Manual de Identidade Visual Casa da Cultura de Pernambuco
Sumário 1. A Empresa 4 2. Conceito da Marca 5 3. Assinatura Visual 6 4. Grade de Construção 7 5. Modulação 8 6. Pattern 9 7. Positivo & Negativo 10 8. Linhas 11 9. Tipografia 12 10. Redução máxima 13 10. Área de Proteção 14 11. Aplicação em background 15 11.1. Cor 16 11.2. Textura 17 11.3. Fotografia 18 12. Proibições 19 13. Aplicações da Marca 20
A Empresa A Casa da Cultura de Pernambuco é um espaço público que funciona com a finalidade de promover e divulgar a cultura pernambucana para toda a sociedade. É um dos principais espaços culturais da Fundação do Patrimônio Histórico e Artistico de Pernambuco (FUNDARPE). Funciona na edificação construída durante a segunda metade do século XIX para abrigar a Casa de Detenção do Recife. Após a desativação do órgão de controle social e a transferência dos detentos de até então, o prédio foi tombado como patrimônio histórico pela FUNDARPE. E, por fazer parte de importante período da história de Pernambuco por atuar diretamente na vida social desde os tempos de província, a agora Casa da Cultura de Pernambuco continua a agregar valores à história do estado. O tamanho da edificação ainda hoje se destaca entre os prédios modernos do bairro de Santo Antônio. Com formato de cruz indicando os pontos cardeais, possuía nos raios sul, leste e oeste, cada um, 56 celas, sendo 24 no térreo, 18 no primeiro andar e 14 no segundo, somando um total de 168 celas dedicadas para os detentos. O raio norte que dá para a entrada principal na beira do rio Capibaribe era onde localizava a administração da Casa de Detenção. Na ocasião da transformação em Casa da Cultura, o prédio sofreu algumas mudanças: boa parte
das muralhas foi derrubada, a abóboda do hall central, o telhado, piso, encanamento e vigas de sustentação das passarelas foram mudadas, as paredes pintadas e reformadas, com exceção de uma única cela no térreo do raio leste que foi mantida com as paredes intactas em memória à vida dos encarcerados. Após ter abrigado, presos sob suas muralhas, personalidades conhecidas da história nacional, como Gregório Bezerra e João Dantas, as celas foram convertidas em lojas de artesanato, literatura, música e gastronomia regional, além de um teatro e sua área externa que é utilizada para manifestações culturais. Abriga também associações e sindicatos significativos para o estado, como os Artistas Circenses e do Movimento Negro Unificado e ainda, dois grandes painéis do pintor pernambucano Cícero Dias, que representam as Revoluções Pernambucanas de 1817 e 1824. Dentre os produtos comercializados, estão esculturas em barro, madeira, pedras e cerâmica, pinturas, peças em couro, confecções em algodão e renda renascença, redes, moda praia, souvenires, bolo-de-rolo, cachaças e outros. É por essa diversidade e pelo seu peso na história de Pernambuco que a Casa da Cultura é um ponto turístico de grande importância recebendo em média 600 visitantes por dia na baixa estação e aproximadamente 3.000 na alta estação.
Conceito da Marca Através de entrevistas foi descoberto que o elemento mais importante da Casa da Cultura é o prédio, por ter um valor histórico, e por isso as marcas anteriores da Casa se apropriaram do prédio em si. Porém, retratar o prédio em sí não é a proposta do novo design da marca, a proposta é enfatizar na cultura de pernambuco, por tanto o conceito da marca surgiu a partir de um elemento do Prédio, que lembra muito um leme de navios antigos, que por sua vez remete a questão de uma cidade portuária, que é Recife. Partindo desse elemento, buscamos estruturar suas formas através de regra dos terçõs e proporção áurea. O simbolo também remete aos arcos na estrutura do prédio presente nas portas e janelas. Visto que a proposta é enfatizar na cultura de Pernambuco, recortamos o simbolo ao meio para unir com uma tipografia geométrica, de bom peso e pouco contraste, para que exista coerencia e equilíbio do simbolo e dos tipos. Mais de 50% da composição da marca é feita por tipos e “Cultura” é a maior palavra da composição, o resultado é uma marca sólida, simples, porém com bastante conceito e que enfatize na cultura, sem esquecer do prédio e seu valor histórico.
Assinatura Visual Este manual apresenta a marca para a Casa da Cultura de Pernambuco. O objetivo é garantir a manutenção do conceito e a legibilidade da marca nas diversas possibilidades de aplicação.
01. Versão vertical Versão principal da marca e sua aplicação deve ser priorizada nas peças gráficas.
01.
02. Versão horizontal Versão secundária e deverá ser utilizada em ocasiões que não exista espaço suficiente para a versão vertical ou seja mais harmômico numa peça de formato horizontal*. 02.
Grade de Construção
Modulação 01. Vertical
02. Horizontal
Pattern A estampa institucional foi criada para servir como suporte para as peças gråficas tendo duas versþes, marrom ou preta.
Positivo & Negativo 01. Vertical
02. Horizontal
Linhas 01. Vertical
02. Horizontal
Tipografia Gill Sans MT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Gill Sans MT - Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Sifonn
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Redução Máxima A legibilidade da marca deve estar sempre em primeiro plano nas suas aplicações. Portanto, em peças pequenas ou quando houver a necessidade de uma redução da marca, sempre respeite as dimensões mínimas de 40mm de largura para a versão horizontal e 20mm de altura para a versão vertical.
20mm
40mm
Área de Proteção
X X
Aplicação em Background
Cor
01.Vertical
02. Horizontal
Textura 01. Kraft
03. Cortiรงa
02. Couro
04. Madeira
Fotografia
Proibições Não modifique a marca ou interfira na legibilidade. Abaixo segue diretrizes para uso correto da marca.
01.
01. Não tire a marca de sua proporção 02. Não altere a tipografia da marca 03. Não use cores no interior da marca 04. Não use a marca somente em linhas 05. Não troque o simbolo de posição 06. Não vire a marca 07. Não use elementos externos 08. Não use cores fora do padrão cromático
05.
02.
03.
06.
07.
04.
08.
Aplicações da Marca
01. Bloco de Notas
01. Envelope
01. Sacola