Manual de identidad by Mauro Ciccone

Manual de Identidad

Diseñador gráfico

Co nt e nido

CBRO Consulting Group

Introducción Construcción y aplicación Versiones permitidas Tipografía institucional Entorno gráﬁco Paleta de color Usos no correctos Papelería institucional Publicidad Aplicaciones para Web Vehículos Uniformes Promocionales Conclusiones

I nt ro d u cc i ó n

La marca es un carácter distintivo, para lograr que el consumidor llegue a diferenciar el producto y/o servicios de otro que sea de la misma especie o idénticos que existan en el mercado.

CBRO Consulting Group

CBRO: Consulting Group S.C. es una empresa que cuenta con los servicios de consultaría contable, fiscal y reclutamiento de personal en el estado de Veracruz, donde ya lleva 5 años en el mercado, tratando siempre de dar lo mejor a sus clientes con calidad y ética, aunque no cuenta con una imagen que proyecte lo que la marca vende. Dado a esto surge la necesidad de elaborar una nueva identidad gráfica, la cual se podrá ver en este documento llamado manual de identidad donde se podrán definir las normas que se deben seguir para la aplicación del nuevo signo identificador en los diferentes soportes tanto digitales como impresas.

Co ns tr ucc ió n y apl icación

CBRO Consulting Group

S i gn o i den ti ﬁca d o r

El tipo de denominación al que pertenece el signo identiﬁcador CBRO Consulting Group es Patronímico* ya que da alusión a la empresa mediante sus propio nombre Ocupando la ﬁgura retórica sinécdoque*.

Imagotipo

Para la realización del imagotipo se tomo como referencia los trazos de la tipografía secundaria (Consulting Group), con la ﬁnalidad de tener una mayor armonía entre los dos.

Logotipo

CBRO Consulting Group

El logotipo fue realizado basándose en los conceptos del perﬁl de la empresa; profesionalismo, seriedad y conﬁanza con. La dos tipografía seleccionadas fueron de la familia Sans Serif,entendible y que no compite con el imagotipo haciendo una composición armónica entre imagotipo y logotipo.

*Pa tr oním ic o: Es el n o mbre pro pio de u n a perso n a impo rtan t e que se de la a u na empresa o in stit u ció n .

*Sinéc doque es u na Figu ra R etó rica qu e co n sist e en expresar la

pa r te de u n obj eto po r el to do , o el t o do po r la parte. Ej. Q u edó so la co n c uat ro b o c as qu e alimentar (hijos ) (La pa r te por el todo).

Ve rs io ne s permit i d as

CBRO Consulting Group

Signo Identificador oficial Además de la versión oficial del logotipo, se permiten un número determinado de variantes para ser utilizados de acuerdo al tipo de impresión y presentación. Todas las versiones mantienen el mismo espacio de protección definido por un rectángulo de fondo. La versión oficial del signo identificador esta realizada en color azul y gris, pero existen una segunda variante del mismo para aplicaciones Web. Todas las versiones mantienen el mismo espacio de protección definido por cuadro de fondo.

Ve r s io nes p er mit idas

CBRO Consulting Group

Signo identiﬁcador a una sola tinta Fondo gris , versión adecuada para todo tipo de impresiones, blanco y negro y bordados en uniformes.

Signo identiﬁcador en alto contraste Para impresiones blanco y negro y tintas planas. Las impresiones a una tinta directa en piezas promocionales como sellos, plumas, gorras, pines, playeras y calcomanías en serigrafía o bordados, etc.

Signo identiﬁcador a una sola tinta en azul

CBRO Consulting Group

Para impresiones como tintas planas. Las impresiones a una tinta directa en piezas promocionales como sellos, plumas, gorras, playeras y calcomanías en serigrafía o bordados, etc.

Ve rs io nes pe rmit i d as

CBRO

Signo identiﬁcador a una sola tinta en gris

Consulting Group

Con fondo blanco, versión adecuada para todo tipo de impresiones a una sola tinta como recorte de vinil y serigrafía, Ideal para piezas promocionales como sellos plumas y pines.

CBRO

Signo identiﬁcador a una sola tinta en negro

CBRO

Signo identiﬁcador a una sola tinta en Azul

Consulting Group

Con fondo blanco, versión adecuada para todo tipo de impresiones a una sola tinta como recorte de vinil y serigrafía, Ideal para piezas promocionales como sellos plumas y pines.

T i p o gr a fía inst it u cion al Corbel Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿|@#¢∞¬÷“”≠ ‚<>{}

Tipografía Primaria La tipografía es el elemento gráﬁco exclusivo para nuestros mensajes. Corbel Regular es la tipografía que se usa de forma primaria. El uso de esta fuente le da personalidad y uniformidad a nuestra imagen.

Corbel Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿|@#¢∞¬÷“”≠ ‚<>{}

Geneva Regular

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Corbel se usa como tipografía principal. Su estilo Sans Serif, aporta frescura, elegancia y simplicidad a la marca. Corbel se utiliza para el primer y segundo nivel de lectura: mensajes principales, títulos y frases. Su familia tipográﬁca comprende diferentes pesos y estilos que pueden combinarse perfectamente para lograr dinamismo, claridad y jerarquía en la composición editorial.

Tipo graf ía i ns t i t u c io nal

Tipografía Secundaria Geneva es la tipografía que se usa de forma secundaria, en el logotipo fue seleccionada basándose en los conceptos del perﬁl de la empresa: profesionalismo, seriedad y conﬁanza, también puede funcionar como auxiliar en contenidos y mensajes de tercer nivel: textos explicativos, leyendas, pies de fotos, entre otros. Geneva Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿|@#¢∞¬÷“”≠ ‚<>{}

Geneva se caracteriza por ser dinámica , legible y clara. Esta tipografía secundaria al lado de Corbel se complementan para tener una mayor armonía, sirviéndole como descanso visual. Por ninguna circunstancia se deben utilizar o acompañar por otros tipos, mucho menos ser sustituidas por tipografías parecidas. Todas las aplicaciones deben resolverse tipográﬁcamente de acuerdo con las soluciones presentadas en este Manual.

E n to r no g r áﬁco

Entorno gráfico Como parte de las especificaciones del logotipo, se define un formato cuadrado que sirve como fondo. El cuadrado rojo sirve como área de protección para el logotipo y siempre se divide de otros elementos y áreas por una línea blanca.

CBRO Consulting Group

Dividiendo el cuadro en 4 secciones, se deﬁne una sección para crear la línea en color negro, en la parte superior del logotipo. El rectángulo encima del logo es también igual a una cuarta parte.

Presentación de la construcción básica El entorno gráﬁco se construye a partir del logotipo, ya sea de subdividirlo hasta en cuatro partes o considerando su tamaño completo. Por ejemplo, la altura de la sección gris equivale a una cuarta parte. Es importante saber que todos los espacios están delimitados entre sí por las línea negras.

CBRO Consulting Group

1cm

CBRO Consulting Group

2cm

CBRO Consulting Group

3cm

Reproducción mínima La marca soporta reducciones de hasta 10 mm sin deformaciones ópticas y legibilidad correcta.

P al et a d e c o l o re s

Azul C: 98 M:81 Y:29 K:15 R:30 G:66 B:114 PANTONE:534C

Gris C:48 M:40 Y:40 K:4 R:138 G:137 B:137 PANTONE:Cool Gray 8C

Negro C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE:Process Black

Paleta de color

El color es un componente esencial de la marca, vital para el reconocimiento ante los clientes. Utilizando la paleta de color de manera correcta y en forma consistente se enriquece nuestra imagen. Azul: Representa confianza es un color fresco, tranquilizante y se le asocia con la mente, a la parte más intelectual. Algunas palabras claves del color azul marino: conocimiento, integridad, poder, seriedad. Gris: A este color se le asocia con la independencia, la auto-suficiencia, el auto-control, porque es un color que actúa como escudo de las influencia externas. Palabras claves del color gris: generosidad, grandes dotes organizativas, dotes humanitarias, aislamiento, independencia. Negro: Como complemento para impresiones blanco y negro formatos de texto es negro al 100% sobre fondos en blanco. RGB (rojo, verde y azul), representan los colores primarios luminosos que se visualizan en una pantalla. CMYK (cyan, magenta, amarillo y negro), son los tonos de fórmula de cuatricomía para impresión en selección de color. PANTONE, representa el sistema universal de color para las tintas.

Us os no co r rec tos

Para mantener una eﬁcaz integridad y posicionamiento de la imagen institucional, el logotipo, como elemento principal, siempre deberá ser utilizado apropiadamente, manejando sólo las variantes autorizadas y respetando las condiciones de uso determinadas en este manual.

CBRO Consulting Group

Las versiones del logotipo y su versión oﬁcial son las únicas opciones que deben ser utilizadas para implementar la imagen del CBRO Consuting Group.

P ape l e ría ins t it u c io nal Nombre Paterno Materno

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rh.veracruz@CBRO.mx ID. 92* 123456.*7 T. (229) 987 65 43 www.cbroconsulting.com

Tarjetas de presentación. CBRO Consulting Group

Muestra de dos estilo gráﬁco institucional para el diseño de la tarjeta de presentación.

Nombre Paterno Materno

La cara promocional identiﬁca el frente de la tarjeta con el logo-

rh.veracruz@CBRO.mx ID. 92* 123456.*7 T. (229) 987 65 43 www.cbroconsulting.com

tipo. Cara institucional es el reverso con los datos y el logotipo en su tamaño mínimo de 2.25 cm. La tarjeta se muestra al 100% de su tamaño original de 9 x 5 cm. El material para su reproducción será couche 300gr. laminado mate con barniz a registro en el signo identiﬁcador.

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Pa p e l erí a i n sti tu cional

CBRO Consulting Group

Flores Magón No. 435 Col. Zaragoza C.P. 91910. info.veracruz@CBRO.mx T. (229) 987 65 43 www.cbroconsulting.com

Hoja membretada Este ejemplo muestra como se debe manejar el estilo gráﬁco para la hoja membretada en tamaño carta oﬁcial. La hoja tiene una proporción del 40% de su tamaño real (21.59 x 27.94 cm), el materia utilizado es opalina delgada.

P ape l e ría ins t it u c io nal

Sobre membretado

CBRO Consulting Group

Este ejemplo proyecta el estilo gráﬁco del logotipo institucional aplicado especíﬁcamente al sobre membretado. Sin embargo, es importante destacar que la presentación se encuentra a una escala del 50% de su tamaño original. Su tamaño real (23 x 10.5 cm), el materia utilizado es papel bond.

Pa p e l erí a i n sti tu cional

Flores Magón #435 Col. Zaragoza C.P. 91910 Veracruz Ver. Tel: (229) 123 45 67 www.cbroconsulting.com

Folder Diseño del folder para su impresión a color, manteniendo el estilo gráﬁco de la papelería. En esta página, el folder institucional se muestra desplegado y a una escala del 30%, de su tamaño real (45 x 31 cm, cerrado: 22.5 x 31 cm), el materia utilizado es cromacote 300 gr. con barniz a registro en el imagotipo.

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P ape l e rĂa ins t it u c io nal

Pu b l ic i d a d

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Siempre al cuidado de tu empresa Servicios -Consultoría contable -Consultoría ﬁscal -Selección y reclutamiento de personal

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Anuncio para revista Anuncio para revista impresa a color. Muestra la intención gráﬁca de uso de la identidad, texto y logotipo con su respectivo entorno gráﬁco. El material y tamaño utilizado dependera de la revista.

P u bl i c id ad

Anuncio para vallas publicitarias Este es un modelo de valla publicitaria para anuncio de campa単a de posicionamiento de marca. Para estas impresiones se deben realizar forzosamente a color. El tama単o dependera de la valla

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Pu b l ic i d a d

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P u bl i c id ad

CBRO

Misión

Asistir en el desarrollo de las empresas de nuestros clientes logrando una mejor organización en ellas gracias a los servicios de consultoría contable, ﬁscal y reclutamiento de personal con los que nosotros contamos.

Consulting Group

Visión

Ser la primera opción de los clientes al buscar los servicios de consultoría contable, ﬁscal y reclutamiento de personal para una mejor estructura en su empresa así como llegar a ser para nuestros colaboradores el mejor lugar para desarrollar sus capacidades y habilidades para cumplir los objetivos de la empresa e individuales, siendo para nuestros proveedores una fuente de negocio para ambos.

Compromiso

Como empresa nosotros buscamos ser un apoyo en todo lo que el cliente necesite dentro de las áreas contable y reclutamiento de personal.

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Folleto Ejemplo de un formato para un folleto (tríptico). Su tamaño real es ( 27.94 x 21.59 cm ). El materia utilizado es couche 150 gr. El tríptico tiene una proporción del 40% de su tamaño real .

Nuestra historia CBRO Consulting Group inicia en el mes de Septiembre del 2009 inspirada en el deseo de brindar asesoría contable a un pequeño grupo de empresas que requerían en aquella época aﬁanzarse en el mundo de los negocios y deseaban empezar cumpliendo con las normas contables y ﬁscales. En el año 2010 busca alianzas estratégicas para comenzar a posicionarse y realiza una fusión con una Agencia de Publicidad así como con una Constructora, las cuales le permiten a través de recomendaciones ampliar su cartera de clientes. Lo cual nos ha

Compromiso permitido incorporar cada vez más profesionales destacados en las áreas contables y ﬁscales. En este 2014 nuestro nuevo reto es ampliar nuestro servicios y dar también servicios profesionales de reclutamiento y selección bajo modelos innovadores y competentes. Nuestra ﬁlosofía consiste en prestar un servicio integral y personalizado a nuestros clientes donde quiera que se encuentren ubicados. De igual forma prestamos servicios de outsourcing contable a varias empresas de la ciudad, la región y el País.

Contamos con un equipo especializado en las áreas Contables, Administrativas y de Selección de Talento con la ﬁnalidad de brindar un servicio integral a nuestros clientes -Outsourcing Contable - Outsourcing de Administración de personal (Nóminas) - Consultoría Contable - Consultoría Tributaría - Revisión y elaboración de declaraciones - Planeamiento Tributario - Apoyo en Fiscalizaciones - Reclutamiento y Selección de Personal - Evaluación de Personal - Estudios Socioeconómicos - Identiﬁcación de Competencias laborales - Formación de Personal

Apl ic ac i o ne s para Web

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Página Web Un sitio Web basado en una correcta aplicación de la imagen institucional para el reconocimiento visual de la marca, completamente enfocado a lo visual con un fondo de imágenes aleatorias todo el tiempo de su navegación.

Eﬁcientar y solucionar es la base de nuestra metodología

En el gráfico se define un ejemplo ideal de navegación y contenidos diseñado para pantallas de 1024 x 768 px, justificado al centro del navegador.

Colores: Para la correcta interpretación de los colores de la paleta en pantalla, se consideran los equivalentes hexadecimales, según los colores RGB (los tres colores primarios aditivos: rojo, verde y azul. Estos Representados dentro del código HTML por tres pares hexadecimales según el formato #RRGGBB)

Apli c ac io ne s para We b

Papel tapiz (wallpaper) CBRO Consulting Group

CBRO Consulting Group

Formato promocional en dos versiones de la imagen institucional en oﬁcinas. Es un elemento que debe ser obligatorio para todo equipo de cómputo perteneciente a CBRO. Diseñado con la proporción 1024 x 768 px (800x600).

Apl ic ac i o ne s para Web

FACTURA

CBRO Consulting Group

CANTIDAD

DESCRIPCIÓN

IMPORTE

Factura electrónica Formato de la factura electrónica. Diseñado con la proporción 612x 792px

IMPORTE CON LETRA:

SUB- TOTAL I. V. A. TOTAL

Vehí c u l o s

Vehículos utilitarios Vehículos con la imagen institucional. Color base sugerido: blanco.

U n ifo rm e s

Uniformes Uniformes institucionales, camisas tipo sport de manga larga, diseñadas para integrar al personal. De preferencia, se debe combinar con pantalón tipo casual color beige o pantalón de mezclilla color azul. Se coloca el signo identiﬁcador del lado derecho bordado.

P ro mo c io nal e s

Promocionales Artículos promocionales donde se ejemplifica cómo debe manejarse el estilo y diseño del logotipo y su entorno gráfico. Este tipo de artículos deben ser usados para la promoción exclusiva con el signo identificador de CBRO Consulting Group S.C. En impresiones de alta calidad se usa el signo identificador en sus versiones oficiales.

Pro m o c i o na les

P ro mo c io nal e s

Con c l u si o ne s

Promocionales El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir el signo identificador en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público. Es de suma importancia para las empresas el tener un manual de identidad corporativa porque gracias a eso la empresa se ve beneficiada y logra un reconocimiento único como tal. Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos: Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa. Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación.

Diseñador gráfico