Indíce 1. Presentación de marca Presentación de marca
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2. La empresa La marca Misión y visión Conceptos
7 8 9 10
3. La marca La marca Normalización Área de autonomía
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4. Marca secundaria Horizontal y vertical
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5.Tipografía Tipografía utilizadas
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6. Cromática Colores utilizados Blanco y negro Negativo Tinta plana Escala de grises
19 20-21 22 23 24 25
7. Usos incorrectos Usos incorrectos
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4.Papelería Hoja carta Tarjeta de presentación
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5. Mock up Ejemplos de mock up
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Introducciรณn
Introducción Este manual está desarrollado para explicar como usar los elementos gráficos de la marca “Buttini Berdini”, para que estos sean utilizados correctamente en las distintas aplicaciones. Es de vital importancia entender y reconocer los valores y personalidad de la marca, de esta manera hacemos que cualquier persona pueda identificarse con estos conceptos. Estas guías son para ti, socio o proveedor que colaboras con “Buttini Berdini”. Estas guias ayudan a presentar la marca de una manera profesional asegurando su identificación. De manera consecuente y coherente en todas sus aplicaciones y siguiendo una línea gráfica dentro de cada una de ellas. Finalmente es para adaparta y que conviva con otras marcas con las que se quiera trabajar.
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La empresa
Buttini Berdini es una empresa que está especializada en la realización de pastas frescas, conservas caseras y productos de panadería, entregando este servicio en La Serena. Cuenta con variedades de productos, tales como, lasaña boloñesa, canelones con salsa blanca, ravioles rellenos de carne mechada, conservas de berenjenas y pimentones a la vinagreta, etc.
Esta disciplina la aprendió de su abuela, la cual, le entregó todos los conocimientos con recetas únicas y propias. Ella lleva su conocimiento con mucho cariño y afecto, resaltando la pasión y la tradición italiana en sus preparaciones. El nombre de la empresa representará la cultura italiana y la tradición que ha adquirido a través del tiempo.
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Misión y Visión
Misión
Visión
Brindamos la mejor calidad en pastas y panadería a través de nuestra pasión y nuestras recetas únicas.
Generar el mejor servicio y ser una solución confiable para nuestros clientes.
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Conceptos Los conceptos son lo que representa la empresa y que se ve reflejada en la marca. Artesanal es la forma en que se realizan lo productos, su fabricación individual y a mano, donde la dedicación es fundamental. La tradición italiana se ve reflejada en el nombre de la marca, que para los conocedores de estos productos, podran darse cuenta fácilmente que es un producto italiano. La firmeza va ligado a las masas y la consistencia, llevando a cabo una marca regular y que no se corta en ningun momento, dando alusión a receta única con que se trabajan los productos de “Buttini Berdini”.
Artesanal Tradición Italiana Firmeza Hogareño
Hogareño será lo que queremos reflejar, algo que podamos compartir en familia, algo que está hecho con cariño y pasión. pág. 9
La marca
Presentación de la marca La marca está elaborada a base de circulos, representando unión y fuerza dentro de ella. La “B” es la letra mas significativa de este conjunto el cual se ha sacado de la forma de una marraqueta, que es un producto al que se le sacará mucho provecho y uno de los productos mas queridos por Etelvina, la gran creadora de esta empresa. Todo en conjunto representará lo artesanal y la dedicación que representan los productos de “Buttini Berdini”
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Normalización La normalización será de gran ayuda para entender la proporcionalidad de la marca para así evitar problemas que pueda adquirir el usuario.
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Área de autonomía Se define como área de autonomía aquella zona de respeto por la marca donde no debe haber ningún elemento que compita o invada dicho espacio. Se deberá aplicar cada vez que se utilicen fotografías, textos u otras imagenes de marca, o insignias. Siempre se debe cuidar mantener esta norma para lograr una buena presentación.
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Marca Secundaria pรกg. 6
Marca secundaria
Posición horizontal
Las marcas comienzan a relacionarse a las personas gracias a su nombre y a los sentimientos que emite. La marca secundaria cumple con la función de acortar la marca “Buttini Berdini” y simplificarla, recordándola solo por la “B”. Esta se utilizará en papelería, en espacios reducidos y como complemento, esto dependerá de la posición mas adecuada. A continuación se presenta la marca en posición horizontal y en vertical.
Posición vertical
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Tipografía
Tipografía La tipografía principal utilizada en la marca fue realizada según los conceptos descritos anteriormente, la tipografía es única. Mientras que para la tipografía secundaria la utilizada es “Bookman old style”. En la marca secundaria también es utilizada la misma tipografía. Para textos largos se sugiere utilizar “Calibri” como una tipografía complementaria.
Bookman old style - Regular
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890
Calibri - Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890 pág.17
Cromรกtica
Cromática La marca posee dos colores corporativos. Se utilizan colores de acorde a la visión de la marca. El uso del color anaranjado hace referencia a la panadería, color cálido que alude al pan tostado. El color amarillo hace referencia a las pastas frescas.
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Cromática La marca posee dos colores corporativos. Se utilizan colores de acorde a la visión de la marca. El uso del color anaranjado hace referencia a la panadería, color cálido que alude al pan tostado. El color amarillo hace referencia a las pastas frescas.
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Versiรณn blanco y negro La marca, se presenta en alto contraste (blanco y negro). Debe usarse cuando lo amerite. Ej. Fondos lisos, fondos claros. Para que facilite la lectura y para que los colores de la marca no interrumpan esta acciรณn.
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Versiรณn en negativo El negativo es la marca en alto contraste, esto quiere decir que se obtiene un fondo negro y la marca en color blanco.
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Versión tinta plana Tinta plana es utilizado con cualquier color debajo que sea liso y sobrio sin diseño.
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Escala de grises Un logotipo en escala de grises aparenta estar compuesto por blanco, negro y tonos de gris, pero en realidad utiliza una única tinta (negro). Es particularmente útil para impresión en equipos de oficina, fotocopiado y para registración de la marca, ya que la oficina de registración lo solicita.
51%
29%
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Modo Incorrecto
Modos incorrectos A continuaciรณn, se mostrarรกn los usos incorrectos de usar la imagen de marca. No estirar, no cambiar cromรกtica, ni invertir los colores, no alterar el orden jerรกrquico de la marca, etc.
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Papelería pág. 7
Hoja carta 21,59 cm
Esta papelerĂa sirve para redactar cartas o boletines.
27,94 cm
Etelvina Buttini +56 9 56290212 buttini.berdini@gmail.com
Buttini Berdini Buttiniberdini
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Tarjeta de presentaciรณn La tarjeta de presentaciรณn estรก construida en un formato vertical, contiene marca y datos personales. Esta serรก tiro y retiro de 8 cm x 5 cm.
Etelvina Buttini +56 9 56290212 buttini.berdini@gmail.com
Buttini Berdini Buttiniberdini
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Mockup
Un mockup es un fotomontaje que permite mostrar el diseĂąo en diferentes vistas, superficies y productos.
Cualquier duda o prรณximos trabajos que realize con la marca, no dude en contactarse.