Le Marketing de contenu dans votre stratÊgie d'acquisition web À
Le 24/03/2017
Préalable I.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
II. Quels sont les bénéfices du marketing de contenu ? Les freins ? III. Peut-on se passer du marketing de contenu ?
Préalable • Le processus d’achat, avant
Préalable • Le processus d’achat, maintenant
Qu’est-ce que le marketing de contenu ? « Le marketing de contenu (en anglais content marketing), est une discipline marketing qui
implique la création et diffusion, par une marque, de contenus médias dans le but de développer son activité. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de news, vidéos, livres blancs, ebooks, infographies, études de cas, guides pratiques, systèmes de questions-réponses, photos, forums, blogs d'entreprises, etc. Le marketing de contenu associe une logique de communication de marque à une offre média traditionnelle. Le marketing de contenu est particulièrement développé sur le web où il se distingue de la publicité traditionnelle qui consiste à afficher des messages publicitaires sous forme de bannières sur des sites internet. Les entreprises écrivent notamment de véritables scénarios de storytelling sur leurs sites diffusant sur les réseaux sociaux où elles peuvent engager une véritable conversation avec leur communauté de fans ou leurs clients. »
Source : Wikipédia
Historique rapide du marketing de contenu
Source : veille, curation et infobésité, trucs, astuces et outils - Conférence Scoop.it! (8 juillet 2013)
A quoi sert le marketing de contenu ?
Positionnement
Visibilité
Trafic
Notoriété/image
Leads
CA
• Contenu frais + Longue traîne + backlinks (linkbaiting) = Positionnement/trafic • Démonstration d’expertise, dynamisme, partage d’information à valeur ajoutée = Image • Activité régulière, citations = Notoriété • Contenus + démarche marketing (retargeting, emailing) = Leads, CA
Content is king
Bill Gates, 1996
Un challenge à relever ? • Comment se démarquer ? (Nombre d’articles de blog postés depuis ce matin) • Canaux d’acquisition déjà performants ? • Marché difficile d’accès aux nouveaux entrants ? • Pas de ressources internes ni de budget à y consacrer ?
Peut-on se passer du marketing de contenu ? Le marketing web type « push »
Le marketing de contenu
• Le taux de conversion ne cesse de chuter.
• Répond au besoin en information des internautes : 80 % des internautes se renseignent avant d’acheter (source : Sondage IFOP /
• Le CPC sur Adwords coûte parfois très cher. Très très cher. • Display → Adblock
Reputation VIP, 2015)
• Est adapté aux usages sur les réseaux sociaux.
• Campagne de 15 jours → Fin • Un lead (un prospect) coûte 61% moins cher avec l’Inbound Marketing qu’avec l’Outbound Marketing (le marketing traditionnel) (source : agence Invesp, juin 2016)
• Le contenu publié reste disponible sur internet
Google ne cesse d’évangéliser dans ce sens Sorti en 2011, dernière mise à jour en 2015 • A pour but d’estimer la qualité des sites en évaluant le contenu des pages elles-mêmes mais aussi le comportement des internautes.
Sorti en 2012, dernière mise à jour 2016 • Vise à pénaliser les sites qui ont abusé de techniques qui enfreignent les consignes de Google (suroptimisation) et notamment une trop grande présence de liens artificiels pointant vers le site (backlinks).
Sorti en 2015 • A pour objectif de pénaliser les pages satellite, c'est-à-dire les pages créées uniquement pour le SEO, en général à très faible contenu ou à contenu quasi dupliqué (« spinned content »). Il vise aussi les techniques de sites satellites.
Sorti en 2016 • "Phantom" ou "Quality Update", comme Panda, tente d’évaluer la qualité des pages et/ou des sites. Google n'a pas précisé en quoi il diffère de Panda, sur quels genres de critères il se base et à quelle fréquence il sera mis à jour. (Source : webrankinfo.com)
« Mais… je poste déjà régulièrement sur les réseaux sociaux et je surveille mes stat’! »
Concevoir une stratégie de contenu Les bases d’une stratégie de marketing de contenu Qui s’en charge, définir ses cibles, les ingrédients d’une bonne recette, fixer des objectifs, conception de contenus (objectifs, processus et freins)
Qui va s’en occuper ?
A. À qui confier votre marketing de contenu ? En interne
Externalisé
Un/e de vos employés, vous-même
Un rédacteur web, une agence, une plateforme
• Qualités rédactionnelles ? • Connaissance du web ? • Compétences SEO, marketing web ? • Capacités d’analyse de trafic, d’engagement ?
Les +
Les + • Il/elle connaît votre métier
Les • Réorganisation des missions, désorganisation • Manque de temps • Avoir une plume établir une stratégie de contenus
• Rédacteur web : professionnel de la rédaction, adaptée Web • Agence : prestation complète (textes, contenus, optimisation, évaluation) • Plateforme : économique, des rédacteurs web à portée de main
Les -
+ Votre validation
• Former a minima le chargé de contenu/chef de projet à votre métier • Ouvrir votre base d’information… à un inconnu • Rédacteur web : Autres contenus que le texte ? Analyse des KPI ? • Agence web : le budget • Plateformes : seulement du texte, pas forcément adapté à une stratégie de contenu (étudiants…)
B. Définir votre/vos cibles pour personnaliser vos messages • Profil
(Âge, F/H, situation maritale, enfants, CSP, domicile…)
persona
« Une est, dans le domaine marketing, un personnage imaginaire représentant un groupe ou segment cible dans le cadre du développement d’un nouveau produit ou service ou d’une activité marketing prise dans sa globalité.
• Usages et attitudes
(Usage du web et des réseaux sociaux, loisirs, intérêts, médias/canaux d’information…)
• Processus d’achat
(Mode de recherche d’information, niveau de connaissance du produit…)
• Achats
(Type de produits achetés, fréquence, PM…)
Le persona est généralement doté d’un prénom et de caractéristiques sociales et psychologiques. Plusieurs personas peuvent être utilisés pour un même projet de développement. Le persona peut être même parfois représenté sous forme de story board en situation d’utilisation du produit ou service. » Source : definitions-marketing.com
• Motivations/Attentes
(Qu’est-ce qui le/la fait se décider ? Qu’est-ce qui le/la valorise ? )
• Freins
(Objections majeures)
Article
→ Établir un scénario par persona
Infographie Thème A
Article Offre promo! ... Article
Persona 1
Diaporama
Thème A
Thème B
Thème C
Thème B
Thème D
Pour/Contre Offre promo!
Article
Infographie
Article
Diaporama
Avant/après
Infographie
Article
Étude
Persona 1
Avant/après Infographie
Graphique Thème C
Article
Pour/Contre
Vidéo
Microtrottoir
Vidéo Comparatif ...
Offre promo!
Offre promo!
Comparatif
Offre promo!
Article Graphique
...
Étude
...
...
Thème D
Micro-trottoir Offre promo! ...
C. Les ingrédients d’une bonne recette de marketing de contenus • Une partie blog sur le site ou un blog • Keyword Tool External • Un outil de statistiques • Un dispositif de récolte d’emails • Un outil d’emailing (mailchimp) • Photoshop • Des campagnes de retargeting (réseaux sociaux)
• Brief éditorial
(règles d’écriture, de mise en page, processus de validation, ton, mots interdits –selon secteur-…)
• Calendrier éditorial/rétroplanning
(editorial calender sur WP, Omniplan sur Mac, Google calendar en ligne, outils de gestion de projets)
• Un récapitulatif des contenus existant et produits (mot clé principal ciblé, mots clés secondaires, URL, date de publication, canaux, cible/persona)
D. Se fixer des objectifs …atteignables En termes de production • 1 article rédigé/collaborateur par mois • 2 articles + illustration de 300 mots / semaine • 1 vidéo/webinaire… / trimestre En termes de résultats : Objectifs intermédiaires • 10 retweets dans 2 mois • 1 000 visiteurs/mois dans 6 mois • + 100 inscriptions newsletter après une campagne d’article sponsorisé de 15 jours… En termes de résultats : Objectifs finaux • + 30% de prospects/clients via le web dans 1 an
Tout objectif flou se traduit irrémédiablement par une boulette précise. Anonyme
E. Conception de contenus : objectifs, processus et freins Votre contenu doit remplir un de ces objectifs
Éduquer, aider, informer, divertir Votre contenu doit dans l’idéal suivre ce processus de conversion 1. 2. 3. 4.
Attirer l’attention Susciter l’intérêt Générer du désir Inciter à l’action
→ AIDA A chaque étape il faut prendre en compte les freins
Inertie Peur Ego
People are sharing things that make them look clever and cool. They are building their own personal brands Andy Wiedlin, Chief revenue officer chez Buzzfeed
Comment produire du contenu ? I.
Trouver l’inspiration
II. Panorama des contenus
(articles, infographies/images/panneaux, vidĂŠos)
I.
Trouver l’inspiration
1. Remarques, questions de vos clients •.Benchmark •.Keyword tool + Google Suggest •.Commentaires sous un article •.Marronniers (événements récurrents) •.Evènements sectoriels (salons, colloques…) •.Avis d’internautes (Ciao, Google+…) •.Forums thématiques •.Médias et agences de presse (AFP, Reuters –en Italie : ANSA) •.Twitter trends (/pays, /ville) •.Outils de veille locale (trendsmap.com, Yelp, Foursquare, Tripadvisor… ) •.Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Flickr, Tumblr, Pinterest…) •.Sites de Questions/Réponses (Yahoo Questions/Réponses, ask.fr, Quora…) •.Site de découverte de contenus (JourneeMondiale.com, Reddit, Scoop.it, Digg, Stumbleupon, Niooz…) •.Sites de tendances (trendspottr.com (49$/mois), buzzsumo (79$/mois) ) •.Sites d’information sectorielles (Insee, factbrowser.com, Businesscoot, Fevad, Xerfi) •.Sites d’information officielle (sites officiels, sites du gouvernement, Journal officiel, sites de l’UE…)
II. Panorama de contenus Informer, éduquer, aider • • • • • • • • •
Présentation power-point (Slideshare) Infographie Graphiques Pageflip (Issuu) Mind Map (FreeMind, SimpleMind) Vidéo type screencast (tutoriels) Livre blanc (“gated content”) Webinaire Podcasts (audacity)
Engager, susciter une interaction
• Sondage (Google Forms, SurveyMonkey …) • Contenus interactifs (genial.ly/fr) • Evénement local
Contenus spécifiques réseaux sociaux • • • • •
Carrousels (liens si sponsorisé) sur Facebook Vidéo en direct sur Twitter et Facebook (Periscope intégré) Quizz sur Twitter Le statut du jour sur Facebook Les 3 info-clés de la semaine sur Facebook (voir les articles)
→ Quoi, Qui, Quand, Où, Pourquoi, Comment → Sur le blog : texte + ________
Inspirer • • • • • • • •
Panneaux Images Photographies, panorama Liste Do & Don’t Wishlist Tableau comparatif Interviews Video haul (Youtuber)
Divertir
Panneaux humoristiques Montage et animation de photos (kizoa.fr) Gif Vine Vidéos de 6 secondes tournant en boucl sur Vine.co • Vidéo ludiques • Diaporama • Micro-trottoir (audio/vidéo) • • • •
Les articles Quelle longueur ? • Minimum : 300 • Conseillé : 1500, 2500 • En fonction : du sujet, de votre cible • Idée : alterner un article de 1 000 mots/mois, un de 500 mots/ semaine, deux de 300 mots/semaine Quels sujets choisir ? • Quels sont ses objectifs, ce qui l’anime ? • Quels sont ses problèmes, les obstacles qu’il/elle rencontre ? • Quelles solutions a-t-il/elle déjà essayées et pourquoi cellesci ne marchent pas ? • Qu’est-ce qu’il veut prouver au monde, qu’est-ce qui le valorise (ego) ? Informer/Convaincre - Rassurer - Valoriser - Divertir
Exemples de types d’articles • Article en lien avec l’actualité • Article informatif • Billet (opinion argumentée) • Interview • Sondage, étude • Guest-blogging • Retour d’expérience, témoignage client • Classement • Article en réaction à un/des commentaire(s) d’internaute(s) • Un round up (récapitulatif d’articles qui font autorité dans un domaine) ….
Les articles : focus sur le titre
Nos décisions sont davantage guidées par l’émotionnel que par le rationnel. C’est particulièrement vrai au stade du titre. • Argument rationnel : « Nos piles durent 30% plus longtemps que les autres piles du marché » • Argument émotionnel : « Faites-vous des souvenirs sur-mesure avec nos meubles personnalisés » • Argument d’autorité : « Tous nos chefs de projet sont certifiés Google Certified Individuals »
Les articles : focus sur le titre 1.
Adapter le ton et les mots employés à votre cible
•. Indiquer le bénéfice de l’article (promesse) •. Faire appel aux références communes (célébrités, lieux, événements…) •. « Comment », « Pourquoi »… Bonus ! • Title Experiments Free (plugin •. Les pour, les contre Wordpress A/B test) •. Avant/Après • Le Title maker de Portent •. Vrai/Faux (debunker) •. Les « flops », les « succès » •. « Ce qu’il ne faut pas faire … », « les erreurs à éviter… » (peur) •. Commencer par un nombre (« 7 façons de… », « 3 outils pour ») •. Les superlatifs : les top/flops/meilleurs/pires/plus beaux… •. Déclinaisons de mots-clés : adjectifs ou attributs •. B2C : « Je/Vous » (impliquer le lecteur)
Le Storytelling QUÊTE
HÉROS
« MÉCHANT »
HAPPY END
LUNDI L’entrepreneur, son entreprise Être reconnu à sa juste valeur, vaincre ou le produit les préjugés
L’entrepreneur, son entreprise ou le produit
À la fin, l’entrepreneur, son entreprise ou le produit sont reconnus à leur juste valeur
MARDI Conquérir, devenir le n° 1
L’entrepreneur, son entreprise ou le produit
Les concurrents, la législation, tous ceux qui s’opposent au héros
À la fin, l’entreprise ou le produit deviennent numéro 1
MERCREDI Inspirer la confiance, être proche de ses clients
Le client
Tout ce qui peut briser la confiance entre l’entreprise, le produit et le client
Aussi longtemps que la confiance demeure, cette histoire n’a pas de fin
JEUDI Être puissant et respecté, rester n° 1
L’entrepreneur, son entreprise ou le produit
Officiellement, l’entrepreneur, son entreprise Aussi longtemps que l’entrepreneur, son ou le produit ne se sentent menacés par rien entreprise ou le produit sont leaders, cette ni personne histoire n’a pas de fin
VENDREDI Créer du désir, rendre plus glamour
Le client
Le temps qui passe et qui emporte désir, jeunesse, beauté
Aussi longtemps que l’entreprise ou le produit rendent le client désirable, cette histoire n’a pas de fin
SAMEDI Libérer les sens, ne se fixer aucune limite
L’entrepreneur, son entreprise, le produit ou le client (pas de règle, tout est possible)
L’ennui, tous ceux qui n’entrent pas dans la sphère du client
Aussi longtemps que l’entreprise ou le produit évite l’ennui au client, cette histoire n’a pas de fin
DIMANCHE L’entrepreneur, son entreprise Changer la vie de ses clients, partager ou le produit la connaissance
L’ignorance, tout ce qui maintient le statu quo
À la fin, l’entreprise ou le produit changent la vie du client (source : Place des réseaux)
Optimiser un article pour le web • Règles SEO (title, Hn, strong, maillage) • Mot clé principal, déclinaisons, mots clés secondaires (Google Keyword Tool) • Enrichir chacun de vos contenus avec un champ sémantique riche (Google Suggest) • Sommaire en début d’article + ancres • Intertitres • Paragraphes • Listes à puces • Taille de police +++ (13, 14) • Contenu dans 60% de l’écran • Illustration obligatoire ! • Vous inspirer de ce que font les autres (alyze.info) • Poster un même contenu 4 ou 5 fois dans la journée avec des titres différents
Qu’est-ce qui fait un « bon article » ? 1. Un bon article est adapté à sa cible, et à son objectif •. Un bon article a souvent pris du temps au moment de sa conception •. Un bon article restera longtemps sur votre site/blog •. Un bon article est sourcé, il apporte les preuves de ce qu’il dit (chiffres, graphiques) •. Un bon article prend le lecteur par la main, il le guide pas à pas : pas d’ellipse •. Un bon article se fait comprendre (comparaisons, sensations) •. Un bon article termine sur du concret (call-to-action) •. Un bon article est correctement illustré Un bon article sera cité, partagé. Vous en serez fier. Un mauvais article est une perte de temps
Infographies/images/panneaux Infographies, images, gif, photographies, montages photo, panneaux… Infographies • Canva.com • Easel.ly • Piktochart.com • Infogr.am Images et photographies • Banques d’images et de photographies Shutterstock, Photobucket …)
(Fotolia, iStock,
• Images et photographies gratuites (Pixabay, Freepick, Getty Images…)
Gif • Makeagif • Giphy
Les panneaux Notegraphy, Recite, Meme Generator… • Modèles déjà disponibles et personnalisables • Possibilités d’export (en jpg, pdf, png) • Logo de la plateforme inséré automatiquement ? • Possibilité éventuelle d’avoir des statistiques Avantages • Dynamise, casse les codes, fait appel au 2 nd degré • Contenu viral donc impact sur les réseaux sociaux Inconvénients Peu d’impact niveau visibilité sur les moteurs de recherche
Optimiser les visuels pour le web Règles basiques • 72 dpi • Format : png (avec transparence), jpg (fond blanc) • Pour tout contenu (si c’est pertinent) : balise « Alt »
En cas de doute • Page d’aide des réseaux sociaux • Reprendre les bonnes pratiques Ici, un panneau Twitter • 1200x680 • 96 dpi
La vidéo • Selon le Ericsson Mobility Report (juin 2016), 70% du trafic mobile concernera la vidéo d’ici 5 ans • « Chaque jour, dans le monde entier, les gens regardent plus de 300 millions d’heures de vidéos sur YouTube » source Google 2016 • Ce qu’en dit Google dans son programme Digital Active
Les principaux types de vidéos Le screencast
Le motion design
Le film d’animation 2D
L’illustration
Réussir une vidéo Les atouts d’une bonne vidéo • Une bande son choisie et adaptée • Durée : selon son objectif (6 s, 3 m, +) • Penser aux sous-titres (son coupé)
Optimiser ses vidéo pour le web • Répertorier sur Youtube (2ème moteur de recherche après Google, auquel il appartient)
• To be continued (call-to-action adapté)
• Attention : titre, description, miniature, tag
• Une bonne structure
• Ajouter une transcription (Alerte tâche ingrate)
1. Réaliser soi-même ses vidéos
(Adobe Première Pro, iMovie, Windows Movie Maker, YouTube Video
Editor (montage), Final Cut (sur Mac), Nimbus, Screencastify (screencast), Adobe After Effect (effets spéciaux), audiojungle.net (fond sonore))
2. Customiser des vidéos déjà faites 3. Les faire réaliser par un free lance Gobelins))
(Fotolia, videohive.net (à partir de 7$)) (Fiverr.com, Upwork, Pim-Bim, écoles de cinéma ou de dessin (Les
Comment promouvoir son contenu ? I.
Do & Don’t
II. Optimiser par canal de diffusion (articles, infographies/images/panneaux, vidéos) III. Trucs et astuces pour favoriser l’engagement (call-to-action)
I.
Do
1.
Adaptez votre style à votre lectorat (ados de 14 ans responsables marketing de PME)
•. Régularité pour les articles de fond et les dossiers, réactivité pour le Newsjacking •. Circonstanciez votre article : pensez aux internautes qui le découvriront dans 6 mois, 1 an… •. Développer VOTRE style, soyez naturels (formulations, vocabulaire…) •. Modérez votre écriture (ironie > sarcasme, enthousiasme > hystérie) •. Attention ! Aux points d’exclamation ! Préférez les superlatifs •. N’abusez pas… non plus… des points de suspension… Le Duc de Penthièvre et sa famille, Jean-Baptiste Charpentier
•. Anticipez la critique, la polémique, en balisant un sujet qui fait débat
•
Programmer la création plusieurs contenus (articles, vidéos…) en même temps : garder (risquede sociétal) le fil conducteur à l’esprit
•
Citez un expert, un scientifique, un philosophe, un écrivain… à bon escient (inspirer)
•
Reposter un contenu 1 an + tard s’il est toujours pertinent, éventuellement en l’annotant
•
Emailer les 5 contenus les + populaires en fin de saison, de mois
•
Contenu + texte : pas de texte sans illustration, pas d’illustration sans texte
I.
Don’t
• Le duplicate content : c’est très très très mal vu de Google (Copyscape, siteliner pour vérifier) • Le spinned content • Les contenus pauvres, uniquement promotionnels, qui ne remplissent pas leur promesse • L’irrégularité (6 mois sans rien poster) • Ne pas mentionner les copyright ©, marques (Téflon®), droits d’auteurs, crédit photo (© [Nom du Photographe] / Fotolia)… • S’attendre à avoir tout de suite des résultats époustouflants (blogueurs « stars » : 30 000, 50 000 visiteurs par mois)
Famille de paysans dans un intérieur, Louis le Nain
Alternez !
• Longueur des articles • Types de contenus • Information (3/4) / Promotion (1/4)
Blog + bonus
Landing page/article
Ne pas hésiter à jouer sur les émotions
Postez vos contenus en fonction du canal et de votre audience
Source : Hubspot
Favorisez l’engagement et la conversion contenu est produit en pure perte)
(sinon votre
Favorisez l’engagement et la conversion
(sinon votre
contenu est produit en pure perte)
1. Proposer un call-to-action adapté au niveau d’engagement (blog, newsletter, réseaux sociaux, mail automation suite à une interaction) Les Les call-to-action call-to-action adaptés adaptés aux aux contenus contenus postés sur les postés sur les réseaux réseaux sociaux sociaux
Les Les call-to-action call-to-action adaptés adaptés aux aux contenus contenus sur sur le le site, site, le le blog blog
•. Ne pas hésiter à demander aux internautes de réagir (partagez, likez, …) •. Susciter un commentaire, une réaction sur les réseaux sociaux sous la publication •. Inciter à consulter le contenu en entier sur le site, le blog
•. Laisser un commentaire sous l’article •. Interagir (feedback emoticones) •. Compléter un champ email pour recevoir une newsletter (« Pas plus d’une fois tous les 15 jours », « Comme plus de 2 000 curieux/passionnés ») •. Compléter un champ email pour obtenir un livre blanc (gated content) •. A la suite d’un comparatif/simulateur, d’un contenu produit, d’un clic dans une newsletter : code promotion, essai gratuit •. A la suite d’une interaction avec une première newsletter : une promotion, une offre d’essai (miser sur l’exclusivité d’une offre « Disponible 24h », « -50% jusqu’à ce soir minuit »)
Maurizio Cattelan, sans titre, 2001
Rien n’est particulièrement difficile si on le divise en petites tâches Henry Ford
Comment mesurer le retour sur investissement de vos contenus ? I. Ça coûte combien, le marketing de contenu ? II. Les KPI à prendre en compte (un indice par niveau d’engagement, le taux d’engagement, l’indice Klout)
I. Combien ça coûte, le marketing de contenu ? Fin 2015, dans une agence • Blog : 2 articles/semaine • Réseaux sociaux : 2x/jour • Newsletter : 2x/mois • Webinar : 2x/trimestre • Ebook ou livre blanc : 2x/an = 3 000e/mois
(source : Effinity)
II. Les KPI à prendre en compte Mesurer l’intérêt porté à un contenu ? → Page de destination • • • • • •
Taux de rebond, Nombre de pages vues, Durée de session, Nombre de backlinks (Ahref, Semrush…), CA (site e-commerce), Objectif défini (lead)
Mesurer l’attractivité d’un blog, d’une section de blog ? • Le nombre de pages vues à partir d’une page précise, nombre de pages/session, durée de session, % Returning Visitors, inscription newsletter…
II. Les KPI à prendre en compte sur les réseaux sociaux
• Nombre de fans/followers, partages/retweets, commentaires… • L’indice Klout (/100) • Le Taux d’engagement
Source : ecrirepourleweb.com
Somme de toutes les interactions (clics, partages/retweets, likes, commentaires) / nombre de fans x 100 Sur 7 jours glissants
Bibliographie/articles de référence • Une liste d’outils gratuits pour améliorer votre marketing de contenu, janvier 2016, oncrawl.com https://goo.gl/kAWnRi ; • Bien rédiger pour le Web… et améliorer son référencement naturel d’Isabelle Canivet, éditions Eyrolles : http://goo.gl/2MTVL ; • Référencement : la revanche du contenu, Dixxit (livre blanc) : http://www.dixxit.fr/livre-blanc-referencement/ ; • Écrire pour Google : un destin de feuille morte…, article d’Emmanuel Parody : http://goo.gl/AwIPi ; • Créer le contenu qui plaît aux moteurs de recherche, article d’Emmeline Ratier : http://goo.gl/IYdz9 ; • Améliorer son référencement grâce au contenu rédactionnel, article d’Isabelle Canivet : http://goo.gl/2VfM0 ; • Écrire pour le Web : quand vos lecteurs sont des moteurs, article de Jean-Marie Le Ray : http://goo.gl/xXqtX ; • Optimisation du contenu : travaillez votre text appeal, article de Sébastien Billard : http://goo.gl/YwGrT ; • Les crevettes de Madagascar, article de Sébastien Bailly : http://goo.gl/chVMj ; • Rédiger pour être référencé… et lu, article de François La Roche : http://goo.gl/aN1t9 ; • Ces idées qui collent : Pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent, de Chip Heath et Dan Heath, Broché, 2016, https://goo.gl/uLbFO2 ; • Réenchantez votre communication, de Sébastien Durand, Dunod (2011) https://goo.gl/g1vQ8G ; • Algorithme Google : les 17 algos à connaître pour un bon référencement, 18 janvier 2017, webrankinfo.com https://goo.gl/aAqvtl ; • Think with google – source d’informations officielle https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/ ; • Créer une infographie en ligne facilement et gratuitement, 6 août 2015, webmarketing-com.com https://goo.gl/cKwkrU ; • Source d’information sur Youtube et le vidéo marketing http://www.youtuberlink.com/ ; • Les 5 meilleures alternatives à Final Cut Pro, 07/11/16, iskysoft.com https://goo.gl/5Nwf3z ; • Eight Tips to Successful Videos for YouTube, 13/06/2015 https://goo.gl/E8Wh7X ; • Tutoriels video, tuto.com https://fr.tuto.com/tuto/video/ ; • Page d’information sur les vidéos Facebook https://goo.gl/S1A3zf ;
Merci de votre attention
Contact : Marie-Catherine Beretti Services WebMarketing & Rédaction
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