2016/02
MARCA 1
“Pretendemos que nuestros productos y nuestra creatividad cambien la forma en que nuestros consumidores perciben el mundo� Matthias Aeppli, Director de Marketing de The Absolut Company
HERENCIA
(1879)
Absolut Company lleva en el mercado más de 100 años entregando un producto de calidad con una comunicación creativa que se convierte en inspiración para muchos. Calidad: desde su introducción al mercado el “concepto de fuente única” ha permitido entregar un producto premium que incluye “la destilación continua” como proceso único sinónimo de calidad y pureza, atributos esenciales del vodka Absolut. “Cada gota de vodka Absolut proviene de la misma DESTILERÍA, la de Åhus, en Suecia”.
“Cada gota de vodka Absolut proviene de la misma DESTILERÍA, la de Åhus, en Suecia”.
Creatividad: la comunicación que ha establecido Absolut desde sus inicios ha estado enmarcada en la creatividad, componente esencial que demuestra la forma particular en como la marca percibe el mundo. Inspiración: siempre ha existido un compromiso con el mundo del arte convirtiéndose en inspiración entre el artista y la marca, que incluyen nuevos escenarios como el diseño y la moda, logrando generar identidad que seduce a más personas cada día.
MARCA -1879: 1879 El empresario Lars Olsson Smith, también llamado el “Rey del Vodka”, introduce en Suecia la destilación continua y lanza un vodka superior, “ABSOLUT Rent Bränvin”. - 1979 La compañía sueca V&S crea ABSOLUT VODKA y exporta 10.000 cajas a Estados Unidos. - 1979 La compañía sueca V&S crea ABSOLUT VODKA y exporta 10.000 cajas a Estados Unidos. -1986 Lanzamiento de ABSOLUT Peppar, primera versión de una serie de aromatizados triunfales:
ABSOLUT Citron (1988), ABSOLUT Kurant (1992) ABSOLUT Mandrin (1999), ABSOLUT Vanilia (2003), ABSOLUT Raspberri (2004), ABSOLUT Peach (2005), ABSOLUT Ruby Red (2006), ABSOLUT Pears (2007) y ABSOLUT Mango (2008). -2007 ABSOLUT lanza su nueva campaña de comunicación “In an ABSOLUT World”. - 2007 Introducción de ABSOLUT 100. - 2008 ABSOLUT se incorpora al portafolio de Pernod Ricard.
BENEFICIOS FUNCIONALES
Vodka premium, variedad de sabores, empaque atractivo y coleccionable.
ESENCIA DE MARCA
Transformar lo convencional en algo extraordinario.
ATRIBUTOS
Vodka con alta concentración de alcohol y alto refinamiento, más de 20 opciones de sabores (flavors), empaque atractivo y con ediciones limitadas que incluye más contenido del producto, activaciones de marca constantes.
EMOCIONALES
Sentirse a la moda, divertido, inspirado , audaz, exclusivo.
AUTOEXPRESIÓN
con Absolut sus consumidores se expresan al poder ser artistas, creativos, auténticos, innovadores.
Aaker
dentro de la escala de personalidad que propuso Absolut está dentro del rasgo Emocionante al ser una marca atrevida, con una alta de dosis de imaginación y creatividad que se expresa con audacia.
También está ubicada en la escala de Refinamiento por ser una marca que evoca exclusividad por el tipo de bebida premium y los espacios que crea para que los consumidores satisfagan sus necesidades autoexpresión que a su vez generan un estatus. AUDAZ, CON ESTILO, CREATIVO Y ALTAMENTE ATRACTIVO
EL MAGO
Absolut responde al Arquetipo del Mago. Su concepción creativa, visionaria e innovadora como marca, permite al consumidor “transportarse” a otros escenarios acordes a sus aspiraciones y deseos. Absolut como producto se convierte en la “pócima mágica” para disfrutar de diferentes momentos que incluyen saborear un vodka premium.
Además, se conecta con el concepto de transformación el cual busca desafiar lo establecido a través de la intervención de objetos y espacios cotidianos o convencionales en verdaderas experiencias renovadas difíciles de agotar o imitar. En su evolución como marca, Absolut ha complementado su arquetipo principal con otro tipo de matices: El mago/creador: toma fragmentos de la realidad como lo son las diferentes culturas, las corrientes artísticas, estilos de vida, etc., para potencializar y concebir algo novedoso y extraordinario. El mago/explorador: su naturaleza es estar siempre en movimiento y atento a la contemporaneidad, a las tendencias. Busca nuevas fuentes de inspiración para continuar su evolución.
-Diseño de la botella poco convencional que incluye la etiqueta grabada en el vidrio transparente, lo que permite verificar la calidad y pureza del producto. -Ediciones limitadas de la botella y de los sabores que se convierten en piezas coleccionables de arte y diseño. -Proceso de producción denominado “Destilación continua” lo que garantiza un vodka premium de alta calidad y pureza. -El vodka proviene de la misma destilería en Åhus, Suecia -El portafolio de productos cuenta con más de 20 sabores (flavors) y la estética de la botella adopta algunas de esas características. -El mismo nombre del producto es el logo, el cual está compuesto por dos tipografías diferentes.
Absolut vodka genera espacios de esparcimiento, rumba, fiesta y diversiĂłn donde sus consumidores pueda conectarse y compartir entre amigos e intensificar las experiencias a travĂŠs de territorios de marca como la moda, el diseĂąo y el arte.
IMAGEN PROPIA
Son personas que son creativas, auténticas, se inspiran constantemente del entorno que los rodea, están a la moda y poseen un estatus.
8
REFLEJO
Los consumidores de Absolut se perciben como personas atractivas, creativas, sociables, con un estilo propio que es reconocible, además de audaces, porque se atreven a desafiar lo establecido.
9 CULTURA ABSOLUT a través de la creatividad e innovación ha generado escenarios de recordación tangibles e intangibles que están relacionados con la moda, el diseño y el arte. Una marca vanguardista y visionaria que logra sorprender constantemente gracias a su ingenio e imaginación.
COMUNICACIÓN Medallón con la efigie de Lars Olsson Smith: El retrato de Lars Olsson Smith aparece en todas las botellas de Absolut por ser considerado la leyenda del vodka en Suecia. Este personaje es también llamado: “El Rey del Vodka” al introducir en su país de origen el proceso de destilación continua.
10
El nombre de ABSOLUT VODKA se eligió , como traducción abreviada de “ Absolut Rend Brannvin” , su traducción al español “ Vodka Absolutamente pura” , pero en el proceso de desarrollo de la marca decidieron eliminar la palabra “Pura” , seleccionando la palabra, ´Absolut´, para enfatizar la calidad del producto y la ortografía sueca.
COLORES
TIPOGRAFÍA
1. TODAS LAS PIEZAS GRÁFICAS SON INTERVENIDAS DIGITALMENTE. 2. ABSOLUT SIEMPRE CONSERVA LA MISMA TIPOGRAFÍA. 3. LA METÁFORA ES EL PRINCIPAL RECURSO LITERARIO. 4. LA DRESCRIPCIÓN NARRATIVA DEL HUMOR Y LO FANTÁSTICO PREDOMINAN DESDE LO IMPLÍCITO Y LO EXPLÍCITO DEL MENSAJE. 5. ES UNA MARCA QUE HA MANEJADO DOS CONCEPTOS CLAVES: LA TRANSFORMACIÓN Y LA PERFECCIÓN 6. EL ARQUETIPO DEL MAGO PREDOMINA CON MATICES DE CREADOR Y EXPLORADOR. 7. LA MARCA ES VERSATIL EN TODA SU EXPRESIÓN. 8. LA COMPOSICIÓN DE LA IMAGEN HABITUALMENTE ES ASIMÉTRICA. 9. LA ESTÉTICA ES SURREALISTA, DESDE ALLÍ LA MARCA EXPRESA SU VISIÓN DEL MUNDO. 10. ABSOLUT ES UN EXPERTO CONTADOR DE HISTORIAS.
PUBLICIDAD
11
Las campañas publicitarias buscan potencializar los atributos y características de Absolut como marca y como producto. Absolut presenta un cambio en la estructuración del mensaje publicitario, demostrado en la comparación de las campañas que inician en 1980 con Absolut Perfection, hasta el 2007 con la campaña
“In an Absolut World”.
Andy warhol fue la persona que le dio a la botella esa connotación de “lienzo”. Esta campaña se caracteriza porque se interviene la botella con la intención de personalizar y plasmar el estilo propio del artista. Muchos diseñadores reconocidos, después de Warhol, han querido incursionar en la representación de su botella. Desde entonces Absolut es considerado una verdadera galería de arte. A esa estrategia se le ha sumado la intervención de diseñadores emergentes que a su vez han catapultado sus carreras gracias a su colaboración con la marca.
ABSOLUT ART
Esta campaĂąa es reconocida porque hace alusiĂłn a diferentes ciudades del mundo, comenzando por Estados Unidos. Se caracteriza porque lo que predomina es la silueta de la botella en lugares, monumentos y espacios icĂłnicos. Lo que predomina es la transferencia de lo que significa la ciudad o el lugar en el imaginario colectivo .Converge un mimetismo entre la silueta de la botella y el lugar al que hace referencia.
ABSOLUT CITIES
Se caracteriza porque diferentes diseñadores de moda y vestuario se vinculan con Absolut, a través de la reinterpretación de las características de la marca plasmándolas en prendas y objetos de moda.
ABSOLUT FASHION
Se desarrolla en diversos escenarios, en torno a mundos imaginarios con los que los consumidores representan lo que sería un mundo ideal que incluye: personajes reales con personalidades diversas, lugares diferentes y aspiraciones múltiples. Esta campaña se centra en el concepto del mundo ideal o perfecto teniendo como contexto de partida, la cotidianidad. La botella deja de ser el centro del mensaje, por lo que la estrategia de comunicación se vuelvo un poco más dinámica.
IN AN ABSOLUT WORLD
Absolut es un experto contador de historias que desde sus inicios ha recurrido a las metáforas y a otras figuras literarias para concebir mensajes que se conecten con las motivaciones, deseos e intereses de sus consumidores, acorde a los diversos contextos. Su inspiración siempre ha sido el mundo real pero lo transforma para dar evidencia de su personalidad. Las cualidades expresadas en las piezas publicitarias de Absolut que más están presentes tienen relación con su capacidad de inventiva como marca: la creatividad, la innovación, apelar a una situación mágica
valora la autoexpresión de las personas, lo que incluye el trabajo con artistas, entre otros. La descripción narrativa fantástica que irrumpe con lo tradicional y lo convencional es una constante, además de conservar una estética predominante que se resumen en el surrealismo, esto se logra a partir de la intervención digital que hacen de la imagen. Los conceptos que predominan y los que busca evocar la marca en todo su manejo comunicacional son la perfección y la transformación.
TRANSFORMACIÓN : Alterar lo tradicional y lo convencional convirtiéndolo en objetos, momentos y espacios que conectan con las aspiraciones y deseos de los consumidores. Evidenciado en aspectos como la transformación de la botella, de la cotidianidad hasta en la generación de experiencias.
PERFECCIÓN: Concepto que se explotó inicialmente para hacer referencia a los atributos físicos del producto y ahora es representado en la creación de escenarios ideales para los consumidores.
“Conocer y explorar hace parte de mi naturaleza” “Para tocar el cielo hay que ser transparente” “Nos podemos desnudar, no tenemos nada que esconder” “Yo tengo el poder de transformar mi propio mundo” “Para dejar huella hay que marcar la diferencia” “Con los amigos es mejor” “Vive el hoy como si no importara el mañana”
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum accumsan vestibulum lectus, sed fringilla ante gravida maximus. Ut vestibulum, lectus eget mollis blandit, erat nunc malesuada lorem, vitae elei lectus, sed fringilla ante gravida maximus. Ut vestibulum, lectus eget mollis blandit, erat nunc .malesuada lorem, vitae elehcjsdck andit, erat nunc malesuada lorem, vitae elei lectus, sed fringilla ante gravida maximus. Ut vestibulum, lectus eget mollis blandit, erat nunc .malesuada lorem, vitae elehcjsdckandit, erat nunc malesuada lorem, vitae elei lectus, sed fringilla ante gravida maximus. Ut vestibulum, lectus eget mollis blandit, erat nunc .malesuada lorem, vitae elehcjsdck
Absolut es una marca consistente en el tiempo donde la convergencia entre su identidad compuesta por la imagen, la visión estratégica y la cultura organizativa tiene coherencia con los diferentes elementos expresivos como los espacios y escenarios dispuestos al relacionamiento con el público objetivo: arte, diseño, moda, diversión, entretenimiento, etc., lo que incluye los rasgos identitarios de las piezas publicitarias. “Absolut ha conservado su enfoque vanguardista desde sus inicios, atento a las artes y a las tendencias, el vodka sueco ha adquirido el estatus de ser un vodka de categoría premium y su botella y publicidad, ícono de diseño contemporáneo”.