MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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Q’DELÍCIA CONFEITARIA
1. Introdução 1.1 Manual de Identidade ...................................................................................................... 1.2 Q’delícia Confeitaria ....................................................................................................... 2. Sistema Básico de Identidade 2.1 Logotipo .................................................................................................................................... 2.2 Assinaturas ........................................................................................................................... 2.3 Malha de Construção ................................................................................................... 2.4 Dimensionamento Mínimo ......................................................................................... 2.5 Área de Proteção ............................................................................................................ 3. Cores 3.1 Cromias Institucionais .................................................................................................... 3.2 Versão Monocromática .............................................................................................. 3.3 Fundos Coloridos ............................................................................................................. 3.4 Versão em Retícula de Preto .................................................................................. 3.5 Fundos Fotográcos ...................................................................................................... 3.6 Versão em outline ........................................................................................................... 4. Usos Proibidos 4.1 Aplicações incorretas .................................................................................................... 5. Tipograa padrão 5.1 Alfabeto ...................................................................................................................................... 6. Aplicações Cartões de Visita Imã de geladeira Folha Timbrada Bloco de Anotações Camiseta Frota Sacola
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Este manual apresenta os elementos que compõem a nova identidade visual da Q’delícia Confeitaria tanto no sistema básico, como em aplicações. O objetivo deste manual é normalizar a reprodução da marca, mantendo assim, seus valores e qualidades, que foram denidos na construção desta marca.
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Q’DELÍCIA CONFEITARIA
Localizada em Gravataí, a Q’delícia Confeitaria oferece aos seus clientes uma grande variedade de tortas, doces, salgados, cafés, sucos e demais produtos na linha de confeitaria, produzidos artesanalmente, buscando sempre a satisfação dos seus clientes.
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SISTEMA BÁSICO DE IDENTIDADE VISUAL
Os conceitos utilizados na nova identidade visual são sosticação, delicadeza e artesanal. Além da assinatura gráca, todas as demais aplicações devem transmitir estes conceitos.
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LOGOTIPO
O logo é composto por um símbolo de 2 linhas curvas e irregulares. Representa de forma geral o método artesanal, que está presente nas tortas, doces e cupcakes produzidos pela “Q’Delícia”. A tipograa remete a sosticação e delicadeza.
SÍMBOLO
LOGOTIPO
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ASSINATURAS
Existem 3 congurações possíveis para a utilização da marca: vertical, logotipo isolado e horizontal. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.
VERTICAL
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LOGOTIPO ISOLADO
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HORIZONTAL
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MALHA DE CONSTRUÇÃO
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos.
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DIMENSIONAMENTO MÍNIMO
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. Para este caso pode-se retirar a palavra “confeitaria”
IMPRESSO
DIGITAL
2,6 cm
200 px
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Q’del a 2,5 cm
192 px
Q’del a 3,5 cm
Q’del a 2,5 cm
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1,6 cm
125 px
Q’del a 273 px
8,5 mm
Q’del a 191 px
65 px
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AREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráco (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha cinza. O módulo X equivale à altura da letra ‘A’, e a área de proteção é denida obtida por 1X.
1X
a
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MEDIDA X
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CROMIAS INSTITUCIONAIS
As cores possuem grande importâcia na identicação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A Q’delícia Confeitaria possui três cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especicações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
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ESCALA PANTONE: 701 C ESCALA EUROPA: C4 M69 Y27 K0 COR LUZ: R232 G119 B142 WEB SAFE: #E8778E
ESCALA PANTONE: 7639 C ESCALA EUROPA: C0 M40 Y20 K40 COR LUZ: R166 G120 B122 WEB SAFE: #A6787A
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VERSÃO MONOCROMÁTICA
A marca possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Nela, o símbolo contém um arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca.
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VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA
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VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA
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FUNDOS COLORIDOS
Para permitir uma maior exibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor. Também pode ser aplicada sobre as cores originais do logo ou cores escuras, neste caso deve-se utilizar o logotipo na cor branca em sua totalidade.
CORES CLARAS
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CORES ESCURAS
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VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO
Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte conguração:
PRETO 25%
PRETO 50%
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PRETO 70%
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VERSÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS
As aplicações em fundos fotográ cos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada.
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VERSÃO EM OUTLINE
A versão em outline, também conhecida como linhas ou contorno, é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado, conforme o modelo a seguir:
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APLICAÇÕES INCORRETAS
A marca Q’delícia não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos grácos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certi que-se de que a marca seja reproduzida com delidade.
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NÃO INVERTER AS CORES
NÃO UTILIZAR OUTRAS CORES
NÃO MUDAR A PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS
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NÃO INCLINAR A TIPOGRAFIA
NÃO ALTERAR A TIPOGRAFIA
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C O N F E I T A R I A
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NÃO APLICAR SOBRE CORES HETEROGÊNEAS
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C
O
N
F
E
I
T
A
R
I
A
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Q’delícia C
O
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F
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I
T
A
R
I
A
NÃO APLICAR LINHA DE CONTORNO
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NÃO DISTORCER
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NÃO APLICAR SOBRE IMAGENS HETEROGÊNEAS
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TIPOGRAFIA PADRÃO
A tipograa padrão, utilizada na assinatura gráca são La Chatte à Maman e Comfortaa
La Chatte à Maman
Aa
ABC D EF G H I J K L MNOPQRS T U VW X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o pq r s tu v w x y z 0123456789
Aa
Comfortaa
A B C D E FG H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ij k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
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PAPELARIA
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