Magazyn Kosmetyki Październik 2010

nr 10 | październik 2010 | www.portalkosmetyki.pl

Polki kontra zmarszczki 22 rosnąca sprzedaż preparatów antIaging

Włos na czworo 14

dodatkowe informacje – str. 7

n o w o ś c i

|

a k t u a l n o ś c i

|

w y d a r z e n i a

ISSN 1234-4575 | cena 9,90 zł

najnowsze dane z segmentu kosmetyków do włosów

Zawsze chciałaÊ mieç naturalnie długie rz´sy?

INNOWACJA Wydłu˝ajàca maskara z kompleksem BIO-ACTIVE stymulujàca naturalny wzrost rz´s

* Na podstawie opinii konsumentek po 4 tygodniach stosowania (grupa 41 kobiet)

Rz´sy d∏u˝sze a˝ do 117% ju˝ w 4 tygodnie*

+117%

dłu˝sze rz´sy po 4 tygodniach

+80%

dłu˝sze rz´sy od razu po u˝yciu

edito | 3

P

Fot. Roman Paszkowski

ostęp, jaki dokonał się w odkryciach z dziedziny dermatologii i medycyny estetycznej w ciągu ostatnich 10 lat, jest imponujący.

Współczesne kobiety dbające o siebie systematycznie i odpowiednio wcześnie mogą być spokojne o dobrą kondycję skóry i młody wygląd.

Nasza redakcja także postanowiła zrobić mały lifting gazety i odmłodzić jej wizerunek.

W dużej mierze z innowacyjnych patentów – segmentów korzysta bardzo chętnie przemysł kosmetyczny, który przejmuje pewne rozwiązania stosowane w produktach i zabiegach profesjonalnych do swoich potrzeb. Efektem tego są produkty bazujące na składnikach wynalezionych w długoletnich procesach technologicznych przez lekarzy, naukowców, chemików, biochemików. Przykładem mogą być kremy oparte na komórkach macierzystych wykorzystywanych pierwotnie w terapii komórkowej i medycynie regeneracyjnej albo odżywki do brwi i rzęs powodujące ich wzmocnienie, zagęszczenie i przedłużenie, które zawierają składniki pierwotnie opracowane przez lekarzy dla kobiet po chemoterapii. Takie przykłady można by mnożyć w nieskończoność. Ale pozytywnym wydźwiękiem tego procesu jest dostępność, chociaż w pewnym zakresie, osiągnięć medycyny i dermatologii dla przeciętnej kobiety.

Wypielęgnowana twarz i ciało to jeszcze nie wszystko. Od współczesnej kobiety środowisko wymaga dobrego wyglądu ogólnie – dobra figura, zdrowe zęby, wypielęgnowane włosy. O ile często trudniej nam poradzić jest sobie z nadmierną tuszą, to o włosy można zadbać stosunkowo łatwo. I nie jest to z pewnością proces bolesny czy wymagający wyrzeczeń. Wręcz przeciwnie. Kobiety lubią eksperymentować z włosami, także w zaciszu domowym i niecierpliwie czekają na recenzje efektów swoich eksperymentów.

Drodzy czytelnicy, nasza redakcja także postanowiła zrobić mały lifting gazety i odmłodzić jej wizerunek. Przecież my najlepiej wiemy, co zrobić, aby wyglądać młodziej. Mamy nadzieję, że spodoba się Państwu.

, Beata Kwasny

dyrektor wydawnicza

spis treści | 4

Adistor Sp. z o.o. ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz AMA SA Przedsiębiorstwo Handlowe ul. Matuszewska 14 budynek 11, 03-876 Warszawa Ambra Sp. z o.o. ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR Sp. z o.o. ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz-Jasin Art-Chem Sp.J. PHU ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz Atut W. i C. Zawitkowscy Hurtownia ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz BAX Gliwice ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice Brodr. Jorgensen ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra Dan Sp.J. ul. Kmiecika 13, 70-778 Szczecin Deko Cosmetik Sp. z o.o. ul. Mikołajczyka 31a, 41-200 Sosnowiec Del-art Anna i Mieczysław Ochnik Sp. J. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin Delko OTTO Sp. z o.o. ul. Rolna 6, 25-419 Kielce PHU Mirosław Dąbrowski i spółka Delko RDT Księżycowa Sp. z o.o. ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo Delkor Sp. z o.o. ul. Wróblewskiego 19, 93-578 Łódź Doktor Leks Dystrybucja Sp. z o.o. ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław Dom Pod Jagnięciem Sp.J. ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków Dominium Dariusz Kowalczyk ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg Drabko Hurtownia Halina Grabowska-Drab ul. Energetyków 7, 65-729 Zielona Góra Duo. FH. Hurtownia kosmetyków. Akcesoria ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin Ebis. Hurtownia art. kosmetycznych ul. Służbowa 17, 92-305 Łódź Elitex Sp. z o.o.

Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne Eveline Cosmetic ul. Zytnia 19, 05-506 Lesznowola Ewa – Hurtownia Artykułów ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica Przemysłowych i Chemicznych Ewa Sp. J. Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa Firlit ul. Starowiślańska 18, 31-032 Kraków Frog Delko Ms Kraków Sp. z o.o. ul Biskupińska 5a, 30-732 Kraków Gler. Dystrybucja ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg Gustaw ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin Halina Halina Koszałka ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów Holder Hurtownia Kosmetyczna ul. Światowida 2, 45-287 Opole JHR Sp.J. Hurtownia Kosmetyczno-Chemiczna ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław Korona-Kosmetyki Sp. J. ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz Lams Sp.J. Hurtownia art. chemicznych ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy i kosmetyków Lester SA ul. Posag 7 Panien 6, 02-495 Warszawa Navo PGD Nadarzyn Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn Navo PGD Poznań ul. Magazynowa 5a, 62-023 Gądki Navo PGD Tychy ul. Turyńska 80, 43-100 Tychy Nika Sp. z o.o. ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce Parys ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia Polo-Pośrednictwo Handlowe ul. Marczukowska 6, 15-724 Białystok Pol-Perfect Sp. z o.o. ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa Rojan Hurtownia Kosmetyczno-Chemiczna ul. Kaszubska 31 , 26-600 Radom Sonia Firma Handlowo-Produkcyjna ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów Subiekt 1. Dystrybutor Golden Rose, Inter-Vion ul. Abrahama 1, 80-307 Otomin T&T I.R. Sp. z o.o. Handel hurtowy kosmetykami ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz Tabox Sp. z o.o. ul. Nad Baranówką 4, 31-762 Kraków Tara Sp.J. ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa Temido hurtownia kosmetyków ul. Łagiewnicka 1c, 41-608 Świętochłowice Verona Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew Via Veneto. Sp.J. Dystrybutor kosmetyków ul. Główna 36, 61-007 Poznań Wega Bis. ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIR. Hurtownia Artykułów Przemysłowych ul. Rybnicka 123c, 44-310 Radlin WIT Sp.J. ul. Ustronna 3/9 , 93-350 Łódź *magazyn „Kosmetyki” jest również dystrybuowany przez filie wymienionych hurtowni

Kosmetyki przeciwstarzeniowe Geny, komórki macierzyste, cudowne ekstrakty – przemysł kosmetyczny co rusz ogłasza swoje zwycięstwo nad starzeniem. Na pewno kosmetyki pozwalają wyglądać lepiej, jednak krem czasu nie zatrzyma ani tym bardziej nie cofnie. Można jednak starzeć się ładniej i wolniej.

23

portalkosmetyki.pl

magazyn

Wydawca:

Media Direct ul. Młynarska 7 01-205 Warszawa tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 Zarząd:

Radomir Jaszczuk, Beata Farmus Dyrektor WydawniczA:

Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl 0-509-970-565, (022) 539-59-43 redaktor prowadząca:

Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 Prenumerata:

Jolanta Kitlińska (022) 539-59-40 prenumerata@mediadirect.pl Foto na okładce:

Olay

Projekt graficzny:

Piotr Szczygielski p.szczygielski@conceptstudio.org Opracowanie graficzne:

Concept Studio biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 Druk:

Wibet 2 Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku.

Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia.

Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©.

Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

spis treści | 5

nr 10 październik 2010

Strefa nastolatków Kosmetyki dla cery trądzikowej to rosnąca kategoria w grupie kremów. Nic dziwnego, gdyż zdecydowana większość osób do 20. roku życia zmaga się z tłustą cerą, a pryszcze to w pewnym wieku znak charakterystyczny.

48

Od redakcji

3

Aktualności

6

Bestsellery

9

Sephora, Douglas, Marionnaud, Drogerie Natura Nowości Dystrybucja masowa

10

Dystrybucja selektywna

18

Dystrybucja w aptekach

19

Rekomendacje redakcji

20

Dossier – kosmetyki przeciwstarzeniowe

23

Okiełznać starzenie?

30

Włos na czworo Na kosmetyki do włosów wydajemy w sumie ponad 2 mld zł. Taka kwota do podziału musi podkręcać biznesowe emocje.

W niemal wszystkich kategoriach najmocniejszą pozycję mają marki koncernowe, jednak kiedyk przyjrzymy się badaniom bliżej, pozostaje niemal zawsze połowa udziałów do zagospodarowania przez inne, także mniejsze firmy.

Dossier – kosmetyki do włosów

30

Włos na czworo Dossier – pasty do zębów

44

Pasta paście nierówna Merchandising – trądzik

48

Strefa nastolatków Asortyment – zestawy świąteczne

50

Mikołaj puka do sklepu Wysoka półka – szminki

54

Zawsze w torebce Wydarzenia

56

kosmetyki | październik 2010

6 | aktualności

Sprzedaż się opłaciła

W skandynawskim klimacie

Grupa Kolastyna SA w upadłości układowej – polska spółka działająca w branży kosmetycznej – osiągnęła w I półroczu 2010 roku przychody ze sprzedaży na poziomie 16,5 mln zł. Zysk netto wyniósł prawie 4,9 mln zł, a rentowność netto ze sprzedaży 29,7%. Pozytywny wynik finansowy Grupy Kolastyna za I półrocze 2010 jest efektem m.in. dogłębnej analizy i redukcji kosztów, systematycznego wzrostu sprzedaży oraz poprawy efektywności wynikającej z działań restrukturyzacyjnych zapoczątkowanych w roku ubiegłym i konsekwentnie realizowanych przez obecny zarząd. Na wynik pierwszego półrocza 2010 oprócz zysku z podstawowej działalności operacyjnej (0,5 mln zł) miał wpływ dodatni wynik na pozostałej działalności operacyjnej

Scanidinavian Cosmetics jest miejscem, które powstało z myślą o tych dla których wygląd to coś, co bezpośrednio przekłada się na ich życie i sukcesy zawodowe. Jest miejscem, gdzie takie osoby powierzają wizażystce jedną z najcenniejszych rzeczy swój wizerunek. Produkty Lumene oraz Gosh dostępne w sklepie cieszą się zaufaniem wielu kobiet.

Zmysłowemu zapachowi Golden Kaos oraz luksusowym pomadkom do ust Gosh uległy już takie gwiazdy jak Justyna Steczkowska i Kasia Cerk wicka. Znaleźć nas można przy ul. Przeskok 2 lok.9 w Warszawie – mówi właściciel Piotr Domosławski.

w kwocie 7,6 mln zł osiągnięty przede wszystkim dzięki transakcji sprzedaży marki Kolastyna. - Jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników wypracowanych w I półroczu bieżącego roku, ponieważ są to pierwsze widoczne efekty naszych działań. Zgodnie z zapowiedziami zmniejszyliśmy koszty działalności operacyjnej o ponad 40% w porównaniu z I półroczem 2009, poprawiliśmy dostępność naszych produktów, zwiększając systematycznie sprzedaż. Dobre wyniki finansowe wypracowane w I półroczu 2010, a zwłaszcza wykonanie budżetu sprzedaży na poziomie wyższym niż zakładany, przybliżają spółkę do realizacji zakładanych prognoz – powiedziała Monika Nowakowska, prezes zarządu.

Nowa marka Natural Lady Firma Love-U Polska wprowadza nową markę Natural

Lady. To podpaski i wkładki higieniczne, zaprojektowane w trosce o zdrowie kobiety. Wykonane są z naturalnych komponentów, zawierają kojące składniki roślinne, a przy tym są bardzo wytrzymałe i dają poczucie absolutnej pewności.

Produkty rekomenduje Polska Organizacja na rzecz Walki z Rakiem Szyjki Macicy

więcej o kosmetykach na www.gosh.pl

Zagraniczna ekspansja Wartość polskiego eksportu kosmetyków przekracza 4 mld zł rocznie. To głównie zasługa polskich fabryk globalnych koncernów, m.in. L'Oréala, Avonu czy Beiersdorfu (Nivea), które wysyłają do spółek grupy za granicą znaczną część swej produkcji. Ale i krajowe, często rodzinne, firmy kosmetyczne z roku na rok zwiększają eksport. W tym roku spory wzrost zanotuje Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris, które od sierpnia sprzedaje kosmetyki marki Lirene w 1,6 tys. drogerii Rossmann w Niemczech. Na wzrost zagranicznej sprzedaży liczy też Ziaja (firmą kieruje Zenon Ziaja), która od zeszłego roku szybko zwiększa eksport do Portugalii i przymierza się do wejścia na rynek Niemiec i Austrii. W prawie 30 krajach sprzedaje swe kosmetyki inna rodzinna spółka – Oceanic, dla której eksport to około jednej piątej przychodów. O ponad jedną czwartą wzrosła w zeszłym roku zagraniczna sprzedaż w Dax Cosmetics, która wysyła swe wyroby do kilkunastu krajów świata, w tym do USA, Kanady i Korei Południowej, a od kilku miesięcy także do Portugalii i Hongkongu. (źródło: „Rzeczpospolita”, 5 września 2010)

portalkosmetyki.pl

„Kwiat Kobiecości”. www.naturallady.pl

PROCTER&GAMBLE ORAZ FUNDACJA POLSAT DLA DZIECI

Wystartowała dwunasta edycja akcji „Podaruj dzieciom słońce” organizowanej przez firmę Procter & Gamble oraz Fundację Polsat. W tym roku fundusze są zbierane pod hasłem: „Te produkty działają nawet wtedy, gdy się kończą”.

W zeszłym roku podczas akcji „Podaruj dzieciom słońce” zebrano rekordową kwotę 6,7 mln. Fundacja od 13 lat swoją pomoc kieruje do chorych dzieci i ich rodzin. Choroba dziecka to dla wielu polskich rodzin dramat nie tylko w wymiarze emocjonalnym, ale i materialnym. Specjalistyczne leczenie, nowoczesne środki farmaceutyczne czy skomplikowane zabiegi operacyjne wiążą się z kosztami, które często przekraczają finansowe możliwości rodziców. – Jesteśmy dumni z zeszłorocznego wyniku i ogromnego zaangażowania konsumentów w akcję. Zebrane pieniądze do dziś pomagają potrzebującym dzieciom. Dlatego w tym roku akcja rusza pod hasłem „Te produkty działają nawet wtedy, gdy się kończą”. Potrzeba bardzo niewiele, aby wziąć udział w akcji. Wystarczy kupować produkty codziennego użytku z półki oznaczonej żółtym słoneczkiem. Chcemy, aby to był kolejny rekordowy rok akcji – powiedziała Małgorzata Mejer, PR manager w firmie Procter & Gamble.

aktualności | 7

wiarygodna strona

Kosmetyki to jeden z szybciej rozwijających się rynków. Wraz z jego dynamicznym rozwojem wzrasta świadomość konsumentów i… narasta ilość mitów oraz wątpliwości na temat bezpieczeństwa kosmetyków. Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego od lat monitoruje informacje na temat bezpieczeństwa kosmetyków pojawiające się w mediach oraz na forach internetowych, z których korzystają konsumenci.

W polskojęzycznym internecie nie istniała dotychczas strona internetowa kompleksowo opisująca skład, działanie, oznakowanie i bezpieczeństwo kosmetyków i ich składników. Witryna Kosmopedia.org jest odpowiedzią na tę lukę informacyjną. Zadanie Kosmopedii to edukacja konsumenta na bazie sprawdzonych źródeł naukowych i prawnych. To również ułatwienie konsumentom dokonywania rozsądnego i świadomego wyboru opartego na rzetelnej wiedzy, a nie „legendach miejskich”. Na Kosmopedia.org każdy internauta może zadać pytanie ekspertowi oraz skorzystać z wyjątkowego narzędzia – wyszukiwarki składników według nazw INCI. Wystarczy wpisać składnik INCI z opakowania ulubionego kremu, aby dowiedzieć się, jakie ma działanie i czy jest bezpieczny. Na stronie znajduje się również kompendium znaków, symboli i ostrzeżeń, jakie występują na opakowaniach kosmetyków. Kosmopedia.org jest źródłem wiarygodnych informacji oraz rzetelnej wiedzy o kosmetykach. Materiały, na jakich oparto zawartość merytoryczną strony, to publikacje naukowe oraz oficjalne dokumenty instytucji administracji, w tym Komisji Europejskiej i Komitetu Naukowego ds. Bezpieczeństwa Konsumentów, Amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków i wielu innych.

Joanna Brodzik w nowej kampanii Olay

Marka Olay rozpoczyna największą inicjatywę marki od czasu jej wprowadzenia na polski rynek. Komunikacja marketingowa dotrze do ponad 4 mln konsumentek – aż 97% grupy docelowej Olay. Kampania reklamowa została bardzo wysoko oceniona w badanej grupie konsumentek (została uznana za najlepszą reklamę Olay ze wszystkich dotąd zrealizowanych kampanii). Po raz pierwszy Olay wspiera się również znaną gwiazdą. Wybór Joanny Brodzik wydaje się bardzo celnym strzałem – z uwagi na urodę aktorki, jej wiek i rozpoznawalność. Reklama telewizyjna będzie emitowana aż przez osiem miesięcy. Wizerunek ambasadorki zobaczymy we wszystkich materiałach POS. Twarz Joanny Brodzik pojawi się na każdym produkcie Olat Total Effects, dzięki czemu kampania będzie miała bardzo czytelny i rozpoznawalny marketingowo przekaz.

Lirene podbija rynek niemiecki

Marka Lirene jako jedyne polskie kosmetyki dostępna jest w sieci Rossmann w Niemczech. Eksport produktów Lirene prowadzony jest obecnie do 27 krajów na całym świecie. Kosmetyki tej marki cieszą się dużym powodzeniem w Azji oraz na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej. Rynki zachodnie zaś stanowiły dotychczas duże wyzwanie – w większości przypadków zdominowane są bowiem przez międzynarodowe koncerny o silnej pozycji. I chociaż polskie produkty cenione są za jakość i skuteczność, ładny design opakowań i wysokie walory użytkowe, nieznanym mar-

kom ciężko jest przebić się nawet z najlepszymi kosmetykami. Na szczęście właściciele sieci handlowych coraz częściej otwarci są na nowe produkty i choć negocjacje trwają czasem latami, eksport polskich kosmetyków nie jest niemożliwy. „Okres próbny” w Rossmannie dla produktów Lirene rozpoczął się w marcu 2010, a po trzech miesiącach sieć zdecydowała się kontynuować współpracę, wprowadzając na półki dziewięć produktów z cieszących się ogromnym powodzeniem w Polsce i za granicą linii Folacyna Intense, Folacyna Advance i Folacyna Progress. Wymagające niemieckie konsumentki, które znane są z przywiązania do produktów markowych i racjonalnego kierowana się przy wyborze relacją jakości i ceny, doceniły kosmetyki Lirene za w ysoką jakość, skuteczność i atrakcyjny wygląd produktów.

8 | aktualności

DROGERIE NATURA – 20 LAT NA RYNKU Drogerie Natura obchodzą 20 lecie istnienia na rynku. Jako pierwsza wprowadziła na polski rynek takie marki jak L’Oréal, Palmolive, Wella czy Gillette. W 2000 roku firma otworzyła nowoczesne centrum dystrybucyjne w Błoniu k/Warszawy, które dzięki 12 tys. m2 powierzchni jest w stanie zapewnić kompleksową obsługę logistyczną. Dodatkowo ma 15 regionalnych centrów operacyjnych, które pełnią funkcję magazynów tranzytowych.

Firma Polbita jako właściciel największej sieci samoobsługowych sklepów drogeryjnych w Polsce, otworzyła pierwszy punkt handlowy w 1997 roku. Teraz – po ponad 13 latach – liczba sklepów działających pod szyldem Drogerii Natura wzrosła do ponad 250. W 2006 roku Polbita zdecydowała się na odejście od działalności hurtowej, koncentrując swoje działania na rozwoju sieci detalicznej.

Główną misją firmy jest sprawienie, aby za-

kupy były dla klienta przyjemnością, stąd staranne dobieranie lokalizacji i wystroju sklepów, asortymentu oraz intensywne szkolenia pracowników. Drogerie Natura współpracują z ponad 100 dostawcami, również takimi, którzy dystrybuują produkty na wyłączność sieci. W każdym sklepie można znaleźć około 8 tys. artykułów bieżących oraz dodatkowo sezonowe, co stawia Drogerie Natura na pozycji lidera, jeśli chodzi o liczbę oferowanych produktów pielęgnacyjnych.

Stale rosnąca sprzedaż, która w październiku zeszłego roku wyniosła aż 378 mln zł, oraz ponad 9% udziału w rynku drogeryjnym są potwierdzeniem skuteczności prowadzonej przez Polbitę polityki.

20 lat istnienia to również 20 lat bogatego doświadczenia w dziedzinie logistyki, dystrybucji i handlu z wykorzystaniem technologii informatycznych, które czyni z firmy odpowiedzialnego i rzetelnego partnera handlowego.

Jesienna kolekcja Paese

Makijaż Retro Style Paese inspirowany jest zmysłową damą z lat 30-tych, elegancką i wytworną kobietą o ustach w odcieniu malwy, mocno wytuszowanych rzęsach i oczach podkreślonych eyelinerem. Pudrowo-różowa tonacja makijażu dodaje każdej kobiecie zmysłowego uroku. Firma wykorzystała w tegorocznej propozycji, takie kosmetyki jak: beżowy podkład Regenelift, delikatne cienie, eyeliner w mazaku, szminka Sexapil nr 14 oraz mascara Superlash.

portalkosmetyki.pl

Wyniki finansowe firmy:

2008

2009

Udział w rynku drogerii

9%

9,10%

Udział w całym rynku

2,40%

2,60%

Sprzedaż w mln zł

332

378

EBITDA mln zł

23,9

24,9

Bella energetycznie Marka Bella (TZMO) postawiła na własną komunikację z konsument-

kami poprzez magazyn „Energy” skierowany do kobiet w wieku 2045 lat. Według danych wydawcy pismo ukazuje się w nakładzie 100 tyś. egzemplarzy. Pismo redagowane jest przez zespół Belli, który zaprasza czytelniczki do dyskusji również na blogu i Facebooku.

Kwartalnik dostępny jest w sklepach w całej Polsce – bezpłatny egzemplarz otrzymują klientki zaopatrujące się w produkty higieniczne Bella, Bella Baby Happy lub Eva Natura. „Energy” można również otrzymać podczas dermokonsultacji organizowanych przez TZMO w klubach fitness, w placówkach służby zdrowia – ze względu na tematy związane z kobietą w roli mamy – oraz w szkołach średnich i wyższych.

9 | besty

Bestsellery sieci kosmetycznych w sierpniu 2010 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ARMANI Acqua di Gio 270,00

ESTÉE LAUDER Double Wear podkład 147,00

CALVIN KLEIN Euphoria 335,00

SMASHBOX Halo Powder 255,00

DIOR J’adore 250,00

LANCÔME Hypnose Mascara 135,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

ARMANI Acqua di Gio 305,00 DIOR Fahrenheit 339,00 HUGO BOSS Boss Homme 215,00

REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 319,00 JOSHE EISENBERG Cryoform gel 299,00 CLINIQUE krem Super Defense 190,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

GORGIO ARMANI Acqua Di Gio edp 30 ml 195,00

LANCÔME Hyponose Noir 135,00

CALVIN KLEIN Euphoria edp 30 ml 189,00

COLLISTAR Mascara Infinito 99,00

CHANEL Chance Eau Tendre edp 50 ml 272,00

YSL Mascara Volume 135,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

PACO RABANNE 1 Million edt 100 ml 299,00

DR IRENA ERIS SPA RESORT Rajski balsam nawilżający 200 ml 109,00

HUGO BOSS Bottled Night edt 50 ml 220,00

BIOTHERM Aqua source 40 ml 99,00

GUCCI Gucci by Gucci Sport edt 50 ml 237,00

LANCÔME Eau de Doucer 400 ml 155,00

KOSMETYKI zagraniczne ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ARMANI Acqua di Gio edp 30 ml 195,00

DIOR Show Extase 139,00

CACHAREL Amor Amor Jellies edt 20 ml 59,00

LANCÔME Hypnose 135,00

ARMANI Acqua di Gio edp 50 ml 270,00

HELENA RUBINSTEIN LQ Feather Eyes Ritual Saga 139,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA twarzy

HUGO BOSS Bottled Night edt 100 ml 288,00 HUGO BOSS Bottled Night edt 50 ml 220,00 PACO RABANNE 1 Million edt 100 ml 299,00

LANCÔME Eau De Douceur 400 ml 155,00 CLINIQUE De-Aging Solutions Concern Kit 49,00 CLINIQUE Uneven Skin Tone Solutions Concern Kit 49,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

SENSIQUE Matt Finish Powder Puder matujący 6,49

DELIA Dermosystem Jedwab do ciała 7,99

SENSIQUE Matt Finish Foundation 5,99

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,59

MY SECRET Extra Lash Tusz pogrubiający z silikonową szczoteczką 9,99

ZIAJA Żel do nóg kasztanowy 5,69

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

ZIAJA Płyn dwufazowy do demakijażu 6,99

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 7,49

ZIAJA Krem Masło Kakaowe 4,69

RADICAL Mgiełka wzmacniająca 9,69

AA Ultranawilżający micelarny płyn do demakijażu 12,99

ARTISTE Szampon do włosów nadający połysk z jedwabiem 3,99

kosmetyki | październik 2010

10 | NOWOŚCI masowe

Naprawczo

Dream Repair Artégo to szampon i maska stanowiąca wyjątkowy balsam dla uszkodzonych i pozbawionych połysku włosów. Zawiera skondensowaną porcję składników naturalnego pochodzenia, które dogłębnie otaczają włos, tworząc wokół niego powłokę ochronną. Zawarta w nich serycyna – najdoskonalsza i najbardziej zaawansowana proteina jedwabna – dokładnie usuwa zanieczyszczenia, oczyszczając włókno włosa i przywracając mu zdrowy lśniący połysk.

Olejki jojoba i awokado wykazujące silne działanie odżywcze, odbudowują i wygładzają nawet bardzo osłabione włosy.

Cena: szampon 29,90 zł (300 ml), maska 34,90 zł (150 ml) Dystrybutor: Polwell

Potrójnie

Cienie Potrójne Catwalk Star Be Yu to wyjątkowo harmonijne połączenie trzech odcieni w poręcznym opakowaniu z lusterkiem. Gładkie satynowe cienie łatwo się nakładają. Dzięki kombinacji w palecie można stworzyć różne wersje makijażu. Zawierają witaminę E i pantenol.

Cena: 65 zł Dystrybutor: Gler

Super pachną i nie szczypią

Dla młodych mężczyzn

Nowa linia Denim Young skierowana jest do młodych aktywnych mężczyzn ceniących niezależność i indywidualność. Trzy nowe zapachy pozwolą wyróżnić się z tłumu.

Cena: dezodorant 9,99 zł, after shave 19,99 zł (100 ml) Dystrybutor: Wit

Do skóry wrażliwej

Żel do skóry wyjątkowo wrażliwej.

Ma formułę potrójnej ochrony opracowaną w celu zagwarantowania ochrony skóry przed zacięciami, zaczerwienieniami i podrażnieniami spowodowanymi goleniem. Zawiera substancje zwiększające poślizg ostrza, m.in. polimery o wysokiej zdolności wiązania wody oraz cząsteczki PTFE zmniejszające tarcie. Formuła tego żelu jest całkowicie wolna od składników zapachowych i barwników.

Cena: 14,99 zł Dystrybutor: Gillette Polska

portalkosmetyki.pl

Stworzone dla chłopców i dziewczynek szampony Timotei Kids powstały specjalnie z myślą o pielęgnacji delikatnych włosów i skóry głowy dzieci. Ich łagodna i odżywcza formuła ułatwia rozczesywanie włosów i sprawia, że pozostają bardziej miękkie i błyszczące. Dzięki neutralnemu dla skóry pH produkty nie szczypią w oczy. Szampony oparte są na 100% naturalnych ekstraktach z arbuza lub truskawek.

Cena: 6,49 zł Dystrybutor: Unilever

Podkreśla i nawilża

Zadbaj o młodość ust

Rouge Bijou to linia obejmujaca 12 niezwykle kobiecych odcieni pomadek dających efekt jedwabnych ust. Specjalna formuła została wzbogacona o aktywne składniki anti-aging.

Cena: 69 zł Dystrybutor: Gler

Błyszczyk do ust Artdeco w dwóch nowych kolorach uwydatnia i podkreśla usta, nadaje im długotrwały kolor i blask.

Kwas hialuronowy oraz kolagen roślinnego pochodzenia nawilżają i wygładzają usta, dodają im objętości, wypełniają drobne zmarszczki. Wyciągi z egzotycznych roślin pobudzają syntezę kolagenu, dzięki czemu usta stają się pełne i gładkie.

Cena: 49 zł Dystrybutor: Baltic Company

12 | NOWOŚCI masowe

Królewsko

Christina Aguilera Royal Desire to orientalne połączenie nut owocowych, intensywnych nut kwiatowych i ciepłych zmysłowych tonów tworzących atmosferę luksusu. Nuta głowy to woń pysznej czarnej porzeczki oraz nuty owocu cytrusowego yuzu. Nuta serca: lilia, kapryfolium i róża przeplecione z lekkimi pudrowymi tonami irysa.

Baza emanuje ciepłem dzięki nutom piżma, którego woń jest jednym z ulubionych zapachów Christiny charakterystycznym dla tworzonych przez nią linii perfum.

Cena: 143 zł (50 ml) Dystrybutor: Siroscan

Naturalne nawilżenie

Cera sucha i wrażliwa jest mniej nawilżona i brak jej sprężystości, dlatego potrzebuje większej ochrony i bardziej intensywnych składników nawilżających. Nowa formuła produktów z linii Nivea Visage dla cery suchej i wrażliwej wzbogacona cennymi lipidami i naturalnymi olejkami z migdałów oraz nagietka intensywnie nawilża oraz pielęgnuje skórę.

W rezultacie skóra jest promienista, lśniąca zdrowym blaskiem i miękka w dotyku.

Cena: 11,99-12,99 zł Dystrybutor: Nivea Polska

Kuracja na piękne oczy

Olay Regenerist Eye Micro Derma-Pod ma unikalną formę gąbeczki – ten innowacyjny sposób aplikacji delikatnie wyrównuje i masuje skórę wokół oczu, redukując opuchliznę. Jednocześnie zawarty w nim kompleks aminopeptydowy intensywnie nawilża, wypełnia linie mimiczne i zmarszczki.

Dzięki temu skóra na dłużej zachowuje gładkość oraz jędrność, zaś oczy zachwycają swoim pięknem. Preparat działa na trzy sposoby. Skutecznie chroni skórę wokół oczu przed starzeniem, zapewniając złuszczanie, masaż limfatyczny oraz dostarczając jej składników o właściwościach odmładzających. Dzięki temu pozostaje ona świeża i wygładzona na długi czas.

Cena: 84,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Poczwórne cienie

Wysokie nasycenie pigmentów i dobrze dobrana, zharmonizowana kolorystyka oraz designerskie opakowanie to niewątpliwe atuty najnowszego kosmetyku Deborah.

Ciebie dobrze się aplikują i są trwałe.

Cena: 49,90 zł Dystrybutor: Gler

Kremowa konsystencja Henna w domowych warunkach

Henna do brwi i rzęs w kremie to nowoczesna receptura preparatu kosmetycznego, który zapewnia długotrwały i intensywny efekt. Zestaw gotowych do użycia składników pozwala na szybkie przygotowanie mieszanki koloryzującej. Dwustronny aplikator umożliwia precyzyjne nałożenie i rozprowadzenie henny na brwiach i rzęsach. Zestaw pozwala przeprowadzić przynajmniej 15 aplikacji. Henna dostępna jest w kolorach: czarnym, brązowym i grafitowym. Produkt rekomendowany przez profesjonalistów.

Cena: ok. 8 zł Dystrybutor: Venita

Szminka Cream Color w nowej odsłonie to smakowita gama kolorystyczna owoców leśnych, słodkiego karmelu, mlecznej czekolady i kremu waniliowego. Sześć nowych kolorów wybranych zgodnie z obowiązującymi trendami uzupełniło kolekcję i stworzyło doskonały zestaw, w którym każda kobieta znajdzie coś dla siebie. Szminka ma doskonałe właściwości aplikacyjne i użytkowe.

Cena: 10 zł Dystrybutor: Vipera

Przyspiesza wysychanie

Osuszacz w sprayu do paznokci Delii przyspiesza wysychanie emalii, chroniąc paznokcie przed powstawaniem zarysowań i smug. Po aplikacji preparat szybko odparowuje, nie powodując wysychania skórek wokół płytki paznokci. Osuszacz ma właściwości pielęgnujące skórki, delikatnie je zmiękcza i nawilża. Dodatkowo intensywnie nabłyszcza i uwydatnia kolor emalii. Delikatny zapach sprayu sprawia, że manikiur paznokci jest przyjemnym i relaksującym zabiegiem.

Cena: 10 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

portalkosmetyki.pl

NOWOŚCI masowe | 13

14 | NOWOŚCI masowe

O zapachu irysa

Ale kolor

Kremowy żel Lirene przeznaczony jest do skóry suchej i wymagającej intensywnego nawilżenia.

Dzięki zawartości silnie nawilżającego kremu kosmetyk działa regenerująco, chroniąc skórę przed wysuszeniem, oraz poprawia jej kondycję. Zawarta w formule żelu oliwka z jojoby tworzy na powierzchni skóry film dający uczucie nawilżenia i komfortu przez długi czas.

Wyjątkowe połączenie aksamitnej konsystencji oraz subtelnego aromatu kwiatu irysa wzbogaca właściwości pielęgnacyjne kosmetyku o niezwykłą przyjemność stosowania.

Cena: 8,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

W pomadkach ColorBurst marka Revlon wykorzystała technologię Elasticolor.

Dzięki niej usta są równomiernie pokryte intensywnym kolorem, a pomadka idealnie się do nich dopasowuje. Nowa pomadka zapewnia wyrazisty kolor, jednocześnie ich nie obciążając. Jest dostępna w wyjątkowej palecie odcieni, pozwalając kobietom wyrazić się poprzez kolor swoich ust.

Cena: 45 zł Dystrybutor: Baltic Company

3w1

Pure Control SOS 3 w 1 dzięki innowacyjnej formule opartej na cynku i kompleksie matującym reguluje proces wydzielania sebum, pozostawiając skórę świeżą, matową i wygładzoną. Kosmetyk poprzez właściwości myjące (delikatne drobinki peelingujące i kwas salicylowy) doskonale usuwa zaskórniki i pryszcze, zapobiega powstawaniu nowych, pomagając jednocześnie eliminować ślady po nich. Produktu można używać jako żelu myjącego, peelingu lub maseczki; eliminuje on skomplikowane czynności pielęgnacji cery i konieczność stosowania kilku produktów jednocześnie.

Cena: 11,25 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Z proteinami mleka

Nowe chusteczki Cleanic Intimate Sensitive z proteinami mleka to znakomity sposób na zapewnienie komfortu i higieny intymnej w każdej sytuacji i przez długi czas. Zwłaszcza że teraz duże opakowanie zawiera aż 20 sztuk chusteczek dodatkowo zabezpieczonych plastikowym zamknięciem typu pop-up. Dzięki niemu chusteczki nie wysychają nawet podczas długotrwałego użytkowania.

Cena: 6,49 zł Dystrybutor: Harper Hygienics portalkosmetyki.pl

Nowy zapach Naomi

Imbir i goji

Ujędrniające i zapobiegające starzeniu się skóry masło do ciała Malwa równomiernie się rozprowadza i szybko wchłania. Imbir przyczynia się do poprawy krążenia krwi w naskórku, dzięki czemu przyspiesza dostarczenie komórkom składników odżywczych i tlenu. Ułatwia spalanie tkanki tłuszczowej, regeneruje i ujędrnia skórę.

Ekstrakt z tybetańskiego „superowocu” goji rewitalizuje oraz zapobiega starzeniu się skóry.

Cena: 12,50 zł Dystrybutor: Global Cosmed

Nuta głowy: odświeżająca cierpka cytryna, pyszna malina i egzotyczny owoc guawy emanują radością i żywiołowością, stanowią soczystą i olśniewającą wizytówkę perfum Naomi. Nuta serca: kobiecy i elegancki zapach róży połączony z delikatnymi i miękkimi tonami lilii wodnej, tworzy subtelną i aromatyczną nutę kwiatową. Nuty bazy: bukiet kwiatowy ustępuje niespodziewanym głębokim nutom kremowego drzewa sandałowego połączonym z wyśmienitymi tonami delikatnej palonej wanilii, mocnej kawy i kremowego toffi.

Cena: 134,00 zł (edt 50 ml) Dystrybutor: Siroscan

Bez parabenów z kwasem hialuronowym

Laboratorium Kosmetyczne AVA wprowadza na rynek Ultra nawilżający krem z kwasem hialuronowym. Z wiekiem skóra traci możliwości absorpcji wody, dlatego też niezbędne jest jej zewnętrzne wspomaganie. Unikalna formuła kremu z kwasem hialuronowym utrzymuje na optymalnym poziomie nawilżenie w głębszych warstwach naskórka, zapewniając ochronę przed nadmierną utratą wody. Kosmetyk łączy intensywne nawilżenie z terapią przeciwzmarszczkową.

Cena: 9 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne AVA

NOWOŚCI masowe | 15

G O L D D

O

T

Y

K

t a j e m n i c a

L

2 4 k U

p i ę k n a

i

K S

U

m ł o d o ś c i

S

U

SUPERPREMIERA w PolScE! LUKSUSOWE i SUPERSKUTECZNE KOSMETYKi do specjalistycznej pielęgnacji cery dojrzałej z 24-karatowym złotem na bazie hiTóW śWiaTOWEj KOSMETOLOgii POPaRTYCh MiędZYNaROdOWYMi PaTENTaMi: • regeneracja nanozłotem 24 k sprzężonym z peptydem zwiększająca ilość kolagenu w skórze, • wypełnianie zmarszczek 3D kwasem hialuronowym, • odmładzanie skóry roślinnymi komórkami macierzystymi, • rekonstrukcja i poprawa gęstości skóry.

Kosmetyki radykalnie redukują objawy starzenia się skóry – spłycają zmarszczki, poprawiają jędrność, elastyczność i koloryt skóry oraz owal twarzy, rozjaśniają przebarwienia.

Gama: Krem Energia Młodości 35+, Krem Koncentrat Młodości 45+, Krem Zastrzyk Młodości 55+, Luksusowy Multikrem 60+

Kuracja Młodości, Krem-maska Esencja Młodości pod oczy i na powieki, Krem Koktajl Młodości pod oczy i na powieki, Luksusowa baza pod makijaż Blask Młodości, Serum Eliksir Młodości® koncentrat kwasu hialuronowego.

16 | NOWOŚCI masowe

Róż i już

Wypiekana formuła różu Wet & Dry Debby zawiera cząsteczki odbijające światło, polimery filmogeniczne oraz kuliste cząsteczki pudrowe, dzięki którym uzyskujemy długotrwały efekt oraz świetliste i wyrafinowane wykończenie. Aplikacja na sucho pozwala uzyskać delikatny satynowy efekt, natomiast na mokro zapewnia głęboki kolor.

Cena: 19,99 zł Dystrybutor: Gler

Cukrowy peeling

Aktywny cukrowy peeling do stóp Eveline Cosmetics to doskonały kosmetyk do wykonania domowego zabiegu pedikiur. Polecany jest zwłaszcza osobom mającym problemy z pękającą skórą na piętach oraz ze skórkami okołopaznokciowymi. Zawarte w peelingu składniki aktywne, takie jak cukier trzcinowy, olejki sojowy i migdałowy oraz krzem koloidalny, wspomagają usuwanie martwego naskórka.

Regularne stosowanie kosmetyku likwiduje stwardniałą skórę na stopach, pozostawiając ją gładką, delikatną i dobrze nawilżoną.

Cena: ok. 10 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Paznokcie jak diament

Ekstremalnie wzmacniająca odżywka zabezpieczająca słabe paznokcie przed łamaniem, pękaniem i rozdwajaniem. Formuła z tytanem i diamentami tworzy na powierzchni paznokci supertwardą powłokę, która zabezpiecza przed kruchością, łamaniem i uszkodzeniami. Odżywka wzmacnia i dogłębnie nawilża, zapewniając elastyczność i zdrowy wygląd paznokci.

Cena: ok. 10 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

portalkosmetyki.pl

Pełen kobiecej energii

Siarką w trądzik

Siarkowa Moc maseczka antytrądzikowa z siarką, kaolinem i glinką wulkaniczną przeznaczona jest do skóry z tendencją do trądziku i łojotoku.

Reguluje wydzielanie sebum oraz regeneruje naskórek. Szczególnie polecana w okresie dojrzewania. Specjalnie dobrana kompozycja składników aktywnych oczyszcza i zwęża pory, delikatnie złuszcza naskórek oraz wygładza i matuje skórę.

Cena: ok. 3,50 zł Dystrybutor: Barwa

Pure Brillance Celine Dion jest ożywczym owocowo-kwiatowym zapachem, który otwiera się iskrzącym połączeniem gruszki, jabłka, zielonych listków i rozkwitającej frezji. W sercu zapachu uchwycony został kobiecy urok artystki z nutami wiciokrzewu, konwalii oraz eleganckiej lilii. Zmysłowa i ciepła baza stanowi przykład wyrafinowania i elegancji. Ujawnia piżmo, brzoskwinię oraz jasne drzewa.

Cena: 115 zł (edt 50 ml) Dystrybutor: Coty Polska

Naturalna pielęgnacja Pachnie mango

Mydło Familijne w płynie (mango i witaminy) polecane jest nawet osobom o skórze delikatnej i wrażliwej. Zawiera system antybakteryjny, który pomaga utrzymać właściwą higienę oraz chroni i odbudowuje selektywnie mikroflorę skórną – zachowuje korzystne bakterie, a niszczy szkodliwe. Dodatkowo wzbogacone substancjami pielęgnującymi, odżywczym kompleksem witamin A, E, NNKT(F), B oraz wyciągiem z owoców mango. Bardzo dobrze zmywa różnego rodzaju zabrudzenia, usuwa niemiły zapach potu. Po myciu skóra jest wyraźnie odświeżona i nie wymaga stosowania preparatów pielęgnacyjno-natłuszczających.

Cena: 5,79 zł Dystrybutor: Pollena Savona

Naturalna Pielęgnacja dla dzieci Garniera to dwa nowe szampony 2 w 1 o bardzo lekkiej formule opracowanej specjalnie dla delikatnych włosów dzieci. Zawierają ekstrakty z zielonego jabłuszka i moreli. Szampony idealnie zmiękczają włosy i apetycznie pachną, a do tego pozwalają je łatwo rozczesać.

Cena: ok. 7 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Idealne zespolenie

Nowy podkład Match Perfection marki Rimmel idealnie adaptuje się do koloru cery oraz imituje strukturę skóry, dzięki czemu cera wygląda nieskazitelnie i naturalnie. Synergia pyłu szafirowego, pudrów o strukturze sferycznej oraz barwników wzbogaconych kwasami aminowymi pozwala uzyskać świeży kolor, który jest zarazem pełen życia i nie przytłacza naturalnego wyrazu skóry.

Cena: 37,99 zł Dystrybutor: Coty Polska

Liner w żelu

Nowy Eye Studio Lasting Drama Gel Liner Maybelline jest nietłusty i nie zawiera wody, dzięki czemu kolor natychmiast pokrywa powiekę.

Jest odporny na wodę i rozmazywanie oraz utrzymuje się przez 24 godziny. Zapewnia więcej intensywności niż liner w płynie.

Cena: 27 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Naturalność i nawilżenie

Lekka przyjemna konsystencja podkładu Astor Natural Finish pozwala oddychać skórze, pozostawiając ją gładką, świeżą, nawilżoną i zadbaną przez cały dzień.

Formuła zawiera składniki nawilżające, zmiękczające oraz energetyzujący kompleks, który został skomponowany z granatu, białej herbaty i witamin młodości: A, C oraz E. Granat dostarcza witaminę B5, potas i antyoksydanty.

Witamina A pomaga usuwać martwe komórki i nawilżać skórę, dzięki czemu staje się ona gładsza i jaśniejsza.

Witamina E i C są silnymi antyoksydantami, które pomagają chronić błony komórkowe przed szkodliwym działaniem wolnych rodników oraz rozjaśniają i ujednolicają koloryt skóry.

Cena: 31,99 zł Dystrybutor: Coty Polska

Dobrze oczyszcza

Mleczko Rival de Loop Selection służy do oczyszczania skóry, zawiera ożywczą formułę care complex oraz wyciąg z olejku migdałowego. Olejek zmiękcza naskórek i wzmacnia barierę ochronną skóry. Mleczko wzbogacone jest prowitaminą B5, która koi podrażnienia. Preparat zawiera także wyciąg z masłosza przywracający skórze elastyczność i sprężystość.

Cena: 8,99 zł Dystrybutor: Rossmann

18 | NOWOŚCI selektywne

Esencja oczarowania

Drzewnie

Kenzo Homme to woda toaletowa o wyraźnie drzewnych nutach. Klasyczna kompozycja wzbogacona świeżą miętą, liściem bazylii, czarnym pieprzem i rozmarynem.

Esencja cedru i wetiweru tworzy kwintesencję męskości.

Cena: 212 zł (50 ml) Dystrybutor: Diparlux

2w1

Wysokiej jakości innowacyjny produkt Make up Factory o podwójnym zastosowaniu: pokrywa twarz jak podkład i jednocześnie nadaje skórze matowe wykończenie jak puder sypki. Zawiera minerały, takie jak cynk i magnez nadające skórze perfekcyjnie naturalny wygląd. Tlenek cynku w naturalny sposób chroni skórę przed promieniowaniem UVA/UVB. Nie zawiera talku, wosku i substancji zapachowych. Odpowiedni także dla skóry wrażliwej.

Cena: 79 zł Dystrybutor: Gler

Usta jak marzenie

Bursztyn

Ambar od J. del Pozo pojawia się na rynku jako powitanie ery zmysłowości i elegancji, naturalności i autentyzmu. Bursztyn, materiał czysty, mityczny i tajemniczy, który od dawien dawna był ważnym składnikiem najbardziej prestiżowych perfum, jest głównym graczem w nowym zapachu, nadając mu zmysłową magię w nutach bazy. Jeżeli perfumy, to historia bez słów – zapach ten jest poematem o kobiecym ideale z nutami głowy w postaci: bergamotki, mandarynki i kardamonu, następnie rozwija się serce zapachu: irys, zielona herbata, peonia. Butę bazy tworzą: bursztyn, drzewo cedrowe i szałwia.

Cena: 207 zł (50 ml) Dystrybutor: Siroscan

portalkosmetyki.pl

Marka Pupa stworzyła preparat powiększający usta na bazie innowacyjnej substancji aktywnej Volufiline oraz R-Volume Complex L. Kosmetyk dodaje ustom objętości i przywraca ich jędrność, wygładza drobne linie i zmarszczki, pomaga zachować młody wygląd ust. Kwas hialuronowy oraz multiwitamina AEF intensywnie nawilżają i odżywiają usta.

Cena: 95 zł Dystrybutor: Baltic Company

Młodnieją nocą

Alterna Caviar Rescue Overnight Hair to luksusowy, głęboko wnikający zabieg, który naprawia uszkodzone włosy. Stosowany na noc nie pozostawia pozostałości na poduszce, ponieważ całkowicie wchłania się we włosy. Działa podczas snu, by intensywnie zregenerować włosy zniszczone i zapobiec przyszłym złamaniom.

Age-Control Complex wykorzystuje odżywczy wyciąg kawioru, witaminę C i cytokiny, by zapobiegać procesom starzenia się włosów i negatywnym skutkom środowiska zewnętrznego.

Cena: 184 zł Dystrybutor: Alterna Polska

Kwiatowo-orientalny zapach Emerald La Prairie przy pierwszym kontakcie kojarzy się z wiosną (galbanum, kwiat pomarańczy w nucie głowy).

W sercu zapachu bułgarska róża, bez, indyjski jaśmin i francuski żonkil. W bazie zapachu akordy orientalne: irys, drzewo sandałowe, mech dębowy oraz bursztyn.

Cena: 412 zł Dystrybutor: Sarantis Emerald

…I można stanąć na czerwonym dywanie

Dotychczas znany w Hollywood, teraz dostępny w Polsce. Zabieg Red Carpet Facial otrzymał nagrodę amerykańskiego magazynu „In Style” jako ulubiony zabieg gwiazd. Wykonywany jest dermokosmetykami o potwierdzonym klinicznie działaniu. Ten ekskluzywny zabieg redukuje zmarszczki, przebarwienia, silnie nawilża, oczyszcza skórę i zamyka pory. Bazę zabiegu stanowią dwie głęboko działające maseczki. Aktywna Resurfacing Masque została stworzona poprzez połączenie kwasu glikolowego, kwasu cytrynowego, retinolu i bardzo silnych antyoksydantów. Druga maska jest łagodzącym i silnie nawilżającym preparatem zawierającym m.in.: kwas hialuronowy, wyciąg z zielonej herbaty, pestek winogron i rozmarynu. Działanie powyższych produktów jest wzmocnione poprzez zastosowanie wysokiej jakości serum i kremów oferowanych przez Is Clinical. Dodatkowo podczas zabiegu wykonywany jest specjalistyczny masaż twarzy i dekoltu poprawiający elastyczność skóry i likwidujący zmęczenie.

Cena: 370 zł Dystrybutor: NY Laser Center

NOWOŚCI apteczne | 19

Piękne włosy i paznokcie

Kwasami w trądzik

Silicum Forte działa wzmacniająco na kruchą płytkę paznokci, wypadające włosy i wspomaga walkę z łupieżem. Poprawia ogólny wygląd skóry i spowalnia proces jej starzenia. Aktywnymi składnikami preparatu są krzem zawarty w naturalnym wyciągu ze skrzypu polnego, betakaroten, cynk, biotyna oraz witaminy z grupy B. Cena: 17 zł (30 tabletek) Dystrybutor: Gorvita

Hyséac Krem z kwasami AHA Laboratorium Uriage redukuje zaskórniki, zmniejsza rozszerzone pory. Działa przeciwzapalnie i regulująco na wydzielanie sebum. Złuszcza naskórek, dzięki czemu wyprysków i blizn potrądzikowych jest mniej. Zawiera wodę termalną, kompleks hydroksykwasów: 2% kwas jabłkowy + 6% argininian glikolowy + 7% ester kwasu jabłkowego, wyciąg z wierzbownicy, piroktonian olaminy oraz fitosfingozynę.

Cena: 48 zł Dystrybutor: Bio Profil

Rewitalizujący szampon Na podrażnioną skórę

Dermolin to krem przeznaczony do pielęgnacji skóry suchej, podrażnionej i zniszczonej. Skutecznie zapobiega wysuszeniu skóry latem, utrzymuje jej prawidłowe nawilżenie i natłuszczenie. Łagodzi uczucie pieczenia, suchości, zaczerwienienia i ściągnięcia skóry. Idealny do ochrony i pielęgnacji skóry wysuszonej długotrwałym przebywaniem na słońcu.

Cena: 7,50 zł Dystrybutor: PPH Anna

Phytolium to szampon rewitalizujący i wzmacniający włosy mężczyzn. Doskonale pielęgnuje i redukuje wypadanie włosów. Może być również stosowany przez kobiety z nasilonym wypadaniem włosów lub łysieniem typu męskiego.

Cena: 51 zł Dystrybutor: Ales Groupe Polska

Młode spojrzenie

Oczyszczanie bez podrażnień

Płyn micelarny Tolerans Clear Dermedic dla skóry wrażliwej, naczyniowej wyjątkowo skutecznie oczyszcza skórę z makijażu i innych zanieczyszczeń. Specjalna żelowa formuła preparatu zapobiega podrażnieniom i zaczerwienieniom, które często są następstwem oczyszczania skóry w tradycyjny sposób. Zawarte w płynie składniki aktywne wzmacniają i tonizują naskórek, łagodzą podrażnienia i zmniejszają napięcie skóry.

Cena: 25 zł Dystrybutor: Biogened

Gdy dokucza sucha skóra

Pierwsze działanie kremu tłustego Fitomed polega na bezpiecznym nawilżaniu skóry wykorzystującym naturalne możliwości organizmu. W swojej recepturze oprócz olejów i witamin krem tłusty Fitomed zawiera dużo wosków roślinnych i wosk pszczeli. Pomimo że woski nie przenikają przez naskórek, uszczelniają wolne przestrzenie międzykomórkowe wierzchniej warstwy rogowej.

Ta warstewka ochronna pokrywa naskórek jak opatrunek i spowalnia parowanie wody, jednakże głębsze warstwy skóry nadal jej dostarczają. Dzięki temu cera jest nawilżona bez udziału specjalnych substancji nawilżających.

Cena: ok. 13 zł Dystrybutor: Fitomed

Krem pod oczy Lierac stanowi idealne rozwiązanie problemów skóry wokół oczu. Drogocenna formuła inspirowana składnikami stosowanymi w dermatologii kosmetycznej łączy B-Relaxor ComplexR i roztwór czystego kwasu hialuronowego.

W celu zachowania młodości spojrzenia wyciągi z rzadkich kwiatów o działaniu antyrodnikowym połączono z ekstraktami z czarnych owoców jagodowych o silnym działaniu drenującym i rozjaśniającym cienie pod oczami.

Cena: 170 zł Dystrybutor: Ales Groupe Polska kosmetyki | październik 2010

20 | REKOMENDACJE masowe

Ładna skóra wokół paznokci

Rozwiązanie dla przesuszonych pękających skórek wokół paznokci to Balsam Trind Cuticle.

Balsam zawiera duo-liposomy. Są to specjalne liposomy pobudzające skórę do wytwarzania większej liczby nowych, a jednocześnie jakościowo lepszych komórek. Ponadto balsam zawiera ważne składniki nawilżające.

Efekt widoczny już po dwóch tygodniach stosowania.

Świeże spojrzenie

Krem Blue Lagoon szczególnie polecany jest do cery odwodnionej i zmęczonej. Krem powstał na bazie specjalnie wyselekcjonowanych naturalnych składników aktywnych: koralowca, jedwabiu morskiego, alg atlantyckich, ekstraktu z planktonu czy kolagenu morskiego. Biokrem pod oczy sprawia, że skóra w okolicach oczu odzyskuje zdrowy i wypoczęty wygląd, jest gładka, jędrna i elastyczna.

Niezapomniana klasyka

Denim to seria kosmetyków dla mężczyzn w każdym wieku.

Wyjątkowa i niepowtarzalna kompozycja zapachowa znana i ceniona od wielu lat. Teraz dostępna również w formie wody toaletowej w trzech najpopularniejszych wersjach: Original, Musk i Black.

Oferta karnawałowa

Venita już rozpoczęła sprzedaż poszukiwanych w okresie przedświątecznym i karnawałowym produktów z brokatami. W aktualnej ofercie dostępne są brokaty sypkie w 20 rodzajach i wzorach w opakowaniach zawierających 30% więcej brokatu – w atrakcyjnym displayu. Lakiery do włosów w trzech wersjach kolorystycznych – z brokatami: złotym, srebrnym i kameleonem. Lakiery do paznokci z brokatami o różnej kolorystyce i grubości w opakowaniach 10 ml oraz 24 rodzaje lakierów do zdobienia paznokci w opakowaniach 5 ml. Kosmetyki dostępne są w atrakcyjnie skonfigurowanych zestawach handlowych z jeszcze bardziej atrakcyjnymi prezentami do wyboru.

Pachną Skandynawią

Seria oczyszczająca Lumene to wysokiej jakości delikatne produkty przeznaczone do codziennej pielęgnacji skóry. Wszystkie kosmetyki są opracowane według najnowszej technologii. Zawierają naturalne arktyczne składniki pochodzące z krystalicznie czystych terenów północnej Finlandii. Wszystkie produkty Daily Cleansing zawierają arktyczne biominerały w postaci aktywnych składników: magnezu, cynku i miedzi. Ponadto zawierają unikalne ekstrakty roślinne: wrzos, siemię lniane, malinę moroszkę.

Zachować kolor

Linia Wyrazisty Kolor Timotei do włosów farbowanych zawiera kompozycje w 100% naturalnego olejku acai, ekstraktu z chilijskiej kamelii oraz z liści herbaty rooibos. Pochodzący z Amazonii olejek acai jest organicznym produktem zawierającym kwas oleinowy, żelazo, wapń i antyoksydanty, dzięki czemu wszechstronnie dba o włosy farbowane, które odżywia i odbudowuje.

portalkosmetyki.pl

REKOMENDACJE selektywne | 21

Koncentrat młodości

Nowa era oświecenia

Kompozycja White Caviar Illuminating System La Prairie łączy w sobie działanie rozjaśniające i liftingujące w luksusowej formule. W linii znajduje się krem o jedwabistej strukturze i dwa rodzaje serum. Kosmetyki zwalczają nierówną pigmentację, przywracają jędrność i wypełniają zmarszczki.

Formuła opóźnia także przyszłe oznaki starzenia.

Główna strona koncentratu Vital Black Algae Sap to odnawianie i stymulacja komunikacji pomiędzy komórkami skóry. Z wiekiem komórki wymieniają informacje z coraz gorszym skutkiem, skórze jest trudniej bronić się, a jej funkcjonowanie jest osłabione. Rezultatem tego jest ograniczona zdolność do regeneracji. To przyspiesza proces starzenia się skóry. Niezwykle bogaty w kwasy tłuszczowe koncentrat rekonstruuje połączenia między komórkami, czyli przywraca komunikację. Od pierwszej aplikacji skóra wokół oczu zaczyna budzić się do życia. Jest dogłębnie nawilżona, wygładzona, bardziej miękka i jędrna. Okolice oka rozjaśniają się.

Dermokosmetyki z gabinetu

Nowa linia Maria Galland powstała zgodnie z zasadą „pomóżmy skórze, by pomogła sama sobie”. Dzięki innowacyjnym substancjom skóra zostaje zaktywowana do regeneracji, a efekt kuracji jest długotrwały.

Idealnie skomponowany asortyment preparatów obejmuje peelingi, maski, sera i kremy, które zostały skomponowane zgodnie z koncepcją odbudowy skóry.

Nisza w Nowym Jorku

Już wkrótce w perfumerii Quality Missala znajdziemy kolekcję zapachów Honores de Pres. Wszystkie wody są organiczne. Stworzyła je Olivia Giacobetti. Najnowsza kolekcja to trzy zapachy zainspirowane Nowym Jorkiem. To zapachowa podróż przez Manhattan, w których odnaleźć można wielkomiejski klimat. Dzięki temu można znaleźć spokojny klasyczny zapach czy też intensywniejszą propozycję na wieczór.

Świeżość spojrzenia

Świeży żel Marionnaud dla promiennego spojrzenia redukuje obrzęki oraz zasinienia, które nadają oczom zmęczony wygląd. Tajemnica sukcesu: biała lilia – koi i nawilża, opatentowany składnik aktywny o przetestowanej skuteczności w redukcji zasinień i obrzęków oraz czerwone algi, które koją i rewitalizują. kosmetyki | październik 2010

22 | REKOMENDACJE apteczne

Na piękne włosy i paznokcie

Kapsułki Revalid hamują wypadanie włosów, pobudzają ich wzrost i przywracają zdrowie oraz witalność, a także poprawiają kondycję paznokci. Preparat zawiera składniki (m.in. metionina i L-cystyna), które odbudowują płytkę rogową i wzmacniają strukturę włosów oraz paznokci.

Kolagen w suplemencie

Colafit to czysty, krystaliczny i naturalny kolagen w postaci kostek. Uzupełnia niedobory kolagenu w organizmie, a zarazem kompleksowo wzmacnia cały układ kostny. Ponadto przyspiesza regenerację nadwerężonych ścięgien i stawów, leczenie złamań i kontuzji. Odżywia i odmładza skórę, wzmacnia jej strukturę oraz wygładza zmarszczki.

Zmniejsza apetyt

Chrom Forte z zieloną herbatą reguluje poziom stężenia cukru we krwi, zmniejszając apetyt i wspomagając proces odchudzania, ponadto wykazuje działanie antyoksydacyjne i pomaga utrzymać organizm w dobrej kondycji.

Liftinguje

Liftingujący krem pod oczy Elixine Refirmica to preparat stworzony w odpowiedzi na potrzeby dojrzałej skóry wokół oczu, tracącej jędrność i elastyczność. Dzięki zastosowaniu opatentowanych składników aktywnych krem poprawia gęstość i sprężystość skóry, zapewniając jej całodniowy efekt wygładzenia i napięcia. Preparat zawiera Maricol LO – kolagen pochodzenia naturalnego, który poprawia elastyczność skóry oraz wpływa na lepsze uwodnienie naskórka.

Z komórkami macierzystymi

Kosmetyki Laboina Stem z aktywnymi roślinnymi komórkami macierzystymi wspomagają proces naprawy i regeneracji skóry oraz przedłużają jej żywotność. Zawarte w nich składniki pomagają w wygładzaniu bardzo głębokich zmarszczek mimicznych. Kremy Laboina Stem mają działanie ochronne i nawilżające oraz stanowią idealny podkład pod makijaż (krem na dzień).

Mikrodermabrazja w kremie

Innowacyjny preparat czerpiący inspiracje z technik dermatologii kosmetycznej. Skutecznie złuszcza, zapobiega i redukuje widoczne objawy starzenia (utrata blasku, zmarszczki, przebarwienia, odwodnienie). Zawiera korund – minerał występujący w naturze. Jest on drugim najtwardszym minerałem po diamencie. Ma wyjątkowe właściwości ścierające, jednocześnie nie jest wchłaniany przez skórę. Proszek korundu jest bardzo dobrze tolerowany przez skórę.

Przeciwzmarszczkowo

Żelowe płatki pod oczy Beauty Formulas zostały specjalnie opracowane, aby zredukować pojawienie się drobnych bruzd i zmarszczek wokół delikatnych okolic oczu. Dostarczają skórze stałą i skoncentrowaną dawkę czynnych składników nawilżających. Działają przeciwzmarszczkowo, relaksująco oraz odprężająco.

portalkosmetyki.pl

DOSSIER kosmetyki przeciwstarzeniowe | 23

FOT. NIVEA

Okiełznać starzenie?

Geny, komórki macierzyste, cudowne ekstrakty – przemysł kosmetyczny co rusz ogłasza swoje zwycięstwo nad starzeniem. Na pewno kosmetyki pozwalają wyglądać lepiej, jednak krem czasu nie zatrzyma ani tym bardziej nie cofnie. tekst: Lidia Lewandowska Czy starzenie jest nieuniknione?

Zmarszczki to oznaka starzenia się organizmu. Im gorszy styl życia, tym proces szybszy i, niestety, bardziej zauważalny. Skóra trzydziestoletniej palaczki czy kobiety uwielbiającej solaria bywa w naprawdę kiepskiej kondycji: jest sucha i przeorana liniami widocznych już zmarszczek. A buzia osoby koło czterdziestki, która unikała słońca, zdrowo się odżywiała, prowadziła regularny tryb życia i panowała nad stresem, może być gładka jak pupa niemow-

laka (albo prawie). Na to, jak szybko skóra się starzeje, wpływają również geny, zatem córki młodo wyglądających matek wygrały los na loterii. Oczywiście można taki bonus łatwo roztrwonić fatalnymi nawykami (o których mowa była powyżej). Na ogół pierwsze zmarszczki pojawiają się między 25. a 30. rokiem życia. Są to zmarszczki mimiczne, czyli te, które powstały na skutek ruchów mięśni twarzy. Pojawiają się w okolicach ust, oczu, na czole oraz między brwiami. Z wiekiem włókna kolagenu i elastyny

stają się coraz słabsze. Włókna te są najważniejszym budulcem skóry, charakteryzują się rozciągliwością oraz wytrzymałością na urazy mechaniczne, są odpowiedzialne za odnawianie komórek skóry i utrzymują właściwe jej nawilżenie. Efektem ich osłabienia jest więc zwiotczenie skóry, pojawienie się zmarszczek, utrata ładnego kolorytu skóry. Poza tym z czasem przestają pracować gruczoły łojowe i potowe, których zadaniem jest dostarczać skórze wilgoci i tłuszczu. W okolicach 30. roku życia organizm produkuje coraz mniej substancji odżywczych, dlatego warto sięgnąć po kremy, które będą nie tylko nawilżać, ale też odżywiać i regenerować, a przede wszystkim opóźnią oznaki starzenia skóry. Celem kremów przeciwzmarszczkowych jest zapobieganie powstawaniu zmarszczek i zmniejszanie tych już istniejących. W skład kremów wchodzą przeciwutleniacze, takie jak witaminy C i E, retinol, czyli witamina A w czystej postaci, przeciwutleniacze pochodzenia kosmetyki | październik 2010

24 | DOSSIER kosmetyki przeciwstarzeniowe

roślinnego, np. flawonoidy, często także fitohormony, czyli hormony z roślin, które pobudzają, odżywiają i nawilżają skórę. Nowoczesne kremy potrafią pobudzić komórki do produkcji kolagenu, zawierają nanotransportery, cząsteczki, które docierają do głębszych warstw naskórka, koenzym Q10, który podobnie jak retinol stymuluje odnowę naskórka.

Jakiego produktu potrzebuje twoja klientka?

Kobiety chętnie kupują kremy przeciwzmarszczkowe. Powodów w sumie nie trzeba wymieniać.

Współczesny świat starości nie lubi, spycha ją na margines, panuje wszechpotężny kult młodości. Bywa jednak, że klientka nie wie, czego tak naprawdę potrzebuje. Czy lepszy jest krem z wapniem, czy z retinolem? Skusić się na krem z laserem w nazwie czy kodem młodości? Karolina Bazela z Laboratorium Naukowego Lirene sugeruje, by wziąć pod uwagę podstawowe kryteria: rodzaj cery oraz wiek. Producenci na ogół podpowiadają, do jakiego wieku rekomendowany jest dany produkt, często też na opakowaniu można znaleźć dane o typie skóry. Liczy się również konsystencja kosmetyku. Młoda kobieta potrzebuje raczej lekkiej, szybko wchłaniającej się formuły, natomiast pani po 50. roku życia, której skóra zdradza już wszelkie objawy suchości, potrzebuje kosmetyku gęstego, mocno odżywczego.

Kosmetolodzy przekonują, że właściwa pielęgnacja naprawdę daje rewelacyjne efekty. Jednak pielęgnacja to nie tylko krem, ale też maseczka czy środki oczyszczające skórę twarzy.

Renata Ciszewska dyrektor marketingu Delia Cosmetics W Delii stawiamy na naturalne i sprawdzone substancje o działaniu przeciwzmarszczkowym, takie jak np. naturalna betaina czy kwas hialuronowy, który jest składnikiem naszej linii pielęgnacyjnej Dermo System.

Linia cieszy się coraz większym zaufaniem konsumentek – i dotyczy to zarówno kremów na dzień i na noc, jak również serum z kwasem hialuronowym. To bardzo dobry preparat, wysoko ceniony przez profesjonalne zakłady kosmetyczne, dla których robimy go na zamówienie, oraz nasze klientki, czego potwierdzeniem jest przyznana przez nie w tym roku nagroda Prix de Beauté magazynu „Cosmopolitan”. Zawarty w linii Dermo System kwas hialuronowy doskonale nawilża głębokie warstwy skóry i wygładza skórę od środka, dzięki czemu zmarszczki stają się płytsze i mniej widoczne. Generalnie jest to składnik bardzo skuteczny, dobrze nawilżający skórę, poprawiający jej kondycję – dlatego też cieszy nas moda na jego wykorzystywanie w kosmetykach.

kondycję swojej skóry, kierują się informacją na opakowaniu precyzującą, dla jakiej grupy wiekowej krem jest przeznaczony – mówi Małgorzata Bielicka. Jej zdaniem kosmetyka anti-aging będzie nadal prawdopodobnie rozwijać się dwutorowo.

Z jednej strony wprowadzane będą innowacje opierające się na najnowszych zaawansowanych technologicznie odkryciach naukowych. Z drugiej strony nastąpi powrót do kosmetyków naturalnych, które będą walczyć z objawami starzenia się skóry, wykorzystując naturalne składniki działające w harmonii ze skórą. Będzie dalej postępowała coraz większa specjalizacja produktów, a kremy będą rozwiązywać konkretne problemy skóry, które wraz z wiekiem zdecydowanie się zmie-

Teraz i jutro - Konsumentki, wybierając produkt, kierują się przede wszystkim potrzebami: pierwsze zmarszczki, utrata blasku czy przesuszenie skóry. Sięgają po kremy walczące z pierwszymi oznakami starzenia i zapobiegające pojawianiu się nowych zmarszczek (jak na przykład krem Q10 Nivea Visage). Jeżeli obserwują poważniejsze pogorszenie kondycji skóry: głębokie zmarszczki, widoczne oznaki utraty jędrności czy wiotczenie konturów twarzy, sięgają po zaawansowane kremy, takie jak Expert Lift Nivea Visage. Często kobiety, którym trudno jest ocenić

FOT. NIVEA

Aleksandra Artiuch kosmetolog, główny ekspert marki Olay Współczesne kobiety każdego dnia chciałyby czuć się młodziej niezależnie od wieku.

Nie wystarczy im już zachowanie młodego wyglądu, lecz coraz częściej ich marzeniem jest cofnięcie czasu. Pytanie o przyszłość kosmetyków anti-aging jest szerokie i należy rozpatrywać je wyłącznie na płaszczyźnie domniemywań. Trudno przewidzieć, które składniki okażą się w przyszłości najskuteczniejsze i najpopularniejsze, już teraz można jednak zaobserwować pewne tendencje. Najnowsze badania dowodzą, że skórę można naturalnie i skutecznie pobudzać do regeneracji, aby odnawiała się komórka po komórce.

Tajemnicą odmłodzonej skóry wydają się peptydy. To jednak stan wiedzy na dzień dzisiejszy. Analiza kierunków, w jakich rozwijała się kosmetologia w przeszłości, a także śledzenie kosmetologii z historycznego punktu widzenia pokazują, że wybór metody przeciwdziałającej starzeniu się przypominał decyzję „wszystko albo nic”. Można było pozostawić twarz upływowi czasu, pozwolić jej zwiędnąć i pomarszczyć się albo też radykalnie usunąć problem jednym cięciem skalpela. Ostatnich 5-10 lat wprowadziło tu istotne zmiany. Pojawiły się zabiegi minimalnie inwazyjne nacelowane na specyficzne obszary problemów, np. Botox®. Również w dziedzinie kosmetyki inwazyjnej obserwujemy tendencję do specjalizacji i działania ukierunkowanego, np. zaczęto stosować miniliftingi lub liftingi brwi, które odsuwają konieczność ingerencji w obszary podbródka czy ust. Dzięki nim nie ma potrzeby pełnego liftingu tych obszarów, a kobiety mogą same projektować sobie sposób i metodę odmładzania. Niemniej jednak panie często deklarują chęć wypróbowania metod pielęgnacji domowej, które w sposób bezpieczny i nieinwazyjny zapewnią poprawę wyglądu skóry bez konieczności poddawania się zabiegom kosmetycznym czy ingerencji chirurgicznej. Takie efekty pomagają uzyskać m.in. kosmetyki z linii Olay Regenerist do precyzyjnej pielęgnacji, które skupiają swoje działanie na kluczowych obszarach skóry, szczególnie narażonych na procesy starzenia, i regenerują ją komórka po komórce. Przyszłością kosmetyki anti-aging może być zatem – obok być może nieznanych nam jeszcze, nowych, przełomowych substancji i technologii – holistyczne podejście do problemu, czyli połączenie osiągnięć medycyny estetycznej z codzienną pielęgnacją skóry w domu kosmetykami i np. suplementami diety.

portalkosmetyki.pl

niają (utrata elastyczności, bruzdy, przebarwienia, szorstkość czy atrofia skóry). Ilona Spychalska z Brodr. Jorgensen uważa, że wybierając kosmetyk typu anti-aging, konsumentki przede wszystkim kierują się zawartością składników aktywnych i marką, do której są przywiązane. Najczęstsze składniki, których konsumentki obecnie poszukują, to: kwas hialuronowy, wyciągi kawioru lub złota, kompleksy witaminowe, szczególnie A, C i E, wszelkiego rodzaju peptydy roślinne oraz pochodne botuliny. – Marka Lumene obecna na rynku polskim od sierpnia 2010 r. zachęca konsumentki szeroką gamą produktów, które zawierają blisko 90% składników naturalnych. Przykładowo linia z wyciągiem z mleka renifera (unikat na polskim rynku) oferuje konsumentkom produkty prawie w 100% naturalne, skorelowane z kodem genetycznym skóry – podkreśla Ilona Spychalska.

DOSSIER zapachy | 25

kosmetyki | paĹşdziernik 2010

26 | DOSSIER kosmetyki przeciwstarzeniowe

Karolina Bazela dr n. med., kierownik laboratorium naukowego Lirene Rozwój współczesnej kosmetologii jest ściśle związany z postępem nauk biomedycznych.

Dzięki temu, że wiemy coraz więcej o tym, jak funkcjonuje nasza skóra, możemy tworzyć kosmetyki, które skutecznie rozwiążą nasze problemy z cerą. Zrozumienie podstaw procesu starzenia zaowocowało rozwojem kategorii kosmetyków anti-aging (przeciwstarzeniowych).

W ostatnim czasie do receptur kosmetyków przeciwzmarszczkowych trafiły peptydy – specyficzne cząsteczki stworzone w laboratorium na podobieństwo cząsteczek naturalnie występujących w skórze. Ich działanie jest wysoce specyficzne – uruchamia poszczególne procesy istotne dla zahamowania starzenia się skóry, np. stymuluje syntezę kolagenu.

Choć peptydy występują w kosmetykach od jakiegoś czasu, ich popularność z pewnością jeszcze potrwa. Kolejną grupą substancji, o których z pewnością usłyszymy w przyszłości, są substancje o własnościach ochronnych i naprawczych. Substancje te będą chronić naszą skórę przed szkodliwym wpływem środowiska zewnętrznego, a także przed procesami toczącymi się w naszej skórze. Współcześnie eksperci na całym świecie pracują nad doskonalszymi filtrami chroniącymi przed promieniowaniem UVA i UVB, nowymi połączeniami antyoksydantów czy enzymami mającymi zdolność naprawy uszkodzonych cząsteczek i struktur komórkowych. Do kosmetologii wkroczy też genetyka - naukowcy będą pracować nad kosmetykami skrojonymi na miarę, dostosowanymi do naszego indywidualnego DNA.

Rozmowa z Renatą Ślesak, senior product managerem Dax Cosmetics Czy Pani zdaniem roślinne komórki macierzyste to przyszłość kosmetyki anti-aging?

Tak, roślinne komórki macierzyste to swego rodzaju przełom w podejściu do pielęgnacji przeciwzmarszczkowej. Do tej pory w kremach najczęściej stosowało się składniki aktywne, które same jako takie miały za zadanie wygładzić i zredukować zmarszczki. Tym razem poszliśmy krok dalej. Przemysł kosmetyczny idzie w kierunku nauki o genach, ich naprawie, a tym samym do samoregeneracji skóry. Podobnie działają roślinne komórki macierzyste. W swoim składzie zawierają niezbędne białka, węglowodany i lipidy, dokładnie takie, jakie są potrzebne do prawidłowego funkcjonowania komórek macierzystych skóry. Chronią je przed uszkodzeniami, odżywiają i podtrzymują ich funkcje życiowe.

Dzięki temu naskórek szybciej się odnawia i regeneruje. Zmarszczki samoistnie się wygładzają, a drobne skaleczenia goją się w tempie charakterystycznym dla młodej zdrowej skóry.

Komórki skóry u kobiet powyżej 35. roku życia dzięki roślinnym komórkom macierzystym zachowują taką samą aktywność jak komórki skóry kobiet znacznie młodszych. Efektem tego jest dobrze nawilżona, elastyczna i jędrna skóra.

Myślę, że wszystko wskazuje na to, iż rozwój nauki przyczyni się do tego, że składniki aktywne stosowane w kosmetykach będą mobilizowały komórki skóry do samoregeneracji. Tym samym będziemy opóźniać proces starzenia się skóry, stosując w kremach składniki takie, które przeportalkosmetyki.pl

kazują bodźce komórkom do samonaprawy, a nie ingredienty, które poprawiają wygląd skóry na czas stosowania danego specyfiku.

Jak długo trwały badania nad nową serią?

Prace badawcze nad linią Cashmere Care 35+ trwały ponad dwa lata. Wtedy po raz pierwszy zostały zaprezentowane na rynku surowców kosmetycznych roślinne komórki macierzyste. Był to składnik, który naszym zdaniem jest jednym z najbardziej innowacyjnych składników opracowanych przez naukowców z dziedziny inżynierii genetycznej w ostatnich latach. Był to idealny pomysł na stworzenie serii kremów w marce, która od lat jest prekursorem na rynku. Wspomnimy tylko o pierwszej w Polsce silikonowej bazie pod makijaż Cashmere Secret czy choćby fluidach Cashmere Mousse make-up zamkniętych jako jedyny tego typu produkt na rynku w opakowaniu typu airless. Prace badawcze trwały tak długo, ponieważ innowacyjny jest nie tylko składnik aktywny zastosowany w preparatach tej linii, ale również nowa technologia produkcji. W tym celu zakupiliśmy nowe maszyny do naszego zakładu produkcyjnego. Zupełnie nowy rodzaj formuły jest zastosowany w serum na noc do cery suchej. Wkrótce zatem będziemy produkować więcej tego typu preparatów.

Czy badania na konsumentach potwierdziły skuteczność zastosowanych rozwiązań?

Tak, wykonaliśmy badania aparaturowe in vivo gotowych preparatów w niezależnym instytucie badawczym, pod kontrolą dermatologa. Wyniki badań wskazały, że w grupie kobiet stosujących przez cztery tygodnie kremy Cashmere Care 35+ do cery suchej nastąpiła redukcja zmarszczek o 18% i wzrost nawilżenia skóry o 34%. Natomiast wśród kobiet z cerą normalną i mieszaną uzyskaliśmy redukcję zmarszczek o 17% i wzrost nawilżenia o 21%.

To bardzo dobre wyniki w tej grupie wiekowej.

Jakie jest nastawienie Polek do problematyki pielęgnacji przeciwzmarszczkowej? Czy przywiązują się do marek, czy szukają nowości?

Gdzie szukają informacji i porad?

Po wynikach sprzedaży kremów do twarzy widać, że Polki ciągle stosują zasadę „mądry Polak po szkodzie”. Znacznie więcej sprzedaje się preparatów po 40., 50. i 60. roku życia niż tych dla młodszej grupy wiekowej. Zazwyczaj sięgamy po kremy, kiedy zobaczymy u siebie pierwsze zmarszczki. Wcześniej wiele kobiet nie przywiązuje tak dużej wagi do systematycznej pielęgnacji skóry. Szkoda, bo lepiej zapobiegać, niż później korygować już istniejące zmarszczki. Na szczęcie przemysł kosmetyczny stara się wychodzić temu naprzeciw i przygotowuje preparaty ze składnikami, które mobilizują naszą skórę do pracy i pobudzą ją do samoregeneracji. Dzięki temu mamy szansę na to, że dłużej zachowamy młodą skórę, niż wynikałoby to z naszego trybu życia czy czynników genetycznych. Polki najczęściej, kupując krem, opierają się na swoim doświadczeniu lub poradach przyjaciółki czy mamy. Coraz więcej osób szuka też opinii o produktach na forach internetowych i w prasie. Jeżeli chodzi o przywiązanie Polek do marki, to muszę tu powiedzieć, że jest spora grupa kobiet, które są wierne swojej marce. Często też w jej obrębie sięgają po nowości. Dzięki naszym klientkom Dax Cosmetics jest już na rynku ponad 25 lat. <<

Marzena Piwowarska PR manager Eveline Cosmetics Konsumentka powinna być przekonana, że wybrany kosmetyk będzie działał na problem, który jest dla niej w tym momencie najważniejszy. Dlatego tak istotna jest informacja dotycząca działania danego produktu i jego charakterystyki. Taką wiedzę konsumentka może czerpać z prasy, internetu, od personelu perfumerii czy po prostu czytając opis kosmetyku zawarty na jego opakowaniu. Trudno jednoznacznie powiedzieć, co działa na zmarszczkę. Innej pielęgnacji wymaga skóra, na której pojawiły się delikatne linie będące wynikiem odwodnienia. W tym przypadku powinnyśmy sięgać po pielęgnację silnie i trwale nawilżającą skórę, np. kremy zawierające kwas hialuronowy. Inaczej podejdziemy do pielęgnacji skóry dojrzałej, na której widoczne zmarszczki są wynikiem utraty jędrności i elastyczności. W tym przypadku z pomocą idą kosmetyki zawierające m.in. retinol, elastynę. Przyszłością kosmetyki anti-aging jest niewątpliwie genetyka i produkty komponowane w oparciu o wiedzę pochodzącą z badań nad genetycznym starzeniem się skóry.

ASORTYMENT kosmetyki przeciwstarzeniowe | 27

Na kurze łapki, na czoło lwa

tekst: Lidia Lewandowska

FOT. DERMIKA

Poniżej przedstawiamy subiektywny przegląd skutecznych kosmetyków przeciwzmarszczkowych.

Jedne odżywiają, inne liftingują, jeszcze inne czynią skórę jaśniejszą i bardziej napiętą, a niektóre potrafią zadziałać wielokierunkowo.

Nazwa: Dermika Renea przeciwzmarszczkowy krem na dzień SPF 6 z kolagenem 10 i peptydami Dla kogo: 45+ Jak działa: Poprawia gęstość, jędrność i elastyczność skóry. Już po kilku dniach staje się ona gładka, zregenerowana i nawilżona, chroniona przed skutkami upływającego czasu. Zawarte w kremie fitoestrogeny i peptydy intensywnie ujędrniają skórę, zwiększają jej gęstość i sprężystość. Kompleks składników ochronnych przeciwdziała szkodliwemu działaniu promieni UV i wolnych rodników na kolagen i elastynę oraz stymuluje funkcje obronne skóry, a specjalna forma kolagenu wnika do naskórka, gdzie

zwiększa swoją objętość 10 razy. Proces ten powoduje natychmiastową redukcję zmarszczek i wygładzenie skóry.

Cena: 62 zł (50 ml)

dowy. Morskie polisachardy dotleniają skórę, a mikropigmenty zmniejszają widoczność linii i zmarszczek mimicznych.

Cena: 4,50 zł (2x5 ml)

Nazwa: Antyoksydacyjne serum na dzień i Aktywnie Regenerujące serum na noc Cashmere Care Dax Cosmetics

Nazwa: Filorga Serum Anti-Age w mgiełce

Dla kogo: 35+ Jak działa: Roślinne komórki macierzyste regenerują i chronią DNA komórek skóry przed stresem oksydacyjnym. Kwas hialuronowy nawilża, olej jojoba zmniejsza utratę wody. Naturalny skwalen z oliwek odbudowuje płaszcz lipi-

Dla kogo: 40+ Jak działa: Produkt, który powstał przy współpracy producenta z firmą z sektora aromakosmetyki. W gamie substancji zapachowych serum znajdują się zapachy uznane za aktywne, np. mimoza + jałowiec chroniące skórę przed odwodnieniem, pojawieniem się zmarszczek i ścieńczeniem skóry; rozmaryn kosmetyki | październik 2010

ASORTYMENT kosmetyki przeciwstarzeniowe | 28

blokuje aktywność elastazy, chroniąc tkanki przed stanami zapalnymi, utratą elastyczności i wiotczeniem, a oliwa to skuteczna ochrona antyrodnikowa. Dodatkowo w kosmetyku znajduje się aż 55 składników rewitalizujących (witaminy, aminokwasy, minerały, koenzymy, antyoksydanty) oraz nawilżający kwas hialuronowy. Serum redukuje zmarszczki, zwiększa jędrność oraz blask cery.

Cena: 280 zł (100 ml) – dostępne w sieci Sephora

Nazwa: Lumene luksusowy koktajl do twarzy z witaminą C+ Dla kogo: 35+ Jak działa: Aktywne składniki preparatu rozjaśniają skórę, poprawiają bilans wilgoci oraz chronią przed szkodliwym wpływem środowiska. Olej z żurawiny w połączeniu z maliną maroszki pomaga odżywić skórę. Po zastosowaniu skóra staje się lepiej wygładzona i bardziej miękka. Idealny do skóry normalnej i suchej.

Cena: 85 zł

Nazwa: Eveline Cosmetics Royal Pearl Elixir (Perła i Ostrygi) krem na dzień Dla kogo: 45+ Jak działa: Krem doskonale wygładza zmarszczki, głęboko nawilża i poprawia koloryt skóry. Stosowany regularnie zapewnia efekt jej widocznego odmłodzenia. Zawiera filtry UV, które chronią przed negatywnym działaniem promieniowania słonecznego (fotostarzeniem).

Jego skuteczne działanie przeciwzmarszczkowe gwarantuje unikalne połączenie dwóch biologicznie czynnych substancji – ekstraktu z masy perłowej i wyciągu z muszli ostrygi (oyster shell extract).

Cena: 21 zł

Nazwa: Eveline Cosmetics Superlifting krem koncentrat intensywnie liftingujący Dla kogo: 60+ Jak działa: Uzupełnia niedobory składników strukturalnych decydujących o młodym wyglądzie twarzy (kolagenu, elastyny, kompleksu wapniowego i aminokwasów). Poprawia wyrazistość konturu twarzy. Aktywnie zwalcza zwiotczenie skóry oraz wyraźnie zmniejsza głębokość zmarszczek. Dodatkowo reguluje proces pigmentacji, rozjaśnia przebarwienia, rozświetla skórę i zapewnia jej doskonałe nawilżanie.

Zawiera filtr słoneczny (SPF 15).

Cena: 18 zł (50 ml) portalkosmetyki.pl

Nazwa: Korres Wild Rose 24-godzinny nawilżający krem na dzień z wyciągiem z dzikiej róży Dla kogo: 35+ Jak działa: Olejek z dzikiej róży to naturalne źródło witaminy C, która wygładza drobne linie i zmarszczki oraz rozjaśnia przebarwienia powstałe na skórze. Wyciąg z pustynnej rośliny imperaty cylindrycznej zapewnia 24-godzinne nawilżanie poprzez regulowanie równowagi wodnej w komórkach. Dzięki właściwościom antyoksydacyjnym wyciąg z pestek winogron i kwas fitynowy pomagają długofalowo utrzymać dobrą kondycję skóry i zapewnić jej młody wygląd.

Cena: 140 zł

Nazwa: Pupa preparat wypełniający zmarszczki Dla kogo: 40+ Jak działa: Daje natychmiastowy efekt wypełnienia. Specjalna silikonowa formuła wnika w skórę i sprawia, że drobne linie i zmarszczki stają się mniej widoczne. Stopniowo wygładza nawet głębokie zmarszczki – preparat wypycha zmarszczki od środka, wypełniając komórki lipidami. Drobinki odbijające światło – pudry sferyczne rozpraszają światło, minimalizując widoczność drobnych zmarszczek i linii.

Cena: 125 zł (30 ml)

Nazwa: Skin Yoga regenerującoliftingujący krem do twarzy Dla kogo: 40+ Jak działa: Pielęgnuje, odżywia, chroni skórę.

Zapewnia widoczny efekt liftingu. Olejek z nasion amarantu zapewnia odpowiedni poziom nawilżenia. Wykazuje efekt podobny do działania botoksu (zmniejsza siłę skurczu mięśni, dzięki czemu przeciwdziała pojawianiu się linii i zmarszczek).

Cena: 133 zł (50 ml)

Nazwa: Olay Regenerist Eye Micro Derma-Pod Dla kogo: 35+ Jak działa: Kosmetyk ma unikalną formę gąbeczki – ten innowacyjny sposób aplikacji delikatnie wyrównuje i masuje skórę wokół oczu, redukując opuchliznę. Jednocześnie zawarty w nim kompleks aminopeptydowy intensywnie nawilża, wypełnia linie mimiczne i zmarszczki.

Dzięki temu skóra na dłużej zachowuje gładkość oraz jędrność, zaś oczy zachwycają swoim pięknem.

Cena: 84,99 zł

Nazwa: Anew Clinical Luminosity Pro serum rozjaśniająco-redukujące przebarwienia

ASORTYMENT kosmetyki przeciwstarzeniowe | 29

Dla kogo: 35+ Jak działa: Zawarta w nim podwójna formuła kwasu L-asparaginowego o czystości dermatologicznej pomaga wstrzymać proces pigmentacji skóry, dzięki czemu wyraźnie redukuje widoczność przebarwień. Jednocześnie obecny w kwasie kompleks składników nie tylko wspiera usuwanie martwego naskórka, ale także, stymulując produkcję kolagenu, zmniejsza widoczność zmarszczek.

Cena: 90 zł (30 ml)

Nazwa: L’Oréal Paris Kod Młodości odmładzający krem przeciwzmarszczkowy

Nazwa: Lirene liposomowy krem przeciwzmarszczkowy

Nazwa: Liftactiv CxP Total Vichy

Dla kogo: 30+ Jak działa: Skutecznie redukuje istniejące zmarszczki i zapobiega powstawaniu nowych dzięki użyciu wyjątkowo skutecznych składników regenerujących. Zawiera liposomy, które odtwarzają naturalną barierę naskórka, witaminy A, E i C, które zabezpieczają skórę przed przedwczesnym starzeniem się, wspomagając proces jej odnowy, oraz odbudowujące ochronną warstwę lipidową naskórka nienasycone kwasy tłuszczowe. Hialuronian sodu nawilża i ujędrnia, ogranicza proces parowania, tworząc na powierzchni skóry warstwę ochronną. Zawarty filtr eliminuje szkodliwy wpływ promieniowania.

Cena: 18,99 zł

Dla kogo: 40+ Jak działa: Zwiększa zdolność skóry do odnowy i przywraca naturalny „kod młodości” dzięki opatentowanej technologii Pro Gen. Widocznie redukuje zmarszczki dzięki adenozynie znanej jako element składowy DNA. Cena: 58 zł (50 ml)

Dla kogo: 40+ Jak działa: Serum z witaminą C oraz monosacharydem R nowej generacji o ukierunkowanym uwalnianiu substancji czynnych na komórki tworzące włókna. Serum wzorowane jest na lekach o ukierunkowanym działaniu. Redukuje zmarszczki, poprawia jędrność oraz zapewnia spektakularny blask.

Cena: 199 zł (30 ml)

Nazwa: AA Nutri ujędrnianie krem odżywczo-przeciwzmarszczkowy na noc Dla kogo: 40+ Jak działa: Krem łączy w sobie najcenniejsze składniki odżywcze, które zapobiegają pojawianiu się oznak przedwczesnego starzenia się skóry. Olej z pestek czarnej porzeczki bogaty w Omega 3+6 przywraca równowagę hydrolipidową skóry. Magnez przyspiesza odnowę ko-

mórkową. Proteiny sojowe zapobiegają powstawaniu zmarszczek. Masło shea, olej jojoba i witamina E odżywiają skórę. Alantoina i D-pantenol działają kojąco i łagodzą podrażnienia.

Cena: 20 zł (50 ml)

Nazwa: IVR maseczka ujędrniająca z winogronami Dla kogo: 40+ Jak działa: Dzięki niej skóra jest wygładzona, świeża i jednolita. Składniki maseczki mają właściwości nawilżające i stymulujące odnowę skóry. Specjalna formuła łagodzi uczucie ściągnięcia i oczyszcza skórę z wolnych rodników, będących jedną z głównych przyczyn jej starzenia. Maseczka zawiera oligoelementy biomineralne, lipidy mleka, kwas glukonowy, nawilżający kwas hialuronowy i stymulującą kofeinę.

Cena: 12,95 zł

Nazwa: Garnier Ultra-Lift roll on Dla kogo: 40+ Jak działa: Na niektórych obszarach twarzy zmarszczki są bardziej widoczne i głębsze.

Przeciwzmarszczkowy roll on zawiera formułę z proretinolem nowej generacji, który uwalniany jest w miejscu powstawania zmarszczki w celu zapewnienia podwójnego efektu działania w naskórku. Redukuje zmarszczki i wygładza powierzchnię skóry.

Cena: 39,99 zł

Nazwa: Płatki pod oczy marki Montagne Jeunesse z kolagenem i orzechem włoskim Dla kogo: 35+ Działanie: Stworzone, aby zmniejszyć widoczne oznaki starzenia się skóry wokół oczu. Te wygładzające skórę płatki pomagają zmniejszyć linie mimiczne, zwiotczałą skórę i tzw. kurze łapki. Unikalna mieszanka roślinnego kolagenu i ekstraktu z nasion orzecha włoskiego dostarcza intensywnego nawilżenia i pomaga zachować elastyczność. Pozostawia skórę wokół oczu napiętą, ujędrnioną i młodszą.

Cena: 14,90 zł

Nazwa: Ziaja jaśmin w kremie przeciw zmarszczkom na dzień Dla kogo: 50+ Jak działa: Autentycznie odpowiada na naturalne potrzeby każdego rodzaju skóry dojrzałej.

Kompensuje utratę kolagenu, fizjolipidów, izoflawonów o aktywności hormonopodobnej, kwasu hialuronowego oraz calcium – głównego czynnika regenerującego epidermę. Zawiera fotostabilne filtry UVA/UVB, które chronią skórę przed fotostarzeniem.

Cena: ok. 14 zł (50 ml). << kosmetyki | październik 2010

30 | DOSSIER kosmetyki do włosów

Włos na czworo Rynek preparatów do włosów rozwija się wciąż dynamicznie. Polacy stawiają przede wszystkim na marki, które znają i którym ufają. Coraz częściej podstawowym kryterium przy wyborze odpowiednich kosmetyków staje się efekt, jaki chcemy osiągnąć. tekst: Lidia Lewandowska

portalkosmetyki.pl

FOT. FREDERIC MORENO

DOSSIER kosmetyki do włosów | 31

N

a kosmetyki do włosów wydajemy w sumie ponad 2 mld zł. Taka kwota do podziału musi podkręcać biznesowe emocje. W niemal wszystkich kategoriach najmocniejszą pozycję mają marki koncernowe, jednak kiedy przyjrzymy się badaniom bliżej, pozostaje niemal zawsze połowa udziałów do zagospodarowania przez inne, także mniejsze firmy.

Szampon i odżywka to tradycyjny duet pielęgnacyjny. Wybór tego typu kosmetyków wydaje się niemal niczym nieograniczony. Można je systematyzować pod względem typu włosów.

Na włosy cienkie, puszące się, kręcone, blond etc. Do tego można dołożyć drugi podział – według problemów, które nam sprawiają.

Wielu Polaków zmaga się z łupieżem, nadmiernym przetłuszczaniem czy podrażnioną skórą głowy, która źle reaguje na większość kosmetyków. Do tego jeszcze dochodzi grupa kosmetyków skierowana stricte do dzieci.

Nawet marki, które do tej pory specjalizowały się w kosmetykach dla dorosłych, rozszerzają swoją ofertę o kosmetyki dziecięce.

Na szampony Polacy wydają 895 mln zł, kupując rocznie 105,6 mln sztuk. Na odżywki wydaliśmy w minionym roku 279 mln zł (28,5 mln sprzedanych sztuk). Liderami w kategorii szamponów są takie marki, jak: Head & Shoulders, Elseve, Fructis, Timotei – czyli, jak widać, koncerny biorą niemal wszystko. W grupie odżywek najmocniejszą pozycję ma Elseve, wyprzedzając Gliss Kur, Pantene Pro-V i inne marki obecne w tej kategorii.

Po co sięgamy?

W jaki sposób wybieramy szampon?

Najczęściej klienci kupują go, kiedy kończy im poprzednia butelka. Trafia do koszyka podczas

Diana Wasilewska kierownik marki Pharmaceris Problem łupieżu jest zjawiskiem bardzo powszechnym i dotyczy ponad 40% ludności – w tym o wiele częściej mężczyzn niż kobiet. Łupież najczęściej spowodowany jest podrażnieniem skóry głowy przez szampony, żele, pianki do włosów, lakiery, farby itp. Przyczyną podrażnienia może być sama woda zawierająca np. dużo chloru i inne czynniki środowiskowe, a także niewłaściwa dieta (m.in. brak witaminy F), zaburzenia hormonalne, zmęczenie, stres czy alergia. Tak więc jest to schorzenie pogłębiające się w skali społeczeństwa, mogące dotknąć każdego w każdej chwili jego życia. W tej sytuacji producenci kosmetyków szukają nowych skutecznych preparatów. Marka Pharmaceris, obejmująca preparaty do włosów i skóry głowy Pharmaceris H (od ang. hair - włosy), także rozszerzyła tę podserię o dwie nowości: Pharmaceris H-Purin Łupież suchy - Specjalistyczny szampon przeciwłupieżowy do skóry wrażliwej oraz Pharmaceris H-Purin Łupież mokry - Specjalistyczny szampon przeciwłupieżowy do skóry łojotokowej. Dermokosmetyki Pharmaceris dostępne są wyłącznie w aptekach.

Aleksander Bociong brand manager Henkel Polska Konsumenci chcą, aby produkt odpowiadał na ich potrzeby i je zaspokajał. Nie chodzi im już o jakiś szampon. Dlatego szukają coraz większej specjalizacji. Popularne są np. szampony stricte do włosów farbowanych, suchych czy uszkodzonych. Jednak największym segmentem jest segment szamponów przeciwłupieżowych, który stanowi blisko jedną trzecią całego rynku (27 proc.), dlatego wydaje się tak obiecujący dla producentów. Niebagatelne znaczenie mogą mieć coraz częstsze w populacji alergie czy nadwrażliwość skóry, w tym przypadku skóry głowy. Naszą najnowszą ofertą w tym segmencie jest wprowadzony na początku tego roku nowy wariant Schaumy (Intensywny). To wyjątkowo mocno działający szampon, który pozwala pozbyć się nawet najbardziej uporczywego łupieżu już od pierwszego zastosowania.

Zapobiega także przykremu uczuciu swędzenia i napiętej skóry głowy.

większych zakupów w supermarkecie, ale część osób (zwłaszcza kobiety nieco dojrzalsze) woli wybrać się po taki zakup do sklepu kosmetycznego. Rzadko kiedy planujemy, idąc na zakupy, jaką kupimy markę czy rodzaj kosmetyku.

Decyzję podejmujemy przy półce, kierując się wzrokiem (coś przecież musi bardziej ściągać naszą uwagę przy tak rozbudowanej grupie), węchem (mamy nawyk otwierania butelek i sprawdzania zapachu), promocjami (kto nie lubi kupować więcej za mniej?), a także chęcią wypróbowania reklamowanej nowości czy kosmetyku rekomendowanego na interneto-

SZAMPONY – GŁÓWNI PRODUCENCI

ODŻYWKI – GŁÓWNI PRODUCENCI

Ilościowo 105,6 mln zł Procter & Gamble 17% Grupa L’Oréal 14% Unilever 14% pozostali producenci 54%

Ilościowo 28,5 mln sztuk Grupa L’Oréal 22% Schwarzkopf & Henkel 18% Procter & Gamble 13% pozostali producenci 47%

Wartościowo Procter & Gamble Grupa L’Oréal Unilever pozostali producenci

Wartościowo 279 mln zł Grupa L’Oréal 26% Schwarzkopf & Henkel 20% Procter & Gamble 14% pozostali producenci 40%

895 mln zł 24% 19% 13% 44%

źródło: MEMRB, styczeń 2009 – styczeń 2010 r.

źródło: MEMRB, styczeń 2009 – styczeń 2010 r.

wych forach. Takie podejście konsumentów udowadnia bezwzględnie, iż warto inwestować zarówno w duże kampanie telewizyjne i prasowe, jak i w fajne narzędzie, jakim jest buzz marketing.

Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na to, czy włosy po umyciu danym specyfikiem są w lepszej kondycji i czy rzeczywiście wyglądają lepiej. Przekłada się to na wzrost zainteresowania kosmetykami wyższej jakości. Zwłaszcza panie są skłonne do większego wydatku, jeśli nagrodą za to będą pięknie układające się włosy. Mężczyźni nie są szczególnie zainteresowani odkrywaniem nowych horyzontów w kosmetykach do pielęgnacji włosów. Oni myją włosy szybko, spłukują i już. A oczekiwania są proste: włosy mają wyglądać świeżo, dobrze się układać, a ewentualne problemy, np. łupież, muszą być eliminowane już po jednorazowym użyciu.

Dla kobiet centralnym punktem odniesienia jest piękno. Potrzebują kosmetyków, które dodadzą włosom świetlistości, przestrzenności. Coraz częściej wybierają kosmetyk z pogranicza pielęgnacji i stylizacji, np. szampon prostujący włosy. Wyraźny sprzeciw widać jednak wobec kosmetyków mocno obciążających włosy. Być może niezbyt wysoka sprzedaż odżywek na naszym rynku wynikała z faktu, że Polki aplikowały sobie na głowę solidną porcję, a po godzinie miały wrażenie, że włosy kosmetyki | październik 2010

32 | DOSSIER kosmetyki do włosów

Eksperci sugerują, by nie zmieniać radykalnie koloru włosów. Najlepiej poszukiwać odcieni maksymalnie o trzy tony jaśniejszych lub ciemniejszych.

Fryzjerzy zachęcają jednak do zabawy formą. Długie włosy daja oczywiście większą przestrzeń do kreowania fryzur. Modny wciąż nurt glamour jest bardzo kobiecy i podkreśla naturalną urodę pań.

portalkosmetyki.pl

FOT. DESSANGE

DOSSIER kosmetyki do włosów | 33

wyglądają ciężko i nieświeżo. Odpowiedzią na taki stan są kosmetyki o lżejszych składach i np. aplikowane w sprayu. W ten sposób na włosy dostarczana jest ochronna warstwa kosmetyku, który „reperuje” i wygładza włos, ale bez jego obciążania. W ostatnim czasie można było zaobserwować również niezły boom na kosmetyki przeciwłupieżowe. Wiele wiodących marek rozszerzyło swoją ofertę o tę grupę prepartów, a te marki, których szampony przeciwłupieżowe są flagowym produktem, zaproponowały kosmetyki wzbogacone o coś jeszcze, np. przeciwdziałające wypadaniu czy chroniące farbowany kolor włosów.

się kończy, a produkt jest po prostu kosmetykiem skierowanym na pewien typ czy problem włosa. Slogany reklamowe są jednak na tyle chwytliwe, że sięgamy po nowości w nadziei, że nareszcie włosom zapewnimy coś ekstra.

Taką otwartą furtką wydają się tzw. dermokosmetyki, czyli takie, które kupujemy w aptece.

Zwiększona liczba osób uskarżających się na problemy z włosami i skórą głowy kieruje ich uwagę w stronę aptecznych półek, które oferują coraz więcej specyfików. Podobnie nową modę widać w kosmetykach eko. Mają być to szampony i odżywki pozbawione chemii, która jest przez ekotwórców przedstawiana jako

Co jeszcze da się wyeksploatować?

Wydaje się, że w kosmetykach do włosów niewiele więcej da się wymyślić. Choć każda kolejna nowość zapowiada nową „rewolucję” w pielęgnacji, najczęściej jednak na innym kolorze szamponu, nucie zapachowej i opakowaniu

KOLORANTY – RANKING PRODUCENTÓW Ilościowo 36,1 mln sztuk Schwarzkopf & Henkel 31% Grupa L’Oréal 27% Joanna 19% Pozostali producenci 23% Wartościowo Grupa L’Oréal Schwarzkopf & Henkel Procter & Gamble pozostali producenci

43% 30% 13% 13%

źródło: MEMRB, styczeń 2009 – styczeń 2010 r.

KOSMETYKI DO STYLIZACJI – RANKING PRODUCENTÓW Ilościowo 58 mln sztuk Schwarzkopf & Henekel 18% Procter & Gamble 14% marki własne 11% pozostali producenci 57% Wartościowo 502 mln zł Schwarzkopf & Henkel 26% Procter & Gamble 20% Nivea Polska 11% pozostali producenci 44% źródło: MEMRB, styczeń 2009 – styczeń 2010 r. kosmetyki | październik 2010

34 | DOSSIER kosmetyki do włosów

Coraz częściej producenci oferują specjalistyczne produkty: inne do włosów długich, inne do krótkich. Mimo że to nadal lakier jest stylizantem numer jeden, coraz chętniej wypróbowujemy nowatorskie stylizanty w formie mleczek, past, wosków, balsamów. Nie chcemy jednak utrwalenia na wzór rycerskiego hełmu. Ma być naturalnie i lekko.

portalkosmetyki.pl

FOT. CAMILLE ALBANE

DOSSIER kosmetyki do włosów | 35

STYLIZACJA

źródła wszelkiego zła. I choć oczywiście dane naukowe wielu „rewelacji” skierowanych przeciw tradycyjnym kosmetykom nie potwierdzają, do części konsumentów taki przekaz trafia. Najczęściej kończy się to tylko zapłaceniem za szampon ekologiczny znacznie wyższej kwoty. A to, czy nasze włosy go polubią, to już inna kwestia, bardzo indywidualna.

Rozwija się także sektor włosowych suplementów, które wpływają na porost, gęstość i połysk. Jednak na efekty działania takiej pigułki zwykle zaczekać trzeba kilka tygodni.

Lakier we włosach Udana fryzura, która przetrwa kilka godzin, wymaga wspomożenia się jakimś środkiem utrwalającym. Najczęściej sięgamy po któryś z trzech najpopularniejszych: lakier, piankę czy żel. Do tego dochodzi jednak cała bateria innych stylizantów typu pasta, guma, wosk, krem. Zdaniem Renaty Ciszewskiej (Delia Cosmetics) najbardziej rotującymi produktami w tej kategorii są dobrej jakości gumy i żele do włosów, z tym że w przypadku tych drugich bardzo istotna jest cena produktu – konsumenci chętniej wybierają tani kosmetyk. - Według naszych obserwacji dużo mniej rotują produkty wymagające głębszej edukacji klienta, takie jak na przykład pasty stylizujące czy kremy do włosów, po które sięgają zwykle młodzi odbiorcy. Coraz mniej chętnie sięgamy również po pianki i lakiery do włosów, ich miejsce zajęła nowa kategoria produktów - płyny układające fryzurę, które łączą funkcję pielęgnacyjną ze stylizacją – mówi Ciszewska. Głównymi odbiorcami kosmetyków do stylizacji są kobiety (choć akurat sprzedaż żeli do włosów w znacznej mierze napędzają faceci). Jakie wymagania stawiają stylizantom konsumenci? Przede wszystkim ma dobrze utrwalać włosy, ale bez efektu sklejania. Powinien się możliwie łatwo wyczesywać, choć osobiście jakoś nie wyobrażam sobie, jak można się czuć świeżo, aplikując dzień po dniu na głowę lakier bez jej uprzedniego umycia…

Klienci coraz częściej zwracają uwagę na nowinki kosmetyczne. Nowe produkty do układania, ciekawe rozwiązania opakowań, nakierowanie

produktu na długość włosa czy płeć – powoduje to, że lakier przestaje być zwykłym lakierem. Daje to prawdopodobnie konsumentowi poczucie, że tak oto staje się posiadaczem czegoś idealnie skierowanego na

POLSKA ul. Warszawska 7, 05-152 Czosnów, tel. (22) 785-12-10, fax. (22) 785-12-19, e-mail: biuro@statestrong.pl, www.statestrong.pl

Biznes dobrze się układa... z Professional Touch

Pianki i lakiery do układania włosów Professional Touch

to produkty obecne w polskich sklepach i salonach kosmetycznych od ponad 18 lat. Zapewniamy atrakcyjną cenowo i jakościowo ofertę dla partnerów handlowych.

Lakiery i pianki Professional Touch

zawierają prowitaminę B5, która nawilża, wzmacnia i regeneruje włosy oraz nadaje im zdrowy wygląd.

kosmetyki | październik 2010

36 | DOSSIER kosmetyki do włosów

Ilona Spychalska product & education manager Brodr. Jorgensen Największym, stałym zainteresowaniem wśród produktów do stylizacji włosów cieszą się przede wszystkim pianki i lakiery. Jednak ze względu na panujący obecnie trend na naturalnie wyglądające włosy Polki chętnie sięgają również po delikatniejsze środki do stylingu: woski i gumy, które nie sklejają włosów i dzięki którym fryzura wygląda naturalnie, alternatywnie serum, którego można używać na co dzień. Dobry „utrwalacz” to taki, dzięki któremu uzyskamy pożądany efekt i który nie skleja włosów. Duża część Polek korzysta tylko i wyłącznie z lakieru do włosów, a nie z produktów do stylizacji typu guma, wosk, serum. W tym zakresie potrzebna jest systematyczna edukacja, natomiast jeśli decydujemy się na zakup lakieru jako głównego produktu do układania włosów, to musi być on dobrany odpowiednio do potrzeb włosa.

jego potrzeby. Choć, jak zakładam, w ślepej próbie wyniki zadowolenia mogłyby być co najmniej zaskakujące. Statystycznie na zakup środka do stylizacji włosów Polacy wydają kilkanaście złotych na jeden produkt, co pokazuje, że wyższa cena nie jest zaporą. Wybierając produkt, najpierw decydujemy się na to, co to będzie (krem, żel, wosk etc.), a dopiero dalej rozważamy, jaką markę zakupimy. Zwracamy także uwagę na stopień utrwalenia (najczęściej jest on czytelnie oznaczony w centralnej części opakowania).

Połowa dla koncernów Monika Jurczuk-Szlacheta Laboratorium Kosmetyczne Joanna Stylizacja jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się kategorii kosmetyków. Obejmuje ona wszystkie produkty do układania, modelowania i utrwalania fryzury. Polacy poszukują przede wszystkim produktów dobrze utrwalających, markowych, ze znaną i zaufaną nazwą. Badania pokazują, że najchętniej kupowanymi produktami są lakiery, następnie żele oraz pianki. Opisane powyżej kosmetyki istnieją na rynku od lat i skierowane są przede wszystkim do grupy klientów 30+, którzy zaspokajają swoje podstawowe potrzeby w utrwalaniu fryzury. Jednakże panująca moda dyktuje fryzury bardziej śmiałe, ekstrawaganckie, rzucające się w oczy, często wyglądające na nieuczesane - tzw. artystyczny nieład. Noszą je przede wszystkim ludzie młodzi. Aby utrwalić taką fryzurę, używa się innych preparatów, bardziej usztywniających i utrwalających niż lansowane dotychczas. Są to bardziej zaawansowane technologicznie produkty, takie jak: pasta, guma czy fluid prostujący. Młodzi konsumenci potrzebują produktów kierowanych specjalnie do nich, spełniających ich wymagania. Naprzeciw tym potrzebom wyszła firma Joanna z serią Effect.net, realizując strategię „najlepsza jakość produktu za przystępną cenę” i oferując produkty, które pozwalają na podkreślenie indywidualności każdej osoby poprzez możliwość wykreowania różnorodnych i efektownych fryzur.

Renata Ciszewska dyrektor działu marketingu Delia Cosmetics Jednym z najlepiej sprzedających się produktów Delii jest jedwab do włosów, produkt bardzo dobry technologicznie, wielokrotnie nagradzany i lubiany przez konsumentki.

Dlatego zdecydowaliśmy się na wprowadzenie jego nowej wersji w poręcznym opakowaniu z dozownikiem, który zapewnia łatwiejszą aplikację. Dozownik pozwala na pobranie odpowiedniej ilości produktu do pojedynczej aplikacji. W naszej ofercie znajdują się również produkty pielęgnacyjne przeznaczone do włosów farbowanych. Doskonale sprzedaje się szampon z efektem płukanki przeznaczony do włosów blond rozjaśnianych i farbowanych. Duża popularność tego produktu nie wynika np. z krótkotrwałej mody pojawiającej się co jakiś czas na wybrane produkty. Kobiety, które rozjaśniają włosy cyklicznie, potrzebują specjalistycznej pielęgnacji, kosmetyku regenerującego uszkodzone włosy oraz przede wszystkim pielęgnującego ich kolor poprzez zapobieganie żółtym odcieniom. Dla klientek o włosach w odcieniach brązu proponujemy szampon z czekoladą pielęgnujący kolor włosów brązowych.

Katarzyna Paliwoda zastępca kierownika marki Wella Styling W Polsce kosmetyków do stylizacji włosów używa ponad połowa kobiet. Najbardziej popularne są jednak lakiery do włosów – przeszło połowa kobiet stosujących kosmetyki do stylizacji używa właśnie ich. Znacznie mniej popularne są pianki oraz wszelkie dodatki do stylizacji, m.in. żele, gumy itp. Polkom przede wszystkim zależy na idealnym utrwaleniu fryzury przy zachowaniu jej elastyczności. Dlatego największym powodzeniem cieszą się produkty o maksymalnym utrwaleniu, pozwalające jednak zachować naturalny wygląd włosów.

portalkosmetyki.pl

Na kosmetyki do stylizacji włosów wydaliśmy w poprzednim roku 502 mln zł, wykupując ze sklepowych półek 58 mln opakowań stylizantów. Palmę pierwszeństwa dzierży koncern Schwarzkopf & Henkel, wyprzedzając firmy Procter & Gamble oraz Nivea. Co ciekawe, niemal druga połowa rynku należy do innych marek, co pokazuje, iż nie tylko światowi giganci mają tu coś do ugrania.

Farbowanie – szybkie i tanie Polki farbują włosy statystycznie częściej nawet niż Francuzki czy Hiszpanki. Najczęściej decydują się na koloryzację domową, czyli wybierają produkt w drogerii i same lub z pomocą bliskiej osoby przeprowadzają taki zabieg. Większość z nas preferuje tzw. bezpieczne kolory, tzn. krążymy gdzieś w okolicach kolorów zbliżonych do naturalnych. I ma to zupełnie racjonalne uzasadnienie, gdyż pokrywanie czarnych odrostów po przemianie na platynowy blond może być zbyt męczące i trudne. Młode kobiety do zmiany koloru popycha najczęściej ciekawość i chęć totalnej metamorfozy. Takie klientki wybierają często bardziej intensywne kolory i stosunkowo częściej skaczą z jednej barwy na drugą. Klienta dojrzalsza jest „spokojniejsza” w wyborze. Tu motywacją sięgania po farby do włosów jest głównie siwizna. Ten efekt starzenia, nieakceptowany przez Polki, powoduje, że po farby sięgamy dość chętnie i często. Za barierę cenową kosmetyku koloryzującego można uznać kwotę 25 zł. Większość konsumentek wybiera jednak kosmetyki za kilkanaście złotych. Lubimy praktyczne rozwiązania, dlatego rośnie sprzedaż kosmetyków, które przygotowuje się w jednorazowym opakowaniu i ze specjalnym aplikatorem ułatwiającym nakładanie (choc najczęściej są to preparaty droższe od tych, które przygotowuje się

ASORTYMENT kosmetyki przeciwstarzeniowe | 37

kosmetyki | paĹşdziernik 2010

38 | DOSSIER kosmetyki do włosów

W Polsce odżywki i maski stosuje zaledwie 60% kobiet. Wiele konsumentek zauważa bowiem, że po użyciu odżywki kosmyki opadają, gdyż są nadmiernie obciążone. Problem dotyczy szczególnie włosów cienkich i delikatnych, które ma 38% kobiet w Europie Środkowo–Wschodniej. Rozwiązanie: kosmetyki o lekkich formułach, nieobciążające włosa. portalkosmetyki.pl

FOT. L’ORÉAL PROFESSIONNEL

DOSSIER kosmetyki do włosów | 39

C

M

Y

CM

MY

Maja Józefowicz brand manager Henkel Polska Dla konsumentek korzystających z produktów do koloryzacji najważniejsze są: długotrwały kolor, blask oraz doskonałe pokrycie siwizny. Wszystko to oferuje nowy krem koloryzujący Syoss Color – w dodatku w cenie, na którą każda z nas może sobie pozwolić.

Syoss Color to przełom w koloryzacji samodzielnej, jest to bowiem linia kremów, które dają efekt profesjonalnej koloryzacji, lecz do stosowania w domu. Unikalną cechą Syoss Color jest innowacyjna formuła zawierająca mieszankę intensywnych pigmentów koloru. Z kolei profesjonalny system kodowania odcieni umożliwia indywidualny oraz precyzyjny dobór odpowiedniego produktu, aby uzyskać efekt dokładnie taki jak oczekiwany.

Kolejny aspekt to wygoda. Farba nie powinna spływać z włosów ani zostawiać zacieków w łazience czy na ubraniu. Dzięki wprowadzonej przez nas we wrześniu rewolucyjnej farbie Perfect Mousse koloryzacja włosów staje się niewiarygodnie łatwa. Po raz pierwszy eksperci Schwarzkopf stworzyli kosmetyk do trwałej koloryzacji o superlekkiej formule pianki. Można ją bez wysiłku rozprowadzić na włosach, by wykreować perfekcyjny intensywny kolor i wspaniały połysk. Pianka łatwo i równomiernie się rozprowadza i nie spływa z włosów. Wystarczy zmieszać żel koloryzujący z emulsją rozwijającą i w ten sposób powstałą piankę nałożyć na dłoń za pomocą pompki, a następnie rozprowadzić na włosach jak szampon, bez żadnych dodatkowych działań.

Kobiety, które regularnie farbują włosy, oczekują oprócz głębokiego trwałego koloru także maksimum pielęgnacji. Dlatego linia Palette Intensive Color Crème została wzbogacona o luksusowe mleczko pszczele – eliksir życia królowej pszczół – aby jeszcze intensywniej dbać o włosy podczas koloryzacji. Jeśli chodzi o preferencje kolorystyczne, polskie konsumentki zdecydowanie lubią blondy, które królują w ostatnich sezonach. Paniom, które mają słabość do tego koloru, polecamy wprowadzone w tym roku nowe odcienie linii Palette Deluxe Platinum Collection.

To linia eleganckich chłodnych blondów nadających włosom wspaniały, głęboki i intensywny odcień, lśniący jak platyna.

RzepaKOSMETYKI_102X137crv.ai 9/24/10 1:25:27 PM

FOT. FREDERIC MORENO

w miseczkach). Kupując w drogerii, konsumentki chcą najczęściej sprawdzić dany odcień w specjalnych paletach kolorów. W supermarketach polegać można już tylko raczej na zdjęciu zamieszczonym na opakowaniu (co bywa, niestety, przedmiotem rozczarowań, że nie o taki odcień nam chodziło).

Polskie konsumentki oczekują również, że farby do włosów nie wpłyną negatywnie na stan włosów. Coraz częściej zatem silne składniki chemiczne wypierane są przez składniki pochodzenia roślinnego. Do farb dołączane są również specjalne odżywki, które nie tylko działają kondycjonująco na włosy, ale także utrwalają kolor. Warto zauważyć, że sprzedaż kolorantów wpływa na dynamicznie rosnącą sprzedaż kosmetyków pielęgnacyjnych do włosów farbowanych.

Najczęściej sięgamy po kosmetyki Schwarzkopf & Henkel, choć wartościowo wygrywa L’Oréal. Mocną pozycję mają również Procter & Gamble oraz polska firma Joanna. Zdecydowanie preferujemy trwałą koloryzację (farby), a szamponetki i pianki mają mniejsze udziały w sprzedaży. Ważną informacją dla producentów jest fakt, że konsumentki są w tej kategorii dość lojalne. Jeśli trafią na produkt, który spełnia ich oczekiwania, z dużym prawdopodobieństwem można przyjąć, że marka ta stanie się marką pierwszego wyboru przy kolejnych zakupach. <<

CY

Magda Kuźnik zastępca kierownika marki Wella Colorants

CMY

K

W związku z ogromnym wyborem farb do włosów na polskim rynku bardzo ważna jest rekomendacja personelu sklepu, który profesjonalnie doradzi odpowiedni produkt. W kwestii farbowania włosów Polki stawiają przede wszystkim na naturalność. Wybierają farby, które nie niszczą włosów, zapewniając jednocześnie lśniący, naturalnie wyglądający odcień. Ważny jest również aspekt trwałości koloru oraz pokrycia siwych włosów. Na rynku znajdują się już produkty, które zapewniają trwałość aż do 8 tygodni i 100% pokrycie siwizny.

kosmetyki | październik 2010

40 | DOSSIER kosmetyki do włosów

PIELĘGNACJA

portalkosmetyki.pl

ASORTYMENT kosmetyki przeciwstarzeniowe | 41

kosmetyki | paĹşdziernik 2010

42 | DOSSIER kosmetyki do włosów

Monika Jurczuk-Szlacheta Laboratorium Kosmetyczne Joanna Badania pokazują, iż przeciętna Polka farbuje włosy co cztery-pięć tygodni. Bardzo często robi to w domu z pomocy koleżanki lub zaprzyjaźnionego fryzjera.

Generalnie Polska jest krajem, w którym kobiety bardzo chętnie sięgają po produkt do koloryzacji włosów w domu.

Kobiety farbują włosy z różnych powodów, np. chcą pokryć siwiznę, zmienić kolor na inny, poprawić sobie humor lub po prostu poeksperymentować. Obecnie na topie są odcienie rudości i miedzi. Kobieta, kupując produkt do koloryzacji, musi zastanowić się, jakiego produktu szuka: farby trwale koloryzującej, szamponu koloryzującego utrzymującego się na włosach do 24 myć czy szamponetki koloryzującej utrzymującej się na włosach od 4 do 8 myć.

Uwagę klientki przyciągnie na półce na pewno atrakcyjne ciekawe opakowanie i design szaty. Ważny jest również producent kosmetyku, gdyż właśnie w tej kategorii użytkownicy są bardzo lojalni w stosunku do producenta i produktu. Na rynku nadal panuje trend na koloranty natural, dlatego też ważne jest dla klienta, aby kosmetyki zawierały składniki naturalne pielęgnujące włosy już w trakcie zabiegu koloryzacji.

Renata Ciszewska dyrektor marketingu Delia Cosmetics Paleta ulubionych przez Polki kolorów nie jest duża, wystarczy spojrzeć na ulice, sięgamy przede wszystkim po naturalne odcienie: głównie blondy, różne odcienie brązów, czerń, ewentualnie mahoniowy brąz. Jeszcze kilka lat temu królowały kolory intensywne: czerwienie, śliwki, cała gama rudości; teraz takie kolory po prostu się nie sprzedają. Polki farbują włosy średnio co cztery-sześć tygodni w zależności od rodzaju koloryzacji, którą stosują: farba chemiczna, szampon koloryzujący czy henna.

Warto zaznaczyć również, iż klientki są lojalne względem produktów, których używają, nie tylko jeżeli chodzi o wspomniany rodzaj koloryzacji, ale również o konkretny odcień i markę produktu. Dla producentów jest to bardzo dobry rynek z uwagi właśnie na wysoką lojalność klientek, aczkolwiek jednocześnie trzeba dodać, iż jest to rynek trudny. Nasz produkt - farba do włosów www.delia.pl - doskonale się sprzedaje, ponieważ jest dobrym jakościowo produktem, bardzo konkurencyjnym cenowo i jednocześnie bardzo dobrze opakowanym. Design opakowania to jeden z głównych czynników decydujących o wyborze produktu ze sklepowej półki z produktami do koloryzacji włosów.

portalkosmetyki.pl

FOT. L’ORÉAL PROFESSIONNEL

DOSSIER kosmetyki do włosów | 43

KOLORYZACJA

kosmetyki | październik 2010

44 | DOSSIER pasty do zębów

Pasta paście nierówna Pasta do zębów to absolutna konieczność w łazience każdego kulturalnego człowieka. Zadbane zęby i świeży oddech pozwalają czuć się pewnie i komfortowo w każdej sytuacji. tekst: Lidia Lewandowska

FOT. ELMEX

S

tatystyki dotyczące naszej dbałości o higienę jamy ustnej rosną, ale nie jest to jakaś rewolucyjna zmiana.

Może częściej niż przed laty odwiedzamy dentystę i większość z nas przynajmniej raz dziennie myje zęby, ale spora część społeczeństwa nie traktuje tej kwestii priorytetowo. Ograniczając się jednak do grupy osób, które z higieną są za pan brat, można zauważyć, że nadal najczęściej kupowanym produktem z tej kategorii są pasty do zębów. Płyny, nitki, specjalne wykałaczki to naprawdę niewielki ułamek sprzedaży artykułów do higieny jamy ustnej. Co ciekawe, z badań rynkowych wynika, iż niemal wszyscy konsumenci słyszeli o nitkach do zębów, ale dane sprzedażowe pokazują, że używa ich jedynie 2-3% konsumentów.

Wygląd ma znaczenie Społeczny trend na urodę i piękno jako ważne wartości musi jednak wpływać i na tę kategorię. Znaczenie estetycznego uśmiechu doceniamy w sytuacjach prywatnych (zwiększa naszą atrakcyjność i samoakceptację), ale też mamy poczucie, że to, jak wyglądamy, przekłada się na nasze sukcesy zawodowe.

Trzeba wyraźnie zauważyć, iż im wyższy status społeczny, tym dbałość o pielęgnację jamy ustnej jest większa. Takie osoby nie tylko troskliwiej dbają o zęby, częściej odwiedzają dentystę i wpajają prawidłowe nawyki swoim dzieciom. W gorszej sytuacji jak zwykle jest ta biedniejsza i słabo wyedukowana warstwa społeczna. Zatrważa nie tylko stan zębów osób dorosłych, ale i to, że dzieci z takich rodzin mają po prostu gorzej na starcie. Fajnym pomysłem byłoby zaangażowanie się którejś z wiodących marek w działania propagujące umiejętność właściwej pielęgnacji jamy ustnej w szkołach, zwłaszcza w Polsce B. Z danych MEMRB (marzec 2009 – luty 2010 r.) wynika, że najchętniej kupowanymi markami past do zębów są w ujęciu ilościowym: Bled-a-med oraz Colodent (po 22% sprzedaży), następnie Colgate (19%), Signal (8%) i Elmex (6%). Z kolei w analizie sprzedaży wartościowo liderem także jest Blend-a-med portalkosmetyki.pl

DOSSIER zapachy | 45

NOWOŚĆ!

Pasta dostępna w dwóch wariantach: Cool Water i Extreme Mint Kiss

Czy wiesz, że:

Ogromne wsparcie w mediach:

kosmetyki | październik 2010

46 | DOSSIER pasty do zębów

Mariola Mirek external relations manager Procter & Gamble Zachowania konsumentów w sferze higieny jamy ustnej znacząco zmieniły się na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat. Dawniej pasty, szczotki i płyny do płukania postrzegali oni jako produkty codziennego użytku, których zadaniem było dbanie o zdrowie jamy ustnej. W ciągu ostatnich lat doszły nowe oczekiwania wobec tej kategorii. Można powiedzieć, że stała się ona kategorią kosmetyczną. Z badań firmy Procter & Gamble wynika, że zdecydowana większość respondentów uważa, że zęby mają znaczący wpływ na postrzeganie danej osoby, a dbałość o zdrowie i biel zębów stanowi niezwykle istotny element troski o wygląd. Przekłada się to na poszukiwanie wśród konsumentów odpowiednich produktów do pielęgnacji jamy ustnej, a kolejno na stabilność rynku. Dla klientów istotne jest również zaufanie do marki – jeśli na przykład chcemy kupić wybielającą pastę do zębów, musimy być pewni, że pasta rzeczywiście zadziała i pomoże przywrócić naturalną biel zębów. Kupujący kierują się przede wszystkim jakością danego wyrobu i korzyściami, jakie osiągają z jego stosowania. Konsumenci szukający pasty dostarczającej kompletnej ochrony jamy ustnej często sięgają po znaną markę. W przypadku konsumentów o niższych dochodach główne kryterium to cena. Natomiast na młodszych mocniej oddziałują: reklama, forma czy szata graficzna opakowania.

Naszą ofertę dostosowujemy do oczekiwań konsumentów i trendów obecnych na rynku. Według wyników analiz przeprowadzonych przez dział badań konsumenckich Procter & Gamble możemy wyróżnić kilka głównych trendów na rynku past do zębów. Część konsumentów poszukuje ochrony we wszystkich siedmiu istotnych oznakach zdrowia jamy ustnej: ochrony przed próchnicą, w tym próchnicą odsłoniętych korzeni, ochrony przed przebarwieniami nazębnymi, chorobami dziąseł, przykrym zapachem z ust, a także przed powstawaniem płytki i kamienia nazębnego. Do tych osób skierowana jest linia past Blend-a-med Pro-Expert oraz Blend-a-med Complete 7. Druga, coraz większa grupa konsumentów, głównie osoby młodsze, przywiązujące większą wagę do swojego wyglądu, poszukuje produktów wybielających. Do nich skierowana jest rodzina Blend-a-med 3D White (linie past wybielających Blend-a-med 3D White with Pearl i Blend-a-med 3D White Luxe, a także nowa linia odświeżających i wybielających past Blend-a-med 3D White Fresh), która nie tylko dba o zdrowie zębów, zapobiegając próchnicy, ale też pomaga usunąć przebarwienia powierzchniowe (np. po kawie, papierosach czy czerwonym winie), przyczyniając się do przywrócenia naturalnej bieli zębów. Obserwujemy także rozwój segmentu super i ultra premium. Konsumenci coraz bardziej zwracają uwagę na to, jaką jakość mogą uzyskać za dobrą cenę.

Coraz częściej poszukują past o wysokiej jakości i specjalistycznej formule, zapewniających kompleksową ochronę jamy ustnej, a jednocześnie pomagających zachować piękny biały uśmiech. Ten trend sprzyja spadkowi udziałów rynkowych produktów ze średniej i niższej półki. Przekłada się to na wzrost wartościowy całej kategorii.

z udziałem na poziomie 26%, kolejne pozycje zajmują: Colgate (21%), Colodent (12%), Elmex (11%) oraz Signal (6%).

Fluor plus dodatki Elementem niezbędnym w każdej paście jest fluor (z wyjątkiem past dla najmłodszych). To ten związek odpowiada bezpośrednio za ochronę i wzmocnienie szkliwa.

Fluor, przyczyniając się do remineralizacji zębów, pomaga zapobiegać próchnicy.

Powstałe dzięki f luorowi nowe struktury mineralne są twardsze i bardziej odporne na próchnicę od oryginalnych struktur mineralnych zęba. Fluor pomaga też zmniejszać zdolność bakterii do wytwarzania kwasów atakujących i osłabiających szkliwo zębów (twardą, ochronną pokrywę zęba); kwasów, które wspomagają rozwój próchnicy wciąż pozostającej najbardziej rozpowszechnioną chorobą na świecie. Oprócz fluoru w pastach znajdziemy całe spektrum różnych składników w zależności od tego, na jaki problem produkt ma zadziałać. Na sklepowych portalkosmetyki.pl

półkach znajdziemy przecież pasty, które hamują tworzenie się kamienia nazębnego, niwelują stany zapalne, mają działanie wybielające, leczą nadwrażliwość zębów lub zwalczają przykry zapach z ust. Coraz większe wymagania stawiane pastom do zębów sprawiły, że segment ten podzielił się na pasty uniwersalne oraz specjalistyczne, mające jeden konkretny główny cel. Największą popularnością cieszą się aktualnie pasty wybielające. Jak widać, nasze parcie na ładny wygląd znajduje nawet odzwierciedlenie przy wyborze odpowiedniej pasty. Do tego stopnia pragniemy śnieżnobiałych zębów, iż nie zwracamy w tym przypadku większej uwagi na cenę, a jeśli uzyskamy informacje, że jakiś produkt naprawdę daje oszałamiający rezultat, jesteśmy gotowi na większy wydatek bez mrugnięcia okiem. W dążeniu do ideału, jakim jest hollywoodzki uśmiech, coraz chętniej kobiety stosują również specjalne paski wybielające, alternatywną i tańszą metodę niż wybielanie zębów w gabinecie. Bardzo pieczołowicie pasty do zębów

wybierają osoby z konkretnymi problemami, np. nadwrażliwością zębów czy paradontozą. Firmy reagują na tę wielorakość potrzeb bardzo dynamicznie. – Rozbudowany segment past do zębów Blend-a-med pomaga sprostać potrzebom nawet najbardziej wymagających konsumentów – zarówno tych, którzy poszukują past wybielających, jak i tych, którym zależy na kompleksowej ochronie jamy ustnej we wszystkich siedmiu istotnych oznakach jej zdrowia. Swoją ofertę uzupełniamy o produkty przeznaczone dla osób z nadwrażliwymi zębami czy z problemami dziąseł – mówi Mariola Mirek, external relations manager Procter & Gamble.

Konsumentom zależy przede wszystkim na tym, aby pasta, której używają na co dzień, zapewniała właściwą higienę, usuwając przebarwienia i osad z powierzchni zębów. Ważny jest także element odświe-

47 | DOSSIER pasty do zębów

Agnieszka Andrzejewska dział marketingu TZMO Pomimo iż wyniki badań dotyczące higieny jamy ustnej Polaków wciąż pokazują, że część społeczeństwa zaniedbuje tę kwestię, jednocześnie można zaobserwować wzrost odsetka osób dbających regularnie o prawidłowy stan uzębienia. Coraz więcej osób poszukuje past o kompleksowym działaniu – wzmacniających szkliwo, przeciwdziałających zmianom próchniczym, bogatych w składniki antybakteryjne i zapobiegających tworzeniu się płytki nazębnej. Sukcesywnie rośnie także grupa osób, które przekonały się do zalet płynących z uzupełniania codziennej pielęgnacji o używanie płynu do płukania jamy ustnej.

Do największych błędów Polaków zaliczamy wciąż przede wszystkim: zbyt rzadkie mycie zębów, zbyt krótkie ich szczotkowanie oraz zaniedbywanie oczyszczania języka.

Pozytywnym przejawem jest zmiana postawy rodziców oraz wzrost świadomości konieczności dbania o higienę pierwszych zębów swoich pociech. Rodzice nie czekają już z nauką mycia zębów do momentu, gdy pojawią się wszystkie mleczaki, ale zaczynają przyzwyczajać malucha do codziennego rytuału, gdy tylko pojawi się pierwszy ząbek.

Nasza oferta produktów do higieny jamy ustnej została przygotowana tak, aby każdy mógł znaleźć w niej poszukiwany produkt: posiadamy zarówno płyn do higieny jamy ustnej, jak i specjalistyczne pasty zapobiegające paradontozie (Adent przeciw paradontozie), zmniejszające nadwrażliwość zębów (Adent Sensitive) oraz pastę do higieny zębów mlecznych (Adent dla dzieci od 2. do 6. roku życia).

żający zapach i dający uczucie świeżości na kilka godzin. Istotne dla grupy konsumentów jest także to, by pasta wzmacniała zęby i mogła służyć jako tarcza ochronna przed próchnicą.

Czym skorupka za młodu...

– Dziecięce pasty do zębów stanowią ponad 6% wartości rynku past. Rynek ten będzie nadal się rozwijał, ponieważ rodzice coraz bardziej zdają sobie sprawę z konieczności dbania o uzębienie swoich pociech. Dostrzegają to producenci, a oferta past do zębów stale się poszerza – zauważa Aleksandra

Nowocień, koordynator ds. PR w Global Cosmed Group. Rodzice zdają sobie sprawę, że właściwa higiena jamy ustnej powinna obowiązywać już od najmłodszych lat, ponieważ ma to ogromny wpływ na uzębienie dziecka w przyszłości. – Coraz większa rzesza rodziców wie, iż rocznemu maluchowi, który oswoi się już ze szczoteczką, należy kupić pastę do zębów, koniecznie bez cukru, a najlepiej pozwolić ją wybrać ze sklepowej półki i codziennie zachęcać do nauki szorowania ząbków – dodaje.

Zatrważające dane Według badań przeprowadzonych przez Warszawski Uniwersytet Medyczny prawie 4% osób w wieku 35-44 lata nie ma ani jednego zęba. W wieku od 65 do 74 lat problem bezzębności dotyka ponad 40% społeczeństwa.

Prof. Elżbieta Jodkowska, wojewódzki konsultant ds. stomatologii zachowawczej, alarmuje, że wzrasta odsetek osób w średnim wieku bez zębów. Badane osoby miały średnio 21 własnych zębów. Zdecydowanie mniej usuniętych zębów stwierdzono u mieszkańców miast - średnio 6,4, natomiast na wsi – 10 zębów.

A z badań przeprowadzonych przez Śląski Uniwersytet Medyczny wynika, że aż 99% dorosłych Polaków ma próchnicę, a ponad 800 tys. nie ma nawet własnej szczoteczki do zębów. W ogóle zębów nie myje 2% Polaków.

Nie lepiej jest wśród maluchów. Tylko 13% sześciolatków ma zdrowe zęby – wynika z danych Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego.

Stan uzębienia Polaków porównywalny jest dziś z uśmiechem Rumunów i Rosjan, biją na alarm stomatolodzy. W poprawie uśmiechu Polaków nie pomaga także NFZ, które zamiast nowoczesnych metod implantacji i protetyki wciąż finansuje rozwiązania pamiętające jeszcze XIX wiek. Kobiety częściej niż mężczyźni dbają o swój uśmiech. Obecnie ponad 60% kobiet regularnie odwiedza swojego stomatologa – podaje znana przychodnia stomatologiczna Dentim Clinic. Kobiety także częściej niż mężczyźni myją zęby. 57% kobiet deklaruje, że myje zęby dwa razy dziennie, podczas gdy taki nawyk ma 47% mężczyzn – wynika z raportu „Higiena jamy ustnej wśród Polaków” opracowanego przez Marcina Krufczyka, studenta stomatologii Śląskiego Uniwersytetu Medycznego. <<

kosmetyki | październik 2010

48 | MERCHANDISING trądzik

Strefa nastolatków Kosmetyki dla cery trądzikowej to rosnąca kategoria w grupie kremów. Nic dziwnego, gdyż zdecydowana większość osób do 20. roku życia zmaga się z tłustą cerą, a pryszcze to w pewnym wieku znak charakterystyczny. tekst: Lidia Lewandowska

D

o tego coraz częściej problem wcale nie mija z wiekiem. Rośnie grupa osób dorosłych, które wciąż muszą się zmagać z problematyczną skórą, a do tego po czterdziestce zaczyna atakować trądzik różowaty.

Oznacza to, że kategoria kosmetyków na trądzik musi być przez producentów starannie przygotowywana, a w sklepie zasługują one na odrębną strefę ekspozycji.

Młodzieżowo Kosmetyki adresowane stricte do nastolatków wyróżniają się swoistym designem opakowań. Z reguły są kolorowe, wręcz komiksowe, mają czytelne znaki symboliczne, np. że adresowane są do dziewczyn lub chłopaków. Młodzi konsumenci oczekują również innej komunikacji. Tradycyjna reklama telewizyjna jest przez nich zwykle postrzegana jako nużąca i mało kreatywna. Musi w niej pojawić się coś, co przykuje uwagę, zainteresowanie, wejdzie do języka potocznego. Ważniejszym kanałem jest dla młodych ludzi internet. Tu jednak oczekują oni nie tyle kolorowego bannerka czy wesołej aplikacji, ale porady i informacji. Oczywiście zawsze haczykiem są konkursy dla użytkowników. Co ciekawe, mniejszym zaufaniem cieszą się witryny internetowe danej marki lub przez nią zakładane niż normalne portale poświęcone kosmetykom i urodzie. Młody człowiek ceni możliwość porównywania marek, a nie jednokierunkowego przekazu płynącego ze strony producenta. Oczywiście zachęcony próbkami czy konkursem zaloguje się, ale nie pozostanie przesadnie lojalnym użytkownikiem. Firmy kosmetyczne zazwyczaj są fundatorami pełnowartościowych zestawów atrakcyjnych kosmetyków i dodatkowych nagród, np. koszulek, smyczy, kosmetyczek, toreb, płyt czy zawieszek do telefonów. Poza tym młodzi ludzie uwielbiają komentować i oceniać kosmetyki, a przy zakupie kierować się raczej opiniami innych osób niż samą reklamą. Innym ważnym kanałem komunikacji jest prasa młodzieżowa. Tu także warto pokazywać swoje produkty, by przebiły się do świadomości nastolatka. Oczywiście reklama tego typu produktów powinna również pojawić się w miejscu sprzedaży w postaci wobblerów, ekspozytorów, plakatów, wlepek etc., ponieważ nierzadko mimo wszystko decyzja o zakupie zapada w sklepie.

Cena tak, marka mniej Młodzież, szukając kosmetyku dla siebie, zwraca uwagę na cenę. Nic dziwnego: widełki są w jakimś stopniu ograniczone. Najlepiej rotują kosmetyki od 8 do 20 zł. Każda kwota powyżej trafia już do mniejszego odsetka młodych odbiorców.

Marka kosmetyczna ma znaczenie, ale nie decydujące. Z reguły gdyby zapytać

Ilona Spychalska education & product director Brodr. Jorgensen Lumene Natura Code to kompleksowa gama kosmetyków pielęgnacyjnych i makijażowych przeznaczonych dla osób młodych. Kosmetyki pielęgnacyjne dedykowane są dla osób ze skórą tłustą, mieszaną i problematyczną: oczyszczają i balansują skórę, pomagają utrzymać ją świeżą i matową przez cały dzień. Kosmetyki Lumene Natura Code zawierają 85% naturalnych składników, co jest gwarancją ich skutecznego działania. Osoby z typowymi problemami młodej cery w tej linii znajdą również kosmetyki do makijażu, które oprócz swojej podstawowej funkcji będą też pielęgnować problematyczną skórę. Cała gama kosmetyków Lumene Natural Code wyeksponowana jest w specjalnych podświetlonych szafach ekspozycyjnych.

Nasze szafy wyróżniają się charakterystycznym designem nawiązującym do linii kosmetyków. Komunikacja marki została zaplanowana na szeroką skalę: twarzą marki została tegoroczna Miss Polski nastolatek; informacje o kosmetykach Lumene Natural Code publikowane będą w magazynach kobiecych i młodzieżowych. Dodatkowo sprzedaż produktów wspieramy przez liczne promocje konsumenckie.

portalkosmetyki.pl

MERCHANDISING trądzik | 49

nastolatków o ich ulubione marki pielęgnacyjne, większość wymieni nazwy sześciu rynkowych liderów. I nie oznacza to, że każdy z nich na trwałe przywiązał się do Garniera czy Ziai. Młodzi ludzie często skaczą z kwiatka na kwiatek, chcąc wypróbować nowości czy przetestować skuteczność. Jeśli jednak trafią na produkt świetnie skrojony do ich cery, jest szansa, że z daną linią zwiążą się na dłużej i będą jej fantastycznymi admiratorami. Według badań MEMRB od lipca 2009 do czerwca 2010 r. na kremy antyseptyczne wydaliśmy 24 mln zł, kupując 1264 tys. sztuk produktów. Liderami ilościowo są: Grupa L’Oréal (20%), Ziaja (17%) i marki Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris (Under Twenty, Lirene oraz Pharmaceris) – 17%. Ranking wartościowo wygrywa L’Oréal z takimi markami, jak L’Oréal, Garnier i Vichy (36%), następne są marki Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris (13%) oraz Soraya (10%).

Kieszonkowe całkiem pokaźne Polski nastolatek wydają rocznie ponad 200 mln zł – wynika z badania Ipsosu (maj 2008 r.). Głównym źródłem jego dochodów jest kieszonkowe. Dostaje je niemal cała młodzież w wieku 15-18 lat. Średnio wynosi ono ok. 55 zł miesięcznie, przy czym najstarsze dzieci (16-18 lat) otrzymują średnio już 80 zł na miesiąc.

40 proc. rodziców daje dzieciom pieniądze regularnie, w formie tygodniówki bądź stałej miesięcznej „pensji”. Aż 15 proc. nagradza swoje dzieci za postępy w nauce (dobre stopnie), 12 proc. płaci dzieciom za prace wykonywane w domu. Swoje pieniądze dzieci wydają przede wszystkim na słodycze i jedzenie, napoje, karty do telefonu, kosmetyki i ubrania. Młodzież (15-18 lat) relatywnie mniej wydaje na słodycze i jedzenie (40 proc. wskazań), częściej natomiast niż młodsze dzieci na kosmetyki (27 proc. wskazań).

O tym, jak wzmocnić sprzedaż kategorii kosmetyków przeciwtrądzikowych, mówi Sebastian Morawietz, szef sprzedaży w rynku tradycyjnym w Laboratorium Kosmetycznym Dr Irena Eris.

Jakie produkty w kategorii pielęgnacja młodej cery najchętniej wybierają młodzi konsumenci?

Rynek kosmetyków przeciwtrądzikowych wykazuje tendencję wzrostową, dlatego sklepy zarówno na rynku tradycyjnym, jak i nowoczesnym odnotowują rokrocznie wzrosty sprzedaży. Nie mamy sygnałów rynku, które jednoznacznie wskazywałyby, że problemy z cerą dotyczą szerszej grupy młodych konsumentów, jednak obserwujemy zmianę zachowań zakupowych. Nastolatki coraz częściej sięgają po specjalistyczne kosmetyki przeznaczone specjalnie dla nich, wybierają produkty innowacyjne i skuteczne. Osoby, które poszukują kosmetyków przeciwtrądzikowych, sięgają po kosmetyki oczyszczające (żele, toniki, peelingi czy produkty 2 w 1 lub 3 w 1, takie jak Under Twenty Anti! Acne 3 w 1 żel myjący + peeling złuszczający + maska regulująca). Chętnie wybierają również kosmetyki matujące oraz likwidujące niedoskonałości, np. Under Twenty Anti! Acne krem nawilżająco-matujący, Under Twenty Anti! Acne Intense Aktywny żel punktowy SOS. Obok trądziku innym popularnym problemem jest uczucie przesuszonej skóry, dlatego młodzież sięga też po kosmetyki nawilżające. Przy projektowaniu półki z kosmetykami do młodej cery warto kierować się wielkością punktu sprzedaży, potencjałem rynkowym kategorii oraz tendencjami wzrostowymi wybranych marek.

Młodzież bardzo się zmienia, dlatego przekaz reklamowy kierowany do młodych ludzi jest inaczej konstruowany i dociera poprzez innowacyjne sposoby komunikacji.

Jak dotrzeć do młodych osób, kiedy znajdą się już przy sklepowej półce?

Kategoria produktów do pielęgnacji młodej cery powinna być przede wszystkim zauważona przez młodego konsumenta. Dlatego w sklepie, w którym obecnych jest wiele produktów różnych marek, warto prawidłowo eksponować kategorię, tak aby ułatwić do niej dostęp młodemu konsumentowi. Takie wyróżnienie półki z kosmetykami dla młodej cery będzie również ogromnie pomocne dla rodziców, którzy często podejmują decyzje zakupowe dotyczące swoich dzieci. Niezmiernie ważne jest również doradztwo – bardzo często sprzedawca poprzez rekomendację dobrych jakościowo, a jednocześnie atrakcyjnych cenowo produktów edukuje młodych konsumentów lub ich rodziców, jak właściwie pielęgnować skórę, jak wypracowywać prawidłowe nawyki oraz jakich kosmetyków używać.

Gdzie i w jaki sposób prawidłowo zaprezentować kosmetyki z kategorii pielęgnacji młodej cery?

Obserwujemy, iż młodzi konsumenci wręcz oczekują wydzielenia półki z produktami do młodej cery spośród kosmetyków do pielęgnacji skóry w sklepach rynku tradycyjnego. Dlatego w najlepszych drogeriach możemy zauważyć wydzielone sekcje kategorii pielęgnacja młodej cery. Można w niej znaleźć oczyszczające kosmetyki przeciwtrądzikowe, które stanowią największą podkategorię: żele, toniki, peelingi przeciwtrądzikowe i nawilżające, a także kosmetyki uzupełniające oczyszczanie, takie jak kremy, maseczki i fluidy antybakteryjne. Warto więc wyróżnić półkę z tymi kosmetykami, ustawiając na niej produkty do oczyszczania i nawilżania cery trądzikowej oraz wykorzystując narzędzia mające na celu wyróżnienie produktów na półce, takie jak ekspozytory czy materiały POS. <<

Teraz NOWOSCI

aptekach! rogeriach i apt zycchh ddrog sz ajleppszy najle dostepne w n

Kompleksowy program pielęgnacji młodej cery

www.undertwenty.pl www.facebook.com/UnderTwenty

50 | ASORTYMENT zestawy świąteczne

Mikołaj puka do sklepu Październik to już naprawdę odpowiedni moment na zamawianie do sklepów zestawów świątecznych. Jak zawsze koncerny kosmetyczne są już w pełnej gotowości. tekst: Lidia Lewandowska

P

olak na świętach nie oszczędza. Możemy zacisnąć nieco pasa z wydatkami wrześniowo-listopadowymi, ale tradycja wigilijna zobowiązuje. Odczuwają to sklepy spożywcze, każdego formatu, gdy uzupełniamy lodówki o świąteczne zapasy. Ale bardzo duży ruch mają w grudniu sklepy kosmetyczne. Nic dziwnego – kosmetyk wciąż jest na top liście prezentów. Dzieciom kupujemy zabawki i słodycze, mężom, żonom, siostrom i przyjaciołom bardzo często kosmetyczne zestawy, które wyprzedzają książki (co z uwagi na niski poziom czytelnictwa jakoś niespecjalnie mnie dziwi) czy płyty z muzyką.

Warszawiak wydaje więcej W ubiegłym roku kilka firm badawczych sprawdzało, jak kształtują się wydatki Polaków na prezenty świąteczne. Dane były nieco różne, ale jak wiadomo, sporo zależy od stanu konta respondowanych i miejsca zamieszkania. Dobrze zarabiający warszawiak mniej liczy się z kosztami niż ekspedientka z Andrychowa. Według danych Deloitte przeciętna polska rodzina przeznaczy na święta około 1,5 tys. zł, z czego około 700 zł na podarunki dla najbliższych. Z kolei badanie Pentora wskazuje, że na świąteczportalkosmetyki.pl

51 | ASORTYMENT zestawy świąteczne

Agnieszka Andrzejewska biuro zarządzania marką Bella (TZMO) Polacy bardzo chętnie obdarowują swoich najbliższych kosmetykami. Niezmiennie szczególnym zainteresowaniem cieszą się zestawy kosmetyczne, w skład których wchodzą produkty zapachowe oraz pielęgnacyjne. Ważna jest zarówno zawartość – powinny to być produkty najlepiej rotujące, jak i forma podania podkreślająca wyjątkowy charakter upominku oraz wysoką jakość produktu. Jak co roku dołożyliśmy starań, aby oferowane przez nas zestawy upominkowe spełniały oczekiwania klientów.

Oryginalnym pomysłem na prezent dla nastolatki jest zestaw kosmetyków Eva Natura for teens w wyróżniającej się soczyście pomarańczowej kosmetyczce, w dwóch wariantach zapachowych– Energy i Relax. Z myślą o kobietach przygotowaliśmy eleganckie zestawy w kasetkach Eva Natura: Sensitive, Energy, Relax. Zestawy skomponowane są z szamponu do włosów, żelu pod prysznic oraz dezodorantu spray. Idealnym podarunkiem dla mężczyzny będą zestawy upominkowe Kanion w czterech liniach zapachowych: Classic, Gold, Black i Silver, w wyróżniających się opakowaniach, zawierające produkty niezbędne do pielęgnacji męskiej skóry. Sprzedaż zestawów świątecznych będzie dodatkowo wspierana reklamą w najpopularniejszych tytułach prasy kobiecej.

ne prezenty wydamy przeciętnie 300 zł.

Najwyższą przeciętną wartość wydatków na świąteczne prezenty zamierzają przeznaczyć menedżerowie (516 zł) i warszawiacy (459,20 zł). Pomijając wydatki związane z upominkami, statystyczna polska rodzina na zorganizowanie świąt Bożego Narodzenia przeznaczy około 480 zł. Z kolei z badania instytutu Ipsos wynika, że na same prezenty gwiazdkowe chcemy w tym roku przeznaczyć średnio 249 zł. Blisko 40 proc. ankietowanych planuje wydanie na ten cel więcej niż 200 zł, a 15 proc. zamierza przeznaczyć na prezenty ponad 400 zł. Jak tylko pojawią się dane tegoroczne, z pewnością je Państwu przedstawimy.

Informacje z sieci wzięte Ewa Siedlecka PR manager Gler Najpopularniejszym prezentem w dalszym ciągu są zapachy, więc branża perfumiarska święci triumfy. Dobrze sprzedają się również wszelkiego rodzaju kremy.

Oczywiście kosmetyki kolorowe również odnotowują wzrost sprzedaży, choć nie należą do ścisłej czołówki produktów prezentowych. Wydatki na prezenty świąteczne zależą od zasobności portfela, jednak średnio jest to kwota 100-500 zł. Gorący okres to tak naprawdę grudzień ze szczególnym uwzględnieniem czasu przed mikołajkami i Bożym Narodzeniem.

Ilona Spychalska product & education director Brodr. Jorgensen Zestawy upominkowe, które możemy podarować naszym bliskim nie tylko na święta, ale również na wszelkie inne okazje typu urodziny, imieniny etc., wprowadzamy na rynek już we wrześniu. W tym roku proponujemy zestawy o wartości od 50 do 130 zł, w zależności od zasobności portfela. Konsument płaci za dwa produkty w zestawie, natomiast trzeci otrzymuje w prezencie. W przypadku damskich zestawów upominkowych najlepiej sprzedają się kasety, w których prezentem jest mascara, natomiast jeśli chodzi o męskie, są to dezodoranty w sprayu. W tym roku po raz pierwszy wprowadziliśmy zestawy firmy Kappa, która na polskim rynku obecna jest od stycznia 2010 r. Zestawy tej marki oferujemy w eleganckiej kosmetyczce, którą można potem wykorzystać do użytku osobistego.

Coraz poważniejszym narzędziem informacyjnym i zakupowym jest internet. Sprawdzamy w nim propozycje producentów, a nierzadko decydujemy się na zakup poprzez Allegro czy w sklepie internetowym. Powód? Przede wszystkim niechęć i brak czasu do biegania po zatłoczonych sklepach. Oczywiście nie należy takich zakupów online zostawiać na ostatnią chwilę, bo jak pokazuje doświadczenie lat poprzednich, poczta nie nadąża z przesyłaniem paczek, a i same sklepy mają kłopoty z terminową realizacją zamówień. Decyzja o zakupach w internecie ma swoje uzasadnienie ekonomiczne. Jak wskazują eksperci serwisu aukcyjnego Allegro.pl w raporcie na temat różnicy poziomu cen w internecie i w tradycyjnych sklepach, kupując w sieci, można zaoszczędzić średnio 20 proc. Jednak w zależności od kategorii produktu ta różnica może sięgać nawet 32 proc. Oprócz oszczędności eksperci wskazują także na inne czynniki.

Z raportu Deloitte wynika, że najważniejszym powodem, dla którego będziemy częściej kupować w sieci w okresie świątecznym, jest większy wybór produktów (71 proc. wskazań)

kosmetyki | październik 2010

52 | ASORTYMENT zestawy świąteczne

Małgorzata Bielicka corporate communication manager Nivea Polska Ponad jedna trzecia Polaków deklaruje, że kupuje zestawy kosmetyków na prezent bożonarodzeniowy dla innych osób. Wzmożony okres zakupów zaczyna się w grudniu, jednak najwięcej osób kupuje zestawy krótko przed świętami, nawet w ostatnim tygodniu przed Wigilią. Częściej kupują kobiety, które dla koleżanek bądź innych kobiet wybierają zestawy kosmetyków do pielęgnacji ciała, twarzy oraz włosów, a dla mężczyzn – produkty do golenia, po goleniu, dezodoranty i kosmetyki do kąpieli. Kluczowymi czynnikami wyboru świątecznego zestawu kosmetyków są znana marka oraz cena. Największą popularnością cieszą się zestawy w cenie 16-45 zł. W tym roku przygotowaliśmy zestawy, w których znajdują się najchętniej wybierane kosmetyki Nivea z kategorii pielęgnacji twarzy, pielęgnacji ciała, dezodorantów, produktów do kąpieli oraz produktów Nivea for Men. Oferujemy zestawy zarówno w eleganckich, nadających się do wręczenia jako prezent kartonikach, jak i w kosmetyczkach. Zestawy przedstawiają wymierną korzyść zarówno dla osoby kupującej – w postaci atrakcyjnej ceny, jak i obdarowanej – w postaci atrakcyjnego kompletu kosmetyków.

Marzena Piwowarska PR manager Eveline Cosmetics Zacznijmy od tego, że Polacy bardzo chętnie sięgają po gotowe zestawy świąteczne. O kupnie decyduje atrakcyjność opakowania, jego zawartość i cena. Rząd wielkości wydatków, jakie ponosimy na prezenty, jest uzależniony od budżetu, jakim dysponujemy. Wiemy jednak, że w okresie przedświątecznym ponosi nas fantazja, ulegamy nastrojowi, który panuje w sklepach, i wydajemy czasem więcej, niż sami zaplanowaliśmy. Dekoracje i oferty świąteczne pojawiają się w sklepach już w pierwszej połowie listopada. Część konsumentów już wtedy zaczyna kompletować prezenty pod choinkę. Najgorętszy czas zakupów przypada jednak na grudzień i trwa praktycznie do dnia Wigilii.

Renata Ciszewska dyrektor marketingu Delia Cosmetics Nasza oferta świąteczna zbudowana jest z produktów najlepiej sprzedających się, takich jak: jedwab do ciała, produkty do demakijażu z linii Dermo System, żel korektor do brwi Delia Fashion czy serum z kwasem hialuronowym. Zestawy składają się z setów produktowych uniwersalnych i lubianych przez konsumentów. Dla producentów okres na przygotowanie zestawów świątecznych rozpoczyna się już przed wakacjami, a w sklepach oferta świąteczna jest widoczna tradycyjnie od listopada, tuż po Wszystkich Świętych. Niewątpliwie jednak największy boom sprzedażowy zestawów kosmetycznych przypada na ostatnie tygodnie przed świętami, wręcz na ostatnią chwilę. Z naszych obserwacji wynika, że z uwagi na bardzo konkurencyjną ofertę zestawów upominkowych na rynku klient jest coraz bardziej wymagający i musi „oswoić się” z produktem, sprawdzić kilka ofert, wreszcie wrócić po upatrzony zestaw.

i możliwość uniknięcia tłoku w sklepach (63 proc.). Kosmetyki są co prawda grupą, która nie ma aż tak dużych różnic w cenie między sklepem tradycyjnym a internetowym jak choćby elektronika. Jednak sukcesywnie zainteresowanie tą formą zakupów, również w przypadku kosmetyków, rośnie, a przed świętami, jak zwykle w handlu, ma również swój sprzedażowy pik.

portalkosmetyki.pl

Zestaw ułatwia wybór Zestaw świąteczny ma właśnie walor podstawowy w zabieganych czasach – zwalnia leniwych z rytuału poszukiwania odpowiedniego prezentu i jego opakowywania. Wystarczy wrzucić pudełko do ozdobnej torebki (a niektóre są już po prostu zapakowane w taki sposób, że wystarczy położyć pod choinką) i obdarować osobę, której go daje-

my. Nasi rozmówcy twierdzą, że najlepiej sprzedają się zestawy w opakowaniach kartonowych z tzw. okienkiem, czyli folią, przez którą widać zawartość prezentu. Klienci lubią też opakowanie na cukierka: kosmetyki zawinięte przezroczystą folią i związane kolorową wstążką. Niektóre marki stawiają na elegancki koszyczek, w którym najczęściej lądują kosmetyki w nurcie spa z dołączonym ręcznikiem czy myjką. Częstym rozwiązaniem jest także praktyczna kosmetyczka. Oczywiście bardzo pożądanym elementem dekoracyjnym jest coś, co kojarzy się ze świętami: mikołajowa czapeczka, śnieżynka, zawieszka w postaci choinki. Zapobiegliwi producenci starają się, by były to elementy, które bez problemu można zdjąć, by prezent mógł być sprzedawany bardziej uniwersalnie, jeśli nie sprzeda się w czasie gorączki świątecznych zakupów.

Co w zestawie Zestaw ma wyglądać estetycznie, ale liczy się również jego zawartość. Lubimy pachnące upominki, ale dużą popularnością cieszą się również produkty pielęgnacyjne. Bliskim osobom ofiarujemy także bardziej osobiste czy higieniczne kosmetyki, takie jak szampon czy dezodorant w zestawie z żelem pod prysznic. Naszą uwagę zwracają kosmetyki ładnie opakowane, choć niekoniecznie musi być to świąteczny element.

Przywiązujemy jednak wagę do aranżacji sklepu. Świąteczne witryny, kolędy, aromaty cynamonowo-pomarańczowe sprawiają, że większość z nas ulega świątecznej magii i temu swoistemu klimatowi sprzyjającemu wydawaniu pieniędzy. Co prawda irytują nas mikołaje i śnieżynki w listopadzie, ale grudzień to już zdecydowanie dobra pora na „Last Christmas” sączące się ze sklepowych głośników i choinki dekorujące sklep. Bardzo dobrym rozwiązaniem prezentacji oferty świątecznej są wyspy. Może ich być kilka (w zależności od powierzchni sklepu), ustawionych np. tematycznie lub poziomami cen.

Bardzo dobrze rotują wszelkie kosmetyki w stylu wellness, spa, zapachy, pielęgnacja. <<

53 | ASORTYMENT zestawy świąteczne

kosmetyki | październik 2010

54 | WYSOKA PÓŁKA szminki

Zawsze w torebce Z

nam wiele kobiet, które usta malują od czasu do czasu, ale niemal zawsze mają szminkę w swojej torebce. Tak na wszelki wypadek. To przecież kosmetyk, którym najszybciej zrobimy makijaż, i to taki, który na pewno trudno przeoczyć. Zwłaszcza jeśli stawiamy na żywe soczyste kolory. A w tym sezonie trendy są dosyć rozstrzelone. Wiele marek proponuje koralowe czerwienie i wytrawne burgundy, ale są również takie, które w tym sezonie stawiają na brązy, beże i generalnie styl nude.

Odważnie czy klasycznie?

W związku z 30. rocznicą marki Nouba Professional Make Up prezentujemy nową linię pomadek Rouge Bijou. Linia obejmuje 12 niezwykle kobiecych odcieni pomadek dających efekt jedwabnych ust. Specjalna formuła została wzbogacona o aktywne składniki anti-aging.

Pomadka jest zamknięta w czarnym szykownym opakowaniu z minilusterkiem. Ozdobiona jest kryształkami Swarovskiego. Cena: 69 zł.

Klasyczna gama kolorów pomadki True Lip Color Make Up Factory to propozycja dla kobiet poszukujących stonowanych kolorów. Jej długotrwała aksamitna formuła sprawia, że usta pokryte są mgiełką koloru przez wiele godzin.

Pomadka zawiera wosk pszczeli, aby chronić i nawilżać usta, oleje z jojoby i oliwek, które odżywiają usta. Produkt jest nieperfumowany, nie zawiera parabenów. Cena: 59 zł. Pomadka w płynie Millebaci o przedłużonej trwałości nawilża i wygładza usta. Nadaje intensywny długotrwały połysk. Pomadka Millebaci to pełen blasku kolor, który nie rozmazuje się i nie pozostawia uczucia lepkości. Lekka na ustach, a kolor utrzymuje się cały dzień. Po nałożeniu pomadki trzeba odczekać chwilkę w celu utrwalenia. By uzyskać efekt bardziej zdecydowany, należy powtórzyć aplikację. Pomadka dostępna jest w 13 kolorach. Cena: 79 zł.

Szminka z Sephory W Sephorze znajdziemy większość selektywnych marek makijażowych. Bardzo ciekawą

portalkosmetyki.pl

Najlepsza piosenka o kosmetyku? „Who’s that lipstick on the glass” Manaamu! Jest w niej wszystko, co można szminką wyrazić: zmysłowość, pożądanie, ale też zazdrość, kiedy trafimy na ewidentny ślad pomalowanych ust zostawiony przez inną kobietę. tekst: Lidia Lewandowska

WYSOKA PÓŁKA szminki | 55

propozycją jest Rouge Artist Intense od Make Up for Ever. Bardzo mocno nasycona pigmentami, nie ściera się, jest trwała. Bogata kremowa tekstura odżywia usta i sprawia, że są zmysłowe i aksamitne. Dostępność kolorów pozwala dobrać ten odpowiedni do każdego nastroju, jaki nas dopada. Cena: 99 zł. Nawilżająca półprzezroczysta szminka Lip Attitude Sephora długo utrzymuje się na ustach. Zapewnia intensywny i naturalnie wyglądający look oraz piękny połysk. Pielęgnuje usta i ich nie wysusza. Dostępna jest w kilku odcieniach.

W edycji limitowanej wzbogacona została ponad 100 migotliwymi kryształkami. Cena: 54 zł.

Faworytem dziewczyn, które uwielbiają nowatorskie podejście do produktu, będzie zapewne zestaw Fred Farrugia – szminka do ust w kremie i błyszczyk.

Zestaw składa się z dwóch produktów: transparentnej szminki oraz błyszczyka z ultrapołyskiem, które mogą być stosowane osobno lub nakładane warstwami jeden na drugim w zależności od upragnionego efektu. Szminka nadaje naturalny wygląd kolorowych soczystych ust. Błyszczyk w zestawie jest połyskujący i może być nakładany na wierzch, aby uwydatnić kolor i połysk. Cena: 85 zł.

Kremowo Kremowe szminki Mary Kay świetnie nawilżają, ale są zarazem trwałe i dają głęboki kolor. Dzięki kremowej konsystencji szminka rozprowadza się niezwykle łatwo. Ma delikatny waniliowy posmak. Cena: 50 zł. W tej samej cenie można również kupić szminkę z oferty limitowanej – Mary Kay Inspiration.

Pieniądze ze sprzedaży przekazywane są na rzecz potrzebujących kobiet i dzieci.

Pomadka do ust Collistar Design o wyjątkowo przyjemnej konsystencji zaraz po nałożeniu nadaje ustom niepowtarzalny kolor. Pozostawia na ustach cieniutką, ale intensywną kolorystycznie warstwę. Przeznaczona jest dla osób ceniących sobie kremowe i przyjemne formuły o rozświetlającym satynowym wykończeniu. Pomadka ma silne właściwości ochronne, nawilżające i odżywiające usta.

Przywraca ustom naturalną miękkość. Dodatkowo wyraźnie napina i wygładza usta. Dostępna w 12 modnych kolorach. Zawiera witaminy A, C i E oraz kompleks lipidowy o działaniu regenerującym i odbudowującym. Cena: 99 zł, pomadka dostępna wyłącz-

nie w perfumeriach Douglas. Niezwykle komfortowa, wtapiająca się w usta konsystencja Phyto-Lip Shine Sisley jest jednocześnie lekka i odżywcza dzięki pielęgnacyjnej formule pozwalającej na uzyskanie intensywnego połysku i absolutnej delikatności. Wygładzające polimery zapewniają nie tylko rozświetlenie, transparentny kolor i blask, ale tworzą także lekki elastyczny film na powierzchni ust, który je optycznie uwypukla i powiększa. Cena: 130 zł.

Absolutnie stylowo – Aby uzyskać niezrównany efekt, który urzeczywistnia najśmielsze marzenia kobiet, zidentyfikowaliśmy pięć podstawowych kryteriów, które definiują doskonały makijaż ust: absolutny blask, perfekcyjna definicja, idealne wygładzenie i wyraźne powiększenie oraz ekstremalny komfort – mówi twórca kolekcji Olivier Échaudemaison. Rouge G de Guerlain spełnia te kryteria dzięki cudownemu składnikowi w samym sercu formuły. Jest nim rubinowy puder. Rubin to monokryształ, który poddany rozdrobnieniu wchodzi w interakcję z promieniowaniem UV. Ultrafiolet wydobywa zeń spektakularny blask, nieosiągalny do tej pory w dziedzinie makijażu. Dodatkowo puder rubinowy wzbogacony został o mikrokuleczki kryształu, które rozszczepiają światło w nieskończoność. Od chwili aplikacji kryje usta intensywną warstwą koloru. Skoncentrowane pigmenty połączone zostały z płynną masą perłową i tworzą wraz z nią nieprzezroczysty film doskonale odbijający światło na powierzchni ust. Cena: 179 zł. Pomadka nawilżająca Sothys długotrwale utrzymuje się na ustach, daje uczucie komfortu.

Znajdziemy w niej takie składniki pielęgnacyjne, jak: pochodną witaminy E, masło shea, alantoinę. Pomadka dostępna jest w dwóch kolorach.

Cena: 72 zł.

Kolor najbardziej tętni życiem, kiedy pokrywa pełne, nawilżone i idealnie gładkie usta. Ośrodek Innowacji Dior opracował dekadencką formułę zapewniającą pielęgację ust, której ostatecznym celem jest idealny kolor. Rouge Dior oferuje wspaniałe barwy, objętość i uczucie komfortu natychmiast po nałożeniu pomadki. Jej sekret tkwi w nowej generacji kulek kwasu hialuronowego. Mikrokuleczki przenikają głęboko, aby wygładzić zmarszczki od wewnątrz, podczas gdy te większe pozostają na powierzchni ust i wypełniają drobniejsze zmarszczki.

Kulki te mogą wchłonąć niemal 40 razy więcej wody, niż wynosi ich objętość, co zapewnia długotrwałe uczucie nawilżenia i komfortu. Cena: 140 zł.

Bogata formuła Perfect Rouge Shiseido zapewnia natychmiastowe i długotrwałe nawilżenie delikatnej skóry ust. Zawiera unikalny kompleks nawilżający, który poprawia kondycję nawet bardzo przesuszonych, spierzchniętych warg. Niezależnie od naturalnej tonacji ust pomadka zapewnia efekt wyjątkowej wierności koloru na ustach. Dzięki składnikom na bazie olejku i wosku idealnie się rozprowadza i łatwo przylega do ust. Daje wrażenie pięknych pełnych ust oraz wyjątkową jakość wykończenia.

Cena: 101 zł. Linia Jupier Menard nie tylko upiększa, ale też pielęgnuje skórę. Jest aksamitna i gładka, doskonale utrzymuje się na ustach. Nawilża i chroni przed promieniowaniem UV. Dzięki delikatnemu eleganckiemu połyskowi usta wyglądają zmysłowo i jedwabiście. Cena: 155 zł. Rouge Interdit Givenchy to szminka w satynowym kolorze, jakiemu nie można się oprzeć. W tym sezonie hitem jest subtelny róż z odrobiną pomarańczy. Usta wyglądają na smakowite, odżywione jak po zjedzeniu pełnego słońca owocu.

Cena: 120 zł. <<

kosmetyki | październik 2010

56 | wydarzenia

8 września, restauracja Belvedere, Bayer, Finacea

15 września, restauracja St. Antonio, Golden Rose

W spotkaniu wzięły udział dr Alina Szczęsna z Bayer-HealthCare, która zapraezentowała lek Finacea, oraz Monika Lechowska.

O trądziku różowatym jako o chorobie wieku dorosłego opowiedziała dr Ewa Chlebus, dermatolog. – Trądzik różowaty jest schorzeniem, na które cierpią w większości kobiety. Dotyka ono osoby z jasną karnacją skóry, dlatego też tak często występuje w naszej części Europy. Brak podjęcia odpowiedniego leczenia może doprowadzić do upośledzenia estetyki twarzy, a nawet w najbardziej zaawansowanym stadium do powstania guzowatości nosa.”

– mówiła dr Chlebus.

26 sierpnia, Restauracja Filmowa, head @ shoulders, dla niej i dla niego

W trakcie spotkania zaproszeni dziennikarze mogli zapoznać się bliżej z historią i portfolio marki. Z ramienia firmy w spotkaniu uczestniczyły: prezes Golden Rose w Polsce Ewa Pawłowska (na zdjęciu z lewej), menedżerka ds. marketingu i PR Wioletta Wilisz, Joanna Pawłowska odpowiedzialna za sieć sprzedaży oraz wieloletnia wizażystka marki Marta Pawlik-Antoniak (na zdjęciu z prawej).

16 września, restauracja Ogrody Foksal, Polbita, 20-lecie Drogerii Natura

Spotkanie poprowadził Olivier Janiak. Informacje o nowościach przedstawiła Małgorzata Mejer, rzecznik prasowy Procter & Gamble.

Podczas spotkania przedstawiono nowych ambasadorów marki Kasię Cichopek oraz Krzysztofa Ibisza, którzy na podstawie swoich oczekiwań związanych z działaniem szamponu pokazali różnicę w odmienności potrzeb obu płci.

portalkosmetyki.pl

W trakcie spotkania prezes Polbity Wojciech Filipczyk przedstawił historię firmy oraz plany związane z rozwojem spółki – na zdjęciu z Agnieszką Jaszczuk, dyrektor marketingu Polbita (w pierwszym rzędzie).

57 | wydarzenia

22 września, restauracja St. Antonio, Stowarzyszenie Lekarzy Dermatologów Estetycznych, Perła Dermatologii Estetycznej 2010

W trakcie spotkanie poruszone zostały ważne tematy związane z najnowszymi osiągnięciami współczesnej dermatologii estetycznej pozwalającymi na utrzymanie kondycji twarzy i ciała w doskonałej formie nawet w wieku dojrzałym. Kluczowym punktem spotkania było przedstawienie przez prezesa stowarzyszenia, Barbarę Walkiewicz-Cyrańską laureatów tegorocznej edycji konkursu Perły Dermatologii Estetycznej.

14 września, Klub Platinium, Rossman, Wellness & Beauty

24 sierpnia, klub Nine, Jesus del Pozo, Ambar Prezentację nowego zapachu hiszpańskiego kreatora mody poprowadziła modelka Karolina Malinowska oraz przedstawicielka firmy SiroScan Agnieszka Stankiewicz, business development manager. W spotkaniu wzięli udział przedstawiciele mediów, którzy mieli okazję nie tylko obejrzeć prezentację zapachu, ale również przekonać się o jego zaletach podczas indywidualnych pokazów przygotowanych w klimatycznie zaaranżowanym show roomie.

Agnieszka Stankiewicz

6 września, Coffee Bar Zagadka, Rimmel, Match Perfection

Wieczór poprowadziła Anna Dereszowska. Podczas spotkania można było podziwiać wernisaż fotografii Sarah Szabłowskiej „Szafran i złoto” ukazujący piękno kobiet różnych narodowości.

Atrakcję wieczoru stanowił monodram wygłoszony przez Pawła Deląga wzbogacony choreografią grupy Art Color Ballet.

Widowisko nawiązywało do kolebki sztuki pielęgnacji kobiecego ciała – starożytnego Egiptu – i jej dokonań dla kobiecej urody.

Marek Maruszak, prezes zarządu Rossmann, Sarah Szabłowska, Eliza Panek-Dorosz, pełnomocnik zarządu ds. PR w firmie Rossmann, Paweł Deląg.

Informacje o produkcie przekazała zaproszonym gościom Olga Skrzynecka, zajmująca się PR w firmie Coty, zaś Andrzej Sawicki (z lewej), makijażysta Rimmela, opowiedział o jego walorach dostosowanych do potrzeby współczesnych kobiet. Piotr Sałata, stylista, zasugerował, jak dopełnić perfekcyjny makijaż odpowiednim strojem.

kosmetyki | październik 2010

58 | wydarzenia

29 lipcA, Apartament przy ul. Wilczej, Pure Brilliance Celine Dion, Reveal by Halle Berry

19 sierpnia, klub Skecz, Gillette Series, Fusion Cool White

Spotkanie poprowadził jak zwykle dowcipny Marcin Prokop, a prezentacji serii dokonała Justyna Rymkiewicz, PR manager Gillette i Gillette Venus.

W spotkaniu udział wzięli jako eksperci profesor dr n. med. Jacek Szepietowski, prezes Polskiego Towarzystwa Dermatologicznego (pierwszy z lewej), oraz Tomasz Kuchar, 14-krotny mistrz Polski, kierowca rajdowy. Rozmawiali oni, jak mężczyźni o wrażliwej skórze powinni troszczyć się o nią na co dzień i w warunkach ekstremalnych.

9 września, restauracja Belvedere, Christina Aquilera, Royal Desire O zapachu Reveal opowiedziała Dorota Sekulska, head of media & PR.

Nowy zapach zaprezentowały Małgorzata Cecherz-Kowalska, dyrektor marketingu (z lewej) oraz Monika Banaś, brand manager.

Najnowszy zapach Celine Dion odkryły przed zaproszonymi gośćmi Iza Lewandowska i Olga Skrzyncka odpowiedzialne za PR w firmie Coty, dystrybutorze marek.

portalkosmetyki.pl

Małgorzata Cecherz-Kowalska, dyrektor marketingu, Aneta Domańska, brand manager, Andrzej Rokoszewski, dyrektor zarządzający, Monika Banaś , brand manager, Katarzyna Zapaśnik, brand manager, oraz Krystyna Krywolewicz-Janiuk, dyrektor sprzedaży.

59 | wydarzenia

21 września, Arkady Kubickiego Zamku Królewskiego, Sephora i EstÉe Lauder, Mistrz makijażu 2010 To już 8. edycja ogólnopolskiego konkursu dla wizażystów Sephora, tym razem zorganizowana przy współudziale marki Estée Lauder. W tegorocznej edycji wzięło udział 110 wizażystów, z których wyłoniona została finałowa siódemka. Nagrodą główną był tygodniowy pobyt w Nowym Jorku z licznymi atrakcjami.

17 września, The Pictures Art Bar Café, Max Factor, Xperirnce

Produkty z linii Xperirnce stały się artystyczną inspiracją trójwymiarowych fotografii wykonanych przez Aldonę Karczmarczyk (na zdjęciu z lewej). Podczas spotkania Wojciech Rostowski, makijażysta marki Max Factor, przedstawił trendy na nadchodzący sezon. Konferencję poprowadziła Anna Puślecka.

Prezes Sephora Polska Michał Dominik, wręcza nagrody zwycięzcom konkursu.

22 września, restauracja Belvedere, Perfumerie Marionnaud, Essential Beauty Care, Bathline, Bio

Jury, Marcin Prokop, prowadzący spotkanie oraz finaliści konkursu.

23 września, klub Lemongrass, Schwarzkopf & Henkel, Syoss Color Spotkanie związane było z wprowadzeniem na polski rynek nowej linii kosmetyków do profesjonalnej koloryzacji w domu. Gospodynią spotkania była prezenterka i dziennikarka Agata Młynarska. O wyzwaniach stojących przed współczesnymi paniami, które marzą o pięknym i młodym wyglądzie, dyskutowały zaproszone konsumentki, stylista fryzur Artur Raczkiewicz oraz brand manager Syoss Color Maja Józefowicz (druga z lewej).

Gospodarzami spotkania były Barbara Klimczewska, PR manager Marionnaud, Marta Chomacka, brand manager marek własnych Marionnaud, oraz Justyna Małachowska, marketing manager perfumerii Marionnaud.

Gościem specjalnym była Linda Alblas Van Den Burg, dyrektor zarządzająca Marionnaud na Europę Centralną.

60 | wydarzenia

portalkosmetyki.pl