Apresentação A força da comunicação pode introduzir hábitos e sustentá-los em referência a comunicação informal, é isso que a Assucar quer levar aos seus clientes. Uma comunicação que ultrapassa gerações e ratifica costumes. Atualmente percebemos a inversão da comunicação. Produtos deixam de ser os únicos comunicadores das suas qualidades e percebemos o crescente peso das relações humanas através da facilidade da comunicação interativa. Uma comunicação moderna onde veículos e consumidores transmitem a forma como cada um vê o produto e como o produto quer ser visto por eles.
Briefing Com o objetivo de divulgar a nova receita dos sucos de frutas Del Valle Kapo, que está ainda mais natural, sem corantes ou conservantes, fonte de vitaminas A, B3, B6, B12, C, D, E e com apenas 78 calorias. A Coca-Cola Guararapes solicitou a criação de uma ação de degustação inovadora em Recife, capaz de promover a interação entre a marca e seu público alvo (mães e filhos). Assim a Coca-Cola visa informar as mães sobre as melhorias do seu produto, capazes de garantir uma vida mais saudável para os seus filhos e ainda criar um ambiente onde as crianças possam brincar e associar os sucos Del Valle Kapo a diversão.
A natureza é cenário para a nova ação de degustação Del Valle Kapo. Os parques e/ou praia do Recife como locais para a realização da ação. Tendo em vista serem ambientes abertos, propícios a práticas saudáveis (caminhada, ciclicismo, lazer, etc), além de serem frequentados pelo público (mães e filhos) que desejamos atingir. O objetivo é remeter a nova receita dos sucos de fruta Del Valle Kapo a natureza para comunicar a ideia de que os produtos são feitos com frutas frescas, como em uma produção caseira. Esta ação foi criada e planejada exclusivamente para a Coca-Cola Guararapes e chama atenção por sair das quatro paredes de ambientes urbanos, como shoppings,
para trazer a natureza para cidade. Estimulando assim, mídia espontânea e o esclarecimento aos pais sobre os benefícios que a nova fórmula dos sucos Del Valle Kapo fazem aos seus filhos. Além de divertir as crianças em ambientes onde elas possam brincar e associar esta diversão a alimentação saudável.
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