Magazyn Kosmetyki 01-02.2012 by Magazyn Kosmetyki

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

1 2012

nr styczen-luty

Bliżej konsumenta

jak marki i sklepy budują więź z klientem

Domowa alternatywa salonu

oszczędność czasu i pieniędzy

Pantene stawia na Intensywną Regenerację patrz s. 26

n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

// w y d a r z e n i a

Niech klienci zobaczą,

w którym sklepie kosmetycznym warto robić zakupy.

Uwaga: rozpoczynamy akcję promocyjną Waszych sklepów Jest wiele sklepów, które zasługują na wyróżnienie. Jest wiele sklepów, które dobrymi wzorcami organizacji sprzedaży nie odstają od rynkowych gigantów. Są drogerie, w których naprawdę dzieje się dużo dobrego. Takie placówki warte są szczególnego wyróżnienia!

Chcemy oznaczyć w czytelny sposób najlepsze punkty handlowe w Polsce. Akcja rusza od stycznia. Jest całkowicie bezpłatna dla sklepów, które wezmą w niej udział.

Na witrynach najlepszych sklepów pojawi się widoczna, atrakcyjna naklejka zachęcająca konsumentów do zakupów w danym miejscu. Kto ma szansę na certyfikat?

Jak się zgłaszać?

Jak to sprawdzimy?

Co dalej?

- Drogeria, która ma odwagę iść z duchem czasu: zmieniać się i dostosowywać do wymagań coraz bardziej konkurencyjnego rynku. - Sklep, który oferuje towar dostosowany do swojej lokalizacji. - Drogeria, w której personel dba o właściwą obsługę klienta. - Sklep, w którym przestrzeń zaaranżowano nowocześnie i funkcjonalnie.

Weryfikacja sklepów odbędzie się poprzez naszych dziennikarzy i współpracowników odwiedzających zgłoszone placówki. Przyznanie certyfikatu nie wiąże się z żadnymi kosztami.

Dlaczego warto?

Rekomendacja sprawia, że chętniej pewne rzeczy kupujemy lub robimy to w danym miejscu. Choćby z ciekawości, żeby przekonać się, czy naprawdę warto. Nasze logo, zachęcające do robienia zakupów w danym miejscu, ma przyciągać uwagę konsumentów. Ma dawać im sygnał, że mają do czynienia ze sklepem godnym zaufania. magazynkosmetyki.pl

Zainteresowane sklepy prosimy o nadsyłanie zgłoszeń (z podaniem nazwy sklepu, nazwiska właściciela i adresu) drogą mailową na adres: llewandowska@magazynkosmetyki.pl lub bkwasny@magazynkosmetyki.pl Można również zadzwonić pod numer tel. 509 970 565 i zostawić swoje namiary (koszt połączenia według stawek operatora).

Po oznaczeniu przynajmniej 1000 sklepów rozpoczniemy projekt, który będzie dawał szansę na ciekawe programy lojalnościowe między producentami a sklepami. Listę najlepszych drogerii umieścimy również na naszej stronie internetowej. Więcej szczegółów w kolejnych odsłonach.

rial

Fot. Piotr Kosiński

dyto

Oceniamy nie wielkość sklepu, ale jego wystrój, dopasowanie asortymentu do lokalizacji, obsługę klienta, pomysłowość, nowoczesność.

raz z początkiem roku redakcja magazynu „Kosmetyki” rozpoczęła nową akcję sygnowaną hasłem „Miesięcznik Kosmet yk i rekomenduje – kupuj tutaj”. Zgodnie z potrzebami rynku i Państwa – właścicieli i zarządców drogerii – postanowiliśmy wyróżnić specjalnym certyfikatem najlepsze drogerie w całym kraju. Nie chcemy przyznawać certyfikatu li tylko sklepom największym, ale również tym skromniejszym, które jednak potrafiły odnaleźć się w nowej sytuacji konkurencyjnego rynku i z małych sklepików stworzyć atut i miejsce udanych zakupów. Oceniamy nie wielkość sklepu, ale jego wystrój, dopasowanie asortymentu do lokalizacji, obsługę klienta, pomysłowość, nowoczesność. Certyfikat ma na celu nie tylko wyróżnić Państwa punkty

sprzedaży na tle innych, ale również zachęcić konsumentów przechodzących obok witryny z logo „Kupuj tutaj” do spontanicznego odwiedzenia sklepu. Akcja będzie miała swoją kontynuację, gdyż spośród obrandowanych certyfikatem sklepów chcemy wyróżnić trzy najlepsze i nagrodzić je w czerwcu podczas Qltowej Gali statuetką Qltowy Sklep. Zapraszamy do nadsyłania do naszej redakcji zgłoszeń w odpowiedzi na propozycję, którą znajdą Państwo na stronie obok.

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | styczeń-luty 2012

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

Tu dostaniesz magazyn Kosmetyki: AMA ul. Matuszewska 14 budynek 11, 03-876 Warszawa AMBRA ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BŁYSK ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz DAN ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków DOMINIUM ul. Królewicka 105 a, 82-300 Elbląg DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUO ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin DYSTR. GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica EWA Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa FIRLIT ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GUSTAW ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS ul. Przemyslowa 78, 43-100 Tychy

MCR CORPORATION ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, Aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NAVO PGD TYCHY ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21 d, 32-400 Myślenice PGD NOW ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD WARSZAWA ul. Gerdziejewskiego 5, 02-495 Warszawa PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok POL-PRFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa PPHU ATUT ul. P.O.W 64a, 98-200 Sieradz ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA ul. Boya Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS PH ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Fortis Design | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Pantene Pro V/Procter & Gamble Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

nr styczen-luty

Od redakcji

2012

Aktualności 6 Handel – trendy Sekret Urody stawia na efektywną komunikację Widmo recesji krąży po Europie...

Kryzys maseczkom pomoże?

Nowości 16 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje 26 Bestsellery Marki – wydarzenia Astor – 60 lat zabawy kolorem

29 30

Asortyment – kosmetyki stylizacyjne 32 Fryzura musi się udać! Asortyment – farby Nowy rok, nowy kolor?

Asortyment – maskary Maskara – must have Polek

Asortyment – zimowe kremy Wybrane, polecane

Asortyment – zimowe balsamy Balsam jak kołderka

Dossier – domowe spa Kryzys maseczkom pomoże?

Handel – wywiad Blaski i cienie pracy w małej drogerii

Handel – rynek Klienci znowu cenią polskie sklepy Drogeriom potrzeba odwagi Kryzys pokazał, że Polki doceniają polskie marki...

Rynek – opinie Co w górę, co w dół?

Zapachy – walentynki Uwieść przez zapach

Marka Astor zaprasza Państwa do udziału w konkursie zorganizowanym z okazji jej 60-lecia. Aby wygrać, należy wysłać poprawną odpowiedź na pytanie: „Jaką nazwę wcześniej miała marka Astor?”. Odpowiedź znajdą Państwo w artykule na stronie 30.

Handel – marketing Kartka z kalendarza

Trzy limitowane palety cieni Astora otrzymają osoby, które najszybciej przyślą odpowiedź na adres: konkursy@magazynkosmetyki.pl

Wysoka półka – maseczki Złość piękności szkodzi

W numerach marcowym i kwietniowym zapraszamy do kolejnych odsłon konkursu.

Zabiegi – medycyna estetyczna Ładniejsza cera i szczuplejsza sylwetka

Astor – 60 lat zabawy z kolorem

Wydarzenia 68

kosmetyki | styczeń-luty 2012

6 | AKTUALNOŚCI

59% polskich internautów prowadzi wirtualne dyskusje o markach i produktach Ponad połowa polskich internautów (59%) dyskutuje w wirtualnej przestrzeni o produktach i usługach firm – wynika z globalnego badania Digital Life przygotowanego przez agencję badawczo-doradczą TNS. 46% polskich respondentów, którzy wypowiadają się w sieci na temat firm, robi to z czystej potrzeby podzielenia się dobrą radą. Co trzeci internauta (31%) pisze komentarze ze zwykłej chęci podzielenia się swoimi spostrzeżeniami, bez jakiegoś szczególnego nacechowania emocjonalnego. Generalnie internauci na świecie wolą wyrażać pozytywne opinie w internecie, niż się skarżyć. W Polsce nie jest inaczej: 14% z nas wypowiada się na temat marek, by je pochwalić, a jedynie 9% – by narzekać. Najmniej skłonni do wyrażania pochwał w sieci są Hiszpanie, natomiast największą tendencję do narzekania na marki w internecie przejawiają Argentyńczycy.

Internauci piszą w sieci komentarze o produktach i usługach, aby: Pomóc innym 46% Podzielić się opinią

31%

Pochwalić markę

14%

Narzekać na markę

Działania internetowych komentatorów dość często wynikają także z chęci zyskania czegoś dla siebie. Niemal trzech na czterech (71%) polskich konsumentów (a 61% na świecie) przyznaje, że zostali oni zmotywowani do kontaktu z marką w internecie przez promocję lub ofertę specjalną. Badanie Digital Life ujawniło również znaczące zróżnicowanie geograficzne w postawach wobec wirtualnych relacji konsumentów z markami. Na rynkach rozwijających się zaobserwowano większą otwartość na interakcję z markami w portalach społecznościowych. Zaledwie 33% Kolumbijczyków i 37% Meksykan nie życzy sobie relacji z markami, a 59% respondentów z rynków rozwijających się uważa portale społecznościowe za dobre miejsce do czerpania informacji o markach. W badaniu Digital Life przeprowadzonym przez TNS udział wzięło 72 tys. konsumentów z 60 krajów świata.

Skłonność do nawiązania relacji z marką ze względu na możliwość skorzystania z promocji lub ofert specjalnych (wśród użytkowników portali społecznościowych): Polska 71% (N=943) Czechy 54% (N=1636) Rosja 53% (N=2208) Niemcy 44% (N=3166) Słowacja 36% (N=924) magazynkosmetyki.pl

Eko Holding o inwestycjach w Drogerie Jasmin

18 listopada odbyła się konferencja prasowa Eko Holdingu. Firma podsumowała ostatnie miesiące działalności, mówiła o kolejnych planach konsolidacyjnych i tendencjach w handlu. Do Eko Holdingu należy Polska Grupa Drogeryjna rozwijająca w swoich strukturach drogerie franczyzowe Jasmin. Dla tej właśnie sieci, podobnie jak spożywczej sieci Rabat Detal, przygotowany został projekt programu lojalnościowego Primo Partner. Szczegóły programu są obecnie wdrażane w sklepach. Krzysztof Gradecki, podkreślał, że aktualnie konsument nastawiony jest na promocje cenowe. Stąd też coraz niższe marże detalistów, które przekładają się na słabsze wyniki finansowe sklepów. Napędzanie sprzedaży promocjami, konkursami czy programami lojalnościowymi to odpowiedź na coraz większą konkurencję na rynku. Obecnie w sieci drogerii Jasmin działa ponad 150 placówek. Od czasu założenia do pełnej rentowności sklepu mija około roku, ale w przypadku niektórych lokalizacji (np. warszawskiej drogerii na Dworcu Centralnym) przewidywane jest to w szybszym czasie.

Kolejna Sephora, tym razem w Kielcach

17 listopada Sephora otworzyła swoją pierwszą perfumerię w Kielcach, w Galerii Echo. W tym dniu perfumeria była czynna w godz. 9.00-21.00. Salon perfumeryjny o powierzchni całkowitej wynoszącej 350 mkw., mieszczący się na parterze centrum handlowego, jest 88. lokalizacją Sephory w Polsce. Z tej okazji dla klientów przygotowano ciekawe atrakcje i liczne promocje. Wszystkie osoby, które odwiedziły salon perfumeryjny Sephory, mogły skorzystać z atrakcyjnych rabatów, a do zakupów zostały dołączone miłe upominki. – Specjalnie z okazji wielkiego otwarcia przygotowaliśmy dla wszystkich klientów Sephory wspaniałe atrakcje. Między innymi można było zapoznać się z najnowszymi obowiązującymi trendami, a także odkryć marki dostępne wyłącznie w Sephorze, np. zapachy Jimmy Choo, Swarovski, Zippo i Viktor & Rolf, czy też marki pielęgnacyjne, np. absolutny hit w pielęgnacji – amerykańską markę Dr. Brandt – powiedział Michał Dominik, dyr. generalny Sephora Polska i Czechy.

Najostrzejsza wśród golarek

Najnowsza maszynka Gillette Fusion ProGlide to najbardziej zaawansowany technologicznie produkt w historii marki. Motyw? Mężczyźni są różni, tak jak różne są nawyki golenia. Jedni usuwają zarost codziennie, inni od czasu do czasu. Różne może też być podejście do samego procesu golenia, m.in. w zakresie liczby pociągnięć maszynką czy pod względem siły jej nacisku na skórę. Co więcej, odmienne są uwarunkowania biologiczne skóry, długość zarostu i kierunek jego wzrostu. Eksperci Gillette postanowili sprostać temu wyzwaniu i stworzyli maszynkę idealną, która perfekcyjnie usuwa zarost, uwzględnia biologiczne uwarunkowania skóry mężczyzny oraz różne nawyki związane z goleniem. Maszynkę wyposażono w siedem technologicznie zaawansowanych elementów, m.in. najcieńsze w historii marki Gillette blisko siebie rozstawione ostrza z powłoką redukującą tarcie i minimalizującą powstawanie ewentualnych podrażnień.

kosmetyki | styczeĹ&#x201E;-luty 2012

8 | AKTUALNOŚCI

Kobo sponsorem musicalu

600. Rossmann już działa

W gwiazdorskim towarzystwie firma Rossmann świętowała otwarcie swojej 600. drogerii w Polsce. Jubileuszowa impreza odbyła się 9 listopada w warszawskim klubie Bank. Dla gości, wśród których znalazły się znane osoby z show-biznesu, m.in.: Rafał Olbrychski, Beata Tadla, Klaudia Carlos, Andrzej Grabowski, Katarzyna Kolenda-Zaleska, Tomasz Zubilewicz, oraz przedstawiciele firm kosmetycznych, zaśpiewali Anna Czartoryska i Tymon Tymański. Wyjątkową atrakcją był konkurs, w którym można było wygrać stylowego fiata 600. – Rossmann w Polsce rozwija się dynamicznie już od 18 lat, odpowiadając na bieżące potrzeby konsumentów. W tym roku otworzymy ponad 100 sklepów oraz wprowadzimy około 3 tys. nowości. Na sukces naszej firmy składają się jednak nie tylko inwestycje związane z otwarciami kolejnych sklepów, ale przede wszystkim pracownicy Rossmanna, nasi partnerzy biznesowi oraz klienci, których ponad 450 tys. dziennie odwiedza nasze drogerie. Wszystkim państwu chciałbym dziś serdecznie podziękować za wkład w rozwój naszej sieci – mówił Marek Maruszak, prezes zarządu Rossmanna. Sklep numer 600 został otwarty 9 listopada w Warszawie przy ul. Pięknej (róg Mokotowskiej).

Rimmel w górę

Według najnowszych danych Nielsena produkty Rimmel w połowie września zostały numerem jeden (wartościowo) wśród kosmetyków do makijażu w drogeriach w Polsce. Pierwsze miejsce marka w dużej mierze zawdzięcza sukcesowi linii Match Perfection, która przypadła do gustu Polkom – informuje na swoim blogu Maja Sablewska, doradca wizerunkowy marki Rimmel. Ta linia to kompletny program do makijażu cery z technologią Smart-Tone, która imituje strukturę skóry i jej karnację. Znalazły się w niej m.in.: nowość – podkład w żelu, który zadebiutował w Polsce we wrześniu, oraz podkład we fluidzie, puder w kompakcie i korektor rozświetlający.

Profesjonalny makijaż aktorów podczas niesamowitego widowiska „Polita” zapewni sponsor – Kobo Professional. Marka kosmetyków stworzona do profesjonalnego makijażu dostępna jest już od roku wyłącznie w sieci Natura Drogerie. „Polita” to imponujące widowisko reżyserowane przez Janusza Józefowicza z udziałem aktorów Studia Buffo. Spektakl przygotowany w technice filmowej 3D przedstawia historię wyjątkowej polskiej aktorki Poli Negri, która zdobyła sławę w Hollywood. W rolę pięknej i zmysłowej diwy z lat 20. wcieli się Natasza Urbańska, której niezwykły makijaż, podobnie jak pozostałych aktorów musicalu, zostanie wykonany kosmetykami marki Kobo Professional. – Postanowiliśmy wesprzeć to spektakularne, pierwsze tego typu wydarzenie kulturalne w Polsce, ponieważ doskonale wpisuje się w ideę profesjonalnej marki do makijażu Kobo Professional. Jest to również niezwykła okazja, aby podkreślić pierwszy rok jej obecności na polskim rynku – komentuje zaangażowanie marki w projekt „Polity” Agnieszka Jaszczuk, dyrektor marketingu sieci Natura Drogerie, wyłącznego dystrybutora marki Kobo w Polsce.

Ich męski świat

Piotr Frankowski oraz Jacek Santorski piszą felietony do Męskiego Świata – fan page’a marki Dove Men+Care w Facebooku. Teksty są publikowane co dwa tygodnie od połowy listopada. Piotr Frankowski, pasjonat motoryzacji oraz twórca polskiej edycji kultowego magazynu „Top Gear”, poruszał w swoich tekstach zagadnienia związane ze światem samochodów. Jacek Santorski, psycholog biznesu i konsultant, podpowiada czytelnikom, jak radzić sobie ze stresem, efektywnie wypoczywać oraz gdzie szukać motywacji. Męski Świat to strona marki Dove Men+Care w portalu społecznościowym Facebook skierowana do mężczyzn. Każdego dnia pojawiają się na niej ciekawostki dotyczące sportu, nowoczesnych technologii, podróży, kultury, życia rodzinnego i pracy.

Śpiewająca współpraca Piękna i znana ambasadorka marki Palette Anna Dereszowska postanowiła zaprezentować szerszej publiczności swój kolejny talent, tym razem wokalny. Na płycie „Już nie zapomnisz mnie”, która na sklepowych półkach pojawiła się 22 listopada, można znaleźć nową wersję standardów Henryka Warsa – znanych wszystkim utworów z okresu międzywojennego. Anna Dereszowska rozpoczęła swoją współpracę z Palette w lipcu ub.r. Swoim wizerunkiem wspiera działania promocyjne i marketingowe tej marki w prasie i internecie, na nośnikach reklamy zewnętrznej w punktach sprzedaży. Po kilku miesiącach owocnej współpracy Palette postanowiło wesprzeć swoją ambasadorkę przy realizacji jej pierwszej solowej płyty.

magazynkosmetyki.pl

Lp.

Nazwa marki

Moc marki 2011

Moc marki 2010

Ziaja

493

540

Soraya

464

517

Luksja

458

557

Dr Irena Eris

455

526

450

508

Lirene

429

492

Inglot

423

490

Joanna

418

482

Polsilver

413

482

Bambino

396

470

Perfecta

393

–

Bella

389

423

Eveline

385

–

Cleanic

356

376

Więcej sklepów Stop & Shop

Do końca 2011 r. przybyło kilka placówek Stop & Shop. Nowe punkty pojawiły się w Swarzędzu, Koszalinie, Wągrowcu, Lublinie i Stęszewie. W styczniu 2012 r. sieć pojawi się w miejscowości Murowana Goślina. Obecnie pod logo Stop & Shop działają już 24 sklepy. Pierwsze testowe dyskonty drogeryjne sieć Stop & Shop otworzyła w Polsce w maju ubiegłego roku. Firma rozpoczęła ekspansję w naszym kraju od Wielkopolski. Stop & Shop działa w Wielkiej Brytanii od 15 lat. Jak informował nas w sierpniu Sebastian Glesmann, przedstawiciel sieci Stop & Shop, towar w 99% jest importowany przez centralę firmy z wielu krajów. Firma operuje na nadwyżkach produkcyjnych i stockach, dlatego ceny są o 30-50% niższe niż średnie rynkowe.

liderem dwóch rankingów e-sklepów

SuperKoszyk.pl, największa internetowa drogeria w Polsce, znalazła się na podium w dwóch niezależnych rankingach e-sklepów. Drogeria zajęła pierwsze miejsce wśród najlepiej ocenianych sklepów specjalistycznych w kategorii dla dzieci w rankingu przygotowanym przez serwis Opineo.pl oraz w kategorii sklepy wielobranżowe, rankingu e-sklepów opracowanym przez Money.pl.

Mocne marki – Ziaja wygrała Dziennik „Rzeczpospolita” po raz kolejny pr zeprowadził ranking najcenniejsz ych polskich marek 2011. Pierwsze miejsce w kategorii Kosmetyki i higiena zajęła firma Ziaja. Firma ta wypracowała swoją rynkową pozycję, skutecznie łącząc wysoką jakość z atrakcyjną ceną, czym zdobyła niekwestionowane uznanie konsumentów. W jej portfolio dominują kosmetyki dla kobiet (z większości kategorii), ale obecne są również serie kosmetyków dziecięcych, a od 2011 także dla mężczyzn – Ziaja Yego. Na drugiej pozycji uplasowała się Soraya (Cederroth), która awansowała o dwie pozycje, wyprzedzając ubiegłorocznego lidera – Luksję. Na rzecz Sorai zagrało w tym roku wprowadzenie kilku interesujących serii kosmetycznych, ale również silne kampanie reklamowe z Krystyną Jandą i Edytą Górniak. Luksja w tym roku zajęła trzecie miejsce. Kolejne pozycje zajęły Dr Irena Eris i marka AA (Oceanic).

11. stypendia L’Oréal Polska dla kobiet i nauki przy wsparciu Polskiego Komitetu ds. UNESCO przyznane pięciu wyjątkowym paniom Jury pod przewodnictwem prof. Ewy Łojkowskiej wyłoniło spośród kilkudziesięciu kandydatur nadesłanych z wielu ośrodków Polski pięć laureatek. Uroczystość wręczenia stypendiów odbyła się 25 listopada w Centrum Nauki Kopernik w Warszawie. Każdego roku pięć wybitnych polskich badaczek otrzymuje stypendium naukowe L’Oréal Polska. Od 2010 r. stypendium wynosi: na poziomie doktoratu – 25 tys. zł, zaś habilitacji – 30 tys. zł.

Połowa Polaków bierze udział w programach lojalnościowych

Ponad połowa Polaków przyznaje, że bierze udział przynajmniej w jednym programie lojalnościowym lub ma kartę stałego klienta – wynika z badania ARC Rynek i Opinia. Jednocześnie tylko cztery z ponad 100 programów lojalnościowych funkcjonujących na polskim rynku są identyfikowane przez więcej niż 10% Polaków uczestniczących w programach. Z programów lojalnościowych korzystają znacznie częściej osoby o wykształceniu wyższym i średnim, a najrzadziej – osoby starsze. Najbardziej znane wśród uczestników programów lojalnościowych są Tesco Clubcard oraz Vitay Orlen – każdy z nich został wskazany przez 25% respondentów. Na kolejnych miejscach wśród najbardziej znanych programów znalazły się Payback (18%) oraz Carrefour Rodziynka (15%). Pozostałe programy mają znajomość spontaniczną niższą niż 10%. Mimo iż najwięcej badanych ma kartę programu Payback (34%), najczęściej (20%) nie wymieniają oni nazwy programu, tylko nazwy partnerów będących w programie. Karty Tesco Clubcard oraz Vitay Orlen ma podobna część uczestników programów – blisko 20% Spośród programów lojalnościowych realizowanych przez apteki najwięcej badanych bierze udział w programie aptek Dbam o Zdrowie (6%), z firm odzieżowych – Orsay Club (4%), zaś z kosmetycznych – Sephora (4%). Na co warto zwrócić uwagę, inicjując program lojalnościowy? Najbardziej przemawiającym argumentem do uczestnictwa w takim programie jest możliwość uzyskania rabatu lub zniżki na oferowane produkty czy usługi, na drugim zaś miejscu – możliwość wymiany zebranych punktów na nagrody. Co ważne, blisko cztery piąte uczestników jest aktywnych w ramach programów, do których przynależą – zazwyczaj znają swój status, a także od czasu do czasu sprawdzają ofertę i nowości w ramach programu. 30% uczestników programów lojalnościowych deklaruje, że przynależność do programu spowodowała, iż częściej decydują się na zakupy w danej firmie, zaś co dziewiąty respondent przyznaje, że przystąpienie do programu spowodowało wzrost zainteresowania innymi rodzajami usług lub produktów danej firmy. Jednocześnie niemal 60% ankietowanych deklaruje, że przystąpienie do programu nie miało wpływu na częstotliwość dokonywania przez nich zakupów w danej firmie.

kosmetyki | styczeń-luty 2012

10 | AKTUALNOŚCI

Marka Aloxxi w Polsce

George Schaeffer, twórca popularnej marki O.P.I, wszedł w segment kosmetyki fryzjerskiej, zakupując markę Aloxxi. Aloxxi to kosmetyki do pielęgnacji i koloryzacji włosów. Oprócz wysokiej jakości produkty mają kolejny walor – absolutnej personalizacji. Zamiast nic niemówiących numerków farby typu 10N klientki będą miały do dyspozycji kolory określone wymowną nazwą, np. Blond Bambino. Dla marki kolor ma być nie tylko formułą, ale też sposobem podkreślenia osobowości. Oferta przeznaczona jest do salonów fryzjerskich. W Polsce dystrybutorem marki jest firma Beauty In. Aloxxi startuje na naszym rynku od stycznia 2012 r.

Nowy rok, nowy kalendarz Maybelline

Maybelline co roku przygotowuje limitowaną edycję kalendarzy, na których uwieczniono najbardziej kreatywne sesje zdjęciowe zrealizowane podczas Fashion Week w Nowym Jorku. W tym roku tradycyjnie jest bardzo nowocześnie, kolorowo, odważnie, a tematem przewodnim są rozmaite profesje, ale z zachowaniem nowojorskiego klimatu. Wyszło cudownie. Gratulujemy!

Tagomago – najlepsza perfumeria w sieci W tym roku, tak jak w poprzednim, pierwsze miejsce wśród sklepów internetowych z kategorii zdrowie i uroda zajęła perfumeria Tagomago. pl. Ranking został przeprowadzony przez dziennikarzy portalu Money.pl i „Gazety Wyborczej”. Warunkiem uczestnictwa była popularność sklepu wśród internautów. Sklepy były oceniane na podstawie 60 kryteriów podzielonych na 10 grup: asortyment, informacje o produkcie, procedura zamawiania i dostawa, sposoby płatności, interakcja z klientem, jakość obsługi, łatwość dotarcia do informacji, przejrzystość i funkcjonalność strony internetowej, bonusy, zadowolenie klientów. – Strategia rozwoju Tagomago.pl, której celem jest utrzymanie doskonałej jakości świadczonych usług, znalazła uznanie w oczach klientów. Najlepsze miejsce w rankingu to dla nas informacja, że internauci doceniają nasz wysiłek. Dziękujemy za zaufanie i obiecujemy, że będziemy nadal podążać tą drogą – mówi Ewa Andrzejak, PR manager Tagomago.pl.

magazynkosmetyki.pl

Virtual i pokazy makijażu w sieci Aster

Od listopada do lutego odbywają się pokazy makijażu marki Virtual z kolekcji Rock Me Baby. Jest to makijaż karnawałowy dopasowany stylistycznie głównie do preferencji młodych konsumentek. Takie pokazy to dla klientek świetna okazja, by poznać kosmetyki, kupić te, które najbardziej przypadną im do gustu, i wyjść ze sklepu w świetnym make-upie. Sprzedawczynie natomiast dobrze poznają asortyment marki i jego profesjonalne zastosowanie. Pełną listę sklepów biorących udział w akcji i terminy pokazów można znaleźć na stronie www.drogerieaster.pl w zakładce Aktualności.

kosmetyki | styczeĹ&#x201E;-luty 2012

12 | handel | trendy

Sekret Urody stawia na efektywną komunikację tekst: Lidia Lewandowska

ynek – nie tylko kosmetyczny – jaki jest, każdy widzi. Archaiczne metody marketingowe typu „byle sprzedać” już dawno stały się przeżytkiem, a używanie ich może co najwyżej wzbudzić niesmak klienta, o skuteczności już nie wspominając. Dlatego Sekret Urody kładzie nacisk na odpowiednią komunikację z konsumentem oraz na poszukiwanie nowych kanałów zaspokajania ich potrzeb – mówi Magdalena Dziwisz z sieci Sekret Urody. Działania promujące markę, które nie uwzględniają potencjału i Internetu, wydają się z góry skazane na porażkę. Przestrzeń sieciowa daje bowiem duże możliwości na płaszczyźnie tego, co powinno być w dzisiejszych czasach jednym z najważniejszych elementów budowania marki, czyli relacji z konsumentem. Szeroki wachlarz narzędzi komunikacyjnych, nie tylko tych internetowych, to strategia przynosząca korzyści w postaci obustronnego porozumienia. Przy czym w żadnym razie nie może to być lawina niechcianych wiadomości. Liczy się dialog, wymiana informacji, pozyskiwanie ich oraz reagowanie na uwagi i potrzeby konsumentów. Chcąc nie chcąc, stajemy się bowiem społecznością nowych mediów, które umożliwiają zabieranie głosu każdemu. Warto się mu przysłuchać, a także wyciągnąć odpowiednie wnioski.

(Inter)aktywnie z konsumentkami

Głównym założeniem sieci drogerii Sekret Urody jest sprostanie oczekiwaniom klientów i dostosowanie się do panujących standardów. Wynikiem tego jest aktywność w portalach społecznościowych, utworzenie własnego wortalu tematycznego www.sekreturody.com wraz z forum oraz wprowadzenie programu lojalnościowego. Celem jest nie tylko promocja asortymentu drogerii – co jest oczywiście bardzo istotne – ale również budowa świadomości na temat młodej marki, jaką jest Sekret Urody. Ważna staje się przede wszystkim bezpośrednia komunikacja z obecnymi i potencjalnymi klientami. To oni są najważniejsi w procesie budowania opinii o marce. Dlatego ich sugestie nie mogą pozostać bez echa. Nieocenionym źródłem informacji stał się obecnie Facebook. W jego przestrzeni społecznościomagazynkosmetyki.pl

zainteresowany, to zawsze jest szansa, że wróci. Jednak działania internetowe to nie wszystko. W najbliższym czasie planowane jest rozszerzenie programu lojalnościowego Klub Sekret Urody na całą Polskę. Dzięki temu więź klienta z marką zostanie umocniona. Dodatkową korzyścią jest baza mailingowa, która umożliwi informowanie uczestników programu o promocjach oraz nowościach za pośrednictwem nie tylko elektronicznej, ale również tradycyjnej poczty. Daje to możliwość precyzyjnego dotarcia z ofertą do tego klienta, który jest zainteresowany zakupem produktów w drogeriach Sekret Urody.

Tradycyjnie i w sieci

wej reakcja na określone komunikaty jest błyskawiczna. Jeżeli fan page działa prężnie, to łatwo jest się zorientować, jakie preferencje mają potencjalni klienci oraz czego oczekują. Oczywiście nie chodzi o to, by poddawać się każdej sugestii, ale o to, by mieć świadomość tego, co się podoba i jakie ewentualne zmiany są oczekiwane. Wtedy można tworzyć akcje marketingowe dopasowane do takiej grupy docelowej, która nas interesuje. Oprócz tego warto wprowadzać proste konkursy z upominkami dla użytkowników. Stworzone zaufanie i więzi przekładają się na zwiększony ruch w Facebooku, a tym samym komunikat trafia do szerszego kręgu zainteresowanych. W ten sposób cel zostaje osiągnięty – dociera się do klienta, zapoznaje się go z ofertą i atrakcyjnymi promocjami, a jednocześnie zachęca do odwiedzania drogerii Sekret Urody. Informacje są dostarczane na bieżąco i nawet jeśli klient w danym momencie nie jest

Pod koniec zeszłego roku zostało przyłączonych dziesięć sklepów w obrębie województwa łódzkiego, dzięki czemu działalność sieci Sekret Urody poszerzyła się o kolejne województwo. Tego typu działania będą prowadzone również w roku 2012. Wsparciem dla drogerii staną się również sklepy internetowe. Wielu klientów i sympatyków Sekretu Urody bardzo pozytywnie ocenia wprowadzane promocje. Uruchomienie sprzedaży internetowej ułatwi potencjalnym klientom dostęp do asortymentu sieci drogerii Sekret Urody, a tym samym będzie odpowiedzią na ich oczekiwania. Aktywna komunikacja ze świadomym klientem wydaje się najlepszą i najbardziej efektywną strategią marketingową. Obustronna wymiana informacji, dyskusje, zwracanie uwagi na konkretne potrzeby sprzyjają wizerunkowi nowej marki. Sekret Urody to sieć, która obrała właśnie tę drogę - budowanie więzi z klientem i sprostanie jego oczekiwaniom.

www.klub.sekreturody.com

kosmetyki | styczeĹ&#x201E;-luty 2012

14 | handel | trendy

Widmo recesji krąży po Europie… Kryzys od paru miesięcy odmieniany jest przez wszystkie przypadki. Co prawda wskaźniki makroekonomiczne Polski są wciąż całkiem dobre, ale sygnały, że nasze poczucie bezpieczeństwa jest już raczej kiepskie, dochodzą zewsząd. tekst: Lidia Lewandowska

hoć to właśnie o oszczędzaniu coraz częściej mówią Polacy, to zaczyna ono raczej przejawiać się w życiu codziennym niż długofalowych planach, np. założeniu konta w IKE. Na odkładanie pieniędzy na zapas coraz większej liczbie z nas po prostu nie starcza już z bieżących wydatków. Narzekamy na rosnące ceny i zamrożenie wynagrodzeń. Grudzień tradycyjnie jednak zakupom sprzyjał, bo święta jak co roku wzmagają naszą aktywność na tym polu. Do tego część z nas zaczęła uzasadniać wzmożone kupowanie obawą przed wzrostem cen w nowym roku. Widmo dużej recesji potęguje także niepewność strefy euro. Jej załamanie wpłynęłoby totalnie destruktywnie nawet na oporną do tej pory na większe wstrząsy „zieloną wyspę”. A skalę chyba nawet trudno sobie wyobrazić.

od dłuższego czasu nie jest w stanie opłacić podstawowych świadczeń – wynika z sondażu. 15 % badanych oceniło, że ich rodzina może sobie pozwolić na dodatkowe wydatki poza zaspokojeniem bieżących potrzeb – to niewielki spadek (o 2 pkt procentowe) w porównaniu z wynikami z sierpnia. Z kolei w porównaniu do ubiegłym rokiem jest to spadek o 6 pkt procentowych. - podał TNS OBOP. Rośnie również bezrobocie. Stopa bezrobocia, wynoszącaobecnie12,1%,uwzględniaosobyzarejestrowane w urzędach. Okazuje się jednak, że oprócz tego mamy poważny problem z grupą całkowicie bierną zawodowo – zniechęconą do poszukiwania pracy. Na koniec trzeciego kwartału takich osób było aż 437 tys., czyli o 12,3 %. więcej niż rok temu - wynika z Badań Aktywności Ekonomicznej Ludności (BAEL), przeprowadzanych regularnie przez GUS.

Gorsze nastroje

– Oszczędności w codziennych zakupach wprowadziło już aż dwie trzecie konsumentów – mówi w rozmowie z „Dziennikiem” Filip Janicki z firmy Vision SecretClient, która w ramach programu jakości obsługi przebadała zachowania 2,5 tys. konsumentów. Wynik zaskoczył nawet samych badaczy: już siedmiu na dziesięciu Polaków twierdzi, że na własnej skórze odczuwa skutki kryzysu albo przynajmniej zaczyna poważnie się go obawiać. W związku z tym zdecydowali się obniżyć swój poziom życia. Największe oszczędności dotyczyły wydatków na meble i wyposażenie wnętrz (zmniejszyło je w ostatnich tygodniach aż 69 %. konsumentów), AGD

Nie najlepsze wnioski płyną z listopadowego badania TNS OBOP. Zdaniem jednej trzeciej respondentów (31 %.) w ciągu ostatnich 12 miesięcy sytuacja finansowa ich gospodarstw domowych pogorszyła się, z czego 4 % badanych wyraziło tę opinię w sposób zdecydowany. Ponad połowa respondentów (53 %.) uważa, że w ostatnim czasie ich sytuacja materialna nie zmieniła się, natomiast 15 proc. Polaków ocenia, że nastąpiła poprawa (14 proc. – trochę, 1 % – zdecydowanie). Dwóm trzecim (64 %.) respondentów TNS OBOP pieniędzy wystarcza jedynie na bieżące wydatki, co piąta osoba (20 %) przyznaje, że czasami lub magazynkosmetyki.pl

Ostrożniej z zakupami

Kryzys ogólnoświatowy grozi także polskiej gospodarce. Mniejszy wzrost czy mocny spadek – to się dopiero okaże… i RTV (67 %) i jedzenie w restauracjach oraz barach (56 %). Cięciom poddane zostały także wydatki na kulturę, prasę, książki, multimedia i hobby – połowa Polaków próbuje w ten sposób poprawić wyniki domowych budżetów. Jedna trzecia zaś ogranicza ilość kupowanego paliwa. – Kobiety, aby zmniejszyć wydatki, starają się rzadziej chodzić do sklepów. Taki środek zapobiegawczy stosuje co trzecia pani – dodaje szef Vision SecretClient. Może faktycznie zaczniemy nie wystawiać się na pokusę wydatków, ograniczając chodzenie po galeriach handlowych? Wypada jednak zauważyć, że to właśnie kupując, stymulujemy pozytywnie gospodarkę, więc drastyczne rozwiązania nie są przesadnie pożądane.

na coś tylko dla siebie. Coś, co pozwoli poczuć się lepiej i piękniej. Na pewno w najbliższym roku rysują się przed nami kolejne starcia na cenę, bo to ona będzie głównym motywatorem zakupu. Nawet zamożni klienci coraz częściej za oznakę inteligencji biorą ‘smart shopping’, czyli zakupy racjonalne, w których kupujemy rzeczy naprawdę niezbędne po możliwie najlepszych cenach, porównując pojemności i opakowania. Nie jesteśmy w tego typu kupowaniu niewolnikami marek. Wychodzimy raczej z założenia, że jeśli nie widać różnicy, to po co przepłacać.

A przecież to zakupy leczą kryzys

Dobrze byłoby jednak, gdyby strach nie paraliżował wydatków Polaków. Zaciskanie pasa prowadzi przecież do efektu błędnego koła. Mniejsze zamówienia to stagnacja w firmach, a stagnacja w firmach to cięcie kosztów i redukcje etatów. Popyt wewnętrzny nie wyrówna mniejszych zamówień eksportowych, ale zniżka jednego i drugiego to już dramat. Oby zatem Polacy kupowali racjonalniej, ale kupowali. A dla firm kosmetycznych oznacza to przeanalizowanie rynku: które produkty sprzedają się niezależnie od zawirowań rynku (pierwsza potrzeba), które są traktowane z rezerwą (nie muszę tego mieć), a także jak ustawić ceny produktów. Niższa marża staje się słowem kluczem, ale przecież na dłuższą metę nikt nie da rady dokładać do najbardziej fantastycznego biznesu.

Tylko spokojnie…

Optymistycznie na ten rok patrzy prezes Narodowego Banku Polskiego Marek Belka. W rozmowie z TVP Info podkreślał, że inwestycje przedsiębiorstw w Polsce rosną, dobrze ma się też popyt konsumpcyjny, a zgodnie z przewidywaniami banku centralnego, wzrost gospodarczy w 2012 r. wyniesie około 3 %. Zaznaczył, że nasza sytuacja gospodarcza zależy też od tego, co się dzieje poza Polską. Przypomniał, że niemiecka gospodarka ma szansę rosnąć, a to już pozytywna wiadomość dla naszych eksporterów. Płyną też pozytywne informacje ze Stanów Zjednoczonych. Wielu innych ekspertów rynkowych, Stanisław Gomułka, wskazuje również, że Polsce nie grozi recesja, a co najwyżej spowolnienie wzrostu. Są też tacy ekonomiści, jak m. in. Krzysztof Rybiński, którzy przewidują załamanie koniunktury w połowie 2012 r., a prawdziwą recesję na rok 2013. Przypomina to po trosze wróżenie z fusów. Z pewnikami w ekonomii jest jak w starym przysłowiu: na świętego Hieronima jest deszcz albo go ni ma…

Co to jest kryzys?

Mądrych definicji nie brakuje. Mnie bardzo przypadła do gustu ta, którą przeczytałam w „Newsweeku”. Kryzys rodzi się w głowie wtedy, gdy świadomie zaczynamy sobie pewnych rzeczy odmawiać. Gdy schodzimy z półki cenowej, do której przywykłyśmy, na półkę niższą. Nie kupujemy butów za 300, szukając pary za 160 zł. Chodzimy kolejny sezon w tej samej kurtce, bo nie ma powodu, by rezygnować z rzeczy niezniszczonych tylko dlatego, że są już z nami jakiś czas. Racjonalniej uzasadniamy każdy zakup. Tu kosmetyki mogą oberwać, choć jak w każdej sytuacji zamkniętych drzwi trzeba szukać otwartych okien. Kosmetyki droższe nie będą teraz miały najlepszych czasów. Być może top półka klientów pozostanie przy dobrach luksusowych, ale masowo zdecydowanie lepiej będą sprzedawać się produkty tańsze. Średnia półka przez wielu konsumentów będzie postrzegana jako kosmetyki markowe, luksusowe (w Polsce wciąż wiele pań za luksusową markę pielęgnacyjną uważa, m.in. L’Oréal). Na pewno wciąż po niektóre produkty będziemy sięgać z potrzeb jak najbardziej racjonalnych: szampon, żel pod prysznic, mydło, dezodorant. Niektóre zakupy natomiast będą rekompensatą za różne trudy życia. Tak działają kobiety, które na chandrę kupują sobie nowy lakier do paznokci, błyszczyk, tusz do rzęs czy perfumy. Mają ochotę

Podatki w górę?

Rząd powinien obecnie częściej siadać do stołu z przedstawicielami biznesu, organizacji pozarządowych i branżowych, nie bojąc się posądzania o uleganie lobbystom. Dyskusja nad tym, co w tej chwili i długofalowo będzie najlepsze dla polskich firm, jest sto razy bardziej pożądana niż mechaniczne podnoszenie podatków. To w końcu w dochodach firm rodzi się PKB. Rząd nie zarabia ani złotówki, tylko zbiera je z rozmaitych podatków, a w jego gestii leżą wydatki publiczne, które w wielu miejscach powinny być bardziej ograniczone. Niestety, rządząca Platforma Obywatelska jest coraz bardziej wyczulona na wszelką krytykę, uważając, że jej rozwiązania są najwłaściwsze, a kto ich nie podziela, ten działa przeciw państwu. A to chyba nie tak… Oczywiście rząd ma demokratyczny mandat do działania, ale przepychając kolejne ustawy przez Sejm, powinien wykazywać gotowość do konsultacji społecznych czy ze środowiskami, w które nowe rozwiązania uderzają. To polskie firmy wypracowały Polsce wzrost gospodarczy. Ich postulaty zatem powinny być ważnymi argumentami w dyskusjach na tematy ekonomiczne. To w końcu z naszych podatków wypłaca sobie i armii urzędników comiesięczne pensje. Powinien zatem w ramach przyjaznego państwa przynajmniej uważniej wsłuchiwać się w głosy przedsiębiorców. kosmetyki | styczeń-luty 2012

16 | NOWOŚCI | MASOWE

Odżywia i regeneruje

Zadbane skórki

Nowa formuła intensywnie odżywczego balsamu Neutrogena została opracowana z myślą o pielęgnacji skóry suchej i bardzo suchej, wymagającej regeneracji. Dzięki specjalnie skomponowanym składnikom: formule norweskiej, witaminie E i woskowi pszczelemu, kosmetyk pozostawia skórę odżywioną, przynosi natychmiastowe ukojenie oraz zapewnia zdrowy i piękny wygląd. Kremowa konsystencja produktu zachęca do stosowania, niezwykle szybko się wchłania, a przyjemny zapach dodatkowo pobudza zmysły. Balsam doskonale sprawdza się jako produkt do kompleksowej pielęgnacji całego ciała oraz skóry twarzy i rąk. Cena: 16,99 zł (190 ml) Dystrybutor: Johnson & Johnson

Profesjonalny preparat, który szybko, łatwo i skutecznie usuwa suche, zgrubiałe i przerośnięte skórki wokół paznokci, bez ryzyka powstania uszkodzeń. Zapobiega zadzieraniu, pękaniu i narastaniu skórek na płytkę paznokciową. Zawiera olej z awokado, który pielęgnuje, wygładza i intensywnie je nawilża. Cena: 9,90 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Regeneracja skóry dłoni

Serum do rąk Prestige z wyciągiem z białej herbaty działa na skórę dłoni regenerująco i przeciwrodnikowo. Ekstrakt z ginko biloba wygładza i uelastycznia, opóźniając procesy starzenia. Zawarty w kremie d-panthenol łagodzi i koi skórę, dzięki czemu staje się ona idealnie gładka i miękka. Cena: 7,60 zł Dystrybutor: Świt Pharma

Skandynawska bawełna

To odżywczy kremowy żel pod prysznic o zapachu letniego wiatru i kwiecistych łąk. Kremowa piana zawiera wygładzający wyciąg z bawełny, dzięki czemu doskonale myje i pielęgnuje skórę. Cena: 9,90 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

magazynkosmetyki.pl

Na spierzchnięte usta

Dzięki doskonale dobranej kompozycji składników aktywnych balsam przynosi natychmiastową ulgę spierzchniętym i popękanym ustom. Masło kakaowe w połączeniu z lanoliną głęboko nawilża, regeneruje i przywraca elastyczność. Dodatek kamfory i mentolu działa antyseptycznie i daje uczucie kojącego chłodu. Filtr SPF 20 chroni delikatną skórę ust przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Specjalnie wyprofilowany aplikator sprawia, że używanie balsamu staje się łatwe i przyjemne. Cena: 6,90 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Zabezpiecza męską skórę

Krem chroni skórę przed niekorzystnym wpływem czynników zewnętrznych: słońce, wiatr, mróz, dym papierosowy, klimatyzacja, zanieczyszczone środowisko, oraz przed nadmierną utratą wilgoci. Spowalnia przedwczesne procesy starzenia się skóry. Filtry UVA /UVB doskonale zabezpieczają skórę przed szkodliwym promieniowaniem UV. Gwarantuje kompleksową pielęgnację (nawilża, łagodzi, odżywia), nawet w ekstremalnych warunkach. Odpowiedni dla skóry mężczyzny w każdym wieku. Cena: 28,30 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Lodowa pielęgnacja

Perfumowe aromaty

Płyny do płukania K wyróżniają się luksusowymi zapachami stworzonymi przez profesjonalnych kreatorów. Zapachy opracowane zostały zgodnie z zasadami piramidy zapachowej, według której tworzone są kompozycje perfum. Nuty zapachowe uwalniają się stopniowo, powoli odkrywając swoje tajemnice. Cena: 8,50 zł Dystrybutor: Pollena Savona

Z oliwą z oliwek

Szybko wchłaniający się krem nawilżająco-natłuszczający znakomicie zabezpiecza skórę przed wysuszaniem pod wpływem działania wiatru, mrozu, słońca, wody. Zawiera skoncentrowany zestaw składników aktywnych. Na skórze pozostawia delikatną warstwę ochronną. Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Venita

Pomadka Icy Lipstick ma oryginalny wygląd sopla lodu, a jej składniki chronią i pielęgnują usta. Zawiera polimery, które zapobiegają pierzchnięciu ust na mrozie, oraz wyciąg z nasion słonecznika, który nawilża i ujędrnia wargi. Cena: 19,90 zł Dystrybutor: FM Group

Siła miceli

Dzięki strukturom micelarnym płyn AA Prestige Pure Skin skutecznie usuwa makijaż i inne zanieczyszczenia z powierzchni skóry, doskonale zastępując mleczko i tonik. Kwas hialuronowy i naturalna betaina silnie nawilżają skórę i sprawiają, że staje się gładka w dotyku. Ekstrakt z alg chroni skórę przed niekorzystnym działaniem czynników środowiska. D-panthenol i alantoina łagodzą podrażnienia i niwelują zaczerwienienia skóry. Cena: 49 zł (400 ml) Dystrybutor: Oceanic

kosmetyki | styczeń-luty 2012

18 | NOWOŚCI | MASOWE

Maksi czy mini?

Opalenizna w puderniczce

Matujący bronzer do twarzy w ciepłym odcieniu jasnego brązu, o lekkiej kremowej konsystencji. Pozostawia twarz muśniętą słońcem – poprawia koloryt skóry, doskonały do podkreślenia makijażu i modelowania linii twarzy. Dzięki miękkiemu pędzelkowi łatwo się rozprowadza. Cena: 28,40 zł Dystrybutor: Wit

Kolorowe pęsety

Pęseta skośna została wykonana z wysokiej jakości stali. Jest niezwykle precyzyjna i ostra, dzięki temu depilacja przebiega niemal bezboleśnie i sprawnie. Do tego jest lekka i wygodna w użyciu. Wyróżnia ją nowoczesny i oryginalny design oraz przystępna cena. Cena: ok. 4 zł Dystrybutor: Donegal

magazynkosmetyki.pl

Douglas rekomenduje swoim klientkom dwie linie XL dla tych, którzy potrzebują kosmetyków w większych, ekonomicznych opakowaniach. Takie produkty to oszczędność pieniędzy i czasu (wystarczą na dłużej, więc nie ma potrzeby częstych zakupów). Natomiast linia XS to kosmetyki w mniejszych pojemnościach, idealne na wyjazdy czy do noszenia w damskiej torebce – dla kobiet, które lubią mieć wszystko pod ręką. Cena: 4-40 zł Dystrybutor: Douglas Polska

Wachlarz rzęs

Maskara Amazing Lenght’n’Build Gosh wyróżnia się unikatową szczoteczką, która oddziela rzęsy, dając efekt wydłużenia i pogrubienia. Zawiera uelastyczniający rzęsy panthenol i odżywiające je woski roślinne. Cena: 27,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Kolorowy frencz

Na zimowe przemęczenie

French manicure zawsze przykuwa uwagę swą elegancją. Niezastąpiony i ciągle modny przeszedł obecnie gruntowną metamorfozę. Krzykiem mody są wariacje wypierające klasyczną biel końcówek na korzyść innych, bardziej zdecydowanych barw. Połączenie wyrazistych kolorów w lakierach French Duo Color to obecnie najmodniejsze manikiurowe trendy. Każdy z nich to oryginalny zestaw lakierów w dwóch różnych barwach, np. pomarańczowej i różowej lub turkusowej i fioletowej. Cena: 9,79 zł Dystrybutor: Wibo

Pobudzający aromatyczny płyn do kąpieli Fenjal zawiera naturalny olejek pomarańczowy oraz imbir. Zapachowa mieszanka mandarynki, grejpfruta, peonii i cukru trzcinowego zapewnia uczucie świeżości i orzeźwienia. Olejek pomarańczowy ma działanie antyseptyczne, skutecznie odżywia suchą, pozbawioną blasku skórę. Imbir to bogaty w cenne olejki składnik o rozgrzewających, pobudzających krążenie i wzmacniających właściwościach. Cena: 24,99 zł Dystrybutor: Baltic Poczwórne cienie Company Doskonałej jakości cienie do oczu Gosh

mają stabilne barwniki i pigmenty, które dostosowują się do źródła światła, fantastycznie je odbijając. Masło shea, witamina E i zmiękczające olejki roślinne pielęgnują i chronią powieki. Zawierają filtry przeciwsłoneczne. Cena: 46,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

z hiszpańskiej oliwki

W złotej oprawie

Nowa limitowana edycja maskary False Lash Effect Gold nie tylko podkreśli rzęsy, ale również styl. Maskara maksymalnie przydaje objętości. Dzięki niej rzęsy są długie, gęste i naturalnie wyglądające. Idealna na karnawał! Cena: ok. 50 zł Dystrybutor: Sofralux

Wybielanie żelem

Żel wybielający zęby zawiera w składzie substancję czynną – nadtlenek karbamidu 10%. Produkt charakteryzuje się dużą wygodą i łatwością aplikacji żelu bezpośrednio na zęby za pomocą pędzelka, dlatego szczególnie poleca się jego stosowanie w przypadku potrzeby punktowego wybielania miejscowych przebarwień. Cena: 29 zł Dystrybutor: Vita Produkt

Rozświetla

Light Touch Natural Radiant Make-Up to najnowszy podkład marki IsaDora, który nadaje cerze nieskazitelny naturalny wygląd oraz promienny blask. Lekka kremowa konsystencja sprawia, że podkład idealnie stapia się ze skórą, zapewniając średni stopień krycia. Składniki aktywne zawarte w podkładzie chronią komórki przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych, intensywnie je nawilżają oraz minimalizują oznaki starzenia się skóry. SPF 15 zabezpiecza przed promieniowaniem UV. Cena: 79,50 zł Dystrybutor: Baltic Company

Wzmacnia włosy

Odżywka przeznaczona do codziennej pielęgnacji włosów osłabionych, ze skłonnością do wypadania. Zawarty w kosmetyku ekstrakt z imbiru wzmacnia cebulki włosów i przeciwdziała procesom starzenia się skóry głowy. D-pantenol natomiast wspomaga odbudowę struktury włosów. Odżywka ma przyjemny, delikatny zapach, a jej lekka formuła nie obciąża włosów. Preparat można stosować na włosy wilgotne lub suche. Formuła bez spłukiwania oraz opakowanie z atomizerem pozwalają błyskawicznie zadbać o włosy, ułatwiając ich rozczesywanie i codzienną stylizację. W efekcie stosowania odżywki włosy są wzmocnione oraz nabierają zdrowego wyglądu. Cena: 6,80 zł Dystrybutor: Forte Sweden

Oliwa świetnie sobie radzi z wysuszoną skórą oraz zniszczonymi włosami, jest także skutecznym sojusznikiem w walce z cellulitem i właśnie po to, aby tego dokonać powstała elitarna rodzina produktów La Chinata, stworzona na bazie połączenia organicznej Oliwy z Oliwek Extra Virgin z oliwek zebranych w Sierra de Gata-Hurdes, Estremadura w Hiszpanii. Kosmetyki La Chinata mają wspaniałą wygładzającą i zmiękczającą skórę moc. Cena: od 9,99 zł do 49,99 zł Dystrybutor: Albert Polska marka dostępna tylko w sieci Real

Pachnie balonówką

Łagodny szampon dla dzieci o zapachu gumy balonowej uprzyjemni kąpiel i tak nielubiane przez niektóre dzieciaki mycie głowy. Zawiera d-panthenol i delikatne substancje kondycjonujące włosy. Dobrze się pieni, tworząc aksamitną kremową pianę. Cena: 5,50 zł (300 ml) Dystrybutor: Ziaja

kosmetyki | styczeń-luty 2012

20 | NOWOŚCI | MASOWE Na jędrny biust

Zimą energia jest bardzo potrzebna

Cytrusowa Energia to świeży kremowy żel pod prysznic o delikatnym zapachu soczystych cytryn. Kremowa piana z energetyzującym wyciągiem z owoców cytrusowych sprawia, że każdy prysznic jest prawdziwą przyjemnością. Cena: 9,00 zł (500 ml) Dystrybutor: Cederroth Polska

Kolagenowa maseczka

Intensywna maseczka efektywnie odmładza skórę. Połączenie kwasu salicylowego, kwasu mlekowego oraz kwasu glikolowego złuszcza martwy naskórek i rozjaśnia skórę. Kompleks trójpeptydowy i kwas hialuronowy zmniejszają zmarszczki od wewnątrz. Maseczkę należy nałożyć na oczyszczoną twarz i pozostawić na 15-20 minut, po czym spłukać obficie wodą. Cena: 42,00 zł Dystrybutor: Oriflame

magazynkosmetyki.pl

Innowacyjna formuła skoncentrowanego serum 4D do modelowania biustu opracowana w laboratorium Verona Products Professional, ujędrnia biust sprawiając, że staje się większy, podniesiony i idealnie kształtny. Kompleks wyselekcjonowanych ekstraktów roślinnych, działając bezpośrednio na tkankę łączną, likwiduje wszystkie czynniki wpływające na utratę elastyczności skóry. Naturalna betaina chroni błonę komórkową oraz stymuluje syntezę kolagenu, odpowiedzialnego za witalność i sprężystość naskórka. Zawartość protein kaszmiru zapewnia skórze dogłębny poziom nawilżenia, niezwykłą jędrność i idealną gładkość. Wyciąg z magnolii relaksuje, rozluźnia i działa przeciwstresowo. Cena: ok. 10 zł Dystrybutor: Verona Products Professionnal

Bombowe oko

Eye Studio powraca z nową odsłoną cieni do powiek – to Color Bomb, nowy podwójny cień. W Color Bomb połączono niezawodne cienie produkowane w technologii na mokro z ekskluzywnym rozświetlaczem. Dzięki swojej niezwykłej zdolności odbijania światła rozświetlacz dodatkowo wzmacnia kolor i sprawia, że eksploduje on światłem. Wystarczy zaledwie musnąć nim pokrytą cieniem powiekę, a intensywność koloru cienia i jego głębia stają się silne. Cena: 28 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Szykownie, ale bez patosu

Płatki białej róży i kwiat drzewa migdałowego otulone w radosnym bukiecie geranium (pelargonii), heliotropu i lilii. Romantyczne nuty przechodzą w zmysłowy i subtelny aromat ciepłej wanilii i pociągającego piżma, tworząc wyjątkowy zapach Mademoiselle. Nuta głowy: owocowa i pikantna. Nuta serca: wanilia, piżmo. Nuta bazowa: orientalno-kwiatowa. Cena: 34,90 zł Dystrybutor: Wit

Wzmacnia i odświeża

Szampon oparty na naturalnych składnikach dodających objętości – proteinach z soi i pszenicy (uzupełniają materiał kapilarny i wzmacniają strukturę), oraz lekkości – wyciągu z pąków lipy (otula powłoczkę naturalną osłoną rewitalizującą) i z nasion lnu (bogaty w witaminy i naturalne przeciwutleniacze). Dogłębnie oczyszcza skórę i włosy, przywraca włosom świeżość i lekkość, sprawia, że włosy stają się miękkie, grube i lekkie od nasady aż po końce. Cena: 48 zł Dystrybutor: Kemon

Bąbelkowa kąpiel paznokci

Ukryje zmęczenie

Rival de Loop roll-on odżywia i nawilża delikatną skórę, a równocześnie redukuje i kryje ciemne obwódki pod oczami. Kosmetyk uratuje nas np. przed imprezą lub ważnym spotkaniem, kiedy to zależy nam, by w krótkim czasie poprawić ogólny wygląd twarzy i ukryć oznaki zmęczenia. Cena: 9,49 zł Dystrybutor: Rossmann

Marka FPO przedstawia tabletki musujące, które zapewniają paznokciom odpowiednią pielęgnację, a ponadto przenoszą w niesamowity świat spa łączący piękno z relaksem. Musujące tabletki do kąpieli paznokci czyszczą naturalną płytkę, a dłoniom gwarantują bąbelkową kąpiel. Dostarczają bogatą ilość naturalnych składników oraz olejków niezbędnych do nawilżenia i odżywienia paznokci i skórek. Cena: 56 zł Dystrybutor: Euro Fashion

Świeża energia

Szampon do włosów przetłuszczających Nivea Fresh Energy skutecznie pielęgnuje skórę głowy. Nowa, lekka, przezroczysta formuła nie obciąża włosów i dokładnie je oczyszcza, dając uczucie wyjątkowej świeżości. Pobudza zmysły dzięki orzeźwiającej kompozycji zapachowej. Sprawia, że włosy wyglądają pięknie i świeżo. Cena: 11,49 zł (400 ml) Dystrybutor: Nivea Polska

Mleko i miód

Nowa limitowana kolekcja Palette Intensive Color Crème Honey Colors daje kobietom wybór trzech trwałych miodowych odcieni pełnych słonecznych refleksów. Pielęgnacyjny krem koloryzacyjny nadaje włosom długotrwały intensywny kolor i dba o ich kondycję już podczas procesu koloryzacji. W kolekcji znajdują się trzy kolory: miodowy blond, miodowy brąz i jasny miodowy blond. Cena: 15 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Ochrona włosów i zwiększona objętość

Nowy spray z serii Termoochrona dzięki zastosowaniu innowacyjnych składników aktywnych zapewnia uzyskanie efektu zwiększonej objętości włosów. Dodatkowo unikatowa formuła zawiera kopolimery, które chronią włosy przed działaniem wysokiej temperatury podczas używania suszarki, prostownicy lub lokówki. Specjalnie ukierunkowany aplikator umożliwia precyzyjną aplikację produktu u nasady włosów, dzięki czemu fryzura zyskuje lekkość i puszystość. Płyn doskonale rozprowadza się na włosach. Cena: 7,20 zł Dystrybutor: Marion Kosmetyki

Zmysłowe ylang-ylang

Zmysłowy olejek dla dwojga Ylang Ylang pobudza zmysły ciepłym korzennym zapachem z delikatnie odurzającą nutą kwiatu ylang-ylang. Otula zapachem indonezyjskich ogrodów. Muślinowa piana, odżywcze otręby pszenne i specjalny kompleks nawilżający pozostawiają skórę jedwabiście gładką i delikatną. Cena: 14 zł Dystrybutor: Farmona

kosmetyki | styczeń-luty 2012

22 | NOWOŚCI | MASOWE

Wiele zastosowań

Więcej blasku

Receptura szamponu do włosów normalnych i matowych została oparta na wyciągu z nasturcji, który poprawia strukturę włosów, odświeża je i sprawia, że lepiej się układają. W szamponie zastosowano również ekstrakt perłowy znany z właściwości nawilżających. Ekstrakt ten pochłania szkodliwe promieniowanie oraz nadaje włosom olśniewający blask. Cena: 7,50 zł Dystrybutor: Forte Sweden

Body Pigment Powder to nowy produkt marki Inglot, to sypki pigment do ciała i twarzy. Jak zawsze marka zadbała o bardzo duży wybór kolorów. Body Pigment dostępny jest aż w 20 matowych odcieniach o mocno nasyconych kolorach i 20 delikatnych perłowych odcieniach. Wysoko napigmentowana kolekcja matowa zapewnia wyjątkowo intensywny kolor, dając możliwość rysowania odważnych wzorów na ciele lub podkreślenia oczu. Natomiast jasne, delikatne kolory perłowe doskonale sprawdzają się jako rozświetlacz zarówno do twarzy, jak i do ciała. Ciepłe odcienie różu i pomarańczy pięknie wyglądają w połączeniu z błyszczykiem. Cena: 26 zł Dystrybutor: Inglot

Pomadki (nie tylko) na narty

Do wyboru wielbiciele białego szaleństwa mają rokitnikową pomadkę o zapachu cynamonu, a także bezwonną pomadkę brzozową. Pierwsza świetnie sprawdzi się dla pań, gdyż oprócz zapewnienia pełnej ochrony skóry warg nadaje ustom delikatnie pomarańczowe zabarwienie i ma przyjemny cynamonowy zapach. Panowie natomiast docenią bezbarwną i bezzapachową pomadkę brzozową, która świetnie nawilży nawet najbardziej spękane usta, zabezpieczając je przed ewentualnym rozwojem objawów opryszczki. Cena: 8 zł Dystrybutor: Sylveco

Czystość i ochrona

Proszek Jelp to gwarancja bezpieczeństwa dla wrażliwej skóry. Receptury pozbawione są drażniących substancji, doskonale się wypłukują i pozostawiają jedynie bardzo delikatny zapach. Teraz proszek dostępny jest w opakowaniu 2,24 kg, z nową szatą graficzną, która podkreśla wyjątkową wydajność produktu. Cena: 37,95 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Błyszczyk-mazak

Malina i wanilia

Żel pod prysznic i mydło w płynie Raspberry & Vanilla Milk. Intensywny zapach malin doprawionych słodyczą wanilii ma różową moc do walki z rutyną pod prysznicem. Niektórym przypomina dzieciństwo i słodkie pianki marshmallow. Cena: 7,99 zł (mydło), 9,99 zł (żel) Dystrybutor: PZ Cussons

Nawilżający błyszczyk do ust o kuszącym owocowym zapachu. Bogactwo pigmentu gwarantuje mocny, wyrazisty i efektowny makijaż. Formuła zawierająca olejek jojoby, panthenol i koktajl witamin pielęgnują i chronią delikatną skórę ust. Innowacyjne opakowanie z pompką zapewnia hermetyczność oraz wygodną aplikację produktu. Cena: 14,40 zł Dystrybutor: Pierre René

Zero łupieżu

W nowych szamponach Head & Shoulders kompleks ActiZinc został połączony z technologią Pro Clean, aby jeszcze skuteczniej zwalczać przyczyny łupieżu nie tylko na powierzchni skóry, ale też w miejscach, w których ukrywa się grzyb Malassezia Globosa będący główną przyczyną łupieżu, a także jednym z powodów utraty uczucia czystości i świeżości w ciągu dnia. Produkty dostępne są w pięciu odświeżających wariantach zapachowych. Cena: 11,99 zł (200 ml) Dystrybutor: Procter & Gamble magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | styczeĹ&#x201E;-luty 2012

24 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE Pomadka ze złotym blaskiem

Od czerwieni, przez odcienie koralowe, po róż – najpiękniejsze kolory pomadek Dior zostały wzbogacone odrobiną złocistego pudru. W odróżnieniu od złotego brokatu drobinki tego pudru są tak małych rozmiarów, że stapia się on z kolorem jak pigment, aby ukazać całe piękno i siłę barwnych odcieni. Cena: 140 zł Dystrybutor: Optimum Distribution

Missala ma swój zapach

W 20. rocznicę powstania Perfumeria Quality Missala stworzyła swój pierwszy zapach – Qessence. Kompozycja powstała w Grasse, światowej stolicy perfumiarstwa. Zapach jest głęboki i bogaty. W nucie głowy: szafran, kolendra, cynamon, rumianek, aksamitka, pomarańcza i cytron. Serce pachnie różą damasceńską, żywicą elemi, ylang-ylang, jaśminem, tatarakiem i irysem. W podstawie zapachu czuć natomiast kadzidło, paczulę, mech dębowy, benzoes, wanilię, labdanum i indyjski papirus. Całość pachnie niezwykle orientalnie. Nos zapachu – Stanisława Missala – podkreśla, że zależało jej, by perfumy te były źródłem dobrych emocji i entuzjazmu. Cena: 595 zł (100 ml) Dystrybutor: Perfumerie Quality

Retinol + witaminA C + peptydy

Przeciwzmarszczkowe serum ujędrniające z linii Artistry Intensive zwalcza objawy starzenia się skóry dzięki wysoce skutecznej, łatwej w stosowaniu formule. Nowy, silnie działający preparat znacznie poprawia poziom jędrności skóry, wygładzając widoczne linie i zmarszczki. Stopniowo skóra odzyskuje swoją jędrność i gładkość, zyskując jednocześnie młodszy wygląd. Cena: 446 zł Dystrybutor: Amway

magazynkosmetyki.pl

Gdy czas na regenerację…

Badania dowodzą, że noc to najlepszy czas na zregenerowanie macierzy skóry i odbudowanie jej bariery ochronnej. Odbudowujący kompleks na noc TimeWise przeciwdziała przedwczesnemu starzeniu się skóry oraz wzmacnia jej struktury. Zawiera m.in. tetrapeptyd stymulujący produkcję kolagenu, regenerujące wyciągi z nasion bawełny i antyoksydacyjne wyciągi z jagód acai, wzmacniające sterole z owocu granatu i pobudzający odnowę komórek wyciąg z kasztanowca. Cena: 160 zł Dystrybutor: Mary Kay

Klasyczna i nowoczesna

Każda z nut perfum Valentino ujawnia charakter i wyrafinowanie oraz zaskakuje, łącząc w sobie zapach włoski, kwiatowy i orientalny. Entuzjastyczna i radosna bergamotka miesza się z zuchwałą nutą białych trufli. Po nich pojawia się ucieleśniający piękno aromat jaśminu, pomarańczy i tuberozy, a następnie radosna nuta smakowitych poziomek. Całość zwieńcza szlachetne drzewo sandałowe i zmysłowy bursztyn… Valentino zostawia po sobie słoneczny i zaskakujący, klasyczny, ale nowoczesny ślad. Cena: 399 zł (80 ml) Inne i kontrastowe Dystrybutor: Euro Fragrance Nuta głowy zapachu Hugo Just Different to nowe zastosowanie klasycznej, aromatycznej nuty głowy Fougère. Nadaje ona zapachowi świeżość dzięki chłodnej Kosmetyk szyty sygnaturze opartej na kompleksie mrona miarę żonej mięty, której kamforowy, chłodzący Composé to innowacyjne powpływ pobudza zmysły i odzwierciedla dejście do pielęgnacji. Kosmetyk emocje życia w nowoczesnej metropolii. tworzony jest po dokładnej W nucie serca zaskakująco lekki i owoanalizie skóry przez kosmetyczcowo-kwiatowy charakter złagodzony kę, która z dostępnych kompoziołami. Podstawą zapachu jest leśna, nentów tworzy serum idealnie bursztynowa baza składająca się z bogadopasowane do typu i potrzeb tej mieszanki paczuli, kaszmeranu, olibaskóry. Bardzo wyspecjalizowane, num i labdanum, która tworzy przyjemny, zindywidualizowane, skuteczne. nasycony delikatnym ciepłem aromat. W celu uzyskania maksymalneW połączeniu z chłodem górnych nut mięgo efektu Dermika rekomenduje ty powstaje zestawienie, które stanowi jednoczesne stosowanie pełnetrafną metaforę zimnej stali i szkła miejgo programu Composé (delikatskiego krajobrazu wypełnionego ciepłem ny płyn micelarny, ultraaktywny i energią jego mieszkańców. krem na dzień/noc oraz przeCena: 226 zł (100 ml) ciwzmarszczkowy krem pod Dystrybutor: Siroscan oczy i na powieki). Cena: 29-96 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

NOWOŚCI | APTECZNE | 25 By ucho się nie przytkało

Krople Aurecon Drops ułatwiają czyszczenie uszu, zapobiegają przywieraniu woszczyny do ścian przewodu słuchowego oraz zmiękczają ją i ułatwiają jej usunięcie. Cena: 15 zł Dystrybutor: Herb-Pharma

Intymna ochrona

Wyciągi przeciw pajączkom

W przywracaniu prawidłowego środowiska pochwy pomocne są kapsułki Ecovag. Działanie preparatu opiera się na dwóch zawartych w nim szczepach bakterii wyizolowanych z pochwy zdrowej kobiety. Szczepy Lactobacillus rhamnosus i Lactobacillus gasseri produkują kwas mlekowy, przywracając odpowiedni odczyn środowiska pochwy. Probiotyk likwiduje już namnożone patogeny, które przepuścił chwilowo niesprawny system obronny. Ecovag pozwala na odbudowanie naturalnego systemu obronnego pochwy, a tym samym na wzmocnienie bariery przed infekcjami miejsc intymnych. Cena: ok. 25 zł Dystrybutor: Krotex

Na opryszczkę

Sonol przyspiesza gojenie się opryszczki i zapobiega jej powiększaniu. Szybkie zastosowanie preparatu po wystąpieniu pierwszych objawów przeciwdziała rozwojowi wykwitów na wargach i łagodzi pierwsze zmiany. Preparat polecany jest w leczeniu pierwotnych i nawrotowych zakażeń skóry wywołanych przez wirus opryszczki. Cena: 7 zł Dystrybutor: Elanda

Koncentrat redukujący naczynka z linii Rozświetla spojrzenie Perfect Beauty został stworzony z myślą Krem pomaga złagodzić zmarszczki w okolicach oczu. Jest wzbogacony o pielęgnacji skóry nadwrażliwej, z rozszeo rozświetlające pigmenty, by przywrócić blask spojrzeniu, chroniąc jednorzonymi i pękającymi naczynkami, skłoncześnie delikatną skórę wokół oczu. Niezwykle delikatna konsystencja łączy nej do zaczerwienień. Dzięki zamkniętej wrażenie miękkości i świeżości z uczuciem aksamitnej w dotyku skóry, daw mikronośnikach rutynie, ekstraktom jąc rezultat natychmiastowego wygładzenia i rozjaśnienia w okolicach oczu. z kasztanowca, miłorzębu japońskiego, Cena: 115 zł żeń-szenia oraz głogu syberyjskiego konDystrybutor: Pierre Fabre centrat obkurcza naczynia krwionośne, Dermo Cosmetique zapobiega ich pękaniu i rozszerzaniu. Kosmetyk zmniejsza istniejące pajączki oraz zapobiega powstawaniu nowych. Sprawia, że skóra odzyskuje piękny zdrowy wygląd. Przeciwłupieżowo Cena: ok. 11 zł Bioclin Phydrium-ES to szampon derKwas azelainowy Dystrybutor: Farmona matologiczny zawierający wyjątkową kontra trądzik kombinację substancji myjących i składniJednym ze sposobów opanowania zmian ków aktywnych pochodzenia roślinnego. trądzikowych u dorosłych jest stosowanie Wyciąg z orzechów brazylijskich, balsam w sposób przewlekły kwasu azelainoweKojący miód na noc z drzewa copaiby, oliwa z oliwek łagodzą go. Kwas ten działa na większość czynniNocą, kiedy to mamy do czynienia z przyswędzenie skóry, normalizują proces wyków odpowiedzialnych za powstawanie spieszoną odnową komórkową, skóra sutwarzania sebum, hamują łuszczenie skózmian trądzikowych na skórze, czyli działa: cha potrzebuje dodatkowego uzupełnienia ry głowy i powstawanie łupieżu. Szampon przeciwłojotokowo, złuszczająco, przeciwlipidów. To dlatego 78% osób używających zwalcza łupież bez naruszania struktury bakteryjnie i przeciwzapalnie. Dzięki wieRêve de Miel ultrakomfortowego kremu włosów. Nie zawiera środków barwiących, lokierunkowemu mechanizmowi działania na dzień deklarowało w badaniach, że metali ciężkich, SLES i SLS. Przeszedł kwas azelainowy zwalcza objawy trądzistosuje dodatkowo specjalny krem specjalistyczne testy dermatologiczne i ku, likwidując zaskórniki, grudki i krostki. do pielęgnacji nocnej. Pomaga on uzupełmikrobiologiczne. Oryginalnym produktem zawierającym nić lipidy oraz ukoić, odnowić i zregeneroCena: 35 zł kwas azelainowy jest Skinoren dostępny wać nocą skórę, która staje się intensywDystrybutor: Istituto Ganassini w postaci kremu (dla skóry suchej) i żelu nie odżywiona, miękka i elastyczna. (dla skóry tłustej). Cena: 109 zł Cena: 45 zł Dystrybutor: Nuxe Polska Dystrybutor: Bayer HealthCare

kosmetyki | styczeń-luty 2012

26 | REKOMENDACJE | MASOWE

6 2

1 5

3 1. Nawilżenie – podstawa pięknej skóry Hydrogenic to linia pielęgnacyjna, która przywraca skórze naturalne piękno i blask poprzez unikatowy sposób nawilżania skóry. W serii zastosowano unikatowe rozwiązanie w dziedzinie kosmetologii, bazujące na technologii wielostopniowego i aktywnego nawilżania z głębi skóry. Dzięki kompleksowi 22 aktywnych składników migruje do różnych warstw skóry i zaspokaja do głębi jej potrzebę nawilżania poprzez: wzmocnienie i uszczelnienie powierzchni, absorpcję i zatrzymanie cząsteczek wody oraz stopniowe uwalnianie źródła nawilżenia dostosowane do indywidualnych potrzeb skóry.

2. Organicznie Nowa linia do włosów Timotei Organic Delight jest dedykowana właśnie takim kobietom. Produkty z tej linii są pozbawione parabenów, silikonów, siarczanów i barwników, a ich formuła jest w 95% biodegradowalna. Naturalne składniki zawarte w produktach dbają o włosy i wrażliwą skórę głowy przy każdym mymagazynkosmetyki.pl

ciu, jednocześnie wygładzając i delikatnie unosząc je od nasady głowy. Charakterystyczny naturalny aromat pozostaje na długo we włosach, a zapach unosi się wokół kobiety przy delikatnym ruchu głową.

3. Takie pasty dzieci lubią Pasta z fluorem o smaku lodów miasteczkowo-waniliowych może być stosowana od 6. roku życia. Dba o zęby mleczne, newralgiczne szóstki oraz nowe zęby stałe. Bez cukru, konserwantów i sztucznych barwników.

4. Opalizujący puder Gosh Giant Sun Powder to puder opalizujący z perłowymi drobinkami, które nadają skórze wyjątkowy blask. Puder sam zbiera się na włosiu pędzla, bez rozsypywania. Można go aplikować na twarzy, szyi i ciele. Dostępny jest w połyskującym, złotym odcieniu.

5. Druga skóra Delikatna formuła podkładu Astor Skin Match z łatwością rozprowadza się na skórze, dzięki czemu jest

praktycznie niewidoczna. Idealnie maskuje przebarwienia i drobne niedoskonałości cery, ale nie tworzy efektu maski. Twarz staje się rozświetlona i naturalnie piękna. Pigmenty nadające kolor dają poczucie dobrze nawilżonej skóry i jednolite wykończenie makijażu na całej twarzy. Cera wygląda promiennie, gładko i bez skazy przez cały dzień.

6. Intensywna regeneracja Linia Intensywna Regeneracja: Nawilżenie i Ochrona przed uszkodzeniami spowodowanymi stylizacją dla suchych i zniszczonych włosów. Pomaga przywrócić włosom siłę. Bogata w substancje regenerujące kolekcja z cząsteczkami mikro odżywczymi pomaga głęboko nawilżyć włosy, nadając im zdrowy wygląd i naturalny blask. Kosmetyki z tej linii naprawiają uszkodzenia i chronią włosy przed innymi potencjalnymi zniszczeniami. Włosy stają się gładkie, lśniące i łatwe do ułożenia.

rekomendacje | 27

1. Eterycznie

3. Seria mocno nawilżająca

Nowy zapach Trussardi Donna przedstawia nowoczesną kobiecość pełną charyzmy i promiennego piękna, zmysłowości i luksusu. Natychmiast rozprowadza promienną owocową aurę na bazie rześkich cytrusowych nut smakowitego yuzu i lekko cierpkiej cytryny. Jej pełną życia świeżość łagodzą wilgotne akcenty wodnych owoców. Delikatne tony białych kwiatów w centralnych nutach odsłaniają przepiękną kobietę o prostej urodzie. Kwiat pomarańczy miesza się z szykowną herbatą jaśminową i eterycznymi liliami wodnymi. Intensywne drzewne tony sprawiają, że zapach jest niesłychanie seksowny. Kombinacja zmysłowej białej patchouli, intensywnego drewna cedrowego i kremowego drzewa sandałowego tworzy zaskakujący warstwowy efekt. Ciepła złota wanilia jest uwodzicielskim dodatkiem.

Hydrating włoskiej marki profesjonalnej TeN to intensywnie nawilżająca i odżywiająca skórę seria produktów. Idealna do zastosowania w przypadku odwodnionej i przesuszonej skóry, pomaga jej szybko odzyskać blask i witalność. Ekskluzywny czynnik dotleniający Oxy pomaga komórkom przemieniać tlen w energię w celu szybszej regeneracji. Aktywnymi składnikami nawilżającymi są aloes i morskie wodorosty.

2. Kosmetyki naturalnie owocowe Produkty zawierają w 100% naturalny, skoncentrowany miąższ z owoców pozyskiwany nieinwazyjną metodą (nie ze skórek owoców lub kwiatów drzew owocowych), zapewniają długotrwałe uczucie świeżości, komfortu oraz cudownie pielęgnują skórę. Dzięki zawartości miąższu kosmetyki z linii Fruit Extracts mają intensywny naturalny zapach.

4. Odżywcza pielęgnacja włosów Do inspirowanej naturą linii Serie Nature dołączyła gama Riche Macadamia, która mocno nawilża włosy przesuszone. Szampon i maska zawierają w swoim składzie olejek z orzechów makadamia znany z silnych właściwości odżywczych, który ma zdolność do ochrony bariery lipidowej skóry i włosów. Produkty bez siarczanów, parabenów i silikonu.

5. Upiększa i pielęgnuje Idealna cera powinna być niczym prawdziwa, druga skóra, a nie jak maska. Dlatego też Dior skupia się na pielęgnacji skóry, prezentując nowy wymiar podkładów: trwałych i idealnie dopasowanych do skóry. Laboratoria badawcze Dior stworzyły wyjątkową

substancję Skincare Essence zdolną do identyfikowania konkretnych potrzeb skóry po nałożeniu produktu oraz dostosowywania jego właściwości w ciągu dnia, kiedy owe potrzeby się zmieniają. Zawarte w niej składniki matujące i nawilżające nieustannie współdziałają, zapewniając skórze idealnie dopasowaną pielęgnację. Skincare Essence pomaga skórze zachować równowagę oraz poczucie komfortu przez cały dzień, co stwarza doskonałe warunki do nałożenia wyjątkowo trwałego podkładu. Idealnie dopasowany podkład przenika przez skórę i wtapia się w jej odcień, tworząc efekt o najwyższym poziomie perfekcji.

6. Elegancja i zmysłowość – współcześnie Kobiece nuty głowy słonecznego kwiatu frangipani są przesycone aromatem migdałowca i delikatnymi waniliowymi niuansami. Zmysłowy, tajemniczy i zaskakujący kwiat fiołka jest skromny, ale jego obecność jest zdecydowanie zaakcentowana i stanowi kontrast do kwiatowych, zielonych i drzewnych akcentów. Diane odzwierciedla image swej kreatorki: świetlisty, niepokojąco powabny, uwodzicielski, seksowny – porywająco szykowny zapach o szyprowej strukturze. Drzewne nuty paczuli nadają zapachowi charakter i strukturę, wzmacniając bursztynowe nuty mirry i piżma, które pozostawiają na ciele niezapomniany zmysłowy ślad.

5 6

4 2 kosmetyki | styczeń-luty 2012

28 | REKOMENDACJE | apteczne

3 6 4

1. Na trądzik różowaty

3. Idealnie nawilża

5. Na bazie oleju konopnego

Linię Iwostin Rosacin tworzą: krem na dzień łagodzący skórę SPF 15, krem na noc zmniejszający rumień oraz specjalistyczna emulsja oczyszczająca. Preparaty redukują zaczerwienienia, poprawiają elastyczność skóry, zmniejszają odpowiedź zapalną oraz ograniczają niekorzystny wpływ czynników zewnętrznych na naczynia krwionośne. Zawierają wyselekcjonowane składniki aktywne o działaniu łagodzącym i zmniejszającym zaczerwienienia skóry.

Nawilżający balsam Pharmaceris M zapewnia bezpieczną i skuteczną pielęgnację skóry kobiet w ciąży i okresie karmienia. Bogata formuła balsamu zawiera 3% urea (mocznik), zapewniając natychmiastowe i długotrwałe nawilżenie. W połączeniu z cennymi składnikami lipidowymi i delikatnie natłuszczającymi przywraca skórze elastyczność oraz zwiększa zdolność i wytrzymałość skóry na rozciąganie. Skóra łatwiej przystosowuje się do zachodzących zmian w okresie ciąży i po porodzie. Masło shea oraz olej z awokado przeciwdziałają wysuszaniu skóry, łagodzą swędzenie i uczucie napięcia. Dzięki zawartości squalanu, który wzmacnia naturalną barierę ochronną skóry, balsam minimalizuje ryzyko powstania podrażnień.

Aktywne Emolienty CutisHelp to kompleksowa linia specjalistycznych preparatów do pielęgnacji skóry z objawami AZS, egzemy, łuszczycy, odleżyn, odparzeń, poparzeń, żylakowego owrzodzenia podudzi oraz innych uszkodzeń skóry – także mechanicznych. Preparaty z tej serii łagodzą świąd, regenerują płaszcz hydrolipidowy, łagodzą podrażnienia i mikrourazy, działają silnie antyseptycznie, kojąco i regenerująco; natłuszczają i głęboko nawilżają, zmniejszając napięcie skóry i redukując przedwczesne objawy starzenia.

2. Przeciw starzeniu Ysthéal+ koryguje pierwsze oznaki naturalnego starzenia się skóry spowodowane promieniowaniem słonecznym lub fizjologią i zapobiega im. Dzięki połączeniu dwóch opatentowanych składników aktywnych: pre-tokoferylu (prekursor witaminy E) i retinaldehydu C.T. (pochodna witaminy A), opóźnia występowanie pierwszych zmarszczek oraz zmniejsza już istniejące. Rozjaśnia cerę, wyrównuje jej koloryt i przywraca gładkość. Skóra odzyskuje blask i młodość. Idealny jako profilaktyka zmarszczek od 25. roku życia. magazynkosmetyki.pl

4. Serum młodości Serum intensywnie regenerujące chroni DNA i pomaga stymulować efekty naprawcze. Skóra wygląda młodziej i piękniej. Rysy twarzy są wygładzone, skóra jest rozświetlona i miękka.

6. Wiele zastosowań, maksymalna ulga Skaleczenia, popękania, szorstkie plamy, suchość, uczucie ściągnięcia czy pieczenie. Takie codzienne drobne podrażnienia powstają w wyniku delikatnej budowy naskórka, działania czynników zewnętrznych (mroźne i suche powietrze) czy też pojedynczych urazów. Cicablast balsam B5 La Roche – Posay koi i regeneruje podrażnioną skórę. Może być stosowany zarówno w przypadku niemowląt, jak i przez osoby dorosłe. Efekt opatrunku, jaki daje, nie powoduje tłustości skóry, nawet po nałożeniu grubej warstwy.

BESTSELLERY | 29

Bestsellery sieci kosmetycznych w grudniu 2011 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

DIOR J’adore 50 ml 285,00 JIMMY CHOO Jimmy Choo 60 ml 299,00 DONNA KARAN DKNY Be Delicious 229,00

PACO RABANNE One Million 50 ml 225,00 DIOR Fahrenheit 50 ml 245,00 ARMANI Acqua Di Gio H. 50 ml 215,00

ESTÉE LAUDER Double Wear fdt podkład 159,00 BENEFIT They’re Real mascara 95,00 CLINIQUE High Impact Mascara 109,00

REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 50 ml 295,00 LANCÔME Visionnaire 30 ml 295,00 STRIVECTIN Tightening Face & Neck cream 50 ml 399,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

DIOR J’adore (L’Or – esencja) 40 ml 499,00 CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 299,00 DONNA KARAN DKNY Be Delicious 50 ml 205,00

PACO RABBANE1 Million 50 ml 225,00 CHANEL Bleu De Chanel 50 ml 265, 00 GUCCI Gucci Guilty pour Homme 50 ml 259,00

COLISTAR Mascara Infinito 69,00 LANCÔME Hypnose Baby Doll mascara 135,00 MICROCELL 2000 Nail Repair 12 ml 66,00

DOUGLAS XL.XS Essentialis Face 400 ml 39,00 SHISEIDO Benefiance Concentrated Anti-Wrinkle Eye Cream 15 ml 265,00 DR IRENA ERIS Spa Resort Hawai balsam nawilżający 115,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 9,99 KOBO PROFESSIONAL Long Lasting Eyeliner konturówka do oczu 12,99

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 5,99 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 7,79 SORAYA Kolagen/Elastyna krem tłusty 9,69

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99 DELIA Happy Hand krem do rąk na zimę 4,39 ZIAJA Kozie Mleko krem do rąk 8,59

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,99 FARMONA Radical mgiełka wzmacniająca 9,99 ZIAJA Szampon lawendowy do włosów przetłuszczających 5,99

KOSMETYKI polskie i zagraniczne MAKIJAŻ

ZAPACHY DAMSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

GOSH Amazing Length’n Build wydłużający tusz do rzęs 6,99 L’ORÉAL Volume Million Lashes tusz do rzęs 49,99 GOSH Limitowana paleta cieni do oczu 22 kolory 89,99

SORAYA Art & Diamonds – Diamentowe odmładzanie skóry 50+ krem na dzień 50 ml 24,99 OLAY TORAL EFFECTS krem na dzień 50 ml 53,99 LIRENE CERA NORMALNA I MIESZANA mleczko nawilżające do demakijażu 11,99

GARNIER INTENSYWNA PIELĘGNACJA I REGENERACJA mleczko do suchej skóry 400 ml 19,99 GOSH Classic Balsam do ciała 500 ml 39,99 GARNIER INTENSYWNA PIELĘGNACJA krem do rąk 100 ml 9,99

CALVIN KLEIN Eternity Moment edp 30 ml 99,99 BEYONCE HEAT edp 30 ml 93,99 DOVE Invisible Dry roll-on 50 ml 10,99

GOSH NOTHING MORE edt 30 ml 79,99 ADIDAS IT woda po goleniu 50 ml 22,99 STR8 Original edt 100 ml 59,99

ELSEVE COLOR VIVE szampon do włosów farbowanych 400 ml 14,99 SYOSS REPAIR THERAPY szampon do włosów suchych i zniszczonych 500 ml 14,99 PANTENE PRO-V GĘSTE I MOCNE odżywka do włosów 200 ml 12,49 *ceny są uśrednione

kosmetyki | styczeń-luty 2012

30 | marki | wydarzenia

60 lat zabawy kolorem Astor PRZEŻYWA TERAZ WYJĄTKOWE CHWILE. MARKA cieszy się niezmiennym zaufaniem kobiet już od 60 lat i radośnie obchodzi swój jubileusz. tekst: Lidia Lewandowska

osmetyki marki Astor są innowacyjne, przełomowe i nowoczesne. Dzięki nim kobieta może żyć i czuć się pięknie, zawsze wyglądać wspaniale. Nieprzypadkowo motto marki brzmi „Jak pięknie być sobą” – zmieniać się w zależności od okazji, ale zachować przy tym swoje naturalne piękno.

WSPANIAŁA HISTORIA SUKCESU 1952 WPROWADZENIE MARGARET ASTOR W NIEMCZECH

„Dzisiejsze kosmetyki powinny nie tylko maskować niedoskonałości skóry, ale również pielęgnować ją przez cały dzień. Dbałość o skórę oznacza odżywianie jej i sprawianie, że wygląda zdrowo”. Taka była nowoczesna filozofia Helmuta Schrodera z Blandax Company, z którą wprowadził markę Astor na rynek niemiecki. Wkrótce marka oferowała kosmetyki kolorowe, pielęgnujące oraz zapachy w wybranych sklepach. Już w pierwszym roku sprzedaż Astor osiągnęła trzecie miejsce w Niemczech.

1965 GLOBALIZACJA MARKI

Angielska firma Beecham, jedna z największych fabryk kosmetyków pielęgnacyjnych i farmaceutycznych, nabyła markę Margaret Astor. Wykorzystując międzynarodowe doświadczenie, przystosowywała markę do lokalnych potrzeb, gustów i trendów, dzięki czemu stała się kluczowym graczem w bardzo konkurencyjnym środowisku.

1972 ŚWIATOWA DYSTRYBUCJA

Margaret Astor dostępna, w 22 tys. sklepów na całym świecie, konsumenci mogli wybierać w gamie 300 produktów.

1990 KROK NAPRZÓD

Prężna niemiecka firma Benckiser przejęła Margaret Astor od Beecham. Marka była sprzedawana w 60 krajach.

1991 WPROWADZENIE MARKI DO SPRZEDAŻY MASOWEJ

Margaret Astor zdała sobie sprawę, iż kobiety pragną kupować swoje ulubione marki w supermarkecie. Astor była pierwszą marką, która zaczęła sprzedaż na tak dużą skalę.

1991 – 1996 ZAWSZE INNOWACYJNA

W 1991 roku jako pierwsza wprowadziła lakier do paznokci Peel Off, po nim w 1992r. wprowadzono ”pudrowe perełki” do twarzy oraz wykręcaną kredkę do oczu. W 1993 r. Astor wprowadziła rewolucyjny lakier do paznokci, który schnął w 60 sekund.

magazynkosmetyki.pl

Limitowana kolekcja stworzona przez heidi klum

Aby uczcić 60 lat sukcesów, Astor prezentuje swoją jubileuszową kolekcję (60’s) na usta, paznokcie i oczy. To prawdziwe święto kolorów, które skomponowała na tę okazję globalny doradca artystyczny marki Heidi Klum. Niemiecka modelka od 2 lat wybiera kolory odcieni, współprojektuje opakowania, śledzi trendy w makijażu, firmuje swoją twarzą wybrane nowości.

Szminka Soft Sensation Vitamin & Collagen

Szminka Soft Sensation z witaminowo – kolagenowym koktajlem i nawilżającym kompleksem poprawia wygląd i kondycję ust nie tylko na zewnątrz, ale też od wewnątrz. W specjalnej edycji bogate kolory, niewiarygodne nawilżenie i miękkość.

Eye Artist Palette

Kolorowe powieki! Każdy Pallete Artist składa się z pięciu dopasowanych cieni, aby stworzyć długotrwały makijaż. Dla uzyskania najlepszego efektu do cieni dołączony jest podwójny aplikator z dwiema końcówkami, wystarczy postępować z instrukcją z tyłu opakowania.

Lakier do paznokci Deluxe

Lakier Astor Lacque DeLuxe z włóknami Lycra® sprawi, że paznokcie będą promieniować intensywnym, długotrwałym kolorem. Pędzelek Salon Pro Brush jest płaski i zaokrąglony, co pomaga w lepszym dopasowaniu do kształtu paznokcia.

1998-1999 ŚWIATOWA HARMONIA

W 1998 r. Margaret Astor wprowadziła pierwszą międzynarodową kampanię ze sloganem „Kolor Twoich emocji”. W 1999 r. cała linia została odświeżona.

2001 NOWA ZMYSŁOWA ASTOR

Marka zainwestowała w najlepsze technologie, aby wyprodukować kosmetyki, które będą przyjemne w noszeniu, takie jak szminka Hydra Lip Colour o 24 – godzinnym nawilżaniu. Nową twarzą marki została Monica Bellucci. Dodatkowo, aby wspomóc nowy wizerunek, zmieniono nazwę z Margaret Astor na mocną Astor.

2002 JAK PIĘKNIE BYĆ SOBĄ

Astor zadecydowała by mówić do kobiet w nowy, oryginalny sposób. Przy wprowadzeniu nowego tuszu Exclamation mascara marka komunikowała: „Jak pięknie być sobą”, pokazując kobietę w harmonii z sobą i otoczeniem. Motto zostało sloganem marki.

2003 MĘŻCZYŹNI WKRACZAJĄ DO AKCJI

Kobieta Astora jest seksowna i pożądana. Aby to udowodnić, Astor jako pierwsza masowa marka zaprosiła mężczyznę do seksownej kampanii reklamowej błyszczyka Shine Extreme Reflection w roli głównej z supermodelką Laurą Cisneros i dwoma męskimi modelami.

Mała ciekawostka: nazwa marki wzięła się od pochodzącej z niemieckiego miasta Waldorf rodziny Astor, założycieli słynnego nowojorskiego hotelu Waldorf Astoria.

2004 STALE INNOWACYJNA

Marka została całkowicie odświeżona, produkty zostały zapakowane w nowe kartoniki. Rzucające się w oczy opakowania doskonale pokazywały rangę produktów, teraz jeszcze bardziej dostępnych dla kobiet.

TERAZ I NA PRZYSZŁOŚĆ

Astor wciąż zaskakuje kobiety. Nowe, innowacyjne produkty są odbiciem trendów i najwyższej jakości w dostępnej cenie – i tak jest do dziś....

Filozofia marki

Astor pomaga kobietom w osiągnięciu idealnego wyglądu, a także radości, stylu i naturalnej elegancji. Te produkty to najnowocześniejsze zdobycze kosmetyki, dzięki którym każda z kobiet może żyć i czuć się pięknie – zawsze wyglądać wspaniale. – Nie chcemy narzucać konkretnego stereotypu piękna, chcemy, byście doświadczyły, jak pięknie być sobą. Astor to barwna i stylowa marka kosmetyków kolorowych, zaprojektowana z myślą o Was i wspierająca Was w tworzeniu własnego stylu, – tak definiują swoją wizję ludzie marki Astor.

Inspiracja modą

Astor od lat pozostaje jedną z wiodących marek kolorowych kosmetyków kolorowych, proponując odcienie, które zawsze harmonijnie współgrają z kobietą. Każda kobieta może znaleźć coś dla siebie wśród 500 produktów i odcieni, dzięki którym może być stylowa, nowoczesna, modna i na czasie. Zamiast forsować jednostronnie określony modowy trend, marka chce podkreślać indywidualny styl – pomagać kobietom w doborze produktów, które najlepiej pasują do nich i do ich własnego stylu. Kolekcje są zgodne z najnowszymi trendami.

Napędzane technologią…

Makijażyści, dermatolodzy oraz projektanci opakowań to osoby, którzy z zaplecza sterują najnowszymi innowacjami marki. Zespoły badawcze w Monako i Morris Plains dostosowują nowe formuły do każdego typu skóry i zapotrzebowania na możliwie najpiękniejszy makijaż w każdym wieku.

kosmetyki | styczeeń-luty 2012

32 | asortyment | kosmetyki stylizacyjne

Fryzura musi się Na co dzień często nie zawracamy sobie przesadnie głowy tym, co mamy na głowie. Bywa, że OCZEKIWANIA zawężają się do tego, by włosy były czyste. Jednak przed wielkim wyjściem wymagania rosną. Fryzura musi być modna, twarzowa i trzymać się w ryzach nawet po kilku godzinach tańców. tekst: Lidia Lewandowska

czywiście zawsze mamy alternatywę w postaci wizyty u fryzjera. I to dobrą alternatywę, zwłaszcza jeśli fryzjer ma talent i wprawną rękę. Dobrze ostrzyżone włosy, ufarbowane na kolor idealnie grający z urodą będą na pewno jej atutem. Poza tym cechą dość charakterystyczną jest fakt, że kiedy same się czeszemy czy farbujemy, to najlepiej wypadają boki i przód głowy. Z tyłem bywa gorzej… Na szczęście nie brak poradników, jak przeprowadzić zabiegi koloryzacyjne i stylizacyjne, by całość wyszła nam dobrze. Wystarczy tylko trochę bardziej się przyłożyć lub zwrócić się o pomoc do koleżanki.

magazynkosmetyki.pl

fot. Schwarzkopf

Media kreują modę

– Obecnie największą inspirację dla konsumentów stanowią media. To one kreują potrzeby i trendy. W stylizacji włosów dużą rolę odgrywają gwiazdy, szczególnie znane i lubiane artystki. W Polsce popularność zyskują także aktorzy serialowi czy uczestnicy programów rozrywkowych i programów typu talent show, którzy szybko stają się celebrytami dyktującymi nowe kierunki w modzie. Konsumenci, sięgając po kosmetyki do koloryzacji i stylizacji włosów, wzorują się na swoich ulubieńcach – zarówno polskich, jak i zagranicznych. Dlatego wizerunek znanych osób jest chętnie wykorzystywany do reklam produktów w tej kategorii – zauważa Renata Ciszewska-Kłosińska z Delii. Oprócz tych ewidentnych fascynacji Polki chętnie przeglądają gazety czy strony internetowe, w których znajdują modne inspiracje, strzyżenia, uczesania. Nierzadko przychodzą z gazetą w ręku do fryzjera, prosząc o dokładnie taką samą fryzurę jak na zdjęciu. Przez lata najpopularniejszą fry-

fot. Schwarzkopf

zurą była „na Jennifer Aniston” lub inaczej „na Rachel” (bohaterka serialu „Przyjaciele” grana właśnie przez Aniston). W minionym roku popularnością cieszyło się cięcie typu „shag”. Co to takiego? Shag to supertrendy krótka fryzura kobieca. Może mieć wiele wariantów, ale podstawą każdego shaga są lekko zmierzwione włosy, sprawiające wrażenie bujnej czupryny.

Na czym zależy konsumentom?

Liczy się czas. W dobie ciągłego braku czasu najlepiej sprawdzą się takie fryzury, które można ułożyć szybko i sprawnie. W strzyżeniach dominują więc fryzury dość proste, a do tego pozwalające na co najmniej kilka wersji ułożenia. Podobnie w koloryzacji – nie mamy czasu i ochoty na pół dnia spędzonego w oparach amoniaku. Chcemy produktów, które można bezproblemowo przygotować i po półgodzinie zmyć z głowy, ciesząc się nowym, pięknym kolorem. Liczy się łatwość. Jeśli konsumentka bierze sprawę w swoje ręce, chce, by proces ten był

udać! fot. Wella

żenia po dobrym obcięciu włosów). Jeszcze wcześniejszą inspiracją są lata 20., lata 30. Fale, loki, przedziałki mocno z boku na włosach średniej długości. Bez lokówki lub cienkich wałków, spinek i nabłyszczacza do włosów osiągnąć styl przedwojennych gwiazd kina nie sposób. Nieco swobodniej można poczuć się w klimacie lat 70. Tu długie włosy albo kręcimy lokówką, albo prostujemy, w wersji wieczorowej utrwalając połyskującym lakierem. Przy krótkich włosach, wypromowanych fantastycznie przez Małgorzatę Kożuchowską i Katarzynę Zielińską, superpatentem jest irokez, ale bardziej w stylu glamour: nie buńczucznie postawiony, ale wywinięty, podkreślony nabłyszczającym sprayem. Liczą się dodatki. Dodatki są w karnawale niczym biżuteria. Można śmiało sięgnąć po brokatowe wsuwki, gumki, którymi ostatecznie zawsze można spiąć włosy w wysoki koński ogon, lub ładne opaski z cyrkoniami czy piórami (przydadzą się zwolenniczkom stylu lat 60.). Nie tylko są ozdobą fryzury, ale też trzymają ją w ryzach i pod kontrolą. Liczy się… osoba towarzysząca. Mężczyzna też dba o swoje włosy. To panowie zresztą są głównie nabywcami żeli i past modelujących, którymi stylizują fryzurę i dodają włosom lśnienia. Młodzi panowie lubią obecnie fryzury z lekko podgolonymi bokami i dłuższą grzywką, którą można zaczesać do tyłu. Oczywiście dotyczy to szczęśliwców, którzy jeszcze mają co zaczesywać. Łysienie to zmora wielu panów, ale niewielu wypowiada jej wojnę, nie wierząc chyba w magiczne działanie ampułek czy nutrikosmetyków.

Wielkie wyjście wymaga efektownej fryzury

maksymalnie prosty. Stąd też spora popularność wideoblogów, które są swoistym instruktażem, jak z kopciuszka zmienić się w królewnę możliwie najprostszym sposobem. Liczy się bezpieczeństwo. Z włosami eksperymentować przesadnie nie lubimy. Niewiele jest kobiet gotowych na totalne metamorfozy. Cenimy też kosmetyki, które już się sprawdziły i były dobre dla naszych włosów. Lepszy efekt (dobry, długotrwały kolor farby) część z nas jest gotowa premiować wyższym kosztem zakupu. Podobnie z lakierami czy piankami, a także nowatorskimi produktami do… trwałej. Tak, tak – trwała może mieć swój renesans. Na rynku pojawiają się produkty, które umożliwiają uzyskanie czasowego skrętu włosa bez jego niszczenia. To odpowiedź na potrzeby konsumentek, które chcą formuł pozbawionych obciążających i niszczących strukturę włosa składników. Na dobre zadomowiły się na półkach kosmetyki termoochronne. Polki uwielbiają prostownice i lokówki, dlatego kosmetyki, które minimalizują straty wysokiej temperatury, mają wzięcie. Liczy się efekt. Jeśli naprawdę zależy nam, by totalnie olśnić fryzurą, godzimy się na kompromisy w trzech powyższych punktach: spędzamy sporo czasu na drapowaniu bardziej zaawansowanych konstrukcji, które utrwalamy mocnymi lakierami. A w tym sezonie jest trochę takich modnych hitów, które wymagają zaangażowania. Na przykład powrót lat 60., który punktuje koki banany, upięcia włosów w stylu Amy Winehouse lub krótkie, ugrzecznione fryzurki fanek Beatlesów (te są na szczęście proste do uło-

„Kosmetyki”: Co może inspirować Polki przy wyborze fryzur? Martyna Kostrzyńska, PR manager Procter & Gamble: Karnawał to czas, kiedy każda z nas pragnie olśniewać wyglądem. Przy wyborze odpowiedniej fryzury Polki mogą inspirować się najnowszymi trendami prosto ze światowych wybiegów. Aby im w tym pomóc, eksperci Welli stworzyli m.in. trend Lumina: kobiecy, lśniący i wyrafinowany. Esencją tego stylu jest połączenie dwóch królujących na wybiegach trendów: futurystycznego oraz pełnego elegancji, utrzymanych w minimalistycznej konwencji. Kontrastowe zestawienie gładkiego wykończenia, które zapewni fachowa pielęgnacja i stylizacja włosów, oraz wyraźnego cięcia nadaje fryzurze zarówno zdecydowany charakter, jak i miękką, niemalże płynną formę. Delikatność i świeżość stylizacji dodatkowo podkreślają świetliste odcienie blond. Trend Lumina jest idealną propozycją na karnawał. Bez trudu stworzymy go dzięki odpowiednim produktom do pielęgnacji, stylizacji i koloryzacji włosów z bogatego portfolio marki Wella. Czego Polki oczekują od produktów do stylizacji? Badania przeprowadzone przez ekspertów marki Wella wykazały, że najbardziej pożądanymi efektami stylizacji są: maksymalne, ale elastyczne utrwalenie oraz blask, gładkość i miękkość włosów. O wyglądzie fryzury decyduje wiele elementów. Istotne są nie tylko struktura włosa czy czynniki środowiskowe, ale także jakość stosowanych przez nas kosmetyków. Dlatego tak ważne jest, by używane przez nas produkty do stylizacji były dostosowane do indywidualnych potrzeb włosów. Wymarzony efekt zgodny z najnowszymi trendami pomogą zapewnić produkty Welli: – nawilżająca kolekcja do codziennej pielęgnacji Wella Pro Series Moisture, która wygładza włosy i przygotowuje je do zabiegów stylizacyjnych, – kolekcja do stylizacji Wellaflex Satin Style: pianki i lakiery, które zapewniają długotrwałe i elastyczne utrwalenie fryzury, a co więcej, pozwalają zachować efekt miękkich, przyjemnych w dotyku włosów. W skład nowej kolekcji Wellaflex Satin Style wchodzą cztery linie kosmetyków będące odpowiedzią na główne potrzeby pielęgnacyjne włosów. kosmetyki | styczeń-luty 2012

34 | asortyment | farby

Nowy rok, nowy kolor?

tekst: Lidia Lewandowska

Kiedy, jak nie teraz – myśli niejedna dziewczyna czy kobieta przed półką z farbami do włosów. Nowy rok, karnawał i związane z nim spotkania towarzyskie sprzyjają decyzjom o farbowaniu. Dla jednych oznacza to doprowadzenie do porządku nieestetycznych odrostów, a dla innych, odważniejszych – zmianę koloru.

tyliści przestrzegają jednak przed radykalnym farbowaniem. Nie ma szans, by z brunetki przeobrazić się w blond piękność. Trzy tony – to bezpieczne poruszanie się w warunkach domowej koloryzacji. Większe zmiany lepiej powierzyć profesjonalistom. Wyraziste przeskoki bywają przeważnie powodowane nagłym impulsem: kłótnia z mężem, rozstanie z chłopakiem, pyskówka z szefem. Kobiety są przekonane, że zewnętrzna metamorfoza jest środkiem wyrazu ich wewnętrznej przemiany. Odcinamy się od przeszłości i zaczynamy nowy etap w życiu. Innym motywem chęci zmiany jest fascynacja wyglądem którejś z gwiazd. Patrzymy na zdjęcie rudej Magdaleny Walach czy ciemnowłosej Kasi Glinki magazynkosmetyki.pl

i nachodzi nas maksymalna ochota, by również taki kolor nosić na głowie. Po czym bywa, iż okazuje się, że jest to w naszym przypadku kolor mocno nietwarzowy, pogłębiający wszelkie defekty, po prostu kolor zdecydowanie nie dla nas. I wówczas czujemy się kiepsko same ze sobą, nie mając tym bardziej ochoty, by ktokolwiek nas widział. Dlatego eksperci sugerują: lepszym rozwiązaniem jest stopniowe dochodzenie do wymarzonego koloru, by się z nim po prostu powoli oswajać.

Masowe z drogerii

Polki chętnie farbują włosy, wybierając głównie marki z ekonomicznego przedziału cenowego dostępne w drogeriach i supermarketach. Im

większy kryzys, tym bardziej słabnie nasza wola do koloryzacji w salonie na rzecz samodzielnego farbowania. – Najbardziej widoczny rozwój można zaobserwować na rynku farb ekonomicznych, gdzie szczególnym zaufaniem cieszą się farby do włosów z naturalnymi składnikami. Warto podkreślić, że mimo kryzysu rynek farb kosmetycznych i sama kategoria nie odnotowuje strat, a można nawet śmiało stwierdzić, iż ciągle dynamicznie się rozwija. Klientki najczęściej kupują farby w drogeriach, małych sklepach kosmetycznych oraz coraz częściej w sklepach wielkopowierzchniowych. Polki najczęściej wybierają kolor, który jest zbliżony do ich naturalnego odcienia – mówi Malwina Miecznikowska z Verona Products Professional.

fot. Schwarzkopf

Malwina Miecznikowska, brand manager Verona Products Professional

Intensywność koloru, bezpieczeństwo użycia

Konsumentkom zależy najbardziejna tym, by kolor wyszedł świetlisty, wielowymiarowy, głęboki, intensywny i trwały. Te atuty nie mogą być jednak okupione przesadnym zniszczeniem włosa. Stąd coraz więcej produktów pozbawionych silnej chemii, o coraz bardziej udoskonalonych recepturach, w których silne związki zastępowane są podobnie skutecznymi, lecz łagodniejszymi dla włosa. Dobrym rozwiązaniem są również szamponetki, czyli koloryzacja nietrwała. Co prawda nie pozwoli ona zbyt długo cieszyć się kolorem, ale na pewno jest bezpieczniejsza dla włosów i można ją wykorzystać jako kolor na próbę. Jeśli zaakceptujemy się

w nowym, odmienionym wydaniu, można sięgnąć po farbę trwale koloryzującą w wybranym odcieniu.

Prostota użycia

Im łatwiejsza aplikacja kosmetyku, tym lepsze noty on otrzymuje. Co prawda Polki wciąż chętnie wybierają metodę tradycyjną: rozrabiają farbę w miseczce i nakładają szczoteczką pasmo po paśmie. Jest to jednak metoda czasochłonna i dość kłopotliwa – trudno samemu równo nałożyć farbę. O wiele łatwiej farbuje się preparatem, który ma postać pianki czy niespływającego z włosów żelu. Co prawda im nowocześniejszy produkt, tym nieco droższy od tradycyjnych. Widać jednak w polityce cenowej coraz więcej

Współczesne kobiety chętnie poddają się zabiegowi koloryzacji włosów. Jest to szybki i niewymagający dużych nakładów finansowych sposób na zmianę wizerunku. Dzięki zmianie koloru, a także poprawie kondycji włosów kobiety czują się naprawdę wyjątkowo. Karnawał to szczególny czas, w którym możemy pozwolić sobie na odważniejszy krok i bardziej zdecydowane zabiegi na włosach. Czym głównie inspirują się konsumentki przy wyborze fryzury lub koloru włosów? Odpowiedź jest niemal oczywista: pomysłami stylistów, zdjęciami gwiazd i modelek – zarówno w prasie, jak i w internecie. Mimo tak wielkiego wyboru warto pamiętać, aby fryzurę zawsze dobierać do typu urody. Modne cięcie lub fantazyjne upięcie to jeszcze nie wszystko, ważny jest również zdrowo wyglądający, lśniący kolor włosów. Taki efekt możemy uzyskać dzięki produktom Verona Products Professional. W stałej ofercie znajdują się niezwykle skuteczne farby do włosów Revia, które zapewniają wyjątkowo trwały, głęboki i lśniący kolor. Seria obejmuje 15 najmodniejszych odcieni, począwszy od blondów, poprzez rozmaite tony rudości i brązów, na intensywnych czerniach skończywszy.

bardzo dobrych produktów już poniżej 30 zł. Najczęściej firmy odświeżają linię kolorantów co kilka miesięcy, unowocześniając formuły lub dodając nowe odcienie, zgodne z trendami. Do lepszej sprzedaży farb przyczyniają się próbniki. Dostępność przy półce ekspozytorów z ufarbowanymi pukielkami włosów pomoże konsumentce dobrać upragniony kolor, a jednocześnie pozwalali na jeszcze bardziej atrakcyjne pokazanie tej kategorii. Dodatkowo warto udostępniać karty kolorów, w których konsumentki mogą obejrzeć całą ofertę kolorystyczną. kosmetyki | styczeń-luty 2012

36 | asortyment | farby

Andrzej Matracki, stylista marki Wella

W tym sezonie styliści Welli lansują trend Lumina, czyli kobiece wyrafinowane fryzury w lśniących odcieniach blondu. Kontrastowe zestawienie gładkiego wykończenia, które zapewni fachowa pielęgnacja i stylizacja włosów, oraz wyraźnego cięcia nadaje fryzurze zarówno zdecydowany charakter, jak i miękką, niemalże płynną formę. Styl Lumina to według mnie doskonałe połączenie wrażliwości i pewności siebie, dlatego będzie pasował do wielu kobiet. Trend ten łączy w sobie wszystkie zalety nowoczesnej fryzury: lśniące włosy, łatwe do odtworzenia cięcia, świeże odcienie blond oraz elastyczne utrwalenie. Teraz dzięki kosmetykom do pielęgnacji, stylizacji i koloryzacji z bogatego portfolio marki Wella stworzenie fryzury w stylu Lumina staje się bajecznie proste!

Renata Ciszewska–Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Globalny kryzys gospodarczy wpływa również na polską gospodarkę, m.in. na rynek kosmetyczny, co powoduje spadek popytu na produkty kosmetyczne, w tym również produkty do stylizacji i koloryzacji włosów. Firma Delia Cosmetics do tej pory nie odnotowywała spadków sprzedaży w tej kategorii kosmetyków. Pomijając okresowe wahania, sprzedaż utrzymuje się na zadowalającym poziomie. Dobre wyniki są spowodowane stabilną pozycją, jaką ma Delia w kategorii koloryzacji włosów, oraz dostępnością farb i szamponów koloryzujących zarówno w małych drogeriach, jak i w sklepach sieciowych. Chcąc stale zwiększać sprzedaż, warto też zwracać uwagę na panującą modę oraz nadchodzące tendencje. W Delii śledzimy na bieżąco najnowsze trendy w modzie i na rynku kosmetycznym. Jesienią zauważalny był trend na koloryzację w odcieniach rudości, dlatego wdrożyliśmy na rynek nowy odcień w rudych tonacjach, co okazało się doskonałym ruchem i pozwoliło podnieść sprzedaż w tym segmencie.

magazynkosmetyki.pl

Kategoria lojalności

– Polki mają sprecyzowane gusta i wybór kosmetyku rzadko jest przypadkowy. Zdarza się oczywiście, że konsument przez jakiś czas poszukuje produktu, który będzie dla niego najlepszy, jednak w momencie znalezienia dobrej marki pozostaje jej wierny. W przypadku koloryzacji włosów sytuacja jest podobna. Kobiety, które od zawsze stosują farby do trwałej koloryzacji, raczej nie sięgają po inny typ produktu w tej samej kategorii, np. ziołowe henny, i odwrotnie. Jeżeli Polki stosują naprzemiennie różne typy kosmetyków do koloryzacji, to jest to na zasadzie uzupełnienia, a nie diametralnej zmiany – uważa Renata Ciszewska-Kłosińska z Delii Cosmetics. I to się zdecydowanie potwierdza w badaniach konsumenckich. Zadowolone klientki wracają po produkty danej marki, natomiast nawet jednorazowe rozczarowanie zraża do innych produktów danej firmy.

asortyment | maskary | 37

Maskara

must have Polek Bez maskary Polki nie wyobrażają sobie makijażu. Dla jednych to jedyny kosmetyk z kolorówki, po który sięgają. Dla innych pomalowanie rzęs jest kropką nad i po wykonaniu starannego makijażu. Niewiele kobiet obywa się bez niej. Z badań L’Oréal wynika, że każdego dnia po maskarę sięga 8 na 10 Polek. tekst: Lidia Lewandowska

edług badań MEMRB zrealizowanych na grupie pań w wieku 16-34 lata kategoria kosmetyków do makijażu oczu to aż 34% całej kolorówki, a maskary stanowią aż 66% wszystkich sprzedanych produktów z tej grupy. A jak Polki postrzegają swoje rzęsy? 67% pań określa je jako cienkie, 60% uważa, że są zbyt krótkie, a 68% skarży się na ich zbyt słabe podkręcenie (GFK Health & Beauty 2006). W ostatnim czasie pojawiło się naprawdę niezwykle dużo nowych produktów. Modnym trendem było określanie tuszów jako dających efekt sztucznych rzęs. Mają one za zadanie maksymalnie wydłużać, zagęszczać i podkręcać. Sporo innowacji pojawiało się także w szczoteczkach. Były specjalnie profilowane w celu lepszego podkręcania, bardzo grube dla efektu mocnego pogrubienia albo silikonowe – dokładnie rozczesujące rzęska po rzęsce. Formuły maskar wzmocniono o efekt odżywiania włosków, a ostatnimi czasy pojawiło się w ogóle sporo odżywek i baz do rzęs. Wybraliśmy dla Was najciekawsze produkty z całej kategorii maskar. A jakie są Wasze opinie? Jakich produktów szukają konsumentki? Czym się kierują przy wyborze? Piszcie do nas!

Art de Lautrec Mascara Volume Lengthening

Formuła: pogrubiająca formuła tuszu sprawia, że rzęsy stają się gęste i wyraziste. Jednocześnie dodaje rzęsom miękkości i unosi je ku górze. Szczoteczka: wyprofilowana szczoteczka równomiernie rozprowadza tusz, nie pozostawiając grudek. Specjalne mikrowłoski maksymalnie pogrubiają rzęsy od nasady po same końce. Dzięki zawartości alantoiny tusz jest delikatny dla oczu i nie powoduje podrażnień. Cena: ok. 10 zł.

Szczoteczka: opatentowana przez Eveline Cosmetics, wykonana została z użyciem najnowszych materiałów w technologii DuPoint Hytrel. Zapewniają one wykonanie perfekcyjnego makijażu oczu, precyzyjnie rozdzielając rzęsy i umożliwiając pokrycie wszystkich włosków nawet w kącikach oka. Formuła: wyjątkowa kompozycja składników aktywnych, która wzmacnia i odbudowuje rzęsy od nasady aż po same końce. Zapobiega też ich wy-

fot. Revlon

Eveline Extension Volume 4D False Definition

kosmetyki | styczeń-luty 2012

38 | asortyment | maskary

padaniu podczas demakijażu. Rzęsy są wyraźnie odżywione i nawilżone. D-panthenol odbudowuje strukturę włosa, widocznie zagęszczając i pogrubiając rzęsy, a najcenniejsze składniki z olejku jojoba bogatego w witaminy A, F i E dogłębnie nawilżają, uelastyczniają i wzmacniają rzęsy.

i zapobiega ich wypadaniu. Ekstrakt z jojoby wnika w głąb włosa, radykalnie odbudowując jego strukturę. Naturalne pigmenty mineralne rewitalizują rzęsy, pobudzają je do wzrostu i chronią przed mechanicznymi uszkodzeniami. Cena: 13,50 zł.

Szczoteczka: wyposażony w nowoczesną szczoteczkę Flexi-Bomb Brush o obłym kształcie, spektakularnie modelującą, wydłużającą i pogrubiającą rzęsy. Za bombowy efekt makijażu oczu odpowiada także perfekcyjna, delikatna formuła kosmetyku. Cena: 14 zł.

Rimmel Extra Super Lash Wow

Formuła i szczoteczka: tusz pogrubia rzęsy aż do 12 razy dzięki 50% większej szczoteczce. Klasyczny tusz Extra Super Lash jest ulubionym kosmetykiem Polek wśród wszystkich tuszów marki Rimmel, stąd pomysł dodania do kolekcji Kate Mose jego najnowszej odsłony WOW, która z pewnością okaże się doskonałym rozwiązaniem. Cena: 18 zł.

W7 Triple Volume (Wit)

Formuła: tusz zwiększający objętość aż trzykrotnie, rzęsy maksymalnie pogrubione bez zbędnego obciążenia. Idealny dla wzmocnienia spojrzenia i uzyskania efektu wyrazistych oczu. Szczoteczka: silikonowa szczoteczka rozdziela rzęsy i sprawia, że tusz łatwo się rozprowadza; gwarantuje makijaż bez grudek i sklejania Cena: 22,40 zł.

Rimmel Volume Flash ScandalEyes

fot. Deborah

Mineralne pigmenty i naturalny wosk carnauba pobudzają rzęsy do wzrostu, zapobiegają ich wypadaniu i łamaniu się. Cena: 11 zł.

Eveline Big Volume Lash Natural Bio Professional Mascara

Szczoteczka: perfekcyjnie wyprofilowana, giętka i elastyczna szczoteczka precyzyjnie wystylizuje nawet najbardziej wymagające rzęsy, dając efekt gęstych i wyraźnie pogrubionych rzęs. Specjalnie zaprojektowana konstrukcja szczoteczki dociera nawet do najkrótszych rzęs, dzięki czemu są one idealnie rozdzielone i pokryte intensywnym czarnym kolorem. Formuła: opatentowana formuła tuszu oparta jest na naturalnych biokomponentach. D-panthenol skutecznie uelastycznia i nawilża rzęsy od nasady aż po same końce. Naturalny wyciąg z wosku carnauba odżywia rzęsy, ekspresowo je regeneruje magazynkosmetyki.pl

Bell Phenomenal Lashes Super Long Mascara

Formuła: maskara po brzegi jest wypełniona specjalną kombinacją składników modelujących, wydłużających i zmysłowo podnoszących rzęsy ku górze. Dzięki lekkiej i elastycznej formule kosmetyk rozprowadza się idealnie i nie pozostawia nieestetycznych grudek. Obecny w składzie pszczeli wosk nabłyszcza i wzmacnia rzęsy, zaś ryżowy wosk przeciwdziała kruszeniu się tuszu. Kompozycja prowitaminy B5 oraz witamin C i E to skuteczny koktajl kondycjonujący. Cena: 13,30 zł.

Bell Bomb Lashes Maximum Volume Mascara Carbon Black

Formuła: zawdzięcza swoje działanie aktywnym składnikom – roślinnym komórkom macierzystym Phyto-Energy Cells stymulującym rzęsy do szybkiego wzrostu.

Formuła: maskara zawiera dużą ilość składników aktywnych: potrójną dawkę kolagenu i keratyny, co sprawia, że rzęsy stają się gęste, silne i perfekcyjnie podkreślone. Cząsteczki kolagenu precyzyjnie otulają wszystkie rzęsy i pozwalają w maksymalny sposób zwiększyć ich objętość. Działanie keratyny polega na wygładzeniu powierzchni rzęs, widocznym wzmocnieniu oraz nabłyszczeniu. Szczoteczka: ułatwia uzyskanie efektu bardzo dużego pogrubienia. Gęsto osadzone włókna maskary idealnie rozdzielają rzęsy, a 50% szersza szczoteczka (w porównaniu z tuszem Rimmel Volume Flash Max) zapewnia 12-krotne pogrubienie. Elastyczna struktura Max Density sprawia, że z jednej strony włókna szczoteczki rozprowadzają tusz, a z drugiej usuwają grudki. Cena: 27 zł.

Maybelline Colossal Cat Eyes

Szczoteczka: maskara gwarantuje przyciągające uwagę kocie rzęsy. Unikatowa szczoteczka ze skręconym włosiem wychwytuje i wydłuża rzęsy, docierając nawet do najtrudniejszych włosków w kącikach oczu. Formuła: kolagenowa formuła sprawia, że rzęsy natychmiast zwiększają swoją objętość, nawet do ośmiu razy. Olejek jojoba, gliceryna i olejek palmowy zapewniają kremową konsystencję i łatwą aplikację. Składniki zapewniające poślizg sprawiają, że nakłada się niezwykle łatwo i precyzyjnie. Cena: 29 zł.

Astor Big & Big Beautiful Boom

Szczoteczka: intensywnie pogrubione rzęsy są za-

sługą szczoteczki o nazwie Bang Bang. Jest to największy aplikator, jaki dotychczas zastosowano w maskarach marki Astor. Zrobiona z delikatnego włosia szczoteczka już przy pierwszym pociągnięciu gładko pokrywa każdą rzęsę aż po same końcówki. Tusz nie skleja rzęs i nie pozostawia grudek. Formuła: kremowa formuła tuszu zawiera kolagen i woski pochodzenia roślinnego, które nadają połysk rzęsom. Poprawiają również przyleganie tuszu do rzęs oraz jego trwałość. Cena: 30 zł.

Gosh Wonder Volume Mascara

Szczoteczka: opatentowana gumowa szczoteczka zapewnia cudowną i łatwą aplikację. Sięga od nasady rzęs, gwarantując, że nawet najmniejsze włoski zostaną pokryte tuszem. Zagęszczenie rzęs u nasady i dodanie im długości na końcówkach zapewniają doskonały efekt – wyjątkowej objętości oraz długich i wymodelowanych rzęs. Formuła: tusz ma właściwości odżywcze, ponieważ bogaty jest w prowitaminę B5 oraz zmiękczający naturalny wosk, które zapewnią rzęsom witalność, siłę i elastyczność. Cena: 39,99 zł.

Gosh Serious Volume Mascara

podnosi rzęsy i daje podkręcony i wydłużony efekt. Jej stożkowaty kształt oraz miękkie i giętkie plastikowe włosie sprawiają, że wychwytuje wszystkie rzęsy i nadaje im kolor od nasady aż po same końce oraz je rozdziela. Formuła: bogata w arktyczne składniki. Olej z nasion jagody arktycznej zawiera nasycone kwasy tłuszczowe, kwas linoleinowy (omega-6) i kwas alfa-linoleinowy (omega-3), które wzmacniają rzęsy. Zawiera tokoferal oraz rzadką formę witaminy E - tokotrienol, które chronią rzęsy przed czynnikami zewnętrznymi, takimi jak: zanieczyszczenia, promienie UV oraz suche powietrze w pomieszczeniach. Pomaga utrzymać rzęsy silne i wzmocnione. Olej parafinowy w czystej postaci powoduje gęstszą konsystencję maskary. Cena: 44,99 zł.

L’Oréal Volume Million Lashes

Szczoteczka: niezwykle gęsta, elastomerowa szczoteczka rozdziela rzęsy i zwiększa ich objętość. Precyzyjny dozownik wydaje odpowiednią ilość tuszu bez nadmiaru, bez grudek, co wpływa na efekt objętości rzęs. Cena: 50 zł.

Revlon Grow Luscious Plumping Mascara

Szczoteczka: została tak zaprojektowana, aby ułatwić nakładanie tuszu i spełnić najgłębsze marzenia o prawdziwym pogrubieniu. Elastyczność szczoteczki zapewnia niezwykle komfortową aplikację. Formuła: składniki pozwalają na ekstremalnie intensywne i maksymalne wypełnienie rzęs. Można ją nakładać warstwa po warstwie od nasady po końce, a rzęsy nabiorą wyraźnie większej objętości. Cena: 44,99 zł.

Formuła i szczoteczka: specjalna formuła zagęszczająca rzęsy w połączeniu z innowacyjną szczoteczką w kształcie stożka pozwala dokładnie otulić tuszem każdą rzęsę z osobna. Dodatkowo tusz zawiera fitopeptydy, które wspomagają naturalny cykl wzrostu rzęs, zapobiegając ich przedwczesnemu wypadaniu. Rezultat to grube, wzmocnione i zdrowe rzęsy. Cena: 51,90 zł.

Deborah Volume & Care Lash Creator

Formuła: tusz bogaty w długie 4-mm włókna. Zawiera woski pochodzenia naturalnego (ryżowy i carnauba) oraz intensywnie czarny pigment. Pozwala na widoczne podkreślenie wszystkich wymiarów makijażu rzęs: pogrubia, wydłuża, rozdziela i podkręca. Szczoteczka: stworzona specjalnie dla efektu sztucznych rzęs. Gęsta, spiralnie skręcona szczoteczka obraca się podczas wykonywania makijażu, dzięki czemu tusz jest optymalnie rozkładany na rzęsach. Podczas aplikacji w naturalny sposób układa się w kierunku i pod kątem, w którym rosną rzęsy, podkreślając je i rozczesując. Cena: 59 zł.

Formuła: zawiera mieszankę wyselekcjonowanych, wysokiej jakości aktywnych składników zawierających keratynę oraz bio-energizer® pobudzający naturalny wzrost włosków. Kompleks gwarantuje wzmocnione, odżywione, wydłużone i pogrubione rzęsy oraz redukcję wypadających rzęs. Maskara zawiera również silikonowe mikrosferyczne cząsteczki, które zwiększają objętość rzęs i ułatwiają aplikację. Kremowa konsystencja oraz perfekcyjne krycie sprawiają, że aplikuje się bez grudek i rozmazywania się. Szczoteczka: ma włosie o różnej długości: dłuższe rozdzielają i modelują rzęsy oraz rozprowadzają produkt od nasady aż po końce rzęs, krótsze zapewniają rozprowadzanie odpowiedniej ilości produktu oraz pogrubiają rzęsy przy każdorazowej aplikacji. Cena: 47,90 zł.

Ace of Face Extra Volume Prestige No. 1

Formuła: unikatowe połączenie miękkich wosków z systemem polimerów dające efekt doskonale pokrytych i dziesięciokrotnie powiększonych objętościowo rzęs. Szczoteczka: nowatorska formuła oraz wyrafinowany kształt szczoteczki gwarantują doskonałą aplikację, idealne rozdzielenie rzęs oraz wyraźne zwiększenie ich objętości. Różne długości włókien ustawione pod rozmaitymi kątami pozwalają osiągnąć wyrafinowany efekt doskonałych rzęs. Cena: 49,99 zł.

Lumene Blueberry Volume Mascara

Szczoteczka: płaska szczoteczka z zaokrąglonymi bokami

L’Oréal Lash Architect 4D

Pupa Lash Mascara Energizer

Formuła: bardzo odżywczy tusz. Ekstrakt z dwóch rodzajów alg otoczony mikrosferami keratyny potrójnie wzmacnia wnikanie składników do cebulki włosa. Innowacyjny peptyd pobudza wytwarzanie keratynocytów, co sprawia, że rzęsy rosną szybciej i stają się dłuższe. Szczoteczka: spiralna szczoteczka podnosi i podkręca rzesy od nasady aż po końce. Cena: 64 zł

Artdeco Magic Brush Mascara

Szczoteczka: dzięki innowacyjnej podwójnej szczoteczce tusz pozwala uzyskać delikatny makijaż rzęs na dzień lub intensywny na wieczór. Formuła: tusz zawiera woski roślinne, specjalne pigmenty oraz kompleks aktywnych składników, który ułatwia aplikację, pielęgnuje rzęsy oraz nadaje im intensywny kolor. Cena: 64,90 zł. kosmetyki | styczeń-luty 2012

40 | ASORTYMENT | ZIMOWE KREMY

WYBRANE

POLECANE Zima w tym roku raczej się spóźniła, ale pokazała moc – nawet –300C. Wyselekcjonowaliśmy kosmetyki, które zapewniają wysokĄ ochronę w ciągu dnia i wykazują działanie łagodzące i regenerujące nocą. W końcu ferie trwają niemal do końca lutego, a wielu Polaków jeszcze w marcu wybiera się na lodowce. tekst: Lidia Lewandowska

Do cery tłustej i mieszanej

Przeciwzmarszczkowy krem na dzień Delia intensywnie nawilżający swoje właściwości zawdzięcza wykorzystaniu dwóch kluczowych składników: ekstraktu z ryżu, który nawilża i tworzy warstwę zabezpieczającą, i kwasu hialuronowego, który powoduje, że skóra staje się jędrna i nabiera elastyczności. Odżywcze działanie ekstraktu z alg sprawia że skóra zachowuje świeży wygląd przez cały dzień. Krem na noc głęboko rewitalizujący Delia zawiera naturalne składniki głęboko nawilżające i rewitalizujące skórę, tj. ekstrakt z ryżu, kreatynę, ekstrakt z alg, witaminę B3. Zalecane jest stosowanie jednocześnie kremu na noc i serum z kwasem hialuronowym dla uzyskania intensywniejszego efektu doskonale nawilżonej i wygładzonej skóry. Olay Complete Care emulsja na dzień dla cery mieszanej i tłustej wykazuje te same właściwości co krem, różni się natomiast konsystencją. Jej lekkość sprawia, że przypomina drugą skórę, respektując potrzeby cery mieszanej i tłustej.

Do każdego typu skóry

Twarz to jedyna część ciała, która zimą pozostaje nieosłonięta. Jest w związku z tym narażona na działanie mrozu, wiatru, intensywnego słońca, a także zmiany temperatur. Rezultat wpływu tych czynników na skórę twarzy to m.in.: odwodnienie, podrażnienia i zaczerwienienia. Żeby skutecznie im zapobiegać, Avon proponuje nową linię do pielęgnacji twarzy Avon Solutions Winter, która pomaga „ubierać” twarz dzięki stworzeniu specjalnego kremu na dzień i na noc. Krem ochronny magazynkosmetyki.pl

na dzień na zimę pomaga chronić skórę przed wpływem mrozu i wiatru i intensywnego słońca. Przywraca jej witalność, nadaje zdrowszy, bardziej promienny wygląd. Krem ochronny na noc nawilża i koi skórę. Sprawia, że wygląda ona na zdrowszą, gładszą i bardziej miękką. Maseczka nawilżająca na zimę nawilża i rewitalizuje skórę, zawiera witaminę A, C i E. Krem ochronny Ziaja chroni przed zimnem, mrozem, wiatrem i słońcem. Uzupełnia niedobory lipidów, nawilża i poprawia elastyczność. Chroni przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Perfecta WinterCare to seria trzech specjalistycznych kremów tworząca zimowy program pielęgnacji. Kremy dzięki składnikom odbudowującym płaszcz lipidowy skóry w szczególny sposób chronią cerę w trudnych zimowych warunkach. Wchodzące w skład serii zimowy krem ochronny do codziennej pielęgnacji twarzy, krem ochronny dla narciarzy oraz zimowy krem ochronny dla dzieci, poza działaniem ochronnym także pielęgnują skórę. Krem Lirene Pełna Ochrona skutecznie chroni skórę twarzy przed zimnem, wiatrem, mrozem (do - 30 st. C), gwałtownymi zmianami temperatury oraz promieniowaniem UV i wolnymi rodnikami. Wyciąg z echinacei podnosi odporność skóry na czynniki zewnętrzne. W połączeniu z witaminą E błyskawicznie i długotrwale stymuluje naturalne procesy obronne i regeneracyjne. Dzięki synergicznemu działaniu alantoiny i silnie kojącego oleju z passiflory krem łagodzi zaczerwienienia i podrażnienia wywołane zimnem. Zabezpiecza przed odmrożeniem, odbudowując i wzmacniając lipidową warstwę ochronną naskórka. Bogata for-

muła kremu przywraca skórze optymalny poziom nawilżenia i odżywienia. Filtr SPF 20 zapewnia wysoką ochronę przed szkodliwym promieniowaniem słonecznym, a wodoodporny charakter – bezpieczne stosowanie podczas opadów śniegu i deszczu. W linii kosmetyków dla sportowców marka Lancaster konsekwentnie zastosowała opatentowane i zaawansowane formuły: dwustopniową ochronę skóry, czyli kombinację filtrów UVA / UVB + kompleks RPF oraz aktywator opalania TAC. Szerokie spektrum filtrów chroni przez promieniami UVA, które powoduje starzenie się komórek oraz przed UVB, które wywołuje poparzenia. Kompleks antyoksydantów jest w 100% naturalny i pochodzi z wyciągów roślinnych. Neutralizuje 80% wolnych rodników, które są odpowiedzialne za przedwczesne starzenie się skóry. Krem Farmona Protect Sport przeznaczony jest dla osób uprawiających sporty zimowe, narażonych na ekstremalne warunki pogodowe. Specjalnie opracowana receptura, testowana w ekstremalnych warunkach klimatycznych, zawiera bogactwo składników aktywnych, które wyjątkowo skutecznie chronią przed silnym mrozem (nawet do -20 st C), zimnym wiatrem oraz gwałtownymi zmianami temperatury. Krem tworzy na powierzchni skóry niewidoczną barierę ochronną, która zabezpiecza przed odmrożeniem oraz szkodliwym działaniem promieniowania słonecznego. Ułatwia adaptację do gwałtownych zmian temperatury, wzmacnia funkcje ochronne skóry, odżywia i regeneruje. Łagodzi podrażnienia spowodowane mrozem i wiatrem, delikatnie natłuszcza. Seria preparatów do codziennej pielęgnacji twarzy i

ciała Uroda Active 90 stworzona zoststała z myślą o osobach aktywnych i dynamicznych. Specjalnie opracowana formuła preparatów sprawia, że skóra jest odpowiednio odżywiona i nawilżona, zachowuje zdrowy wygląd i naturalny blask. Odżywia i regeneruje. Łagodzi podrażnienia spowodowane mrozem i wiatrem, delikatnie natłuszcza.

Do cery suchej i wrażliwej

Lumene Sensitive krem SOS Touch 5 min to szybka i naturalna ulga dla skóry wrażliwej. Polecany kobietom i mężczyznom, którzy cierpią z powodu wyjątkowo suchej, wrażliwej, szorstkiej i podrażnionej skóry, która potrzebuje dodatkowej opieki i ochrony od czasu do czasu, np. w trudnych warunkach pogodowych.(wiatr, mróz do -25 stopni, oparzenia słoneczne). Krem pomaga przywrócić skórze dobre samopoczucie w 5 minut, natychmiast nawilża skórę, skutecznie łagodzi podrażnienia, redukuje nieprzyjemne uczucie pieczenia i zaczerwienienia na skórze. Naturalny krem oliwkowy Ziaja uzupełnia niedobór cennych substancji odżywczych. Wzmacniając płaszcz lipidowy, działa ochronnie na skórę. Regeneruje naskórek i zapobiega nadmiernej utracie wody. Skutecznie łagodzi podrażnienia. W wersji z UV dodatkowo chroni skórę przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Nawilża i wygładza naskórek oraz skutecznie łagodzi podrażnienia. Olay Complete Care krem na dzień dla cery normalnej i suchej z witaminami B3, E i B5 wzmacnia

naturalną barierę ochronną, skóry i zapewnia skórze długotrwałe, optymalne nawilżenie. Substancje chroniące przed promieniami UVA i UVB, zapewniające ochronę na poziomie SPF 15, pomagają zapobiegać przedwczesnemu starzeniu skóry i uszkodzeniom naczynek. Krem Dermedic Prosensive chroni skórę szczególnie wrażliwą przed niekorzystnymi czynnikami klimatycznymi i zanieczyszczeniami środowiska. Składniki aktywne tworzą barierę ochronną, wzmacniając naturalny płaszcz lipidowy. Krem skutecznie łagodzi podrażnienia skóry, poprawia jej elastyczność, przyspiesza regenerację naskórka. Krem półtłusty – ochronny Kolagen + Elastyna Soraya delikatnie i skutecznie pielęgnuje skórę, zapewniając odpowiednie nawilżenie i delikatne natłuszczenie skóry, dzięki czemu aktywnie chroni ją przed wysuszeniem. Wyraźnie poprawia elastyczność i jędrność skóry twarzy, szyi i dekoltu. Oprócz kolagenu i elastyny zawiera czystą witaminę E, aktywną witaminę A. Krem półtłusty – ochronny Kolagen + Elastyna szczególnie jest polecany dla skóry normalnej i suchej, także o zwiększonej wrażliwości. Doskonale się wchłania i jest idealny pod makijaż. Może być stosowany jako krem ochronny w zimie. Garnier Podstawa Pielęgnacji odżywczy krem nawilżający do skóry suchej i wrażliwej koi i regeneruje naskórek. Formuła kremu wzbogacona w wyciąg z róży odżywia skórę, pozostawia ją elastyczną i przynosi jej komfort. Witamina E w połączeniu z filtrem UV pozwala

skutecznie chronić skórę. Krem lipidowy Iwostin Lipidia to preparat przeznaczony do codziennej pielęgnacji wrażliwej skóry twarzy, pozbawionej naturalnej elastyczności i przesuszonej. Starannie dobrany skład, bogaty w lipidy identyczne z naturalnie obecnymi w skórze, zapewnia doskonałe odżywienie skóry oraz przywrócenie jędrności i elastyczności. Dzięki delikatnej konsystencji szybko się wchłania, nie pozostawiając tłustej warstwy. Nutritic La Roche Posay testowany był w naprawdę ekstremalnych warunkach (-50 st. C). Krem łagodzi cztery oznaki suchej skóry: uczucie ściągnięcia, wrażliwość, brak elastyczności oraz szorstkość. Zawiera kompleks biolipidów, które działają na skórę odżywczo i kojąco. Pomagają lepiej chronić skórę przed agresywnym działaniem czynników zewnętrznych i zatrzymują wodę wewnątrz tkanek. Oprócz doraźnego stosowania preparatów przeciw szkodliwemu działaniu promieni słonecznych, warto zadbać o codzienną pielęgnację skóry suchej, osłabionej i wrażliwej. Po zejściu ze stoku warto sięgnąć po Atoderm Nutritive Bioderma – odżywczy krem z dodatkiem masła shea i wyciągu z awokado, mających znakomite właściwości odżywcze, wygładzające i odbudowujące. Bariederm Uriage to krem ochronny, który dzięki opatentowanemu składnikowi Poli2p skutecznie izoluje skórę przed czynnikami szkodliwymi, np. mrozem czy wiatrem. Nie powoduje przy tym efektu okluzji oraz naprawia głębsze warstwy naskórka. Nie zawiera parabenów ani substancji zapachowych. kosmetyki | styczeń-luty 2012

42 | ASORTYMENT | ZIMOWE BALSAMY

Balsam jak kołderka

Dlaczego tak mocno odczuwamy przenikający chłód? Skóra zawiera kilkakrotnie więcej receptorów zimna niż ciepła. Przed wpływem szkodliwych czynników zewnętrznych chroni ją warstwa wodnolipidowa naskórka. tekst: Lidia Lewandowska

Z obniżeniem temperatury zmieniają się warunki funkcjonowania skóry, która powinna „zmobilizować się” i chronić przed utratą wody i lipidów, aby nie dopuścić do wysuszenia. Tym bardziej że chłodne powietrze nie zawiera prawie wilgoci.

Jak reaguje skóra?

- W okresie zimowym nasze ciało narażone jest na działanie wielu czynników zewnętrznych, które negatywnie wpływają na prawidłowe funkcjonowanie skóry. Mróz, skoki temperatur oraz suche powietrze w pomieszczeniach powodują znaczące zaburzenia w strukturach warstwy rogowej naskórka. Niedobór wody prowadzi do zmniejszenia aktywności enzymów odpowiedzialnych za rozkład struktur łączących komórki naskórka, co skutkuje nieprawidłowościami w procesie złuszczania (eksfoliacji). Docierające do powierzchni skóry korneocyty są ze sobą w dalszym ciągu połączone, tworząc grubą warstwę martwych suchych komórek. W okresie zimowym może dojść również do zaburzeń w strukturze tzw. płaszcza hydrolipidowego stanowiącego ochronny film na powierzchni skóry – wyjaśnia bardzo dokładnie cały proces Sylwia Tracichleb, trener marki Kolastyna. W wyniku wymienionych powyżej procesów skóra staje się sucha, szorstka, traci swoją elastyczność i pęka. - Aby uniknąć zaburzeń zachodzących w naskórku i na jego powierzchni, konieczne jest stosowanie preparatów o intensywnym działaniu nawilżającym i regenerującym – dodaje Tracichleb.

Czego szukać w składzie?

Zgadza się z nią Joanna Kowalczuk z Ziai i wymienia całą listę dobroczynnych składników, które będą magazynkosmetyki.pl

dobrze chroniły skórę w czasie zimowych chłodów. – Zimowe preparaty do pielęgnacji ciała mają bardziej ciężkie, bogatsze konsystencje. Należy zatem polecać kosmetyki oparte na składnikach odżywczo-ochronnych. Warto szukać substancji osłaniających (wzmacniają barierę lipidową), takich jak: oleje roślinne – oliwkowy, awokado, z pestek winogron, bawełniany, słonecznikowy, z kiełków pszenicy, masło kakaowe, glicerydy kokosowe, masło shea, wosk pszczeli, lanolina, gliceryna, witaminy A, E, prowitamina B5 (d-panthenol) – rekomenduje Kowalczuk.

Trochę przyjemności

Używanie kosmetyków musi również wiązać się z przyjemnością. W mroźne dni nastrój zwykle mamy kiepski. Przemarznięci do szpiku kości marzymy tylko o gorącej kąpieli i herbacie z cytryną. Po kąpieli dobrze jest zafundować sobie i własnej skórze trochę sympatycznych olfaktorycznie doznań. Balsam, który będzie pachniał egzotycznymi kwiatami czy owocami, „ociepli” nieco zimową aurę. Pozwoli się zrelaksować, pomyśleć o kolejnych wakacjach lub powspominać minione. Wiele kobiet zimą ma większą słabość do słodyczy. Te aplikowane na ciało nie odłożą się w postaci niechcianych centymetrów na biodrach, ale przyjemnie otulą zapachem czekolady, karmelu, słodkich migdałów.

Sylwia Tracichleb, trener marki Kolastyna Produkty kosmetyczne polecane na zimę powinny zawierać substancje o charakterze lipofilowym, które mają zdolność wnikania w głąb naskórka. Tego typu związki wbudowują się w struktury cementu, uzupełniając lipidy w uszkodzonych miejscach. Do substancji działających w ten sposób zaliczamy m.in.: olej migdałowy, olej sojowy, olej z pestek winogron oraz oliwę z oliwek.

Joanna Kowalczuk, kierownik marketingu Ziai Ziaja szczególnie poleca produkty najpopularniejszych linii pielęgnacyjnych: oliwkowej, masła kakaowego, koziego mleka, kokosowej, pomarańczowej. Te preparaty cieszą się zawsze dużym powodzeniem, a zimą szczególnie poszukiwane są wersje preparatów bardziej tłustych. Oferujemy produkty o różnych konsystencjach: w postaci balsamów, mleczek i maseł. Na chłodniejsze miesiące roku szczególnie polecamy masła do ciała. Są to preparaty, które łączą w sobie doskonałą w rozprowadzaniu konsystencję masła z bogatą recepturą. Dzięki wyjątkowej formule „olej w wodzie” doskonale się rozprowadzają i szybko wchłaniają, uzupełniając niedobory lipidów. Regenerują naturalną barierę ochronną, wyraźnie poprawiają elastyczność i miękkość naskórka, pozostawiając skórę delikatną i aksamitną w dotyku.

Agnieszka Sosenko– Zalaszewska, marketing manager Marion Kosmetyki W okresie jesienno-zimowym zainteresowaniem cieszą się produkty nawilżające i odżywiające skórę. Balsamy te, oparte na olejach, witaminach i ekstraktach owocowych, regenerują skórę po lecie, likwidują jej szorstkość oraz delikatnie natłuszczają. Na jesienną chandrę polecam oliwkowy balsam do ciała z serii Body Therapy, którego receptura oparta została na bazie oliwy z oliwek zawierającej cenne witaminy i kwasy tłuszczowe. Balsam zapewnia skórze optymalne nawilżenie, delikatnie natłuszcza, czyniąc skórę aksamitną w dotyku i przyjemnie pachnącą.

Renata Ciszewska, dyrektor marketingu Delii W ofercie marki Delia produktem cieszącym się niezwykłą popularnością, idealnym do pielęgnacji skóry w okresie jesienno-zimowym jest jedwab do ciała Delia Dermo System, który zawiera proteiny jedwabiu, d-panthenol i imbir. Produkt ten nie tylko nawilża skórę, ale też zapewnia jej odpowiednie odżywienie, tak istotne o tej porze roku. Dodatkowo poprawia elastyczność i jędrność skóry.

kosmetyki | listopad 2011

44 | dossier | domowe spa

Kryzys

maseczkom pomoże?

Kiedy czasy są trudniejsze i kryzys straszy portfele, zaczynamy ostrożniej wydawać pieniądze. Odmawiamy sobie pewnych przyjemności. Szukamy tańszych zamienników. OgraniczAmy wydatki, które nie są najbardziej pilne. Czy domowy salon piękności może być erzaKIem wizyty u kosmetyczki? tekst: Lidia Lewandowska

najome właścicielki salonów kosmetycznych już narzekają, że czuć spowolnienie w interesach. Z jednej strony rośnie potrzeba Polek, by długo wyglądać pięknie i młodo, z drugiej kosmetyczka przegrywa wiele razy z ratą kredytu, czesnym za przedszkole czy normalnymi bieżącymi wydatkami, co powoduje, że trzeba zrezygnować z zabiegu. Poza tym salonów piękności mamy już naprawdę mnóstwo, więc i konkurencja między nimi większa. Walką o klientki jest, jak wiadomo, cena zbijana w serwisach zakupów grupowych do naprawdę superokazyjnych wartości.

magazynkosmetyki.pl

Spa w drogerii

A jak ma się do tego dział – nazwijmy to – produktów spa sprzedawanych w drogeriach? Właściciele sklepów twierdzą, że sukcesywnie się rozkręca. Sole do kąpieli, peelingi, pachnące olejki czy zestawy tego typu produktów są dość często kupowane na prezent dla mam, koleżanek czy córek. Coraz bardziej podobają nam się produkty w stylu eko: inspirowane naturą, bazujące na tradycyjnych składnikach. Uświadomione Polki doceniają również nowoczesne kosmetyki typu serum, które zaczyna mocniej interesować panie po czterdziestce. Generalnie: im

bardziej wyedukowana kosmetycznie klientka i im bardziej zależy jej na dobrym wyglądzie, tym bardziej interesują ją półki z produktami do pielęgnacji twarzy i ciała. - Współczesne kobiety chętnie korzystają z zabiegów oferowanych przez salony piękności. Jednak z uwagi na wysokie koszty takiej przyjemności coraz częściej własny dom zamienia się w taki właśnie salon. Kobiety chcą w jak najlepszy sposób dbać o siebie i swoje ciało, w związku z czym poszukują produktów o wszechstronnym działaniu, od których oczekują dodatkowych profitów – współczesny krem ma „robić coś więcej”, niż tylko nawilżać, a żel

pod prysznic pełnić ma funkcje nie tylko oczyszczające. Na rynku pojawia się coraz więcej kosmetyków przeznaczonych do ponadstandardowej pielęgnacji ciała, coraz popularniejsze stają się m.in. maseczki, które w doskonały sposób potrafią poprawić kondycję skóry. Maseczki sprzedają się przez cały rok. Prym wiodą oczyszczające, nawilżające, odżywcze oraz napinające, dobierane zawsze indywidualnie pod typ i rodzaj cery – zauważa Katarzyna Olędzka z firmy Verona Products Professional. Jednak to nie tylko niższy koszt powoduje, że panie mogą częściej kupować maseczki w sklepie, niż oddawać się w ręce profesjonalistów. Żyjemy w szybkim tempie i ciężko nam upchnąć w kalendarzu 2-3 godziny niezbędne na wizytę w salonie. Na ten aspekt zwraca uwagę Aleksandra Artiuch (Olay): – Z każdym rokiem powiększa się liczba osób korzystających z pielęgnujących skórę, intensywnych zabiegów w salonach spa. Jednak zawrotne tempo życia oraz potrzeba maksymalnego wykorzystania każdej minuty sprawiają, że panie wciąż poszukują sposobów na osiągnięcie optymalnych efektów pielęgnacyjnych w jak najkrótszym czasie. Pragną skutecznych rozwiązań, które można zastosować nie tylko w gabinecie specjalisty, ale także w zaciszu własnego domu. Poszukują no-

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics W tej kategorii nie obserwujemy dynamicznych zmian na rynku: sprzedaż maseczek nie rośnie znacząco, ale też nie ma tu wyraźnych spadków. Jest zwiększona dynamika sprzedaży w okresie zimowo-wiosennym, aczkolwiek te zmiany nie są zbyt duże. W ofercie Delii znajdują się maseczki z glinką (linia Dermo System), które znacznie różnią się od popularnych maseczek kremowych. Maseczki glinkowe z uwagi na swoje unikatowe właściwości mają stałych odbiorców, wyraźnie to odczuwamy w wynikach sprzedaży, które dowodzą, że produkty te mają ugruntowaną pozycję na rynku. Spośród maseczek dostępnych w naszej ofercie zdecydowanie największą popularnością cieszy się maseczka z zieloną glinką przeznaczona do pielęgnacji cery tłustej i zmęczonej, o działaniu tonizującym, absorbcyjnym i kojącym podrażnienia - bardzo uniwersalnym. Jest ona najczęściej wybierana przez konsumentów i jest produktem najbardziej rozpoznawalnym spośród maseczek z linii Dermo System.

wych metod intensywnej walki z oznakami starzenia i oczekują natychmiastowych efektów. Kluczowym elementem takich zabiegów kosmetycznych jest nieustanne zaopatrywanie skóry w intensywnie działające składniki pielęgnacyjne połączone z bezpośrednim, bliskim kontaktem miejscowym – mówi. Walor maseczki doceniony przez konsumentki oraz jej stosunkowo niska cena powodują, że dla sklepu to towar dość pewny. Zdaniem Anny Kochanowskiej z Miraculum maseczka jest produktem szybko rotującym, dlatego drogerie z chęcią wprowadzają je do sprzedaży. - To produkty w dobrej cenie, cieszące się zainteresowaniem wśród klientów. Maseczki dzięki skoncentrowanym składnikom pielęgnacyjnym mają zbawienny wpływ na kondycję skóry, przynosząc natychmiastową pomoc. Dlatego są niezastąpionym produktem w damskiej łazience i cieszą się dużym zainteresowaniem wśród konsumentów. Dodatkowo stanowią nieodzowny element uzupełniający całą serię kosmetyków stosowanych do codziennej pielęgnacji naszej skóry – mówi.

Katarzyna Olędzka, specjalista ds. marketingu Verona Products Professional Nowością firmy Verona Products Professional jest oczyszczająca maseczka 4D z minerałami z serii Spa & Wellness gwarantującej profesjonalną kurację z efektem lasera. Innowacyjna formuła oczyszczającej maseczki opracowana w laboratorium Verona Products Professional poprzez wchłanianie zanieczyszczeń z powierzchni skóry oraz wnętrza porów poprawia jej kondycję, przywracając zdrowie i naturalne piękno. Specjalnie wyselekcjonowane składniki aktywne, w tym szara glinka bogata w minerały i mikroelementy, dogłębnie oczyszcza, redukuje wydzielanie sebum, a przy tym regeneruje komórki naskórka. Ekstrakt z zielonej herbaty wykazuje działanie przeciwzmarszczkowe, przeciwrodnikowe i antyoksydacyjne. Wyciąg z magnolii ma właściwości relaksacyjne, rozluźniające i przeciwstresowe. Dzięki zawartości protein kaszmiru skóra na długi czas pozostaje dogłębnie nawilżona, niezwykle jędrna i idealnie gładka. Oczyszczająca maseczka 4D z minerałami z serii Spa & Wellness dostępna jest w tubce o pojemności 50 ml, dzięki czemu aplikacja jest łatwa, a maseczka wystarcza na wielokrotne użycie.

Zasada: dobrze wyeksponować + komplementarna oferta

Maseczki być może nie są kosmetykami, na których można przesadnie zarobić – te w saszetkach kosztują niewiele, jednak ulokowane tuż przy kasie mogą być niezłym produktem do impulsowego zakupu. A każda wydana złotówka (zwłaszcza w kryzysie) się liczy! Za takim ustawieniem maseczek zdecydowanie opowiada się Renata Ciszewska-Kłosińska z Delii: – Maseczki do twarzy w saszetkach to kosmetyk, w przypadku którego odpowiednia ekspozycja w punktach sprzedaży jest szczególnie ważna. Umieszczanie tego typu produktów wśród kosmetyków pielęgnacyjnych takich jak kremy do twarzy czy produkty do demakijażu może spowodować, że zginą one na półce i nie zostaną zauważone przez klientów. W przypadku maseczek doskonale sprawdzają się specjalne ekspozytory, oddzielne stojaki czy umieszczanie saszetek w pobliżu kas, dzięki czemu są one widoczne dla klienta i mogą zostać „dorzucone” do regularnych zakupów. Joanna Kowalczuk

Ilona Spychalska, product & education director Brodr. Jorgensen Obserwujemy stałą tendencję wzrostową w sprzedaży maseczek w saszetkach naszej marki Montagne Jounesse. Co warto podkreślić, stan nie dotyczy tylko sieci nowoczesnych, bowiem coraz lepiej kosmetyki te rotują w tradycyjnych sklepach. Jest to dowód na rosnącą świadomość konsumentów, że codzienna pielęgnacja to nie tylko krem na dzień, ale też szereg produktów stosowanych cyklicznie w odpowiednim układzie, zapewniających kompleksową pielęgnację. Najlepiej sprzedają się kosmetyki z topowymi dodatkami: biała i gorzka czekolada, miód i lukrecja, minerały morskie oraz truskawki, brzoskwinie i glinki. Superrosnącą kategorią są maseczki przeznaczone specjalnie dla mężczyzn z dopasowaną strukturą do cer typu męskiego. Ekspozycja maseczek jest związana bezpośrednio z profilem sklepu. Duże sieci handlowe budują ekspozycję, opierając się na miejscach impulsowych, tzw. bus stopach, czyli usytuowanych pomiędzy półkami specjalnych ekspozytorach zatrzymujących konsumenta, oraz przy kategorii kosmetyków pielęgnacyjnych jako uzupełnienie oferty. Handel detaliczny eksponuje te produkty przy kasie, na ladzie lub na celowych meblach - wystawnikach dających szansę na przegląd całej oferty. kosmetyki | styczeń-luty 2012

46 | dossier | domowe spa

(Ziaja) zauważa, że drogerie coraz chętniej wprowadzają do oferty maseczki, zwłaszcza te saszetkowe: – Drogerie chętniej wprowadzają maseczki, w mniejszych opakowaniach, w formie jednorazowych saszetek. Jest to uwarunkowane głównie potrzebami klientów, którzy chętniej sięgają po maseczki, w takiej właśnie formie niż w dużych opakowaniach. Wyjątkiem są preparaty dla młodej cery lub z problemami trądzikowymi czy przetłuszczaniem. Specyfika tego typu skóry wymaga regularnego stosowania preparatów ukierunkowanych na regulację pracy gruczołów łojowych. Do wyboru konsumentek są dziesiątki rozmaitych maseczek. Najczęściej dostosowanych do typu cery, ale także mających określone działanie, np. szyb-

Joanna Waszkuć, Eveline Cosmetics Obserwujemy od jakiegoś czasu zwiększone zainteresowanie produktami, które z powodzeniem mogłyby być wykorzystane w salonie piękności, również tym domowym. Zostały stworzone z myślą o klientkach, które z różnych przyczyn – m.in. z braku czasu, pieniędzy etc. – nie mogą skorzystać z tego typu usług w salonie. Firma Eveline Cosmetics ma w swojej ofercie produkty, które mogą być zastosowane do zabiegów w zaciszu własnej łazienki. Proponujemy produkty do manikiuru i pedikiuru, do zabiegów depilacji oraz rewelacyjne maseczki gwarantujące szybką poprawę skóry twarzy, szyi i dekoltu.

ki lifting przed bankietem czy ekstramocne nawilżenie skóry. – W naszych seriach maseczka jest nieodzownym elementem. Sprzedaż kosmetyków w tym segmencie jest z reguły stabilna. Istnieje bardzo wiele różnorodnych motywacji zakupowych – np. podczas podróży służbowych dla odświeżenia, przed wielkim wyjściem, kiedy zabrakło czasu na wizytę w gabinecie kosmetycznym. Pewne zwiększenie sprzedaży maseczek jest odczuwalne na wiosnę, gdyż jest to czas, w którym chcemy odbudować i zrewitalizować skórę po zimie. A maseczka to ekspresowe rozwiązanie, po które konsumentki chętnie sięgają – przekonuje Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy Bielendy. Zaletą tej kategorii kosmetyków jest to, że nie jest skierowana tylko do jednej grupy wiekowej konsumentek. - Maseczki są kupowane przez panie w różnym wieku. Analizując rankingi sprzedaży, widać, że największym zainteresowaniem cieszą się maski oczyszczające i nawilżająmagazynkosmetyki.pl

ce, jednak szeroki wachlarz maseczek liftingujących i przeciwzmarszczkowych jest dowodem na to, że istnieje duże zapotrzebowanie na tego typu działanie. Producenci starają się stworzyć ofertę kompleksową, która odpowie na wszystkie potrzeby skóry. Przykładem profesjonalnych, wysokojakościowych masek do aplikacji w domu jest oferta marki Dermo Pharma, która proponuje sześć rodzajów rozwiązań w unikatowej formie kompresu o wysokim stężeniu składników aktywnych – mówi Iwona Michalak, właścicielka firmy Estetica. Jej zdaniem kryzys nie powinien negatywnie odbić się na tym segmencie kosmetyków (a może nawet dać impuls do zakupów), ale zdecydowanie zyskiwać będą produkty tańsze kosztem droższych. – Kryzys na pewno wymusił

Oczywiście kosmetykami do domowego salonu piękności mogą być rozmaite preparaty do pielęgnacji ciała. A z czym najbardziej kojarzy się SPA (prócz zabiegów na twarz)? Z masażami! W domu również możemy je praktykować, oczywiście najłatwiej robić to w parach, ale można również poszczególne partie ciała masować samodzielnie. Specjalną linię do masażu oferuje, m. in. Ziaja – Spa to również pielęgnacja ciała, a szczególnie masaże. Relaksujący, ujędrniający, antycellulitowy, wyszczuplający, rozgrzewający – jest ich tak wiele, jak różnorodne są potrzeby klientów. Z myślą o nich rozszerzyliśmy serie oliwek do masażu. Obok oliwkowej i witaminowej pojawiły się cztery kolejne oliwki w płynach oraz cztery w nowatorskich konsystencjach żelowych. To preparaty odprężające

Joanna Kowalczuk, kierownik marketingu ZiaIa W kosmetykach cały czas popularny jest trend produktów spa wykorzystujących składniki pochodzenia naturalnego o sprawdzonych właściwościach pielęgnujących. Tego typu preparaty nie tylko pielęgnują, ale również dają uczucie relaksu, odprężenia, przywołując wyjątkową atmosferę odpoczynku ciała i ducha. Właśnie to podwójne działanie wpływa na popularność kosmetyków spa. Coraz więcej Polaków korzysta z usług spa, a kosmetyki o tym charakterze przeznaczone do domowego stosowania są codziennym, podręcznym spa. Takie preparaty najczęściej zawierają substancje sprawdzone w gabinetach spa: algi, glinki, wyciągi i oleje roślinne, witaminy. Firma Ziaja oferuje serię Sopot Spa Receptura Młodości. Jest onaprzeznaczona do pielęgnacji cery 30+. To nowoczesna linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała 30+, pomagająca na dłużej zatrzymać młodość skóry. Wyjątkowe połączenie alg morskich, hydro-retinolu i solanki sopockiej zapewnia skórze właściwy poziom nawilżenia i chroni ją przed przedwczesnym starzeniem. W recepturach kosmetyków wykorzystaliśmy sopockie źródło świętego Wojciecha – znaną solankę sopocką, która mineralizuje organizm przez skórę, poprawiając jej kondycję. Jest wykorzystywana w hydroterapii, kosmetologii i medycynie naturalnej. I to właśnie cechuje kosmetyki spa – wykorzystują substancje stosowane w specjalistycznych gabinetach odnowy biologicznej, uzdrowiskach, gabinetach kosmetycznych

zwiększenie oferty produktów w przystępnej cenie i ograniczył wdrażanie produktów drogich. Na rynku kosmetycznym jednak cały czas działa efekt szminki, który pokazuje, że kryzys ekonomiczny nie ma większego wpływu na zakup kosmetyków – wciąż nie odmawiamy sobie drobnego luksusu. Choć kosmetyki nie są produktem pierwszej potrzeby, to rezygnacja z zakupu nowego samochodu czy mieszkania nie powoduje analogicznych oszczędności w pielęgnacji urody, wręcz odwrotnie – w czasach kryzysu częściej korzystamy z niedrogich, ale efektywnych przyjemności – dodaje. Choć z zasady maseczki kosztują niewiele, cena odgrywa jednak rolę. Zwraca na to uwagę Ilona Spychalska z Brodr. Jorgensen: – W ciągu całego roku sprzedaż kształtuje się podobnie, a najlepiej na jej zwiększenie wpływają atrakcyjne promocje cenowe (rabat 30-50%) czy produktowe (dwie w cenie jednej).

używane nie tylko w gabinetach kosmetycznych i salonach spa, ale również do codziennego domowego stosowania – mówi Joanna Kowalczuk.

Lakier i odżywka

Lakiery i odżywki do paznokci to kosmetyki kupowane stosunkowo często. Niektóre konsumentki wolą kupować częściej tańsze marki, inne bywają wierne swoim ulubionym markom postrzeganym bardziej luksusowo w tej kategorii, np. Sally Hansen, Nouba czy OPI. – Segment kosmetyków do domowego manikiuru stale rośnie. Coraz częściej klientki, zamiast korzystać z drogich salonów kosmetycznych, w dobie kryzysu przenoszą je do domu. Wszystkie marki dystrybuowane przez Gler mają w swojej ofercie produkty do domowego manikiuru. Deborah w specjalnej linii Nail Space ma bazy wybielające, utwardzacze, preparaty pielęgnujące płytkę paznokcia i skórki. Make-Up Factory, Debby czy Nouba prześcigają się

kosmetyki | styczeĹ&#x201E;-luty 2012

48 | dossier | domowe spa

w gamach kolorystycznych czy nowych trendach w lakierach – mówi Ewa Siedlecka, PR manager Gler. Ważne jest, by oferta była maksymalnie przejrzysta. Producenci coraz częściej oferują krótkie, ale dość często wymieniane kolekcje, które idą z duchem mody. Dlatego mamy tak często niemal równoczesne wprowadzanie kolekcji marmurkowych, odcieni matowych, niestandardowych kolorów, dwukolorowych buteleczek do kolorowego frencza etc. Są jednak pewniki: jak karnawał, to świetnie sprzedają się lakiery brokatowe, latem klientki nabierają ochoty na intensywniejsze barwy, a poza wszelkimi sezonami bronią się kolory klasyczne: czerwienie, beże, róże. W przypadku odżywek najchętniej kupujemy produkty do paznokci osłabionych, kruchych. Chętnie sięgamy także po odżywki rozjaśniające płytkę, a także odżywki „wszystko mogące”, typu (nawet!) 8 w 1. Choć ilościowo wciąż najlepiej schodzą tańsze zmywacze do paznokci, to zamożniejsze klientki wy-

Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy Bielendy Poprzez zróżnicowanie maseczek w naszej ofercie dajemy konsumentkom możliwość swobodnego wyboru według indywidualnych potrzeb. Popularnością cieszą się maseczki pomagające poradzić sobie z problemem, który pojawia się niezależnie od aktualnej pory roku. Są to produkty oczyszczające z serii Ogórek & Limonka czy Eco Care z Glinką Zieloną. Także maseczki liftingujące, przeciwzmarszczkowe, poprawiające owal twarzy z serii Collagen + Kwas Hialuronowy, Olejek Arganowy, Q10 czy Ginko Biloba i Żen-Szeń cieszą się dużym zainteresowaniem wśród dojrzałych konsumentek. Jest to sposób na walkę z upływającym czasem, który jest dostępny od ręki i dla każdego. Warto jednak zaznaczyć, że pierwsze zmarszczki pojawiają się już po 25. roku życia. W związku z tym do grupy konsumenckiej sięgającej po ekspresowe rozwiązania przeciwstarzeniowe zaliczamy kobiety z szerokiego przedziału wiekowego. Niskie temperatury, centralne ogrzewanie, słońce to czynniki, które wpływają negatywnie na poziom wilgotności skóry. Dlatego po zimie i w okresie wiosenno-letnim rośnie zainteresowanie maseczkami nawilżającymi, które skutecznie i szybko zlikwidują nieprzyjemne uczucie napięcia i szorstkości towarzyszące przesuszonej skórze. magazynkosmetyki.pl

bierają zdecydowanie produkty bezacetonowe, także z rozmaitymi składnikami wzmacniającymi płytkę paznokcia. Na pewno w każdym sklepie muszą być dostępne prócz lakierów i odżywek akcesoria do manikiuru i pedikiuru (pilniki, nożyczki, cążki). Mogą one być lokowane blisko kosmetyków lub zgrupowane jako pewna grupa dodatków z gąbkami, spinkami, masażerami, pędzlami, pęsetami itp.

Jest problem, jest rozwiązanie

Choć domowy salon piękności najczęściej kojarzy nam się z relaksem w wannie, kiedy piękniejemy pod okładem nałożonej maseczki, fundujemy skórze peeling, a potem wmasowujemy w ciało pachnący balsam, to przecież do salonu kosmetycznego często idziemy z jakimś problemem. Mogą być to przebarwienia. Może być nieładny cellulit. Zbyt intensywne owłosienie. Obecnie wybór kosmetyków w drogerii pozwala również na uporanie się z wieloma defek-

Aleksandra Artiuch, kosmetolog, ekspert Procter & Gamble Jedną z najstarszych metod upiększania są maseczki kosmetyczne. Przy umiejętnym stosowaniu działają skuteczniej niż krem, zapewniając natychmiastowy efekt. W zależności od aktualnych potrzeb maseczka może pobudzać skórę do intensywniejszej pracy bądź zapewnić odświeżenie. XXI w. przyniósł wiele nowatorskich i zaskakujących rozwiązań. Także na zróżnicowanym rynku maseczek pielęgnacyjnych znalazło się miejsce dla jeszcze jednego, innowacyjnego produktu. Marka Olay, odpowiadając na aktualne potrzeby kobiet, zaproponowała inteligentną maseczkę – Olay Total Effects, która nie tylko zapewnia skórze natychmiastową kurację odmładzającą, ale też przede wszystkim zaskakuje swoją formą. Została stworzona z miękkich hydrofobowych włókien, które idealnie dopasowują się do kształtu twarzy. Dzięki temu produkt po nałożeniu na skórę szybko i efektywnie uwalnia substancje odżywcze dokładnie tam, gdzie są potrzebne, natomiast składniki odmładzające mogą wnikać głębiej do naskórka. Już po 15 minutach można poczuć różnicę w wyglądzie. Dzięki optymalnej koncentracji składników odmładzających każde jednorazowe użycie maski odpowiada aż miesięcznej, regularnej pielęgnacji odmładzającej i zapewnia głębokie nawilżenie do 24 godzin.

tami w zaciszu własnej łazienki. Bezpieczne stężenia kwasów (np. migdałowego) pozwolą na usunięcie przebarwień lub wygładzenie skóry trądzikowej. Wśród kosmetyków antycellulitowych i ujędrniających mamy cały arsenał środków: od soli do kąpieli, peelingów, balsamów po superskoncentrowane sera, dodatkowo jeszcze w podziale na części ciała, które można nimi potraktować: inne na pupę, inne na talię, inne na biust. W przypadku kosmetyków i produktów do depilacji ruch rośnie przed latem. Wówczas damskie golarki, kremy czy woski do depilacji sprzedają się najlepiej. I znów dla wielu konsumentek znaczenie będzie miało to, że domowy zabieg jest tańszy niż w salonie i mniej czasochłonny, choć może efekt nie tak spektakularny. Znana prawda jest jednak taka, że życie to sztuka wyboru. Każda z opcji ma swoje wady i zalety i trzeba je po prostu sensownie rozważyć. Dobrze jest mieć alternatywę.

Propozycje na sklepowe półki: Maseczki Przeciwzmarszczkowa maseczka błotna Efektima biostymuluje komórki skóry, powodując wzrost elastyczności i wygładzenie naskórka. Mikroalgi wzmacniają spoistość i poprawiają gęstość skóry. Cena: ok. 2,50 zł. Maska anty-stres z glinką żółtą Ziaja skutecznie łagodzi podrażnienia. Redukuje szorstkość naskórka. Rozjaśnia koloryt skóry. Cena: ok. 1,60 zł. Delia maseczka z glinką kakaową poprawia strukturę skóry, zapobiegając pierwszym oznakom jej starzenia. Regularnie stosowana kuracja oparta na oryginalnej kompozycji maseczki łączącej kakaową glinkę i ekstrakt z imbiru znacznie poprawia wygląd skóry, absorbując nadmiar wydzielanego sebum. Cena: 4,80 zł (duosaszetka). Eveline Cosmetics aktywna maseczka termiczna odmładzająco-oczyszczająca to łagodna alternatywa dla mikrodermabrazji. Idealnie wygładza, ujędrnia oraz rozświetla skórę. Zawiera glinkę, która odblokowując pory skórne, dogłębnie oczyszcza skórę. W jej składzie znajdziemy m.in. olejek rumiankowy o działaniu łagodzącym oraz wyciąg z zielonej herbaty, który dzięki zawartym przeciwutleniaczom neutralizuje działanie wolnych rodników. Cena: 2 zł. Pielęgnację tłustej i mieszanej skóry uzupełni głęboko oczyszczająca maseczka z glinką Avon Doskonała Równowaga. Dzięki naturalnym składnikom sprawi, że skóra będzie jedwabiście gładka, matowa i dogłębnie oczyszczona. Cena: 18 zł. Innowacyjna formuła oczyszczającej maseczki z minerałami 4D Spa & Wellness Verona Products Professional pozwala na wchłanianie zanieczyszczenia z powierzchni skóry oraz wnętrza porów, poprawia jej kondycję, przywracając zdrowie i naturalne piękno. Specjalnie wyselekcjonowane składniki aktywne, w tym szara glinka bogata w minerały i mikroelementy, dogłębnie oczyszcza, redukuje wydzielanie sebum, a przy tym regeneruje komórki naskórka. Cena: 7,80 zł.

Dzięki zawartości kwasu hialuronowego maseczka Miraculum SOS Błyskawicznie Nawilżająca błyskawicznie i głęboko nawilża suchą skórę, odżywia ją i regeneruje. Cena: ok. 3 zł. Perfecta Beauty Mask Rozświetlająca koktajlowa maseczka SOS na twarz i pod oczy idealna do cery zmęczonej i niedotlenionej. Ze złotem 24-karatowym i kwasem hialuronowym. Cena: 2 zł. Czekoladowa, kremowa maseczka Montegne Jeunesse oczyszcza pory, nawilża i jednocześnie leczy skórę. Skóra wygląda zdrowo i czysto, jest zrelaksowana i wypoczęta. Maseczka zawiera masło shea i masło kakaowe. Cena: ok. 6 zł. Maseczka Olay Total Effects daje szerokie możliwości zastosowania. W zależności od aktualnych potrzeb

skóry można ją aplikować podgrzaną, schłodzoną lub w temperaturze pokojowej. Można także różnicować częstotliwość jej aplikacji. Jednorazowo lub jako 5-dniową kurację, aby pobudzić skórę do intensywniejszej pracy i nadać jej bardziej promienny i odmłodzony wygląd. Cena: 43,99 zł. Soraya Art & Diamonds wygładzająca maseczka Mikrodermabrazja 30+ delikatnie oczyszcza oraz przyspiesza regenerację naskórka. Pobudza proces złuszczania obumarłych komórek oraz stymuluje wzrost nowych. Skóra staje się młodsza i wyraźnie gładsza. Odzyskuje elastyczność, witalność oraz blask. Cena: 20 zł. Soraya BioRepair naprawcza maseczka dla kobiet o skórze dojrzałej 50+ zapewnia natychmiastowe

działanie regenerujące i naprawcze. Daje szybki efekt wygładzenia zmarszczek i nierówności skóry. Cena: 24 zł. Absolutną zaletą nowych biomaseczek Dermaglin do stosowania punktowego jest natychmiastowa pomoc w likwidacji trądziku i pryszczy, których leczenie jest szczególnie skomplikowane u osób uczulonych na składniki zawarte w popularnych kosmetykach. Maseczki doskonale oczyszczają i odżywiają skórę, z natychmiastowym efektem łagodzenia podrażnień. Cena: 17,20 zł. Maseczka redukująca zaczerwienienia z serii Veno Care Anti-redness Bandi wzmacnia ścianki naczyń krwionośnych, zwiększa ich elastyczność i zapobiega rozszerzaniu się naczynek oraz występowaniu rumienia na twarzy. Cena: 51 zł. Pielęgnacyjne maseczki kosmetyczne Spa Professional Mincer Mona Liza bazujące na kosmetycznych i leczniczych właściwościach błota zapewniają skórze całkowitą odnowę biologiczną, aksamitną gładkość, jędrność, elastyczność i zdrowy, atrakcyjny koloryt. Cena: 6,43 zł. Formuła maseczki Lirene Anty-Stres opracowana została z myślą o skórze potrzebującej ukojenia oraz łagodnego, ale skutecznego działania pielęgnującego. Proteiny ze słodkich migdałów wraz z innymi składnikami stymulują wzrost energii w komórkach, dzięki czemu usuwają oznaki zmęczenia i stresu, przywracają skórze witalność i blask. Cena: 2,49 zł. Marion Kosmetyki stworzyła serię masek w formie włókiennego płatu w kształcie twarzy nasączonego aktywnymi substancjami. Zawarty w masce płyn nie spływa, co umożliwia swobodne poruszanie się. Wystarczy nałożyć na twarz, a po zdjęciu przemyć twarz wodą. Niezwykle wygodna maska idealnie dopasowana do kształtu twarzy. Cena: 3,90 zł. Maska kompres 4D Dermo Pharma nasączona aktywnymi składnikami idealnie dopasowuje się do kształtu twarzy, równomiernie rozprowadza skoncentrowaną formułę oraz skutecznie działa w kierunku wnętrza skóry. Cena: 7 zł. Peelingi Błękitny peeling gommage Ziaja do aktywnej pielęgnacji cery po 30. roku życia. Działa keratolitycznie na martwe komórki naskórka, doskonale wygładza, nawilża i lekko rozjaśnia skórę. Pobudza naturalny proces jej odnowy. Cena: 8,20 zł. Peeling Eveline Cosmetics Koenzymy Młodości Q10+R zapewnia dogłębną, ale łagodną kurację oczyszczającą. Przywraca skórze blask i promienny wygląd oraz doskonale przygotowuje ją do dalszych zabiegów pielęgnacyjnych. Skóra staje się gładka, miękka i zregenerowana. Cena: 2 zł. Wygładzający peeling do ciała Avon delikatnie złuszcza oraz usuwa martwy naskórek, jednocześnie oczyszczając skórę w sposób dogłębny. Energicznie wmasowywany pobudza krążenie, czyniąc ją bardziej dotlenioną i odświeżoną. Cena: 35 zł. kosmetyki | styczeń-luty 2012

50 | dossier | domowe spa

Yoskine enzymatyczny peeling przeciwzmarszczkowy wyjątkowo delikatnie usuwa martwe komórki naskórka, wygładza powierzchnię skóry i niweluje wszelkie niedoskonałości cery. Zawiera kwas hialuronowy, który wygładza zmarszczki, ujędrnia skórę i intensywnie nawilża. Peeling redukuje efekt zaczerwienień i wzmacnia naczynka krwionośne, a masło shea łagodzi podrażnienia i uszczelnia płaszcz lipidowy. Cena: 29,90 zł.

Peeling solny do ciała z kolekcji Spa Senses FM Group składa się z dwóch warstw, które należy zmieszać przed użyciem. Warstwa olejowa nawilża skórę i delikatnie natłuszcza ciało, a kryształki soli usuwają martwe komórki naskórka. Witamina E spowalnia proces starzenia się skóry. Kosmetyk ma kilka wersji zapachowych do wyboru: werbena, brzoskwinia, kwiat wiśni i wanilia. Cena: 33,30 zł. Peeling Morelowy Soraya Beauty Therapy wykazumagazynkosmetyki.pl

je bardzo wysoką skuteczność działania. Głęboko oczyszcza i wygładza skórę, regulując odnowę komórkową. Złuszcza i normalizuje pracę gruczołów łojowych oraz zmniejsza tendencję do powstawania wągrów i zaskórników. Cena: 12 zł. Dzięki lekkiej konsystencji żele pilingujące Marion delikatnie myją i oczyszczają skórę z martwych komórek, nie niszcząc warstwy hydrolipidowej naskórka. Poprawiają ukrwienie i koloryt skóry. Sprawiają, że

skóra staje się bardziej miękka, gładka i elastyczna. Cena: 4,20 zł. Miraculum Pure Pleasure Peeling enzymatyczny z olejkiem z pestek winogron działa zmiękczająco i nawilżająco na skórę, ma właściwości przeciwrodnikowe, dzięki czemu opóźnia proces starzenia się skóry. Cena: ok. 3 zł. L’Oréal Paris Exfotonic usuwa martwe komórki naskórka. Wygładza i oczyszcza, przygotowuje skórę

do innych zabiegów pielęgnacyjnych. Przynosi uczucie świeżości i witalności. Owocowe kwasy AHA przyspieszają odnowę komórkową. Cena: 38 zł.

Anna Kochanowska, senior brand manager Miraculum Wśród klientek nadal pokutuje opinia na temat stosowania maseczek wyłącznie jako produktów, które zapewniają szybki efekt, np. przed wieczornym wyjściem. Kobiety od maseczek oczekują przede wszystkim intensywnego działania oraz natychmiastowej poprawy kondycji skóry. Jednak coraz więcej pań używa maseczek jako uzupełnienia codziennej pielęgnacji twarzy, wspomagającego działanie podstawowych kosmetyków pielęgnacyjnych. Maseczki cieszą się powodzeniem wśród klientek w każdym wieku, z różnymi defektami cery, które wymagają specjalnej, odrębnej pielęgnacji. Produkty te nie tylko upiększają, ale również leczą, nawilżają, regenerują, odżywiają i zmniejszą przebarwienia na skórze. Maseczki to dobry sposób na ekspresowy efekt w zaciszu własnej łazienki dla wszystkich, którzy nie zawsze mogą odwiedzić gabinet kosmetyczny. Inne Ziaja mikrodermabrazja Anno d’oro zabieg domowy to preparat pielęgnujący cerę dojrzałą 40+. Skutecznie wygładza i przywraca blask zmęczonej skórze. Dzięki mikrokryształkom tlenu glinu skutecznie odmładza skórę. Cena: 10,80 zł. Laboratorium kosmetyczne Mincer Mona Liza opracowało specjalistyczny zestaw do domowej mikrodermabrazji DermaVital, który wspomaga naturalny proces regeneracji naskórka, usuwa obumarłe komórki, oczyszcza oraz pielęgnuje i odżywia młodą skórę, zapobiegając przedwczesnemu starzeniu się. Cena: 26,81 zł. Seria preparatów do pielęgnacji twarzy i ciała Uroda Kwiaty Polskie opracowana na bazie bezpiecznych dla skóry roślinnych składników aktywnych oraz witamin. Flawonoidy występujące w wyciągach roślinnych mają dobroczynny wpływ na poprawę kondycji skóry. Delikatny kwiatowy zapach preparatów oraz lekka konsystencja zwiększają komfort stosowania. Eveline Just Epil błyskawiczny krem do depilacji nóg 3 min z aloesem i wyciągiem z melona dokładnie, szybko i skutecznie usuwa zbędne owłosienie. Dzięki zawartości specjalnie dobranych substancji czynnych preparat pozostawia skórę miękką, gładką i dobrze nawilżoną. Cena: ok. 8 zł. Błyskawiczny krem do depilacji nóg Satine (Delia Cosmetics) z nawilżająco-łagodzącym kompleksem

w ciągu zaledwie 3 min skutecznie usuwa zbędne owłosienie, pozostawiając nogi gładkie i aksamitne w dotyku. Dzięki zawartości kompleksu CapiSlow opóźnia odrastanie włosków po zabiegu. Cena: 7,90 zł. Oliwka w żelu ujędrniająca Ziaja działa ujędrniająco, poprawia sprężystość i elastyczność skóry oraz skutecznie zapobiega wiotczeniu. Delikatnie natłuszcza i regeneruje naskórek. Cena: ok. 19 zł. Opatentowana, musująca formuła pianki ujędrniającej biust Bioetyc sprawia, że skóra piersi staje się miękka, jednak jednocześnie jędrna i mocna. Regularne stosowanie zapewnia poprawę kształtu piersi i lepsze naprężenie skóry. Cena: 59,90 zł. Ekskluzywna maseczka do rąk Malu Wilz sprawia, że nawet najbardziej zniszczone dłonie stają się miękkie i jedwabiście gładkie. Olejek migdałowy i kokosowy, nawilżające aktywne składniki oraz witaminy długotrwale regenerują, odżywiają i chronią dłonie. Dołączone rękawiczki podnoszą skuteczność maseczki. Cena: 99 zł.

Maseczka do biustu Dermaglin ujędrnia i uelastycznia skórę piersi, minimalizuje istniejące rozstępy i zapobiega powstawaniu nowych oraz dostarcza cennych minerałów dla zdrowia skóry. Cena: 34 zł. Firming Caviar Body Cream ArtDeco to ujędrniająco-modelujący krem do ciała stworzony na bazie ekstraktu z kawioru, który przeciwdziała wiotczeniu skóry. Specjalnie opracowana formuła wzmacnia tkankę skóry oraz poprawia jej elastyczność, dzięki czemu skutecznie zwalcza oznaki starzenia się. Cena: 209 zł. Krem do stóp w formie pianki Douglas Nails Hands Feet nawilża, zmiękcza naskórek, wygładza. Cena: 39 zł. Pilniki kryształowe Nail Tek zaprojektowane do naturalnych paznokci. Ich opatentowana powierzchnia ścierna uszczelnia i ochrania zewnętrzną krawędź paznokcia, zapobiegając jego rozdzieraniu i rozdwajaniu. Cena: 60 zł. Akcesoria Gosh, m.in.: pędzle do makijażu, akcesoria do manikiuru (bloczki, pilniki, nożyczki, cążki do skórek i do paznokci), akcesoria do pedikiuru

(cążki, separator), kosmetyczki i kuferek do przechowywania akcesoriów, a także takie produkty,jak sztuczne rzęsy czy zalotka to przybory dostępne dla wszystkich, ale stworzone z myślą o profesjonalistach – wizażystach, manikiurzystkach. Cechuje je więc wysoka jakość wymagana przez osoby, które używają takich przyborów w swojej pracy. Ceny: ok. 15,99-129,00 zł. Perfekcyjny manikiur to przede wszystkim nadanie paznokciom pięknego kształtu, wyrównanie płytki paznokcia oraz delikatne wymodelowanie otaczających ją skórek. Specjalistyczne akcesoria Sally Hansen gwarantują bezpieczeństwo i precyzję, pozwalają uzyskać doskonałe efekty profesjonalnego manikiuru podczas przycinania, modelowania i polerowania paznokci oraz przygotowywania ich do dalszych zabiegów. Cena: ok. 20-35 zł.

kosmetyki | styczeń-luty 2012

52 | HANDEL | WYWIAD

BLASKI I CIENIE PRACY

W MAŁEJ DROGERII

O PROBLEMACH I WYZWANIACH, JAKIM TRZEBA WIELE RAZY SPROSTAĆ, BY UTRZYMAĆ SIĘ NA RYNKU, A TAKŻE O ŚWIATEŁKU W TUNELU I RADOŚCI Z PRACY OPOWIEDZIAŁA NAM ANNA MAJEWSKA, WŁAŚCICIELKA JEDNEJ Z DROGERII NA PRZEDMIEŚCIACH WARSZAWY.

„Kosmetyki”: Kiedyś konkurencja była mniejsza… Anna Majewska: W latach 90. zostałam konsultantką Avonu – była to dla mnie praca dorywcza, dla przyjemności. Znajomy zauważył, że mam do tego smykałkę, i doradził mi założenie drogerii. Okazja ku temu nadarzyła się dopiero w 1999 r., kiedy dowiedziałam się, że ktoś odsprzedaje drogerię w Falenicy. Postanowiłam zaryzykować, mąż wspierał moje marzenia. Z początku wszystko szło dobrze, mimo że większość klientów stanowiły emerytki i młode matki. Później przeprowadziliśmy się do Starej Miłosnej. Gdy przy głównej ulicy,

magazynkosmetyki.pl

stanowiącej osiedlowy pasaż handlowo-usługowy, zwolnił się lokal pod najem, przeniosłam tutaj swój biznes, licząc na większe zyski. Stara Miłosna to młode nowoczesne osiedle willowe. Tak samo jak Falenica służy za sypialnię Warszawy, z tą różnicą, że liczba młodych matek znacząco przewyższa liczbę emerytek. Może trzeba było od początku zainwestować w lokal w centrum Warszawy? Nie chciałam jednak codziennie dojeżdżać taki kawał do pracy i tracić zdrowia w korkach. W pierwszym roku działalności wszystko szło gładko, jedyną konkurencją był sklep spożywczy Groszek usytuowany naprzeciwko, oferujący także chemię i podstawowe kosmetyki. Schody zaczęły się cztery lata temu, kiedy lawinowo zaczęły się pojawiać w Starej Miłosnej markety: Marcpol, Biedronka, Lidl, w których klienci zaczęli robić wszystkie zakupy za jednym zamachem, oraz market K&M z dużym działem kosmetycznym obejmującym także kolorówkę. Do tego trzeba dodać rozwój sprzedaży przez internet i prawdziwy wysyp dużych drogerii w centrum, w których klienci zaopatrują się po drodze, wracając z pracy do domu. W rezultacie, mimo braku konkurencji ze strony innej drogerii na miejscu, moje obroty zaczęły spadać. Co Panią powstrzymało przed zamknięciem drogerii? Po 12 latach samodzielnego prowadzenia firmy ciężko byłoby mi się przestawić na pracę u kogoś. Poza tym znalezienie dobrej pracy w moim wieku nie jest łatwe. Mam też kilka wiernych klientek, które podtrzymują mnie na duchu: „Pani Aniu, niech Pani sobie to wybije z głowy!”. Rok temu podjęłam decyzję o przyłączeniu się do sieci Kosmeteria, gdyż wiedziałam, że inaczej nie

przetrwam, a i tak przez kilka miesięcy w roku dokładam do interesu z własnej kieszeni. Jaką główną korzyść widzi Pani z przyłączenia? Bardzo spodobało mi się hasło Kosmeterii: Eksperci Urody. To jest właśnie największa zaleta małych drogerii i nasz atut, który musimy podkreślać i wykorzystywać w walce z molochami – klientka przychodzi po poradę do eksperta, którego zna i któremu ufa, polega na jego doświadczeniu, docenia czas, który jej poświęca. Staram się jeździć na wszystkie możliwe szkolenia. Kończę właśnie kurs wizażu II stopnia. To właśnie możliwość ustawicznego doszkalania się i bycia na bieżąco z wszystkimi nowościami cenię sobie najbardziej. Z niecierpliwością oczekuję też na wprowadzenie u siebie marki Prestige – doskonałych masowych amerykańskich kosmetyków, które będę mogła sprzedawać po bardzo dobrych cenach. Zamówię do siebie całą ich szafę. Mam zresztą bardzo dobre doświadczenia sprzedażowe z innymi markami Brodr Jorgensen: Gosh, Lumene czy Ace of Face. Co jeszcze Pani robi, aby ratować swoją drogerię? Odbyte szkolenia pozwolą mi na zorganizowanie kącika piękności. Klientki będą w nim mogły nie tylko samodzielnie przetestować kosmetyki, ale też zamówić usługi: makijaż, manikiur, przedłużanie rzęs – to na początek. W tym celu zatrudniłam ambitną i zdolną dziewczynę, która jest już po kilku kursach. Moja poprzednia ekspedientka nie chciała się uczyć, dlatego musiałam poszukać kogoś innego. Postaramy się ruszyć z tą nową inicjatywą od stycznia. Jutro jadę na szkolenie z makijażu karnawałowego – z pewnością bardzo mi się przyda.

To bardzo dobry i sprawdzony sposób na ożywienie drogerii. Dlaczego nie zdecydowała się Pani na taki krok wcześniej? Kiedyś sklepy były sklepami i to wystarczało. Zauważyłam, że dopiero od kilku lat właściciele małych drogerii kombinują, czym by tu zaskoczyć klientki i jak uatrakcyjnić ofertę. Mam nadzieję, że jeszcze nie jest dla mnie za późno i dzięki szkoleniom zdołam nadążyć za nowymi trendami. Liczę też na zapał i świeżość pomysłów mojej nowej współpracowniczki. Pewne nadzieje wiążę też z moją córką – 19-letnią Mileną, która w czerwcu skończy roczny kurs w szkole stylizacji i wizażu. Później chce rozpocząć studia dziennikarskie, zadeklarowała się jednak, że od czasu do czasu będzie mi służyła radą i pomocą w drogerii, i wierzę, że razem uda nam się tchnąć w nią nowego ducha. Dobra reklama jest dziś kluczem do sukcesu. Czy wykorzystuje Pani siłę internetu do promowania swojej drogerii? Jeszcze nie. W planach mam utworzenie profilu mojej firmy w Facebooku i zamieszczanie informacji o nowościach i promocjach dostępnych w drogerii. Liczę tutaj na pomoc córki i nowej współpracowniczki. W tym właśnie celu założę w sklepie internet, którego brak coraz bardziej mi doskwiera. Z czasem może zainwestuję także w stronę internetową. A jeśli chodzi o inne media, to brakuje mi funduszy na zamieszczanie ogłoszeń w lokalnych gazetach czy folderach reklamowych. W moim przypadku najbardziej skuteczna jest reklama szeptana, zadowolone klientki polecają mnie swoim koleżankom. Tak naprawdę to brakuje mi czasu, żeby zająć się skuteczną reklamą.

W jaki sposób dba Pani o swoich stałych klientów? Zawsze staram się poświęcać im tyle czasu, ile tylko mogę, staram się służyć radą i pomocą nie tylko w temacie urody, ale też w każdej innej dziedzinie, jeśli tylko potrafię. Informuję o nowościach i daję próbki. Prowadzę też specjalny zeszyt zamówień, w którym notuję, o co pytają klientki, jeśli szukają produktu, którego akurat nie mam w sklepie, zapisuję numer telefonu takiej pani i dzwonię, gdy tylko uda mi się znaleźć upragniony produkt. W pracy ceni sobie Pani najbardziej kontakt z klientem i serdeczną rozmowę. A co Panią najbardziej irytuje i potrafi wyprowadzić z równowagi? Zdarzają się klientki, które jak widzą, że jestem sama na sklepie, to starają się umilić mi czas niekończącą się rozmową o niczym. Te panie myślą po prostu, że mi się nudzi i nie mam co robić, a ja przecież muszę zorganizować towar, przejrzeć tonę papierów. Irytujące są też nastolatki, które najpierw szczegółowo wypytują o dany kosmetyk, badają go od podszewki na sto różnych sposobów, domagają się testerów i próbek, a na sam koniec mówią: „To ja się jeszcze zastanowię”, i wracają szybko do domu zamówić go sobie przez internet. Rynek jest coraz trudniejszy, prawda? Prawda. Obecnie trzeba szybko spłacać faktury, nie mogę zalegać z czynszem, niedawno musiałam zainstalować kamery w sklepie – był to duży wydatek. Daje się też odczuć kryzys – coraz mniej domawiam, bo klienci coraz mniej kupują. Szukają zamienników droższych produktów, na które dziś już ich nie stać. Chyba najbardziej

bolesną zmianę odczuwam przy sprzedaży zestawów świątecznych. Kiedyś spokojnie schodziły po około 100 zł, kompletowałam też zestawy za ponad 200 zł. Od kilku lat klienci pytają o prezenty w przedziale 30-50 zł. Mam jednak nadzieję, że ten zaplanowany kącik piękności to moja szansa. Mam zamiar przyciągnąć nim uwagę klientek, których nie stać na wizyty w okolicznych salonach urody. Patrzy Pani wciąż w przyszłość z nadzieją i optymizmem? Staram się. Mąż narzeka, że nigdy mnie nie ma w domu. I nie mogę nie przyznać mu racji. Sklep jest otwarty do godz. 19.30, ale często zostaję po godzinach. Z drugiej strony wiem, że gdybym przestała pracować i zajęła się domem, byłabym szczęśliwa, że mam w końcu trochę czasu dla siebie, ale najwyżej przez pierwszy miesiąc. Potem tęskniłabym za moim sklepem i za tą satysfakcją, gdy klientka wraca podziękować mi za dobrze dobrane perfumy, a klient za trafiony prezent dla żony. Rozmawiała Basia Generowicz

DROGERIA W PIGUŁCE nazwa: Kosmetyki i Perfumy Świata właściciel: Anna Majewska rok zał.: 1999 pow.: 45 mkw. liczba zatrudnionych: 1 średni koszyk: 20 zł

kosmetyki | Styczeń - Luty 2012

54 | handel | rynek

Klienci znowu cenią polskie sklepy

Polska Sieć Drogerii Vica działa na terenie województwa wielkopolskiego, dolnośląskiego i lubuskiego. tekst: Mariusz Polit Po kilku latach konsumenci zauważyli jednak, że zachodnie nie zawsze znaczy lepsze, a często jest wręcz odwrotnie. Zaczęli cenić polskie produkty i polskich producentów kosmetyków. Zarząd sieci zdecydował, że powróci do pierwotnej nazwy, podkreślającej narodowy charakter drogerii.

Zaopatrzenie: Davi

becnie to 17 sklepów, w których oferowanych jest ponad 9 tys. produktów z asortymentu drogeryjno-kosmetycznego renomowanych firm polskich i zagranicznych. Firma sukcesywnie poszerza swój asortyment. W niektórych sklepach są także napoje, wody mineralne, gumy do żucia oraz leki z grupy OTC. Drogerie otwierane są przy tzw. deptakach w mniejszych miastach. Wszystkie sklepy utrzymane są w jednakowych, pomarańczowo-niebieskich barwach, jednakowe jest logo sklepu, stroje personelu.

magazynkosmetyki.pl

Dobre, bo polskie…

Ciekawa historia wiąże się z samą nazwą. Od początku działalności drogeria nazwana została Polską Siecią Drogerii Vica. Właściciele od początku chcieli promować polskie produkty i polskie firmy. Zawsze zajmowały one dużo miejsca w Vice . – Niestety, musieliśmy z nazwy wyrzucić fragment Polska Sieć, bo klienci tego nie akceptowali. Wtedy jeszcze byli zachwyceni zagranicznymi produktami i obcymi nazwami sieci nie tylko drogeryjnych – wspomina Dariusz Tomczak, prezes zarządu drogerii Vica.

Sklepy Vica zaopatrywane są między innymi przez hurtownię Davi, należącą do tych samych właścicieli. Davi należy do grupy zakupowej Grupa Południe, w której zrzeszonych jest 14 hurtowni chemiczno-kosmetycznych z południowej, centralnej i północnej Polski. Grupa istnieje od połowy 1997 roku, obecnie tworzą ją hurtownie: Ania (Rzeszów), Atut (Sieradz), Davi (Gostyń), Ewa (Legnica), Farex (Węgrów), Gustaw(Lublin), Hazbi (Łowicz), Hektor (Toruń), Jareks (Kościerzyna), Krystozam (Zamość), Lams (Tychy), Rojan (Radom), Tabox (Kraków) oraz Wir (Radlin). Udziałowcy Grupy Południe wspólnie dokonują zakupów u ponad 50 producentów, z którymi mają podpisane centralne umowy. Są to m.in.: Dramers, Globar-Cosmed, Inco-Veritas, Intersilesia McBride, Lakma, Loton, Mariza, Jedność-Żywiec, Pharma C-Food, Scananida, Pollena Ostrzeszów, Pollena Savona, TZMO, Sarantis, Tomil, Unimil, Unia-Poznań, Wats, Kamix, Voigt, Union Cosmetic, a ostatnio także Unilever Polska. Hurtownie tworzące Grupę Południe zaopatrują ponad 20 tys. sklepów chemicznych i kosmetycznych – zarówno skupionych w sieciach, jak i należących do niezależnych detalistów. Mają także marki własne: Chwilka, Olaf, Emil, Poezja. Dostępnych jest już ponad 170 produktów w przystępnych cenach i o kontrolowanej na bieżąco jakości. Wiosną tego roku do marek własnych dołączy kolorówka pod

DROGERIOM POTRZEBA ODWAGI Rozmowa z Dariuszem Tomczakiem, prezesem zarządu Polskich Sieci Drogerii Vica

trzeba zagwarantować sobie zbyt, stąd wynikają wspomniane naciski. Nawet ci, którzy niekoniecznie muszą łączyć się w sieci, dołączają do franczyzy. Mam kontakt z wieloma właścicielami drogerii, którzy dołączyli do sieci i już mają wątpliwości, czy dokonali właściwego wyboru. Moim zdaniem strach jest przesadzony, bo w Polsce jest sporo świetnych drogerii oraz dystrybutorów. Drogerie prowadzone indywidualnie potrzebują tylko odwagi właścicieli – między innymi w inwestycje w wizualizację sklepu. Dzisiaj konsument oczekuje więcej światła i przestrzeni. Ogromnym atutem pojedynczych drogerii jest wyedukowany personel, do którego przywiązani są lojalni klienci. Z kolei dystrybutorzy, jak chociażby Grupa Południe, oferują mniejszą liczbę producentów w portfolio, natomiast zdecydowanie bardziej dbają o ofertę oraz półkę w drogerii. Jaka jest średnia powierzchnia sprzedażowa drogerii? Drogerie Vica mają powierzchnię od 80 do 180 metrów kwadratowych. Największa będzie nowa drogeria w Koźminie Wielkopolskim, która ruszy w styczniu (około 260 mkw. Będzie ona w jakiś sposób pilotażowa – poszerzymy asortyment, wprowadzimy wiele nowych kategorii.

Kiedy powstały drogerie Vica? Dariusz Tomczak – Sklepy ruszyły dość dawno, ale były składową firmy Davi, która jest już na rynku od ponad 20 lat. Pierwsza drogeria powstała w dość nietypowych okolicznościach. W środku miasta Gostynia znajdowała się siedziba naszej hurtowni, która w pewnym momencie okazała się zbyt mała. Przenieśliśmy się więc do większych pomieszczeń, a w lokalu powstał typowy dyskont o nazwie Drogeria Samoobsługowa. Był to 1997 rok. Po jakimś czasie rozpisaliśmy konkurs na nazwę oraz ufundowaliśmy nagrodę rzeczową. Spośród wielu propozycji wybraliśmy nazwę Vica i tak pozostało do dziś. Powołanie nowej spółki zarządzającej drogeriami nastąpiło dopiero siedem lat temu. Dziś mamy 17 drogerii – ostatnio uruchomiona została Vica w Obornikach Śląskich (10 grudnia 2011 roku) oraz drogeria w Śmiglu

koło Kościana (8 grudnia). Zatrudniamy łącznie 72 osoby, wliczając w to zarząd, pracowników zatrudnionych w magazynie oraz centrali w Pępowie. Wszystkie drogerie Vica należą do jednej firmy. Czy nie zamierzacie wchodzić we franczyzę i proponować innym drogeriom dołączenie do Waszej sieci? Pytania o franczyzę są do nas kierowane dość często i to z obu stron. Jedni pytają, czy mogą do nas dołączyć, inni chcieliby nas widzieć w swoich strukturach. Zawsze odpowiadam, że nie zamierzamy tworzyć z naszych drogerii sieci franczyzowej – przynajmniej na razie. W Polsce powszechne jest przekonanie, że poza siecią nie ma życia dla drogerii. Jak Pan to widzi? Duże ciśnienie mają hurtownie i to one naciskają na właścicieli drogerii. Rynek się kurczy,

Wydajecie własne gazetki? Tak, co dwa tygodnie dostarczamy 70 tys. egzemplarzy bezpośrednio do mieszkań, oczywiście poprzez firmę kolporterską. Gazetka dostępna jest w internecie na naszej stronie www. vica.pl. Jesteśmy obecni także w mediach, m.in. w lokalnym Radiu Elka, które zasięgiem obejmuje większość naszych sklepów. Niedawno zamontowaliśmy telebimy, na których emitujemy reklamy. Jaki jest średni koszyk w Vice? - To około 20 zł. na paragon, choć oczywiście panuje spora rozpiętość w zależności od lokalizacji. W każdej drogerii istnieje możliwość dokonania płatności kartami kredytowymi, oczywiście bez ograniczenia kwoty minimalnej. Dziękuję za rozmowę. Rozmawiał Mariusz Polit

kosmetyki | styczeń-luty 2012

56 | handel | rynek

Kryzys pokazał, że Polki doceniają polskie marki Jarosław Cybulski, SZEF CEDERROTH POLSKA, w rozmowie w ubiegłym roku zarażał optymizmem. Wydaje się, że nie przeceniał możliwości. Kolejny rok, kolejne plany. Czego spodziewa się w tym roku? rozmawia: Lidia Lewandowska „Kosmetyki”: Rozmawialiśmy przed rokiem, tuż po przejęciu Dermiki… Jak oceniłby Pan rok, który minął? Jarosław Cybulski: Dla naszej firmy 2011 rok był łaskawy. Uzyskaliśmy więcej, niż się spodziewaliśmy. Obydwie marki osiągnęły solidny wzrost udziałów rynkowych. Jak pani pamięta, zakładałem, że jako grupa osiągniemy 11-12% udziałów rynkowych, a jest 14%*. To niemałe osiągnięcie, że w dobie kryzysu jako cała grupa Cederroth staliśmy się liderem w pielęgnacji twarzy. (*Cederroth za Nielsenem, pielęgnacja twarzy - bez demakijażu, udziały wartościowe, total Polska, IX-X 2011 r.) Co w Pana opinii było największym sukcesem spółki na rynku? Może panią zaskoczę, ale mogę przytoczyć kilka sukcesów. Po pierwsze, wszystkie nasze kluczowe marki, z farmaceutycznymi włącznie, osiągnęły wzrosty udziałów rynkowych. Po drugie, z sukcesem wprowadziliśmy w zeszłym roku wiele nowości. W Sorai – Art & Diamonds, BioRepair, mleczka do ciała uwzględniające podział wiekowy, linię męską Men Adventure. W Dermice – linię luksusowych kosmetyków Futuré GF zainspirowaną odkryciem naukowym uhonorowanym Nagrodą Nobla. Niebywałym osiągnięciem jest dla nas także opracowanie unikatowego, dostępnego wyłącznie w salonach kosmetycznych indywidualnego programu zaawansowanej pielęgnacji Dermika Composé. Jego kluczowym elementem jest kompleks substancji aktywnych dopasowany do indywidualnych potrzeb skóry. Takiego nowatorskiego podejścia do pielęgnacji jeszcze w Polsce nie było! A czym 2011 rok Pana zaskoczył? Byłem niezmiernie zaskoczony dwiema nagrodami, które otrzymaliśmy. W listopadzie ubiegłego roku Dermika otrzymała w Nowym Jorku nagrodę Perl Awards za magazyn „Woman”. Zaskoczenie było tym większe, iż w tej kategorii stanęliśmy obok Lamborghini oraz American Express. Drugą niespodzianką było zajęcie przez Sorayę drugiego magazynkosmetyki.pl

miejsca w rankingu najcenniejszych polskich marek przeprowadzanym przez dziennik „Rzeczpospolita” w kategorii kosmetyki i higiena. W pielęgnacji twarzy mieliśmy prawdziwy wysyp linii ekologicznych. Państwo postawili na połączenie eko z anti-ageing. Czy rynek „chwycił” już linię Soraya BioRepair? Jeszcze trudno to ocenić, mamy nadzieję, że tak będzie. Decyzję o wprowadzeniu takiego konceptu oparliśmy na wnikliwej analizie potrzeb naszej grupy docelowej. Z danych statystycznych wynika, że prawie połowa kobiet z cerą wrażliwą i alergiczną odczuwa dyskomfort podczas stosowania kosmetyków przeciwzmarszczkowych. Soraya specjalizuje się w tej kategorii produktów, więc wniosek nasuwał się sam. BioRepair to linia stworzona na bazie certyfikowanych substancji czynnych pochodzących z upraw ekologicznych. Wyjątkowość tych składników polega na ich jednoczesnym silnym działaniu anti-ageing. Czuje Pan, że konsumentka dojrzała staje się coraz bardziej pożądaną klientką? Dla nas zawsze była i jest najważniejsza, ponieważ specjalizujemy się w kosmetykach dla kobiet dojrzałych. Wyrazem naszej troski o skórę dojrzałą jest wprowadzenie linii Soraya Art & Diamonds 70+. Mocnym uderzeniem marketingowo było wprowadzenie dwóch nowych twarzy. Edyta Górniak w makijażu i Krystyna Janda w pielęgnacji. Czy zauważył Pan jakiś odzew ze strony konsumentek po zaangażowaniu tychże ambasadorek? Mamy wiele głosów uznania ze strony naszych konsumentek. Krystyna Janda i Edyta Górniak to wybitne artystki, osobowości polskiej sceny. Współpraca z nimi to dla nas zaszczyt i duża przyjemność, zwłaszcza że kosmetyki, które promują, powstają we współpracy z nimi. Jak funkcjonują dwie flagowe marki: Soraya i Dermika, pod banderą Cederroth? Dermika rozwija się w segmencie premium,

a Soraya w segmencie popularnym. Każda z marek ma inną misję i tak już zostanie. To, co je łączy, to piękno. Dermika czerpie piękno z nauki, Soraya z natury. Zresztą od wielu lat mottem marki Soraya są słowa „Jak pięknie dziś wyglądasz”. Chciałbym również podkreślić, iż pomimo kapitału skandynawskiego są to polskie marki, a więc szyte na miarę potrzeb polskich kobiet. Nad każdą z marek pracuje sztab specjalistów i każda ma oddzielny dział marketingu. To, co zostało połączone pod banderą Cederroth, to ludzie i ich potencjał twórczy. Jestem przekonany, że mamy obecnie jeden z najbardziej profesjonalnych zespołów badawczo-naukowych w Europie. Co jest na Pana liście celów na rok 2012? Cele jako grupa jak zawsze mamy ambitne. Poza tymi czysto sprzedażowymi każda z marek ma inne. Dermika planuje dalszy rozwój badań naukowych i na tym głównie skupimy uwagę, natomiast Soraya zamierza zacieśnić i rozszerzyć współpracę z gwiazdami. Ponadto chcemy zainicjować kilka działań prospołecznych wspierających kobiety na innych płaszczyznach, niezwiązanych z urodą. A co z tym kryzysem? Będzie, nie będzie? Sektor kosmetyczny według analityków wyhamował. Wzrosty, jeśli są, to już nie tak duże… Jak przełoży się to na rynek? Kryzys niestety jest, i to już od 2008 r. Wartość rynku spada, ceny rosną, a koszyki z zakupami się kurczą. My jesteśmy na szczęście w dobrej sytuacji, bo w tym roku podnieśliśmy udziały rynkowe, zatem teoretycznie nie odczuwamy jego skutków. Przez lata funkcjonowania firmy przeżyliśmy niejedno zawirowanie gospodarcze – ratował nas spokój i racjonalne decyzje. Niemniej jednak kryzys pokazał, że kobiety doceniły polskie marki, i to nie ze względu na konkurencyjne ceny, lecz na jakość produktów. Co Pana zdaniem pomaga sprzedawać kosmetyki? Jakość, wiarygodność i zaufanie do marki. Dziękuję za rozmowę.

rynek | opinie | 57

Co w górę, co w dół?

cz. I

tekst: Kamila Piechocińska, client team manager AC Nielsen Polska

Rynek sprzedaży detalicznej produktów kosmetycznych w Polsce – na podstawie wybranych kategorii kosmetycznych. oraz produktów do farbowania włosów (+6%). Dynamikę zmian w rynku kosmetycznym prezentuje wykres 2. Największe spadki sprzedaży charakteryzowały kosmetyki po goleniu (-7,6%), płyny do kąpieli (-7%) oraz produkty do stylizacji włosów (-6%). Biorąc pod uwagę lokalizację sprzedaży, obserwujemy rosnące znaczenie sklepów kosmetycznych i drogeryjnych, do których zaliczają się także sieciowe sklepy kosmetyczne. Udział tych sklepów w łącznej sprzedaży wspomnianych produktów kosmetycznych wyniósł w analizowanym okresie rocznym 46,9%, co było wynikiem lepszym w stosunku do analogicznego okresu sprzed roku o +3,1 punktu procentowego. Na znaczeniu zyskują także supermarkety stanowiące 18% (+1.2punktu procentowego vs. XI 2009 – X 2010), w skład których wchodzą dynamicznie rosnące sieci dyskontowe. Więcej informacji przedstawia wykres 3. W kolejnym wydaniu „Kosmetyków” przedstawimy więcej danych z poszczególnych kategorii kosmetycznych.

RYNEK KOSMETYCZNY W POLSCE udziały wartościowe poszczególnych kategorii kosmetyki dla niemowląt

4,8%

mydła 5,9% płyny do kąpieli

1,8%

żele pod prysznic

6,6%

kosmetyki do pielęgnacji twarzy

17,6%

kosmetyki do pielęgnacji ciała

11,9%

dezodoranty 12,8% szampony do włosów

11,9%

odżywki do włosów

3,7%

produkty do stylizacji włosów

6,1%

produkty do farbowania włosów

7,5%

kosmetyki do golenia

2,8%

kosmetyki po goleniu

5,2%

kosmetyki do pielęgnacji słonecznej

1,5%

źródło: Nielsen, XI 2010 – X 2011 r.

kosmetyki | styczeń-luty 2012

Wykres 1. Segmentacja rynku kosmetycznego, XI 2010 – X 2011.

ynek kosmetyczny obejmuje szampony i odżywki do włosów, produkty do stylizacji i koloryzacji włosów, do pielęgnacji twarzy i ciała, dezodoranty, kosmetyki do golenia i po goleniu, kosmetyki dla niemowląt, kosmetyki do pielęgnacji słonecznej, mydła, płyny do kąpieli i żele pod prysznic. W okresie od listopada 2010 do października 2011 roku, według badań prowadzonych przez Nielsen łączna sprzedaż wartościowa wybranych kategorii kosmetycznych osiągnęła poziom 6,4mld zł. W porównaniu z analogicznym okresem rok wcześniej rynek kosmetyczny pozostał stabilny, z niewielkim spadkiem o 0,6% w skali roku. Największy udział w łącznej sprzedaży produktów kosmetycznych osiągnęły kosmetyki do pielęgnacji twarzy (17,6%), dezodoranty (12,8%), kosmetyki do pielęgnacji ciała oraz szampony do włosów (z udziałami po 11,9%). Szczegółowe informacje przestawia wykres 1. W ciągu ostatniego roku najbardziej dynamicznie rozwijała się sprzedaż żeli pod prysznic (+13%)

58 | rynek | opinie

WYKRES 2. DYNAMIKA ZMIAN SPRZEDAŻY WARTOŚCIOWEJ, XI 2011 Vs. XI 2009-X 2010 13%

żele pod prysznic

RYNEK KOSMETYCZNY W POLSCE lokalizacja sprzedaży, udziały wartościowe

produkty do farbowania włosów

sklepy spożywczo przemysłowe

odżywki do włosów

-1%

apteki 4% stacje benzynowe 0%

kosmetyki dla niemowląt kosmetyki do pielęgnacji twarzy

-1% -2%

kosmetyki do pielęgnacji ciała

-3%

kosmetyki do golenia

-3%

mydła

-3%

hipermarkety>2500 mkw.

20%

supermarkety<2500 mkw.

18%

sklepy drogeryjne i kosmetyczne

48%

sklepy wielobranżowe 2% sklepy spożywcze

źródło: NIELSEN, XI.2010-X.2011 r.

szampony do włosów

-4%

kioski 1 %

dezodoranty

kosmetyki do pielęgnacji słonecznej

-6%

-10%

Wykres 3. Lokalizacja sprzedaży produktów kosmetycznych, XI 2010 – X 2011.

produkty do stylizacji włosów

-7%

płyny do kąpieli

-8%

kosmetyki po goleniu -5%

10%

15%

Qltowy Kosmetyk po raz 16! Do 28 lutego czekamy na Państwa zgłoszenia do konkursu Qltowy Kosmetyk. Swoje zgłoszenia prosimy przesyłać mailem na adres: bkwasny@magazynkosmetyki.pl (nie obowiązuje kwestionariusz zgłoszeniowy). Wystarczy podać nazwę produktu i kategorię, w której ma być zakwalifikowany. Do konkursu może być zgłoszony każdy kosmetyk, seria lub zabieg wprowadzony w roku 2011.

W tym roku Redakcja przyzna również nagrody dla Najlepszego Sklepu Kosmetycznego i Sprzedawcy Roku.

Zgłoszenia zostaną zakwalifikowane do jednej z 4 grup: kosmetyki selektywne kosmetyki popularne zagraniczne kosmetyki polskie kosmetyki apteczne

Produkty do testowania wraz z informacja prasową o produkcie należy przesłać na adresy członków jury najpóźniej do 31 marca 2012 (9 kompletów). Lista z adresami zostanie do Państwa przesłana przez redakcję magazynu „Kosmetyki” automatycznie po otrzymaniu zgłoszenia przesłanego drogą elektroniczną.

w następujących kategoriach pielęgnacja twarzy pielęgnacja ciała pielęgnacja włosów kosmetyki męskie makijaż zapach damski zapach męski paznokcie i dłonie magazynkosmetyki.plzabiegi w salonach kosmetycznych

Więcej informacji o konkursie udzielają Beata Kwaśny tel. 22 539 59 43 Lidia Lewandowska tel. 22 539 59 42

kosmetyki | styczeĹ&#x201E;-luty 2012

60 | ZAPACHY | WALENTYNKI

Uwieść przez zapach

Karnawał, karnawał, karnawał. Czas niesamowitych emocji, gorących tańców, rozgrzanych ciał i... uwodzenia. tekst: Katarzyna Grzesik, trener Prestige Coty Polska W tym roku ostatnia sobota karnawału wypada dopiero 18 lutego, i to w dodatku po święcie, które w Polsce znajduje się w kalendarzu od niedawna, ale doskonale się przyjęło – po walentynkach. Dlatego w tym numerze chciałabym opowiedzieć o nutach zapachowych, które kuszą, uwodzą i sprawiają, że czujemy się bardziej seksowni. Nutach, dzięki którym może w kimś rozbudzimy gorące uczucia.

lach obronnych, wszczynania alarmu, zaznaczania własnego terytorium oraz informowania partnerów o gotowości płciowej.* Zastanawiałam się nad słusznością tezy Alfreda Bineta i rozpoczęłam poszukiwania informacji mówiących o tym, czy feromony działają tak samo na ludzi jak na zwierzęta.

Kuszenie zapachem – skąd to się wzięło?

Naukowcy nie są zgodni w tej kwestii i nie ma jednomyślności w świecie nauki na temat wpływu, jaki wywierają na ludzi feromony. W trakcie badań, które są prowadzone od wielu lat, pojawiały się różne opinie mówiące, że np. mamy feromony w formie szczątkowej lub że jesteśmy zbyt cywilizowani, by się od nich uzależnić. Do mnie najbardziej przemawia teza, że ludzie nie są w stanie odczytać świadomie informacji płynącej z feromonów, bo organ, który odpowiada za ich rozpoznanie (narząd Jacobsona), u większości osobników gatunku ludzkiego nie ma połączenia z mózgiem. Funkcjonowanie narządu potwierdzono u noworodków, jednak u dorosłych osobników naszego gatunku najprawdopodobniej całkowicie zanikł. Podobnie jak zęby ósemki dziś są nam niepotrzebne i często zaraz po wyrośnięciu są usuwane, tak samo niepotrzebne albo wręcz całkowicie zbędne stało się wykorzystywanie informacji płynącej z feromonów. Mimo to okazuje się, że ludzki zmysł węchu wyczulony jest na sensualne sygnały, szczególnie w czasie aktu seksualnego. Sami z własnego doświadczenia wiemy również, że są zapachy, które wywołują w nas wyjątkowe emocje, przyciągają i budzą żądzę. Dzięki powiązaniu zapachów z emocjami pojawienie się konkretnego zapachu jest w stanie w mgnieniu oka przenieść nas nawet o kilkadziesiąt lat wstecz do bardzo konkretnej sytuacji, która jest z nim związana.

Trudno dokładnie określić moment, w którym kuszenie zapachem stało się sposobem na zwrócenie na siebie uwagi płci przeciwnej. Nie można też autorytatywnie stwierdzić, że to postać X jako pierwsza zaczęła wykorzystywać perfumy do uwodzenia. W literaturze spotykamy się z opisami, gdzie np. Kleopatra używa pachnideł przed spotkaniem z Markiem Antoniuszem, by go uwieść, a Józefina nakłada na siebie orientalne wonności, by zauroczyć Napoleona. Nikt nie wskazał jednak tej pierwszej osoby, która wpadła na pomysł, by kusić zapachem. A może to Ewa skusiła Adama zapachem jabłka, a nie jego smakiem? W XVIII w. celowo zaczęto używać odurzających aromatów, by uwodzić. Za pomocą flakonów perfum kochankowie przekazywali sobie zakodowane wiadomości. Pachnidła stały się listami miłosnymi pomiędzy kochankami, ich sekretnym językiem, który mogli zrozumieć i odczytać tylko oni sami. W XIX w. francuski psycholog Alfred Binet postawił tezę, że zapach ludzkiego ciała jest odpowiedzialny za związek między kobietą i mężczyzną, zaś substancją, która sprawia, że ludzie łączą się w pary, są feromony. Słowo feromon pochodzi z języka greckiego i oznacza związki chemiczne używane przez zwierzęta i rośliny do przekazywania informacji, wywierania określonego wpływu na otoczenie, głównie w cemagazynkosmetyki.pl

Cząstki feromonowe

Buteleczka na pokuszenie zmysłów

Które składniki sprawiają, że zapach staje się uwodzicielski? Które sprawiają, że zapach skóry drugiej osoby staje się bardziej erotyczny? Twórcy kompozycji zapachowych doskonale wiedzą, co sprawi, że będziemy bardziej seksowni w oczach, a raczej poprzez nos innych. Perfumy orientalne, perfumy ze smacznymi składnikami przyciągną na pewno uwagę innych osób. Nawet niewielka ilość ambry, piżma czy też wanilii w bazie perfum jest łatwo kojarzona ze zmysłowością. Po wielu latach mody na zapachy czyste i świeże powracamy do bardzo sensualnych kompozycji.

KWIATY

Zapewne nie każdy z Państwa wie, że nie tylko nuty zwierzęce uwodzą nas aromatem, ale również kwiatowe. W większości przypadków zapach kwiatów kojarzy nam się z niewinnością, czystością i delikatnością. W tym pięknym kolorowym świecie są również takie gatunki, które mają w swoim aromacie coś niezwykłego, wręcz niepokojącego i charakterystycznego dla nut pochodzenia zwierzęcego. Aromat białych kwiatów: tuberozy, lilii, datury (bielunia), kusi swoją dzikością. To wrażenie nadaje im większa niż w innych gatunkach kwiatów dawka substancji o nazwie indol, która sprawia, że ich aromat jest bardziej zmysłowy.

ZWIERZĘTA

Nie trzeba być znawcą perfum, by wiedzieć, że w perfumiarstwie powszechnie używane są składniki pochodzenia

zwierzęcego. Najpopularniejsze z nich to ambra i piżmo, a ich aromat uważany jest za niesamowicie seksowny i zmysłowy. UWAGA! Dziś występują w postaci syntetyków ze względu na ochronę zwierząt. Piżmo w połączeniu z zapachem naszej skóry daje niezwykle seksualne wrażenie. W naturze piżmo „produkowane” jest w gruczołach znajdujących się na podbrzuszu samca piżmowca (jelenia piżmowego), który żyje w górach Chin, Tybetu i północnego Wietnamu. Piżmowiec jest dość agresywnym samotnikiem, który oznacza własnym zapachem teren i nie dopuszcza tam innych osobników. Łączy się w pary tylko w okresie godowym (grudzieństyczeń). Najlepsze gatunkowo piżmo pochodzi z północnego Wietnamu i Assamu. Im wyżej żyją zwierzęta, tym lepszy gatunek piżma wytwarzają. Chińczycy jako pierwsi nauczyli się, od czego zależy jakość piżma, i docenili jego wartość. Wierzyli również, że ma ono właściwości terapeutyczne, i używali go jako lekarstwa na ból głowy. Nie wiemy, kiedy piżmo trafiło do Europy. Francuski podróżnik Jean-Baptiste Tavernier (1605-1689) jako pierwszy wzmiankował o aromatycznych składnikach, które kupił w czasie swojej zamorskiej podróży. Naturalne piżmo ma kremową konsystencję, jego kolor jest czerwono-brązowy i pod wpływem powietrza zmienia się na ziemisty, prawie czarny. Zapach piżma jest trwały i bardzo intensywny ze względu na dużą zawartość amoniaku. W XIX w. uważano, że przypomina zapach ludzkiej skóry rozgrzanej emocjami w trakcie aktu seksualnego. W czasie obróbki aromat piżma staje się delikatniejszy, ale nadal jest bardzo trwały i zachowuje zwierzęcy charakter. Dzięki niemu zapach perfum utrzymuje się na skórze dłużej, a kompozycja nabiera zmysłowości. Ambra bardzo często mylona jest z bursztynem ze względu na podobieństwo fizyczne i pisownię w języku angielskim (amber). W XVIII w. odnosiła większą popularność niż piżmo, a jej nazwa służyła do podkreślenia wyjątkowych cech osób, które do niej porównywano. Na przykład określenie „Doskonały/a jak ambra” oznaczało, że mężczyzna był wspaniałym kochankiem. Natomiast kobieta, która zasługiwała na to

miano, uznawana była w towarzystwie za osobę bardzo błyskotliwą. Przez wieki pochodzenie ambry okryte było tajemnicą. W krajach Orientu pojawiły się dwie tezy dotyczące pochodzenia ambry. Jedni uważali, że jest darem morza i wydobywa się na powierzchnię wody w formie podwodnych gejzerów, inni twierdzili, że ambra jest żywicą arabskiego drzewa kopal pływającą w morzu. Drzewo kopal ma zapach waniliowo-cytrynowy podobny do ambry, a jego żywica jest o tym samym żółtawym kolorze – stąd zapewne takie przypuszczenia. Hinduscy uczeni uważali natomiast, że ambra jest mieszanką zbrylonego wosku i miodu używanego przez pszczoły w Afryce do tworzenia plastrów miodu, które zostały przeniesione przez strugi deszczu do oceanu. Prawda dotycząca pochodzenia ambry jest bardziej prozaiczna. W naturze ambra jest patologiczną wydzieliną kaszalota, głównie samic tego gatunku. Lżejsza od wody, dryfuje zanurzona do połowy po wodach mórz i oceanów. Obmywana przez fale, niesiona przez prądy morskie, przez długi czas poddawana jest działaniu promieni słonecznych. Płynąc, odbarwia się i zostaje oczyszczona. Ma konsystencję wosku, jej barwa może być szara, żółtawa lub brązowa, mięknie w cieple ręki i zmienia konsystencję na płynną w temperaturze wrzenia wody. Jest słabo rozpuszczalna w alkoholu, lepiej rozpuszcza się w tłuszczach*. Można ją odnaleźć we wrakach statków lub na wybrzeżach Australii, Nowej Zelandii i Nowej Kaledonii. Ambra, która była używana przez perfumiarzy, musiała być suszona przez kilka miesięcy, zanim została poddana dalszej obróbce. Nuty ambry są otulające i ciepłe, kojarzą się z zapachem wybrzeża. Jej aromat staje się jeszcze bardziej przyjemny, gdy doda się do niej odrobinę piżma, cywetu (również składnik pochodzenia zwierzęcego) lub słodkiego aromatu wanilii. Wtedy otula nasze ciało swym zapachem jak ciepły szalik. Daje wrażenie większej atrakcyjności i zmysłowości.

SMAKI

Chęć „zjedzenia” kogoś jest finałem gry nazwanej uwodzeniem, a nuty „smaczne” potęgują to pragnienie. Dzięki nim kusicielka lub kusiciel stwarza wyobrażenia o sobie jako o osobie „doskonałej do zjedzenia”. Między innymi z tego powodu niektóre społeczności i kultury zakazywały i zakazują do dziś używania perfum, bo uważają je za zakazany owoc, który może nas pociągnąć na samo dno. Przedstawia to chociażby historia o raju utraconym: ugryzienie zakazanego owocu – jabłka – spowodowało wyrzucenie Adama i Ewy z raju (motyw kuszenia). Smaczne nuty w perfumach (owocowe, wanilia, czekolada itd.) mają wyjątkową siłę uwodzenia. Są nimi zapachy, które wręcz wywołują pragnie-

Sami z własnego doświadczenia wiemy również, że są zapachy, które wywołują w nas wyjątkowe emocje, przyciągają i budzą żądzę. Dzięki powiązaniu zapachów z emocjami pojawienie się konkretnego zapachu jest w stanie w mgnieniu oka przenieść nas nawet o kilkadziesiąt lat wstecz do bardzo konkretnej sytuacji, która jest z nim związana. nie wgryzienia się w inną osobę. Ich woń może wywołać pożądanie, szczególnie gdy wydobywają z pamięci miłe wspomnienia. Wanilia łączona była zawsze ze zmysłowością i ciepłem (ale nie erotyzmem), szczególnie gdy towarzyszyły jej zwierzęce nuty. Trafiła do Europy w 1520 r. i początkowo była hodowana w ogrodach Ludwika XIV. Zawsze była droga i zawsze lubiana przez perfumiarzy jako składnik, który dodawali do swoich kompozycji. Na skórze pozostawia ciepłe, otulające niuanse z odrobiną zwierzęcej zmysłowości. Pod koniec XIX w. została zastąpiona przez wanilinę, która ma smakowite tony, ale nie ma tak zmysłowych niuansów jak oryginał z natury. Wanilia jest nutą bezpieczeństwa i spokoju. Prawie każdy z nas lubi zapach wanilii. Chemicy odkryli, że ślady aromatu wanilii znajdują się w wodach płodowych i mleku matki. Mistrzowie perfumiarstwa przygotowują dla nas kompozycje zapachowe, które mają zwrócić uwagę innych osób. Lista składników o zmysłowej wymowie jest nieskończenie długa. Jedno jest pewne: są nuty zapachowe, które powszechnie uważane są za kuszące, oraz takie, które przekażą tę najważniejszą informację tylko jej lub tylko jemu. *źródło: Wikipedia kosmetyki | styczeń-luty 2012

62 | HANDEL | MARKETING

Kartka z kalendarza To, że kalendarz wpływa na sprzedaż, to wiadoma sprawa. Tak to jednak bywa, że nad oczywistościami jakoś niespecjalnie lubimy się pochylać. A może jednak warto? tekst: Lidia Lewandowska Luty – ten miesiąc w Twoim sklepie znaczą walentynki. Zamień już na początku miesiąca świąteczne dekoracje na kartonowe serduszka i amorki. Pomyśl nad zaangażowaniem makijażystki na 14 lutego, by panie mogły na swoich randkach wyglądać obłędnie. Oczywiście warto wcześniej zrobić zapisy, by zapanować nad sytuacją. W ramach walentynkowych prezentów polecaj sprawdzone wody toaletowe. Wyeksponuj także czerwone szminki, do których co prawda Polki odnoszą się z rezerwą, a przecież ten kosmetyk jest absolutnym symbolem seksapilu… Marzec – choć święto ma swój PRL-owski ogon, przetrwało w kapitalizmie. Oczywiście mowa o Dniu Kobiet. Na początku marca możesz zaaranżować witrynę pod hasłem: „8 marca - Pamiętaj o Niej!”. Weź pod uwagę, że mężczyzna w sklepie kosmetycznym, w sekcji damskiej, bywa naprawdę zdezorientowany. Doradź mu życzliwie, co spodoba się siostrze nastolatce, co mamie, a co odpowiednie będzie dla ukochanej babci.

Polaków do quasi-wakacyjnych wyjazdów już w maju. Panie z początkiem wiosny bardziej interesują się półką z kosmetykami antycellulitowymi i produktami do depilacji. Eksponuj je! Ważne święta: Dzień Matki.

pielęgnacyjne podnoszą nieco poziom serotoniny. W makijażu pojawiają się nowe jesienne kolekcje – zachęcaj klientki do przetestowania nowych podkładów, paletek cieni czy pomadek.

Czerwiec – i w końcu mamy polsko-ukraiński szał Euro 2012. Niektóre marki kosmetyczne ze sportowym charakterem (np. Adidas) na pewno będą miały mnóstwo akcji promocyjnych. Warto wcześniej zapytać przedstawicieli handlowych, czy i jak zamierzają wspierać marki podczas mistrzostw w piłce nożnej. Na początku lata zazwyczaj pojawiają się również limitowane edycje wód toaletowych i kosmetyków do makijażu. Zawsze informuj klientów o ciekawych nowościach. Ważne święta: Dzień Dziecka, Dzień Ojca.

Listopad – miesiąc przez wielu naprawdę nielubiany. Taki do przeczekania. W kosmetyce może być za to wykorzystany do mocniejszych zabiegów. Kiedy słońca jak na lekarstwo, warto przeprowadzać zabiegi na bazie kwasów (np. migdałowego, glikolowego), które działają na skórę wygładzająco, rozjaśniająco i przeciwstarzeniowo. Na jesienne chandry dobrze robią również kosmetyki z nurtu spa: maski, peelingi, pachnące kremy do ciała.

Lipiec/sierpień – to raczej miesiące słabszego ruchu w sklepach. Klienci są na wakacjach, wielu w tym czasie zwyczajnie odpoczywa od kosmetyków. Przed sezonem urlopowym na pewno warto mieć dobrą ofertę pod kątem preparatów słonecznych oraz do higieny i pielęgnacji w wersji mini (żele pod prysznic, szamponetki, odżywki do włosów w jednorazowych opakowaniach, dezodoranty etc.). Ważne: olimpiada w Londynie.

Kwiecień – Wielkanoc raczej ciężko pod temat kosmetyczny zaaranżować, ale jakieś elementy dekoracyjne zawsze są mile widziane. A może potraktuj to bardziej uniwersalnie, wiosennie? Duże hasło w witrynie: „Rozkwitnij na wiosnę” zachęci panie, by pomyślały o sobie życzliwiej… W ramach przedświątecznych porządków często wyrzucamy stare i zużyte kosmetyki. Wykorzystaj to do prezentowania klientkom nowych preparatów do makijażu i pielęgnacji. Teraz nadchodzi pora na lżejsze, bardziej emulsyjne konsystencje oraz produkty w duchu eko.

Wrzesień – powrót do rzeczywistości. Warto polecać teraz kosmetyki regeneracyjne. Do twarzy, ciała i włosów (maseczki, kremy, balsamy, maski i odżywki do włosów). Zainteresuj się także kosmetykami na przebarwienia, gdyż po lecie ten problem, niestety, często się uwidacznia.

Maj – słońca (miejmy nadzieję) coraz więcej. Od tego miesiąca warto mocniej eksponować półkę z produktami do ochrony przeciwsłonecznej. W tym roku wyjątkowo korzystny układ wolnych dni zachęci

Październik – na dworze coraz chłodniej, kosmetyki muszą zatem coraz bardziej spełniać funkcje ochronne. Gęstsze balsamy, kremy do rąk i stóp, rozgrzewające sole do kąpieli – takie wieczorne rytuały

magazynkosmetyki.pl

Grudzień – handlowe żniwa. Teraz sprzedaż nabiera rumieńców, bo kosmetyki są na szczycie wręczanych prezentów. Klienci najczęściej wybierają perfumy oraz gotowe zestawy upominkowe. Są również bardziej skłonni do większych wydatków jednorazowo. Pamiętaj o efektownej dekoracji sklepu. W ładnych wnętrzach przebywamy chętniej, a im dłuższe są nasze zakupy, tym i koszyk bardziej wypchany. Styczeń – postaw na kosmetyki do makijażu, bo przecież to karnawał: miesiąc zabaw, prywatek, studniówek. Do tego miej dobrze przygotowaną półkę z produktami do stylizacji i farbami do włosów. W pielęgnacji postaw na kremy ochronne (niektóre marki mają specjalne zimowe wydania, które są chętnie kupowane przez osoby wybierające się na narty). Ważne święta: Dzień Babci i Dzień Dziadka. PS. Niektóre sklepy każdego dnia mają w witrynie tabliczkę z informacją, kto tego dnia obchodzi imieniny. To bardzo dobra „przypominajka” dla wszystkich przechodzących w pobliżu i zachęta do kupienia okolicznościowego upominku.

Świętuj z nami! 60 lat zabawy kolorem Heidi Klum

ambasadorka

i doradca artystyczny marki,

specjalnie z tej okazji przygotowała

jubileuszową kolekcję kosmetyków

w limitowanych edycjach

kolorystycznych

kosmetyki | styczeń-luty 2012

64 | wysoka półka | maseczki

Złość piękności szkodzi

Wiele kobiet zauważa, że życie w stresie szybko mści się na ich skórze. Zmarszczki stają się bardziej widoczne, tu i ówdzie wyskakuje pryszcz, a cera nabiera ziemistego koloru. Zresztą stres to niejedyny czynnik, który wpływa niekorzystnie na stan naskórka…. tekst: Lidia Lewandowska

ochodzą do tego zmęczenie, zła dieta, palenie, klimatyzacja… Jest wiele powodów tego, że obraz w lusterku tylko pogłębia smutek i rozdrażnienie. Maseczka może pomóc poczuć się lepiej. To kosmetyk, który nie tylko jest zasobny w składniki odżywcze, takie, których w danym momencie nasza skóra potrzebuje. Maseczka to też obietnica relaksu. Chwila na wyłączenie się. Warto mieć ją w łazienkowej szafce, by w chwili słabości nie zawahać się jej użyć.

Świeże spojrzenie

Oczy i okolice to newralgiczne miejsca na naszej twarzy. Tu zmarszczki ujawniają się stosunkowo szybko, a do tego przepracowanie odbija się zaczerwieniem skóry. Na tego typu problemy polecamy maseczkę wygładzająco-relaksującą Payot Design Lift Patch Yeux. Kosmetyk redukuje przekrwienia naskórka, wygładza i pobudza delikatną skórę wokół oczu. Wzmacnia włókna podporowe, wygładza zmarszczki, koi i łagodzi podrażnienia. W rezultacie znikają pojawiające się w okolicy oczu oznaki zmęczenia. 10 saszetek x 2 kompresy kosztuje 192 zł.

Silnie oczyszcza i reguluje

Głęboko oczyszczająca maseczka do twarzy Mineral Care na bazie w 100% naturalnego, bogatego w minerały błota z Morza Martwego oraz wyciągu z alg morskich to wybawienie dla skóry zmęczonej, przetłuszczającej się, magazynkosmetyki.pl

z poszerzonymi porami. Kosmetyk usuwa zanieczyszczenia oraz chroni hydrolipidową warstwę skóry. Po zastosowaniu widoczność porów zmniejsza się, produkcja sebum reguluje, a bakterie zostają usunięte z powierzchni naskórka. Cena: 59,90 zł.

Porcja nawilżenia, porcja ukojenia

Łagodząca, delikatna maseczka Artistry Essentials zapewnia skórze odpowiednie nawilżenie na cały dzień. Nadaje jej miłą gładkość. Ma też działanie relaksujące. Jest miła w dotyku i delikatnie pachnie kapryfolium. Kosztuje 104 zł.

Wielokierunkowe działanie

Żelowa maseczka odżywczo-Nawilżająca TimeWise Mary Kay to nowy wymiar walki z oznakami starzenia się skóry. Kosmetyk tchnie nowe życie w zmęczoną, wyczerpaną i zestresowaną skórę. Hialuronian sodu przyciąga i utrzymuje nawilżenie. Wyciąg z kasztana jadalnego ujędrnia i koi skórę, wzmacniając jej funkcje ochronne. Witamina B3 wzmacnia barierę ochronną skóry, a wyciąg z jagód acai to silna dawka przeciwutleniaczy. Cena: 89 zł.

Twarz jaśnieje…

Rozświetlająco-wygładzająca maseczka TimeWise w krótkim czasie wygładzi, zmiękczy i rozjaśni skórę twarzy. Jest idealna dla każdego rodzaju skóry. Została stworzona specjalnie po to,

aby nadać cerze jaśniejszy koloryt. W widoczny sposób redukuje niedoskonałości pojawiające się wraz z upływem lat oraz te, które są związane z oddziaływaniem promieni słonecznych. Cera staje się promienna i odświeżona już po kilku zastosowaniach. Cena: 85 zł.

Skóra na detoksie

Dr Brandt Detoxygen Experience Oxygenating Facial to synergiczny dwuetapowy zabieg o działaniu dotleniającym i detoksykującym. Usprawnia dotlenienie komórek skóry i stymuluje konsumpcję tlenu. Przywraca komórkom skóry energię niezbędną do stymulacji oddychania komórkowego i metabolizmu. Pozwala neutralizować toksyczne działanie substancji zanieczyszczających środowisko, metali ciężkich, promieniowania UV i promieniowania elektromagnetycznego. Detoksykuje komórki skóry. Chroni ją, zapewniając efekt czystej, zdrowej i świetlistej cery. Rewitalizuje i przywraca energię szarej cerze, sprawiając, iż odzyskuje ona sprężystość i blask. Cena: 399 zł.

Odmładzanie nocą

Maseczka Sampar Age Antidote Masque AntiRides Nocturne przeciwzmarszczkowa maseczka na noc jest efektywną mieszanką składników uzyskanych przy zastosowaniu najnowszych technologii. Jej kluczowym składnikiem jest adenozyna. Maseczka gwarantuje natychmiastowy efekt po pierwszym zastosowaniu w postaci:

zretuszowania wyglądu linii i zmarszczek, napiętej skóry, poprawy tekstury oraz lepszego nawilżenia, zmniejszenia niedoskonałości cery, poprawienia konturów twarzy i zmniejszenia zaczerwień. Cena: 345 zł.

Dodatkowa porcja energii

Collistar to maska o natychmiastowym efekcie działania. Sprawdza się idealnie, kiedy skóra potrzebuje natychmiastowej dawki energii i blasku. Oligopeptydy 20 wzmacniają odnowę komórkową, odbudowują tkankę, wygładzają drobne zmarszczki oraz zwalczają metaloproteinazy – enzymy, które niszczą kolagen i są podstawową przyczyną powstawania zmarszczek. Ekstrakt z liczi stymuluje dotlenienie skóry, przywracając jej blask. Dwa super nawilżające aktywne składniki: trehaloza oraz kompleks NMF, w połączeniu z olejkiem ryżowym i witaminą E wzmacniają równowagę hydrolipidową skóry. Maseczka kosztuje 103 zł, dostępna w perfumeriach Douglas.

Z algami

Maseczka Galenic Ophycee zawiera czysty koncentrat z niebieskich alg – cudowne źródło młodości skóry. Czysty koncentrat z alg zapewnia potrójnie działanie odmładzające: trwałą jędrność, działanie przeciwzmarszczkowe, wzmocnienie włókien, poprawę napięcia skóry. Kosztuje 112 zł.

Nawilżenie natychmiastowe

Sucha skóra po zimie doskwiera wielu osobom. Jeśli ktoś ceni szybki efekt, polubi maseczkę Sephory Rehydrant Instance. Zawiera ona kompleks wyjątkowo nawilżających składników, które wystarczy zmieszać z wodą, by uzyskać maseczkę o konsystencji smoothie. Już po 10 minutach skóra wygląda znacznie świeżej. Wystarczy zmyć, by uzyskać pożądany blask i efekt wypoczęcia na twarzy. Kosztuje 49 zł.

Z olejkiem Immortelle

Maseczka do twarzy, która natychmiast nawilża skórę i przywraca blask. Świeża kremowa maseczka o konsystencji żelu po wmasowaniu w skórę poprawia mikrokrążenie i dostarcza niezwykłej przyjemności. Organiczny olejek z immortelle skoncentrowano w mikrokapsułkach o działaniu przeciwzmarszczkowym, przeciwwolnorodnikowym i ujędrniającym. Rozświetlający wyciąg ze stokrotki oraz z pomocnika baldaszkowatego, rozświetla cerę i pomaga zredukować przebarwienia. Ekstrakt z figi nawilża skórę. Skóra jest bardziej promienna. Wygląda na wypoczętą. Cena: 245 zł.

Ukojenie, rozświetlenie, wygładzenie

Sensai Cellular Performace Hydrachange Mask jest wyjątkowo kojącą kremową maseczką. Zawiera szybko wnikające w skórę aktywne składniki. Błyskawicznie koi i nawilża skórę. Optymalizuje syntezę kwasu hialuronowego w naskórku i skórze właściwej dzięki kompleksowi hydrachange. Głęboko

nawilża i przywraca elastyczność oraz udoskonala wygląd. Minimalizuje drobne linie. Bogata konsystencja daje gładkość i rozświetlenie. Cena: 470 zł.

Super nawilża

Guerlain Super Aqua Mask to prawdziwa kąpiel dla skóry – gęsta kremowa maseczka nawilżająca zapewniająca zrelaksowaną oraz rozświetloną skórę. Zawiera bogatą ilość czynników, dzięki czemu głęboko nawilża, zmiękcza oraz wygładza skórę w rekordowo krótkim czasie. Maseczka została wzbogacona o składniki zapobiegające utracie elastyczności, błyskawicznie usuwa ślady zmęczenia ze skóry, pozwalając jej odzyskać gładkość oraz elastyczność. Detoksykujące i łagodzące działanie kompleksu calmitine-S wzmaga kojące działanie maseczki. Cena: 245 zł.

Lifting natychmiastowo

Givenchy No Surgetics Plasti Sculpt - i lifting bez skalpela staje się możliwy. Głównym składnikiem w tym kosmetyku jest wyciąg z japońskiego wiciokrzewu, który w połączeniu z pozostałymi składnikami pomaga wygładzić i wzmocnić strukturę twarzy. Ujędrniający wyciąg z liści wiciokrzewu stymuluje kurczenie się miofibroblastów – komórek odpowiedzialnych za jędrność i elastyczność skóry. Dzięki mechanicznemu pobudzaniu ich skurczów kosmetyk wspomaga odbudowę nowych tkanek i włókien kolagenowych, które odzyskują utraconą sprężystość. W kosmetyku zainspirowano się również zabiegiem liposukcji. Kompleks slim-profile (kofeina, ruszczyk) wspomaga drenaż i modeluje dolne partie twarzy. Kosztuje około 300 zł.

Na tropie hydrozagadki

Maseczka Galenic Aquapulpe błyskawicznie nawilżająca zawiera wyciąg z dzikich jagód - małych, mięsistych czarnych jagód, czerwonych porzeczek i malin pełnych słodkiego soku. To nie tylko uczta dla podniebienia. Kwintesencja owoców zawiera duże depozyty wody i stanowi wspaniały zapas odżywczy gwarantujący intensywne i trwałe nawilżenie skóry. Laboratoria Galenic połączyły opatentowany wyciąg z dzikich jagód z nowym systemem Hydra-Reserve, który działa osmoregulująco – pozwala zatrzymać dwukrotnie więcej wody w skórze. Cena: 72 zł. kosmetyki | styczeń-luty 2012

66 | ZABIEGI | MEDYCYNA ESTETYCZNA

Ładniejsza cera i szczuplejsza sylwetka Wiosną w salonach kosmetycznych największą popularnością cieszą się zabiegi odświeżające skórę: wyrównujące koloryt, niedoskonałości, zmarszczki. Wiele pań podejmuje również decyzję, by pożegnać wałeczki. Choć tu sam zabieg nie wystarczy – trzeba gruntownie zmienić styl życia… tekst: Lidia Lewandowska

Laser odsysa tłuszcz

Otyłość stała się chorobą cywilizacyjną. Co drugi dorosły Polak ma kłopoty z nadwagą. Z pomocą przychodzi medycyna estetyczna oferująca coraz nowocześniejsze metody dające znakomite efekty przy minimalnym bólu oraz skutkach ubocznych. – Kiedyś posługiwano się przede wszystkim laserami ablacyjnymi, czyli powodującymi dość duże uszkodzenia naskórka, a okres rekonwalescencji był rozciągnięty na 2-3 miesiące. Dziś łączy się metody tak, by niewygoda dla pacjenta była jak najmniejsza – tłumaczy Magdalena Opadczuk, lekarz z wieloletnim doświadczeniem i właścicielka warszawskiej kliniki medycyny estetycznej Carpe Diem. – Dzięki laserom nieablacyjnym i mało ablacyjnym pacjent, który zgłasza się na zabieg przed weekendem, w poniedziałek może wrócić do codziennych obowiązków – dodaje. Nowa, prawdziwie rewolucyjna metoda kształtowania sylwetki jest już dostępna w Carpe Diem. – Pacjenci mogą poddać się u nas nowoczesnej liposukcji laserowej Aspire Slim Lipo dającej w krótkim czasie redukcję tkanki tłuszczowej poprzez jej odessanie – mówi dr Opadczuk. – Drugą wiązką lasera prowokujemy skórę do obkurczania, by dopasowała się do nowego, mniejszego rozmiaru. Pacjentom, którzy mają problem z niedużą, miejscową otyłością, proponujemy zabiegi laserem diodowym I-Lipo, tzw. zimnym laserem. Jak podkreśla dr Janusz Jaworowski, chirurg plastyk współpracujący z kliniką Carpe Diem, nowa technologia jest

Kwas wczesną wiosną

efektem doświadczeń, które zebrał świat naukowy i wprowadził do codziennej praktyki. – Światło laserowe ma korzystny wpływ nie tylko na usunięcie tkanki tłuszczowej, ale i na efekty po zabiegu – wyjaśnia. – Choć jest to zabieg, który możemy zastosować do każdego obszaru ciała, najczęściej poddajemy mu okolice brzucha, kolan i pośladków. Efekty kuracji utrzymują się bardzo długo, nawet wiele lat, jeśli tylko pacjent nie lekceważy zaleceń lekarza. Specjaliści w Carpe Diem korzystają z technologii amerykańskiej renomowanej firmy Palomar Medical Technologies.

1 2

magazynkosmetyki.pl

ty w tkankę tłuszczową specjalną igłą w maksymalnie dwóch miejscach. Aqualyx jest materiałem medycznym, zarejestrowanym w Unii Europejskiej. To mikrożelatynowy roztwór niszczący komórki tłuszczowe. Zabieg mogą wykonywać jedynie lekarze, i to tylko ci, którzy odbyli specjalistyczne szkolenie organizowane przez polskiego dystrybutora preparatu Aqualyx. Intralipoterapia jest szczególnie polecana do usuwania nadmiaru tkanki tłuszczowej z miejsc, z których trudno się jej pozbyć za pomocą diety czy aktywności fizycznej. Dzięki tej metodzie możemy skutecznie zniszczyć „tłuszczyk” między innymi z okolic bioder, wewnętrznej strony ud, brzucha, pleców czy podbródka.

Rozpuścić tłuszcz? Marzenie!

Coraz więcej Polek przekonuje się, jak wygodna i skuteczna jest intralipoterapia – zabieg niechirurgicznego usuwania nadmiaru tkanki tłuszczowej. Już w ponad 600 gabinetach na terenie całego kraju można skorzystać z tej nowatorskiej metody. Odpowiednio przeszkoleni lekarze wstrzykują pod skórę preparat Aqualyx, który sprawia, że komórki tłuszczowe stają się rozpuszczalne w wodzie i po pewnym czasie organizm po prostu je usuwa razem z innymi produktami przemiany materii. Zabieg intralipoterapii preparatem Aqualyx został stworzony przez profesora Pasquale’a Motolese’a, wiceprezesa Włoskiego Towarzystwa Chirurgii i Medycyny Estetycznej. Nowa metoda usuwania nadmiaru tkanki tłuszczowej jest bardzo bezpieczna i zupełnie bezbolesna. Preparat Aqualyx zostaje wstrzyknię-

Kwas glikolowy wykorzystywany jest w zabiegach kosmetycznych w różnych stężeniach. Niskie stężenie (15%) daje efekt nawilżenia skóry oraz niewidzialne dla oka złuszczenie warstwy rogowej naskórka. Wyższe stężenie (20% - 35%) oczyszcza i nawilża naskórek oraz daje efekt powierzchownego peelingu. Wysokie natężenie kwasu glikolowego (50% - 70%) złuszcza naskórek i wpływa na pobudzenie procesów regenerujących w skórze. Chcąc przywrócić zmęczonej skórze dawny blask, a także zredukować zmarszczki i plamy pigmentacyjne, warto zastosować peeling kwasem glikolowym firmy Thalac. Preparat zawiera kwasy owocowe, wapń i papainę. Przeznaczony jest do matowej skóry z rozszerzonymi porami i zmarszczkami. Kwas glikolowy wraz z papainą odbudowuje zniszczony naskórek, a także stymuluje odnowę komórek. Wapń dzięki swoim właściwościom poprawia gęstość i elastyczność skóry. Dla kobiet chcących wzmocnić efekt działania peelingu oczyszczającego i poprawiającego jędrność skóry Thalac przygotował zabieg odmładzająco - wygładzający. Wygładza on skórę, spłyca zmarszczki i odżywia naskórek. W zabiegu stosujemy oprócz peelingu z kwasem glikolowym olejek modelująco - odmładzający oraz wspaniałą maskę z czerwonymi algami Nori. Skóra jest wyraźnie odmłodzona, jędrna i świetlista.

IPL na przebarwienia

Niezależnie jednak od rodzaju i przyczyny przebarwienia sprawiają wiele kłopotów estetycznych ich

6 4 5 7

właścicielom. Są uciążliwym defektem kosmetycznym, który nie wymaga leczenia farmakologicznego. Powstaje coraz więcej zabiegów i terapii wspomagających leczenie zmian barwnikowych. Jedną z nich jest technologia silnych impulsów światła IPL. W przeciwieństwie do lasera IPL wysyła szerokie spektrum fali, dzięki temu działa ona na różnych głębokościach naszego naskórka. Energia jest lepiej absorbowana przez chromofory, które nas interesują (barwnik naskórka – melanina – pochłania energię pochodzącą z promieniowania, która zamienia się w energię termiczną i tym samym uszkadza odpowiednie struktury skóry). W efekcie naświetleń minimalizujemy przebarwienia. Stają się one z każdym zabiegiem jaśniejsze, a skóra rozświetlona. Zabieg również przynosi inne korzyści, takie jak wygładzenie drobnych zmarszczek, poprawa stanu skóry oraz eliminacja drobnych „pajączków”. Proces usuwania przebarwień intensywnym źródłem światła nie niesie ze sobą potencjalnych skutków ubocznych. Niektórzy mogą odczuwać niewielki dyskomfort podczas zabiegu lub lekkie zaczerwienienie. Zabiegi najlepiej jest robić jesienią i zimą. Salony No+Vello proponują również ochronną emulsję nawilżającą No+Vello, która oprócz działania łagodzącego stany zapalne naskórka ma właściwości silnie nawilżające oraz zabezpieczające przed działaniem słońca. Cena zabiegu w salonach No+Vello to 99 zł.

„Stemplowanie zmarszczek”? Coraz popularniejsza metoda anti-agEing

„Stemplowanie” to dobre rozwiązanie dla wszystkich, którzy ze strachu przed igłą dotychczas unikali zabiegów na delikatnych obszarach twarzy. – Precyzja

„stempla” pozwala zupełnie bezboleśnie wykonywać zabieg na tak małych, trudno dostępnych okolicach, jak: powieki, „kurze łapki” czy skóra wokół ust – informuje dr Agnieszka Bliżanowska z Centrum Dermatologii i Medycyny Estetycznej WellDerm. Na zabieg pozbywania się zmarszczek składają się dwa etapy. Na początek „stempel” wyposażony w mikroigiełki nakłuwa skórę i stymuluje ją do produkcji kolagenu. Drugi etap polega na aplikacji preparatu Dermaheal HSR bogatego w witaminy i minerały. Dzięki tysiącom kanalików preparat dociera głębiej, co w efekcie wzmacnia skuteczność zabiegu. – Rewitalizujące działanie preparatu to zasługa obecności m.in. kwasu hialuronowego, 13 witamin i 24 aminokwasów – wyjaśnia dr Bliżanowska. – Do tego kompleks peptydów biomimetycznych stymuluje produkcję nowych komórek skóry, dzięki czemu odmładza i pobudza do regeneracji postarzałą skórę – dodaje. Stempel, jako metoda wygładzania zmarszczek jest nowością wśród zabiegów kosmetycznych, jednak ze względu na swoją skuteczność i szereg zalet może się cieszyć dużą popularnością. „Stemplowanie” gwarantuje lepsze przenikanie w głąb skóry substancji czynnych, poprawiając ich przyswajalność i zwiększając efektywność ich działania. – Najważniejszym zadaniem zabiegu jest stymulowanie skóry do autoregeneracji. Dzięki temu udaje się skutecznie zapobiegać procesowi starzenia, a także wspomagać odnowę komórkową. Efekt widoczny jest po upływie miesiąca – drobne zmarszczki udaje się zniwelować, a skóra wokół oczu staje się bardziej napięta – wylicza dr Bliżanowska.

Stopy – sama delikatność

Go Soft! wygładzająco-zmiękczający zabieg. przeznaczony do kompleksowej pielęgnacji stóp. Nadaje im idealną satynową gładkość i miękkość. Pobudza krążenie i daje uczucie odświeżenia dzięki aromaterapeutycznemu olejkowi cytrynowemu. Natłuszcza i nawilża skórę stóp, zmiękcza naskórek i wszelkie zrogowacenia. Stopy po zabiegu są idealnie gładkie, zregenerowane i zadbane. W zabieg można wkomponować pełny pedikiur.Cena: 40-45 zł.

Hialuronic – Wolumeryczny zabieg przeciwzmarszczkowy

Nowoczesna formuła preparatów kosmetycznych zastosowanych w zabiegu Hialuronic (Kosmetyczne Instytuty Dr Irena Eris) zapewnia skuteczną walkę ze zmarszczkami, utratą elastyczności, przesuszeniem skóry, które są rezultatem malejącej z wiekiem ilości kwasu hialuronowego w skórze. Kwas hialuronowy wnika do głębokich warstw skóry, dzięki czemu zapewnia intensywne nawilżenie i regenerację. Skóra odzyskuje naturalny, młody wygląd. Kwas hialuronowy jest naturalnym polisacharydem stanowiącym bardzo ważny element w strukturach tkanek. Występuje naturalnie w naszym organizmie, także w skórze, gdzie wraz z włóknami kolagenu i elastyny ma duży wpływ na elastyczność i gładkość skóry. Dzięki swoim higroskopijnym właściwościom pozwala utrzymać właściwy stopień nawilżenia tkanek. Zabieg wygładzania zmarszczek kwasem hialuronowym jest bardzo skuteczny i daje natychmiastowy efekt. Polecany paniom po 30 roku życia oraz wszystkim, których cera jest niewłaściwie nawilżona, zmęczona, z obniżoną elastycznością. Cena: 295 zł.

kosmetyki | styczeń-luty 2012

68 | WYDARZENIA

20 stycznia, Endorfina Avon, Infinite Moment Konferencję prowadziła Ewa Masny-Januszewska, PR & advertising manager Avon Cosmetics Polska. O zapachu opowiedziała jego ambasadorka Edyta Herbuś. Podczas spotkania przybliżono również markę w kontekście jej 20. rocznicy istnienie w Polsce, a także wyświetlono film zdradzający kulisy sesji z Edytą promującej Infinite Moment. Zapach adresowany jest do kobiet, które nie boją się prawdziwych emocji i spełniają się na wielu płaszczyznach życia.

12 stycznia, Mocca Music Club Beyonce, Pulse

Beata Kwaśny, „Kosmetyki”, Anna Gołębiewska, Coty, Lidia Lewandowska, „Kosmetyki”.

Najnowszy zapach Beyoncé zaprezentowała Olga Skrzynecka, PR manager mass & semiselective cosmetics. To już trzeci po Heat Rush i Heat Ultimate Elixir zapach sygnowany przez gwiazdę dostępny w Polsce. W jego sercu pojawiła się nuta opracowana specjalnie dla perfum Pulse – orchidea bluebird.

Ewa Masny – Januszewska, PR & advertising manager Avon Cosmetics Polska, z Edytą Herbuś, ambasadorką zapachu Infinite Moment.

12 grudnia 2011, Stara Galeria ZPAF w Warszawie Dermika, Future GF Na prezentaję linii Futuré GF Dermika zaprosiła gości specjalnych, wśród których znaleźli się: Grażyna Wolszczak, Aleksandra Nieśpielak, Ewa Telega, Anna Samusionek, Monika Mrozowska, Marta Kielczyk. Część oficjalna rozpoczęła się przywitaniem przybyłych przez Elżbietę Jędrzejewską, aktorkę teatralną i filmową. Łukasz Pyzioł, dyrektor działu nauki, badań i rozwoju, zaprezentował najnowsze kosmetyki, a Daria Ilow, autorka wystawy „Fotofrafiti” odkryła tajemnicę tworzenia prac i zaprosiła na obejrzenie swoich dzieł sztuki.

Od lewej: Grażyna Wolszczak, Monika Spinek, dyrekt or marketingu, Anna Irzycka, PR manager, Ewa Telega oraz Jarosław Cybulski, dyrektor generalny Cederroth Polska.

magazynkosmetyki.pl

24 listopada 2011, Centrum Badawcze Dr Irena Eris nowości Kosmetycznych Instytutów Dr Irena Eris Gości powitała gospodyni spotkania dr Irena Eris. Przedstawicielki marki zaprezentowały nowy wolumeryczny zabieg przeciwzmarszczkowy Hialuronic, rekomendowany jako uzupełnienie zabiegów medycyny estetycznej. Do kontynuacji pielęgnacji twarzy po zabiegu w domu zaproponowano PHC 517, koncentrat hialuronowy do twarzy Hialuro-Dermo Wygładzanie.

Dr Irena Eris, Jolanta Łapińska, Monika Pasikowska oraz Karolina Fałek.

21 listopada 2011, hotel Bristol Kadaco, Berkeley Square

Katarzyna Cichopek, Adam Kacprzyk, Selcos, Izabela Trojanowska.

Nową markę zapachowo-pielęgnacyjną Berkeley Square zaprezentował Adam Kacprzyk, właściciel firmy Selcos, dystrybutora marki. Urzekające, kobiece, eleganckie zapachy oddają cudowny klimat czasów londyńskiej bohemy. Marka Berkeley Square dostępna jest wyłącznie w sieci Marionnaud. W czasie spotkania miała również miejsce prezentacja ekologicznej marki Greenland zawierającej naturalne składniki.

8 listopada 2011, warszawski Loft 44 Gillette, linia ProGlide Na spotkaniu prasowym zaprezentowany został pierwszy ambasador w historii marki Gillette w Polsce, którym został piłkarz – reprezentant Polski i zawodnik Borussi Dortmund – Robert Lewandowski. Podczas eventu przedstawiona została najnowsza linia produktów Gillette ProGlide z najlepszą i najbardziej zaawansowaną technologicznie maszynką Gillette Fusion Pro Glide. Spotkanie poprawadził Dariusz Szpakowski, który wprowadził markę Gillette w świat sportu.

Robert Lewandowski, ambasador marki Gillette w Polsce.

kosmetyki | styczeń-luty 2012

70 | WYDARZENIA

19 grudnia 2011, teatr Polonia w Warszawie Old Spice W atmosferze hawajskich rytmów marka Old Spice zaprezentowała trzy najnowsze zapachy: Bahamas, Iceland i Alps. Prezentacja produktów była poprzedzona skeczem o prawdziwych mężczyznach w wykonaniu Cezarego Pazury, gospodarza spotkania. O znaczeniu i roli zapachów w życiu mężczyzny opowiedziała psycholog Violetta Nowacka, a pełne portfolio marki zaprezentowała przedstawicielka marki Old Spice Katarzyna Łopaciuk-Goc.

Rodzina Missala.

23 listopada 2011, hotel Marriott Perfumerie Quality Missala, 20 rocznica powstania firmy

Violetta Nowacka, psycholog, Katarzyna Łopaciuk-Goc, P&G, Cezary Pazura oraz Illya Kondratyuk, P&G.

11 stycznia, restauracja AleGloria Polfarmex, Duo-Lactil Junior, Aflavic Śniadanie prasowe Polfarmex poprowadziła Olga Bończyk. Przedstawiciele firmy Polfarmex zaprezentowali wyniki najnowszych badań dotyczących skuteczności działania pierwszego w Polsce synbiotyku IV generacji Duo-Lactil Junior oraz skali problemów Polek z wydolnością żylną kończyn dolnych, na które kuracja diosminowa Aflavic jest odpowiedzią. Gościem specjalnym była dr hab. n. med. prof. ICZMP Elżbieta Czkwianianc, która była jedną z osób nadzorujących badanie skuteczności synbiotyku Duo-Lactil Junior, a podczas spotkania omawiała jego wyniki.

Tomasz Kaszewski, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu, Agnieszka Leszczyńska, dyrektor marketingu OTC, dr hab. n. med. prof. ICZMP Elżbieta Czkwianianc, gość specjalny spotkania, ekspert, Olga Bończyk oraz Gabriel Miedzianowski, senior brand manager Polfarmex SA.

magazynkosmetyki.pl

W 20. rocznicę powstania Perfumeria Quality Missala stworzyła swój pierwszy zapach – Qessence. Jest to rezultat wieloletniego obcowania Stanisławy Missali z niezwykle pięknym i bogatym światem perfum. Założycielka perfumerii zawsze wierzyła w dobroczynny wpływ zapachów na ludzkie życie. Qessence jest esencją jej myśli, poszukiwań i wartości, które wyznawała, tworząc markę Quality. Kompozycja powstawała we francuskim mieście Grasse, światowej stolicy perfumiarstwa, we współpracy z Jean-Claudem Astierem, który tworzył zapachy dla takich marek jak: Jacomo, Shiseido, Menard, M. Micallef.

kosmetyki | styczeĹ&#x201E;-luty 2012

magazynkosmetyki.pl