FRANCE
Trends Every Tendances du Marketer Needs Marché to Know Numérique en France
Eli Goodman, Media Evangelist @LosBuenos Delphine Gatignol, VP Sales #FutureInFocus @comScoreFR @comScore
TENDANCES QUI ONT INFLUENCE CE DEBUT D’ANNEE MOBILE
1
VIDEO EN LIGNE
RESEAUX SOCIAUX PUBLICITE SOCIALE
MESURE PUBLICITAIRE FRANCE
Paysage du Numérique Français
43 millions de français passent en
26 heures
moyenne en ligne par mois © comScore, Inc.
Proprietary.
3
Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012
Paysage du Numérique Français
Retail
41 millions de français passent en moyenne 1 heure en ligne par mois + 8%
Banque / Finance
33 millions de français passent en moyenne 52 minutes en ligne par mois + 9%
Travel
27 millions de français passent en moyenne 32 minutes en ligne par mois + 10%
Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012 © comScore, Inc.
Proprietary.
4
Nombre de visiteurs uniques, Temps passé en ligne et Croissance YtoY
LE MOBILE MODIFIE NOS HABITUDES © comScore, Inc.
Proprietary.
5
LES SMARTPHONES ET TABLETTES ALIMENTENT NOTRE BESOIN DU NUMERIQUE
© comScore, Inc.
Proprietary.
6
LA PERCEE DES SMARTPHONES
EU5 DEVANT LES ETATS-UNIS
Source : comScore MobiLens, EU5 and US, moyenne sur 3 mois finissant en Oct 2011
Le Marché des Smartphones Croît Rapidement
La France compte
19,5 millions d’utilisateurs de
+60%
smartphones, soit que l’année dernière © comScore, Inc.
Proprietary.
8 Source : comScore MobiLens, France Age 13+, Janvier 2011 vs 2012
L’Arrivée de Nouveaux Consommateurs en France Les Smartphones & Tablettes Modifient la Consommation de Contenu Part du Traffic issu des Supports Connectés en France
Mobile 1,5% Ordinateur 97,6%
Autres 2,4%
Tablette 0,8% Autres 0,1%
© comScore, Inc.
Proprietary.
9 Source : comScore Device Essentials, France, Octobre 2011
50% Utilisent leur Téléphone dans un Magasin pour y effectuer une Activité de Shopping Activités en Magasin Réalisées au moyen d’un Smartphone Took picture of a product
49.2%
Texted or called friends/family about a product
40.4%
Sent picture of product to family/friends
29.5%
Scanned a product barcode
25.4%
Found store location
15.0%
Compared product prices Researched product features
11.0% 8.9%
Found coupons or deals
50% of all French Smartphone owners have performed at least one of those shopping activities in January 2012
6.4%
Checked product availability
5.1% 0.0%
10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% % Performed Shopping Activity in Store with Smartphone
Product: MobiLens Data: Three month average ending January 2012 © comScore, Inc.
Proprietary.
10
Country: FR, N=12,484
60.0%
L’ENGAGEMENT SUR LES VIDEOS EN LIGNE CROÎT RAPIDEMENT © comScore, Inc.
Proprietary.
11
La vidéo en Ligne représente un Marché Enorme …
1,2 Milliards de personnes passent en moyenne
19,8 heures à regarder des vidéos en ligne dans © comScore, Inc.
Proprietary.
le monde 12
Source: comScore Video Metrix, Aged 15+, Avril 2012
Vidéo en Ligne en France Près de 40 millions visualisent des vidéos en ligne par mois
1
Social Networking is the Most Popular Online Activity Worldwide
40 39 millions millions Avril 2012 Avril 2011
Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012 © comScore, Inc.
Proprietary.
13
+ 30% de Vidéos en Ligne Vues 166 Vidéos en ligne visualisées par visiteur en Avril 2012
1
Social Networking is the6,6 milliards 5,1 Most Popular Online Activity Avril 2012 milliards Worldwide Avril 2011
Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012 © comScore, Inc.
Proprietary.
14
RESEAUX SOCIAUX IMPACTENT L’USAGE DU WEB
1
Environ minute passée en ligne sur 5 est dédiée aux réseaux sociaux 2008
2009
2010
2011
35 Réseaux sociaux
30
Search/Navigation
Retail
25
Communications (Email/IM) Divers
Temps passé sur les principales catégories en ligne Nombre d’heures (en milliards) par mois, dans le monde © comScore, Inc.
Proprietary.
En France,
1 minute
sur 3 en ligne est passée sur les réseaux sociaux 16
Source: comScore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011
Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l’Echelle Mondiale Nombre d’utilisateurs par mois Av r i l 2 0 1 2 ( e n m i l l i o n s )
Les réseaux sociaux comptent
1.2
Total Unique Visitors (MM)
1 245 939
milliards d’utilisateurs
dans le monde
84%
393
de la population internaute mondiale Email
Instant Messengers
© comScore, Inc.
89%
Social Networking
Proprietary.
des internautes Français 17
Source: comScore MMX, Age 15+, Avril 2012
Classement de Facebook à er 1 l’échelle mondiale
56%
Pénétration Mondiale de Facebook
69% de Pénétration Source : comScore MMX, Age 15+, Avril 2012
© comScore, Inc.
Proprietary.
18
L’Audience des Principaux Réseaux Sociaux en France (en milliers de VU)
Les Réseaux Sociaux au-delà de Facebook L’arrivée de Google+ et Pinterest 30,469
+1%
Audience de certains Réseaux Sociaux Visiteurs Uniques (en millions) et Croissance Annuelle, en France
5,875 4,821
3,775 +104% +48% Facebook.com
Google Plus
Twitter.com
Viadeo.com
3,302 +32% Linkedin.com
Source: comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012
306 Pinterest.com
LA PUBLICITE À INTERACTION SOCIALE © comScore, Inc.
Proprietary.
20
Les Réseaux Sociaux sont une réelle plateforme de Communication avec leurs Consommateurs
Créer l’interaction entre la Marque et le Consommateur
Créer l’interaction au moyen de questions
Engager avec d’autres canaux, du type Yahoo!
© comScore, Inc.
Proprietary.
21
Source : Facebook
En 2012, 1 publicité Display sur 5 est diffusée sur Facebook TOP 10 Display Ad Publishers (MM) 12 759
Facebook.com
Facebook, 27.9%
20.8%
Autres 79,2%
Google Sites
2 771
Microsoft Sites
2 713
Orange Sites
2 311
Yahoo! Sites
1 795
Schibsted (20 minutes)
659
Groupe Amaury
572
Groupe Pages Jaunes
492
Iliad - Free.fr Sites
492
Vivendi
485
Source : comScore Ad Metrix, France Avril 2012
comScore mesure la Plupart des Principaux types d’Engagements des Marques sur Facebook
Exposition publicitaire
Amis de Fans
Histoires sponsorisées
Fans
© comScore, Inc.
Proprietary.
23
Ce que nous savons… Les Fans sur Facebook NE visitent PAS régulièrement les pages dédiées aux fans. Les marketeurs doivent parvenir à toucher leur cible grâce à un contenu pertinent dans le fil d’actualités !
Marque
Nombre de fans*
Nombre mensuel de visiteurs uniques US sur les pages ‘fan’ de Facebook **
Coca Cola
24,0 Million
39 000
Oreos
17,5 Million
137 000
Best Buy
2,7 Million
175 000
*Source : Facebook ** Source : comScore © comScore, Inc.
Proprietary.
24
Le nombre de Fans de Burberry sur Facebook (Amis de fans inclus) sont 10 fois plus enclin Ă visiter le site internet de Burberry
Visitation of Burberry Website United Kingdom (% Reach)
2.7%
0.25%
Total Internet Burberry Network (Fans and Friends of Fans)
Š comScore, Inc.
Proprietary.
25
Source: comScore Social Essentials, U.K. September 2011
© comScore, Inc.
Proprietary.
26
EVOLUTION DE LA MESURE DE LA PUBLICITE DIGITALE
… price is regulated by the proportion between the quantity brought to market, and the
demand of those who are willing to pay… - Adam Smith ‘The Wealth of Nations’, 1776
© comScore, Inc.
Proprietary.
27
27
INTERNET EST LE MÉDIA LE PLUS MESURABLE ET LE PLUS MESURÉ
© comScore, Inc.
Proprietary.
28
La Publicité Digitale a besoin d’être validée
Encombrement Visibilité limitée Inventaire surabondant
Fraude sur le marché © comScore, Inc.
Proprietary.
29
Résultats de l’Etude vCE Européenne
21 campagnes 1 300 millions impressions
© comScore, Inc.
Proprietary.
30
Résultats de l’Etude vCE :
GRP validé, Reach/Répétition basés sur des personnes
Brut 8,7
Validé 7,3
4,8
3,6
75%
GRP
41,6
26,2
63%
TRP (25-54)
44,7
29,5
66%
Reach Répétition
© comScore, Inc.
Proprietary.
31
Ratio 84%
Source : Etude menée en Europe en 2012
Le mythe du ”Above the fold” Premium
Monetized premium placements Premium
In-view 48% à 96%* Fold
Remnant
Residu
© comScore, Inc.
Proprietary.
32
3% à 67%* * Source : US Charter Study, 2012
Validated Campaign Essentials™ (vCE) est proposé grâce au vGRP, la technologie unique des impressions validées de comScore
Impressions Brutes Aucune chance d’être vue
Supprimer toutes les impressions publicitaires qui n’ont pas eu un impact sur la cible
Délivrée en-dehors de la cible souhaitée Délivrée dans la mauvaise géographie Délivrée près d’un contenu ‘inapproprié’ Sujet à une diffusion frauduleuse
Impressions Validées © comScore, Inc.
Proprietary.
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CE QU’IL FAUT RETENIR
RESEAUX SOCIAUX
1
MOBILE
VIDEO EN LIGNE PUBLICITE SOCIALE
MESURE PUBLICITAIRE FRANCE
MERCI !
Delphine Gatignol, VP Sales dgatignol@comscore.com Ce document sera disponible dès cet après-midi, sur notre site internet : www.comscore.com/2012FranceDigitalFutureinFocus @comScoreFR
© comScore, Inc.
Proprietary.
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