IW!
Garde Mathilde Licence profesionnelle conception graphique multimĂŠdia Rapport de stage IDENTITY WORKS 2017
Garde Mathilde Licence professionnelle Université Rennes 2 du 27 Février au 26 Mai 2017 Design Responsables : Helena Stendahl, Jan Møller, Léopoldine Charon
SOMMAIRE 06
INTRODUCTION
08
L’AGENCE : IDENTITY WORKS 10 12 Structure et personnel 14 Zom sur la team 1
16
LES PROJETS 18 Arla 24 Santa Maria 28
30
CONCLUSION
32
REMERCIEMENTS
WH ?
WHAT ? Identity Works
WHEN ? du 27 février au 26 Mai 2017
WHERE ? à Stockholm en Suède
HOW ? Stagiaire en tant que designer junior
WHY ? Partir à l’aventure. Parler anglais. Découvrir une culture, une ville, une façon de vivre et de travailler.
6
INTRODUCTION
Je suis partie pendant trois mois à Stockholm pour effectuer un stage en design graphique chez Identity Works, une agence de design suédoise. Je vois cette opportunité comme un long voyage qui va me permettre de découvrir la vie dans un autre pays, me plonger dans sa culture et bien sûr améliorer mon niveau d’anglais. L’objectif est de découvrir le fonctionnement d’une agence leader qui travaille avec de grandes marques présentes en Suède et à l’international. Intégrée à une équipe de designers, j’ai participé à divers projets, principalement en identité visuelle et packaging. À différentes étapes du projet, on m’a confié des tâches aussi bien en conception qu’en réalisation.
7
8
L’AGENCE
9
Identity Works
“ IT’S VERY SIMPLE. WE DON’T SELL SERVICES. WE WORK ALONGSIDE OUR CLIENTS TO BUILD STRONGER BRANDS. ”
10
L’AGENCE
IDENTITY WORKS Identity Works est une des agences de branding leader du marché scandinave. Depuis plus de 20 ans, elle accompagne de grandes marques nordiques en stratégie et design. C’est une entreprise indépendante qui est possédée par des personnes qui y travaillent. “IW” c’est une bonne trentaine de personne qui travaille régulièrement avec des free-lance et autres partenaires. Ils se considèrent comme une grande famille animée par un objectif : fournir une experience de marque solide et cohérente dans une perspective globale.
11
IW PEOPLE
1 TEAM LEADER
5
CRÉATIFS
1 TEAM LEADER
2
3
CRÉATIFS
MANAGERS CLIENTS
DESIGN TEAM #1
1
MANAGER CLIENTS
DESIGN TEAM #2
12
L’AGENCE
1 PDG 1
1
LEADER MANAGER CLIENTS
FINANCES ET RH
5
STRATÉGIE 1 TEAM LEADER
4
CRÉATIFS
2
MANAGERS CLIENTS
2
DESIGNERS
DESIGN TEAM #3
2
MANAGERS CLIENTS
PRODUCTION TEAM
13
ZOOM SUR LA TEAM 1
HELENA
LEOPOLDINE
CHIEF CREATIVE
CREATIVE
Lors de mon stage, je fut intégrée dans la team 1 en tant que designer junior. Cette équipe comporte huit personnes. Elle est gérée par Helena, chef créative. Cecilia et Emma gèrent la relation avec les clients. Jan, Leopoldine, Oskar, Sofia et Fredrik sont designers. Officiellement, ma trutrice de stage était Léopoldine, mais elle a changé d’équipe au début de mon stage, j’ai donc surtout travaillé avec Jan, un super graphiste danois que je considérais comme mon tuteur.
JAN
SENIOR CREATIVE
14
L’AGENCE
SOFIA CREATIVE
CECILIA
ACCOUNT MANAGER
OSKAR CREATIVE
EMMA
ACCOUNT MANAGER
FREDRIK
SENIOR CREATIVE 15
16
LES PROJETS
17
ARLA
LE CLIENT Arla est une marque suédoise de produits laitiers. Très présente en Suède, au Danemark et en Angleterre, elle exporte aussi à l’international et jusqu’aux Etas-Unis. Arla possède de nombreuses gammes de produits, du lait biologique aux yaourts protéinés en passant par le beurre et le fromage. Identity Works accompagne cette marque depuis de nombreuses années en travaillant sur son identité, incluant principalement le packaging.
18
LES PROJETS
MOOD BOARDS Réalisation de moodboards (planches tendance) pour Arla qui souhaite se développer en Chine et au Nigéria. J’ai recherché les photos sur des banques d’images et réalisé la mise en page des planches. Je me suis rendue compte que c’était une tâche assez compliquée car les clients sont très exigents sur les photos qu’ils demandent et il n’est pas évident de trouver précisement les photos qu’ils veulent voir apparaitre sur les planches.
NATURAL & TRUSTED THIRST QUENCHER Occasions when consumers are looking for refreshing, functional health benefits from a natural and trusted source that mixes well
19
RECHERCHES
CHOIX FINAL
20
LES PROJETS
ILLUSTRATIONS
EKO J’ai travaillé sur ce projet dès son lancement et cela s’est étalé sur plusieurs semaines. Arla nous a confié la refonte graphique du packaging de la gamme de produits laitiers biologiques. La marque va utiliser un nouveau carton plus écologique et souhaite alors renouveler le design des briques.Les mots clés du projet : authentique, naturel, transparent, confiance, pureté, simplicité. J’ai participé au brain storming de lancement de projet et réalisé des premières esquisses, de nombreuses propositions, illustrations, et recherche de références. Il fallait aussi faire les corrections après chaque retour du client. Ce projet m’a beaucoup apporté car j’étais très impliquée et j’ai pu faire de nombreuses propositions lors des réunions d’équipe. C’était un vrai défi pour moi de parler de mon travail en anglais et même donner mon avis sur celui des autres. En suédois Ekologiskt : biologique Djuren : animaux Dig : vous Ny : nouveau Bra : bon
21
YOGGI Ce projet était déjà en cours de finition. J’ai travaillé sur la typographie, le placement de texte, et l’ajustement d’échelle. Le but était d’avoir une configuration textuelle approuvée par le client pour l’envoyer à l’illustratrice qui va faire le visuel final, plus réaliste avec des ombres et texture. En suédois Skogsbär : baies Jorddgubb : fraise blåbär : myrtille socker : sucre
22
LES PROJETS
YOGGI DRÖM Toute la conception était déjà faite, il ne restait plus qu’à mettre en place la configuration précise des éléments sur l’emballage. J’ai aussi remplacé les visuels provisoires par les photos définitives, et ajusté les placements et échelles selon les retours du client. J’ai aussi fais de nombreux tests d’impression pour avoir l’objet à échelle 1 dans les mains et mieux se rendre compte des questions de prise en main, impact et lisibilité. En suédois Dröm : rêve.
23
SANTA MARIA
LE CLIENT Santa Maria est la principale marque d’assaisonnements dans le nord de l’Europe. Ses différentes gammes de produits sont les épices, le Tex Mex, l’Asie, l’Inde et le barbecue.
24
LES PROJETS
GUIDELINES Mise en page de la charte graphique à respecter pour la gamme Extra fine selection des épices Santa Maria. Les guidelines présentent le design et son fonctionnement, en précisant les règles à suivre en matière de typographie, couleur, taille, découpe, etc.
25
SHOOTING PHOTO J’ai assisté au shooting des photos alimentaires pour les packaging de la gamme Latin American. Le shooting avait lieu dans le studio du photographe Roland Persson, photographe spécialisé dans l’alimentation. Les plats étaient cuisinés sur place et une styliste culinaire était présente pour mettre en valeur l’assiette dans les moindres détails. Les photos sont réalisées en suivant un brief qui explique précisémment ce qui doit apparaitre sur chaque photo. Une manager client et une créative étaient présentes pour superviser le shooting.
26
PLANCHES PRÉSENTATION Il m’a été confié la réalisation de planches de présentation qui serviront à la communication interne de Santa Maria. Le but était de présenter le nouveau design des emballages d’épices. Bien que j’ai du respecter à la lettre la demande du client et utiliser la typographie que la marque utilise pour toute ses communications, la mise en page était libre et il était intéressant de trouver un moyen clair et lisible d’expliquer toutes ces innovations. De plus, j’étais chargée de faire des prises de vue des nouveaux packaging pour les intégrer à ces planches.
27
MOCKFJÄRDS LE CLIENT Mockfjärds est un constructeur et installateur de fenêtres leader du marché suédois.
28
LES PROJETS
IDENTITÉ VISUELLE La nouvelle identité visuelle de Mockfjärds a été réalisé par des membres de mon équipe. J’ai alors participé à la déclinaison de l’identité sur différents supports comme les véhicules et les cartes de visite.
29
Fun fact Les employés viennent régulièrement au travail avec leur chien. Lui, c’est le chien de Sara, mon voisin d’en face lors de mon dernier jour chez Identity Works.
30
CONCLUSION Ce stage m’a beaucoup apporté. En plus d’être une occasion pour partir en Suède et s’imprégner de la culture scandinave, ce fut une expérience très formatrice car il m’a permis de voir les coulisses d’une grosse agence qui travaille avec des clients d’envergure. Ce fut ma première expérience professionnelle dans une si grande entreprise et surtout en travail d’équipe. Les réunions hebdomadaires, brainstormings et autres workshops m’ont particulièrement interessé. J’ai aussi eu la chance d’assister aux conférences This is human world où des professionnels se rassemblaient pour échanger sur le human centered design. Identity works est une entreprise très dynamique qui évolue sans cesse et cherche toujours à s’améliorer. J’ai été très bien accueilli et mon équipe m’a fait confiance. J’ai beaucoup aimé travailler sur le projet Arla Eko car il m’a permis d’explorer de nombreuses pistes, réfléchir à des concepts, créer des illustrations et échanger avec les autres personnes impliqués. J’ai apprécie travailler avec des personnes passionnées qui aiment leur métier même si j’ai réalisé que les gros clients permettent peu de liberté dans la création graphique. J’ai découvert les spécificités du packaging et c’est un domaine soumis à beaucoup de contraintes, qui demande rigueur et précision, ce qui m’a permis d’affiner mes compétences techniques. J’ai appris à “travailler en anglais” et ainsi aborder la composition, la couleur, la typographie. Globalement, ce fut une expérience enrichissante et inoubliable qui m’a conforté dans mon choix d’exercer en design graphique.
31
32
TACK*! opportunité, merci à Helena de m’avoir fait vraie team member et m’a beaucoup appris, merci à Bjarne pour son accueil, merci à tous les autres membres de la famille IW pour la bonne ambiance générale. * Merci en suédois
33
34
35