising, etc.
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1.c. Usos Incorrectos Para su clara aplicaci贸n marcaremos algunos usos que no son adecuados a la hora de comunicar, obviamente no contemplan todas las posibilidades de uso, por lo cual se apela al sentido com煤n a la hora de aplicar la marca. Las restricciones aplican para el logo institucional como para los secundarios.
No deberán ser utilizado el logo Institucional con los logos secundarios.
No se puede modificar el/los color de el logo ni el orden de los mismos.
Podrán convivir en materiales en los cuales no estén juntos cuidadndo que no compitan. De convivir, el logo secundario nunca puede estar en mayor tamaño que el Institucional.
No cambiar el color del contenedor del logo.
No utilizar el logo como contenedor.
No se puede girar ni aplicar efectos que puedan distorsionar o cambiar el logo.
No utilizar sobre fondos claros sin el contenedor.
No se puede modificar las proporciones del logo ni modificar la forma del contenedor.
1.d. Sistema de Pictogramas
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Se desarrollรณ un sistema de pictogramas los cuales sirven de apoyo a la identidad, los mismos conviven con el logo institucional y son funcionales de acuerdo a lo que se quiera comunicar. Servirรกn de iconos cuando se hable de cifras, logros, etc. Aplican como otro recuerso a la hora de generar contenido para redes sociales. Es un sistema abierto por lo cual se podrรกn ir incorporando nuevos simbolos de ser necesario, siempre que sigan las misma lรณgica de los expuestos a continuaciรณn.
2. Fórmula
#2
Para la comunicación de la fórmula presidencial se buscó que la misma tuviera un peso importante. Por esto mismo es que se decidió unificar y que fuera uno sola palabra uniendo el Nombre del candidato a la Presidencia con el Apellido de su compañero de fórmula. tabarésendic es el planteo, todo junto y sin espacios, lo único que divide a este planteo son los colores.
F贸rmula Aplicaci贸n de la f贸rmula en formatos horizontales. Fondos oscuros.
F贸rmula Aplicaci贸n de la f贸rmula en formatos vertic谩les. Fondos oscuros.
F贸rmula Aplicaci贸n de la f贸rmula en formatos horizontales. Fondos claros.
F贸rmula Aplicaci贸n de la f贸rmula en formatos vertic谩les. Fondos claros.
#3
3.a. Convivencia Logo + Fórmula Esta aplicación del Logo mas la fórmula no intenta cuadrar la aplicación del mismo sino establecer un orden para cuando se utilicen juntos. Cuando se utilice por separado la fórmula y el logo estos mantienen su independencia en cuanto a su aplicación, siempre manteniendo un mismo peso visual.
X
X
área de reserva
Logo + Fórmula Para mantener una buena relación de la formula y el logo se implementará, para que sea mas simple la i de sendic como unidad de medida, la misma se utilizará para definir el área de reserva y la relación que tendrá el logo con la formula.
Logo + Fรณrmula La aplicaciรณn principal es estรก, en los materiales en los que no se pueda utizar de esta manera es que se adoptarรก la aplicaciรณn secundaria.
X
X
รกrea de reserva
X
1/2 X
Logo + Fórmula / Aplicación secundaria. Para mantener una buena relación de la formula y el logo se implementará, para que sea mas simple la i de sendic como unidad de medida, la misma se utilizará para definir el área de reserva y la relación que tendrá el logo con la formula.
#3
3.b. Usos incorrectos Para su clara aplicaci贸n marcaremos algunos usos que no son adecuados a la hora de comunicar, obviamente no contemplan todas las posibilidades de uso, por lo cual se apela al sentido com煤n a la hora de aplicar la marca.
TABARÉSENDIC
No se puede modificar el/los color ni el orden de los mismos.
No se puede girar ni aplicar efectos que puedan distorsionar o cambiar el logo o logotipo.
No se puede modificar las proporciones de la fórmula o del logo.
No se puede utilizar la formula en Mayúsculas o en Mayúscula/Minúscula.
#4
4.a. Consigna de Campa単a
Uruguay no se detiene. Consigna La consigna de campaña está pensada para que se utilice en una línea. Se plantean 2 opciones más a usar si no es posible usarlo de esta manera.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Consigna / Aplicaci贸n secundaria
#4
4.b. Usos incorrectos
Uruguay no se detiene. No se puede cortar la consigna en NO.
Uruguay no se detiene. No puede quedar la plabra detiene sola, debajo del resto de la consigna.
#5
5. Otras aplicaciones
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Un paĂs cada vez mejor.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
#6
6. Uso de TipografĂa
Gotham Gotham es un tipo de letra digital sin remates diseñada por Tobias Frere-Jones en el año 2000. Las formas de las letras están inspiradas por una especie de señalética arquitectónica que fue popular a mediados del siglo XX, especialmente en la ciudad de Nueva York.
Desde su concepción, Gotham ha sido visible gracias a su aparición en diversos medios, entre ellos, la masiva campaña presidencial de Barak Obama en el 2008 y la piedra angular del One World Trade Center, la torre que se construye en el lugar donde estaba el antiguo World Trade Center en Nueva York.
Gotham Bold
Gotham Book
abcdefghij klmnñopq rstuvwxyz
abcdefghij klmnñopq rstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ 0123456789
0123456789
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ 0123456789
Gotham Medium
abcdefghij klmnñopq rstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ 0123456789
Gotham Black
abcdefghij klmnñopq rstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ 0123456789
#7
Imagen de Campa単a
Elementos Al momento de aplicar esta imagen ning煤n elemento puede quedar fuera de la composici贸n. Bandera (franjas y sol), Papelitos, Fondo Led deben aparecer.
Elementos Se deberรก aplicar la imagen completa, evitando re encuadrar y perder referencia de brazos y manos.
#8
Imagen secundaria de Campa単a
Elementos La imรกgen secundaria debe cumplir con las mismas que la anterior pero en este casi si se puede re-encuadrar.
#9
Ejemplos de Planteos Grรกficos
Uruguay no se detiene.
#10
10.a. Redes Sociales
#10
10.b. Facebook
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Uruguay no se detiene.
Un pa铆s cada vez mejor.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
Uruguay no se detiene.
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