Magazyn Kosmetyki 06-07.2012 by Magazyn Kosmetyki

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

6-7

nr czerwiec lipiec

2012

Makijaż latem

kolor i lekkość

Zielone światło dla eko-kosmetyków

n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

Samoobsługa

klienci są na TAK

Handlowe raporty // w y d a r z e n i a

magazynkosmetyki.pl

rial

dyto Fot. Piotr Kosiński

Perfumerie mają szansę na urozmaicenie swojego asortymentu i dopasowanie go do aktualnych potrzeb rynku.

ajwiększa piłkarska impreza w Europie, która w tym roku odbywa się w Polsce i na Ukrainie, skłania firmy z różnych branż do przygotowania związanych z nią wyjątkowych ofert. Polacy i goście zagraniczni mogą więc wybierać wśród najwymyślniejszych propozycji.

zajmujące się innymi segmentami, np. kolorówką. Proponują specjalne zestawy do makijażu z farbkami do malowania biało-czerwonych pasków na kościach policzkowych, cienie do oczu i lakiery do paznokci w tejże kolorystyce. Na paznokcie proponują naklejki tematyczne lub biało-czerwone zestawy do malowania wzorów.

Na Euro chcą zarobić hotele, restauracje, media, ale również producenci ubrań, gadżetów, kosmetyków. Wiele firm wprowadziło na rynek limitowane serie kosmetyków właśnie na tę okazję. Inne wykorzystały sytuację zapraszając piłkarzy do promowania swoich produktów w charakterze ambasadorów. W każdym razie na czas Euro w polskich drogeriach nie powinno zabraknąć produktów zapakowanych w kartonik imitujący piłkę lub specjalnych kolekcji dla kibiców z motywem piłki nożnej na opakowaniu.

Oryginalnie na tle ofert związanych z Euro wyglądają propozycje zdawałoby się kompletnie odległe od turniejowych zmagań, przygotowane przez niektóre salony kosmetyczne, które na czas Euro stworzyły specjalne pakiety pielęgnacyjne. Są one przeznaczone m.in. dla pań, które nie interesują się futbolem i w godzinach meczu mogą zaplanować pobyt w salonie. Zabiegi mają też być ratunkiem dla każdego mężczyzny, który oglądając mecze nie chce doświadczyć wyrzutów sumienia z powodu zaniedbywania ukochanej kobiety. Reasumując, cieszmy się wszyscy nowym dla nas doświadczeniem bycia gospodarzem najbardziej prestiżowej imprezy sportowej w Europie, ale nie zapominajmy też o chwili, którą biznesowo można wykorzystać tylko raz.

Firmy kosmetyczne organizują też promocje i konkursy związane z okresem Euro. Wszystko po to, aby w tym krótkim czasie maksymalnie się promować, wyróżnić i oczywiście osiągnąć dodatkowe zyski. Dzięki temu także perfumerie mają szansę na urozmaicenie swojego asortymentu i dopasowanie go do aktualnych potrzeb rynku. Mogą liczyć w trakcie Euro na zwiększony popyt. Tym bardziej że spodziewamy się wielu gości z zagranicy, a ci jak zwykle będą chcieli zakupić do domu pamiątki i prezenty.

dyrektor wydawnicza

Na Euro producenci kosmetyków wprowadzili nie tylko zapachy i serie do pielęgnacji ciała, bo te są jakby najbliższe idei sportu, ale o swoje miejsce postanowiły także zawalczyć firmy

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

Tu dostaniesz magazyn ¨ Kosmetyki¨: AMBRA, ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR, ul. Poznańska 91, 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM, ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz ATUT, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz BAX, ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BŁYSK, ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN, ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND, ul. Rzemieśnicza 4-6, 63-900 Rawicz COSMETICS RDT, ul. Nowogrodzka 153 j,18-400 Łomża DAN, ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin DAVI, ul. Czachorowo 46, 63-800, Gostyń DEL-ART., ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO FROG, ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków DELKO OTTO, ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKOR, ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS, ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM, ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków DOMINIUM, ul. Królewicka 105 a, 82-300 Elbląg DRABKO, ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUO, ul. Wenedów3, 75-847 Koszalin EWA, ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica FIRLIT, ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków GLER, ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GOLDEN ROSE, ul. Elewów 5/3, 80-298 Gdańsk GUSTAW, ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin HALINA, ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER, ul. Głogowska 22, 45-315 Opole JAWENA, ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KORONA-KOSMETYKI, ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS, ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy

LESTER, ul. Dekarska 11, 02-413 Warszawa MINCER, ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice NAVO PGD, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO PGD, ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NAVO PGD, ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NIKA, ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce PARYS, ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD Bielsko-Biała, Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD Bydgoszcz, ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD C&C Wrocław, ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD Jelenia Góra, ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD JHR, ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław PGD Kraków, ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD MARPIO, ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD Myślenice, ul. Sienkiewicza 21 d, 32-400 Myślenice PGD Nowy Sącz, ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowa Sącz PGD Reguły, Reguły, Stanisława Bodycha 97, 05-820 Piastów PGD Poznań, ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD Wrocław, ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław POLO, ul. Boruty 3, 15-157 Białystok ROJAN, ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA, ul. Boya Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów T&T I.R., ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX, ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA, ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO, ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA, Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO, ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS, ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT, ul. Ustronna 3/9, 93-360 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraca: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Profesjadruk | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Pupa/Baltic Company Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

6-7 2012

nr czerwiec-lipiec Od redakcji

Aktualności 6

Nowości 12

Zarabiać w zielonych

Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje

Bestsellery 30

Dossier – ekokosmetyki

Zarabiać w zielonych Asortyment – bliskie naturze

Ekopoprawni i naturą inspirowani

Dossier – makijaż latem

Kolory lata Pielęgnują i upiększają

Asortyment – włosy latem

Lato i włosy – co robić, by im nie zaszkodzić?

Wysoka półka – kremy

Miejski krem

Kolory lata

Raport – Śląskie

Handel w galerii i prywatny import

Raport – handel

W sieci łatwiej

Handel – trendy

Samoobsługa czy lada?

Zabiegi kosmetyczne

Wydarzenia

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

6 | AKTUALNOŚCI

Tańsze golarki

Wilkinson Wilkinson przygotował specjalną ofertę dla konsumentek. W ramach akcji maszynki dla kobiet Quattro for Women Bikini z trymerem, Intuition Naturals i Quattro for Women oraz serie jednoczęściówek Xtreme3 i Extra2 są teraz dostępne w specjalnych obniżonych cenach. Kampania promocyjna trwa od maja do czerwca.

Kuba Błaszczykowski twarzą zapachów Boss Boss Fragrances podpisał umowy z sześcioma światowej klasy piłkarzami na występ w kampanii „Sukces poza grą” wchodzącej na rynek w czerwcu 2012 r. Kampania łączy portfolio zapachów Boss Bottled z piłkarzami, którzy osiągnęli sukces wykraczający poza ich dyscyplinę. Przedstawiając wartości płynące z osiągnięcia sukcesu, styl oraz pewność siebie, kampania rusza w okresie gotowości na pełne wydarzeń sportowe lato. Jakub Błaszczykowski, Xabi Alonso, Mario Gomez, Alessandro Mati, Gael Clichy oraz Frank Lampart zdjęli swoje codzienne koszulki piłkarskie i założyli eleganckie, modne stroje, zamieniając boisko sportowe na studio fotograficzne. Promieniując pewnością siebie, stylem i męskością, każdy z tych utalentowanych piłkarzy pokazuje styl zainspirowany jednym z zapachów Boss Bottled.

Drogerie Jasmin wspierają naszych Hasłem Drogerii Jasmin na ten rok jest: „2012 – Wybieramy naszych”. Dotyczy to zarówno piłkarzy i kibiców, jak i producentów polskich kosmetyków. – Od początku roku informujemy naszych klientów najpierw o tym, że w sąsiedztwie znajduje się dobra polska drogeria w kolorze różowym (czytelna identyfikacja sieci). We wszystkich naszych drogeriach klienci otrzymają próbki polskich produktów, które mogą wypróbować w zaciszu domowym, wrócić do drogerii, skorzystać z porady personelu i dokonać zakupu – wyjaśnia Teresa Stachnio, dyrektor sieci. Akcję wspierało kilka firm, m.in.: Eris, Bielenda, Eveline, Kolastyna, Mincer, Lakma, Soraya. W Drogeriach Jasmin trwa również od 15 maja do 30 czerwca kampania promocyjna Nivei – zasadą tej akcji jest zakup polskiego produktu oraz dowolnego produktu Nivei, a następnie uzasadnienie tego wyboru w Facebooku. Najciekawsze opinie nagradzane są piłkami ufundowanymi przez firmę Nivea. Przyznawanie nagród odbywa się co 2 tygodnie. Drogerie Jasmin prowadzą również kampanię z marką Pierre René. Hasło brzmi: „Polskę wspiera Jasmin i kredka z Pierre’a”. Zasady konkursu polegają na kupieniu wybranych kosmetyków marki, wykonaniu makijażu i załączeniu zdjęcia na tablicy Drogerii Jasmin w Facebooku (od 15 maja do 15 czerwca). Najoryginalniejsze makijaże nagradzane są kosmetykami Pierre René z najnowszej kolekcji.

Maybelline sponsorem FashionPhilosophy Fashion Week Poland Marka Maybelline, która odpowiedzialna jest nie tylko za makijaże na polskim, ale również na światowych tygodniach mody, zaprezentowała interpretacje trendów w makijażu na przyszły sezon. Jesień 2012 to przede wszystkim dużo brązu, powrót do kolorów ziemi oraz kamieni szlachetnych. We wszystkich makijażach zaprezentowanych na wybiegu dojrzeć można było karmelowe cienie, orzechowe pomadki, czyli tak naprawdę barwy, które królowały na początku lat 90. Podczas tegorocznej edycji nad makijażami modelek pracował zespół 16 makijażystów zarządzany przez oficjalnego wizażystę marki Grzegorza Kasperskiego. Makijażyści pracowali na tych samych produktach co ich koledzy podczas nowojorskiego tygodnia mody, korzystali m.in. z: maskary Illegal Length, cieni Color Tattoo, podkładu Affinitone Mineral, pomadek Color Sensational The Shine, rozświetlającego korektora Dream Lumi Touch i różu Dream Touch Blush. Efekty ich pracy naprawdę robiły wrażenie!

magazynkosmetyki.pl

Pierre René kończy 1. edycję szkoleń produktowo-warsztatowych 10 spotkań zamykających cykl szkoleniowy Pierre René egzaminem odbyło się w maju i czerwcu w dziewięciu miastach Polski (Poznań, Opole, Kraków, Rzeszów, Jarosław, Gdańsk, Olsztyn, Wrocław, Zielona Góra). Grupa 200 uczestniczek z całego kraju zdobywała wiedzę o produktach Pierre René na spotkaniach całodniowych organizowanych przez markę. Intensywny program obejmował wiedzę o produktach oraz metodach ich tworzenia, działaniu i roli kosmetyków w makijażu, teorię barw oraz zasady wykonywania wizażu. Podczas warsztatów panie uczyły się używania produktów Pierre René oraz kompletowania kosmetyków klientkom o konkretnych typach urody. Wybrane grono ekspedientek będzie mogło pochwalić się certyfikatem potwierdzającym zdobytą wiedzę oraz umiejętności podczas szkoleń. Owocny cykl szkoleniowy zakończony był egzaminem składającym się z dwóch części: testu oraz praktycznego zastosowania kosmetyków w makijażu.

Do Sephory Sukces Inglota zaaplikujesz online Chętni do pracy w sieci perfumerii Sephora mogą teraz wysłać swoje zgłoszenie poprzez formularz aplikacyjny. Łatwiejszy kontakt z kandydatami, budowę bazy CV i skrócenie procesu rekrutacji zapewnia firmie aplikacja eRecruiter. Internetowe aplikacje wspomagające rekrutacje, nazywane też ATS-ami (od ang. applicant tracking system), coraz częściej wdrażane są w firmach o różnej wielkości, z różnych branż. Powodów jest kilka. Podobne rozwiązania ułatwiają czasochłonny proces selekcji kandydatów, odciążając przepełnione skrzynki rekruterów, a także pozwalają na równoczesną pracę nawet kilkunastoosobowego zespołu za pośrednictwem platformy dostępnej w każdym miejscu, gdzie można skorzystać z sieci. Sephora, która w całej Polsce zatrudnia ponad tysiąc pracowników w 88 perfumeriach, zdecydowała się na wdrożenie systemu do rekrutacji online przede wszystkim po to, by usprawnić przepływ komunikacji z kandydatami. Jak podkreśla Agnieszka Samborska-Szczepanik, HR manager Sephory, taki sposób rekrutacji jest też bliski wizji firmy, która jest otwarta na nowości i wykorzystuje nowoczesne technologie w biznesie. Rekrutacja online odpowiada też na potrzeby osób ubiegających się o pracę. – Nasi przyszli pracownicy to osoby wolne, odważne, pełne emocji i dążące do doskonałości, a tacy kandydaci aplikują głównie przez internet – dodaje. HR manager Sephory podkreśla również, że wdrożenie aplikacji pozwoliło uporządkować proces spływania aplikacji. – Dotychczasową, najbardziej zauważalną przez nas korzyścią jest stworzenie jednego miejsca, w którym zbierane są informacje o kandydatach od wielu osób prowadzących rekrutację, z różnych źródeł. Zauważyliśmy również znaczną oszczędność czasu przeznaczonego na selekcję aplikacji – mówi Agnieszka Samborska-Szczepanik. Systemy wspierające zarządzanie rekrutacją ułatwiają też budowanie relacji z kandydatem, który, szczególnie w przypadku takiej firmy jak Sephora, często jest też jej klientem. – Nasz przyszły pracownik to osoba, która w dużym stopniu dorasta wraz z konceptem – dziś jest naszą klientką, jutro może być naszym pracownikiem, dlatego sprawna komunikacja z kandydatami ma znaczenie w budowaniu wizerunku naszej marki – podkreśla Agnieszka Samborska-Szczepanik.

Wojciech Inglot, twórca znanej marki kosmetyków i właściciel firmy Inglot Cosmetics, został laureatem Nagrody im. Jana Wejcherta przyznanawanej przez Polską Radę Biznesu w kategorii sukces. Mecenas nagrody Jan Kulczyk podczas gali w Warszawie gratulował laureatowi marzeń, wyobraźni i odwagi, które pozwoliły mu te marzenia zrealizować. – Jak powiedział Napoleon, największym mówcą świata jest sukces – dodał Kulczyk. Wojciech Inglot pochodzi z Przemyśla, ma 57 lat. Jest absolwentem chemii na Uniwersytecie Jagiellońskim. Po studiach przez dwa lata pracował w krakowskiej Polfie. Własną firmę chemiczną założył w Przemyślu na początku lat 80., a zaczynał od płynu do czyszczenia głowic magnetofonowych. Niedługo później na rynku pojawiła się pierwsza kolekcja lakierów do paznokci sygnowanych jego nazwiskiem. Po nich zaczęły się pojawiać kolejne produkty do makijażu: cienie do powiek i pomadki do ust. Początkowo można je było kupić w drogeriach, później zaczęły powstawać firmowe stoiska Inglota. Pierwsze – w 2001 r. we Wrocławiu. Rok później pojawił się pierwszy flagowy salon. Potem wszystko potoczyło się bardzo szybko: w 2006 r. Inglot otworzył pierwszy franczyzowy salon w Montrealu w Kanadzie. W kolejnych latach liczba firmowych sklepów na świecie systematycznie rosła. Dziś nowe salony są już w najważniejszych sieciach handlowych, jak np. legendarny Macy’s w USA oraz Coin we Włoszech czy Woolworths w Afryce Płd. Inglot ma 312 specjalistycznych sklepów w 44 krajach na sześciu kontynentach. Tylko w tym roku powstanie ok. 60 nowych. W latach 2005-2008 był prezesem Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego. Ale chętnie działa też lokalnie: był radnym miasta w Przemyślu, a także konsulem honorowym Ukrainy. Nagroda, której laureatem został ostatnio, przyznana została po raz pierwszy, a okazją było 20-lecie utworzenia PRB. W 14-osobowej kapitule zasiadali m.in.: prof. Leszek Balcerowicz, Monika Olejnik, Mariusz Walter, Alicja Kornasiewicz. Rodzinę Jana Wejcherta reprezentowały żona Aldona Wejchert i córka Agata Wejchert-Dworniak.

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

8 | AKTUALNOŚCI

Pierzchała z tytułem Dyrektora Marketingu Roku Urszula Pierzchała, kierująca działem marketingu i PR w kosmetycznej spółce Miraculum, otrzymała prestiżowy tytuł Dyrektora Marketingu Roku 2011 w kategorii firm o obrotach 20-200 mln zł. Organizatorem konkursu jest Mediarun, wydawca branżowych serwisów internetowych. – Jestem zadowolona, że praca Urszuli Pierzchały została doceniona w tak prestiżowym konkursie. Dzięki jej profesjonalizmowi, zaangażowaniu oraz bardzo dobrej znajomości branży kosmetycznej spółka rozwija się, inwestując w posiadane znaki towarowe i uzupełniając portfolio o nowe kategorie produktowe – powiedziała Monika Nowakowska, prezes zarządu. Zaplanowana i konsekwentnie realizowana strategia marketingowa Miraculum przyniosła w 2011 r. wymierne efekty w postaci wzrostu sprzedaży w wybranych kategoriach kosmetycznych czy wzmocnienia pozycji w ważnych dla spółki segmentach. Istotną wartością są też korzyści wizerunkowe – budowanie pozytywnego wizerunku i relacji z partnerami biznesowymi, inwestorami oraz klientami. Wysiłek i podjęte działania zostały dostrzeżone również w środowisku branżowym, o czym świadczą liczne nagrody, m.in. Doskonałość Roku 2011, Qltowy Koncept, Laur Klienta.

100. perfumeria

Douglas

gię multi channel, czyli tworzenie platform łączących handel stacjonarny i internetowy, co jest odpowiedzią na zmieniające się oczekiwania konsumentów – mówi Agnieszka Mosurek-Zava, prezes Douglas Polska. Potencjał polskiego rynku kosmetycznego potwierdza tempo inwestycji Douglasa – w ciągu ostatnich czterech lat firma otworzyła 60% swoich wszystkich perfumerii. Rocznie na handlowej mapie Polski pojawia się kilka nowych salonów i taki poziom rozwoju firma zakłada na kolejne lata. Jednocześnie modernizowane i unowocześniane są istniejące perfumerie, tak by spełniały wymogi nowoczesnej ekspozycji luksusowych kosmetyków oraz wpisywały się w dobry gust Polaków. Firma inwestuje też w nowe koncepty architektoniczne takie jak Douglas House of Beauty, który łączy sprzedaż kosmetyków z usługami (spa, gabinety kosmetyczne, szkoły makijażu). Dodatkowo Douglas ma w swoim portfolio trzy inne formaty:

Palmolive pod

Douglas został pierwszą w Polsce siecią perfumerii z trzycyfrową liczbą lokalizacji. 16 maja firma otworzyła setny salon w kieleckiej Galerii Korona. Douglas, który na świecie ma ponad 1,2 tys. sklepów, obecny jest w naszym kraju od 11 lat. W Polsce ma pozycję lidera z udziałem w rynku perfumerii na poziomie ponad 50% (AC Nielsen). Jubileuszowa perfumeria to równocześnie trzeci sklep Douglasa, który powstał w tym roku. Do grudnia firma chce otworzyć kilka kolejnych. – Jednym z najważniejszych czynników sukcesu w handlu jest dobra lokalizacja i dostępność dla konsumentów, dlatego konsekwentnie zwiększamy liczbę naszych salonów. Jednocześnie realizujemy też stratemagazynkosmetyki.pl

Trwa kampania rekomendacji nowej linii produktów Palmolive Ayurituel. Bierze w niej udział wyselekcjonowana z bazy Streetcomu grupa 2,5 tys. kobiet, użytkowniczek markowych produktów do pielęgnacji ciała. W wyniku kampanii prowadzonej przez agencję produkt przetestuje 45 tys. osób, a usłyszy o nim aż 240 tys. użytkowników. Celem kampanii rekomendacji nowej linii marki Palmolive jest bezpośrednie zaprezentowanie produktów grupie konsumentów, zbadanie opinii na ich temat, spowodowanie szczerych rekomendacji, a tym samym budowanie świadomości marki. Uczestniczki kampanii otrzymują w paczce ambasadorki żel pod prysznic Palmolive Ayurituel Energy i mydło w pły-

Ulanowska-Tabała szefem marketingu

Avonu

Joanna Ulanowska-Tabała objęła stanowisko dyrektora marketingu Polska i kraje nordyckie w Avon Cosmetics Polska. Będzie odpowiadać za Polskę, Litwę, Łotwę, Estonię i Finlandię. Joanna Ulanowska-Tabała ma ponad 17-letnie doświadczenie na stanowiskach kierowniczych w międzynarodowych korporacjach. Karierę zawodową rozpoczęła w 1995 r. jako account manager w agencji Ammirati Puris Lintas, a po trzech latach dołączyła do Kraft Foods Polska jako brand manager Jacobs. W 2003 r. przeszła do Diageo Poland, najpierw jako marketing manager, obejmując następnie stanowisko dyrektora marketingu. Przez ostatnie 5 lat zajmowała stanowisko consumer & customer marketing directora w Nestlé Waters Polska, gdzie odpowiadała za marketing wód butelkowanych.

luksusowy (w warszawskiej Promenadzie), kompaktowy i standardowy salon medium (powierzchnia ok. 250 mkw.). – Elastyczność w inwestowaniu daje nam możliwość dopasowania konkretnego konceptu do potrzeb klientów, do lokalizacji, do miasta. W ten sposób każda perfumeria, przy zachowaniu bazowych wartości Douglas, ma swój indywidualny charakter – podsumowuje Agnieszka Mosurek-Zava.

osąd testerek

nie Palmolive Ayurituel Joyous, a także szereg informacji o produktach oraz materiały dla swoich znajomych. Jest wśród nich 17 próbek żelu pod prysznic i 17 kuponów rabatowych do drogerii Rossmann na dowolny żel pod prysznic z serii Palmolive Ayurituel. Podczas trwania kampanii uczestniczki dyskutują na forum o produktach, a ich wypowiedzi są dostępne online. Ambasadorki biorą również udział w badaniu, które stanowi podstawę stworzenia raportu dla producenta. Raport będzie zawierał informacje o ogólnej ocenie produktów, ich zapachu, konsystencji, opakowaniach, a także o poziomie satysfakcji z używania kosmetyków Palmolive Ayurituel, zachowaniach i intencjach zakupowych, powodach wyboru kosmetyków do ciała.

10 | AKTUALNOŚCI

Z Coty do Oriflame Jolanta Bigus na stanowisku dyrektora marketingu będzie odpowiedzialna za kreowanie i wdrażanie strategii marketingowej Oriflame w Polsce, planowanie kampanii reklamowych, a także rozwój i wsparcie sprzedaży na rynku polskim. Z branżą kosmetyczną związana jest od ponad 14 lat. Doświadczenie zdobywała w firmie Coty Poland, gdzie była odpowiedzialna za budowanie strategii dla kosmetyków kolorowych, zapachów oraz produktów toaletowych, głównie marki Adidas. W Oriflame zastąpiła Małgorzatę Cecherz-Kowalską, która postanowiła kontynuować swoją karierę poza strukturami firmy.

Bell Perfect Skin nagrodzone Baza pod cienie z serii Perfect Skin marki Bell zdobyła nagrodę w konkursie Prix de Beauté organizowanym przez miesięcznik „Cosmopolitan”. Kosmetyk został nagrodzony przez czytelniczki w kategorii polski kosmetyk roku.

Skarga odrzucona Komisja Etyki Reklamy nie uznała za zasadne zarzutów Katarzyny Piekarskiej wobec reklamy fluidu L’Oréal. Posłanka SLD skierowała do KER skargę na reklamę z Doutzen Kroes, której zdjęcie uznała za przesadnie wspomagane Photoshopem. Uważała, że reklama nie tylko wprowadza konsumentów w błąd, ale też narzuca zbyt daleko zakrojony kanon piękna, którego bez komputerowych sztuczek nie sposób osiągnąć. Jednak komisja oceniła, że reklama nie wprowadza odbiorców w błąd i nie narusza tym samym kodeksu branżowego. Katarzyna Piekarska uważa, że jej skarga uświadomiła ludziom problem oszustwa w reklamach. Zapowiedziała, że razem z Beatą Bublewicz z PO zamierza założyć Stowarzyszenie Konsumenckie, które będzie walczyć z nieuczciwością w reklamie.

magazynkosmetyki.pl

Organique z certyfikatem Vivy Firma Organique drugi raz z rzędu otrzymała certyfikat nadawany przez Fundację Viva. W tym roku do produktów oznaczonych znakiem V dołączyły żele i balsamy z linii Botanic Garden. Symbol Vivy promuje usługi oraz produkty powstające w sposób respektujący prawa zwierząt oraz z dbałością o środowisko naturalne. – Ubiegłoroczne rozdanie znaków V zostało przyjęte bardzo ciepło, zarówno przez konsumentów, jak i przez firmy wykorzystujące to oznakowanie. Pomogliśmy nie tylko osobom rezygnującym z mięsa z powodów etycznych, ale i zdrowotnych. Wegetarianie oraz weganie to coraz liczniejsza grupa konsumencka, na której potrzeby jesteśmy szczególnie wyczuleni – mówi Magdalena Buszko z Fundacji

Viva. Wegetariański i ekologiczny styl życia wybierają również znani artyści. Tegoroczną galę poprowadził Michał Piróg, który na tę okazję osobiście zaprojektował lulka – niezwykłą biżuterię dla każdego. Podczas gali wylicytowano trzy lulki – z żółtego, białego oraz z różowego złota. Całkowity dochód z licytacji (3,2 tys. zł) zostanie przekazany na wsparcie kampanii wegetariańskiej Fundacji Viva.

Sephora stawia na porady ekspertów Sephora prowadzi cykl spotkań Salon Ekspertów Sephora. Jedno z nich odbyło się w centrum handlowym Magnolia Park we Wrocławiu w dniach 17-20 maja 2012 r. Podczas 4 dni konsultacji eksperci, którzy zostali specjalnie zaproszeni do Wrocławia przez Sephorę, rozwiewali wszelkie wątpliwości w zakresie pielęgnacji twarzy, włosów, a także wykonania idealnego makijażu. Wszystkie osoby, które umówiły się na konsultacje przez infolinię, mogły skorzystać z profesjonalnych, indywidualnych porad nt. tego, jak dobrać odpowiednie kosmetyki do swojego rodzaju włosów czy cery oraz jak wykorzystać obowiązujące w tym sezonie trendy i wykonać perfekcyjny makijaż na każdą okazję. Dla wszystkich, którzy wzięli udział w konsultacjach, Sephora przygotowała atrakcyjne rabaty oraz upominki. Od wprowadzenia Salonu Ekspertów Sephora w 2011 r. udzielono już ponad 7 tys. konsultacji. W roli ekspertów wystąpili przedstawiciele reprezentujący takie marki, jak: Clinique, Estée Lauder, John Frieda, Shiseido oraz

Dior. – W Polsce rynek kosmetyków luksusowych jest dopiero w początkowej fazie rozwoju i ma jeszcze duży potencjał wzrostu. Uważamy, że najlepszym sposobem na rozwój jest poszerzanie wiedzy klientów na temat nowoczesnej kosmetologii i benefitów, jakie ze sobą niesie. Salony Ekspertów Sephora, które organizujemy w największych miastach Polski, pomagają nam w osiągnięciu tego celu – to spotkania z najlepszymi ekspertami światowych marek z różnych dziedzin cieszące się ogromną popularnością wśród klientek, które bardzo cenią sobie profesjonalne, indywidualne konsultacje. Mam nadzieję, że podobnie będzie we Wrocławiu, gdzie przez 4 dni eksperci będą do dyspozycji wszystkich tych, którzy zapiszą się na bezpłatne konsultacje. Serdecznie zapraszam do Magnolia Parku od czwartku do niedzieli do Salonu Ekspertów Sephora – powiedziała Małgorzata Dzięcielewska, dyrektor ds. marketingu Sephora Polska. Salony Ekspertów Sephora odbyły się w 2011 r. w Warszawie, Gdańsku, Katowicach, Łodzi, Poznaniu i we Wrocławiu. W tym roku z fachowych porad ekspertów mogły skorzystać już mieszkanki Warszawy, Gdyni i Lublina. Kolejne spotkania odbędą się w Szczecinie, Krakowie, Poznaniu i ponownie w Warszawie.

kosmetyki | maj 2012

12 | NOWOŚCI | MASOWE

Gładkie stopy

La’Fresh Beutisa to nowa linia specjalistycznych kremów i scrubów do pielęgnacji stóp o właściwościach antyperspiracyjnych i przeciwgrzybicznych. Błyskawicznie przywracają skórze gładkość, miękkość, optymalnie ją chroniąc i nawilżając. Nowe kremy i scruby do pielęgnacji stóp powstały na bazie unikatowej formuły, której zadaniem jest profesjonalna ochrona i kompleksowa pielęgnacja skóry. Efekt ich stosowania to zdrowe, gładkie i wypoczęte stopy. Cena: 9,99 zł Dystrybutor: Świt Pharma

Fitness w tubie

Slim Extreme 4D serum intensywnie wyszczuplające + ujędrniające fitness aktywnie wspomaga spalanie tkanki tłuszczowej oraz niezwykle skutecznie redukuje cellulit. Zaawansowane składniki najnowszej generacji zawarte w serum zostały specjalnie dobrane w celu efektywnego ujędrnienia i wyrzeźbienia ciała. Produkt skutecznie modeluje kształt sylwetki, pozwalając uzyskać spektakularny efekt wyszczuplający, jak po treningu w fitness clubie. Cena: 19 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Łatwa aplikacja i trwałość

Niezwykle trwały lakier do paznokci. Dzięki zawartości substancji ExportGel 1 tworzy na płytce powłokę, która chroni paznokcie przed uszkodzeniami. Dzięki opatentowanej formule aplikacja to sama przyjemność: lakier łatwo się rozprowadza, zapewnia dokładne krycie i nie pozostawia smug. Cena: 29,90 zł Dystrybutor: Gler

Gra o wygraną

W dzisiejszych czasach sport to już nie tylko aktywność fizyczna. Sport stał się po prostu modny. Biegając, można nosić najnowszy model butów z łyżwą czy koszulkę z ostatniej kolekcji światowego projektanta. Wielofunkcyjny zegarek o oryginalnym designie przyda się, gdy ktoś będzie chciał zmierzyć swój czas, a najnowszy model odtwarzacza z ulubioną muzyką będzie idealnym kompanem na długich dystansach. Niezależnie jednak od sezonowej zmiany trendów ze sportem wiążą się też evergreeny takie jak właściwa pielęgnacja ciała. Linia Fa Sport Double Power chroni ciało sportowca zarówno w czasie ćwiczeń, jak i po wysiłku fizycznym. Jak? Dzięki specjalnie opracowanej linii produktów: dezodorantom, żelom pod prysznic, a także balsamowi do ciała. Cena: ok. 9-11 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Chłodne rozstanie z cellulitem

Zimne bandaże to intensywny zabieg na ciało oparty na bandażach nasączonych płynem o działaniu hipotermicznym (powodującym silne schłodzenie) poprawiającym napięcie i jędrność skóry. Zawarte w preparacie składniki chłodzące przyspieszają przemianę materii, pobudzają redukcję cellulitu oraz proces spalania tkanki tłuszczowej. Produkt zawiera kompleks antycellulitowy (kofeina, ekstrakt z bluszczu, morszczynu pęcherzykowatego, skrzypu i listownicy), który zmniejsza widoczność rozstępów i cellulitu, pobudza eliminację toksyn z naskórka, zwiększa sprężystość skóry i tkanki tłuszczowej, poprawia krążenie i kondycję skóry, pobudza syntezę kolagenu i elastyny, działa osmotycznie (odprowadzając nadmiar płynów) oraz wzmacnia naczynia krwionośne. Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Marion Kosmetyki

magazynkosmetyki.pl

Efekt opalonej twarzy

Puder brązujący Sun ozdobiony wizerunkiem zachodzącego słońca daje efekt delikatnej opalenizny. Tekstura podzielona na dwie części w różnych odcieniach umożliwia ich mieszanie, co daje naturalny efekt bez pomarańczowych smug. Dostępny w dwóch wersjach kolorystycznych: jaśniejszej z połyskującymi drobinkami i ciemniejszej w wersji matowej. Lekko i łatwo się nakłada. Puder jest nieperfumowany, odpowiedni dla każdego typu skóry. Cena: 69,90 zł Dystrybutor: Gler

kosmetyki | kwiecieĹ&#x201E; 2012

14 | NOWOŚCI | MASOWE Hydrolaty – coraz bardziej lubiane

Chroni podczas golenia

Wzbogacona o ekstrakt z rumianku i olejek kokosowy formuła kremu intensywnie nawilża i wygładza cerę. Kosmetyk wzmacnia barierę ochronną naskórka, dzięki czemu chroni skórę przed powstawaniem podrażnień podczas golenia. Skutecznie zmiękcza zarost, zapewniając dokładne, szybkie golenie i pozostawiając skórę miłą oraz gładką w dotyku. Cena: 4,99 zł Dystrybutor: Świt Pharma

Woda kwiatowa z róży o pięknym zapachu ma uniwersalne zastosowanie. Może być używana jako tonik lub zwyczajnie do odświeżenia twarzy w ciągu dnia. Uznawana za drogocenny dar natury dla urody. Wzmacnia, orzeźwia, koi i nawilża skórę. Jej działanie zmiękczające doceni skóra sucha i wrażliwa. Właściwości oczyszczające i ściągające sprawiają, że polecana jest również w pielęgnacji skóry tłustej. Działa także przeciwzmarszczkowo. Cena: 59 zł Dystrybutor: Matique

Efektowny kolor i nawilżenie uST

Wielofunkcyjny

Under Twenty Anti! Acne 2 w 1 lekki krem + puder antybakteryjny to kosmetyk przeznaczony do pielęgnacji młodej cery. Łączy w sobie działanie dwóch produktów: kremu nawilżającego oraz pudru antybakteryjnego, który dodatkowo wyrównuje koloryt skóry, naturalnie maskując wypryski i zmniejszając widoczność porów. Idealny dla młodych kobiet, które nie stosują cięższych, mocno kryjących fluidów, a pragną pielęgnować skórę i zapobiegać niedoskonałościom, jednocześnie tuszując istniejące. Pudrowa warstwa ochronna i zawarte w kosmetyku filtry UVA i UVB chronią skórę przed szkodliwym promieniowaniem słonecznym. Cena: 13,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Szminka Olśniewający Kolor idealnie pokryje usta intensywną barwą, jednocześnie zapewniając im pełny i kuszący kształt. Pielęgnujący kolor otoczony jest żelową otoczką, która gwarantuje dogłębne nawilżenie oraz zmysłowy połysk bez efektu klejenia. Dzięki formule z witaminą E kosmetyk właściwie pielęgnuje i odżywia usta, nadając im miękkość. Paleta dostępnych kolorów jest niezwykle szeroka. Wśród odcieni znajdują się: róże, wrzosy i fiolety, brzoskwinie i korale, czerwienie i wiśnie oraz beże i brązy. Dzięki zawartości filtrów (SPF 15) szminka skutecznie chroni usta przed szkodliwym działaniem słońca. Cena: 33 zł Dystrybutor: Avon

Opalenizna bez słońca

Świetny po plaży

Nawilżający preparat do mycia włosów i ciała po kąpieli słonecznej. Łagodnie myje, neutralizuje wysuszające, odwadniające działanie słońca, soli i chloru. Usuwa pozostałości produktów chroniących przed słońcem. Sprawia, że włosy są lśniące, miękkie i lekkie. Po zastosowaniu preparatu skóra jest miękka, aksamitna w dotyku i delikatnie pachnąca. Daje natychmiastowe uczucie świeżości. Cena: 48 zł Dystrybutor: Kemon

magazynkosmetyki.pl

Nowoczesny preparat samoopalający do twarzy i ciała z zawartością masła kakaowego i ekstraktu z orzecha pozwala na uzyskanie równomiernej złocistej opalenizny, bez smug i plam. Formuła samoopalacza została wzbogacona o składniki pielęgnacyjne, takie jak hydromanil (wyciąg z rośliny tara o silnych właściwościach nawilżających), witamina E oraz panthenol, dzięki którym skóra jest odpowiednio nawilżona, elastyczna i jedwabiście gładka. Lekka jedwabista konsystencja sprawia, że samoopalacz łatwo i równomiernie rozprowadza się oraz szybko wchłania, nadając skórze piękną i naturalną opaleniznę. Cena: 12 zł Dystrybutor: Miraculum

kosmetyki | kwiecieĹ&#x201E; 2012

16 | NOWOŚCI | MASOWE Naturalne serum

Serum ze skwalenem oliwnym marki Botani to naturalny kosmetyk, który wytworzony jest w 100% ze składników roślinnych. Jest to najlepsza kombinacja skwalenu oliwnego wzbogaconego o witaminy C i E. Dzięki zawartości tych składników kosmetyk opóźnia efekty starzenia, ponieważ przyspiesza rozrost nowych komórek. Ponadto serum Botani naturalnie nawilża i odżywia, a także działa jako antyoksydant i chroni przed szkodliwymi czynnikami środowiska. Serum nadaje skórze zdrowy wygląd - staje się ona miękka i jedwabista. Pomaga także wygładzać zmarszczki i zbliznowacenia, redukuje zwiotczenie skóry szyi i wygładza zmarszczki. Cena: 119 zł Dystrybutor: www.wiecejnizeko.pl

Upiększa i pielęgnuje

Owoc granatu debiutuje w składzie błyszczyka Effet 3D Max 8 h i nadaje ustom długotrwały owocowy blask. Dlaczego właśnie granat? Bo jest świeży, pyszny i zawiera aktywne składniki dobre dla urody. Zawarte w nim kwasy AHA wygładzają i regenerują skórę ust, dzięki czemu będą one jeszcze piękniejsze. Kremowa, nieklejąca się konsystencja w połączeniu z nowym, ulepszonym aplikatorem i delikatnie spłaszczoną gąbeczką sprawia, że aplikacja jest szybka i precyzyjna. Cena: 44,99 zł Dystrybutor: Sofralux

Kreatywna stylizacja

Doskonale sprawdza się w indywidualnej stylizacji, nie wysycha natychmiast po aplikacji, pozwala na dowolne układanie fryzury jeszcze przed jej końcowym wyschnięciem. Strumień sprayu jest na tyle wąski, by uformować nawet najbardziej kreatywne fryzury. Świetnie utrwala loki stylizowane na wałkach, nadaje włosom wyjątkowy połysk i dodatkową objętość. Cena: 65 zł Dystrybutor: REF Polska

Czosnek w odżywce

Odżywka Naturale Nail Growth Stimulator prócz wzmacniającego wyciągu z czosnku zawiera witaminy E i B-complex, a także wapń. Przeznaczona jest do paznokci, które potrzebują profesjonalnej pielęgnacji i wzmocnienia. W efekcie stają się one zdrowe i piękne, rosną szybciej, płytka jest coraz dłuższa i mocniejsza. Cena: 21 zł Dystrybutor: Euro Fashion

Łagodne golenie

Aromatyczny prysznic

Każdy z sześciu nowych żeli pod prysznic Adidas dla kobiet dostarcza skórze odpowiednich składników pielęgnacyjnych. Ich formuły mają zbliżone do naturalnego pH skóry, co daje pielęgnację na najwyższym poziomie i właściwe poczucie komfortu. Dokładnie takie, jakiego potrzebują nowoczesne kobiety. Receptura żeli pod prysznic została stworzona na bazie unikatowego połączenia aromatycznych olejków i naturalnych składników (m.in. mleczka bawełny, cytrusów, kwiatów). Dzięki temu powstała niesamowita mieszanka zmysłowości i świeżości, która długo utrzymuje się na skórze. Żele nie zawierają mydła i zostały przetestowane dermatologicznie. Przeciw przebarwieniom Cena: 11 zł Dział badań zaawansowanych L’Oréal, który od 10 lat badał geny Dystrybutor: Coty Polska pod kątem kosmetologii, zidentyfikował rodziny genów naskórka, których zachowanie ulega zmianom w wyniku codziennego oddziaływania na skórę promieni UV. Promieniowanie UV, na które jesteśmy narażeni na co dzień, sprawia, że z wiekiem na skórze pojawiają się przebarwienia. Zaobserwowano, że niektóre geny mają wpływ na proces pigmentacji. Inne odpowiadają za proces różnicowania komórek, który zapewnia piękny wygląd i prawidłowe funkcjonowanie naszej skóry. Seria Kod Młodości Blask to kosmetyki, które redukują przebarwienia i dodają skórze świetlistości. Zawierają przeciwzapalną witaminę B3, procysteinę, witaminę Cg (przeciwutleniacz), kompleks nawilżająco-regenerujący oraz złuszczający (usuwanie mikroprzebarwień z powierzchni naskórka). Cena: ok. 50 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

magazynkosmetyki.pl

Kobietom często proces golenia kojarzy się nieprzyjemnie - z podrażnieniami, szorstką skórą, a nawet zacięciami. Wysokiej jakości maszynka Wilkinson Intuition Naturals odpowiada na potrzeby kobiet i sprawia, że golenie staje się przyjemnością. Kremowe mydełko umieszczone wokół ostrzy delikatnie wygładza i nawilża skórę. Dodatkowo zawarte w nim składniki zmniejszają ryzyko podrażnień. Połączenie funkcji usuwania włosków z namydleniem i nawilżeniem skóry sprawia, że jest to doceniany przez kobiety komfortowy sposób golenia. Cena: 39,99 zł Dystrybutor: Energizer Polska

Dostępna w 16 odcieniach

Dla wszystkich kobiet, które w prosty, szybki i bezpieczny sposób chcą uzyskać intensywny, pełen blasku kolor włosów, Laboratorium Marion Kosmetyki stworzyło nową linię farb w formie delikatnej, jedwabistej pianki. Na razie jest jedyną polską firmą na rynku, która ma w asortymencie farbę do włosów w piance. Zawarty w niej związek o nazwie keratrix™ powleka osłonkę włosa i chroni go przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi. Poprawia kondycję i odżywienie włosa po szkodliwych zabiegach, zwiększa wytrzymałość, elastyczność i odporność włosów na łamanie. Ekstrakt z soi wnika do korzenia cebulki włosa, wzmacniając i chroniąc włos od wewnątrz. Przywraca włosom elastyczność, zdrowy wygląd i naturalny blask. Cena: 10,40 zł Komfortowy balsam Dystrybutor: Marion Kosmetyki Komfortowy balsam do ciała z formułą DayMoist CLR i aktywnym ekstraktem z owocu granatu, natychmiastowo i głęboko nawilżający. Zapewnia silnie specjalistyczną pielęgnację skórze suchej. Już po trzydniowej aplikacji balsam przywraca optymalny poziom nawodnienia i natłuszczenia w płaszczu lipidowym skóry. Dzięki wyjątkowo delikatnej konsystencji doskonale i szybko się wchłania. Pozostawia skórę nawilżoną, wygładzoną, promiennie świeżą i miękką. Przynosi długotrwałe ukojenie i zapewnia skuteczną ochronę. Formuła balsamu wzbogacona została olejem z awokado i witaminą E. Przyjemny świeży zapach, który pozostawia na skórze, potęguje uczucie komfortu, odpręża i relaksuje. Cena: 39,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Zrelaksowane stopy

Linia Feet up Aromatic Summer pozostawia stopy nie tylko wypielęgnowane, ale także przyjemnie pachnące. Kosmetyki zawierają specjalną kompozycję zapachową stworzoną z kwiatu frangipani oraz olejku neroli. Kwiat frangipani to roślina tropikalna o właściwościach liftingujących, relaksujących i kojących. Ma delikatny słodko-kwiatowy zapach. Olejek neroli natomiast produkowany jest z kwiatu drzewa pomarańczy gorzkiej. Ma subtelny zapach owoców cytrusowych z delikatną nutą kwiatów. Cena: ok. 11-20 zł Dystrybutor: Oriflame

Dla wrażliwej skóry 35+

Proces naturalnego starzenia po 35. roku życia nabiera tempa i często przebiega z towarzyszącym fotostarzeniem wywołanym przez promieniowanie UV. Zmarszczki przebiegające prostopadle do mięśni w okolicach nasilonej mimiki ulegają utrwaleniu, uwidacznia się „lwia zmarszczka” umiejscowiona między brwiami. W dalszym ciągu elastyczność skóry obniża się, a jej zdolność do samoregeneracji ulega spowolnieniu. Skóra traci promienny wygląd, a oznaki zmęczenia stają się coraz bardziej widoczne. Dermo Face Provivo 35+ zawierają roślinne składniki aktywne, które zostały tak ze sobą dobrane, by skutecznie przeciwdziałać procesowi fotostarzenia i pobudzić regenerację skóry. Skutecznie redukują istniejące zmarszczki i zapobiegają powstawaniu nowych. Poprawiają elastyczność i kondycję oraz zapewniają doskonałe nawilżenie skóry. Redukują objawy zmęczenia, skóra staje się bardziej promienna i odzyskuje młodzieńczy blask. Cena: 38,99-45,99 zł Dystrybutor: Torf Corporation

Płyn do trwałej ondulacji

Joanna Podwójna Ochrona to delikatne i skuteczne płyny do trwałej ondulacji. Sprawdzona receptura produktu pozwala na bezpieczny, szybki i wygodny zabieg trwałej ondulacji. Płyny gwarantują uzyskanie naturalnego i trwałego skrętu włosa, który utrzymuje się nawet przez kilka miesięcy. Dzięki wyselekcjonowanym składnikom i sprawdzonej formule włosy na długo po zabiegu zachowują nadany kształt, są przyjemne w dotyku, sprężyste i pełne objętości. Cena: 8,50 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Joanna

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

18 | NOWOŚCI | MASOWE W każdym wieku nawilżona

Płatek zamiast botoksu

Przeciwzmarszczkowe płatki pod oczy z argireliną na dzień i na noc. Zamknięte hermetycznie w saszetce, nasączone hydrożelem bogatym w wysoko skoncentrowane składniki odżywcze i argirelinę – peptyd o działaniu dermoodprężającym, substancję alternatywną do botoksu. Cena: 13 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Ava

Skóra w każdym wieku potrzebuje nawilżenia, aby wyglądać zdrowo i promiennie. Laboratoria Eveline Cosmetics opracowały innowacyjną serię kosmetyków do pielęgnacji twarzy Hydra Expert, która skupia się na dostarczaniu i wiązaniu cząsteczek wody w każdej z warstw skóry. Łączy ona głębokie nawilżanie z intensywnym programem przeciwzmarszczkowym. Linia jest opracowana dla czterech grup wiekowych: 25+, 35+, 45+ i 55+, co pozwala dostosować pielęgnację do indywidualnych potrzeb skóry. Dzięki zawartości aktywnych składników oraz oryginalnych kompleksów skóra staje się napięta, jędrna, gładka i odzyskuje piękny promienny wygląd. Cena: 13-17,50 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Większa objętość

Owocowy zapach

Nawilżający, kremowy błyszczyk Virtual Juicy Explosion jest idealny dla suchych i spierzchniętych ust. Nadaje ustom lśniący połysk oraz delikatny kolor. Doskonałe połączenie pigmentów z subtelną perłą sprawia, że usta nabierają pełnego kształtu i blasku. Błyszczyk Juicy Explosion pozostawia usta przyjemnie gładkie i miękkie. Lekka konsystencja nie skleja warg. Cena: 13 zł Dystrybutor: Miraculum

Lekka i delikatna niczym pianka formuła maskary Beauty’Full Volume sprawia, że objętość rzęs jest wyjątkowo powiększona, a rzęsy nie są przeładowane. Ultraczerń idealnie pokrywa rzęsy i intensyfikuje spojrzenie już po kilku pociągnięciach szczoteczką. Formuła maskary została stworzona przy użyciu naturalnych wosków oraz została wzbogacona o witaminę B5 i pochodne witaminy E. Jest dostosowana do wrażliwych oczu oraz szkieł kontaktowych. Nie zawiera parabenów. Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Sofralux

Magnetyczny lakier Bell

Specjalna formuła tego lakieru połączona z magiczną siłą magnesu tworzy na paznokciach oryginalny wzór, który zapewni im niecodzienny wygląd! Bell opracował własną, niezwykle różnorodną gamę kolorów. Znajdziesz idealny odcień na każdą okazję, a za pomocą magnesu zawsze uzyskasz fascynujący i zniewalający efekt – wyjątkowe magnetyczne wzory. Cena: 7 zł Dystrybutor: Bell

magazynkosmetyki.pl

Kolekcja Hero

Hero Men to klasyczny zapach przeplatający świeże i pikantne nuty. Rozpoczyna się od lekkich cytrusów, przechodzi w oryginalny wetiwer, bazuje zaś na mchu i drzewie sandałowym. Hero Sport jest dynamiczny i energetyzujący. Świeży zapach dodający energii, w którym połączenie owocowych i pikantno-drzewnych nut daje zniewalający efekt Cena: 31 zł (50 ml), 40 zł (100 ml) Dystrybutor: Wit

kosmetyki | kwiecieĹ&#x201E; 2012

20 | NOWOŚCI | MASOWE Przeciw starzeniu

Laboratorium Delia Cosmetics, wykorzystując najnowsze osiągnięcia w światowej kosmetologii, opracowało serię produktów opóźniających starzenie się skóry +3D Hyaluron fusion. Innowacyjna receptura oparta na połączeniu aktywnych składników nowej generacji: kwasu hialuronowego, komórek macierzystych oraz kompleksu hydromanil 3D, gwarantuje wysoką efektywność działania przeciwzmarszczkowego. Kosmetyki uzupełniają niedobór kwasu hialuronowego naturalnie występującego w skórze, zapewniając elastyczność oraz intensywne nawilżenie. To unikatowy program stworzony dla kobiet oczekujących widocznych efektów w pielęgnacji przeciwzmarszczkowej. Cena: 9,10 zł Siła koloru Dystrybutor: Delia Cosmetics Color Power to seria sześciu lakierów w energetycznych kolorach. Nasycone neonowe odcienie rewelacyjnie komponują się z letnią opalenizną zarówno na paznokciach stóp, jak i rąk. Cena: 5,99 zł Dystrybutor: Wibo

Ekobalsam

Ochronny balsam do ciała łączący w sobie niezwykłe działanie naturalnych składników: soku z owocu noni, wyciągów z ananasa, aloesu oraz oleju kokosowego i słonecznikowego. Kosmetyk dogłębnie nawilża i stymuluje naturalne procesy ochronne skóry, która jest odpowiednio nawilżona, ukojona, a w dłuższym czasie także chroniona przed wiotczeniem i powstawaniem rozstępów czy cellulitu. Cena: 20 zł Dystrybutor: Pulanna

Apetyczne nuty zapachowe

Cztery żele o egzotycznych zapachach bambusa z limonką, mango, lemoniady i liczi nadadzą każdej kąpieli wymiar tropikalnej przygody. Produkty nawilżają skórę, czynią ją delikatną i miłą w dotyku. Żel o dosyć gęstej konsystencji doskonale się pieni. Owocowe zapachy orzeźwiają i pomagają odprężyć się po ciężkim dniu, a wyczuwalne są także po wyjściu spod prysznica. Korzystanie z żelu ułatwia oryginalne, wygodne opakowanie. Cena: 12,90 zł Dystrybutor: Euphora

magazynkosmetyki.pl

Brąz czy złoto?

Marka Venita oferuje balsam brązujący Body Care, dzięki któremu skóra jest niczym muśnięta słońcem… A wszystko dzięki ekstraktowi z orzecha włoskiego, a także olejowi z palmy buriti nadającym naturalny, delikatny, złocisty koloryt. Balsam ma ponadto właściwości pielęgnacyjne dzięki zawartości witamin A i E. Z balsamem rozświetlającym Body Care pielęgnacja ciała połączona jest z efektem mieniących się refleksów. Balsam zawiera nawilżający ekstrakt z aloesu oraz witaminę E. Cena: 10 zł Dystrybutor: Venita

Neonowo i subtelnie

W ofercie Simple Beauty znajdziemy 13 lakierów. Większość z nich to neonowe kolory tętniące życiem, ale w kolekcji znajdziemy również łagodniejsze barwy uzupełniające – delikatny brąz jasny i ciemny, beż oraz rudy. Lakiery wykonane są na bazie long lasting, co oznacza, że dłużej utrzymują się na paznokciach. Wyróżnia je intensywny kolor oraz piękny połysk. Dostępne są w buteleczkach o pojemności 11 ml. Cena: 5,50 zł Dystrybutor: Simple Beauty

kosmetyki | kwiecieĹ&#x201E; 2012

22 | NOWOŚCI | MASOWE Brąz w sprayu

Kolorowe tusze

Nowa linia Colour Play Mascara Inglot składa się z pięciu niepowtarzalnych kolorów, wśród których każda z nas znajdzie odpowiedni dla siebie odcień. Nowe tusze pozwalają stworzyć makijaż podkreślający piękno oczu. Można dobierać je do koloru tęczówki lub traktować jako barwę kontrastującą z cieniem do powiek. Można nimi malować rzęsy na całej długości lub wyłącznie końcówki po wcześniejszym pomalowaniu rzęs czarnym tuszem. Tusz jest łatwy w aplikacji. Nie skleja. Nie rozmazuje się. Daje efekt pogrubionych i pełniejszych rzęs. Trójkątny kształt szczoteczki ułatwia precyzyjne dozowanie produktu. Cena: 27 zł Dystrybutor: Inglot

Wzmocnienie paznokci

Odżywki z serii Continuous Treatment przeznaczone są do łamliwych, cienkich i podatnych na rozdwajanie paznokci. Pierwsza z nich Continuous Growth z błękitnymi algami intensywnie wzmacnia paznokcie. Dzięki zawartości niebieskich alg, które są źródłem protein, witamin i minerałów, paznokcie są mocniejsze i szybciej rosną. Odżywka odpowiednio nawilża paznokcie i chroni przed codziennym wpływem środowiska. Druga odżywka Continuous Hardening z wyciągiem z rafy koralowej sprawia, że paznokcie stają się grubsze i nie łamią się. Dzięki zawartości wapnia koralowego, znanego budulca i wzmacniacza, paznokcie mają zdrowy i zadbany wygląd. Cena: 44,99 zł Dystrybutor: Coty Polska

magazynkosmetyki.pl

IsaDora Spray - on Bronzer to brązujący spray do twarzy i ciała, który w łatwy i zdrowy sposób pozwala osiągnąć piękną złotą opaleniznę. Aplikacja w formie sprayu zapewnia wyjątkowo równomierną opaleniznę. Efekt: gładka, muśnięta słońcem skóra. Kosmetyk tuszuje pajączki i przebarwienia, pozwala optycznie wyszczuplić nogi – wystarczy spryskać je ciemniejszym odcieniem jedynie po bokach. Zawiera ekstrakt z zielonej herbaty i SPF na poziomie 12. Doskonale się wchłania i stapia ze skórą, nie pozostawia smug oraz plam. Produkt jest dostępny w dwóch odcieniach. Cena: 49,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Masaż na zdrowie

Tradycja stosowania ziół w leczeniu różnych dolegliwości sięga czasów starożytnych, te niezastąpione receptury są nadal aktualne i efektywne. W ziołowych preparatach pielęgnacyjnych Green Pharmacy zawierających naturalne komponenty i wyciągi znajdziemy wszystko, co najlepsze z tego, czym obdarza nas matka natura. Do wyboru olejek neutralny (może być stosowany nawet na skórze dzieci), rozgrzewający i antycellulitowy. Przyjemna aplikacja, bez uczucia nadmiernej lepkości. Cena: 12 zł Dystrybutor: Elfa Pharm

Ochrona w słoneczne dni

Krem ochronny do twarzy Kolastyna zawierający zaawansowane składniki aktywne oraz kombinację ochronnych filtrów UVA/UVB. Gwarantuje skuteczną ochronę przed szkodliwym promieniowaniem słonecznym oraz zabezpiecza przed powstawaniem zmian rumieniowych. Collasten Complex, unikatowa kompozycja kolagenu, elastyny i glikogenu, dostarcza komórkom energii, poprawia ich dotlenienie i metabolizm. Działanie witamin E, F i H niweluje negatywny wpływ wolnych rodników oraz chroni skórę przed procesem przedwczesnego starzenia. Cena: 13,49 zł Dystrybutor: Sarantis

Moc owoców

Wyjątkowe połączenie mocy owoców i delikatnej pielęgnacji. Żel zawiera witaminę C i ekstrakty z owoców, łącząc w sobie intensywną pielęgnację ze świeżymi zapachami. Łagodny zapach jagód acai zapewnia poczucie idealnego komfortu. Pod wpływem wody przejrzysty żel zmienia się w jedwabistą pianę, która delikatnie i łagodnie otula całe ciało, pozostawiając skórę cudownie gładką i ukojoną. Dzięki innowacyjnej technologii nawilżającej Beiersdorf Hydra IQ skóra wygląda na idealnie zadbaną. Cena: 8,99 zł Dystrybutor: Nivea Polska

Niewinny i wyzywający – jak ona

Wyzywający, a chwilami słodki. Rebelle Rihanny to czarujący powab przyciągający na myśl nie tylko ciepło karaibskiego słońca odzwierciedlające barbadoskie korzenie wokalistki, ale też radosny wir jej codziennego życia w wielkim mieście. Soczyste truskawki i dojrzałe śliwki zostały wzbogacone o imbir, by stworzyć kuszącą harmonię na szczycie zapachu. Serce otwiera pasjonująca mieszanka otulająca ciało i zmysły egzotycznym splendorem: kakao, wanilii i heliotropu. Ciemne i tajemnicze nuty zapachowe bazy brzmią jak nuty reggae w muzyce tworzonej przez Rihannę: paczuli tworzy rytm z rzadkimi ziarnami kawy, a kremowe piżmo łączy się z pełnym powabu bursztynem… niezapomniany zapach zmienia się w tajemnicze niedopowiedzenie. Cena: 115 zł (30 ml) Dystrybutor: Sarantis

Delikatny płyn dla dzieci

Wyjątkowo delikatny płyn do kąpieli Bebi przygotowany z myślą o wrażliwej skórze dzieci i niemowląt po ukończeniu pierwszego miesiąca życia. Dzięki chroniącym przed wysuszeniem skóry łagodnym składnikom myjącym, d-panthenolowi i proteinom roślinnym płyn odpowiednio pielęgnuje i nawilża, nie powodując łzawienia oczu czy podrażnienia błon śluzowych nosa i ust. Polecany również dla dorosłych o szczególnie wrażliwej i suchej skórze. Cena: 8 zł Dystrybutor: Barwa

24 | NOWOŚCI | selektywne Broń na zmarszczki

TeN Agenergy zawiera aktywny kompleks G-Age (przeciwdziała procesowi glikacji, zwalcza wolne rodniki, sprzyja ochronie włókien kolagenowych). Krem dzienny z kwasem hialuronowym, masłem shea głęboko nawilża, odżywia skórę, wspomagając redukcję mikrozmarszczek. Skoncentrowane serum dwufazowe z olejkiem arganowym do stosowania na noc wzmacnia działanie przeciwzmarszczkowe kremu na dzień, pozostawiając skórę nawilżoną, odżywioną i wygładzoną. Zestaw przeznaczony jest do pielęgnacji domowej, która powinna być kontynuacją zabiegu przeprowadzonego w salonie kosmetycznym. Cena: 180 zł Dystrybutor: Aroma Trend

Poprawia nastrój

Tokio Smile w niezwykle energetyczny, optymistyczny i radosny sposób uszczęśliwia i sprawia, że patrzymy na życie z przymrużeniem oka, ciesząc się nim bez względu na okoliczności. Zapach wybucha energetyzującą mieszanką yuzu, grejpfruta, passion fruit i brzoskwini w nutach głowy. Uśmiech na twarzy wywołują optymistyczne, ekscytujące nuty serca: bukiet champaca (drzewa radości) oraz kwiatów brzoskwini i róży. Całość dopełnia zmysłowe, krystaliczne piżmo w nutach bazy. Cena: 249 zł (40 ml), 349 zł (80 ml) (dostępny w sieci Sephora) Dystrybutor: Marketing Dex Plus

Lekko, z hiszpańskim akcentem

Aire Loewe Sensual to niepowtarzalna kompozycja, delikatna, świetlista i bardzo świeża, jest nowym wcieleniem klasycznego zapachu Aire Loewe, który stał się prawdziwą sensacją lat 80. i jest uwielbiany przez kobiety już od ponad 20 lat. W tym roku, by tchnąć w tę legendę nowe życie, firma Loewe stworzyła zmysłową wersję perfum Aire Loewe Sensual, które zgodnie z filozofią marki czerpią natchnienie z kultury Hiszpanii przesiąkniętej żarliwością, radością i witalnością. Cena: 239 zł (30 ml), 339 zł (75 ml) Dystrybutor: Sephora

magazynkosmetyki.pl

Głębokie nawilżenie

L’Occitane stworzyło ekspresową maskę do twarzy, której można używać dwa-trzy razy w tygodniu, kiedy skóra wymaga dodatkowego nawilżenia. Ultraorzeźwiający żel pełen jest odżywczych składników pochodzących z organicznej angeliki uprawianej w regionie Drôme we Francji. Wystarczą 3 minuty. W tym czasie można wypić poranną kawę, a skóra twarzy staje się błyskawicznie jędrna, cera odświeżona i promienna. Znika również nieprzyjemne uczucie ściągnięcia i suchości. Cena: 115 zł Dystrybutor: L’Occitane

Naturalnie elegancka

Fantastycznie świeży, kwiatowy: hołd Gucci dla najbardziej charyzmatycznego z kwiatów – tuberozy. Nuty górne: liście fiołka, brzoskwinia. Nuty serca: tuberoza, kwiat pomarańczy, róża. Nuty bazowe: cytrus (Rock Rose), białe drewno cedrowe. Wyróżniająca się elegancka tuberoza, w której zielone liście fiołka i brzoskwinia miękną w jedwabistym rozkwicie. Baza z białego drewna cedrowego i cytrus uwydatniają wrażenie wytwornego uroku. Cena: 239 zł (30 ml), 295 zł (50 ml) Dystrybutor: Siroscan

Kompleksowa pielęgnacja rzęs

Talika już od 60 lat jest specjalistą w wydłużaniu rzęs. Teraz marka oferuje Lipocils Expert, który stymuluje wzrost rzęs i intensyfikuje ich naturalny kolor, a także podkręca je. Działanie produktu potwierdzają badania kliniczne. Cena: 149 zł Dystrybutor: Pollux

Pod dobrym adresem

Nazwa linii celebruje swoje zasłużone miejsce w świecie paryskiego luksusu. 58 Avenue Montaigne jest zarazem adresem legendarnego butiku S.T. Dupont, wizytówką i najwłaściwszą referencją marki, która obchodzi właśnie swoją 140. rocznicę. Ponadczasowa, drzewna architektura zapachu z nowoczesną ambrową sygnaturą i miejską aromatyczną świeżością. Składniki: bergamotka, klementynka, grejpfrut, kardamon, majeranek, szałwia, pieprz, wetyweria, drzewo kaszmirowe, drzewo sandałowe, szara ambra. Cena: 150 zł (30 ml), 189 zł (50 ml) (dostępne w sieci Douglas) Dystrybutor: Avemi

NOWOŚCI | APTECZNE | 25 Naturalna pomoc

Nie naruszy bariery lipidowej naskórka

Demakijaż twarzy i oczu w przypadku trudnej w pielęgnacji skóry suchej wymaga zastosowania specjalistycznego preparatu, który nie narusza naturalnej bariery lipidowej naskórka. W trosce o zapewnienie kompleksowej pielęgnacji skóry pozbawionej naturalnej elastyczności Laboratorium Iwostin uzupełniło linię Iwostin Lipidia o dwufazowy lipidowy płyn do demakijażu twarzy i oczu. Dzięki zawartości m.in. nienasyconych kwasów tłuszczowych, skwalanu, olejków macadamia i awokado preparat intensywnie odżywia oraz uzupełnia braki lipidów. Cena: 38 zł Dystrybutor: Iwostin

Złagodzi pieczenie

Pantenol pianka odbudowująco-naprawcza zapewnia głębokie odżywienie i regenerację naskórka. Dzięki zawartości ekstraktu z aloesu łagodzi stany zapalne, przyspiesza gojenie ran. Inutec, roślinny prebiotyk, intensywnie nawilża i odbudowuje uszkodzoną strukturę skóry. Cena: ok. 14 zł Dystrybutor: Farmona

Częstym, a zarazem bardzo intymnym objawem złego funkcjonowania procesów fizjologicznych są zaparcia. Jak wskazują statystyki, ponad 10% populacji cierpi na tę przykrą i bolesną dolegliwość. Najczęstszą przyczyną zaburzeń procesu wydalania jest niewłaściwa dieta – pełna tłustych i wysokokalorycznych potraw, uboga w błonnik i substancje wspomagające trawienie, jak również siedzący tryb życia oraz brak aktywności fizycznej. Ispagul to naturalny lek ziołowy wytwarzany na bazie babki jajowatej (Plantago ovata) – rośliny uprawianej w Indiach i Pakistanie. Jej nasiona i łuski stosowano z doskonałym skutkiem w medycynie tradycyjnej Azji w leczeniu zaparć, biegunek i wzdęć. Cena: 15 zł Dystrybutor: Herba Studio

Czas na dietę light

W skład DietaLight wchodzi dieta bardzo niskokaloryczna w postaci koktajli i zupy oraz niskokaloryczny baton zastępujący posiłek LCD (Low Calorie Diet). Produkty DietaLight VLCD stanowią całodzienne, pełnowartościowe pożywienie. Zawierają optymalną ilość składników odżywczych: niezbędne kwasy tłuszczowe, błonnik i białko wyselekcjonowane z niemodyfikowanej genetycznie soi oraz pełen zestaw witamin i składników mineralnych. Cena: ok. 6-30 zł Dystrybutor: Axellus

Nawilżający żel

Dla skóry wyjątkowo wrażliwej

Laboratoria Dermatologiczne Avène, chcąc zagwarantować skórze nadwrażliwej i podrażnionej wymagany przez nią jak najwyższy poziom bezpieczeństwa, opracowały na bazie konceptu kosmetyku sterylnego innowacyjny krem CPI z zamknięciem DEFI – przeznaczony do pielęgnacji skóry najbardziej wymagającej. Naukowcy z działu badań Pierre Fabre zidentyfikowali jeden z kluczowych mechanizmów występujących przy podrażnieniu skóry: przyłączanie się enzymu proteaza serynowa do receptora komórkowego (PAR2) i uruchomienie szeregu reakcji tworzących stan podrażnienia skóry. Chcąc przeciwdziałać temu mechanizmowi, opracowano nowy składnik aktywny – parcerie. Związek ten stymuluje syntezę lipidów, które poprawiają jakość naruszonej naturalnej bariery skóry, oraz hamuje wydzielanie cząsteczek będących mediatorami stanu zapalnego i w rezultacie zmniejsza objawy stanu zapalnego. Cena: 72 zł Dystrybutor: Pierre Fabre Dermo Cosmetique

Formuła żelu oparta jest na kompleksie składników roślinnych o udowodnionym działaniu regeneracyjnym i ochronnym. Ekstrakty z trzech białych kwiatów: gardenii, kamelii i jaśminu, nadają kosmetykowi zmysłowy zapach, jednocześnie zapewniając działanie przeciwrodnikowe. Delikatna baza myjąca wzbogacona o glicerynę zapewnia skuteczne i zarazem delikatne oczyszczenie. Cena: 43 zł Dystrybutor: Alles Groupe

Niweluje reakcje alergiczne

Suplement diety Calcium Alergo Plus łagodzi katar sienny, wysypki skórne będące objawem alergii pokarmowej, swędzenie i opuchnięcie po ukąszeniach owadów czy ekspozycji na słońce. Jest połączeniem trzech aktywnych składników: wapnia, kwercetyny i cynku, w formie musujących tabletek o orzeźwiającym smaku pomarańczy. Chroni przed objawami alergii i pomaga zmniejszać ich nasilenie. To produkt opracowany specjalnie z myślą o dorosłych i dzieciach, u których wystąpiły reakcje alergiczne. Cena: 5,90 zł Dystrybutor: Polfa Łódź

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

26 | REKOMENDACJE | MASOWE

3 1. Przydatne w podróży Chusteczki do rąk zawierające składniki antybakteryjne, które skutecznie oczyszczają skórę bez potrzeby użycia wody i mydła. Nasączone łagodną, szybko schnącą formułą, która po użyciu nie pozostawia uczucia lepkości. Dodatkowo składniki nawilżające zapobiegają nadmiernemu wysuszeniu skóry, nadają jej miękkość i gładkość. Chusteczki pozostawiają na skórze delikatny odświeżający zapach.

2. Delikatna koloryzacja Wiosenna metamorfoza może być delikatna. Nowa Palette Color Shampoo z olejkiem arganowym nada włosom naturalny kolor i jednocześnie zadba o ich kondycję. Formuła Palette Color Shampoo jest (z wyjątkiem odcienia 320) wolna od amoniaku. A zapachowa kompozycja egzotycznych owoców (malin, liczi oraz melona) i kwiatowych nut (jaśminu, konwalii i róży) w połączeniu z wanilią i drzewem sandałowym sprawi, że koloryzacja stanie się czystą przyjemnością.

3. Podwójna skuteczność antybakteryjnej ochrony Większa skuteczność, oszczędność czasu, a często również wzmożone doznania smakowe lub estetyczne to główne powody, dla których zapracowane Polki coraz częściej sięgają po kompleksowe magazynkosmetyki.pl

1 rozwiązania pielęgnacyjne typu 2 w 1. Dlatego też nowa Blend-a-med Complete 7 łączy w sobie zalety pasty do zębów i płynu do płukania ust, zapewniając skuteczną, długotrwałą ochronę jamy ustnej i wyjątkową świeżość oddechu. Nowoczesna formuła pasty eliminuje nawet 99% bakterii, a zawarta w niej płukanka pomaga w zachowaniu uczucia świeżości i perfekcyjnej czystości.

4. Usuną nawet 2-mm włoski Plastry Veet zapewnią długotrwały efekt seksownie gładkiej skóry aż do czterech tygodni! Dzięki specjalnemu uchwytowi ułatwiającemu depilację pozwalają jednym prostym ruchem uzyskać doskonałe rezultaty. Są bardzo miękkie i elastyczne, co sprawia, że są wyjątkową ofertą na rynku w tym roku. Dzięki technologii silnego przywierania dokładnie przylegają do ciała i jeszcze skuteczniej usuwają bardzo krótkie włoski – nawet o długości 2 mm.

5. Spirala czasu? Po 30. roku życia odnowa komórkowa stopniowo ulega spowolnieniu. Skóra traci jędrność, na jej powierzchni powoli zaczynają pojawiać się zmarszczki. Sprawdzonym sposobem na walkę z oznakami starzenia się skóry jest stosowanie produktów typu serum, które mają wysokie stężenie składników aktywnych. Produkty typu serum mają płynną

i szybko wchłaniającą się konsystencję, wysokie stężenie składników aktywnych. To dlatego serum postrzegane jest jako prawdziwy eliksir piękna. Dla wielu kobiet stosowanie produktów typu serum w codziennej pielęgnacji skóry jest kolejnym zabiegiem pielęgnacyjnym wymagającym poświęcenia dodatkowego – tak cennego dla współczesnej kobiety – czasu oraz poniesienia dodatkowych kosztów. Marka Garnier oferuje kosmetyk, który łączy w sobie zalety stosowania kremu pielęgnującego z przeciwzmarszczkową skutecznością serum. Spiralny kształt zapewnia równomierne dawkowanie i rozprowadzenie każdej z nich.

6. Zapach sportowych emocji Nowy zapach Adidas Extreme Power to silny i zmysłowy zapach mający w sobie całą siłę i emocje gry, którą wszyscy kochają. Zmysłowy, aromatyczny i drzewny Adidas Extreme Power to wyjątkowy męski zapach. Pierwsze wrażenie to energia i świeżość. Zapach otwierają nuty cytryny, bergamotki i galbanum w aurze pełnej energii. Dzięki zaskakującym akordom kawy razem z geranium i zielonymi jabłkami granny smith w nucie głowy nadają zapachowi nowoczesny charakter. Nuty bazowe, paczuli i bobu tonka w połączeniu z drzewem sandałowym i białym cedrem nadają zapachowi zdecydowany męski charakter i niezwyciężoną pewność siebie w każdej sytuacji.

rekomendacje | selektywne | 27

1. Bez maski Wielofunkcyjny krem Flexitone® BB ma za zadanie zwalczanie niedoskonałości i nierówności cery oraz przywrócenie jej zdrowego, naturalnego blasku. Formuła kosmetyku wygładza zmarszczki i drobne linie, minimalizuje pory, chroni skórę przed promieniowaniem UVA i UVB i przeciwdziała oznakom starzenia się skóry. Autorska technologia marki Dr. Brandt wykorzystuje pigmenty, które same dostosowują się do odcienia skóry, aby udoskonalić każdą cerę, dzięki czemu krem zapewnia naturalne pokrycie, bez efektu maski.

2. Legendarna opalenizna Marka Lancaster dzięki linii Bronzing Beauty umożliwia uzyskanie unikatowej, jedynej w swoim rodzaju opalenizny zwanej „legendarną”, która stała się symbolem marki. Bronzing Beauty pozwala na imitację każdego rodzaju słońca bez składników samoopalających. Wykorzystano w tym celu hybrydową technologię, która w pełni wykorzystuje wiedzę Lancaster Research Centre na temat pięknej opalenizny. Po raz pierwszy jednocześnie można nawilżać skórę oraz stymulować produkcję melaniny, podczas gdy skóra w mgnieniu oka nabiera upragnionego koloru.

3. Marchewkowa pianka Kosmetyki Dr. Renaud można znaleźć w dobrych salonach kosmetycznych. Linia marchewkowa to optymistyczna seria dodająca skórze energii i blasku. Na dzień dobry (i dobranoc) – pianka. Ekstrakt z organicznej marchewki pomaga zrewitalizować skórę oraz przywraca jej blask. Pochodna soi pomaga w oddy-

chaniu komórkowym dla efektu odtoksycznienia skóry. Brązowa alga chroni skórę przed zanieczyszczeniami, m.in. dymem papierosowym, metalami ciężkimi. Wyciąg z aloesu nawilża i łagodzi, zapewnia skórze uczucie komfortu i elastyczności.

4. Świeżo i lekko Rozświetlająca emulsja Payot daje natychmiastowe uczucie świeżości dzięki ultralekkiej formule, która nie przetłuszcza skóry. Wyciągi z jagód goji i acai połączono z tapioką, aby zapewnić działanie 2 w 1: zmatowienie cery i wzmocnienie jej blasku. My Payot Fluid jest idealny do cery mieszanej. Stosuje się go codziennie rano do nawilżenia skóry, ujednolicenia cery i pobudzenia zdrowego blasku skóry przez cały dzień.

5. Zapachy lata Z dala od zgiełku miasta, pośród błękitu fal morskich wyłania się tajemnicza wyspa. Złocista plaża, bujna roślinność, zimna toń wody, orzeźwiające owoce. Tego lata Marc Jacobs wyrusza w daleką podróż i odkrywa skarby odległej rajskiej oazy. Najnowsza kolekcja zapachowa Splash’y na 2012 rok to tropikalna wariacja w trzech odsłonach: Rain – zastrzyk energii, pożądany przez prawdziwych poszukiwaczy wrażeń, Kumquat – soczysta kompozycja dojrzewająca w gorącym słońcu, i Hibiscus – delikatny i subtelny powiew kwiatowych akcentów.

6. Sympatyczne orzeźwienie Nowe wody kolońskie L’Occitane orzeźwiają niczym chłodny prysznic w upalny letni dzień. Trzy wyjątkowe zapachy dodają energii i odświeżą ciało w ciepłe, sło-

neczne dni. Pierwszy z nich to Eau Universelle – pełen wibrującej świeżości cytrusowy zapach zawdzięczający swoją nazwę temu, że przeznaczony jest zarówno dla kobiet, jak i dla mężczyzn. Następna w kolekcji to Eau Ravissante – woda kolońska o delikatnych, kwiatowych i orzeźwiających kobiecych nutach. I ostatnia – energetyzująca i ziołowa Eau Captivante – woda stworzona z myślą o mężczyznach. Pachnące trio wód kolońskich Eaux de Provence to hołd prowansalskiej tradycji. Bergamotka, limonka, petit grain, grejpfrut – klasyczne składniki zapachów cytrusowych wykorzystano w nutach głowy każdej z nowych wód kolońskich.

7. Czas sportu Boss Bottled Sport zawiera pełną życia kompozycję zniewalających cytrusowych nut górnych połączonych z czystymi, świeżymi nutami serca otoczonymi aromatyczną drzewną bazą. Natychmiastowe uderzenie ostrych cytrusowych nut grejpfruta, skórki yuzu i różowego ziarna pieprzu wyostrza zmysły, wzmaga odruchy umysłu i ciała. Lawenda i kardamon połączone aldehydową mgiełką są siłą napędową stojącą za tym zapachem, dającą moc umysłowi swoimi motywującymi, technologicznie zaawansowanymi metalicznymi właściwościami. Otwarcie męska i utrzymująca się moc wetiweru, fasoli tonka oraz paczuli w nutach bazowych zapewnia niezachwianą i wytrwałą drogę do sukcesu. Energetyczny zapach zapewniający doskonałe przygotowanie do nadchodzących wyzwań.

5 4

7 kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

28 | REKOMENDACJE | apteczne

3 5 1

2 7 1. Trzyma cukier na wodzy Herbata zawiera unikatową kompozycję składników, które wzajemnie uzupełniają swoje działanie i w sposób naturalny oraz łagodny dla organizmu wpływają na obniżenie poziomu cukru we krwi. Jest to m.in. owocnia fasoli, która wpływa na prawidłowe stężenie cukru we krwi. Liść pokrzywy ułatwia trawienie i przyswajanie pokarmów, wpływa na prawidłową przemianę materii, pomaga utrzymać prawidłowy poziom glukozy we krwi. Kłącze perzu zawiera znaczne ilości substancji śluzowych, olejek eteryczny, sole mineralne, dzięki czemu łagodzi skutki problemów trawiennych. Owoc dzikiej róży jest bogatym źródłem witaminy C, a liść mięty pieprzowej dzięki zawartości olejku eterycznego stosowany jest wspomagająco w zaburzeniach trawienia oraz pomocniczo w stanach nieżytowych przewodu pokarmowego.

2. Kuracja antycellulitowa CelluFit to nowy suplement diety przeznaczony do walki z cellulitem. Jego działanie polega na wspomaganiu systemu limfatycznego za pomocą specjalnie dobranej kompozycji składników aktywnych. Pełna kuracja CelluFit składa się z trzech produktów: serii kapsułek aktywizujących system limfatyczny, żelu do ciała usprawniającego ukrwienie skóry i przemianę materii w skórze oraz antyseptycznego mydła peelingującego na bazie cynamonu.

3. Piękna złocista karnacja Olejek intensywnie odżywia, nawilża i wygładza skórę, nadaje jej ciepły, złocisty odcień. Unikatową kompozycję produktu tworzą namagazynkosmetyki.pl

turalne olejki roślinne: migdałowy, oliwkowy, krokoszowy, arachidowy, kukurydziany, sojowy, awokado, a także ziołowe wyciągi: z marchewki, szałwii, oczaru wirginijskiego, arniki górskiej, rumianku i bagna zwyczajnego. Olejek chroni przed szkodliwym działaniem promieniowania UV oraz neutralizuje wolne rodniki.

suchość skóry, redukuje świąd, łagodzi podrażnienia. Odtwarza ochronną barierę hydrolipidową naskórka. Odżywia i nawilża. Zmniejsza reakcję alergiczną skóry i jest bardzo dobrze tolerowany.

4. Ochrona dla całej rodziny

Panthenol SkinHelp w piance lub w żelu o działaniu miejscowo chłodzącym i znieczulającym. Preparat doskonale sprawdza się w nagłych wypadkach, takich jak oparzenia słoneczne, termiczne, otarcia i zadrapania naskórka, a także ukąszenia owadów. Dzięki formule opartej na wyciągu z aloesu, alantoinie i d-panthenolu z powodzeniem zapewnia także właściwą kurację odżywczo-regenerującą dla skóry suchej i skłonnej do alergii.

Zestawy plastrów do opatrywania ran marki Salvequick dostępne są w czterech wariantach. Plastry wodoodporne występują w wersji rodzinnej z czterema rozmiarami lub w wersji do cięcia. Do wyboru jest również duży zestaw z plastrem tekstylnym do cięcia oraz pakiet kieszonkowy na skaleczenia. Wszystkie plastry mają wyjątkowo chłonny opatrunek, zbudowany tak, aby nie przyklejał się do rany, co jest niezmiernie ważne w procesie jej gojenia. Produkty przechodzą szereg badań i kontroli gwarantujących im najwyższą jakość i bezpieczeństwo oraz mają potwierdzoną hipoalergiczność. Plastry są wodoodporne i wyjątkowo elastyczne, idealne na łokcie, nadgarstki i kolana – nie odklejają się i nie krępują ruchów np. podczas chodzenia, biegania czy jazdy na rowerze.

5. Innowacyjna konsystencja emolientu Exomega krem w piance to dermokosmetyk opracowany na bazie wyciągu z młodych pędów owsa Rhealba, który przywraca komfort skórze bardzo suchej i atopowej. Skutecznie zmniejsza

6. Pomoc w nagłych wypadkach

7. Aplikacja 360° Laboratorium Iwostin wzbogaciło przeciwsłoneczną linię dla skóry wrażliwej Iwostin Solecrin o nowy preparat – spray ochronny multipozycyjny SPF 50+, który zapewnia bardzo wysoką ochronę skóry wrażliwej i alergicznej przed szkodliwym promieniowaniem UVA i UVB. Spray chroni przed działaniem wolnych rodników odpowiedzialnych za fotostarzenie się skóry, zmniejsza ryzyko wystąpienia fotodermatoz, np. wyprysku słonecznego czy odczynów fotoalergicznych. Preparat ma multipozycyjny aplikator 360° umożliwiający wygodną aplikację w każdej pozycji.

kosmetyki | kwiecieĹ&#x201E; 2012

30 | BESTSELLERY

Bestsellery sieci kosmetycznych w kwietniu 2012 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

JIMMY CHOO Jimmy Choo 60 ml 269,00 DIOR J’adore 50 ml 299,00 BOTTEGA VENETA Bottega Veneta 50 ml 359,00

PACO RABANNE One Million 50 ml 225,00 ARMANI Acqua Di Gio H. 50 ml 255,00 DIOR Dior Homme Sport 50 ml 275,00

ESTÉE LAUDER Double Wear fdt podkład 110,00 DIOR Diors how New Look mascara 147,00 BENEFIT They’re Real mascara 99,00

ESTÉE LAUDER Revitalizing Supreme krem do twarzy 30 ml 240,00 SHISEIDO Bebefiance Anti-Rides krem pod oczy 249,00 LANCÔME Visionnaire serum 30 ml 305,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

GUCCI Gucci Guilty 50 ml 309,00 CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml GUCCI Flora Garden Collection 50 ml 295,00

COLISTAR Mascara Infinito 69,00 MIROCELL 2000 Nail Repair 75,00 YSL Vollume Effet Faux Cils Noir Radical 145,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

PACO RABBANE One Million 50 ml 225,00 GUCCI Gucci Guilty Man 50 ml 259,00 HUGO BOSS Boss. Bottled 50 ml 239,00

DOUGLAS XSmal Essentialis Face 200 ml 39,90 CLARINS PARIS Daily Energizer Cream 30 ml 85,00 DR IRENA ERIS Spa Resort Hawaii balsam 200 ml 116,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 9,99 KOBO PROFESSIONAL Long Lasting Eyeliner konturówka do oczu 12,99

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99 ZIAJA Kozie Mleko mleczko do ciała 8,99 LIRENE Max Slim balsam intensywnie ujędrniający 19,29

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 5,99 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 7,79 AA Ultra nawilżający micelarny płyn do demakijażu 15,69

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 9,49 FARMONA Radical szampon do włosów 8,99 ZIAJA Szampon do włosów przetłuszczających lawendowy 8,49

KOSMETYKI polskie i zagraniczne MAKIJAŻ

ZAPACHY DAMSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

MAYBELLINE Maskara One by One 26,99 LUMENE Natural Code Dual Booster tusz do rzęs dzień/noc 29,99 GOSH Podkład kryjący X-ceptional Wear 35 ml nr 12, 59,99

NIVEA Visage Q10 krem przeciwzmarszczkowy na dzień 50 ml 29,99 LIRENE Folacyna Advanced 50+ krem liftingujący na dzień 50 ml 25,99 LIRENE Pielegnacja Oczyszczająca dwufazowy płyn do demakijażu 125 ml 12,99

DAVIDOFF Echo woda perfumowana 50 ml 106,99 REXONA Crystal Pure dezodorant w sprayu 150 ml 10,49 NIVEA Silver Protect woda po goleniu 23,59

GLISS KUR Hair Repair odżywka do włosów suchych i zniszczonych 200 ml 8,49 JOANNA szampon do włosów blond i siwych 8,99 NIVEA Hair Care Diamond Gloss 400 ml szampon do włosów 11,99 *ceny są uśrednione

PIELĘGNACJA CIAŁA

DOVE Intensywnie nawilżający balsam do ciała, skóra sucha 250 ml 15,99 NIVEA Hand SOS regenerujący balsam do rąk 75 ml 7,99 LIRENE ochronny krem do rąk 100 ml 7,99

magazynkosmetyki.pl

DOSSIER | ekokosmetyki | 31

Zarabiać w zielonych

fot. Mary Kay

I nie mowa tu o dolarach, bo ich znaczenie miało u nas swój czas w latach 80. Obecnie dobry napęd obrotom firm kosmetycznych dają kosmetyki

ko zaczęło swój intensywny rozwój już kilka lata temu, mocno wykorzystując, zwłaszcza w przypadku kosmetyków, kanał internetowy. W sieci powstały pierwsze ekodrogerie, a fanki zdrowego stylu życia zorganizowały się w portalach o tematyce ekologicznej. W sklepach internetowych pojawiło się sporo popularnych ekomarek, a pierwsi właściciele tychże drogerii przecierali szlaki na raczkującym jeszcze rynku. Biznes nastawiony był raczej niszowo, z uwagi na ograniczoną liczbę konsumentów (głównie pań) i dość wysokie ceny. Jednak dla tych najbardziej do eko przekonanych wysoka cena nie jest barierą. Bardziej cenią benefity wynikające z naturalności produktu niż konsekwencje wynikające z uszczuplenia budżetu. Na rynku tradycyjnym jednak kosmetyki naturalne pojawiły się później. – Moda na kosmetyki eko rozwinęła się kilka lat temu na zachodzie Europy, szczególnie we Francji, która od wieków dyktuje światu modę. Okazuje się jednak, że o ile wszystkie nowinki z innych branż akceptowane są przez nas bezzwłocznie, to ekokosmetyki natrafiły w Polsce na pewnego rodzaju opór materii. Trudno się temu dziwić. W międzyczasie nadszedł kryzys i każdy z nas zaczął poważnie liczyć złotówki – zarówno producenci, jak i klienci. Nie ma co ukrywać, ale ze wszelkie certyfikaty trzeba słono płacić, co w efekcie odbija się w cenie wyrobu – uważa Barbara Zapisek z firmy Mincer Mona-Liza. Mimo wspomnianych przeszkód moda ta jednak organicznie się rozwijała i wciąż rozwija. Ubiegły rok był zdecydowanie przełomowy – kilka znanych marek kosmetycznych wprowadziło ekoserie do swojego portfolio. Albo kosmetyki podpinające się pod trend eko, choć skład niektórych raczej ekolipą czuć na odległość. - Moda na ekologię nie ominęła branży kosmetycznej, a wręcz wpłynęła dość znacząco na rozwój tego segmentu. Ciągle wzrasta liczba dostępnych

z eko w nazwie. tekst: Lidia Lewandowska

na rynku kosmetyków naturalnych przeznaczonych do codziennej pielęgnacji. Problemem jednak jest brak jednoznacznych przepisów regulujących używanie terminów „ekologiczne” czy „naturalne”, co z kolei prowadzi do nadużywania przez producentów tych określeń. W związku z tym konsumentowi pozostaje wnikliwe studiowanie składu poszczególnych kosmetyków w celu upewnienia się co do ich faktycznej zawartości. Bielenda od początku swojego istnienia wierna jest przekonaniu, że najbardziej kompleksową, a zarazem bezpieczną i przyjazną skórze pielęgnację zapewniają kosmetyki naturalne, oparte na czystych ekologicznie składnikach aktywnych. Dlatego też nasze kosmetyki są produkowane z najbardziej wartościowych i szlachetnych składników, które tkwią w naturze – podkreśla walory własnej marki Marzena Kalinowska z firmy Bielenda Kosmetyki Naturalne.

Więcej niż moda

To, że kosmetyki naturalne zyskują sukcesywnie na popularności, potwierdza dr Ewa Chromniak-Przybyła, dyrektor marketingu Oceanic: – Kosmetyki ekologiczne jeszcze niedawno stanowiły niszową grupę na rynku. Obecnie coraz więcej producentów decyduje się na wprowadzanie produktów opartych na surowcach organicznych. Wynika to głównie z potrzeb rynku i dużego zainteresowania konsumentów tematyką proekologiczną. Początkowo dotyczyło ono przede wszystkim odżywiania się, lecz stopniowo trend eko wkracza we wszystkie dziedziny życia, zyskując coraz więcej zwolenników. Tłumaczyć to można zmęczeniem miejskim stylem życia oraz rosnącą troską o zdrowie i bezpieczeństwo stosowanych produktów, również pielęgnacyjnych. Podobnego zdania jest Jagoda Dworek z firmy Nivea: – Żyć bardziej naturalnie to coś więcej niż chwilowa moda. To pragnienie wywodzące się kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

32 | DOSSIER | ekokosmetyki

Ewa Chromniak-Przybyła, dyrektor marketingu Oceanic

Według zasad nowych europejskich standardów kosmetyki ekologiczne powinny zawierać wyłącznie surowce pochodzenia naturalnego – mineralne oraz roślinne, zaś niedozwolone jest stosowanie pochodnych ropy naftowej oraz substancji syntetycznych (z wyjątkiem kilku niezbędnych dla uzyskania stabilnego produktu). Ponadto kosmetyki naturalne powinny być wytwarzane bez obciążania ludzkiego zdrowia i środowiska naturalnego, uwzględniając zasady zrównoważonego rozwoju, a zastosowane opakowania powinny być ekonomiczne (np. maksymalnie zredukowana wielkość kartoników), pochodzące z recyklingu lub nadające się do powtórnego przetworzenia. Ze względu na fakt, że w opracowaniu jest dyrektywa unijna regulująca zasady certyfikacji kosmetyków naturalnych, Oceanic wstrzymał się z przystąpieniem do certyfikacji do czasu pojawienia się ostatecznych wytycznych formalnych. W Laboratorium Naukowo-Badawczym Oceanic implementujemy zasady Green Chemistry zajmującej się optymalizacją procesów technologii chemicznej, która ma na celu zmniejszenie ryzyka związanego z zanieczyszczeniem środowiska. Odnosi się ona nie tyle do produkcji pojedynczej linii kosmetyków, ile do zasad działania całego laboratorium, które są oparte na precyzyjnie nakreślonych wymaganiach, jakie muszą spełniać zarówno produkty, jak i opakowania. W linii AA Eco zastosowaliśmy kartoniki wytworzone na bazie trzciny, lnu i konopi ze specjalnych upraw. Taki materiał umożliwia konsumentowi realizację zachowań proekologicznych. Kartoniki zewnętrzne stosujemy w celu zabezpieczenia opakowań bezpośrednich, które są wykonane ze szkła pochodzącego z recyklingu. W przypadku tub zrezygnowaliśmy z dodatkowego opakowania kartonowego, a one same wykonane są z surowców wtórnych. Ponadto wszystkie materiały informacyjne dotyczące marki AA Eco drukowane są na papierze z certyfikatem FSC pochodzącym z kontrolowanych upraw.

z wewnętrznej potrzeby człowieka i wynikające z jego odwiecznego związku z naturą. Potrzeba ta ma wymiar holistyczny, dlatego też pojawia się w różnych dziedzinach życia. Trend naturalny specjaliści ds. badania trendów obserwują i analizują już od kilku lat. Pragnienie stosowania produktów łączących naturalność z nowoczesnym stylem życia i jakością jest coraz silniejsze, stąd z każdym rokiem rośnie grupa konsumentów pragnąca używać skutecznych produktów do pielęgnacji pochodzenia naturalnego. Poszukują oni kosmetyków z naturalnymi składnikami, w których jednocześnie nie ma zbędnych sztucznych dodatków. Joanna Darwińska z firmy Sylveco również przyznaje, że moda rozwija pozytywnie tę kategorię, gdyż konsumenci, a przynajmniej ich część, preferuje moc natury znaną od setek lat niż najnowsze osiągnięcia technologiczne: – Na pewno aktualny trend dotyczący kosmetyków ekologicznych popycha producentów do powrotu do natury. Ale też ludzie bardziej ufają surowcom zielarskim, roślinom, składnikom, które znają z ich właściwości i zastosowania np. w medycynie ludowej. Dlatego producenci chętnie wybierają surowce, które dobrze się ludziom kojarzą. Na pewno popularnością cieszą się ekstrakty z rumianku, nagietka, pokrzywy. Ostatnio też zaczynają być modne kosmetyki z wyciągami owocowymi (ale niestety rzadko z typowo polskich) i warzywnymi, np. marchewki czy pomidora. W przypadku kosmetyków brzozowych, które my mamy w ofercie, najważniejszą rolę odgrywa skuteczność kluczowego składnika aktywnego zawartego w ekstrakcie z kory brzozowej – tj. betuliny. Jest to związek mało znany, ale intensywnie badany pod kątem wielu właściwości (m.in. przeciwzapalne, przeciw-

magazynkosmetyki.pl

alergiczne), ale jest również interesujący w zastosowaniach kosmetycznych.

Półka coraz pojemniejsza

Do tej pory w drogeriach większej konkurencji w segmencie kosmetyków naturalnych nie było. Niektóre firmy, które od lat działały w tym sektorze, nieco uśpiły swą marketingową czujność: nie inwestowały w reklamę, zmianę opakowań, szeroką dystrybucję. Konkurencja jednak podziałała aktywująco. Widać to już wyraźnie w unowocześnianiu opakowań, zmianie komunikacji, poszerzaniu linii, większej indywidualizacji. Okazuje się bowiem, że sam krem z marchewki konsumentkom nie wystarcza, zwłaszcza kiedy konkurencja oferuje również krem marchewkowy, ale dodatkowo spłycający zmarszczki.

Ekopoprawność jest modna

Modzie na eko sprzyjają również niektórzy celebryci. Reni Jusis w kolorowych pismach propaguje pranie w orzechach kokosowych, organiczne płatki owsiane na śniadanie i kremy domowej roboty. Kinga Rusin założyła własną firmę i sprzedaje kosmetyki Pat & Rub. Joanna Krupa walczy wszystkimi dostępnymi metodami z gwiazdami, które noszą futra, oraz piętnuje firmy testujące kosmetyki na zwierzętach. Iza Miko swoją ekomisją dzieli się we własnym ekoportalu, w którym nawet udziela instrukcji, jak ekologicznie siusiać. Małgosi Sochy z foliową reklamówką nie spotkacie: gwiazda do sklepów zabiera torby materiałowe, ewentualnie kupuje torby papierowe. Promowanie zielonego stylu życia zapewne sprzyja kosmetykom z eko w nazwie, których wciąż – jak widzimy to po

materiach dostarczanych do redakcji – przybywa. Co jeszcze napędza ten segment? Wzrost zachorowań na alergię. Ludzie mają poczucie, że syntetyków wokół nas jest nadmiar, co może prowadzić do zaburzeń systemu autoimmunologicznego, który wariuje i przestaje wiedzieć, co jest dla nas szkodliwe, a co nie, więc przesadnie często reaguje alergicznie. Jednak warto tu zaznaczyć wyraźnie, że nie jest tak, że kosmetyki eko nie uczulają. To kwestia indywidualna. Jeśli ktoś jest na nagietek uczulony, to ryzyko uczulenia po naturalnym kremie nagietkowym jest bardzo wysokie, a konwencjonalny krem (ale bez żadnego składnika wydobytego z nagietka) krzywdy mu raczej nie wyrządzi. Nie jesteśmy przecież uczuleni na kremy jako takie, ale na poszczególne składniki.

Czy cena ma znaczenie

Kosmetyki znanych marek z segmentu eko są dość drogie, zwłaszcza te stricte eko i bio. Na rynku drogeryjnym widać jednak, że kosmetyki naturalne zaczynają się pojawiać na różnych półkach cenowych. Są preparaty naprawdę tanie, ale również eleganckie kosmetyki z wyższej półki cenowej. Taka dywersyfikacja jest z punktu widzenia konsumenta pożądana. Ochotę na wypróbowanie kosmetyków naturalnych może mieć przecież zarówno zamożna bizneswoman, dla której cena nie gra roli, jak i emerytka, której nie stać na krem powyżej 15 zł. Dobrze

Nina Nurzyńska, specjalista ds. PR Propharmy

Popularność kosmetyków ekologicznych w Polsce nieustannie rośnie. Coraz częściej mamy też do czynienia z klientami świadomymi, analizującymi skład kosmetyków, sposób ich produkcji czy metody pozyskiwania składników. Ważną informacją dla klientów są certyfikaty ekologiczności. Nasze produkty takie certyfikaty posiadają. Kosmetyki Botani produkowane są z naturalnych składników, które uzyskały certyfikat francuskiego Ecocertu czy australijskiego OFC. Mają też certyfikat organizacji Viva dla produktów dla wegan i wegetarian. Marka Shealife natomiast to produkty tworzone z jednego lub dwóch składników. Wystarczy spojrzeć na skład, by wiedzieć, że produkty Shealife nie zawierają żadnych sztucznych dodatków ani wody. Nieaktualne staje się też przekonanie, że kosmetyki ekologiczne są mniej skuteczne. Coraz częściej do ich produkcji wykorzystywane są nowoczesne technologie. Marka Botani jest jedną z tych, które łączą ekologiczność z wyjątkową skutecznością, której źródłem są nowoczesne rozwiązania technologiczne oraz wyjątkowo skuteczne składniki, takie jak skwalen oliwny i kwas hialuronowy.

kosmetyki | kwiecieĹ&#x201E; 2012

34 | asortyment | ekokosmetyki

Barbara Zapisek, kierownik ds. rozwoju Mincer

We wszystkim należy zachować pewien umiar, dystans i niektóre trendy filtrować przez własny rozum i pogłębianą wiedzę. Nie zawsze naturalne równa się bezpieczne! Firma Mincer zaproponowała swoim klientkom serię kremów i maseczek pod nazwą EcoInnovation, w której zastosowano złoty środek: maksymalnie bezpieczne surowce, spośród których część jest zgodna z Ecocertem. W serii tej są cztery kremy i cztery maseczki. Wszystkie formulacje są lekkie i delikatnie pachną specjalnie dobraną hipoalergiczną kompozycją, która nie zawiera alergenów. W skład serii wchodzi olej arganowy nazywany płynnym złotem Maroka, oliwka z oliwek andaluzyjskich, masło shea, morski kolagen, ekstrakty z granatu, pomidora, gruszki i brzoskwini, silnie i długotrwale nawilżający pentavitin, d-panthenol, retinol, a także kilka ziół, tj. mięta, rumianek, melisa i bazylia. Kremy i maseczki przeznaczone są do różnych kategorii wiekowych. Dla uzupełnienia serii EcoInnovation przygotowano również odświeżający tonik i mleczko do demakijażu.

profil konsumenta zainteresowanego ekokosmetykami kreśli Ewa Chromniak-Przybyła: – Odbiorca kosmetyków naturalnych to klient o stosunkowo wysokim poziomie zamożności i ponadprzeciętnym poziomie wykształcenia. Ma wysoką świadomość znaczenia zdrowego trybu życia oraz ochrony środowiska. Często są to mieszkańcy dużych miast, którzy wykazują zmęczenie miejskim trybem życia, propagując modę na zdrowy tryb życia i poszukując produktów niemasowych. Należą do różnych grup wiekowych. Wśród nich znajdziemy osoby w wieku 35-44 lata, o dużej wiedzy ekologicznej, które są w stanie zapłacić wyższą cenę za produkt pochodzenia naturalnego. Są to również rodziny z dziećmi w wieku 0-4 lata, które chcą zagwarantować dziecku

Według szacunków ekspertów rynkowych segment kosmetyków naturalnych rośnie aż o 20% rocznie. zdrowy produkt najwyższej jakości, jak najbliższy naturze. Kolejną grupę stanowią osoby samotne w starszym wieku uwrażliwione na tematykę prozdrowotną i działania proekologiczne. Z taką tezą zgadza się Marzena Kalinowska: – Ze względu na wciąż rosnącą i promowaną w mediach modę na ekologiczny i zdrowy styl życia po tego rodzaju kosmetyki sięga coraz większa rzesza konsumentek, niezależnie od wieku, wykonywanego zawodu czy preferowanego stylu życia. Bardzo często po kosmetyki ekologiczne sięgają osoby o wrażliwej skórze.

o toksycznych kosmetykach. A niestety, w takim tonie opisuje się kosmetyki inne niż naturalne i to prawo do używania tej nazwy przyznaje się tylko kilku markom. Słusznie ten aspekt rozpatruje Anna Frydrych, kierownik ds. bezpieczeństwa i ewaluacji produktu Cederroth Polska: – Koncepcja eko, choć często niewłaściwie rozumiana, jest bardzo pozytywnie postrzegana przez samych konsumentów, którzy utożsamiają kosmetyki naturalne z większą łagodnością i bezpieczeństwem (a nie z pojęciem „przyjazny dla środowiska”, które leży u podstaw tego nurtu). Z naukowego punktu widzenia wyższość kosmetyków naturalnych nad formami klasycznymi nie znajduje jednak uzasadnienia. Ocena każdego produktu powinna zawsze przebiegać zgodnie z zasadą case-by-case. Kosmetyk naturalny może być łagodny, skuteczny i atrakcyjny. Nie musi. Podobnie jak produkt „klasyczny”. Natomiast jeden i drugi musi być bezpieczny.

Certyfikowane znaczy potwierdzone

Konsumenci dość często mówią, że nie bardzo wiedzą, który kosmetyk jest naturalny, który jest przynajmniej częściowo naturalny, a który tylko taki udaje. Nie ułatwia tego prawo, bo w Unii Europejskiej nie ma definicji kosmetyku naturalnego. To otwiera furtkę do zalewu nadużyć: można na dobrą sprawę dodać do kosmetyku 1% składników naturalnych, by takim przymiotnikiem opieczętować produkt. Sprawę załatwiałyby certyfikaty. Mamy przecież francuskie Ecocert i Cosmebio, niemiecki BDIH, angielski Soil Assocation czy włoski AIAB. Dotąd każda z tychże organizacji miała nieco inaczej pozycjonowane wymagania co do procentowego udziału składników naturalnych w produkcie. Przywołane tu organizacje stworzyły w 2002 r. pewną ideę, nazwaną Cosmos, która miała uporządkować chaos w segmencie kosmetyków naturalnych. Inicjatywa zmierzała do ujednolicenia standardów certyfikacji kosmetyków naturalnych i organicznych. Ale aż niemal 10 lat trwało, nim firmy te dogadały się w kwestii szczegółów. Natomiast w międzyczasie, w 2007 r., powstało nowe konkurencyjne ugrupowanie NaTrue, które również przyznaje certyfikaWymagania dla składników kosmetyków naturalnych i organicznych wg Ecocertu

Składniki dozwolone

Min. 95%

wszystkich składników pochodzenia naturalnego lub naturalnych

Maks. 5%

składników syntetycznych

(łącznie z wodą)

Nie taka chemia straszna…

Do jednego muszę się przyznać: nie znoszę, gdy firmy działające wyłącznie w sektorze eko robią czarny PR wokół produktów konwencjonalnych. Straszenie konsumentek parabenami, silikonem, ropą naftową, przytaczanie historii o raku, kłopotach z zajściem w ciążę, poronieniach, wadach wrodzonych płodów, wypadaniu włosów, łupieżu, trądziku etc. spowodowanych „normalnym” szamponem, balsamem czy dezodorantem jest nieetyczne. Wszystkie dostępne kosmetyki spełniają przecież normy bezpieczeństwa. Nie można fałszować obrazu, że krem ze składników syntetycznych jest niezdrowy i niebezpieczny, a eko to samo dobro. Przeżyliśmy jednak miejskie legendy, które straszyły mlekiem (rakotwórcze!), masłem (zawały!), przeżyjemy i histerię dezodorantów z parabenami. Grunt to nie ulegać ekoterrorowi, bo o ile sama idea ekoproduktów jest słuszna, to propaganda potrafi zawieść na manowce. Ręce po prostu opadają, gdy w ekosklepach czy ekoportalach trafiamy na informacje magazynkosmetyki.pl

Naturalny i organiczny

Min. 95%

składników roślinnych certyfikowanych jako ekologiczne

Min. 10%

wszystkich składników roślinnych certyfikowanych jako ekologiczne

Naturalny

Min. 50%

składników roślinnych certyfikowanych jako ekologiczne

Min. 5%

wszystkich składników roślinnych certyfikowanych jako ekologiczne

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

36 | asortyment | ekokosmetyki

ty, i to – jak deklaruje – bez płacenia za nie, należy jedynie pokryć koszty administracyjne (cokolwiek to znaczy). Certyfikacja, jakkolwiek niepodważalnie dowodzi konsumentowi, że ma do czynienia z kosmetykiem naturalnym, kosztuje, a to wpływa pośrednio na same ceny produktów. Zgadza się z tym Barbara Zapisek, która mówi: – W surowcach, z których mogą być tworzone ekokosmetyki, brakuje bardzo wielu znakomitych, sprawdzonych i skutecznych składników stosowanych od lat z wielkim powodzeniem w przemyśle kosmetycznym. Przyczyną takiego ich wykluczenia jest np. emisja jakichś substancji w toku procesu produkcyjnego. Sam surowiec jest wspaniały, ale jego produkcja mało ekologiczna. Zakazane są np. silikony, które poprawiają własności aplikacyjne i funkcjonalne wielu kosmetyków, choć wiadomo, że krzywdy naszemu zdrowiu nie uczynią. Taka sytuacja występuje w wielu przypadkach składników aktywnych, przeciwstarzeniowych, przeciwzmarszczkowych itp. W „normalnych” kosmetykach mogą być stosowane surowce naturalne pochodzące z czystych ekologicznie terenów, ale już w kosmetykach ekologicznych te same surowce muszą mieć certyfikat. Taki certyfikat kosztuje i automatycznie surowiec certyfikowany jest znacznie droższy. Za to płaci oczywiście nabywca gotowego kosmetyku. Zatem de facto istnieją kremy organiczne, choć bez certyfikatu, ale spełniające wszystkie wymagane normy. Trzeba jednak wiedzieć, że producenci dość swobodnie szachują słowami: naturalny, ekologiczny,

Lidia Łodzińska-Szafrańska, menedżer ds. zarządzania wiedzą marki Tołpa

Jest ogromna różnica między kosmetykami naprawdę ekologicznymi a naturą inspirowanymi. W pierwszej kategorii jest bardzo niewiele produktów zarówno ze względu na koszty powstania (opracowanie receptury, surowce, certyfikaty), ale również klientów, którzy z jednej strony chcą produktów naturalnych i ekologicznych, a z drugiej kosmetyki te mają mieć piękne zapachy, konsystencje i nie zawierać substancji alergizujących. Pracując nad nowymi produktami, stawiamy na skuteczność, bezpieczeństwo i również naturalność, ale z uwagi na ogromny problem z uczuleniami i alergizującym działaniem wielu wyciągów roślinnych czy olejków eterycznych starannie łączymy naturalność np. z bezpiecznymi konserwantami czy składnikami pochodzenia biotechnologicznego. Każdy klient ma inne oczekiwania w stosunku do produktów i zaspokoić potrzeby wszystkich jest niemożliwością. Dlatego każdy producent stawia na coś innego, a klient sam może podjąć świadomą decyzję, co jest dla niego akceptowalne.

magazynkosmetyki.pl

Kasjana Serafin, product trainer Lumene oraz Prestige Cosmetics

Od blisko 10 lat trend kosmetyków naturalnych i eko to najszybciej rozwijający się segment rynkowy. Niestety, gdybyśmy kierowali się tym, co piszą producenci na opakowaniach kosmetyków, moglibyśmy odnieść wrażenie, że marek spełniających standardy eko są setki. Tak, niestety, nie jest. Aby otrzymać certyfikat zaświadczający, iż dany kosmetyk jest kosmetykiem eko, należy spełnić wiele wysoko postawionych kryteriów dotyczących ich składu. A na to stać już niewielu producentów. Dodatkowo dużo niejasności w tej kwestii wprowadza także polskie prawo, które nie precyzuje, jaka jest wymagana ilość naturalnych komponentów, aby uznać kosmetyk za produkt ekologiczny, organiczny czy biologiczny, dopuszczając tym samym do nadużyć ze strony branży kosmetycznej. Niemniej jednak warto obserwować rynek kosmetyków inspirowanych naturą, bo można trafić na prawdziwą perełkę. Taką właśnie jest fińska marka Lumene, która po skomplikowanej historii dystrybucyjnej powraca na polski rynek dzięki Ekspertom Urody Kosmeteria. Kosmetyki Lumene zawierają minimum 80% składników naturalnych. W znakomitej większości są wolne od perfum, sztucznych barwników czy parabenów.

organiczny, a niewielu konsumentów chce i potrafi przebijać się przez informacje o składzie produktu. I to powoduje nadużycia. Być może więcej przejrzystych informacji w kwestii kosmetyków naturalnych zmieni się, kiedy Komisja Europejska wypracuje normę ISO dla kosmetyku naturalnego i organicznego (nie będzie to obowiązujący akt prawny, ale poważny dokument, który może nieco uregulować rynek). Komponenty kosmetyków certyfikowanych wg wytycznych Cosmos Składniki naturalnych kosmetyków certyfikowanych zostały sklasyfikowane w pięciu kategoriach, które obejmują: • wodę – dopuszczono praktycznie wszystkie jej rodzaje (pitną, źródlaną, morską, destylowaną, otrzymywaną podczas osmozy), o ile spełniają standardy higieniczne dotyczące głównie czystości mikrobiologicznej; • składniki pochodzenia mineralnego – powstające w wyniku procesów geologicznych (poza pochodnymi paliw kopalnych); są to naturalne minerały (pozyskiwane i oczyszczane metodami fizycznymi) oraz składniki pochodzenia mineralnego (przetworzone zgodnie z założonymi standardami) – należą do nich głównie glinki, glinokrzemiany, nieorganiczne pigmenty, mika, krzemionka i naturalne sole; • agrosurowce przetworzone fizycznie – to składniki pozyskiwane z rolnictwa, upraw wodnych lub dzikiego zbioru oraz związki otrzymywane w wyniku procesów biotechnologicznych. Mogą być przetwarzane dozwolonymi metodami fizycznymi (zastosowane w tym celu procesy powinny zapewniać docelowym składnikom zachowanie właściwości aktywnych surowca wyjściowego); rozpuszczalniki i materiały pomocnicze muszą być pochodzenia naturalnego. Do grupy surowców roślinnych należą m.in.: ekstrakty, oleje, woski, olejki eteryczne i ich frakcje. Dozwolone są wyłącznie naturalne substancje zapachowe lub wyizolowane

z nich związki (najczęściej właśnie olejki eteryczne); dopuszcza się stosowanie surowców zwierzęcych, o ile nie stanowią one integralnej części zwierząt, lecz są przez nie produkowane (np. wosk owczy, lanolina, mleko, produkty pszczele); • agrosurowce przetworzone chemicznie – tu wytyczne Cosmos dotyczą przede wszystkim ograniczenia stosowania takich składników oraz technologii czy procesów, które mogą stanowić zagrożenie dla zdrowia lub środowiska; procedury powinny być zgodne z zasadami zielonej chemii, ważne jest niskie zużycie energii, powstająca minimalna ilość odpadów oraz bazowanie na surowcach pochodzących ze źródeł odnawialnych. Standardy Cosmos wyszczególniają zakazane procesy pozyskiwania składników, do których należą np.: reakcje etoksylowania i sulfonowania, syntezy z wykorzystaniem tlenku etylenu, rtęci czy rozpuszczalników petrochemicznych. Nie wolno także używać surowców w postaci nanocząstek o rozmiarach mniejszych niż 100 nm, organizmów modyfikowanych genetycznie i ich pochodnych, promieniowania gamma i rentgenowskiego; • pozostałe komponenty – nie dopuszczono receptur surowców i produktów testowanych na zwierzętach, z wyjątkiem przypadków, kiedy jest to wymagane przez prawo. Opracowano Kosmetyk ekologiczny to produkt, którego receptury tworzą składniki naturalne pochodzące z certyfikowanych upraw ekologicznych, gdzie nie są stosowane sztuczne i chemiczne nawozy. Kosmetyk ekologiczny przyjazny jest zarówno dla skóry, jak i dla środowiska naturalnego, dlatego nie powinien mieć w składzie syntetycznych składników ani surowców pochodzenia zwierzęcego (wyjątek mogą stanowić wosk pszczeli czy lanolina). Powinien mieć możliwie przyjazne dla środowiska opakowania oraz być wytwarzany z poszanowaniem środowiska naturalnego. (Oceanic)

kosmetyki | kwiecieĹ&#x201E; 2012

38 | asortyment | ekokosmetyki

Anna Frydrych, kierownik ds. bezpieczeństwa i ewaluacji produktu Cederroth Polska

Moda na eko szybko dotarła również do Polski i zagościła na półkach z kosmetykami. Część producentów zdecydowała się wprowadzić na rynek odrębne linie bio, niektórzy stworzyli nowe marki, oddzielając je od swoich klasycznych, sztandarowych produktów, inni całkowicie związali swoją działalność z nurtem bio, decydując się na kosztowny proces certyfikacji. Również polityka recepturowa w tym zakresie okazała się różna, bowiem na rynek trafiły zarówno produkty spełniające kryteria firm certyfikujących (choć bez certyfikatu), jak i produkty, które w żaden sposób nie odróżniały się od klasycznych kosmetyków. Brak jakichkolwiek regulacji prawnych w zakresie kosmetyków naturalnych, zarówno na poziomie krajowym, europejskim, jak i międzynarodowym, podzielił rynek i spowodował ogólny chaos. Sytuację tę powinna uporządkować międzynarodowa norma ISO, nad którą prowadzone są prace. Ze względu jednak na duże rozbieżności w rozumieniu definicji „naturalny” w różnych regionach świata wypracowanie jednolitych zasad może okazać się bardzo trudne, długotrwałe i z punktu widzenia najbardziej restrykcyjnych firm certyfikujących – nie do przyjęcia. Dlatego spodziewałabym się w niedalekiej przyszłości większej liczby produktów opatrzonych logo którejś z europejskich organizacji prowadzących certyfikację.

również listę substancji syntetycznych dopuszczonych do stosowania w kosmetykach naturalnych i organicznych pod warunkiem odnotowania ich występowania na opakowaniu wyrobu. Należą do nich m.in.: syntetyczne konserwanty znajdujące odpowiedniki w przyrodzie (np. kwasy: benzoesowy, dehydrooctowy, salicylowy, sorbowy i ich sole oraz alkohol benzylowy), benzoesan denatonium. Wprowadzanie do receptur innych substancji syntetycznych i pochodnych ropy naftowej jest bezwzględnie zabronione. Zatem kiedy producent deklaruje: mam tu oto kosmetyk organiczny (naturalny), powinien być to produkt, w skład którego wchodzą: woda, składniki mineralne, przetworzone fizycznie i chemicznie surowce roślinne, konserwanty wyłącznie naturalne, a zapachy – z naturalnych olejków eterycznych. Procenty, nazwy, łacińskie słownictwo – umówmy się – przebrnie przez to najwytrwalszy konsument. Przypomina to bowiem łamanie jakiegoś szyfru, a nie czytelny komunikat: to jest prawdziwie eko, a to takie eko w połowie. magazynkosmetyki.pl

Czy ekokrem cokolwiek potrafi?

To zależy, jaką przyjąć perspektywę i czego oczekujemy od kosmetyków. Na pewno są to kosmetyki, od których nie powinno się oczekiwać jakichś spektakularnych efektów działania, typu ekspresowe wygładzenie zmarszczek czy superszybkie rozjaśnienie przebarwień. Jednak zwolenniczki tej kategorii konsekwentnie podkreślają, iż efekt może nie jest natychmiastowy, ale bardziej długotrwały. Renata Ciszewska-Kłosińska z Delii uważa, że współczesna konsumentka nie zaaprobuje kosmetyku, który „nie działa”: – Kosmetyki muszą działać i być skuteczne, w przeciwnym razie nie będzie dla nich miejsca na półkach sklepowych. Dotyczy to zarówno kosmetyków ekologicznych, jak i wszystkich pozostałych. Działanie może być nieco łagodniejsze, zależy to jednak zawsze od indywidualnej receptury i zakładanego przeznaczenia kosmetyku. Rynek kosmetyczny wykreował pewnego rodzaju modę na ekopielęgnację, jednak jest to dobra moda, z korzyścią dla konsumenta. Część konsumentów zakłada, że ekokosmetyki są lepsze, bo nie uczulają, a to nie do końca prawda. W zasadzie uczulać może wszystko – i to cecha osobnicza człowieka, czego jego skóra nie toleruje. Zgadza się z tym Ewa Chromniak-Przybyła, która mówi, że właśnie to, by kosmetyków naturalnych mogli używać alergicy, było dla Oceanic największym wyzwaniem: – Naturalne wyciągi roślinne bywają, niestety, silnymi alergenami, co czyni je nierzadko niedostępnymi dla osób o skórze skłonnej do alergii. W przypadku nowej marki AA Eco największym wyzwaniem było więc opracowanie receptur, które oprócz tego, że naturalne, będą również hipoalergiczne. Umożliwiliśmy w ten sposób osobom o skórze wrażliwej korzystanie z dobrodziejstw kosmetyków naturalnych przy jednoczesnym zapewnieniu bezpieczeństwa stosowania. Renomowane firmy rzeczywiście testują swoje kosmetyki w szpitalach klinicznych na oddziałach dermatologicznych bardzo skrupulatnie, by wyeliminować ryzyko

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics

Linia ECOline to odpowiedź na potrzeby kobiet, które szukają kosmetyków hipoalergicznych, bezpiecznych dla skóry wrażliwej i skłonnej do alergii, z recepturą opracowaną w zgodzie z naturą. ECOline to pierwsza spośród produktów Eveline Cosmetics wysoce hipoalergiczna linia kremów do twarzy na bazie składników ekologicznych. Linia ECOline oprócz naturalnego składu wyróżnia się przyjaznymi naturze, ekologicznymi opakowaniami bez foliowania. Zdarza się, że kosmetyki eko powodują uczulenia, głównie z powodu zastosowanej kompozycji. Produkty z linii ECOline pozbawione są związków alergizujących, zawierają 100% naturalne ekstrakty i nie zawierają sztucznych barwników, silikonów oraz olejów mineralnych. Seria przeznaczona jest dla kobiet w każdym wieku, począwszy od 30 roku życia, w zależności od naturalnych potrzeb skóry, poszukujących kosmetyków o działaniu nawilżającym, przeciwzmarszczkowym. Oferujemy naszym konsumentkom kremy wysokiej jakości za przystępną cenę. Linia ECOline została zaprojektowana w ten sposób by kobiety poszukujące kosmetyków o działaniu zarówno nawilżającym, jak i przeciwzmarszczkowym znalazły w linii ECOline idealny krem dla siebie. Dzięki indywidualnemu podejściu do konsumentek i wysokiej jakości produktów, nasza linia została zaskakująco dobrze przyjęta na rynku, otrzymujemy bardzo pozytywne sygnały z rynku.

podrażnień do minimum. Jednak stuprocentowej gwarancji, że produkt nie spowoduje szczypania, nie ma nigdzie: ani w kosmetykach naturalnych, ani w konwencjonalnych. Część firm w ogóle uważa, że najrozsądniej jest połączyć zalety kosmetyków eko i standardowych. I być może ten trend najmocniej opanuje rynek masowy.

Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy Bielenda Kosmetyki Naturalne

Regulacje prawne dla kosmetyków naturalnych nie są tak restrykcyjne jak np. dla ekologicznej żywności. W najbliższym czasie przewidywane są jednak zmiany w tym sektorze, ponieważ Unia Europejska zapowiada wprowadzenie prawa jasno precyzującego, które kosmetyki będzie można sprzedawać jako naturalne lub organiczne. Obecnie istnieją certyfikaty i oznaczenia przyznawane kosmetykom, które spełnią określone normy (np. zawartość składników pochodzenia naturalnego, brak GMO, parabenów, silikonów, a nawet rodzaj opakowania). Uściślenie norm wpłynie jednak korzystnie na wiarygodność certyfikatów. Dla konsumentów będzie się natomiast przekładać na większą przejrzystość informacji o tym, co kosmetyk zawiera, a czego nie zawiera. Minusem może wydawać się to, że kosmetyki, które posiadają eko certyfikaty, dla przeciętnego konsumenta są dość drogie (ceny generuje zarówno proces certyfikacji, jak i same ceny surowców oraz produkcji takich kosmetyków). Rynek eko kosmetyków ma jednak swoich odbiorców i wciąż się rozszerza.

asortyment | bliskie naturze | 39

Kosmetyków z certyfikatami nie ma na rynku przesadnie dużo, ale już takich, które normy spełniają mimo braku określonego znaczka którejś z organizacji, jest więcej.

Ekopoprawni

i naturą

inspirowani

oniżej przedstawiamy przykłady (z puchnącej, porównując do analogicznego tematu poruszanego rok temu na naszych łamach) półki kosmetyków, które są w bliskich związkach z naturą.

1. Zawarte w kremach Eco Garden Laboratorium Kosmetycznego Ava ekstrakty z ogórka, marchewki, groszku i pomidora odznaczają się wysoką tolerancją przez skórę nadwrażliwą. W połączeniu z roślinnymi emulgatorami z oleju palmowego, kokosowego i manioku, emolientami z oliwy z oliwki europejskiej, olejem ze słodkich migdałów i orzechów makadamia oraz naturalną witaminą E dbają o odpowiednie nawilżenie, przyspieszają regenerację i hamują procesy starzenia się skóry. Cena: 26,90-32,90 zł. 2. Delia Bio to dwie linie pielęgnacyjne dopasowane do różnych potrzeb skóry. Linia odżywcza zawiera wyciągi z olejku bawełnianego i oliwy z oliwek. Linia nawilżająca zawdzięcza swoją skuteczność ekstraktom z koziego mleka i olejku migdałowego, który intensywnie nawilża i przywraca skórze promienny wygląd. Cena: 8,30 zł. 3. Eveline Eco Line zawiera składniki mające certyfikat międzynarodowego niezależnego stowarzyszenia Ecocert oraz surowce aprobowane przez Ecocert, co gwarantuje wykluczenie zastosowania w nich olejów mineralnych, silikonów, sztucznych barwników i szkodliwych alkoholi. Cena: 14,99-16,99 zł.

4. AA Eco to marka, która łączy troskę o skórę wrażliwą i skłonną do alergii z troską o otaczające nas środowisko. Receptury opracowane są wyłącznie na bazie składników zgodnych z wymaganiami stawianymi kosmetykom naturalnym, czego potwierdzeniem są certyfikaty przyznane przez firmę Cognis. Seria ogórkowa skierowana jest do osób z cerą tłustą i mieszaną, zawiera m.in. organiczny wyciąg z ogórka, ekstrakt z pestek dyni, białą glinkę. Cena: 25-40 zł. 5. Preparaty Gracja Komfort dla Stóp zawierają specjalnie opracowane formuły oparte na wyciągach roślinnych (m.in. szałwii, ruszczyka, rozmarynu, tymianku) oraz lanolinie, pszczelim wosku o intensywnych właściwościach nawilżających i odżywczych. Cena: 5 zł. 6. Odżywki Joko z serii Bio zawierają składniki roślinne, które pochodzą z certyfikowanych bioźródeł przyjaznych środowisku. Odżywki Bio zostały wzbogacone o formułę przepuszczającą tlen. Cena: 10 zł. 7. Kremy Perfecta Eko-Nawilżanie bazują na naturalnych algach długotrwale nawilżających. Krem do każdego rodzaju cery zawiera również ekologiczną opuncję i wyciąg z jabłka, natomiast krem 35+ imbir połączony z peptydem, ekologiczne masło shea i aloes. Cena: 18,20 zł. 8. Linia przeciwzmarszczkowa Evitte zawiera składniki o udowodnionym działaniu anti-aging, m.in. antyrodnikowy ekstrakt z jabłka, uelastyczniający eks-

trakt z szyszek cyprysa oraz kompleks witaminowy. Cena: 12 zł. 9. Soraya BioRepair to linia kosmetyków opracowana na bazie naturalnych składników pochodzących z upraw ekologicznych. Zawiera m.in. zmikronizowaną czarną perłę, ekstrakty z błękitnej stokrotki, lucerny siewnej i ekologicznego owsa. Cena: 17-24,50 zł. 10. Ziaja seria z bioolejkami dostosowana do różnych potrzeb skóry. Kosmetyki zawierają olejki z pestek winogron, awokado, olejek arganowy. Cena: 6,80-15 zł. 11. W skład serii Mincer EcoInnovation wchodzą: olej, oliwka z oliwek andaluzyjskich, masło shea, morski kolagen, ekstrakty z granatu, pomidora, gruszki i brzoskwini, silnie i długotrwale nawilżający pentavitin, d-panthenol, retinol, a także kilka ziół: mięta, rumianek, melisa i bazylia. Cena: 3,20-13,90 zł. 12. Green Pharmacy olejki do masażu zawierają naturalne olejki, m.in.: migdałowy, pomarańczowy, z czarnego pieprzu, lawendy, cyprysu, jałowca. Cena: 12 zł. 13. Olive Tree Spa Clinic – kosmetyki bazują na dobroczynnych składnikach pozyskiwanych z drzewa oliwnego, a ponadto zawierają wyciągi z mięty i aloesu. Cena: 41-67 zł. 14. Seria Oriflame Ecobeauty wykorzystuje unikatową technologię Natural Pro-Blend™, która pozwala na skuteczne oddziaływanie na komórki skóry, dokosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

40 | asortyment | bliskie naturze

Renata Ciszewska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Trudno jest określić konkretny moment, od którego konsumentki zaczęły interesować się ekokosmetykami. Początkowo nowości ekologiczne w kosmetyce były prezentowane na profesjonalnych targach kosmetycznych i surowcowych. Wśród indywidualnych odbiorców ekotrend jest promowany już od kilku sezonów przez wiele firm kosmetycznych, zarówno rodzimych, jak i dużych międzynarodowych koncernów. Kosmetyki ekologiczne cieszą się też coraz większym zainteresowaniem ze względu na ogólną modę na ekologię. Wynika to z rosnącej świadomości konsumentek, które chcą pielęgnować swoją skórę w naturalny sposób, bezpiecznymi produktami, pozbawionymi sztucznych, syntetycznych składników. Pomimo ogólnie trudnej sytuacji na rynku kosmetycznym Delia Cosmetics odnotowuje wysoką sprzedaż ekologicznej linii kosmetyków Delia Bio, co pokazuje, że konsumentki coraz częściej wybierają ekologiczne podejście do pielęgnacji.

starczając jej niezbędnych substancji odżywczych. Formuła składa się w ponad 95% ze składników naturalnych. Cena: 49-69 zł. 15. Krem do pielęgnacji skóry suchej Madara zawiera ekstrakt z alg, kojący olej z awokado, regenerujący komórki wyciąg z babki zwyczajnej, liftingujący wyciąg z dzikiej róży, antyoksydacyjny olej z rokitnika, antyseptyczną wodę różaną. Cena: 99,90 zł. 16. Olejek do kąpieli Balm-Balm to mieszanka olejków eterycznych z geranium, mandarynki, lawendy oraz ylang-ylang wymieszanych z naturalnymi olejkami z nagietka, słonecznika, dzikiej róży, jojoby. W 100% naturalny i organiczny. Wszystkie składniki są naturalne i pochodzą z upraw ekologicznych, co jest potwierdzone certyfikatem Soil Association. Cena: 64,80 zł. 17. Bandi EcoSkin Care wykorzystuje właściwości pielęgnacyjne zarówno probiotyków, jak i prebiotyków. Kompleks EcoSkin działa stymulująco na mechanizm obronny skóry, odbudowuje korzystną mikroflorę na jej powierzchni i przywraca naturalną równowagę. Cena: 40-60 zł. 18. Podkład naturalnie pielęgnujący Paese zawiera olejek z drzewa herbacianego, wosk pszczeli, bogaty w witaminę A i E olejek ze słodkich migdałów, alantoinę, aloes, bisabolol. Cena: 26 zł. 19. Formuła farby NaYo oparta jest na naturalnych składnikach organicznych: łagodząco i kojąco działającym nagietku, chroniącym włókno włosa wyciągu z jogurtu oraz lnie, natomiast całkowicie pozbawiona jest amoniaku. Cena: 200-300 zł (koloryzacja w salonie). 20. Sanoflore Maman Bio i BeBe Bio to całkowicie hipoalergiczne kosmetyki naturalne zawierające składniki odpowiednie do pielęgnacji skóry wrażliwej (w składzie m.in. wyciąg z czarnej porzeczki, moreli i oliwa z oliwek). Cena: 39-70 zł. 21. Rozświetlający olejek IColoniali to doskonałe połączenie olejków o działaniu odżywczym i rewitalizującym oraz ekstraktu z pereł i jaśminu. Wskazany szczególnie w przypadku bardzo suchej skóry. Cena: 156 zł. 22. Plante System Bio zawiera najlepsze składniki aktywne do pielęgnacji skóry: czyste i rzadko spotykane wyciągi z naturalnych surowców wysokiej jakości. magazynkosmetyki.pl

Połączenie gwarancji najwyższej jakości i poszanowania środowiska naturalnego: kosmetyki organiczne zawierają ponad 95% składników naturalnych. Cena: 146 zł (krem mocno liftingujący, marka dostępna w aptekach). 23. Korres Mandarin Lip Butter Stick to masełko w sztyfcie, które chroni przed promieniowaniem słonecznym oraz natychmiast nawilża i wygładza usta. Masło shea i wosk ze słonecznika głęboko odżywiają skórę ust i zapewniają długotrwałą ochronę, podczas gdy olejek z mandarynki intensywnie ją nawilża. Doskonały dla spierzchniętych, popękanych ust. Cena: 49 zł. 24. Dzięki naturalnemu dla skóry pH oraz zawartości cennych składników, takich jak: naturalne olejki (olejek z pestek winogron, olejek z soi, olejek z migdałów, olejek jojoba), kompleks witamin B5, E i C, aktywne substancje nawilżające, codzienne stosowanie kosmetyków Fenjal zapewnia zdrowy wygląd skóry. Cena: 14,99-24,99 zł. 25. Produkty z linii pielęgnacyjnej do ciała i rąk Nivea Pure & Natural zawierają czysty, wysokiej jakości organiczny olej arganowy uzyskiwany w ramach rolnictwa zrównoważonego. Cena: 17,49-22,99 zł. Krem regenerujący na noc Pure & Natural zawiera organiczny olejek arganowy i organiczny aloes, który nocą przywraca skórze jędrność. Cena: 19,99 zł. 26. Mary Kay Botanical Effects to łatwa pielęgnacja dla każdego typu skóry wzbogacona naturalnymi wyciągami roślinnymi, która przywróci skórze równowagę i zdrowy wygląd. W kosmetykach znajdziemy wyciąg z ortoplestu plamistego, luo han guo (owoc wykorzystywany w chińskiej medycynie ludowej). Cena: 59-77 zł. 27. Noni Care, linia do oczyszczania i pielęgnacji z ekstraktami z jagód acai, granatu, mango oraz wyciągami rumianku, oliwy i masłem shea. Cena: 14-20 zł. 28. Szampony Ultra Doux to bogactwo pięciu wyselekcjonowanych składników roślinnych: witalizującej zielonej herbaty, dodającej blasku cytryny, odświeżającego eukaliptusa, redukującej sebum pokrzywy i łagodzącej werbeny. Cena: 7-10 zł. 29. Alterra olejek pielęgnacyjny Granat i Awokado dzięki wyjątkowej kompozycji orzeźwiających olejków

z owoców granatu i awokado zapewnia skórze kompleksową pielęgnację, regenerację i uczucie świeżości. Zawarte w produkcie naturalne oleje roślinne, m.in. z pestek granatu, rycynowy czy z jojoby, pozwalają skórze odzyskać sprężystość i intensywnie ją nawilżają. Cena: 13,29 zł. 30. Lumene Sensitive Touch jest opracowana we współpracy z Fińską Federacją Alergii i Astmy specjalnie na potrzeby skóry wrażliwej. Zawiera odżywczy, w 100% organiczny ekstrakt z lnu. Formuły zawarte w kremach chronią przed środowiskowymi czynnikami drażniącymi i przedwczesnym starzeniem się skóry. Zawiera 87,4% naturalnych składników. Cena: 60-76 zł. 31. Dermokosmetyki Tołpa Dermo Face Sebio zawierają roślinne i mineralne składniki aktywne (np. ekstrakty z papai, kory cynamonowca, mirry, ryżowe drobinki peelingujące, biała glinka), które zostały tak dobrane, by skutecznie oczyszczać skórę i przyspieszyć eliminację problematycznych niedoskonałości. Pozbawione są sztucznych barwników, silikonów, PEG-ów, SLS-ów, konserwantów. Cena: 7,49-32,99 zł. 32. Stara Mydlarnia olej kokosowy do masażu i pielęgnacji ciała z dodatkiem pochodnej oleju palmowego (surowiec certyfikowany Ecocertem) oraz witaminy E gwarantuje doskonałe nawilżenie i regenerację, dostarczając cennych substancji odżywczych. Nie zawiera parabenów, PEG-ów oraz silikonów. Dostępne zapachy: mango, aloes, lemongrass, orange & bergamot. Cena: 44 zł. 100% naturalne olejki do masażu (arganowy organiczny, jojoba, macadamia, różany, awokado, z pestek winogron, ze słodkich migdałów, awokado & słonecznikowy & sojowy). Cena: 19-39 zł. 33. Kosmetyki brzozowe firmy Sylveco stworzone zostały w oparciu o wyselekcjonowane surowce roślinne tak, aby w naturalny sposób przywracać skórze zdrowy wygląd. Wyróżniającym składnikiem produktów jest ekstrakt z kory brzozy zawierający betulinę i kwas betulinowy – substancje aktywne o wysokiej skuteczności działania i jednocześnie całkowicie bezpieczne. Cena: 8-35 zł. 34. Przy produkcji kosmetyków Bielenda Professional Home Care firma przestrzega ogólnie przyjętych zasad w produkcji kosmetyków naturalnych. Produkty nie zawierają pochodnych ropy naftowej, są bez sztucznych barwników i konserwantów oraz bez PEG. Cena (seria arbuzowa): 37-42 zł. Bielenda Kasztan hipoalergiczna kojąca emulsja do mycia twarzy dzięki zawartości kasztanowca i rutyny redukuje stopień zaczerwienienia skóry, wzmacnia kruche naczynia krwionośne już w fazie oczyszczania, koi, łagodzi podrażnienia, nawilża i wzmacnia naskórek. Cena: 13 zł. 35. Krem Uroda z serii Kwiaty Polskie Chaber z wyciągiem z chabra, olejem z pestek winogron oraz witaminami E i B5 nawilża każdy rodzaj skóry. Cena: 8,99 zł. Do skóry suchej polecany jest natomiast krem Słonecznik, który odżywia i wygładza skórę dzięki zawartości wyselekcjonowanego oleju ze słonecznika i witaminie E. Cena: 9,99 zł.

24 21

20 4

18 27 19

7 8

Kosmetyki naturalne pozbawione są syntetycznych konserwantów, substancji zapachowych, barwników, olejów parafinowych, emulgatorów nieprzyjaznych dla naszej skóry oraz środowiska. Wyciągi z roślin stosowane w kosmetyce naturalnej pochodzą z ekologicznych upraw lub roślin dziko rosnących. Bazę kosmetyków ekologicznych stanowią gliceryna roślinna, czyste oleje roślinne, emulgatory i emolienty roślinne (źródło: Laboratorium Kosmetyczne Ava).

32 33

10 11

13 12

16 35

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

42 | Dossier | makijaż latem

a t la

Kolory

Wakacyjne makijaże mają w sobie hipisowską wolność. Na urlopie nareszcie można zdjąć poprawność biurowego dress code’u i wyrazić siebie nieco bardziej kolorowo. tekst: Lidia Lewandowska

akie podejście – „wolno więcej” – prezentuje większość marek. Rimmel proponuje słodko-ostry makijaż w rockowym stylu – inspirowanym wielobarwnym Londynem. W tym sezonie dominują mocno zaznaczone oczy oraz usta. Wersja kociego oka i soczysty kolor ust w zimnych tonacjach na bazie ciepłego, promiennego podkładu to makijaż, którym można cieszyć się od rana do nocy.

Podróże uczą, podróże inspirują

Doradca wizerunkowy marki Astor Heidi Klum proponuje makijaż, który idealnie sprawdzi się podczas letnich wojaży. Słoneczna kolekcja marki została zainspirowana kolorami Meksyku. W tym sezonie królują kobiece pastele. Ich piękno wydobędą słoneczne promienie, a twarz muśnięta morską bryzą rozjaśni się naturalnym blaskiem. Turkus karaibskiego morza, pomarańczowy odcień tequili, złoto podkradzione Inkom czy róż rodem z egzotycznego Acapulco to wiodące kolory lata. Do Ameryki Południowej na wakacje zaprasza również Bourjois. Inspiracją letniej kolekcji kosmetyków jest egzotyczna flora amazońska. Bukiet hibiskusów, nasturcji i bugenwilli zachęcił twórców do sprytnego łączenia nasyconych barw z transparentnymi kolorami. W tej wielokolorowej kombinacji oczy grają główną rolę i zachwycają mocnym połączeniem cynamonowej pomarańczy z tropikalnym błękitem. Zmysłowe usta pokrywa mocna połyskliwa czerwień, a cera sprawia wrażenie lekko muśniętej słońcem. Paznokcie? Muszą pasować do ust! Collistar również za inspirację kolekcji obrał modny wakacyjny kierunek – wyspę Capri. Kobieta Collistara w tym sezonie preferuje efekt świeżej i naturalnej cery, co uzyskuje za pomocą wygładzającej bazy. Szczególną uwagę skupia na ustach i oczach, na ich rozświetlających naturalnych i pastelowych odcieniach. Artdeco również kreuje swoją kolekcję poprzez inspirację egzotycznym, wręcz baśniowym miejscem – Marrakeszem. Najnowsza kolekcja kosmetyków brązujących czerpie z bogactwa barw, orientalnych zapachów oraz niezwykłej architektury miasta. Pupa również stawia na egzotykę - najnowsza kolekcja zainspirowana kolorami i atmosferą tropikalnych wysp pozwoli stworzyć wyjątkowo gorący i zmysłowy makijaż na lato. Cienie o połyskującym, metalicznym efekcie rozświetlą spojrzenie. Kreski na górnej powiece w nasyconych odcieniach podkreślą makijaż oczu, a nawilżające błyszczyki zapewnią soczysty wygląd ust. Manikiur w intensywnych, egzotycznych kolorach idealnie dopełni letni magazynkosmetyki.pl

fot. Astor

Monika Leśna, wizażystka Inglot: Kosmetyki wielofunkcyjne. Są to produkty, których możemy użyć na kilka sposobów, np. pudry mozaikowe Multicolour FEB mogą stać się cieniami do powiek, bronzerem lub rozświetlaczem w jednym opakowaniu – co dodatkowo pozwala nam zaoszczędzić miejsce w kosmetyczce. Korektor AMC w słoiczku może być zastosowany jako podkład w małej ilości i oczywiście jako korektor np. pod oczy czy na twarz – wystarczy go lekko utrwalić transparentnym pudrem matującym. Cień do powiek w brzoskwiniowym odcieniu może też doskonale posłużyć nam jako róż do policzków. Tuszem do rzęs nałożonym za pomocą cienkiego pędzelka możemy wykonać trwałą kreskę na powiece niczym eyelinerem. To oczywiście tylko niektóre przykłady.

Martyna Łukawska, wizażystka Deborah, Nouba, Make Up Factory: Na pewno niezbędny jest lekki krem nawilżający z filtrem. Latem również lepiej zrezygnować z ciężkich, mocno kryjących, matujących podkładów – lepszy będzie delikatny krem tonujący, który możemy zrobić samodzielnie: wystarczy zmieszać krem, którego używamy na co dzień, z odrobiną podkładu. Nie możemy również się obyć bez dobrej wodoodpornej maskary, która przetrwa na naszych rzęsach nawet po kąpieli w morzu czy w basenie. Maskara wodoodporna Noubamathik Nouba sprawdzi się idealnie! Warto również zabrać ze sobą kosmetyki, które mogą zastąpić nam inne produkty. Takim produktem jest na przykład puder brązująco-rozświetlający Bronze Luminizier Make Up Factory, którym nie tylko wymodelujemy twarz i dodamy jej słonecznego blasku, ale również podkreślimy powieki i rozświetlimy dekolt. Odrobina kremowej, delikatnie różowej pomadki nałożona i roztarta na kościach policzkowych z powodzeniem zastąpi róż.

makijaż. Turkusowe morze, palące słońce, błękitne niebo, piaszczysta plaże... Wyjątkowa współpraca marek Guerlain i Emilio Pucci zainspirowana jest włoskim latem. To oda do radosnej beztroski, uosobienie dolce vita. Przewodni motyw kolekcji zainspirowany jest słynnym wzorem Zima Capri pochodzącym z archiwum domu mody Pucci. Niebieski kwiat wśród esów-floresów dodaje letniej kolekcji Guerlain eleganckiej lekkości i beztroski. Kolekcja Inspirowane Naturą Mary Kay już w nazwie zdradza źródło natchnienia. Połączono w niej kolory ziemi, neutralne barwy, delikatne pastele z kroplą odświeżających jaskrawych kolorów. Lato w kolorze zapowiada również marka Eveline Cosmetics. Gładka aksamitna cera oraz intensywne, neonowe odcienie kredek, pomadek i lakierów do paznokci to główne trendy letniego makijażu. Wyraziste barwy w kontrastowych połączeniach nakładane zarówno na powieki, jak i na usta będą królować w letnim makijażu – twierdzi Eveline. Na soczyste barwy stawia także Make Up Factory. Wizażyści marki stworzyli kolekcję makijażu nadającego świeżość i blask, nie zapominając jednak o odrobinie pazura... Świeże odcienie zieleni, limonki, odważnych odcieni różu i delikatnego brązu - wszystko z subtelnym połyskiem.

z ciekawszych trendów w makijażu skierowanym w stronę naturalnego wyglądu są pastele. Zarówno ich słoneczne, jak i zimne odcienie delikatnie podkreślają urok i naturalny, świeży wygląd i dają możliwość inwencji twórczej. Warto zastosować kombinację trzech odcieni pasteli, np.: bananowego, lawendowego i mango. Następną kombinacją może być: błękitny, miętowy, a także baśniowy – różowy. Inne kombinacje to już kwestia wyobraźni autorki makijażu. Idealnym kanonem do wariacji pastelowych jest promienista miodowa cera, którą osiągnąć można za pomocą odpowiedniego podkładu. Istotnym ułatwieniem pastelowej „ery” jest fakt, że wszystkie kolory pastelowe pasują do siebie

fot. Guerlain

fot. Make Up Factory

„Kosmetyki”: Co się sprawdza w wakacyjnej kosmetyczce, jeśli bez makijażu obyć się nie możemy nawet na urlopie?

Pastele dniem, grafika nocą

Mocny akcent na pastele w sezonie lato 2012 zauważa Ania Orłowska, popularna wizażystka, właścicielka Make Up Art Studio: – Jednym kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

44 | Dossier | makijaż latem

„Kosmetyki”: Dobry makijaż do biura, kiedy z nieba leje się żar, to…

Malwina Miecznikowska, marketing manager Verony: Minimalizm – czyli promienna cera, oczy lekko podkreślone eyelinerem lub samym cieniem, na ustach odrobina szminki, uniwersalny makijaż na każdy dzień tygodnia. Dyskretny makijaż pozwala poczuć się każdej kobiecie bardziej pewną siebie, podkreśla także wrażenie profesjonalizmu. Wymaga on idealnej cery. Jeśli naszej trochę brakuje do doskonałości, warto skorzystać z fluidu Ideal Face. Matowe wykończenie makijażu zapewni puder w kamieniu Idealist – delikatny puder z jedwabiem, którego formuła sprawia, że cera wygląda młodziej, jest gładsza i bardziej jędrna. Kolejnym krokiem powinno być sprawienie, aby nasze spojrzenie stało się wyraziste – niezastąpionym kosmetykiem okazuje się tusz do rzęs, dzięki któremu uzyskamy pożądany efekt. W ofercie firmy Verona klientki znajdą szeroką gamę maskar do rzęs, na lato polecam szczególnie maskarę No Limits z kwasem hialuronowym, który odżywia, wzmacnia oraz uelastycznia rzęsy. Jeśli lubimy nakładać na powieki cienie, to te bardziej wyraziste kolory zostawmy na wieczorne wyjścia, a do pracy wybierzmy stonowane brązy i beże, ewentualnie wyjątkowo modny w tym sezonie odcień łososiowy, który świetnie podkreśla niebieski kolor oczu, a jeszcze lepiej szary. Na koniec wystarczy nałożyć na usta delikatny, naturalny odcień błyszczyka.

wzajemnie. Można je zatem dowolnie łączyć i zestawiać, czyniąc zabawę modą i odwrotnie. Dzięki temu o wiele łatwiej dobrać błyszczyk lub pomadkę pasującą do całości makijażu. Alkemika w letniej kolekcji satynowych cieni Baby Doll właśnie na pastele stawia, oferując rozświetlacze w sześciu najbardziej rozchwytywanych kolorach sezonu, które optycznie powiększą oczy i poprzez dyskretny połysk podkreślą kolor tęczówki. Grzegorz Kasperski, wizażysta marki Maybelline NY, jest zdania, że latem 2012 w ciągu dnia króluje romantyzm - pastelowe cienie do powiek: fiolet, róż, turkus, złoto czy mięta lub też w opozycji do powiek szminka w intensywnym kolorze. Megapopularna jest „baby face”, czyli połączenie „czystej” skóry i światła dodanego na policzkach i ustach. Kolejną propozycją jest Neon + Nude – ideą tego trendu jest kontrast między neutralną cerą a neonowymi kolorami ust, policzków lub włosów; modelki często mają rozjaśnione brwi i niewytuszowane rzęsy. Jego zdaniem hitem będzie „słodki” orange jako kolor do zastosowania praktycznie wszędzie. Pożądane usta to te w kolorze nude i te magazynkosmetyki.pl

Dagmara Domańska, wizażystka marek Joko i Virtual: Stonowany, ale kobiecy, naturalny, ale podkreślający urodę – oto idealny makijaż do biura. Latem twarz powinna być rozświetlona, a podkład – lekki jak powietrze. Zrezygnujmy z kryjących podkładów, subtelnie podkreślmy opaleniznę. Dzięki właściwie dobranemu fluidowi unikniemy efektu maski lub nienaturalnej bladości. Dobrym wyborem będzie mineralny podkład Supernatural lub lekki, kremowy Soft Touch marki Joko. W makijażu do biura mocniej zaznaczamy oczy, a na usta nałóżmy delikatny pastelowy błyszczyk. Przy wyborze cienia do powiek radzę zrezygnować z jaskrawych kolorów oraz brokatów, stosowne będą beże, popiele oraz błękity. To, jaki kolor należy wybrać, w dużej mierze zależy od karnacji, koloru włosów oraz oprawy oczu. Latem koniecznie modelujemy twarz różem lub bronzerem z serii mineralnej lub wypiekanej Joko Universe. Dobrze wykonany makijaż sprawi, że twarz będzie wyglądać promiennie i naturalnie. Pamiętajmy, aby makijaż dostosować do rodzaju wykonywanej pracy.

Anna Jachowicz, wizażystka Eveline Cosmetics: W makijażu biznesowym powinnyśmy korzystać z neutralnej gamy kolorów. Najlepsze będą tzw. kolory ziemi, czyli brązy, szarości, beże. Podstawą do jego wykonania jest odpowiednio dobrany podkład, korektor i baza pod makijaż. Zmatowienie cery w ciągu dnia to zadanie dla pudru w kamieniu – wchłania nadmiar sebum i sprawia, że twarz pozostaje matowa przez wiele godzin. Za pomocą kredki do powiek subtelnie podkreślamy oko i zaznaczamy linię brwi. W makijażu biznesowym rzęsy powinny być delikatnie wytuszowane i perfekcyjnie rozczesane. Dopełnieniem makijażu będzie nałożenie pomadki w jasnym kolorze, który delikatnie rozświetli usta, dzięki czemu będziemy wyglądały elegancko i świeżo.

fot. Artdeco

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

46 | Dossier | makijaż latem

fot. Lumene

„Kosmetyki”: Kosmetyki wielofunkcyjne czy wyspecjalizowane – można mówić o przewadze jednych nad drugimi? Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delii: W ofercie firmy Delia Cosmetics znaleźć można kosmetyki, których działanie obejmuje kilka funkcji, co stanowi praktyczne rozwiązanie na wakacyjny wyjazd. Przykładem może być brązujący jedwab do ciała Delia Dermo System, który doskonale nawilży suchą skórę, dzięki proteinom jedwabiu wygładzi i odżywi skórę podrażnioną promieniowaniem słonecznym, a także będzie stanowić dobrą alternatywę dla opalania dzięki właściwościom brązującym. Kosmetyki wielofunkcyjne mają za zadanie w kompleksowy sposób pielęgnować ciało i twarz, spełniając jednocześnie kilka zadań. Zdarza się, że wielofunkcyjne działanie produktów jest nadmiernie rozbudowywane i wykorzystywane przez producentów (żaden kosmetyk nie zrobi wszystkiego). W praktyce jednak takie kosmetyki często nie spełniają wszystkich określonych zadań. Wybierając kosmetyki, powinno się raczej sięgać po produkty wyspecjalizowane i ukierunkowane na zwalczanie konkretnego problemu, np. suchości skóry, nadmiernego wydzielania sebum czy starzenia się skóry.

pomalowane owocową czerwienią. – Za to nocą liczą się smoky eyes w czarnym kolorze – polecam cienie color tattoo 24 h. Graficzną wersję klasycznego już oka „ramki” (w stylu Anji Rubik) można zamiast cieniami wykonać, wykorzystując kredkę Master Drama lub eyeliner Master Precise (wyrysować piękną kreskę zarówno w wersji klasycznej, jak i niekonwencjonalnie, np. w linii załamania powieki) – dodaje Kasperski. Podobnie na wykorzystywanie elementów graficznych w make-upie stawia marka Lumene. Głęboki kolor oberżyny wzmocniony czarną kreską to jego znak rozpoznawczy. Dla kontrastu odświeżający łososiowy róż na ustach i policzkach, stanowiący doskonałe tło dla elektryzującego, mocnego makijażu oczu. Twarz oprószona mineralnym pudrem w kamieniu przepięknie odbija światło, wyglądając na optycznie wygładzoną i pozbawioną wszelkich niedoskonałości.

fot. Pupa

magazynkosmetyki.pl

„Kosmetyki”: Lekka formuła i trwałość kosmetyków – czy da się to połączyć? Iwona Ptaszek-Zielińska, specjalista ds. marketingu i PR Wit: Letni makijaż rządzi się swoimi prawami – skóra muśnięta słońcem wymaga szczególnego traktowania. Makijaż latem powinien być lekki i jednocześnie trwały. Sprawdzą się kosmetyki o delikatnej konsystencji, nieobciążające skóry i niezatykające porów. Doskonałe będą kosmetyki mineralne, które pozwalają skórze oddychać. Polecam puder mineralny z pędzlem W7 Mineral Loose Powder. Latem konsumentki sięgają również po kosmetyki 2 w 1 (np. W7 Double Act – to rozświetlający róż i bronzer w jednym, nadaje skórze zdrowy wygląd, cera jest pełna blasku). Innym wielofunkcyjnym produktem jest bronzer W7 Honolulu – na opalonej twarzy można go stosować zamiast różu, do podkreślenia kości policzkowych.

„Kosmetyki”: Czy Polki malują się kreatywnie? Ania Orłowska, właścicielka Make Up Art. Studio: Polki malują się w niewielkim stopniu i z mojego doświadczenia wynika, że w tej dziedzinie mamy jeszcze sporo do zrobienia. Nasza polska uroda nie potrzebuje aż takich „manewrów” jak „arabskie spojrzenie”. Jednak słowiański rys wymaga wręcz nieskromnego podkreślenia największych walorów, takich jak chociażby delikatna karnacja. Staramy się zmieniać nasz wizerunek, jednakże w wielu przypadkach tylko na wielkie wyjścia. Szkoda, że tak rzadko. Jestem zwolenniczką uświetniania każdego dnia. Miło by było malować się częściej w zależności od okazji, przede wszystkim dla własnej satysfakcji, ze świadomością własnego rozwoju w makijażu. Ważnym elementem wiedzy praktycznej jest wiedza w zakresie produktu używanego w upiększaniu siebie – właściwego produktu.

Ważne w letnim makijażu Lekkość – konsystencja kosmetyków musi być lekka, a jednocześnie trwała, by nie spływały w gorącym powietrzu. Jest to ważne zwłaszcza w przypadku podkładów i pudrów, które powinny dawać efekt świeżości. Kolorystyka – w tym sezonie zdecydowanie modne są pastele; młode kobiety mogą odważnie sięgać po mocne kolory fluo, w przypadku pań po czterdziestce bezpieczniej jest nie popaść we fluo total look, ale połączyć jeden mocny akcent z barwami neutralnymi. Słońce z pudełka – lekko opalona buzia „lubi” kosmetyki brązujące. Takie kosmetyki są również bezpieczniejsze niż nadmierne opalanie, gdyż jak wiadomo, to jest przyczyną fotostarzenia się skóry. Wodoodporność – choć makijaż na plaży wygląda zdecydowanie pretensjonalnie, wiele kobiet nawet podczas wakacji przynajmniej maskary musi użyć, by czuć się sobą. Warto postawić na wodoodporne formuły kosmetyków (chronią przed zmyciem wodą, ale też potem i wilgotnością powietrza). W biurze liczy się spokój i stabilność

Anna Pajestka z Celii przypomina natomiast, że mimo iż lato kusi do barw bardziej intensywnych i odważniejszego operowania kreską, to nie zawsze jest to w zgodzie z biurowym dress code’em. Jej zdaniem właśnie moda na pastele fot. Bourjois

daje szansę na modny makijaż do pracy. – W tym roku na pewno warto sięgnąć po pastele. Manikiur w delikatnych różach i beżach będzie świetnym uzupełnieniem strojów w jasnych letnich kolorach (Celia lakier do paznokci Woman Pastel). W kwestii makijażu ust biurowe „mniej” także nie musi oznaczać „wcale”. Dyskretna pomadka w odcieniach nude pięknie podkreśli naturalną barwę ust (Celia Nude pomadka-błyszczyk). Do ciepłej karnacji wybieramy kosmetyki beżowe, brzoskwiniowe i pomarańczowe. Do chłodnego typu urody te z pigmentem różowym. Do jasnych karnacji pastelowe róże lub delikatne beże, natomiast do ciemniejszych – zgaszony róż bądź ciemniejszy beż. W letnim biurowym makijażu wyjątkowo ważną kwestią jest trwały efekt. Wysokie temperatury nie sprzyjają temu, by makijaż w nienagannym stanie utrzymał się przez cały letni dzień pracy. Dlatego zwłaszcza w tym okresie warto sięgać po kosmetyki przedłużające trwałość makijażu – bazy pod makijaż (Cashmere Secret) i bazy pod cienie (Cashmere Eyeshadow Base) – podkreśla. Kasjana Serafin, reprezentująca marki Lumene i Prestige, wyznaje zasadę, że przy wysokich temperaturach naprawdę liczy się jakość kosmetyków. Te słabe próby wytrzymałości na 30°C raczej nie przejdą. – Podstawą letniego makijażu z uwagi na wysokie letnie temperatury jest jego trwałość. Dlatego należy używać kosmetyków o funkcji long lasting. Tylko one zagwarantują niezmienny wygląd makijażu przez cały dzień. Dobrym rozwiązaniem jest także zastosowanie baz pod make-up, np. matującej lub rozświetlającej Lumene z linii Beauty Base. Tusz i ewentualnie wodoodporny eyeliner także pozwolą czuć się kobietom komfortowo, pozbawiając je stresującej myśli o topniejącym i rozpływającym się po twarzy makijażu.

Inne działanie też jest możliwe

Ograniczona pojemność wakacyjnej kosmetyczki powoduje, że kobiety bardziej kreatywnie traktują kosmetyki kolorowe. Okazuje się, że kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

48 | Dossier | makijaż latem

cienie

RE KO MEN DU JE MY

Artdeco rozświetlający puder brązujący, cena: 82,90 zł Pupa 4 Sun Bronzing; cena: 88 zł Rimmel Match Perfection Bronzer; cena: 23 zł Ingrid Fluid Ideal Face; cena: 17 zł Joko Supernatural podkład mineralny; cena: 42 zł Benefit Sun Beam rozświetlacz brązujący; cena: 105 zł Inglot AMC Face & Body Illuminator (rozświetlacz); cena: 33 zł Astor Bronzer Skin Match; cena: 34,99 zł Oriflame puder w perełkach Giordani Gold; cena: 75 zł MAC Magically Cool Liquid Powder; cena: 130 zł Guerlain Pucci meteoryty, puder wzmacniający opaleniznę; cena: 234 zł Eveline puder Celebrities; cena: 17,90 zł W7 puder mineralny; cena: 28 zł W7 róż Honolulu; cena: 28 zł Collistar róż cień do powiek; cena: 139 zł Bell róż do policzków Air Flow Soft Mousse; cena: 14 zł Soraya koloryzująca baza pod makijaż; cena: 37,50 zł FM Group Make Up korektor do poprawek makijażu w formie flamastra; cena: 28,25 zł Astor cienie pojedyncze; cena: 19,99 zł IsaDora potrójne cienie; cena: 51 zł Mary Kay cień do powiek kremowo-płynny; cena: 65 zł Ingrid cienie Egoist; cena: 5,20 zł Alkemika cienie Baby Doll; cena: 13,90 zł Rimmel cienie Glam’Eyes Trio nr 720 Dreamy; cena: 26 zł Astor maskara wodoodporna Big & Beautiful Boom; cena: 29,99 zł Rimmel tusz ScandalEyes Waterproof; cena: 28 zł Eveline Mascara Big Volume Lash Waterproof; cena: 14,50 zł Max Factor False Lash Effect 24; cena: 49,99 zł Delia maskara wydłużająca rzęsy; cena: 9,90 zł Avon SuperShock Max w wersji wodoodpornej; cena: 35 zł Lumene Blueberry Curl Mascara wodoodporna; cena: 44,90 zł Ados Max Volume maskara wodoodporna; cena: 9 zł Artistry kredka do oczu z wymiennymi wkładami; cena: 40 zł Eveline kredka do oczu Eye MaX Precision; cena: 10,60 zł

jeden kosmetyk może spełniać zadania dwóch-trzech innych. – Korektor może również spełniać funkcję bazy. Nałożony na powieki przedłuży trwałość cienia i kredki, zaś cieniutka warstwa korektora naniesiona na usta sprawi, że pomadka utrzyma się na ustach znacznie dłużej - mówi Anna Jachowicz, wizażystka Eveline Cosmetics. Puder brązująco-rozświetlający to niezastąpiony kosmetyk zwłaszcza latem. Podkreśla opaleniznę, migoczące drobinki rozświetlają, nadając promienny wygląd skórze. – Mineralny puder w kamieniu to zestaw magazynkosmetyki.pl

trzech perfekcyjnie dobranych kolorów, których możemy użyć nie tylko jako pudru, ale też jako roświetlającego cienia do powiek, różu oraz shimmera do ciała – dodaje. Natomiast kredka do powiek to również doskonała alternatywa dla cieni. – Nałożona na powiekę, a następnie roztarta pozwoli stworzyć niepowtarzalny makijaż w wielu odcieniach. Kredka to również bardzo wygodny kosmetyk, którym możemy podkreślić lub skorygować kształt brwi – doradza Anna Jachowicz.

„Kosmetyki”: Po jakie kosmetyki latem sięgamy najczęściej? Kasjana Serafin, product trainer Lumene i Prestige: W okresie letnim panie pozwalają skórze na zasłużony oddech od ciężkich podkładów i kremów. Kolory błyszczyków, po które sięgają konsumentki, są odważniejsze: pomarańczowe, amarantowe czy soczystoczerwone, np. Gosh Volume Lip Shine. Kobiety zapominają o pomadkach, które podobnie jak odżywcze kremy są dla nich zbyt obciążające. I oczywiście lakiery. Szaleństwo barw zarówno na dłoniach, jak i stopach. Tutaj Polka nie zna umiaru. Ma być kolorowo, neonowo, zabawnie i odświeżająco. Idealna propozycja to lakiery amerykańskiej marki Prestige Cosmetics.

kredki i maskary

„Kosmetyki”: Mniej znaczy więcej – czy to wciąż aktualna zasada w makijażu wakacyjnym? Grzegorz Kasperski, wizażysta Maybelline NY: W okresie wakacyjnym nie warto używać zbyt wielu kosmetyków. Skóra powinna oddychać i wypoczywać. Jeżeli nałoży się na twarz zbyt wiele podkładu czy pudru, skóra będzie się pocić, w większej ilości będzie wydzielać się sebum, a przez to mogą rozwijać się bakterie. Podkład lepiej zastąpić naszym nowym kremem koloryzującym BB Dream Fresh, idealną alternatywą do podkładu. Uzupełnieniem będzie korektor rozświetlający Dream Lumi Touch. Naprawdę warto trzymać się zasady, iż mniej znaczy więcej. Czasem wystarczy zaznaczyć oko jedynie konturówką lub musnąć samym cieniem. Fantastycznie z opaloną skórą komponować będą się jedynie wytuszowane rzęsy oraz usta podkreślone energetyczną pomadką. Pamiętajmy też, by nie robić zbyt ciemnych makijaży. Sięgajmy po kolory! Ważne, aby wakacyjne kosmetyki były wielofunkcyjne. Na przykład: róż w formie musu (Maybelline Dream Touch Blush) idealnie sprawdzi się również jako cień na powiekach czy też pięknie zabarwi usta. Zamiast zabierać ze sobą kilka cieni do powiek, lepiej wybrać jeden ulubiony, w którym będzie znajdowało się kilka odcieni, jak Eye Studio Quad. Postawmy na złoto i brązy – cieni do powiek w tych kolorach można również użyć jako bronzera do twarzy i na odwrót.

podklady , bazy, rozswiet lacze

„Kosmetyki”: Jaki makijaż sprawdza się latem? Agata Kalbarczyk, ekspert makijażu marki L’Oréal: Makijaż latem nie powinien być skomplikowany i zajmować dużo czasu – lepiej bowiem przechadzać się po powietrzu, niż tkwić przed lustrem – nie oznacza to jednak, że nie może być spektakularny. Ja stawiam na usta i paznokcie – w szalonych fluorescencyjnych i odblaskowych kolorach: dozwolone mieszanie różu, koralu, czerwieni na ustach z błękitami, zieleniami i żółciami na paznokciach – hulaj dusza, piekła nie ma! Wszystko, co jest kolorem, obroni się na skórze lekko muśniętej słońcem. Tego lata będę używać i nadużywać nowych pomadek Color Riche z kolekcji L’Or Electric specjalnie zaprojektowanej na canneński czerwony dywan – ale też świetnie nadających się na sopockie molo! Koralowa czerwień, zimna metaliczna fuksja i mój ulubiony magnetyczny oranż – to hity tego lata. Jeśli jednak lato w mieście i w pracy, polecam lekki rozświetlający podkład Lumi Magique – jesteśmy umalowane, jak życzy sobie tego pracodawca, a jednocześnie mamy poczucie komfortu i świetlistości, której tak pragniemy latem. No i nic nie przeszkadza, żeby wychodząc z pracy, poprawić sobie humor ostrą pomarańczą na ustach!

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

50 | Dossier | makijaż latem

Pielęgnują i upiększają tekst: Lidia Lewandowska

Jak wiele kosmetycznych mód także ta zaczęła się w Azji. Obecnie i Polki zaczynają poznawać na własnej skórze te kosmetyki. O co chodzi w modzie na dwie literki BB? Zacznijmy od krótkiej historii. magazynkosmetyki.pl

B krem wynaleziony był przez dermatologów w Niemczech (autorstwo przypisuje się dr Christine Schrammek, która ma polskie, a uściślając, śląskie korzenie) i sprzedawany… jako maść gojąca na blizny po operacjach laserowych. Rozwijając skrót BB – u źródła jest blemish balm, czyli balsam na niedoskonałości, choć obecnie firmy pod te dwie litery wprowadzają też słowa beauty balm – balsam piękności, lub beauty benefits – korzyści dla urody… Powróćmy jednak do początków BB.

Oryginalny specyfik z Niemiec trafił do Korei i tam stał się szybko hitem wśród lokalnych celebrytek. Promocja wśród Azjatek marzących o alabastrowej cerze była błyskawiczna i skuteczna. Na tym kontynencie dwie literki BB mówią konsumentkom zdecydowanie więcej niż gdziekolwiek indziej, aczkolwiek widać już globalne zainteresowanie tego typu kosmetykami. Ich zadaniem było pierwotnie szybko regenerować skórę, usuwając blizny, zaczerwienienia i wygładzając porowatą cerę. W udoskonalonej na potrzeby kosmetyczne formule znajdziemy również

– Z naszych obserwacji preferencji klientek oraz trendów w kosmetologii wynika, że rośnie zapotrzebowanie kobiet na wielofunkcyjne, skuteczne i szybkie w użyciu kosmetyki pielęgnacyjne, które dodatkowo spełniają jeszcze inne zadania. Stąd wprowadzamy do perfumerii Sephora innowacyjny specyfik stworzony przez światowej sławy markę doktorską Dr. Brandt, który zaspokoi te oczekiwania. Jego misją jest udoskonalenie i korekta cery bez względu na jej odcień, fakturę czy rodzaj – Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny i PR Sephora Polska.

substancje dodatkowo rozjaśniające, nawilżające, odmładzające oraz filtry przeciwsłoneczne. Produkt skierowany jest do pań o każdym typie cery, zwłaszcza wrażliwej i skłonnej do trądziku.

Latem sprawdza się doskonale

Można zatem powiedzieć, że to prawdziwy kosmetyk wielofunkcyjny. BB to codzienna porcja kremu nawilżającego, bazy pod makijaż, lekkiego podkładu i korektora w jednym. Sprawdza się zatem doskonale zwłaszcza w ciepłych porach roku, kiedy mało która kobieta ma ochotę aplikować na twarz zbyt wiele produktów. Zazwyczaj daje efekt naturalnie wypoczętej, rozświetlonej skóry. Kremy BB, tak jak podkłady, są mocniej lub słabiej kryjące – możemy dobrać je do potrzeb naszej cery. Ogromną zaletą tego kosmetyku jest to, że stapia się ze skórą, sprawiając, że twarz wygląda bardzo naturalnie, koloryt jest wyrównany, a to wszystko bez efektu maski charakterystycznego dla ciężkich podkładów.

Jeśli nie BB, to…

Prawdziwych kremów BB nie mamy jeszcze w Polsce przesadnie wiele. Są jednak zupełnie

dobre podkłady tonujące i rewitalizujące dające naturalny efekt. A właśnie takiej wyglądającej na wypoczętą, dotlenioną, młodą i energetyczną skóry oczekują konsumentki. Podkłady i kremy koloryzujące, w których więcej niż pigmentu znajdziemy składników pielęgnujących, są idealne na lato. Nie obciążają skóry, ale o nią dbają, a dodatkowo poprawiają wygląd bez efektu maski. A jak sprawdzić, czy lekki podkład tonujący będzie dla danej kobiety odpowiedni? Na początek wystarczy zaproponować, by zmieszała na dłoni odrobinę kremu z odrobiną podkładu. Jeśli takie krycie jest satysfakcjonujące, śmiało może wybrać właśnie tego typu produkty.

Polecamy:

Dr. Brandt Signature Flexitone BB ma za zadanie zwalczać niedoskonałości i nierówności cery oraz przywrócić jej zdrowy, naturalny blask. Formuła kosmetyku wygładza zmarszczki i drobne linie, minimalizuje pory, chroni skórę przed promieniowaniem UVA i UVB (SPF 30) i przeciwdziała oznakom jej starzenia się. Autorska technologia marki Dr. Brandt wykorzystuje pigmenty, które

same dostosowują się do odcienia skóry, aby udoskonalić każdą cerę, dzięki czemu krem zapewnia naturalne pokrycie i uniknięcie efektu maski. Cena: 199 zł. Clinique Age Defense BB Cream SPF 30 pomaga zapobiegać pojawianiu się przedwczesnych oznak starzenia, zapewniając ochronę przed promieniami UVA/UVB oraz negatywnym wpływem środowiska, jednocześnie natychmiast kryjąc niedoskonałości. Drobne linie i zmarszczki ulegają wyraźnej redukcji dzięki zastosowaniu wyjątkowego kompleksu substancji optycznych, a ukojona i nawilżona skóra odzyskuje młodzieńczy wygląd. Dodatkowo ten niwelujący niedoskonałości krem pomaga zachować skórze równowagę, kontrolując jej przetłuszczanie się i przeciwdziałając błyszczeniu się, co zwiększa trwałość podkładu, zapewniając doskonały wygląd przez cały dzień. Cena: 140 zł. Estée Lauder Daywear Anti-Oxidant BB Creme SPF 35+ jest beztłuszczowym, zapewniającym uczucie lekkości kremem upiększającym do wszystkich typów skóry, który jednocześnie chroni, udoskonala i nawilża skórę. Stosowany

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

52 | Dossier | makijaż latem

oddzielnie lub pod podkład i oferujący liczne korzyści krem zapewnia skórze lekkie krycie, minimalizując niedoskonałości i nadając skórze naturalny blask, jednocześnie kontrolując jej nadmierne przetłuszczanie się i przeciwdziałając jej błyszczeniu się, co pozwala uzyskać piękne wykończenie. Dzięki najsilniejszemu, prawnie zastrzeżonemu kompleksowi przeciwutleniaczy oraz zaawansowanej ochronie w postaci szerokowidmowych filtrów przeciwsłonecznych skóra otrzymuje zaawansowaną ochronę przed szkodliwym wpływem środowiska, podczas gdy delikatne pigmenty, substancje zwiększające zdolność odbijania światła oraz odbijające światło perełki działają w synergii, udoskonalając wygląd skóry. Cena: 165 zł. Garnier BB Krem Beauty Balm Perfector oferuje kobietom pielęgnację nowej generacji, która jednym gestem odpowiada na pięć potrzeb skóry. Kosmetyk zapewnia całodobowe nawilżenie skóry, wyrównuje jej koloryt, koryguje niedoskonałości, rozświetla i chroni skórę przed promieniowaniem UVA i UVB na poziomie SPF 15. Krem wzbogacony został w pigmenty mineralne, by lekka i komfortowa konsystencja idealnie rozprowadzała się na skórze, tworząc jednolity efekt makijażowy. Po aplikacji mamy wrażenie, że nasza skóra staje się niczym skóra dziecka: gładka, świetlista, wypoczęta. W składzie znajdziemy m.in.: kwas hialuronowy, kompleks nawilżająco-uszczelniający lipidure, a także dodającą skórze świetlistości witaminę C. Cena: ok. 20 zł. Under Twenty Anti! Acne 2 w 1 lekki krem + puder antybakteryjny to wielofunkcyjny kosmetyk przeznaczony do skóry z niedoskonałościami. Dzięki innowacyjnemu połączeniu nawilżającego kremu i pudru antybakteryjnego krem pomaga walczyć z niedoskonałościami, jednocześnie nawilżając, matując cerę, wyrównując koloryt skóry i chroniąc ją przed promieniowaniem UV. Cena: 13,99 zł. MAC Studio Moisture Tint SPF 15/PA+ jest lekkim kremem koloryzującym o natychmiastowym działaniu nawilżającym, utrzymującym się do 8 godzin. Subtelnie wygładza koloryt skóry, zapewnia naturalno-satynowe wykończenie, poprawia poziom nawilżenia skóry po dłuższym, regularnym stosowaniu. Zawiera humektanty, pochodne witaminy C i E magazynkosmetyki.pl

oraz ekstrakt z liści aloesu. Nie powoduje zmian trądzikowych, został przetestowany dermatologicznie i oftalmologicznie. Cena: 127 zł. Prestige Skin Nude Foundation nie zawiera parabenów i składników perfumujących, natomiast ma w formule filtry UVA i UVB. Jest niemal niewidoczny na skórze, łączy w sobie zalety podkładu rewitalizującego, nawilżającego, tonizującego i przeciwstarzeniowego. Skóra po jego użyciu staje się młoda i promienna. Znajdziemy w nim m.in.: wyciąg z żeń-szenia stymulujący mikrocyrkulację, nawilżający aloes i witaminę E – naturalny składnik anti-aging. Cena: 29,99 zł. Rimmel Wake Me Up ma w swym składzie rozświetlające mikroperełki, dzięki którym cera staje się pięknie rozświetlona. Zawiera składniki odżywcze, które pomagają zmęczonej skórze odzyskać blask. Odpowiadają za to m.in. peptydy, które dodatkowo zwiększają elastyczność i sprężystość skóry. W rezultacie cera wygląda na mniej zmęczoną, jest bardziej promienna i świeża. W kompozycji podkładu wykorzystano koktajl z witamin młodości A, E i C, które nie tylko pobudzają cerę, ale także mają działanie antyoksydacyjne. Kwas hialuronowy zawarty w kosmetyku silnie nawilża cerę, a minerały takie jak potas, magnez i cynk przyczyniają się do prawidłowego funkcjonowania komórek skóry. Podkład ma filtr SPF 15, który chroni skórę przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Cena: 35 zł. Bielenda Orzech & Bursztyn nawilżający krem z lekkim podkładem BB 5 w 1 - innowacyjna formuła błyskawicznie poprawia cerę na pięć sposobów: podkreśla opaleniznę, delikatnie kryje zmarszczki i niedoskonałości, intensywnie nawilża i idealnie wygładza, niweluje oznaki zmęczenia i przywraca skórze naturalny blask i zdrowy odcień. Bogactwo składników aktywnych: naturalnych minerałów, kwasu hialuronowego i filtru SPF 15, pielęgnuje skórę, dba o nią i chroni każdego dnia. Cena: 15 zł. Lekki podkład Idealny Kolor Avon powstał z myślą o tych kobietach, które szczególną uwagę przywiązują do naturalności swojego makijażu. Jego lekka konsystencja ułatwia szybkie rozprowadzenie kosmetyku po powierzchni skóry, skutecznie ją wygładzając, a zastosowany w nim filtr SPF 15 chroni skórę przed działaniem promieni słonecznych. Cena: 31 zł.

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

54 | Dossier | makijaż latem

Usta latem mają zazwyczaj jedną inspirację: owoce. Mają być nasycone kolorem, nawilżone i pachnące.

fot. Max FActor

Błyszczyk

ie inaczej jest w tym roku. Sporo kolekcji ma w nazwie jakąś owocową wariację. Kolory też są intensywne, wręcz fluo. Takie „ostre” usta właśnie najlepiej korelują z opaloną cerą. Młode dziewczyny propagują na swoich blogach zestawienie intensywnych kolorów na paznokciach, eyelinerowej kreski na oku (również kolorowej) i intensywnego koloru błyszczyka lub nawilżającej szminki. Wydaje się, że na pewno odchodzimy latem od matowych ust. Są zbyt poważne jak na tę porę roku. Poza tym niektóre tego typu szminki działają na usta wysuszająco, a tego efektu nie lubimy. Zdecydowanie jednak zielone światło wizażyści dają błyszczącym, dobrze nawilżonym ustom. Dobre kosmetyki potrafią zapewnić taki efekt nawet przez kilka godzin. Wiele kobiet preferuje latem błyszczyki. Bezbarwne lub delikatnie pastelowe można mieć zawsze pod ręką i pociągnąć nimi usta nawet bez konieczności użycia lusterka – wystarczy odbicie w sklepowej witrynie, a najbardziej wprawne konsumentki radzą sobie bez żadnej pomocy. A już zupełnie bez obaw

magazynkosmetyki.pl

czy szminka?

można zawsze i wszędzie aplikować błyszczyk w tubce. Jednak błyszczyk błyszczykowi nierówny. Dobre, markowe produkty zapewniają kolor, blask i komfortowe uczucie nawilżenia. Nieudane – dają jedynie wrażenie mazistości i kleistości, a zapach po kilku minutach zmienia się w chemicznie drażniący. Zaletą błyszczyka jest również efekt powiększonych ust, a ten trend bardzo mocno zaszczepił się wśród pań. Szminka to oczywiście kosmetyczna klasyka. Wiele pań, zwłaszcza tych dojrzalszych, nie wyobraża sobie jej zamiany na błyszczyk. Potrzebują kosmetyku bardziej barwiącego (z wiekiem usta bledną), a szminka daje właśnie trwalszy kolor

Rynek makijażu ust w Polsce Odsetek osób używających kosmetyków do malowania ust pomadki 43% kolorowe błyszczyki 31% bezbarwne błyszczyki 36%

i aksamitne wykończenie. W makijażu biurowym również lepiej sprawdza się szminka (nie trzeba zbyt często makijażu poprawiać; daje bardziej profesjonalny look niż błyszczyk). Szminki w wersjach letnich mają więcej składników nawilżających. Niektórzy wizażyści sugerują, by nie traktować malowania ust z nabożną atencją. Spokojnie można podczas wakacji odstawić konturówkę, a aplikacja palcem da bardziej naturalny efekt. Atutem szminek bywają również efektowne opakowania. Można oczywiście pogodzić ogień z wodą. I coraz częściej tak właśnie w kosmetyce działamy. W wieczornych makijażach panie malują usta szminką, a potem pociągają je neutralnym lub bezbarwnym błyszczykiem. Takie połączenie daje i pożądany kolor, i blask. L’Oréal zaproponował kosmetyk, który łączy zalety szminki i błyszczyka: promienne kolory + lekka konsystencja + prosta aplikacja bez konieczności korzystania z lusterka (L’Oréal Rouge Caresse). A zupełnie innowacyjnym rozwiązaniem są flamastry do ust (np. Astor). Ich atutem jest trwałość koloru utrwalona dodatkowo pielęgnującym balsamem.

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

56 | Dossier | makijaż latem

Aleksandra Jaśkowiec, ekspert urody Kosmeterii, product trainer marek Gosh i Ace of Face

Błyszczyki są idealne do dziennego, niezobowiązującego makijażu. Wystarczy jedna aplikacja, aby twarz wyglądała świeżo i kusząco. Dodatkowym atutem kosmetyku jest jego funkcja nawilżająca. Błyszczyki nie ścierają się i nie „zjadają” tak szybko jak pomadki. Pozostają na ustach dłużej dzięki specjalnej, gęstszej formule. Pamiętajmy jednak, aby na oficjalne spotkania zrezygnować z błyszczyku i pomalować usta pomadką, najlepiej matową. W takiej sytuacji makijaż powinien być stonowany.

RE KO MEN DU JE MY

magazynkosmetyki.pl

Max Factor Flipstick Colour Effect dwustronna szminka; cena; 39,99 zł Astor flamaster do ust Perfect Stay; cena: 29,99 zł Oriflame pomadka Giordani Gold Rewel; cena: 45 zł Oriflame błyszczyk do ust Very Me Peach Me Perfect; cena: 16,90 zł Rimmel błyszczyk Stay Glossy nr 105 Pop Your Pink; cena: 23 zł Bourjois błyszczyk Effet 3D nr 53 i 18; cena: 29,99 zł Bell błyszczyk Air Flow Colour Boom; cena: 13,80 zł Celia Woman błyszczyk; cena: 10,70 zł L’Oréal Rouge Caresse; cena: 40 zł Pupa New Chic pomadka; cena: 66 zł Mary Kay podwójny błyszczyk w tubce; cena: 65 zł W7 Sliders balsam do ust; cena: 10 zł Rimmel Lasting Finish by Kate szminka; cena: 17 zł Gosh Volume Lip Shine; cena: 36,99 zł Delia Onyx błyszczyk w tubce Care & Shine; cena: 9,92 zł Avon SuperShock błyszczyk; cena: 28 zł Art. de Lautrec błyszczyk; cena: 13-14 zł Celia pomadka-błyszczyk Nude; cena: 10 zł Wibo Lip Gloss Water Sheen; cena: 7,79 zł

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

58 | Dossier | makijaż latem

Lakier latem ma swój czas Zasada jest niezmienna. Wiosną i latem częściej i chętniej Polki malują paznokcie. Powodów ku temu jest całkiem sporo.

Dopasowanie

Przede wszystkim traktujemy manikiur i pedikiur jako część stylizacyjnej całości. Kiedy na dworze jest cieplej, chętniej zakładamy kolorowe ubrania i buty. Kombinujemy zatem, jaki kolor paznokci dobrze zgra się z turkusową spódnicą czy żółtym T-shirtem. W tym sezonie hitem są pastele. To one wyznaczają trend, który objął i modę, i kosmetyki. Kosmetyczne fanki na pewno zaopatrzone są w przynajmniej dwie-trzy buteleczki w odcieniach mięty, pudrowego różu czy beżu. Lato 2012 to kolejny sezon, kiedy na topie mamy mnóstwo kolorów, bardzo pogodnych, często intensywnych (fluo), które najlepiej prezentują się na dość krótko przyciętych i równo spiłowanych paznokciach. Modne jest również łączenie kolorów, np. cztery palce u dłoni pomalowane na błękitno, a paznokieć serdecznego palca na żółto. Kontrastowo robimy również popularne frenche. Beżowo-białe tonacje ustępują miejsca wariantom zielono-niebieskim, różowo-beżowym czy pomarańczowo-białym. Możliwości jest nieskończenie wiele, a część producentów zaoferowała tu po prostu dwustronne lakiery, które taki manikiur ułatwiają. W poprzednim roku kosmetyczne marki lansowały manikiur marmurkowy, teraz wiele firm poszło w manikiur magnetyczny. W jednym i drugim chodzi o tworzenie mozaikowych wzorów na paznokciu. Ten typ malowania ma swoje fanki, ale szturmem raczej rynku nie zdobył. Najbardziej utalentowane manualnie konmagazynkosmetyki.pl

sumentki mogą pokusić się o malowanie wzorków na paznokciach – służą do tego lakiery z bardzo cieniutkimi pędzelkami. Efektowność takiego manikiuru jest wprost proporcjonalna do talentu wykonawczyni.

Pastelowe kolory lakierów na lato 2012 mają być bardziej nasycone, a mniej przejrzyste, hołdując zasadzie: jeszcze więcej „cukierka w cukierku”. Odkrycie

Nic dziwnego, że drogerie nie mają problemów ze sprzedażą lakierów o tej porze roku, gdyż dotyczy ona części ciała odkrytych i widocznych. Zarówno dłonie, jak i stopy są teraz częściej na widoku. To bardziej mobilizuje konsumentki do regularnego piłowania i malowania paznokci. A przed urlopowym wyjazdem wiele pań decyduje się na odwiedzenie manikiurzystki i zafundowanie

sobie bardziej trwałego manikiuru czy pedikiuru hybrydowego, gdyż tradycyjne emalie szybciej odpryskują, a na wakacjach szkoda nam czasu na zabiegi upiększające.

Nastrój

Naukowcy są zdania, że nasz stosunek do wyglądu jest w znacznym stopniu zależny od samopoczucia. Jeśli wybieramy się na obiecującą randkę, gotowe jesteśmy nawet do dwugodzinnych przygotowań w robieniu się na bóstwo. Kiedy w pracy wszystko idzie jak z płatka, przed wyjściem do biura staramy się dobrze wyglądać. Przeciwnie jest po rozstaniu z partnerem, stracie pracy, w chorobie – wtedy raczej nie mamy ochoty na robienie makijażu, zakupy, strojenie się. Wówczas dres i odrosty znaczą poziom naszego smutku. Podobnie działają na nas pory roku. Zimą, z wyjątkiem świąt czy karnawałowych imprez, nasz nastrój lekko dołuje, więc i ochoty na zdobienie paznokci nie mamy przesadnie wielkiej. O stopach to już w ogóle można zapomnieć: i tak tkwią sobie przez pół dnia w kozakach, a wieczorem co najwyżej miło je pomoczyć w rozgrzewającej kąpieli. Wiosną i latem to już insza inszość: słońce świeci, humor lepszy dopisuje, endorfiny we krwi krążą, więc i wola do działania większa.

Mężczyźni i koleżanki

Choć panom przypisuje się z gruntu największe zainteresowanie ładnym biustem i zgrabną

„Kosmetyki”: Latem częściej malujemy paznokcie. Co poleca Pani z lakierowego asortymentu? Małgorzata Kobus, Ados: Oprócz nasyconych kolorów, jak zawsze latem, moda jest właśnie na pastele, a przecież do biura niewiele pań zdecyduje się pomalować paznokcie na jadowicie zielono… W tym momencie na ratunek przychodzi nam manikiur typu french. Odcienie różu i beżu w połączeniu z białym wykończeniem wspaniale prezentują się także na opalonej skórze dłoni – choć oczywiście przestrzegam przed nadmiernym opalaniem! Proponujemy dwie linie lakierów do manikiuru french. Art. de Lautrec lakiery French Manicure stworzone są na francuskiej bazie odpornej na ścieranie i odpryskiwanie. Dodatkowo linia proponuje produkty wykańczające manikiur: Express Dryer Art. de Lautrec – wysuszacz i jednocześnie nabłyszczacz. Oprócz tego rekomenduję Ados French Manicure Extra Long Lasting w naturalnych odcieniach beżów i różów. Dopracowany w każdym szczególe skład lakieru zapewnia długotrwały efekt naturalnego manikiuru, wyjątkowo odpornego na ścieranie i zarysowania.

fot. ARTDECOR

pupą, tak naprawdę wielu z nich zwraca uwagę na dłonie i stopy kobiet, uważając te części ciała za niezwykle zmysłowe. A im bardziej zadbane, tym bardziej uwagę mężczyzn przykuwają. Drugim „recenzentem” są jednak koleżanki. Pewnie nieraz każda z nas czuła się jak brzydkie kaczątko, kiedy w średnio udanej stylizacji pojawiła się przed dobrze zrobionymi koleżankami. I tu ciekawa zależność – im mamy atrakcyjniejsze koleżanki, tym bardziej staramy się dobrze wypaść. Uważniej dobieramy ubrania, chętniej się malujemy i… bardziej dbamy o linię. Nic dziwnego więc, że zanim pobiegniemy na kawę z przyjaciółkami, odruchowo sprawdzamy stan paznokci, by nie trzymać ze wstydu rąk pod stołem. Na szczęście są szybko wysychające lakiery i przyspieszacze ich schnięcia, z którymi to nawet w kilka minut można zrobić manikiur. Przykładem takich ekspresowo schnących lakierów są Quick & Go marki Astor i Rimmel 60 seconds, którym wystarczy dać niespełna minutę.

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

62 | asortyment | włosy latem

Lato i włosy – co robić, by im nie zaszkodzić?

tekst: Lidia Lewandowska

Latem włosy narażone są na szkodliwe działanie wielu czynników zewnętrznych. Słońce, wiatr, kąpiele w słonej lub chlorowanej wodzie sprawiają, że stają się one przesuszone i matowe. Dlatego w tym okresie warto szczególnie zadbać o włosy.

fot. Indola

Z ochroną UV

magazynkosmetyki.pl

W otoczeniu błękitnego nieba, piaszczystej plaży czy zachodzącego słońca łatwo stracić czujność. Ale BC Sun Protect zadba o to, by rajskie wakacje pozostawiły same dobre wspomnienia. Kosmetyki chronią włosy przed szkodliwym działaniem promieni UV. Formuła zawierająca antyoksydant – witaminę E – oraz filtry pochłaniające szkodliwe promieniowanie UVA i UVB sprawią, że również włosy mają zapewnioną ochronę. Ani słońce, ani sól morska, ani nawet chlor nie będą już dla nich takim problemem, gdyż włosy są chronione przed szkodliwym działaniem wolnych rodników. Za utrzymanie odpowiedniego poziomu nawilżenia włosów wystawionych na działanie promieni słonecznych odpowiada zaś olej palmowy. W formule kosmetyków Indola Sun Active wykorzystano sprytny kompleks Climate-Shield. Tworzy on na włosach ochronny film stanowiący barierę przed działaniem promieni UV, wody morskiej, wiatru i zanieczyszczeń z powietrza. Tym samym włosy są nieustannie chronione przed działaniem czynników, które mogą naruszać ich strukturę i niszczyć ich naturalną powłokę ochronną. Marka Artègo opracowała innowacyjną serię kosmetyków przeciwsłonecznych Easy Care Sun, które skutecznie chronią strukturę włosów przed negatywnymi skutkami

promieniowania słonecznego. Formuła kosmetyków tworzy na powierzchni włosa niewidoczny filtr, który nie tylko zabezpiecza je przed promieniami UVA i UVB, ale też dodatkowo sprawia, że stają się odżywione i odzyskują zdrowy połysk. W trosce o trwałość, blask i świeżość koloru Avon poszerzył zaawansowaną technologicznie linię do pielęgnacji farbowanych włosów Advance Techniques Colour Protection o spray UV do wszystkich rodzajów włosów. To prosty sposób na zatrzymanie koloru na dłużej i właściwą ochronę przed słońcem. Serię słoneczną do włosów ma również w ofercie Oriflame. Szampon na lato HairX z kompleksem UV Forte+ oczyszcza i chroni włosy przed szkodliwym wpływem słońca, usuwa z nich chlor i sól morską, przywraca nawilżenie i połysk, a odżywka w sprayu dodaje blasku i ułatwia rozczesywanie. Serię kosmetyków, które zrobią włosom dobrze po opalaniu, proponuje także Kemon. Linfa Solare to seria do pielęgnacji włosów po kąpieli słonecznej. Szampon łagodnie myje i neutralizuje wysuszające, odwadniające działanie słońca, soli i chloru. Usuwa pozostałości produktów chroniących przed słońcem. Mgiełka do włosów nawilżająco-ochronna Jantar Farmony zawiera aktywny wyciąg z bursztynu (naturalny silny filtr UV), proteiny pszeniczne, ekstrakt z zielonej herbaty. Składniki

te chronią włosy przed niekorzystnym wpływem środowiska i nadmiernym wysuszeniem. Folte Sun System to preparat stworzony specjalnie z myślą o nawilżeniu włosów przesuszonych w wyniku działania słońca, wiatru, słonej wody i chloru. Formuła niewymagająca spłukiwania zawiera kompleks silikonu, który przywraca odpowiednie nawilżenie oraz gwarantuje łatwe układanie fryzury. Nowością w linii Solar Sublime L’Oréal Professionnel jest regenerujące serum o mlecznej konsystencji, idealne do zregenerowania włosów po długim przebywaniu na słońcu. W linii znajdują się również wcześniej już wprowadzone kosmetyki z opatentowanym systemem filtrów UV chroniących włosy – Mexoryl SO (Sun Optimal).

Ochrona koloru

Zawarty w szamponie Delia Hair Fashion kompleks kondycjonujący oparty na wyselekcjonowanych składnikach: proteinach jedwabiu i filtrach UVA i UVB, przywraca włosom miękkość i naturalną witalność, zapewniając długotrwałą ochronę koloru przed działaniem czynników zewnętrznych. Serię chroniącą kolor proponuje także Ziaja. Szampon do włosów farbowanych Intensywny Kolor wyraźnie zwiększa odporność koloru na zmywanie się. Odżywka i maska regenerują włosy i przedłużają trwałość koloru. W nowej formule szamponu i balsamu Mrs. Potters do włosów farbowanych wykorzystano właściwości ekstraktu z ginkgo biloba, który sprawia, że włosy są wzmocnione i zachowują połysk, a szampon wzbogacony jest także w filtr UV, który chroni przed blaknięciem koloru.

Przesuszone? Czas je nawilżyć

tek kwasu glikolowego, który nawilża skórę i normalizuje jej pH, nie podrażniając spojówek. Idealne odświeżenie zapewniają natomiast kosmetyki marki Head & Shoulders. Nowy szampon Head & Shoulders Sports Fresh zawiera naturalny mentol, dając uczucie świeżości i chłodu. Zawarty w nim kompleks actizinc został połączony z technologią pro clean. Pomaga zwalczać przyczyny łupieżu na powierzchni skóry oraz w miejscach, w których ukrywa się grzyb Malassezia Globosa będący główną przyczyną łupieżu, a także jednym z powodów utraty uczucia czystości i świeżości w ciągu dnia.

Farbować? Nie farbować?

Ten dylemat ma całkiem sporo kobiet w czasie wakacji. Z jednej strony lepiej dać włosom odpocząć od chemicznych zabiegów i nie narażać ich na szybkie płowienie położonego koloru w ostrym letnim słońcu. Z drugiej zaś – wiele konsumentek nie chce na wakacyjnych zdjęciach wyglądać jak szare myszki. A już zdecydowanie nie ma ochoty po urlopie pojawiać się w pracy z opalenizną, ale też z odrostami. – Po powrocie do codziennych obowiązków, kiedy mamy w sobie jeszcze pokłady pozytywnej energii, a ciało promienieje opalenizną, do pełni szczęścia i pięknego wyglądu brakuje jedynie odświeżenia osłabionych włosów. Możemy zdecydować się na trwałe farbowanie bądź odnowienie koloru za pomocą szamponu koloryzującego. Z uwagi na fakt, że włosy są przesuszone, musimy decydować się na farby o delikatnym działaniu. Zdecydowanie najlepszym wyborem w tym przypadku jest linia farb do włosów Revia firmy Verona Products Professional zapewniająca trwały, głęboki i lśniący kolor – poleca Malwina Miecznikowska, marketing manager Verony. W recepturze linii farb zawarto kompleks substancji aktywnych, które chronią strukturę włosów oraz dbają o ich kondycję (dołączona odżywka dodatkowo je chroni i wzmac-

I podczas wakacji, i już obowiązkowo po urlopie włosom, podobnie jak skórze, przyda się porządna kuracja nawilżająca. Dla utrzymania naturalnego nawilżenia włosów latem dobrym wyborem jest najnowsza linia marki Wella – Wella Pro Series Moisture. Produkty z tej linii dostępne są w szerokiej dystrybucji i atrakcyjnej cenie. Dzięki Wella Pro Series możliwe jest samodzielne osiągnięcie szybkich i widocznych rezultatów w codziennej pielęgnacji włosów. Nowa kolekcja Pantene zawiera także linię produktów idealnych na lato – Pantene Pro-V Aqua Light, które dają włosom siłę, jednocześnie nie obciążając ich, aby nawet cienkie włosy były pełne życia i objętości. Produkty z kolekcji zawierają nowe, lekkie formuły oparte na unikatowej żelowej strukturze, która sprawia, że składniki odżywcze wnikają do wnętrza włosa, natomiast podczas spłukiwania ich nadmiar jest z łatwością usuwany. Nawilżający szampon Noni Garden of Eden delikatnie oczyszcza włosy i skórę głowy z zabrudzeń i środków do układania włosów, neutralizuje działanie twardej wody. Wyjątkowy sok z owoców noni odbudowuje komórkową strukturę włosów, nasyca skórę głowy mikroelementami i aminokwasami, stymuluje wzrost włosów. Odżywczy szampon i odżywka do włosów suchych i zniszczonych Korres zapobiegną łamaniu i rozdwajaniu się końcówek. Wyciąg z migdałów oraz olejek lniany intensywnie nawilżają, odbudowują suche włosy i ułatwiają stylizację. Produkty z linii Kwiat Limonki i Werbena: serum nadające włosom połysk oraz lakier do włosów Avon, to idealne rozwiązanie na letnie dni oraz sposób na piękne i zdrowe włosy od nasady aż po same końce. Maska regenerująca Venita intensywnie regeneruje włosy, wzmacnia, nadaje połysk, nawilża włosy. Zawiera masło kakaowe i prowitaminę B5. Olejek arganowy Gosh świetnie radzi sobie z problematycznymi włosami. Zmiękcza je, wygładza, a przede wszystkim odżywia i regeneruje suche. Szczęśliwie nie jest tłusty, bo takiego efektu konsumentki nie akceptują. Do codziennego używania marka rekomenduje natomiast szampon i odżywkę o działaniu nawilżającym.

Gdy nasila się łupież

Po wakacjach część osób cierpi na nasilone problemy z łupieżem. Konieczne staje się włączenie do pielęgnacji i oczyszczania kosmetyków przeciwłupieżowych. Oliprox szampon przeciwłupieżowy z odżywką zawiera w swoim składzie dodakosmetyki | maj 2012

64 | asortyment | włosy latem

nia). Formuła szamponetek koloryzujących Ryana nie zawiera amoniaku i substancji utleniających, co gwarantuje bezpieczeństwo podczas koloryzacji. Marka Marion również proponuje na czas letni szampony koloryzujące. Seria dostosowana do indywidualnych potrzeb włosów dzięki innowacyjnej formule wzbogaconej o naturalne składniki działa na włosy ochronnie i kondycjonująco. Delikatną metamorfozę i odświeżenie koloru gwarantuje także Palette Color Shampoo z olejkiem arganowym, który nada włosom naturalny kolor i jednocześnie zadba o ich kondycję. Formuła szamponu koloryzującego

jest (z wyjątkiem odcienia 320) wolna od amoniaku, a zapachowa kompozycja egzotycznych owoców i kwiatów w połączeniu z wanilią i drzewem sandałowym sprawi, że koloryzacja stanie się czystą przyjemnością.

Codzienna stylizacja

Wszyscy zachwyceni są stylizacjami, które podkreślają kobiecość, i fryzurami, które im towarzyszą. Z landrynkowymi kolorami, które modne są tego lata, szczególnie dobrze współgrają włosy ułożone w stylu bouffant (z ang. obfity) – uniesione u nasady

fot. L’Oreal Professionnel

magazynkosmetyki.pl

i skutecznie utrwalone. Taki efekt z łatwością można uzyskać, stosując Taft Volume Megamocny z formułą z kolagenem i podwójnym efektem push-up. Doda on włosom objętości i skutecznie je utrwali. Remington specjalnie z myślą o kobietach, które nawet podczas wakacji nie mogą obejść się bez ułożenia włosów z pomocą suszarki, rekomenduje Travel Dryer – model o niewielkiej wadze, nieco ponad 500 g, która zminimalizuje obciążenie walizki. Składana rączka powoduje, że suszarka będzie poręczniejsza do spakowania i zajmie o wiele mniej miejsca niż tradycyjna, duża suszarka.

kosmetyki | maj 2012

fot. K. Kwaśny

66 | WYSOKA PÓŁKA | kremy

Miejski krem Pojęcie coraz częściej używane. Określa się nim kosmetyk, który będzie nawilżał przez cały dzień, chronił przed wszelkimi możliwymi zmorami wielkomiejskiego życia (zanieczyszczenia, klimatyzacja, promieniowanie słoneczne, ale też i te emitowane przez komputery, kserokopiarki i inne elektroniczne tekst: Lidia Lewandowska gadżety). magazynkosmetyki.pl

Optymalnie, gdy jego konsystencja i błyskawiczne wchłanianie się umożliwiają szybkie wykonanie na nim jako na bazie makijażu. A jeszcze lepiej, gdy jego skład jest bliski naturze…

Nie tylko na lato w mieście

Juvena Top Protection SPF 30 to lekki krem przeciwsłoneczny, który pomaga zapobiegać przedwczesnemu starzeniu się skóry, zapewniając szeroki system ochronny, filtry UV i działanie antyoksydacyjne. Chroni przed poparzeniami słonecznymi i zapobiega pojawianiu się przebarwień. Zawiera ekstrakt z żółtej herbaty i rozświetlające mikrocząsteczki złota. Cera z nim jest doskonale chroniona, odświeżona, a skóra – pełna blasku. Kosztuje 212 zł. Shiseido Urban Environment Protection Cream SPF 50 lub SPF 30 to bardzo lekki dzienny krem słoneczny, który zapewnia wyjątkowo dobre nawilżenie i chroni przed zewnętrznymi agresywnymi czynnikami, takimi jak promienie UV, przesuszenie i zanieczyszczenie środowiska. Daje skórze piękny i zdrowy wygląd. Przed powietrzem zawierającym duże ilości oksydantów chroni ekstrakt z liści różanego jabłuszka, a wyciąg z tarczycy bajkalskiej chroni fibroblasty przed uszkodzeniami spowodowanymi promieniowaniem UV. Intensywnie nawilża skórę, chroniąc ja przed wysuszonym powietrzem w biurze. Dobrze się wchłania i nie pozostawia białych śladów. Cena: 139-155 zł. Naukowcy Collistara stworzyli unikatowy krem, który zapewnia ochronę przed zanieczyszczeniami miejskiego życia oraz supernawilżenie – nawilżający krem ochronny Collistar przeciw zanieczyszczeniom SPF 20. Jego

funkcjonalność opiera się na tworzeniu skutecznej bariery, co chroni naskórek przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych, jednocześnie wzmacnia go i dostarcza skórze energii oraz rewitalizuje naturalne procesy odpowiedzialne za nawilżenie i odbudowę tkanek. Cena detaliczna 169 zł, dostępny w perfumeriach Douglas. Krem RAD Environ ma ochronę przeciwsłoneczną SPF 15 o szerokim spektrum działania, składającą się z chemicznych filtrów pochłaniających SPF 4 (czyli takich, które znajdują się w ogólnie dostępnych kremach), ale także organicznych filtrów odbijających promienie UV dla uzyskania SPF 15. Ochrona przeciwsłoneczna jest wzmocniona o naturalne antyutleniacze – witaminę E i C oraz beta-karoten. Dzięki szerokiej gamie antyutleniaczy blokada RAD nie tylko zapewnia ochronę przeciwsłoneczną, ale także odwraca powstałe już skutki zniszczenia posłonecznego poprzez neutralizowanie wykreowanych w skórze wolnych rodników. Krem może być używany nawet po oparzeniach słonecznych skóry w celu ukojenia dyskomfortu oraz pieczenia, a przede wszystkim do minimalizacji zaindukowanego procesu fotozniszczenia. Po zastosowaniu preparatu na poparzonej skórze już po 30 minutach skóra odzyskuje właściwy koloryt.

Naturalna ochrona i anti-aging

Immortelle krem do twarzy z filtrem SPF 20 jest niezwykle bogaty i aksamitny, widocznie redukuje głębokie zmarszczki i zwiększa jędrność skóry. Przeznaczony do skóry normalnej i suchej. Już po pierwszym zastosowaniu skóra jest gładsza i wygląda młodziej. Po miesiącu stosowania głębokie zmarszczki są mniej widoczne, a skóra bardziej jędrna. Cena: 210 zł. Kobietom, które potrzebują rozjaśnienia naskórka, L’Occitane poleca Immortelle serum rozjaśniające z filtrem SPF 40. Jego delikatna, nieoleista formuła zawiera: organiczny olejek Immortelle, ekstrakt ze stokrotki oraz filtry UV mineralnego pochodzenia. Kosztuje 165 zł. Marka ma również ochronną rozjaśniającą przebarwienia emulsję do dłoni (100 zł).

Dobra energia o poranku

Sensai Wrinkle Repair Collagenergy marki Kanebo to delikatna, choć niezwykle skuteczna esencja zawierająca rzadkie składniki, które „budzą” komórki skóry każdego ranka. Przyspieszają cykl odnowy kolagenu, aby zapewnić efekt wypierania zmarszczek od wewnątrz. Lekka i szybko wchłaniająca się konsystencja oraz oryginalny zapach

działają pobudzająco. Produkt zawiera ekstrakt liści księżycowej brzoskwini oraz regenerujący ekstrakt CPX. Składniki te zwiększają ilość i udoskonalają jakość kolagenu na długi czas. Produkt może być stosowany jako baza pod makijaż, ma poziom ochrony SPF 20. Cena detaliczna: około 749 zł. Laboratoria Lancôme stworzyły kompleks zapewniający skórze ochronę przed UVB i po raz pierwszy UVA, aby chronić ją przed promieniami słonecznymi oraz wpływem stresu wewnętrznego i zewnętrznego. Znajdziemy go w linii HydraZen Neurocalm. Kompleks Neurocalm™ stworzony został na bazie wyciągu z róży francuskiej, chińskiej rośliny mu dan pi oraz naturalnego wyciągu z drzewa meringa, aby neutralizować wpływ stresu wewnętrznego i zewnętrznego na skórę, ukoić i przywrócić jej komfort. Dwa filtry SPF 15 lub SPF 30 chronią skórę przed negatywnym działaniem promieni słonecznych i pozwalają zachować piękną, gładką i delikatną skórę. Skuteczne czynniki nawilżające zapewniają optymalny poziom nawilżenia skóry przez 24 godziny. Jest ona nawilżona, wygląda delikatnie, gładko i promiennie. Cena: ok. 255 zł.

kosmetyki | marzec 2012

68 | raport | ŚLĄSKIE

Handel w galerii i prywatny import

fot. UM Katowice

W województwie śląskim niezależne drogerie zanikają. Zdarza się zobaczyć zakurzoną witrynę opuszczonego sklepu kosmetycznego przy jakiejś bocznej uliczce. Te drogerie, które jeszcze jakoś sobie radzą, intensywnie poszukują nowej drogi. Z różnym skutkiem. tekst: Mariusz Polit

iektórym te poszukiwania powiodły się – znaleźli własne nisze – i tych pokazujemy. To może być wskazówka dla innych właścicieli drogerii.

Obłaskawianie galerii handlowych

Powstanie dużego centrum handlowego dla każdego sklepu w okolicy jest szokiem. Obroty spadają, przedstawiciele handlowi dużych firm przestają regularnie przyjeżdżać, a nieliczni klienci zaczynają porównywać ceny, przychodząc z gazetkami konkurencji. Przekleństwo galerii w złoto przekuła rodzina Misiarzów, obłaskawiając potwora już magazynkosmetyki.pl

w połowie lat 90. Należąca do nich sieć drogerii Millor to jedna z niewielu niezależnych sieci drogeryjnych w województwie śląskim. – Pierwszą naszą drogerię otworzyliśmy w centrum Cieszyna 21 lat temu. W Galerii M1 w Czeladzi koło Katowic Millor ruszył w 1997 r. - wspomina Marek Misiarz. Drogerie, a także inne biznesy (m.in. restauracje) prowadzi razem z żoną Anielą oraz bratem Piotrem Misiarzem. Wspominając koniec lat 90., Misiarz nie mówi o zyskach, choć pewnie pierwsza drogeria w galerii strat biznesmenowi nie przynosiła. Świadczy o tym chociażby kierunek rozwoju, jaki obrał. W niedługim czasie otworzył kolejne drogerie w dużych centrach w Bytomiu, Zabrzu

oraz Częstochowie. W centrum miasta pozostała rodzinie tylko jedna drogeria w Cieszynie (przy ul. Rynek), drugą zamknął. – Tuż obok otwarto Rossmanna. Nie chciałem kopać się z koniem – obrazowo określa sytuację Misiarz. A w lokalu po cieszyńskim Millorze ruszył sklep odzieżowy. Drogeria w centrum handlowym to duży przepływ klientów (szczególnie w weekendy), ale też duże koszty. – Najwięcej trzeba zapłacić za wynajem, określany dodatkowo przez właściciela w euro. Do czynszu doliczany jest także koszt reklam i promocji – wylicza Misiarz. Nie chce mówić o konkretnych sumach, ale wiemy, że za 40-metrowy lokal w galerii w okolicach

Katowic trzeba zapłacić około 30 euro za mkw. (do tego doliczane są wspomniane koszty różnych promocji). – Kolejne wydatki to ludzie, którym trzeba zapłacić więcej niż tym w tradycyjnej galerii. Nikt nie zechce za standardową pensję pracować całe soboty i niedziele – wyjaśnia Misiarz. Półtora roku temu dołączył do sieci Drogerii Polskich, ale zachował własną nazwę (Millor ciągle jest tą wiodącą). Dzięki Drogeriom Polskim sklepy Misiarzów mają grupę produktów z dobrymi cenami (dodatkowo reklamowaną w gazetkach) i rozpoznawalne w całej Polsce logo. – Wydajemy też własną gazetkę, tylko dla sklepów Millor. Obie ukazują się raz w miesiącu, ale cykle wydawnicze nie nakładają się na siebie - mówi Misiarz. W gazetce Millora reklamują się międzynarodowe marki, m.in. Nivea, L’Oréal czy Boss. Znaleźć można także polskie firmy (Farmona), choć te są w mniejszości. – Pieniądze na promocję mają najczęściej giganci i to oni skłonni są promować u nas swoje produkty – po-

Klientki szukają polskich marek Barbara Paroń, doradczyni klienta w Drogeriach Polskich w Katowicach: – Drogeria jest na piętrze w Domu Handlowym Skarbek, który podobnie jak nasz sklep należy do Powszechnej Spółdzielni Spożywców Społem w Katowicach. Jesteśmy związani z siecią Drogerie Polskie i większość towaru mamy z tego źródła. Nasze klientki chętnie wybierają polskie produkty, m.in. marki Joanna, Malwa, Barwa, Miraculum czy Eveline. Średni koszyk zakupowy w drogerii to około 25 zł. czyni w częstochowskim Millorze. A ta zmiana polega przede wszystkim na oferowaniu produktów, których nie można znaleźć w sąsiednim Realu czy sieciowych drogeriach, a na pewno nie ma ich w tak dużym wyborze. Klientki znajdą tutaj większość produktów Gosha (w prestiżowej linii Professional), L’Oréala, ale też

Średni koszyk wynosi powyżej 100 zł Anna Kamrowska, doradczyni klienta w częstochowskiej drogerii Millor: - Sprzedajemy takie kosmetyki, których klient nie znajdzie w sklepach wielkopowierzchniowych. Zaopatrujemy się w większości w lokalnych częstochowskich hurtowniach. Część towaru przywożą przedstawiciele handlowi. Średnio klienci kupują u nas za 100 zł. twierdza właściciel sieci drogerii Millor. Misiarz w swoich drogeriach postawił na znane produkty, które można znaleźć także w sąsiednich drogeriach czy nawet w hipermarketach. Inną drogą poszła drogeria częstochowska, którą śląska rodzina uruchomiła przy ul. Kisielewskiego.

W sklepie klientów obsługują dwie sprzedawczynie, można płacić kartami bankowymi, a kosmetyki ustawiono tak, że widoczne są dla każdego klienta przechodzącego aleją handlową. – Średni paragon wynosi powyżej 100 zł – dodaje Marzena Borowik, doradczyni klienta. A trzeba dodać, że drogerie prowadzone przez Misiarzów notują blisko dwa razy niższy średni paragon.

Drogerie Sylwia

niszową i prestiżową markę Pupa Milano. Do niedawna drogeria sprzedawała sporo kosmetyków Daxa, ale powoli wymienia ją na Yoskine, czyli wyższą półkę tego samego producenta.

Częstochowa to jednak nie tylko galerie handlowe. Po wstukaniu w wyszukiwarkę internetową hasła „drogeria, Częstochowa” na wysokiej pozycji wyskakują Drogerie Niemieckie Sylwia. To już także sieć, która znalazła niszę rynkową, ale całkiem inną niż Millory. Tutaj sprzedawane są produkty zza zachodniej granicy. – Z tym asortymentem nie byliśmy pierwsi w Częstochowie. W centrum miasta od kilku lat podobny sklep ma lokalny biznesmen – przyznaje Sylwia Jóśko, współwłaścicielka (razem z mężem Rafałem) dwóch Drogerii Niemieckich Sylwia. A te sklepy wyróżniają się od innych przede wszystkich asortymentem. Nie sposób znaleźć tutaj produkt z polską etykietą. – Zaczęło się od teściowej. Pracowała w Niemczech i przywoziła tamtejsze kosmetyki. Okazywały się fot. UM Katowice

Asortyment z wyższej półki

Tamtejsza drogeria także jest w centrum M1. Ta sieć jest bardziej przyjazna małym przedsiębiorcom niż na przykład Carrefour. Francuzi uruchamiali centrum w Katowicach, zapytaliśmy o cenę wynajmu. Była z kosmosu - wspomina Misiarz. Zdecydowali się na Częstochowę. - To jednak nie był najlepszy pomysł. Nie mogliśmy dobrze zarządzać drogerią, była za daleko od Cieszyna - wspomina właściciel Millorów. Częstochowski lokal został odsprzedany i powoli zmienił strategię działania. - Dostosowaliśmy się do klientów - wyjaśnia Anna Kamrowska, doradkosmetyki | maj 2012

70 | raport | ŚLĄSKIE

fot. UM Katowice

lepsze, nie tylko proszki do prania czy pasty do zębów, które rzeczywiście wybielały zęby. To samo dotyczyło dezodorantów czy kremów. Czekaliśmy na te produkty, zaczęli je zamawiać także nasi znajomi. W pewnym momencie postanowiliśmy

je sprzedawać – wspomina Jóśko. Tak powstały dwie drogerie, do których towar dowozi bezpośrednio z Niemiec Rafał Jóśko. Na niektóre produkty są nawet zamówienia (m.in. proszek Omo). W ciągłej sprzedaży są pro-

Kosmetyki z serii bio Sylwia Jóśko, współwłaścicielka sieci Drogerie Niemieckie Sylwia: – Sprowadzamy coraz więcej kosmetyków z serii bio, a także droższych, specjalistycznych past do zębów. W przypadku kremów czy szamponów popularne są marki Nivea czy też Palmolive. Mamy jednak też sporą grupę produktów, których nie ma na polskim rynku. Zaliczam do nich m.in. proszek Omo w dużych kartonowych pudełkach. Takich produktów poszukują nasze klientki. magazynkosmetyki.pl

dukty Nivea, Palmolive, a także Balea, czyli private labels niemieckich sieci drogeryjnych DM. – To dobre, a niedrogie kosmetyki – wyjaśnia Sylwia Jóśko. Na półkach są także jednak kawy (m.in. Jacobs) i czekolady (Chateau). – Sprowadzamy to, czego poszukują klienci – przyznaje właścicielka. W ten sposób częstochowskie drogerie wyprzedzają polski standard. A ten, zdaniem wielu, wyznacza przecież niemiecki Rossmann, który wprowadził niedawno do polskich sklepów wina, sprzedaje batoniki, ma też już w asortymencie czekolady. W samej Częstochowie drogerii sprzedających tylko niemieckie produkty jest już siedem. Można zaryzykować twierdzenie, że jest ich więcej niż tych niezależnych, oferujących tradycyjny asortyment.

Wszystko w jednym

Jedną z takich drogerii jest Kamapix oferujący kosmetyki na tym samym osiedlu co rodzina Jóśków. W tej okolicy (osiedle Wyczerpy Dolne) bloki mają około 20 lat, mieszkają tutaj w większości ludzie aktywni zawodowo. Pomimo to drogeria Kamapix z szyldem Kosmeterii handluje wszystkim, nie tylko

Otworzyłem trzecią drogerię Czesław Mulka, właściciel drogerii Bolo w Bielsku-Białej oraz Szczyrku: – W połowie maja otworzyłem trzecią drogerię w Szczyrku. Na 52 mkw. mam około 8 tys. produktów. Jeżeli klienci potrzebują kosmetyku, którego nie mam na półce, sprowadzę go na życzenie w ciągu dwóch dni.

kosmetykami i chemią. – Taka jest potrzeba. Klient musi mieć wszystko w jednym miejscu, aby zechciał do nas wstąpić – uważa Jadwiga Łagońska, doradczyni klienta w Kamapiksie. W ten sposób przy wejściu do drogerii „wita” klientów duży stojak z prasą (są nawet dzienniki), kupić

W liczbach: 310 tys. – tyle osób mieszka w Katowicach 240 tys. mieszkańców liczy Częstochowa 4,7 mln – tyle osób mieszka na terenie województwa śląskiego

można bilety komunikacji miejskiej, zabawki dla dzieci, a nawet papierosy. – Na tych ostatnich nic nie zarabiamy, ale tytoń przyciąga klientów – uważa Łagońska. Wbrew pozorom wewnątrz sklepu jest olbrzymi wybór kosmetyków. W kolorówce rządzi popularny w tych okolicach Gosh, ale jest też Pierre René, Bell, Prestige, Astor. – Klientki muszą mieć w czym wybierać – uważa doradczyni klienta. W higienie dominują Joanna i Elseve. Specjalną szafę zajmują droższe wody (m.in. Kenzo) oraz zestawy prezentowe. Brakuje tylko specjalnej strefy dla mężczyzn. – Próbujemy ją wprowadzić. Na początku chcieliśmy wykreować popyt, rozdając próbki kremów mężczyznom. Nic to jednak nie dało, na razie ten segment się u nas nie sprzedaje – uśmiecha się Łagońska.

Pokazy dla klientek Jadwiga Łagońska, doradczyni klienta w Kosmeterii na osiedlu Wyczerpy Dolne w Częstochowie: – Każdy zakup kosmetyku w naszej drogerii premiujemy próbkami. Dla klientów to atrakcja, a my możemy w ten sposób promować nowe produkty. Najlepszym klientkom proponujemy także specjalne pokazy. W najbliższym czasie specjalistka z Astora będzie u nas cały dzień. Umawiamy chętne panie na indywidualne spotkania, każda ma pół godziny na indywidualne porady.

kosmetyki | maj 2012

72 | raport | handel

W sieci łatwiej Leżąca w województwie podlaskim, przy trasie nr 61 Warszawa – Augustów, Łomża długo opierała się wszechobecnej ekspansji marketów i galerii handlowych. Dość powiedzieć, że w tym liczącym blisko 60 tys. mieszkańców mieście (a drugie tyle mieszkańców liczy powiat) dopiero na jesieni zostaną oddane pierwsze takie inwestycje. Duże sieciówki kosmetyczne pojawiły się tu jednak znacznie wcześniej. Rozmowę przeprowadził i materiał zebrał Bogusław Bazydło

centrum Łomży, przy ul. Długiej, swój sklep kosmetyczno-perfumeryjny od 20 lat prowadzi Zdzisław Koźlarzewski. Przy dużej konkurencji ze strony wielkich sieci handlowych uznał, że w grupie będzie łatwiej, stąd decyzja o wstąpieniu do sieci Kosmeteria – Eksperci Urody zrzeszającej ponad 150 sklepów w całej Polsce. – Jak w całym kraju małe zakłady odnoszące mniejsze czy większe sukcesy skazane są na stopniowe przejęcie, tak i ja zdecydowałem się na oddanie części swej niezależności jako przedsiębiorcy – mówi Zdzisław Koźlarzewski. Inaczej z wielkimi zagranicznymi sieciami dysponującymi dużym potencjałem handlowym, hurtowniami, całymi zespołami marketingowców i specjalistów ds. sprzedaży i reklamy się nie da. magazynkosmetyki.pl

Konkurencja jest silna, ale…

Największe obawy o biznes pojawiły się, kiedy do Łomży dotarła sieć Rossmann. To było jakieś 15 lat temu. Odpływ kupujących przez pierwsze miesiące jego działalności był mocno zauważalny w kasie. Stopniowo jednak sytuacja wracała do normy. Od dwóch lat w pobliżu znajduje się też sklep sieci Aster. – Zdążyliśmy się już przyzwyczaić do tego sąsiedztwa. Choć na początku były ogromne obawy. Jednak po paru miesiącach, kiedy pojawia się jakaś nowość, sytuacja się normalizuje – podkreśla Koźlarzewski. Co powtórnie przyciąga do sklepu starych i nowych klientów? Czemu nie ulegli oni urokowi dużych sklepów z towarami wystawionymi na półkach? Samoobsługowych, dzięki czemu bez interwencji ekspedientki można dotknąć kosmetyku, przeczytać recepturę i zastosowanie, a także, a może przede

wszystkim, dyskretnie przyjrzeć się cenie? – Według mnie uratowało nas to, że w branży jesteśmy zawodowcami – zastanawia się Koźlarzewski. – Za ladą w moim sklepie stoją panie pracujące tu od 17 i 15 lat. Z ukończoną kosmetologią i wieloletnim doświadczeniem są nie tylko sprzedającymi, są przede wszystkim powiernikami kupujących. Corocznie bierzemy udział w wielu szkoleniach dotyczących nowych produktów wchodzących na rynek. Odkąd jesteśmy też w sieci Kosmeteria (około dwóch lat), bierzemy udział w bardzo specjalistycznych szkoleniach, jak nowoczesne trendy w makijażu oraz z technik i psychologii sprzedaży. Jak dotąd przynosi to efekt, choć zubożenie społeczeństwa coraz bardziej daje znać o sobie. Właściciele sklepów mówią o tym niechętnie – szczególnie jeśli rzecz dotyczy nie tylko ich samych, ale też konkurencji – ale w Łomży

utrzymać sklep kosmetyczny na wysokim poziomie jest coraz trudniej. Mówi się o mniej lub bardziej spektakularnych upadkach. Na razie i być może tylko – życzeniowo – ze strony konkurencji.

Własny lokal – to jest to

Faktem jest jednak, że duże firmy wynajmują duże pomieszczenia, muszą zatem płacić duże czynsze. – Mnie ratuje, że mój sklep jest w kamienicy, której jestem współwłaścicielem – uśmiecha się Koźlarzewski. – Uważam też, że ceny są moim atutem. Nie stosuję jakiegoś dumpingu. A narzut mam na poziomie 20-30%. Często się zdarza, że perfumy zakupione przez klientów w znanych sieciach perfumeryjnych z „wypracowanym” rabatem są i tak 10% droższe niż u mnie w sklepie. Zaznaczam, że posiadam autoryzacje kilku wyłącznych dystrybutorów w Polsce.

Koźlarzewski zarzeka się, że nie chodzi do sieciówek na przeszpiegi. Odkąd jest w sieci Kosmeteria, ma pewne związane z tym obowiązki - to głównie asortyment, reklama. Ale poza tym może w swoim sklepie postawić to, na co ma ochotę. – Oczywiście ta presja cenowa odbiła się w końcu i na małych sklepach – takich jak mój, liczący sobie 60 mkw. – wskazuje Koźlarzewski. – A w sieci jednak zakupy hurtowe są tańsze niż zakupy indywidualne.

przetrwać, trzeba mieć i dobre miejsce, i tradycje, ale w Łomży, jak i w innych miastach, ciągi handlowe zmieniają się. W Łomży ma to związek z przeniesieniem dworca PKS w oddalone od starego centrum o blisko 2 km miejsce i budowa w jego pobliżu marketów i centrów handlowych. Na razie to pojedyncze sklepy, ale jesienią i zimą mają zostać oddane do użytku Galeria Weneda i Galeria Narew. To może zmusić niektórych mniejszych i większych sklepikarzy do przejścia w te miejsca. – Mnie raczej nie będzie stać na takie posunięcie. Na razie o tym nie myślę – staram się radzić sobie, jak mogęy - mówi Koźlarzewski. – Choć zdaję sobie sprawę, że gdybym miał trochę więcej miejsca, to przydałby się kącik – stanowisko do makijażu, prezentacji kosmetyków. Przy tej ilości towaru mógłby on być lepiej wyeksponowany. Ekspedientki ze sklepu twierdzą jednak, że klienci i klientki przeważnie wiedzą, co chcą kupić. I, co dziwne, najczęściej nie są to kosmetyki zagraniczne. – Nasze polskie produkty są bardzo poszukiwane i schodzą najlepiej – reasumuje Koźlarzewski. Rodzimi producenci w tej branży są bardzo mocni. I nie podejrzewam tu kupujących o tzw. patriotyzm zakupowy. Raczej chodzi o jakość produktu. Bo choć kieszeń może to lepiej znosi, to nasza skóra takiej oszczędności by nie wybaczyła. W Łomży funkcjonuje jedna duża hurtownia kosmetyczna – Cosmetics RDT.

Czy galerie zmienią lokalny krajobraz handlowy?

W Łomży takich sklepów zostało już jednak mniej niż palców u jednej ręki. Oprócz placówek Rossmanna są tu obecne Aster i Drogerie Natura. Część sklepów wybiera mniejsze samopomocowe sieci. Niektóre jednak trwają na rynku ledwie kilka lat i znikają. Żeby

Łomża to miasto położone przy trasie krajowej nr 61 Warszawa – Augustów. W 1999 r. straciła wraz z reformą administracyjną status miasta wojewódzkiego. Od tego czasu potencjał ludzki, produkcyjny i handlowy miasta i powiatu kurczy się. Młodzi ludzie wyjeżdżają w poszukiwaniu pracy i lepszych uczelni za granicę i do innych miast Polski. Zakładów pracy nie przybywa. W przeciwieństwie do banków, restauracji i różnego rodzaju sklepów. Wiele z nich jednak upada lub zmienia branżę po kilku latach działalności. Światełka w tunelu nie widać, a ostrą konkurencją dla byłej stolicy województwa są pobliski Zambrów, Kolno, Grajewo i Wysokie Mazowieckie. Łomżę i powiat łomżyński wyróżnia jedynie siedziba wojewódzkiego (podlaskiego) oddziału Agencji Restrukturyzacji i Modernizacji Rolnictwa oraz Okręgowej Komisji Egzaminacyjnej. Z zakładów produkcyjnych pozostaje wyróżniający się wciąż znany w Polsce od lat browar. W kraju i Europie Łomża znana jest też z producenta mebli (Smugarzewski) czy kreującego design mebli tapicerowanych importera Fargotex. W powiecie wszystkim znana jest także marka OSM Piątnica. Jednak największym pracodawcą w okolicy jest zatrudniający ponad 1,5 tys. pracowników miejscowy szpital. kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

74 | HANDEL | TRENDY

Samoobsługa czy lada?

Rynek zmienia się na naszych oczach i coraz częściej musimy zderzać się z sytuacjami, których do niedawna nie braliśmy nawet pod uwagę. Jednym z wyzwań współczesności jest nadążanie za potrzebami klientów, a oni coraz częściej chcą robić zakupy w sklepach samoobsługowych, z pełnym dostępem do półek. Czy warto temu ulegać? tekst: Magdalena Giedrojć

Najważniejsza decyzja

Wprowadzenie do sklepu samoobsługi to niełatwy krok, wiąże się bowiem nie tylko z rearanżacją przestrzeni sklepowej, lecz także ze zmianą myślenia o sprzedaży. Samoobsługa różni się od handlu zza lady podejściem do tworzenia ekspozycji, aktywnością i umiejętnościami sprzedawców, organizacją pracy personelu. Trzeba zmienić nawyki handlowe, inaczej planować i kontrolować cały proces sprzedaży. Wraz z wprowadzeniem tak radykalnej zmiany sposobu sprzedaży zmieni się też zapewne grupa docelowa, przynajmniej w dużej części. Niektórym klientom nie robi różnicy forma, w jakiej robią zakupy, są jednak tacy, dla których lada lub koszyk stanowią podstawę wyboru sklepu. Zanim więc podejmiemy decyzję o zmianie sklepu na samoobsługowy, zastanówmy się, czy na pewno tego chcemy, czy do tego dojrzeliśmy i czy jesteśmy gotowi na rewolucję, bo na pewno nie będzie to zmiana wyłącznie – nomen omen – kosmetyczna. magazynkosmetyki.pl

W odpowiedzi na pragnienia

Współczesny handel próbuje realizować pragnienia klientów, a oni lubią mieć poczucie, że są panami sytuacji. Sklep samoobsługowy daje, nierzadko złudne, przekonanie, że wszystko zależy od nas, jako klienci mamy bowiem więcej czasu i większą samodzielność przy dokonywaniu wyboru i podejmowaniu decyzji o zakupie. Dłuższe zastanawianie się nie irytuje innych klientów, którzy w tradycyjnym sklepie nerwowo budowaliby coraz dłuższą kolejkę, a w samoobsługowym po prostu stają przed innym regałem. Nikomu nie przeszkadza czas spędzony przy półce, nikt nie krytykuje odkładania produktów i sięgania po inne, choćby to było dziesiąte podejście do zwykłego kremu nawilżającego. W sklepie samoobsługowym to po prostu nie ma znaczenia, każdy klient może robić zakupy w swoim tempie. To zapewne pierwszy, a może i najważniejszy powód, dla którego sklepy samoobsługowe cieszą się coraz większą popularnością. Zakupy nie są już bowiem tylko uzupełnianiem domowych braków. To

cały rytuał, któremu musi towarzyszyć przyjemność i zadowolenie, a także poczucie wyjątkowości. Stanie w kolejce do lady jest nie tylko mało przyjemne, ale też trudno o poczucie, że jest się kimś niezwykłym. Samoobsługa odpowiada na te potrzeby. O rosnącym zainteresowaniu sklepami samoobsługowymi decyduje też coraz większe zróżnicowanie rynku. Kiedyś wystarczyło podejść do sprzedawcy i poprosić o tusz do rzęs, a następnie dokonać wyboru między dwoma-trzema tuszami. Dziś wybór jest oszałamiający i nie wystarczy chwila, by poznać produkty, a następnie wskazać ten najlepszy. To wymaga czasu i spokoju. Wprawdzie otacza nas kolorowy świat reklam i kobiecych magazynów, które informują o nowościach, ale i tak dopiero w sklepie dowiadujemy się, co jest na rynku i w czym możemy wybierać. Tradycyjna obsługa może wprawdzie zminimalizować wachlarz dzięki odpowiedniej selekcji, wciąż jednak wybór będzie spory. Większość młodszych klientów lubi pooglądać, przetestować, zastanowić się. I oni właśnie wybierają sklepy z bezpośrednim dostępem do półek. Przy ladzie chętnie pozostają osoby starsze, które nie są tak bardzo zainteresowane nowościami, a często wręcz czują się przytłoczone ich nadmiarem. Mimo wielu zmian w handlu one nadal lubią porozmawiać ze sprzedawcą i zdać się na jego pomoc, a często wręcz na jego wybór. Jeśli sklep znajduje się na osiedlu, na którym przeważają emeryci, to zmiana sklepu tradycyjnego na samoobsługowy może nie być dobrą decyzją. Słabszy wzrok, mniejsza orientacja w asortymencie i pozostawanie nieco w tyle pościgu za nowoczesnością często eliminują starsze osoby z grupy klientów sklepów samoobsługowych. Po koszyki bardzo chętnie sięgają za to osoby dynamiczne, które nie lubią stać w kolejkach, nawet tych najkrótszych, a zakupy chcą robić niemal z marszu. Nawet jeśli ulegną sprytnym zabiegom marketingowym i zostaną w sklepie znacznie dłużej, niż planowały, to i tak w sklepie samoobsługowym będą miały poczucie większej szybkości, a tym samym większego komfortu. Samoobsługową przestrzeń chwalą też osoby nieśmiałe i wszyscy ci, którzy cenią sobie swoją anonimowość. Mogą robić zakupy

Samoobsługa jest preferowana przez klientów, ale część właścicieli sklepów wzdryga się przed taką formą sprzedaży w obawie przed zwiększeniem kradzieży w sklepie. Na pewno w tym przypadku trzeba zainwestować sporo w zabezpieczenia (bramki, kamery, ochrona).

niewidoczni dla innych, niemal do samego końca sam na sam z produktem. Klienci niezdecydowani mogą tu czuć się swobodnie, niepoganiani przez innych kupujących, ale też nieco osamotnieni w swym braku zdecydowania, dlatego akurat ci klienci często wybierają sklepy z tradycyjną obsługą, gdzie mogą liczyć na szybką pomoc i decyzję osoby sprzedającej. Nawet pobieżny przegląd potencjalnych zwolenników samoobsługi daje pojęcie o potężnej grupie docelowej. Rozwój rynku sprawia, że zapotrzebowanie na sklepy samoobsługowe będzie jeszcze rosło, ponieważ współcześni konsumenci są coraz bardziej przyzwyczajeni do tej formy handlu. Kierunek wyznaczają wielkie galerie handlowe, hiper- i supermarkety. Powoli drogą tą zaczynają iść coraz mniejsi, choć tradycyjny handel nigdy nie zniknie i zawsze będzie miał grupę wiernych klientów, dla których najważniejszy jest bliski kontakt ze sprzedawcą. Dlatego przejście na samoobsługę nie jest rozwiązaniem nieuniknionym, ale bez wątpienia godnym rozważenia.

Pierwsze kroki

Kiedy zapadnie decyzja o zmianie modelu sprzedaży na samoobsługowy, trzeba rozpocząć analizę powierzchni i personelu. Tak jak nie ma jednego wzorca działania sklepu tradycyjnego, tak i sklep samoobsługowy może działać wedle różnych pomysłów. Podstawą aranżacji przestrzeni sklepowej jest jej wielkość i możliwości adaptacyjne. Jeśli nie jest to duży metraż, warto rozważyć lekkie,

ażurowe regały i lustra, które optycznie powiększą wnętrze. Koniecznie trzeba też odpowiednio doświetlić poszczególne strefy sklepu, starannie dobierając oświetlenie do wystroju. Wszystko musi tu być podporządkowane z jednej strony wygodzie klientów, z drugiej maksymalizowaniu zysku poprzez zwiększanie wartości zakupów. Jeśli przestrzeń na to pozwala, warto wprowadzić wózki, nawet nieduże. Klient, który nie czuje ciężaru zakupów, jest skłonny je powiększać podczas spaceru po sklepie. Jest mniej zmęczony i czuje się bardziej komfortowo, a to sprzyja podejmowaniu kolejnych decyzji zakupowych. Firmy współpracujące ze sklepem, producenci i hurtownicy, często są gotowe nieść pomoc przy wprowadzaniu samoobsługi, oferując rozmaite elementy wyposażenia, stojaki ekspozycyjne czy regały reklamowe. Warto rozważyć każdą propozycję, ale ostatecznie decydować się na rozwiązania spójne i korzystne dla naszego wnętrza, które musi mieć własny charakter i wyposażenie zwiększające jego możliwości sprzedażowe. Pamiętajmy, że firmy dbają przede wszystkim o właściwe wyeksponowanie własnych produktów, o interes i elegancję sklepu musimy zadbać sami. Wprowadzanie modelu samoobsługowego to nie tylko zmiana wnętrza sklepu, ale też wykształcenie personelu. Sprzedawcy w takich sklepach mają inne funkcje do spełnienia niż ich koledzy z handlu tradycyjnego. Tam musieli towarzyszyć klientowi w całym

procesie sprzedaży, tu najczęściej ograniczają się do zakończenia transakcji, czasami doradzają klientowi podczas podejmowania decyzji. Muszą umieć być blisko, ale w bezpiecznym dystansie, doradzać bez narzucania się. Potrzebne są inne umiejętności interpersonalne, możliwe do obudzenia również u osób, które dotychczas prowadziły sprzedaż zza lady, wymaga to jednak nieco czasu i dużo uwagi. Niektórzy dostrzegają potrzebę wprowadzania modelu samoobsługowego, ale odczuwają lęk lub niechęć, by zaczynać taką sprzedaż. Na początek można spróbować modelu mieszanego, który w różnym stopniu spotykany jest w bardzo wielu sklepach. Czasami jest to sklep ze sprzedażą zza lady, w którym pojawiają się regały z bezpośrednim dostępem. Spotkać można też sklepy samoobsługowe ze stoiskami tradycyjnymi. O ostatecznej formie często decyduje asortyment, który w mniejszym bądź większym stopniu nadaje się do zakupów samoobsługowych. Doświadczenie uczy jednak, że kosmetyki dobrze sprawdzają się w takich sklepach, klientki bardzo chętnie zanurzają się między regały w poszukiwaniu najlepszego kremu, kosmetycznego spełnienia swych marzeń o urodzie. To daje im siłę i pewność właściwych wyborów. Warto więc na spokojnie zastanowić się, czy wariant samoobsługowy nie zwiększy komfortu naszych klientów, a tym samym znacząco nie wpłynie na zyski. Byłby to dobry argument za wprowadzeniem tej formy sprzedaży. kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

76 | zabiegi kosmetyczne

Fixer

– alternatywa botoksu Zmarszczki mimiczne powstają w wyniku skurczu licznych i delikatnych mięśni twarzy, które zmieniają położenie pod wpływem mimiki. Z upływem czasu i z powodu starzenia zmarszczki stają się coraz bardziej widoczne. Istnieje kilka sposobów przeciwdziałania tym niedoskonałościom rozwiązywania ich, a jed-

nym z najefektywniejszych jest oczywiście stosowanie toksyny botulinowej typu A. Stąd idea stworzenia nowego produktu, który skutecznie wygładzi zmarszczki. Jakim składnikom aktywnym preparat zawdzięcza działanie? Polipeptydy o szerokim zastosowaniu w medycynie kosmetycznej dzięki swoim właściwościom napinającym blokują syntezę neuroprzekaźników w pęcherzykach na poziomie presynaptycznym, powodując częściową, odwracalną blokadę impulsów elektrycznych. Wykazują działanie napinające skierowane na włókna kolagenowe oraz właściwości silnie odżywiające skórę. W preparacie znajduje się

także ekstrakt z zielonej herbaty – rośliny znanej z właściwości odmładzających, przeciwskurczowych i wygładzających. Zielona herbata bogata jest w przeciwutleniacze, enzymy proteolityczne oraz w substancje nawilżające. Zaleca się minimum 3 do maksimum 4 sesji w odstępach od 7 do 10 dni. Czas ten zależy od typologii skóry pacjenta, głębokości zmarszczek lub poziomu rozluźnienia danego obszaru. W celu utrzymania sugerowanych wyników zaleca się jedną sesję co miesiąc.

EpilFree – specjalny kompleks przeciw odrastaniu włosków System EpilFree został stworzony przez dr. Joel Konisświatowej sławy naukowca specjalizującego się w dziedzinie kosmetologii. Jest linią trzech rewolucyjnych produktów dostosowanych do potrzeb klienta i konkretnych części ciała: na twarz, ciało, okolice bikini. EpilFree używa najnowszych zaawansowanych osiągnięć naukowych, aby zaoferować efektywną i przystępną cenowo metodę redukcji niechcianego owłosienia dla każdej płci, rasy, koloru i typu włosów. Opatentowana formuła daje wyjątkową skuteczność w porównaniu z innymi metodami usuwania owłosienia, takimi jak enzymy, IPL, elektroliza czy kosztowna terapia laserem. EpilFree jest łatwy w użyciu i daje nadzwyczajne rezultaty. Zabiegi wykonywane są przez wykwalifikowany personel w gabinecie kosmetycznym lub w spa. Bezpośrednio po usunięciu niechcianych włosów woskiem bądź pastą

Radiesse – pobudza produkcję kolagenu Radiesse to innowacyjny stymulator naturalnego kolagenu. Zabieg likwiduje zmarszczki, wygładza i ujędrnia skórę oraz pozwala odzyskać młodzieńczy kontur twarzy. Jest niezwykle wszechstronny, bezpieczny, a efekty jego stosowania są naturalne. – Radiesse to preparat, który zyskuje coraz większą popularność na całym świecie. Rozwiązuje wiele problemów starzejącej się skóry, a przy tym może być stosowany praktycznie przez wszystkich. Pacjenci, którzy z powodu różnych przeciwskazań nie mogli korzystać z innych zabiegów, otrzymują skuteczną i bezpieczną alternatywę. Radiesse stymuluje wytwarzanie kolagenu i pozwala uzyskać natu-

magazynkosmetyki.pl

ralny, młodzieńczy kontur twarzy – wyjaśnia dr Edyta Engländer z Centrum WellDerm, która wykonuje zabiegi z użyciem nowego preparatu. Radiesse to rodzaj specjalnego żelu, w którym zawieszone są cząsteczki hydroksyapatydu wapnia. Preparat stymuluje proces tworzenia kolagenu – ujędrnia i napina skórę, poprawia jej strukturę. To – w połączeniu z efektem wypełnienia – przywraca objętość na długi czas. Efekt jest natychmiastowy i naturalny. U większości pacjentów efekt utrzymuje się przez ponad rok. Po tym czasie Radiesse zostanie naturalnie wchłonięty przez organizm.

cukrową, nicią czy też pęsetą aplikujemy EpilFree – zabieg zajmuje tylko około 5-8 minut, w zależności od obszaru ciała; jest bezbolesny i bezpieczny w użyciu. Składniki aktywne działają bezpośrednio na korzeń włosa i zapobiegają proliferacji komórek. Proces ten nie ma żadnych skutków ubocznych. Ze względu na brak aktywności wszystkich komórek wzrostowych włosów w tym samym czasie niezbędna jest regularność zabiegów. Spodziewany czas uzyskania satysfakcjonujących rezultatów jest indywidualny i zależy od osoby oraz partii ciała. W efekcie uzyskujemy naprawdę fantastyczne rezultaty: do 80% zahamowania wzrostu włosów i redukcji z upływem czasu w wyniku serii zabiegów dostosowanych do klienta. Jeszcze jednym pozytywem tej metody jest możliwość opalania się już 24 godziny po zabiegu.

Slim Express – ekspresowo wyszczupla i modeluje Odpowiednio dobrana kuracja pomaga zmniejszyć nadmierną ilość tkanki tłuszczowej i cellulit. Zabieg Slim Express 3-fazowe wyszczuplanie modelujące dostępny w Kosmetycznych Instytutach Dr Irena Eris opiera się na trzech etapach: wyszczuplanie, modelowanie i masaż drenujący. Podczas zabiegu wykorzystywany jest koncentrat wyszczuplający, który jest aplikowany za pomocą specjalnych masażerów. Nakładana w trakcie zabiegu maska termoaktywna intensywnie modeluje poszczególne partie ciała. Masaż z elementami drenażu w naturalny sposób wspomaga działanie zastosowanych preparatów, ponadto pobudza krążenie limfy i wspomaga wydalanie toksyn oraz zbędnych składników przemiany materii. Efektem zabiegu jest miejscowe działanie wyszczuplające i modelujące oraz redukcja cellulitu. Cena: ok. 270 zł.

WYDARZENIA | 77

25 kwietnia, restauracja Belvedere Avène, krem CPI Tematem przewodnim konferencji był innowacyjny dermokosmetyk odpowiadający na szczególne potrzeby skóry nadwrażliwej i podrażnionej – krem CPI. Jest on produkowany w sterylnych warunkach i ma opatentowany system zamknięcia DEFI umożliwiający zachowanie nienaruszalności produktu przez cały okres stosowania. O problemach skóry nadwrażliwej opowiedziała dr Joanna Czuwara. Prezentację produktu prowadziła Martyna Bartczak, product manager marki Avène. Na konferencji nie zabrakło gwiazd, które jak mało kto muszą dbać o świetną kondycję skóry. Przybyły m.in.: Anna Dereszowska, Anna Wendzikowska, Aleksandra Mikołajczyk, Lidia Kopania, Magdalena Waligórska oraz Miss Polonia Marcelina Zawadzka.

Anna Dereszowska i Paweł Pacholczyk, dyrektor marki Avène.

26 kwietnia, Centrum Olimpijskie w Warszawie Bandi, „Prawdy i mity współczesnej kosmetologii”

Od lewej: Katarzyna Wojnowska, Avène, Emilia Poszwa, zajmująca się PR Avène, Martyna Bartczak, product manager marki Avène, Marta Powałowska, Sabrina Pilewicz, Paweł Pacholczyk, dyrektor marki Avène, Marcelina Zawadzka oraz Monika Dadej, Avène.

Po prezentacji linii EcoSkin Care, nowości marki Bandi, goście mieli okazję wziąć udział w debacie o współczesnej kosmetologii. Na najbardziej nurtujące pytania odpowiadali niezależni eksperci: Ewa Starzyk, dyrektor Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego i Kamila Padlewska, dermatolog oraz specjaliści Bandi. Joanna Draniak-Kicińska, prezes Bandi, oraz Bogda Draniak, założycielka firmy.

25 kwietnia, Multikino w Złotych Tarasach Cederroth, Allevo

Spotkanie prowadziła Agnieszka Popielewicz. O skuteczności i bezpieczeństwie metody Allevo opowiedziały osoby, które miały okazję wypróbować produkty, oraz dr nauk w zakresie technologii żywności i żywienia, dietetyk, trener żywieniowy Aleksandra Czarnewicz-Kamińska. Gościem specjalnym eventu był Robert Sowa, dzięki któremu uczestnicy konferencji mogli spróbować koktajli Allevo przygotowanych według jego autorskich przepisów. W trakcie spotkania gospodarze zaplanowali występ akrobatyczny medalistów mistrzostw świata i mistrzostw Polski w akrobatyce sportowej oraz pokaz shakerowania.

Robert Sowa i Agnieszka Popielewicz.

Agnieszka Jacniacka, marketing director Cederroth, Agnieszka Popielewicz, Jarosław Cybulski, dyrektor generalny Cederroth Polska, Robert Sowa oraz Urszula Makowska, junior brand manager Cederroth. Eksperci konferencji.

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

78 | WYDARZENIA

22 maja, Dom Dziennikarza

Dermika, Lily Skin Przybyłych gości witały hostessy ubrane w przepiękne naszyjniki wykonane z żywych kwiatów lilii. Część oficjalną poprowadziła dziennikarka Marta Kuligowska. Łukasz Pyzioł, dyrektor działu nauki, badań i rozwoju Cederroth Polska, razem z gościem specjalnym Romualdem Valle, specjalistą w dziedzinie chemii organicznej i biosyntezy odpowiedzialnym we francuskich laboratoriach za opracowywanie, badanie i wdrażanie nowatorskich rozwiązań w światowej kosmetologii, przedstawili koncepcję Lily Skin. Wyjaśnili działanie innowacyjnego neuroaktywnego składnika, ekstraktu z gwiezdnej lilii, który Dermika wprowadziła jako pierwsza w Polsce. Imprezę uświetnił występ Katarzyny Groniec w repertuarze francuskich piosenek w tłumaczeniu Wojciecha Młynarskiego. W nieoficjalnej części spotkania można było skorzystać z diagnozy skóry aparatem Visia oraz indywidualnie dobrać zestawy kosmetyków Lily Skin rekomendowanych przez ekspertów.

Jarosław Cybulski, dyrektor generalny Cederroth Polska, Monika Spinek, dyrektor marketingu Cederroth Polska, Marta Kuligowska i Anna Irzycka, PR manager Dermiki.

9 maja, restauracja Prowansja

Ericson Laboratoire Tematem spotkania było osiem odmian cellulitu i sposoby marki Ericson na jego rozpoznanie i eliminację. Prezentację poprowadził gość specjalny Bruno Fauche, specjalista od pielęgnacji ciała i dietetyki, wykładowca na uniwersytetach w Tuluzie i Barcelonie, pracujący wyłącznie dla marki Ericson Laboratoire. Bruno Fauche, Magda Groszewska i Marcin Felakowski, brand manager Ericson Laboratoire.

Od lewej: Monika Spinek, Cederroth, Lidia Lewandowska i Beata Kwaśny, „Kosmetyki”, Anna Iżycka, Cederroth.

25 kwietnia, klinika Ambroziak Estederm Laser Projekt 2000, MedContour Med2Contour to nowatorskie ultradźwiękowe urządzenie medyczne włoskiej firmy General Project do bezinwazyjnej redukcji tkanki tłuszczowej, które pracuje już m.in. w klinice dr. Ambroziaka. Podczas spotkania, które poprowadziła Odeta Moro-Figurska, o wrażeniach po 6-tygodniowej terapii urządzeniem opowiedziała jedna z pacjentek. Ekspertami spotkania byli: dr Marcin Ambroziak, Marek Mindak, fizyk, oraz Sebastian Szybiński, fizjoterapeuta.

Marek Mindak z Laser Projekt 2000, wyłącznego dystrybutora MedContour, podczas prezentacji uradzenia.

Na spotkanie przybyło wielu dziennikarzy i VIP-ów.

magazynkosmetyki.pl

Jakub Błaszczykowski z organizatorkami wydarzenia: Olgą Gadomską, Siroscan (z lewej) oraz Elżbietą Plichtą, Douglas.

23 kwietnia, Douglas House of Beauty CH Arkadia Hugo Boss, Boss Bottled Spotkanie zorganizowane przez firmę Siroscan, wyłącznego dystrybutora marki Boss, oraz perfumerie Douglas było pretekstem do ogłoszenia Jakuba Błaszczykowskiego, kapitana naszej drużyny narodowej w piłce nożnej, ambasadorem linii zapachowej Boss Bottled. Jakub wraz z pięcioma wiodącymi graczami piłki nożnej na świecie został zaangażowany w nowej kampanii marki Boss „Sukces poza grą” wchodzącej na rynek w czerwcu br. Kampania łączy portfolio zapachów Boss Bottled z piłkarzami, którzy Konferencja prasowa z Jakubem osiągnęli sukces wykraczający poza ich dyscyplinę. Przedstawiając Błaszczykowskim zorganizowana w Douglas wartości płynące z osiągnięcia sukcesu, styl oraz pewność siebie, House of Beauty CH Arkadia. kampania rusza w okresie gotowości na pełne wydarzeń sportowe lato.

29 maja, restauracja Endorfina Max Factor, pomadki Flipstick Colour Effect, lakiery do paznokci Glossfinity

Anna Puślecka, Agnieszka Jurkiewicz, account manager MSL Group, i Wojtek Rostkowski.

30 maja, Centrum Handlowe Klif w Warszawie Perfumerie Quality

Spotkanie prowadziła dziennikarka Anna Puślecka, która wraz z oficjalnym makijażystą marki Max Factor w Polsce Wojtkiem Rostowskim rozmawiała na temat nowoczesnego stylu glamour i o innowacyjnych produktach marki Max Factor. Podczas spotkania zaprezentowano nowości marki: pomadki Flipstick Colour Effect, lakiery do paznokci Glossfinity oraz poszerzoną gamę kolorów lakierów Max Effect Mini Nail Polish, których odcienie powstały zgodnie z najnowszymi trendami. Nowa, dwustronna pomadka Flipstick Colour Effect to idealna propozycja dla pań, które kochają eksperymentować ze swoim wizerunkiem. Po zakończeniu części oficjalnej zaproszeni goście mieli możliwość wypróbowania nowych produktów i poznania technik sztuki makijażu stosowanych przez oficjalnego makijażystę marki Max Factor Wojtka Rostowskiego.

Joanna i Marek Missala, Beata Tyszkiewicz, Thorsten Biehl, Stanisława, Mateusz, Agnieszka i Michał Missala.

Pretekstem spotkania było otwarcie nowego butiku Perfumerii Quality. Będzie to pierwsza perfumeria Quality, w której dostępne są marki wyłącznie z oferty Missala. Jednym z punktów spotkania była prezentacja zapachów marki Biehl dokonana przez gościa specjalnego wydarzenia Thorstena Biehla, właściciela biel.parfumkunstwerke.

Michał, Joanna i Agnieszka Missala, Thorsten Biehl, Ewa Ziętek, Stanisława i Marek Missala, Magdalena Stużyńska, Mateusz Missala, Ilona Chojnacka.

kosmetyki | czerwiec-lipiec 2012

magazynkosmetyki.pl