2 minute read
Instagramin merkitys kasvaa matkailumarkkinoinnissa
Advertisement
Kuvien jakopalvelu Instagram on noussut merkittävään rooliin matkailukohteiden markkinointikanavana. Instagramista haetaan paljon tietoa avainsanoilla ja katsotaan kuvia lomakohteista ennen matkapäätöksen tekemistä. Se toimii myös vahvasti mielikuvamarkkinoinnissa, kun sosiaalisen median vaikuttajat jakavat viimeisteltyjä kuvia eri kohteista. Yksittäinen kuvakin voi olla vaikuttamassa matkapäätöksen tekemiseen. Lisäksi Instagram osaa ehdottaa käyttäjälle samantyylisiä kuvia kuin mitä hän on katsonut aiemmin, joten markkinoinnin lumipallo lähtee nopeasti vyörymään. Instagram on kuin puhelimessa toimiva näyteikkuna matkakohteille.
Sosiaalisen median vaikuttajien, eli influensserien rooli on kasvanut vahvasti viime vuosina. Matkakohdekuvilla houkutellaan ihmisiä rantalomille, laskettelemaan, ratsastamaan tai yöpymään eri kohteisiin. Kuvat on huoliteltuja ja luovat positiivisen mielikuvan eri palveluiden tarjoajista. Instagram on visuaalinen kanava, joten se on kuin tehty matkailumarkkinointia varten. Normaali sisältö ja maksetut mainokset sulautuvat sujuvasti keskenään eri vaikuttajien sometileillä. Monet maat ja matkakohteet hyödyntävät niin tunnettuja julkkiksia kuin myös tavallisia ihmisiä markkinoinnissaan. Pääasia, että vaikuttajalla on riittävästi seuraajia.
Minkälainen on hyvä matkailumarkkinoinnin päivitys instagramissa?
Kuva on tärkein Instagram -päivityksen osa. Kuvan on tärkeä sopia käyttäjän tilin sisältöön, jotta se saa riittävästi näkyvyyttä. Julkaisun tekstissä tulee kertoa ytimekkäästi sisällöstä. Tekstin ei tarvitse olla viimeisteltyä vaan se voi olla vaikka puhekieltä. Pääasia, että se on linjassa muun sisällön kanssa ja kertoo käyttäjälle selkeästi asian. Tekstin loppuun on hyvä merkitä avainsanoja, eli hastageja, joilla käyttäjät löytävät ko. päivityksen. Hyvät avainsanat kuvastavat sisältöä ja käyttäjä löytää oikeanlaista sisältöä. Monet suositut avainsanat ovat niin käytettyjä, että niillä on vaikea erottua. Toisaalta yksityiskohtaiset omat avainsanat eivät välttämättä tavoita kävijöitä. Kuvaan kannattaa merkitä sijainti ja myös siihen liittyvät henkilöt ja tilit. Mikäli päivityksellä saa käyttäjiä osallistumaan keskusteluun, lisää se julkaisun näkyvyyttä. Käyttäjiltä voi kysyä vaikka mielipidettä tai kokemuksia kohteesta, sillä sosiaalinen media elää ihmisten välisestä vuorovaikutuksesta. Kannattaa myös itse osallistua aktiivisesti keskusteluihin ja olla vuorovaikutuksessa muiden käyttäjien kanssa. Varmista, että itse tilin profiili kertoo käyttäjälle minkälaista sisältöä tarjoat. Profiilikuva, yrityksen kuvaus, yhteystiedot, avainsanat ja muut perusasetukset tulee olla ajantasalla. Tilin tulee myös päivittyä aktiivisesti. Ja tärkeimpänä, sisällön tulee olla mielenkiintoista ja luoda lisäarvoa käyttäjälle.
Suosittuja matkailuaiheisia tilejä Instagramissa
@passionpassport
Matkablogin tili, joka on kasvanut räjähdysmäisesti. Tilillä on jo yli 1,2 miljoonaa seuraajaa. Tilillä on upeita ammattitason valokuvia eri kohteista. Se on omiaan ruokkimaan kaukokaipuuta nyt, kun matkailua on rajoitettu.
@chrisburkard Chirs Burkard on yhdysvaltalainen maisemakuvaaja, jolla on jo yli 3,6 miljoonaa seuraajaa Instagramissa. Burkard kuvaa maisemien lisäksi paljon seikkailuhenkisiä kuvia mm. surffauksesta.
@natgeotravel
National Geographic Travel tili on yksi suurimmista matkailualan tileistä. Kuten olettaa saattaa, niin tilin sisältö on laadukasta ja vie seuraajan mukanaan eksoottisiin kohteisiin ympäri maailmaa. Tilillä on yli 40,5 miljoonaa seuraajaa.
Suosittuja tilejä kotimaasta
@ourfinland
Visit Finlandin Instagram-tili toimii hienona näyteikkunana Suomen luonnosta ja matkailukohteista. Tilin kuvat ovat ajankohtaisia vuodenaikojen mukaan ja kertovat miltä Suomessa näyttää juuri nyt. Tilin kuvia katsoessa huomaa, että upeiden maisemien perässä ei tarvitse lähteä Suomen rajojen ulkopuolelle. Tilillä on yli 305 000 seuraajaa.
@myhelsinki
Helsingin kaupungin virallinen Instagram-tili. Tilillä jaetaan kuvia ja ajankohtaisia tapahtumia Helsingistä. Seuraajia on yli 160 000.
Katso myös Matkailuopas Matkamies Instagram-tili
@suomenmatkamies
