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Smith Torres Monrras, una enfermera jefe tiene hoy al Hospital Vista Hermosa en la cima financiera
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Las madres cabeza de fami reciben capacitación para
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está siguiendo el mundial, seguramente usted o uno de sus amigos ha hecho un comentario incluyendo la expresión “Así es Ricardo, Jorge” usando el tono particular del “Corresponsal” de Davivienda. Y no es para menos, el éxito de la campaña ha sido tal que por todos lados se habla de los comerciales, las cuñas y los avisos de Davivienda para el mundial. Sólo por mencionar algunos números, en facebook la campaña supera los 60 mil seguidores, una cifra que en términos de crecimiento, es comparable sólo con la campaña de Mockus. Sin duda, un éxito de Leo Burnett y Davivienda. La relación entre Davivienda y
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Leo Burnett es de vieja data. Y el concepto: “estar en el lugar equivocado” sin duda ha sido la columna vertebral de este feliz matrimonio. El famoso slogan nació en un mundial, tal vez por ello cada cuatro años, los colombianos estamos habituados a ver campañas entretenidas de la marca creadas por la agencia. En este Sudáfrica 2010, la estrella es el famoso “corresponsal” torpe e ignorante que siempre está “en el lugar equivocado”. El grupo creativo de la agencia encabezado por Mauricio Sarmiento y Fernando Hernández, idearon la campaña pesando en conectarse con la gente por medio del humor y la cultura futbolera. El resultado ha sido demoledor, haciendo uso de
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los medios masivos y las redes sociales; el torpe corresponsal se ha convertido en el hit de la temporada. Un golazo olímpico de Leo Burnett y Davivienda. a relación entre Davivienda y Leo Burnett es de vieja data. Y el concepto: “estar en el lugar equivocado” sin duda ha sido la columna vertebral de este feliz matrimonio. El famoso slogan nació en un mundial, tal vez por ello cada cuatro años, los colombianos estamos habituados a ver campañas entretenidas de la marca creadas por la agencia. En este Sudáfrica 2010, la estrella es el famoso “corresponsal” Cuando se generan grandes ideas como “El Corresponsal”, es bueno
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lia de ciudad Bolivar el cuidado de sus hijos Cuando se generan grandes ideas como “El Corresponsal”, es bueno echar una mirada al principio y tratar de explicar echar una mirada al principio y tratar de explicar por qué una campaña obtuvo tanto éxito.
de base para el reto que traía el mundial en Sudáfrica para la marca “Davivienda”.
Ese, es precisamente el ejercicio que P&M hizo con Mauricio Sarmiento y Germán Espitia “Gonzo”, Director Creativo y Vicepresidente Creativo de Leo Burnett, Colombia. En él nos revelaron detalles del proceso creativo de la campaña y nos adelantaron el futuro de este personaje.
Carlos Torres, Director de Mercadeo; Maritza Pérez, Vicepresidente de Mercadeo y por supuesto Efraín Forero, Presidente de Davivienda, apostaron por la creación de una verdadera identidad de marca. Por eso dieron vía libre a que las buenas ideas provocan en los consumidores: recordación.
Lo primero que hay que decir es que “El Corresponsal” es otro hijo de una las campañas más recordadas en la historia de la publicidad colombiana: “El lugar equivocado”. Para 2010, nuevamente este concepto sirvió
¿Quién es El Corresponsal? Después de revisar con detenimiento el casting de 1600 actores, Julián Orrego fue quien más
se ajustó a las características que se buscaron desde el principio y que se presentaron al cliente.
¿Qué precio se paga por el éxito?
El corresponsal se convirtió más que en un ícono del mundial; su imagen se recuerda por el humor que caracterizó al personaje. Por eso, RCN y Caracol vieron en Julián Orrego un gancho para sus programas. Actualmente, se da por hecho que “El Corresponsal” aparecerá en el “Noticiero NP&”, en donde sería el único personaje de carne y hueso del programa. Ayer se acabó el fútbol y con la que me explicaron era la gran fi-
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Cuando se generan grandes ideas como “El Corresponsal”, es bueno echar una mirada al principio y tratar de explicar nal llegó el desenlace de un mes de grandes equipos y grandes partidos. Primero felicitaciones para los españoles que no paran de comer queso con cerveza, porque hasta donde me enteré, habían invitado a sus rivales a la celebración pero nunca llegaron. Que desconsideración!!!!. También debo decir que a diferencia mía, al parecer Casillas no entiende mucho esto del fútbol, ya que no para de llorar!!!!!, por favor que sus compañeros le expliquen que ganaron. Por el lado de los holandeses siempre han mostrado ser un equipo fuerte y que además de fútbol muestra mucha garra durante todo el partido. La mostraron en todos los rincones de la
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cancha y sobre todo se encargaron de que sus rivales se llevaran algo de esta, que compañerismo señores, sino me creen pregúntenle a Xavi Alonso que se lleva para la casa algo de esta garra en su pecho. De los arbitros también tenemos que hablar, hay que admitir que son de fantasía, que arbitros los que vimos, que gran nivel mostrado durante todo el mundial y sobre todo que decisiones tan bien tomadas. Porque en los momentos más aburridos de los partidos siempre dejaron dar una que otra patadita para que el partido se calentara y así darle más emoción, también validaron uno que otro gol que no fue para ponerle picante al partido y
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hasta dejaron de ver cosas para que un equipo pudiera dar espectáculo. Felicitaciones a todos ellos.+ Este sufrido y novato corresponsal se hunde en las arenas movedizas de las estepas africanas, mientras hace un directo para su noticiero; le hace preguntas en inglés a un jugador español, y hasta le apaga el televisor a unos iracundos ‘hooligans’ para que le escuchen mejor en estudio. El personaje, creado para la campaña publicitaria de Davivienda, ya tiene cientos de fanáticos colombianos en su página web (www.elcorresponsal.com.co), su blog y sus cuentas en Facebook, Twitter y Youtube. Y tal ha sido
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Cuando se generan grandes ideas como “El Corresponsal”, es bueno echar una mirada al principio y tratar de explicar el impacto de su trabajo como enviado especial, que ‘El corresponsal’ ya ha recibido tentadoras ofertas de trabajo.
No es ‘Ricardo Jorge’
para darle más credibilidad a la escena en que ‘El Corresponsal’ se emborracha con una bebida fermentada que le da una tribu africana, Orrego se ‘ayudó’ con muchas tazas de chicha.
El popular personaje al que muchos equivocadamente llaman ‘Ricardo Jorge’ (esos son los nombres de los dos presentadores que desde el estudio le dan el cambio al enviado especial) es encarnado por Julián Orrego, vocalista de la agrupación bogotana El Sie7e.
Aunque el grupo cuenta con más de 5.000 seguidores, por cuenta de los comerciales de Davivienda ha crecido el número de fanáticos. “Hemos tenido más visitas en los videos. Muchas personas lo reconocieron. Aunque nosotros sonamos en emisoras como La Mega, Radioactiva o las 40 Principales, esto nos ha hecho más masivos en Colombia”.
Ellos han trabajado la técnica clown, pero esta era la primera vez que Orrego se le medía en serio a actuar. Sin embargo,
Es que nadie puede resistirse a la simpatía de ‘El corresponsal’, que se inspiró en dos personajes de la
TV nacional: los periodistas Javier Hernández Bonnet (Caracol) y Ricardo Henao Calderón (RCN). “Nunca buscamos a alguien parecido a Hernández Bonnet, sino a una persona que luciera como un corresponsal: vestido de corbata y bien peinado. Pero cuando el personaje sale con su bigote surge el parecido, porque en la vida real Julián es un músico que viste de jeans, camisa y chaqueta normal”, cuenta Sarmiento. Lo cierto es que ‘El corresponsal’ ya hizo su juego, la sacó del estadio y se ganó la copa del mundial de la publicidad. Por el lado de los holandeses siempre han mostrado ser un
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está siguiendo el mundial, seguramente usted o uno de sus amigos ha hecho un comentario incluyendo la expresión “Así es Ricardo, Jorge” usando el tono particular del “Corresponsal” de Davivienda. Y no es para menos, el éxito de la campaña ha sido tal que por todos lados se habla de los comerciales, las cuñas y los avisos de Davivienda para el mundial. Sólo por mencionar algunos números, en facebook la campaña supera los 60 mil seguidores, una cifra que en términos de crecimiento, es comparable sólo con la campaña de Mockus. Sin duda, un éxito de Leo Burnett y Davivienda.
La relación entre Davivienda y Leo Burnett es de vieja data. Y el concepto: “estar en el lugar equivocado” sin duda ha sido la columna vertebral de este feliz matrimonio. El famoso slogan nació en un mundial, tal vez por ello cada cuatro años, los colombianos estamos habituados a ver campañas entretenidas de la marca creadas por la agencia. En este Sudáfrica 2010, la estrella es el famoso “corresponsal” torpe e ignorante que siempre está “en el lugar equivocado”. El grupo creativo de la agencia encabezado por Mauricio Sarmiento y Fernando Hernández, idearon la campaña
pesando en conectarse con la gente por medio del humor y la cultura futbolera. El resultado ha sido demoledor, haciendo uso de los medios masivos y las redes sociales; el torpe corresponsal se ha convertido en el hit de la temporada. Un golazo olímpico de Leo Burnett y Davivienda. a relación entre Davivienda y Leo Burnett es de vieja data. Y el concepto: “estar en el lugar
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equivocado” sin duda ha sido la columna vertebral de este feliz matrimonio. El famoso slogan nació en un mundial, tal vez por ello cada cuatro años, los colombianos estamos habituados a ver campañas entretenidas de la marca creadas por la agencia. En este Sudáfrica 2010, la estrella es el famoso “corresponsal” Cuando se generan grandes ideas como “El Corresponsal”, es bueno Apienieni ut odicipistrum quaturitat. Sed quoditate nosam re aut eosanissus assita nonem ut es simost, is doluptatum dolorest quiduntur, con cumenis volectur aut faciaectinum faccus id que pliquod modio. Bus ea nullacc ulparchillut volo qui nihil idunt, sim et quodicipsape num quia sin re nis alignimint que quos
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bueno Apienieni ut odicipistrum quaturitat. Sed quoditate nosam re aut eosanissus assita nonem ut es simost, is doluptatum dolorest quiduntur, con cumenis volectur aut faciaectinum faccus id que pliquod modio. Bus ea nullacc ulparchillut volo qui nihil idunt, sim et quodicipsape num quia sin re nis alignimint que quos assitatquodi odionsequam escipsaepe doluptiam, accum expliquiam, qui vendaeprem est, voluptur, nita quis rerum volenietur, nist et atus, quatquia dolorio. Et voloriatur? Dae evelit omnis doleste es est fugiae nulpa ipsam resciti repraturi se nobis aspiet et autem qui ullaut eum autem enisquidis dolorion pliat verio explicto eatur rem recest molupissi corem repere secust, simint hiciis ex et arum laborib
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Un contador público al frente de una de las sub gerencias Si
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pesando en conectarse con la gente por medio del humor y la cultura futbolera. El resultado ha sido demoledor, haciendo uso de los medios masivos y las redes sociales; el torpe corresponsal.
Inter titulo Rempos est aut omnitas pisquossum iunt ex et eat exerem fugiam volum rem erunt es senderf errorissimi, volorem sit explandios maxim accus aut minvenis exerspi enimaxim ut explandignis sapis sant, omnis alibus antis qui a nobis debis volore et eum as et fugitium doluptiam expe eiunt. Ur moluptur, ut et facid et alis ea ex ea pro coriam illecto el ipicatint, tem atquis poremquos porporehenia delique aliberum
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en términos de crecimiento, es comparable sólo con la campaña de Mockus. Sin duda, un éxito de Leo Burnett y Davivienda. La relación entre Davivienda y Leo Burnett es de vieja data. Y el concepto: “estar en el lugar equivocado” sin duda ha sido la columna vertebral de este feliz matrimonio. El famoso slogan nació en un mundial, tal vez por ello cada cuatro años, los colombianos estamos habituados a ver campañas entretenidas de la
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