DISEÑO DE MEDIOS 2018 T.N.
ESCUELA DE ARTES VISUALES ANTONIO BERNI Carrera: Diseño Gráfico Docente: D.G VANINA CANTUNI
Rizzo Mayra 4to Año DG
Revista Temática
TP 1ER CUATRIMESTRE 2018
1
Fundamentación de TP Revista Temática
INTRODUCCIÓN y CONTEXTO
Atentos al contexto económico nacional de los últimos 15 años, se ha percibido un marcado ascenso en el negocio del turismo. Hace 20 años, viajar al extranjero era un sueño factible para muy pocos. Con el desarrollo que ha tenido el mercado de transportes mundial en los últimos años, así como por el crecimiento de la economía local, el fomento a los créditos, financiación bancaria y la divulgación de información que Internet brindó, el turismo ha crecido a pasos agigantados. Muestra de ello es la cantidad de proyectos hoteleros que se han desarrollado en nuestro país y en diversas partes del mundo desde hace 2 décadas. Nuestra época está marcada por la proliferación de imágenes y textos, todo aquello que podemos denominar como “lectura”, sigue predominando en nuestras prácticas cotidianas. A pesar del protagonismo de los medios electrónicos, las prácticas de lectura y escritura están lejos de desaparecer, muy por el contrario, integran nuevos medios transformándose y redefiniéndose constantemente. A pesar de que el mercado de la gráfica experimenta desde hace años una caída en detrimento de medios de comunicación tales como la radio, la televisión e internet, se presentará un análisis de tendencia que mostrará que, a pesar de la caída en la circulación total de revistas, diarios y afines, el nicho de revistas de turismo ha mostrado un aumento en los ejemplares anuales vendidos y se proyecta que caerá menos que el mercado total de revistas en los próximos tres años.
Tp Revista. Diseño de Medios 2018 T.N Rizzo Mayra
2 ANALISIS En base al análisis de las revistas líderes en el mercado del turismo, llegue a la conclusión de que lo que está faltando, es una revista dirigida al público adulto joven. Una persona de 30 años de clase media, no se siente identificada con lo que se encuentra hoy en el puesto de diarios en este rubro, ya que la mayoría apunta a gente mayor y muy bien posicionada económicamente. Las revistas de turismo suelen tener mucha fotografía como es de esperarse, son muy caras, y dependiendo la editorial tienen tiradas mensuales y quincenales. Falta de dinámica, de una estructura que acompañe a toda la revista. La propuesta editorial es similar en cuanto a la jerarquía de contenidos. Prevaleciendo la imagen y luego las descripciones, finalizando con notas cortas y mezcladas. Tienen muchas secciones, desde literatura, cine, hoteles, escapadas, arte y cultura, informes, placeres, etc. En base a la investigación se refleja que en Capital Federal tienen mayor distribución y venta. Pierden un poco la identidad a medida que se avanza en la lectura. Creo que la necesidad a satisfacer nace de estas fallas. El precio de la revista será de $33 durante el primer año de operaciones, el cual estará por debajo del que cobra actualmente a revista líder actual del nicho Turismo (Lugares) y casi a la par del de la segunda publicación (LonelyPlanet). La promoción de la revista se realizará principalmente a través de pauta comercial y branding en radios FM así como también a partir de campañas en Facebook, ya que esta red social permite segmentar el público objetivo hacia el cual se querrá orientar el mensaje y con ello se apuntará directamente al mercado deseado, permitiendo no dilapidar recursos económicos y esperando lograr una mayor efectividad de las acciones promocionales. La distribución de la revista la realizarán las dos distribuidoras más grandes del país, una cubriendo tanto Capital Federal como los dos primeros cordones del Conurbano bonaerense y la otra cubriendo las ciudades más importantes de 23 provincias del país. La principal competencia a vencer que KM planteará en el market share del nicho, será la revista mensual “Lugares”, perteneciente al grupo de revistas de La Nación. “Lugares” pertenece a una editorial con 12 productos actualmente en el mercado, lo cual le permite gozar de importantes economías de escala tanto en la impresión, como en una utilización compartida de los recursos humanos y técnicos de la empresa dueña. El hecho de tener tantos años en el mercado, le permite a revista “Lugares” contar con un awareness del que KM actualmente carece, lo cual obligará a la nueva revista a tener que mover un aparato publicitario mensual muy caro en la ambición de disputarle el share de mercado. La ventaja que poseerá KM es que contará con el apoyo publicitario de empresas estatales clave en la industria del turismo, lo cual no sólo le permitirá un ingreso mensual asegurado, sino que le dará una gran reputación. Las notas de KM RECORRIDOS cubrirán casi todos los destinos internacionales más buscados actualmente (Nueva York, California, Londres), la empresa buscará distinguirse de los destinos que últimamente abarcó la revista Lugares (en su mayoría, nacionales y a países limítrofes) y por ello realizará coberturas en todos los continentes.
Tp Revista. Diseño de Medios 2018 T.N Rizzo Mayra
3 ESTUDIO DE PÚBLICO OBJETIVO Kilómetros Recorridos está dirigida a un público adulto (entre 30 a 50 años de edad) Por eso su estilo libre, sin ataduras, con un concepto visual que refleja esa desestructura y venida de novedades. La revista requiere la participación activa del lector, abierto, heterogéneo. Más allá de la alteración de la lectura secuencial, la clave del fenómeno radica en la posibilidad que tiene el lector de realizar determinadas acciones y elecciones tradicionalmente reservadas a los autores y editores de los textos. El Lector a través del sumario puede discernir porque nota comenzar a leer, ya que no contiene una lectura secuencial, las notas son independientes una de otras, no requiere de conocimiento previo para su comprensión.
PROPUESTA Tendrá una amplia gama de recursos visuales que favorecen la interacción con el lector y que dialogan con la gran cantidad de texto e imágenes que presenta. Jerarquía de elementos bien marcadas, Titulo, bajada subtitulo y texto en todas las notas. Hay numerosas fotografías, invitaciones a espectáculos o lecturas, notas, hay una sección llamada Fotos instantáneas en la que se incluyen fotografías de viajes. El sistema visual invita al lector a darse una idea de la identidad proyectada. Con elementos ilustrativos y juegos tipográficos se refuerza el concepto de libertad planteado. Diagramación en columnas con constantes y variables que se detallan a continuación: Constantes del Sistema gráfico: Trazo de finos y gruesos de la tipografía gestual reflejados en ilustraciones, y juegos tipográficos. colores institucionales: Rojo, gris y negro. Cabezales con tipografía caligráfica gestual y cuerpo superior El texto base en fuente palo seco Open sans de cuerpo 10 para reflejar la dureza de los caminos, esta se compensa con la fuente Georgia (serif con poca modulación) utilizada para títulos. Subtítulos en open sans de variable negrita. Números dentro de círculos como los km recorridos de las páginas. Variables del sistema: Imágenes, su ubicación y forma. Estructura de grilla modular: en algunas notas el texto ocupa más columnas que en otras donde está todo en una sola columna ancha. El estilo literario y grafico presenta lectura ligera, no posee lenguaje adornado, para su rápida comprensión. La idea en que la información suministrada al lector sea de interés y de utilidad, sobre todo.
Tp Revista. Diseño de Medios 2018 T.N Rizzo Mayra
4 MARCA
Mientras que el marketing tradicional se basa en las características y beneficios funcionales de los productos, dirigiéndose a la mente de los clientes y considerándolos seres racionales a la hora de tomar decisiones, el marketing emocional se dirige al corazón, busca generar, mediante la marca, experiencias y emociones, al mismo tiempo que transmite valores. La marca ya no es únicamente un signo de identificación de las empresas, sino que ha adquirido un valor y una supremacía operativa y estratégica que requiere, desde la óptica de la investigación un nuevo esfuerzo. El logotipo de KILOMETROS RECORRIDOS debe reflejar los valores que quiere transmitir la revista: Liderazgo: Para potenciar las fortalezas existentes y desarrollar nuevas capacidades orientadas al lector. Proximidad: Ofreciendo a los lectores un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento vocación. Compromiso: Con el bienestar de los lectores, a través de una excelente calidad y de productos cada vez mejores. Modernidad: Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones. La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía gruesa y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos. Al mismo tiempo la unión de caracteres, que generan la contraforma con la palabra recorridos dentro y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo.
PORTADAS Se buscó que reflejen la identidad de la revista. Que sea identificable desde la marca y como pisa la imagen para destacarse y sea reconocida. Invita al espectadora disfrutar del tiempo tranquilamente con un concepto sofisticado a través del titular en la fuente caligráfica. Con visión moderna y cosmopolita.
Tp Revista. Diseño de Medios 2018 T.N Rizzo Mayra